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花茶包裝設計范文1
一、花卉圖案在茶包裝設計中的設計要點
花卉圖案是指設計師按照要求選取一定的花卉作為素材，通過藝術構思，對花卉的造型、色彩、裝飾效果等進行設計，然后按設計方案制成的圖樣?；ɑ軋D案在茶包裝設計中的使用是最為廣泛的，自古中國人就有以花卉圖案裝點生活的傳統:秦漢時期花卉圖案以清晰、簡明的形式呈現在生活用品之上；唐代花卉主題圖案已成為裝飾的主要應用題材；明清時期花卉圖案的裝飾應用更是得到了長足的發展，其應用一直延續至今。現在以花卉圖案作為表達主題的茶包裝設計不勝枚舉，而如何更好的使花卉圖案在茶包裝設計中得以應用，筆者認為應注意以下幾個方面：
1.結合茶葉種類合理選擇是否應用花卉圖案。并不是所有類型的茶制品的包裝都適合花卉圖案，相比而言花草茶、果茶、涼茶類的更適合花卉圖案，而一些例如突出“陳年”效果的熟普洱，黑茶等可能花卉圖案的清新感就不宜表達之。
2.認真處理花卉圖案的表達形象。選擇好需要應用的花卉類型后還要根據需要判斷選擇要表達的形象特征：突出肌理效果的撇絲技法花卉圖案，織造工藝的花卉圖案、抽象花卉圖案、通過分面處理達到與真是花卉比擬效果的花卉圖案，視覺效果細膩的數碼繪制花卉圖案、應用AI制作出的花卉圖案矢量圖類型的花卉圖案、真實花卉拍照為素材通過專業軟件處理制作的花卉圖案等等。
3.注重應用花卉圖案時的版式設計。好的圖案素材有賴于好的版式處理，尤其是包裝盒的主面通常安排最引人注目的花卉圖案設計，此時要注意合理構圖將花卉圖案的位置進行有目的的放置，以實現最優視覺效果。常用的構圖方式有：以花卉圖案滿布包裝主頁面的全局式構，給人以整體感，有較強的視覺沖擊；均衡式構圖是最常用的一種版式設計方式，花卉圖案在包裝版面中的位置可以是對稱的，也可以是不對稱但保持平衡感的，這種構圖給人端莊、穩定、滿足感；散點式構圖是將花卉圖案按照設計需求以自由，無拘無束，輕松的感覺看似無規律的布局在包裝版面，可以塑造出一種豐富的視覺效果，并有一定的空間感；水平線式構圖是將花卉圖案規則的構成水平線效果，通過調整比例和相互間的位置，形成平穩，安靜的效果。
二、花卉圖案在茶包裝設計中的內涵性應用
將花卉圖案應用于茶包裝設計當中除了要注意上述設計要點，還要注意圖案本身與茶葉商品的內涵相結合，在這里需要注意以下幾個方面：1.結合茶的產地，利用花卉圖案設計強調茶包裝的文化內涵：如河南的洛陽牡丹聞名天下，洛陽的特產牡丹花茶就可以選擇牡丹花為素材加以塑造進行包裝設計，具有包裝美感的同時將洛陽的牡丹文化加以凸顯；2.突出茶的功能，通過花卉圖案優化茶包裝設計的指示內涵：如現在非常流行的山藥薏仁茶，在進行包裝設計時就可以選擇將山藥、薏仁的折枝形象加以凸顯，強化草本藥物的形象特征，表現出綠色養生的效果；3.強化品牌效應，花卉圖案設計緊密結合品牌特征：在使用花卉圖案進行茶葉包裝設計時要注意包裝的整體塑造，特別是對茶葉品牌的烘托，使大眾通過一個包裝圖案設計記住一個茶葉品牌這才是包裝設計的真正意義上的成功。
結語
花茶包裝設計范文2
關鍵詞：茶葉包裝；茶文化；設計
中國不僅是一個多民族國家，而且文化內涵豐富，各民族文化不斷融合滲透，形成了獨具特色的中華文化。在多元化文化發展的社會背景下，茶葉包裝設計受到茶葉生產和消費的較大影響。隨著現代媒體的多元化發展，各種宣傳方式層出不窮，茶葉銷售方式也呈現多樣化，各種類型的銷售賣場逐漸普及，茶葉的銷售范圍逐漸擴大，茶葉已經成為國際交流的重要媒介，這對茶葉包裝設計提出了更高的要求。中國茶文化歷史悠久，隨著時展變遷，茶葉也成為生活中的重要商品，茶葉包裝也成為茶葉品質的重要體現。
1茶葉包裝設計的內涵
