前言：中文期刊網精心挑選了微博運營范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
微博運營范文1
“微博花色”
非常誘人
臺詞、劇照一步步吸引你
《失戀33天》上映前，大家最先知道的是微博上傳播的那部“失戀物語”以及男一號文章(微博)套著太陽花的劇照；電影上映一天之后，經典臺詞通過微博瘋狂轉發起來。
《遍地狼煙》夾在眾多影片中上映，通過微博漫畫版宣傳吸引觀眾?！斗瓭L吧！阿信》通過微博轉發激情版預告片進行前期宣傳?！赌切┠?，我們一起追的女孩》目前在微博上成為文藝青年們重點關注的對象，劇照、片花、小說一個不落，幾乎微博控都知道今年有這么一部小清新的片子值得期待。這兩天剛剛確定于明年1月上映，經典臺詞又開始被轉發?！而欓T宴》、《金陵十三釵》兩位主演馮紹峰(微博)和佟大為(微博)都通過微博撰寫“拍攝日記”。
“微博病毒”精心設計
寫臺詞前就想好微博化
記者昨日采訪了北京一宣傳公司的劉總，該公司負責近期幾部熱映片的宣傳。她透露，目前微博宣傳投放目標人群準確，而且性價比高，“微博是‘自媒體’，自己想說什么說什么。玩微博的人大多是二三十歲的年輕人，正好是進影院的主力人群?！?/p>
據劉總介紹，現在片子上映前，宣傳公司都會通過微博大號(當紅微博)轉發一些經典臺詞、劇照或者話題，“《失戀33天》文章戴著太陽花那個照片，影片中都沒有出現過，卻在上映前已經傳得到處都是，只可能是內部人員放到微博上的。等到上映后還可以再拿這個鏡頭被剪說事?！蔽⒉﹤鞑ケ环Q為“病毒式傳播”，因此這些被植入微博的臺詞、劇照等就被業內稱為“病毒”。
《失戀33天》的宣傳公司“影行天下”的張先生表示：“這部沒有大明星的電影，在主流媒體上發稿遠不能和大片抗衡。于是就主打微博等新媒體營銷?！敝槿耸扛嘎?，像《失戀33天》、《遍地狼煙》中很多時髦的臺詞，根本就是沖著新媒體的營銷去的。
“織圍脖的”是專業團隊
微博大號背后的小秘密
“星座愛情001”，“微博搞笑排行榜”、“電影工廠”……你是不是常常會看到這些熱門微博被頻繁轉發？平時這些粉絲眾多的“微博大號”都發一些好玩的東西，如今他們可是影視宣傳公司的利器，時不時發一些影視消息。記者了解到，這些“微博大號”有些是個人經營，更多的是有專業團隊在打理?！拔⒉?a href="http://www.www-68455.com/haowen/149657.html" target="_blank">運營員”就此誕生，玩微博也能賺錢。
記者采訪到北京墨攻文化傳媒有限責任公司的奧東，他詳細解釋了“微博大號”背后的小秘密。
記者：一般一個微博營銷公司有多少人負責內容提供？
奧東：那要看他們公司有多少個微博號，一般一個微博運營員會負責3到5個大號。也有一些小公司利用軟件，每天自動注冊、自動登錄很多小號來轉發烘人氣。
記者：微博內容如何維護呢？
奧東：一般都是原創，保證每天更新6到10條?，F在有微博定時器這樣的應用軟件，可以把一天所需的內容都上傳，定時在高峰時段發送。如果是影視宣傳內容，則由宣傳方提供，一般都是電影花絮、劇照、臺詞之類的。
記者：轉發的高峰時段在什么時間呢？
奧東：早上10時到12時是第一個高峰；中午2時30分到6時是第二個高峰；晚上8時到10時是第三個高峰。
記者：發微博做宣傳，如何收費呢？
