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鄉村游范文1
(一)農村旅游的內涵
農利旅游是以“三農”資源為依托，由農民參與經營和服務的旅游業態。農村旅游其實包括兩方面的含義，一是指發生在農村地區，以農村的自然風光和人文特色為對象，由農民參與接待的旅游活動；二是指農民的出游活動。本文討論的是第一種情況。
(二)發展農村旅游的意義
1.發展農村旅游的政治意義
旅游業作為一個新興的綜合性產業，具有促進經濟社會發展的多種功能，因此必須深刻認識“以旅促農”的重要意義。我國廣大農村地區孕育著大量旅游資源．如果合理加以引導和開發，農村旅游不僅能夠豐富我國旅游發展類型，壯大旅游規模，而且能夠與解決好“三農”問題實現全而對接，貫徹落實黨和國家的重大戰略部署。
2.發展農村旅游的經濟意義
首先．有利于促進農村產業結構調整。傳統農業經濟對自然環境的依賴強，遇到自然災害，很容易減產減收，甚至絕產絕收，農民有勞無獲。農村旅游以第一產業為基礎，與第三產業相結合，一方面縱向深化了農業產業鏈，增加農副產品的附加值；另一方面橫向帶動了與交通、食宿等相關的基礎設施建設、房地產業、商業等的發展。農村旅游促進農業多元化發展，分擔了農業風險，優化了農村產業結構，反過來又有利于農業生產。
其次，有利于打破城鄉二元結構。長期以來，城鄉二元結構是阻礙我國經濟和社會發展的一大障礙，如何消除城鄉二元結構、統籌城鄉發展，已成為一個戰略性問題。農村旅游的主要目標客源市場是城市居民，特色鮮明的農村旅游能使城市的人流、資金流、技術流等向農村地區轉移流動，加快農村城鎮化進程，縮小城市與農村的差別，打破城鄉二元結構，實現以城帶鄉、城鄉統籌發展。
第三，有利于增加農民收入，農村旅游以農業、農村、農民為資源，在“家門口”創造了就業機會，大大緩解了農村富余勞動力的就業壓力，農戶參與農村旅游的開發和接待，直接獲得經濟收益。同時．農副產品的銷路更加廣闊，通過“漁家樂”“農家宴”等形式，農副產品附加值得到最大提升，增加了農民收入，帶動貧困地區農民脫貧致富。
3.發展農村旅游的社會意義
發展農村旅游，農戶在基本的農業生產之余忙于旅游資源的開發和建設、旅游產品的生產和營銷等活動，農村社會風氣、村容村貌得到極大改善。城鄉文化交流更加頻繁，為向旅游者提供更好的服務，農戶自覺學習文化知識，不斷提高自己的綜合素質。在發展農村旅游過程中，先富起米的農戶起到模范帶頭作用，形成積極向上的你追我趕奔“小康”的局面。
4.發展農村旅游的文化意義
我國是個傳統的農業大國，千百年來農村形成的“田園之美”吸引了眾多國內城市居民和同外游客。發展農村旅游，把這種自然與人文并蓄、歷史與現實結合的山園野趣展現給國內外的旅游者，讓他們暫時擺脫緊張、壓抑的城市環境，得到身心的放松，同時還能將這種田園之美發揚光火。
其次，有利于文物古跡的保護。我國地大物博，歷史的變遷遺留下了大量的文物古跡，其中很大一部分散落于農村地區。例如江南古鎮、平遙古城等鄉村民居不僅吸引了大量的中外游客，而且蘊含極大的文物價值。在旅游發展過程中，當地政府和居民逐漸認識到只有妥善保護好這些文物古跡，才能對旅游發展起到更大的推動作用，吸引更多的游客。
二、我國農村旅游發展存在的問題
(一)對農村旅游內涵認識不足
一方面表現為沒有充分認識到農村旅游業在農村社會經濟發展中的作用，特別足在那些資源獨特，但開發條件欠缺的地區；另一方而表現為認識不到農村旅游具有依靠一農資源、發揮當地特色、因陋就簡的特點，在已開發的地區往往會出現為發展農村旅游而置當地資源、環境于不顧，出現請如破壞鄉土特色、改變土地用途、忽視農業生產等問題。
(二)缺乏系統科學規劃
相比城市旅游，農村旅游開發顯得過于粗放，特別是在縣級以下地區，而對大量旅游者的涌入，缺乏規劃指導，來不及建設相應的配套服務設施，大大降低了旅游者的體驗。許多投資者看到農村旅游的火爆發展勢頭后，盲目投資開發、大搞建設，只顧跟前利益，這樣導致了較小區域內重復建設、大量資金資源浪費的惡果。
(三)農村旅游產品缺乏品牌