奧東：按照不同的服務收費方式不同：幫品牌維護品牌形象，監控負面新聞，收費大概2到3千元；幫商家發起線上活動，吸引關注度，收費大概1到2萬；如果是全面托管企業的官方微博，則是按年收費，大概5到6萬；娛樂圈比較看重的影視宣傳，則是按照達率算，也就是按粉絲的數量來收費，粉絲多的賬號發一條1千多元，粉絲數量少一些的發一條也就幾百元。
記者：什么樣的內容比較容易被轉發呢？
奧東：民生類，搞笑、惡搞類，精神層面的心靈雞湯類。
本報記者羅媛媛
微博控們擦亮眼睛
你能走好微博八卦陣嗎？
微博里這么多玄機，微博控們能夠看得出來嗎？記者昨日采訪了一些微博用戶。
微博運營范文2
一、微博是萬能的？
許多朋友都問，如何通過微博帶來客戶，如何為網店帶來流量，為商家帶來顧客，仿佛在他們眼里是萬能的？只要建立一個微博，招一個小姑娘維護微博，加一堆僵尸粉，就可以無所不能的做營銷。把微博看成“營銷神器”，這本身就一個很大的誤區。
微博是什么？微博只是一個基于信任關系的社會化信息網絡，是傳遞你企業產品和口碑的，是一個傳播和放大你口碑的傳播平臺。這里面有幾個前提，一是企業和產品本身夠好，有口碑可傳。如果你只是想通過微博招搖撞騙，我勸你趁早收手，因為騙了一時，也騙不了一世，早晚會翻船。二是在微博平臺上，有用戶在談論你們的產品和品牌，也就是你們的產品和品牌在微博上具有一定的話題密度。打比方，你是賣骨灰盒的，微博上基本沒人談論這個，你建一個骨灰盒的微博，也別指望微博營銷能做多好。
在上述兩個前提的基礎上，你可以找到談論你們的用戶，與他們建立聯系，并用各種方式把他們激發他們創造內容，把他們組織起來，建立企業的粉絲團。這一切，都是以情感作為紐帶的，因為沒有信任關系，微博營銷也就不能持久。
通俗一點講，微博營銷不是“”，是“長相守”。
二、老板不懂微博怎么辦？
許多網友提到，老板經常用粉絲增長多少、帶來多少個客戶、有多少人成交作為考核微博運營人員的指標，搞得微博運營人員很頭疼。
這說明，老板還是按照傳統媒體的思路，來對待微博。老板感覺雇了一個人，開了一份工資，建了一個微博，就要跟做了一個廣告一樣，要考核一下效果。
老板去考核微博運營人員的工作并沒有做，誰也不希望自己的錢白白花掉。但是，把企業微博直接跟營銷掛鉤，還是有很大問題。企業微博，只是通過口碑來影響網友，影響網友到最終下訂單還有一個很長的過程。打個比方，網友看了一條有關產品的微博，當時只是有一個印象，過幾天想起來，沒準下了訂單，這個轉化率你怎么算。因此，簡單的用成交量來考核微博運營人員，是不科學的，完全通過一些科學的數據來考核，比如PV、互動量等數據，前提是你作為老板，要對微博有一個正確的認識。
快書包的老板徐智明曾經提到：老板聽別人講，不如自己泡。作為微博運營人員，也可以通過自己跟老板溝通，分享一些文件，去影響你的老板，樹立對微博正確的認識。
三、中小企業如何成為微博明星？
很多網友都反應，現在在微博上比較活躍的都是明星和明星企業，作為一般的中小企業，在微博上“門前冷落鞍馬稀”，既沒有多少人關注，也沒有多少關注度。中小企業如何通過微博擴大自己的影響力？
微博等一些社會化媒體，其實對于一些中小企業來講，是一個福音和機會。因為在傳統媒體時代，做廣告的成本很高，中小企業大部分都沒有預算去做傳統媒體。而對于微博，人人都可以發言，幾乎是零成本的，完全可以通過微博讓更多的人知道。
微博關注度，其實是你真實影響力的折射。一個明星，問句”HELLO”，都可以匯聚成千上萬的粉絲，一個明星企業也是這樣。所以，作為中小企業，你也別打算“一夜成名”，而是踏踏實實的運營，真誠的與你在微博上的用戶互動，然后逐步建立自己的圈層，總有一天你的產品口碑，會通過你的粉絲群和圈層傳遞出去。