隨著農村旅游的深入發展，農村旅游形式趨勢多樣化，由最初的田同觀光到農家參與再到度假休閑，向旅游者提供的旅游產品也由住宿餐飲向富裕民俗特色、集參與性和娛樂性于一體的方向發展。但是也應看到農村旅游產品在市場上雷同現象比較嚴，影響了農村旅游的可持續發展。
(四)經營過程矛盾明顯
從事農村旅游的農戶由于其自身素質、社會背景等因素，產生職業分化．懂經營會管理的農戶從事管理工作，而一般農戶只能從事接待服務工作，難免有通過不正當競爭手段發展起來的農村旅游大戶，引發了農村旅游發展過程中的不和諧音符。農村旅游投資者并非完全是當地農戶，在經營過程中以經濟利益為上，圈占土地、破壞環境等現象屢有發生。
(五)配套支特體系不健全
目前我國很多農村地區資源豐富、民俗風情多姿多彩，但旅游業遲遲發展不起來，很大程度上是由于交通、電力等基礎配套設施落后導致的。旅游業是個關聯度高的行業，必須依托良好的基礎條件。再者，相對城市旅游，農村旅游從業人員素質普遍比較低，又缺乏系統的培訓，在接待服務意識和水平上還有待于進一步提高，這直接關系到旅游者的旅游體驗和旅游地的聲譽。
三、我國農村旅游發展對策
(一)加強各個政府的引導作用
政府在農村旅游不同的發展階段有不同的主導作用，具體來看：第一，在農利旅游發展初期，政府需對農戶進行指導和引導，讓廣大農戶從思想上充分認識發展農村旅游是脫貧致富的手段。第二，在農村旅游發展過程中，政府應向農戶提供小額資金扶持，構建農村旅游發展平臺，多方籌集資金；統籌城鄉發展，引導城市反哺農村、工業反哺農業。第三，在農村旅游發展比較成熟時，往往會在區域內部形成產品類同和惡性競爭，環境惡化等問題，這叫政府應當引導農村旅游走區域聯合和產品品牌化的道路，同州應處理好發展過程中凸顯的各種矛盾，確保農村旅游可持續發展。
(二)嚴格農村旅游規劃
農村旅游規劃要縣有系統性和完整性。在規劃農村旅游時必須統籌城市旅游與農利旅游。規劃要具有相對完整性。農村旅游規劃需體現鄉土特色。規劃過程中讓當地居民積極參與。農村旅游規劃一旦編制，就是開發建設的基本依據，應在當地經濟和社會發展計劃中得以體現，確保規劃的落實。
(三)注重農村旅游產品創新
產品是被旅游者直接消費的，農村旅游產品有沒有吸引力、能不能帶給旅游者比較大的效用，關乎農村旅游的興衰成敗。農村旅游產品的開發應注意以下幾點：第一，提高農戶的商品經濟意識。第二，產品要富有文化內涵。我要璀璨的農耕文化和農業文明是世界上其他國家無可比擬的，這對旅游者特別是國外旅游者極具吸引力，要把這些文化元素融入到農村旅游產品的開發中。第三，農村旅游產品需整合營銷、創建品牌。
(四)妥善協調各利益相關者關系
農村旅游發展過程中涉及的利益相關者主要有政府、企業、協會組織、社區、農戶等，各方有著不同的利益斥求，必須妥善處理，否則矛盾激化將阻礙旅游的發展。協會組織和當地社區要積極參與到旅游開發過程中，形成相互制約、共同發展的結構，這樣才能兼順各自利益，避免矛盾產生。
(五)完善配套服務措施
鄉村游范文2
七轉八折，我們在混凝土的世界里穿梭著，但心中有一個明確的方向：向西，向西！西邊有美麗的田野，有祥和的農家！
不知走了多久，樓房突然不見了，取而代之的是一片茂密的樹林。一條小路穿過樹林，蜿蜒而去。周圍的世界里充滿了綠色，土地是綠的，小溪是綠的，連空氣仿佛也是綠的。樹上好客的鳥兒，見我們進了樹林，立刻變得的興奮起來，嘰嘰喳喳的叫著，呼朋引伴的從密林深處飛到路旁的樹杈上亢奮的鳴唱，用它們特有的清脆喉嚨來迎接遠道而來的客人。鳥兒的大樹朋友也似乎有意捧場，一陣南風拂過，“嘩嘩”的歌聲便由遠及近，不一會便到了我們頭頂上。樹上，葉子們兩兩一起互相擁抱著，奏出了優美動聽的“葉子交響曲”，與鳥兒們的大合唱呼應著。接著便是一陣沁人心脾的奇異香氣，土壤的清香，樹葉的芬芳，小溪的氣息，都完美的融進了這濕潤的空氣中。我閉上眼睛，傾聽著，呼吸著，感謝著樹林的慷慨。
當我睜開眼時，眼前的景象更加令我震撼。這是一片無邊的麥田，是一片無邊的嫩綠，一片無邊的希望！太陽柔柔地灑下一片陽光，麥芒透出了點點金光，整個田野被籠罩在一片輝煌中。輕風拂過，掀起了萬丈狂瀾，麥浪翻滾著，奔騰著，歡笑著由遠及近撲了過來，發出“嘩嘩”的震撼人心的巨響。萬里長野，千里麥浪，一幅多么壯觀的景象啊。麥田里勞作的農民停下了手中的農活，雙眸注視著麥浪，任憑浪花沖刷自己，拍打自己，擁抱自己。他的雙手愛憐的撫摸著浪尖，好像在撫摸自己調皮的孩子。麥浩浩蕩蕩的浪滾滾而來，仿佛要淹沒一切。突然戛然而止，好像是海浪撞擊到了礁石，嘩嘩的四散退去。隨之而來的是一陣美妙的麥香，這香氣入一股清流鉆如體內，洗刷著沉積了太多煙塵廢氣的身體，我頓時感到神清氣爽，一路的疲倦也消失殆盡。
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火爆的鄉村游
隨著國內城鎮化水平的不斷提高，城市開始成為鋼筋水泥的叢林。不少人漸漸將目光轉移到城市周邊的鄉村，去看看盛放的油菜花，親手采摘應季的新鮮水果，品嘗一頓地道的農家菜成為了不少人的出行新選擇。
有數據顯示，目前國內旅游已經突破40億人次，旅游收入超過4萬億元人民幣。其中，國內鄉村游客數量達13億人次，占全部游客人數的三分之一，旅游收入高達3 200億元人民幣，鄉村旅游實際完成投資2 612億元人民幣，同比增長60%。國內鄉村旅游接待點（農家樂以上）逾200萬家?？梢赃@么說，鄉村旅游已經成為國內旅游業中，一支不可輕視的力量。
互聯網+鄉村游
雖然鄉村游在國內日益火爆，但總體來講，它的發展仍然受基礎環境、農村經濟以及服務配套設施等客觀因素限制，而且人們已經逐漸開始對以農家樂和采摘園式的鄉村旅游模式產生審美疲勞。如何解決這些問題，從而吸引更多的游客呢？這時候，“互聯網+”的出現，給了鄉村游新的發展機會。
首先，鄉村游產品所遇到的瓶頸和鄉村本身發展緩慢有很大的關系，而鄉村發展緩慢在很大程度上是因為市場的封閉。由于交通和政策等因素，鄉村的發展一直遠遠落后于城市，這讓鄉村失去了很多發展機遇，也讓鄉村旅游的發展受到了嚴重的制約。當互聯網被引入鄉村之后，可以讓村民與外界的溝通便利性大大增強，不僅能獲取更多資訊，還能讓他們的視野更加開闊，也能拓寬市場空間，讓鄉村的各種特色產品更有價值。
其次，互聯網的介入可以改變鄉村游產品普遍存在的營銷水平較低的現狀。目前，國內的鄉村在品牌營銷方面處在很弱勢的地位，尤其在傳統媒體一統天下的時代，媒體的聚焦點往往在城市，費用也較高。鄉村既沒有實力，也缺乏強烈的訴求。而在鄉村旅游興起之后，鄉村的品牌營銷訴求越來越強烈。如何在競爭激烈的鄉村旅游市場中脫穎而出？一方面要做好產品，另一方面就是要做好品牌營銷。對于目前的大多數鄉村來說，互聯網是一個性價比較高的品牌營銷工具。通過互聯網平臺，鄉村能夠及時信息，與從業者和外來游客實現高效對接，充分集聚鄉村發展的產業信息和文化信息，給鄉村游帶來新氣象。
再次，互聯網可以擔當招商引資的平臺，吸引更多的資本投入到鄉村游的市場中，加快相關市場地轉型升級。除此之外，隨著互聯網的進入，商家更容易獲得用戶的反饋，鄉村的農家樂模式也將加快轉型升級。本地經營者的經營意識也將提升到更高層面，讓消費者的消費從簡單的農家菜、摘水果衍生到了全面且深度的度假體驗。
最后，政策的紅利也在支持著“互聯網+鄉村游”的發展。在國務院下發的名為《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》的文件中指出，到2020年，全國智慧鄉村旅游試點單位要實現免費Wi-Fi（無線局域網）、智能導游、電子講解、在線預訂和信息推送等功能全覆蓋，在全國打造1萬家智慧景區和智慧旅游鄉村。而在國家旅游局《關于實施“旅游+互聯網”行動計劃的通知》中提到，積極支持社會資本和企業發展鄉村旅游電子商務平臺，支持有條件的地方通過鄉村旅游APP和《微信》等網絡新媒體手段宣傳推廣鄉村旅游特色產品。以上這些政策紅利都可以很好地利用起來，助力鄉村旅游與互聯網的結合。
開始發力的互聯網+鄉村游
目前，“互聯網+鄉村游”已經成為了一個熱炒的話題，互聯網企業和旅游企業都紛紛開始加重鄉村游產品的投入比例。一時之間，鄉村游成了一個香餑餑，國內企業開始紛紛發力這一市場。