再拿我這幾天寫得@黃太吉傳統美食的案例。這個微博只注冊了34天，積累了2000多個粉絲，但他們每天發微博24條，幾乎都是在跟自己的吃客互動。短短一個月的時間，就積累了很忠誠的“粉絲團”，這里面每個人，幾乎都成為此品牌”口碑傳播“的種子，傳遞給自身的粉絲。
四、用大號轉發，是否有用？
微博運營范文3
因為有前者的成功案例，也有越來越多的微小企業加入到微博這個大平臺中來。但是，很多企業只是把企業微博開通后就隨便發發內容或者置之不理了，長期下來不見效果就私下抱怨說這是大品牌玩的游戲。
有沒有想過，微小企業雖然沒有大企業的資源和名聲，但是也可以利用自身的獨特優勢通過微博傳遞價值信息和建立用戶關系。
下面是小編總結的一些經驗：
1.微博運營切勿操之過急
如果你開通企業微博只是想著怎么利用它去做廣告推廣你的品牌，或者利用它銷售你的產品，那么你的微博粉絲肯定會越來越少。甚至，你不會擁有粉絲(僵尸粉除外，有錢的話你要多少都是可以的)。對于小企業小品牌而言，粉絲關注你只是希望得到價值信息。因為粉絲對品牌的認知度還不夠大，盲目推廣產品只會適得其反。頻繁的廣告和產品信息不但不能獲取粉絲，還會可能讓粉絲產生品牌排斥感。
雖然我們都知道開啟企業微博就希望能利用這個平臺為品牌或者產品做點什么，但是這些東西都不能操之過急。微博運營需要一步一步地來，逐漸和粉絲建立關系，才能把粉絲最終轉換成客戶。在運營的過程中，需要慢慢累積粉絲，當粉絲達到一定基數和忠誠度后可以利用一些小型的品牌活動讓粉絲逐漸接觸你的產品。如果你的產品夠好，粉絲忠誠度夠強，還會怕沒人買你的東西嗎？
2.切勿利用微博私信或者評論機械地發送發硬廣
此時此刻正在閱讀這篇文章的你，有沒有嘗試過利用微博私信或者評論機械地發送一些產品信息給用戶？如果有，那么請別再做這種傻事了。想想看，如果是你收到這種信息，你自己會怎么做？確定不會第一時間晦氣地小罵幾句該死的僵尸粉，然后刪除信息或者直接向管理員舉報？如果你只能通過這種手段去提高品牌的知名度或者銷售產品，對不起，微博不適合你。
微博營銷多數情況下都是在做口碑營銷，對于好的產品粉絲們不會吝嗇去和朋友分享。而對于壞的產品，粉絲們也不會吝嗇去和朋友分享。所以品牌信息的傳遞在粉絲的心中起著重要的作用，你發了一次垃圾信息粉絲可能就會永遠記住你，以后你也別再希望他們會購買你的產品了。
3.微博上活躍多一些
別害怕在微博上發表言論或者去參與別人的互動，你的影響力還沒有達到能造成危機公關的程度。剛開始經營企業微博的時候，你去評論別人的微博或者參加別人發起的群活動還不一定會有人和你互動呢。所以你可以經常就一些熱門的話題發表一些特別的看法，或者經常去評論一些影響力較大的微博，以此來增加企業微博的曝光量。微群也是一個值得注意的地方，對于一些比較活躍的微群，可以一些干貨或者有趣的信息和群友們分享。
雖然活躍一點是沒錯，但是也需要注意你的企業形象。在這里你可以先給企業構建一個微博形象，但是不能以個人的立場去代表企業的利益，否則將會造成無法估計的后果和損失。對于一些比較敏感或者代表某一方立場的言論，還是要慎重考慮是否適合發表。
4.聽聽粉絲們的想法
企業微博上已經有了一定的粉絲數，而你希望搞個大一點的活動全面推廣一下你的產品，但是又不知道效果會如何，粉絲的接受程度會如何？這時候你就可以適當選取一些忠實的粉絲，然后詢問一下他們的想法。例如什么樣的活動他們會參加，什么樣的獎品他們能接受，什么時段他們會出現和你互動等等一些簡單的問題。別怕粉絲們不理會你或者會打擾到他們，粉絲也希望能體驗一些新鮮而有趣的東西。