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禮泉縣的鄉村旅游聞名遐邇，如眾所周知的袁家村，她的關中印象體驗游使人憶古思今，感悟時代變遷，被譽為“關中民俗大觀園”。此外，還有近些年來陸續開展的賞花游（東坪沿線賞杏花――皇甫村、榆村賞桃花――興隆村賞梨花――東周村賞櫻桃花）、采摘游及白村現代農業示范園觀光游等，這些旅游項目的開發極大地促進了當地旅游業的發展，對當地經濟發展和農民增收發揮了不可替代的作用。但筆者認為禮泉擁有非常豐富的發展鄉村旅游的資源，當地可以利用這些資源進一步發展深度的鄉村體驗游，從而把該地的鄉村旅游推向新的高度。下面是筆者就該問題所進行的思考，希望能對該地旅游的發展提供一些借鑒。
一、深度鄉村體驗游的市場需求日益增大
首先，近些年來，由于農藥、化肥殘留，激素在蔬菜水果中的使用及轉基因食品所引發的一系列問題，人們對綠色食品的呼聲不斷高漲，需求也越來越大。雖然現在市場上也不乏綠色食品，但不時被曝光的某些綠色蔬菜基地仍使用劇毒農藥的現象，使人們稍稍放下的心又被吊起，因此現在很多人都想通過自己親自動手種植蔬菜和水果以解決上述擔憂的問題。
其次，隨著城市生活節奏的日益加快，空氣、噪聲等污染的加重以及工作壓力的逐漸增大，很多生活在城市的人都希望到農村去呼吸呼吸新鮮空氣，和大自然親密接觸，同時進行一些體力勞動，從而既能體會到收獲的喜悅又節約了去健身房健身的費用。
再者，前幾年在社會上流行的一種游戲――――經營農場，讓無數人為之如癡入迷，很多人為了收菜偷菜不惜早起晚睡，甚至有些人因在上班時玩這個游戲而被炒魷魚，這充分說明了現實生活中很多生活在城市的人都想擁有一小塊農田，把游戲中的種菜變成現實版的，這樣即能體驗到勞動的樂趣，又能吃到既新鮮又綠色的蔬菜和水果。
二、禮泉縣發展深度鄉村體驗游的有利條件
1.區位優勢明顯，交通便利
禮泉縣位于關中平原腹地，距省會西安55公里，距咸陽28公里，距咸陽國際機場15公里，是西安半小時經濟圈衛星城市，這為禮泉發展鄉村深度體驗游提供了極為有利的地理位置，同時也提供了充足的客源。再者禮泉交通便捷，福銀高速、關中環線、312國道、西平鐵路穿境而過，交通四通八達，這大大提高了禮泉的可進入性。
2.業已具有的發展旅游的基礎和知名度
經過近些年的發展，禮泉縣基本形成了世界最大的皇家陵園、中國最大的生態果園、陜西新興的水上樂園、關中優美的和諧家園等四大旅游看點。其中關中印象體驗地――――袁家村、御杏觀光園、御桃觀光園、御梨觀光園、櫻桃觀光園及白村現代農業示范觀光園等鄉村旅游明星景區脫穎而出，且先后成功舉辦了五屆桃花節、兩屆杏花節、四屆采摘節和鄉村旅游文化節。這為禮泉發展鄉村深度體驗游提供了良好的基礎，同時可以借助已有的知名度來做宣傳，從而大大節約宣傳費用。
3.政府的高度重視和大力支持
2007年以來，禮泉縣委、縣政府制定了建設“大唐文化旅游名縣”的宏偉目標，并提出“高舉‘旅游興縣’大旗，共唱貞觀長歌，再現盛唐風貌，彰顯御果魅力，打造唐人圣地，為把禮泉建成享譽全球的大唐文化旅游名縣而努力奮斗”的指導思想。在實施措施方面如在現代農業園區建設的保障措施上，禮泉成立現代農業園區建設領導小組，把園區建設納入了目標責任考核，每季度召開一次現代農業園區建設聯席會議，專題研究解決現代農業發展中的新情況、新問題。同時，縣財政每年安排以獎代補資金500萬元以上，實行“大干大支持，小干小支持，不干不支持”的獎勵政策，全力推動現代農業園區建設。這為禮泉進一步發展鄉村深度體驗游提供了強大的動力和支持。
三、禮泉發展深度鄉村體驗游應采取的措施
1.在經營模式上實行“農民+‘農場’協會+市場”模式
在這種經營模式下，“農場”協會由旅游局主管鄉村旅游的部門負責成立和管理，負責制定“農場”協會會員的各種規章制度，同時和市場直接接觸，把握鄉村深度體驗游的市場發展動向，收集鄉村深度體驗游旅游者的新需求等，再者還要為農戶提供“農場”的經營管理指導服務和監督農戶嚴格按照規章制度辦事。“農場”協會實行會員制，農戶可以自愿入會，但要嚴格遵守“農場”協會的各種規章制度，接受協會的統一安排和管理。這樣既可以保護農戶的利益，又不會損害旅游者的利益。
2.具體的實施項目
⑴讓旅游者租地自種。這種高級的鄉村旅游方式在世界的一些國家或地區如日本、瑞士、臺灣等已經出現。在禮泉可以這樣實施：在交通比較方便且離咸陽和西安比較近的農村建一些農場（農場要具有便利的灌溉和排水系統），這些農場的土地主要用來出租，然后把大塊的土地根據旅游者的需求分成若干小塊，每塊租期可長可短。農場可以出售種子、有機肥料（如家禽的糞便）等種植蔬菜和農作物所需的物資，同時提供免費的生產工具和技術指導。旅游者可以利用節假日去經營自己的“小農場”，在農場工作人員的指導下進行播種、施肥、捉蟲、采摘果實等勞動，充分體驗農民的生活，忘卻城市生活的各種煩惱；平時旅游者的“小農場”則由農場的工作人員來替他們經營，農場的工作人員會經常和旅游者聯系，告訴旅游者他們的“小農場”情況，旅游者只需繳納一定的管理費。這樣旅游者既能在節假日充分體驗鄉村的生活，又能在工作的時間安心工作，而當地農民則無需離開自己的家園就能獲得比較豐厚的收入，也避免了外出打工所帶來的一系列問題。
⑵讓旅游者“領養”動物。有些城市的旅游者很喜歡動物，特別希望能喂養一些如小雞、小鴨、小豬等動物，但是由于城市的生活環境不允許，他們只能想想而已。而禮泉的有些地方就可以實現旅游者的這種愿望。尤其在畜牧養殖業發展比較好的地方，可以建一些農場，這些農場主要用來飼養動物，管理者在農場里面建一些小的圈，圈里可以飼養雞、鴨、鵝、豬、羊等動物。管理方式和上面的“小農場”一樣。旅游者可以給自己“領養”的動物起名字和喂食以增加樂趣，還可以享受自己的勞動成果，但農場的工作人員要注意在他們經營期間要把不同旅游者的勞動成果分開，如不同旅游者的雞下的蛋要分別收拾好，不要弄混淆了。
⑶還可以開辟一些果園，春天時讓旅游者帶著小孩在這里種上一棵他比較喜歡且在這里可以生長的果樹，同時可以給這些樹起名字，空閑時間也可以來管理這棵樹，其他的時間則由當地的農民來管理，旅游者只需要交一定的管理費即可，等果樹結果了它的主人具有優先的采摘權。對孩子來說這是一件非常有意義的事，因為這棵樹可以陪同孩子一起成長，且可以教育孩子（果樹只有經過發芽、開花、才能結出累累碩果），還能吃到自己的勞動果實。再者，在這些樹的不同階段如開花、結果等都要通知這些樹的主人，讓他們來欣賞他們的勞動成果。這樣一來這些樹和旅游者就緊緊聯系在一起了，旅游者的回游率就會提高。
四、禮泉在發展深度鄉村體驗游過程中應注意的問題
1.政府應發揮主導作用
由于發展鄉村深度體驗游涉及到很多方面的問題，如交通、灌溉、旅游地的宣傳及對農民進行培訓等等，這些問題都不是單個農戶可以解決的，所以在這些事情上當地政府要起主導作用，進行統一的規劃和管理并給予大力支持。
2.宣傳要具有針對性
鄉村深度體驗游的需求者主要是城市的高收入者（白領）和已退休的老年人，因為前者的收入水平高且工作壓力大，節假日非常期望改變一下生活環境從事一些體力勞動來調節一下；后者則有充足的時間和穩定的收入，且早已習慣工作的狀態，突然不用上班有很多人會有失落感和空虛感，同時這兩個群體的旅游者都相當注重健康和養生。除此之外高校的學生也是鄉村深度體驗游的潛在旅游者，這些都應是禮泉縣做宣傳時的重點。所以禮泉縣的旅游局及相關部門要注意根據不同的目標群體選擇不同的宣傳方式和途徑。對于白領和高校學生則應主要運用網絡媒體進行宣傳，如在騰訊網、新浪網、朋友網等網絡上進行宣傳；而對于退休的老人則主要在電視和廣播上宣傳，同時還可以進入社區通過宣傳欄進行宣傳。
3.農場要普及網絡
在發展深度鄉村體驗游的過程中與旅游者的溝通交流非常頻繁且重要，農場的經營管理者經常需要給旅游者展示他們的勞動成果，這些都需要借助于網絡。同時，農場最新的出租信息也要及時的，旅游者也可以在網上預訂“小農場”。再者，有些旅游者希望節假日在農場生活，這些旅游者已經習慣了有網絡的生活，如果農場沒有網絡則會感覺很不方便，就會給旅游者留下該地非常落后的印象，這對當地旅游的發展是非常不利的。
4.對農民進行培訓和教育