值得注意的是，不要用批量發送私信的方式把問題羅列好發給粉絲，然后坐在電腦前面期待他們的回復。那樣的話，發了100封可能連一封回復都收不到。爭取空出些時間來，挑選一些時常互動的粉絲，通過幾個簡單的對話來了解他們的需求。我就嘗試過和粉絲們直接對話詢問他們的對我們企業微博的期望，大多數都會期待你能分享一些不同而有趣的東西。
5.把企業微博告訴所有人
微博的出現已經深深地影響到人們的日常生活了，現在到處都可以看到微博的信息。商家們把微博地址貼在店鋪門口，讓顧客關注并和他們互動；企業主們把微博地址布置在辦公室周圍的墻上，提醒員工閑暇時可以到企業微博上評論轉發一下；甚至連現在的年輕男孩見到漂亮的女孩后都是首先索要微博地址(要微博比要電話簡單多了)，通過長久的互動建立關系后再要電話的。想想看微博是不是已經把你包圍了，你也仿佛離不開它了？
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1、“盲目型”的品牌微博運營狀況大多有“開了不管”和“僵尸粉”的現象。觀察一下這一類型的品牌微博，可以很明顯地看出，粉絲數和單篇轉發數是不成比例的，十幾萬粉絲，只有3或者4次的單篇轉發數，這種情況可能有兩個原因：粉絲數是假的或者內容做得太差。某一些公司花大價錢給“網絡咨詢公司”進行“刷粉”“灌水”操作，看上去很美好，讓一些不了解實情的企業決策者得到肯定，實際上，不僅浪費資金，更加會對品牌產生很大的傷害。
2、“傳統型”微博帳號使用的是傳統公關的溝通方式在運作，簡單地把新聞稿簡化成140個字以內，使用官方的語調，這樣的結果往往轉發和評論數都在個位數，基本沒有互動。目前看來這是很普遍存在的現象，以我們的經驗，大部分出現這樣情況的公司是因為比較保守，對新型社會化媒體溝通不了解，也不敢太過于微博互動營銷。
3、“互動型”微博會在日常內容溝通的同時，定期推出互動活動，或者互動討論等，與粉絲形成非?；钴S親近的關系。比如@ANNASUI安娜蘇 ;更有聰明的品牌微博十分善于利用博友創造內容(User Generated Content， UGC)來形成良性的網絡口碑(IWOM)，比如@BananaTaipei，和@窮游網。能夠做到互動型的微博賬號說明微博運營者已經對微博運營有一定的操作經驗。
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微博運營范文6
這條微博引起了很多人的轉發和討論，本文就針對這個話題做一些深入的探討。
作為一個普通粉絲，你為什么會關注企業品牌？
先不說和粉絲互動了，企業品牌憑什么讓粉絲關注你呢？
我們SocialBeta的貢獻者曹宇Charlie在今年二月份的時候就發過這樣的微博討論：“近段時間，問過70多人同一個問題：拋開你的廣告、媒體或營銷職業身份，也不是為了學習，也不是為了娛樂，僅僅作為消費者，你關注過幾個新浪微博企業帳號？90%的人說，如果僅僅作為消費者，他們幾乎不會關注企業帳號。當然，我訪問的樣本數量較小，但這個結果，和熱鬧的社會化媒體營銷熱潮反差很大呀?！?/p>
我相信看到本文的讀者也是一樣的情況，你除了研究一些微博之外，很少會關注一些企業微博的，絕大多數情況下關注企業品牌都是有事相求，比如有求助、抱怨或者投訴想私信他們的時候需要你關注。