在發展鄉村深度旅游的過程中，當地農民和旅游者的接觸將會非常頻繁，有的旅游者甚至會住在農民家里和他們一起勞動，因此當地農民的素質會直接影響旅游者的旅游經歷和印象。但由于農民一直生活在農村，在生活中不太注意細節，已經養成了一些不好的習慣，如夏天天熱時男性喜歡光著背、某些人說話時滿嘴臟話等，這些都需要相關部門對他們進行勸導和教育，同時給他們介紹城市人的生活方式。再者，電腦和網絡對于大多數農民來說還是新生事物，他們比較陌生，但它們對發展深度鄉村游又特別重要，因此政府的相關部門要舉辦電腦培訓班，要求農場的工作人員都要學會簡單的計算機操作，如上網、發送圖片、信息等等。除此之外，還需要對他們進一步加強道德和誠信方面的教育，因為大部分時間是農場的工作人員在管理旅游者的“小農場”，這個過程旅游者是看不見摸不著的，這就要求農場的工作人員一定要堅守誠信，這樣才能給旅游者留下良好的印象，才能使當地的鄉村旅游得到可持續發展。
5.既要保持當地農民的風俗習慣，又要照顧到城市人的生活需求
鄉村游范文5
一群幼畜嗷嗷待哺，雖然主人大力吆喝，但是母畜卻不搭理。怎么辦？
2006年元旦，國家旅游局在河北省平山縣西柏坡村舉行了“2006中國鄉村游”啟動儀式，拉開今年“鄉村游”主題年的序幕。消息隨著媒體報道四散開去，鄉村歡欣鼓舞，又一種新的經濟開始被發現并鋪陳出來。由于國家的賣力吆喝，各方也在大力造勢，使得很多投資者對此項目伸長了觀望的脖子，想從中尋找適合自己的切入機會。
國家大力吆喝
早在去年12月28日，國家旅游局就以旅辦發〔2005〕123號文件的形式，確定了2006年中國旅游主題為“2006中國鄉村游”，宣傳口號是“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”。
何謂鄉村游？一位旅游愛好者的撰文也許能給出回答，“炊煙裊裊、雞鳴狗吠的老屋中，現代人浮躁的、沒有著落的身心，一下子平靜地著陸了，靜靜地回歸到人類生活的本源?！弊鳛橐远际腥梭w驗農村風情、景色、民俗為主的旅游，鄉村游能夠將傳統的農業轉變為觀光農業。此外，隨著農民經濟水平的提高，農民旅游也將成為鄉村游的一個組成部分。
不過從目前中國的旅游市場來看，以農民為經營主體，都市人“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”、享受田園風光的旅游活動才是鄉村游的主體。
國家確定鄉村游的主題是為了促進城市和農村間的交流，號召更多的都市人到農村消費，提高農民的收入、推進農村建設。在“2006中國鄉村游”的啟動儀式上，國家旅游局的負責人還表示：“要發揮旅游在拓寬農民創收渠道、增加農民就業機會和提升農村文明程度等方面的作用，以旅助農，城鄉互動。”
中國社科院旅游研究中心主任張可瑞認為，“鄉村游不只是一項經濟活動?！彼e例說，河北的野三坡是一處新興旅游區，前幾年野三坡的鄉民們并沒有意識到其豐富的旅游資源，隨著都市游客的增多，他們開始注意到野三坡的旅游商機，并逐步配備了接待設施、衛生設備，因此景區內農村基礎設施等狀況有了較大的改觀和進步，農民的收入也有了大幅度的提高。此外，隨著外來人的增多，他們先進的思想意識也會潛移默化地影響當地村民，從而提高當地農民的素質。
鄉村游的迷惘與出路
“和出境游、大景區旅游相比，鄉村游的利潤實在太薄了，所以各家旅行社并不是很熱衷于鄉村游的開發?！北本┞糜巫稍兎罩行牡耐跣〗阋徽Z中的。
“旅行社開發旅游項目是一種企業行為，是以追求利潤為主要目的，如果不盈利的話，當然就不會重點考慮?！睆埧扇鹗掷斫饴眯猩绲男袨椤?/p>
任何景區都有一個開發和培植的過程，鄉村也不例外。旅行社作為景區與游客的中介，對雙方的意見和需求自然會作充分考慮。如果游客對鄉村游反響強烈，他們自然也會做這一生意的思考；如果鄉村游中他們能得到足夠的利潤，那么當然能促成這一項目的實施?！绊椖壳缬瓯怼钡穆眯猩绲谋憩F讓我們不得不對這一行業的投入產生顧慮。是什么阻礙了游客對鄉村游的熱情，又是什么讓旅行社對這一項目反應冷淡，必然有他們的道理。
首先，鄉村固有特點影響了游客的游玩心情。具體表現在“游點”單一，或者某家盆景園很有特色，但沖著這個就去游玩的話，也許不會讓人產生多大沖動。如果能在該地發動人們舉行庭園盆景大比拼，擴大規模，那么自然吸引力就更大了。