據一項數據顯示，不管是在facebook上，還是在twitter上，有接近40%的被訪用戶關注企業品牌的一個重要原因是想獲得企業的特別折扣或優惠，要注意特別，不是隨隨便便的促銷信息，而是粉絲專屬的一些待遇，這是從消費者獲得利益角度來說的。但很多企業微博搞一些抽獎活動，看起來也是讓利與消費者，很短時間內可以聚集一幫粉絲，然而只是做一些和企業品牌不想干的送一些iPad之類的獎品，吸引來的并非是真正的粉絲，他們并不是沖著企業品牌而來，有可能完全是沖著iPad來的，甚至現在還出現了很多抽獎專業戶，靠這種不花心思的做法也往往收不到好的效果。
讓粉絲關注的另外一個重要原因是客服，我們SocialBeta之前有調查顯示，74%的消費者希望企業微博提供及時的客戶服務，而不是整天發一些心靈雞湯之類的段子。
74%的消費者希望企業微博提供及時的客戶服務
粉絲關注你，也可以取消關注你，在任何時候，粉絲只要按動一個按鈕，就可以和企業品牌斷絕關系，這些行為都可能導致得來不易的粉絲再次飛走：
5個快速見效的讓粉絲討厭你的方法
-一些老生常談和乏味的內容，有52%的用戶是因為這個和企業品牌分手的，你也大可以這樣試試；
-推銷信息，反正你的粉絲每天已經被很多推銷信息轟炸了，41%的用戶會因此和你分手；
-做個話癆，一天發個無數條，照做的話有39%的粉絲會取消對你的關注；
要讓粉絲時刻關注你，并不是一勞永逸的事情，而是一個需要日日呵護，天天經營的長久之事，要相信來得快，去得也快的道理。
粉絲互動從解決用戶最微小的需求開始
一方面是企業花各種心思在做內容，做活動，絞盡腦汁千方百計和粉絲做一些互動，但效果往往適得其反，而另外一方面，用戶的對于一些品牌的求助、抱怨和投訴企業卻不聞不問。這仿佛是企業品牌和粉絲需求永遠無法逾越的鴻溝。
我們看到了很多危機往往是因為很小的用戶抱怨，因為業品牌沒有當回事情去處理，最終釀成大災難的事情時有發生，從美聯合摔壞吉他到老羅和西門子的冰箱門，無不都是不重視用戶渴求的互動要求得不到滿足造成的，要知道，做好這些看似微小的“客服”工作才是最有效果的粉絲互動啊，而要做到這一點，用心傾聽是第一步。(參考閱讀：[信息圖]你的企業微博是個“聾子”嗎？)
關于社會化時代的客服問題，其實這不僅僅只是回復一下那么簡單，我甚至這和一個企業的組織、公司文化和領導的意識有深深的關系，現在很多一線的執行人員面對用戶的抱怨，求助和投訴也是非常無助的，要么是問題太多，要么是問題嚴重職責所限無法回答，要么是在想其他部門傳遞的過程中有很多信息損耗，導致不能及時滿足用戶需求，關于微博客服的話題，我想留在下一次深入來討論下。
還有很多公司制定了一些KPI，比如這個禮拜每條微博的轉發數是20，評論是15，領導一看，拍著腦袋說下個禮拜應該有所突破，爭取做到每條微博平均轉發要過30，評論要超過20，于是，無謂的互動，無謂的努力就這樣浪費了，其實，對于很多企業微博來說，能維持在一個數量已經非常不容易了，別在整一些數字工程，更應該關注每個時期，用戶到底為何事和你互動，互動質量如何，互動過程中發現了什么問題，通過互動和多少粉絲建立了真正持久的關系，互動的為了加深對粉絲的了解，而非形式上的互動。
小結：
當然，企業不能一味的要互動，而忘記自己要的是什么，你發一條和你企業品牌不相關的微博，而引來很多討論，貌似互動的很歡樂，但這個對于企業品牌來說，是真的需要的嗎？這也是非常值得思考的問題。