其次，鄉村自身的優勢沒有往旅游這方面發揮。年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。日復一日的勞作，很難讓農民們發現自身的特色所在，更不用說開發。如果有人能依據當地人某方面的傳統習俗或生產特色進行打造，比如認種實驗田，農村房屋租賃等，這些只需要作相應宣傳和管理即可進行的項目，都可以成為特色。
第三，投資農村的很少有人從旅游這一項目中去思考經營。大多數人一說到農村便是種養殖或農副產品加工等項目。須知如果有相應的資金支持，根據當地的特色，成片管理開發旅游資源也是一種投資模式。比如，某縣新開發了10萬畝果園，于是，某人便與該地方政府簽訂了旅游承包協議，將周邊所有農民家庭組織起來，成為“員工”，每年每月都給他們發工資，賞花，收果等引得大量游客進入，既賣了水果又增加了農民收入，投資者也得了較大回報。
第四，現有的鄉村游需要規范管理。據旅行社相關人士透露，鄉村游多半是由當地村民經營，因此旅游市場并不規范，比如旅行社和村民談好一個房間40元的價錢以后，轉過頭來村民在和自助游游客討價還價的過程中，也許會把價格壓到30元或者更低，相比較而言，旅行社無法拿到更優惠的價格，成本也比較高，本來價格就不高的鄉村旅游通常賺不了多少錢。
以上所列種種問題，在一定程度上造成了鄉村游的迷惘。但國家大力推行，使經營方熱情高漲，對鄉村的未來前景充滿了信心。
鄉村游自己動起來
事實上，鄉村游作為一種新的旅游業態，勢必會以不同的方式迎合大眾的消費需求，所以并不會因為旅行社的不作為而得不到相應的發展。
鄉村游范文6
鄉村旅游不能少了田野的氣息，要能聽到青蛙的鳴叫聲，或小溪潺潺流過的聲音。房子外觀是鄉村的，裝修風格是鄉村的，但設施必須是現代的。
陜西是文物大省，很長一段時間，人們對陜西旅游的印象就是人文歷史游，市內登大雁塔、看歷史博物館，遠一點去臨潼看兵馬俑。近年來，這種情況發生了一些變化，外地來的一些游人，除了去傳統景點，還會到袁家村、馬嵬驛等地游玩。
從陜西省旅游局獲得的數據顯示，目前陜西有休閑農業經營主體1.31萬個，其中休閑農家（農家樂）1.17萬個、休閑觀光農園（農莊）1400個；從業人數17萬人，其中農民就業人數14萬人；休閑農家經營戶年均收入基本在5萬元以上，從業人員年均收入2萬元以上。西安秦嶺北麓等重點發展區域內的休閑農業經營收入已占到當地農業總產值30%以上。
截至2016年底，陜西國家級休閑農業和鄉村旅游示范縣（區）總數已達10個。被農業部命名的中國美麗休閑鄉村15個、中國重要農業文化遺產1處、中國美麗田園11處。初步形成了以西安周地區為核心、關中平原為主帶、陜南陜北為兩大輻射區的“一體兩翼”發展格局。
因產品豐富、游客規模大、發展成熟度高，陜西鄉村旅游位居全國第二，被譽為“陜西現象”。然而，“陜西現象”的另一層含義是，同質化嚴重，即以特色小吃來吸引游客的模式越來越被詬病，尤其當一些地方出現經營難以為繼之后。對此現象，長安大學旅游規劃設計研究所所長丁華教授已經關注了很長時間。圍繞鄉村旅游如何差異化發展、如何塑造品牌、如何進行營銷等問題，丁教授回答了記者的提問。
鄉村旅游要以差異化發展吸引游客
新西部：在陜西鄉村旅游業態上，似乎出現了一股模仿、復制袁家村的風潮，有的因游人稀少，經營上很快出現問題，您怎么看待這一現象？
丁華：袁家村火了后，全省復制這一業態的多達六七十家。出現千村一面跟風潮的原因之一是，鄉村旅游經營者主體是農民，創新性小，加上想快速形成品牌，賺快錢，復制就成為一種簡單易上手的方式。
其次，缺少專業人士的規劃統領，只是修一條街，吸引來商戶，在特色挖掘上不夠，復制的也只是看到的表面的東西，學的也只是一些皮毛，成功者背后的成功元素則難以模仿和復制，經營上出現問題就不奇怪。
新西部：有差異才有競爭力，才有市場，鄉村旅游怎么才能做出差異化？
丁華：只有做出特色，才能做出差異化，問題是很多經營者不知道怎么去挖掘并形成特色。
秦嶺北坡分布著華胥的杏、王莽的桃、戶縣的葡萄、周至的獼猴桃，要么是國家地理標志產品，要么是農業部地理標志產品，完全可以依托這些獨具特色的農產品，打造不同主題，增加游客體驗項目，形成特色旅游。
前段時間我去漢中考察一個羌寨山莊。裝飾上完全顯現的是羌族特色，在固定時間段，游人可參與學跳羌舞，學唱羌歌。山莊有一個大的簡易舞臺，不是用來表演的，是游人參與體驗的場所。無論舞蹈還是歌，都是很簡單的那種，有濃濃的鄉土氣息，但很受游人喜歡。
現在一些景點，引進了一些非遺文化項目，表演的成分多，游客能參與體驗的少。比如老腔，過去在關中民俗院有演出，現在在白鹿原影視城有演出，但都是舞臺上的東西，游客只能在臺下看，這和游人是有距離的。
游客通過參與和體驗，能感知其背后的文化?，F在普遍只是浮在表面做餐飲，以滿足游客最基本的需求，對非遺文化、農業要素挖掘不足。
袁家村主打關中民俗體驗地?！瓣P中怪”涉及到吃的就占了三條――“面條像褲帶”、“辣子是道菜”、“鍋盔像鍋蓋”，這么特色的民俗，可做的文章很多，遺憾的是袁家村并沒有將之充分地體現出來，只是做成一個鄉村場景的小吃城。
現在是創意、創新的時代，不再是過去有山水資源就行了，要有創意性項目，創新性的度假方式，由市場亮點撬動市場。
增強參與度才能使當地人獲得更多收益
新西部：今年春天去藍田影視城，以及華胥杏花谷賞杏花，發現一個共性的問題就是，周邊農民能賺到的就是一輛車十元的停車費。離景點還很遠，就有人站在路邊攔截游客停車。農民怎么能從旅游中分享到更多的收益？
丁華：只有參與度加深，才能多獲益。如果不直接參與到旅游的項目中，能收到停車費，已算有收益了，盡管只是很邊緣的收益。
政府應當對農民進行培訓，讓他們能發現自己營業收入的來源點，有生意經營的意識。當地老百姓如果圍繞旅游經營戶的需求做上下游服務，哪怕只是給別人做配送，參與到其中了，參與度加深了，才能增加收益。
新西部：鄉村旅游季節性很明顯。節假日大家一窩蜂開著車涌了去，工作日游人稀少，這個問題怎么解決。
丁華：從市場反映看的確有淡旺季之分，尤其是冬季。冬季市場旅游需求是有的，但因為基礎設施跟不上，沒有取暖設備，沒人愿意凍得哆哆嗦嗦地吃飯和游玩，只有打破基礎設施的制約，才能克服這個問題。
農家雖然沒有暖氣設施，但他們取暖的熱炕如果能好好利用，游人坐在熱炕上，打牌、喝茶、吃飯，也是一種不同于城里的生活體驗。冬季溫泉、滑雪項目最受歡迎，在此基礎上與鄉村項目加以結合，就能讓淡季不淡。關鍵是沒有開發出合適的產品。
鄉村游的風貌和業態就應該是鄉村化的
新西部：成都郫縣的徐家大院，被認為是中國“農家樂”第一家，三十多年升級換代了四次，他們的經驗說明不升級就只能被淘汰。在鄉村旅游這個升級換代關鍵期，應該朝什么方向努力？
丁華：鄉村旅游按其形態可以分為農家樂、觀光、休閑、度假、生活等不同階段，現在普遍處于休閑階段，克服瓶頸朝更高階段發展，不是做不到，而是想不到。
要讓游人在鄉村住下來度假，首先要從改善住宿條件著手。
鄉村游，風貌、氛圍、業態都應該是鄉村化的。鄉村環境要足，比如，能聽到青蛙的鳴叫聲，或小溪潺潺流過的聲音，田野氣息不能少。房子外觀是鄉村的，里面裝修風格是鄉村的，但設施必須是現代的。
其次，鄉村游經營者要能提供品質服務。提供服務的經營者，一方面要有濃濃的鄉村質樸氣息，把來的客人當親戚；同時，要運營現代手段，留電話，加微信，定時信息，鞏固老客源，吸引新客人?，F在，基本是靠口碑，游人來就來了，走就走了，沒有營銷，處于自發狀態。
針對更多80、90后這些沒有鄉村生活的人，要開拓適合他們的項目，比如帶孩子采摘，增加傳統農村兒童的游戲項目，鄉村兒童樂園，讓他們體驗到完全陌生游戲中的快樂。
鄉村旅游營銷目前看的確是一個短板。就拿“農家樂”來說，目前出現的趨勢是城市化、餐廳化，十分鐘餐上齊，已經全是配送的了，這有什么意思？既然是“農家樂”，就一定要讓客人吃到正宗的農家飯，還可以增加讓客人去地里摘菜，回來農家給加工的項目，增加游的趣味。既然是鄉村休閑游，節奏就要慢下來，否則，在城里餐廳吃飯就可以了。
最后還有關鍵的一點，就是信息要暢通。鄉村旅游發展到今天，已經出現了很多類型，比如利用農業因素的采摘園，與景區配套的餐飲基地、休憩基地，美麗鄉村等等，但人們只關注到了袁家村、馬嵬驛，假期都涌向熱點地，一方面是因為市場推廣不足，另一方面是信息不暢、缺乏有效的溝通平臺，比如，春天看油菜花，其實不用都涌到漢中，被堵在路上。長安、藍田都有很漂亮的油菜花田，只是大家不知道該去哪看。政府、企業、經營者都要做信息這件事，要多方共同努力。