包裝設計是一門跨學科的藝術類別，是集人文科學、環境科學和社會科學于一體的綜合藝術。茶葉包裝首先體現其外在功能，即對茶葉的保護，通過對茶葉包裝的材質、結構等元素的分析，以解決茶葉的擠壓和沖撞等問題。其次是對茶葉包裝的材料進行研究，解決在各種環境條件下對茶葉的損害問題。此外，還要考慮到茶葉包裝的重量、大小、回收處理等問題，以保證茶葉能夠方便運輸和使用；研究茶葉包裝的形狀、審美形象、工藝特點等，使其符合人體結構；還要研究茶葉包裝的經濟成本，使茶葉包裝能夠實現節約成本和環境的良性發展。從以上多方面內容來看，茶葉包裝設計所關注的內容十分廣泛，每一項都對茶葉包裝有舉足輕重的影響作用。茶葉自身具有一定的特殊性，即易碎性、氧化性和吸附性，每一個因素都會對茶葉品質造成損害。如果茶葉包裝的密封性不合格，茶葉不僅會吸附周圍的氣味，會發霉變質，有的茶葉在泡水后色澤會變暗，影響口感。因此，茶葉包裝的密封效果一定要好。一些高檔茶葉包裝一般十分講究，為了能夠使茶葉的保存時間更長，通常會采用真空密封或者填充氮氣的方法。如果要保證茶葉包裝具有防氧化、防潮濕等功能，就應該選擇竹木類的包裝材料，這類材料不僅有良好的防潮性能，而且不會造成污染。目前市場上大部分的茶葉包裝都是用金屬材質所制，使茶葉包裝更顯高貴之氣，視覺效果更佳。茶葉包裝通過外在的視覺設計以傳達出茶葉包裝的內涵體現，使茶葉產品得到宣傳、美化的作用，進而促進其銷售，以樹立茶葉品牌。例如西湖龍井茶、安徽黃山峰等，這些茶葉不僅包裝極具特色，而且蘊含著豐富的文化內涵，是著名的茶葉品牌。茶葉包裝的視覺設計主要是通過視覺元素和規律創造出茶葉包裝的鮮明形象特色，表達濃濃的文化品味和時代氣息。茶葉的銷售對象是消費者，也是茶葉的使用者，不論茶葉還是茶葉包裝，都是為消費者服務的，滿足消費者的物質和精神需求是茶葉和包裝的重要作用。因此，只有以產品表達情感，以情感打動人是茶葉包裝的內涵體現。茶葉包裝不僅是科學與技術的革新，更是人們物質與精神的統一體現，它存在于人們的內心世界，并不斷地發生著變化。隨著人類文明的發展進步，減少廢氣污染，向著資源的合理化利用成為人類發展的方向。在未來世界，生產廠家和設計師都應將目光投向環保產品的設計開發，而環保購物也是其中的一個重要內容，從產品的包裝到使用，每一個環節都要求綠色環保，符合環保購物的理念。如今，許多消費者的消費理念也發生了變化，將購買綠色商品作為主要購買原則，這也要求生產廠家在產品包裝的選擇上要盡量選擇環保材料，不僅能夠減少資源浪費，而且也有利于經濟的可持續發展。茶葉作為最受消費者歡迎的飲品，也是饋贈佳品之一，茶葉包裝也成為展現茶葉品質的重要元素，因此，茶葉包裝設計也要充分關注包裝美觀和消費者的利益。
2茶葉包裝設計的審美性
隨著現代經濟的快速發展，茶葉包裝種類繁多，競爭也日趨激烈，這對茶葉包裝提出一定的挑戰。包裝設計的目標是解決商品的審美功能與信息功能的優化結合，使其達到最佳效果。因此，包裝設計作為一個整體的系統設計，具有多元化特點。茶葉包裝越來越受到茶葉生產廠商的重視，為了能夠使自己的茶葉產品得到更多消費者的認可，并且能夠彰顯特點，樹立茶葉品牌，品牌主題、顏色和文字等元素都要更加突出，而且便于記憶。如今，許多包裝設計師都運用了創新思維，使其茶葉包裝的內部結構更合理，茶葉更易于擺放，外包裝則更加簡約，使內外結構達到最佳的契合。茶葉保存時間較長，因此消費者購買此類茶葉，看重的正是它的可保存性，這對于茶葉的包裝結構有較嚴格的要求。茶葉要便于儲存，那么包裝就不能過大，而且在開封后，包裝也失去了效用，會被丟棄，這樣也容易造成材料的浪費，不符合綠色環保要求，因此，在人們的環境意識逐漸增強的現代，一些小巧的包裝更符合設計要求，往往比較受消費者歡迎。這種簡約的內部小包裝采用簡單的用料，體積也較小，不僅節省空間，而且減少了設計難度，更突出了其造型特點，受到消費者的喜愛和認可。我國地域遼闊，茶葉產區也分布較廣，在很多地區都有極具地域特色的茶葉品種，這些茶葉在包裝設計上也極具特色，不僅外表美觀大方，而且彰顯了豐富的文化內涵。在茶葉包裝中，圖案是最直觀的視覺元素，能夠充分展現茶葉的地域特點，當前許多茶葉包裝中的圖案都以當地的建筑和景觀作為主要元素，消費者從這些圖案中能夠充分感受到當地的文化特色和文化氛圍，好的圖案能夠使茶葉包裝更具審美價值。盡管茶葉包裝中的圖案起著重要的裝飾作用，但是簡單的傳統圖案元素并不能彰顯中國悠久的歷史文化，只有在包裝設計中不斷地加以創新和改變，使傳統文化與時代精神相融合，豐富設計思想和手法，彰顯時代特色，才能開創新的視覺效果，給人以別樣的審美體驗。茶葉包裝文字是對茶葉產品知識的介紹，讓消費者對產品的性能、功效及文化特色有更多的認識。我國文字也有著上千年的歷史，在不斷的發展進步中，書法運用到茶葉包裝中的例子也越來越多，書法是中國傳統文化中的重要內容，傳統書法與茶葉包裝的融合并不是書法的簡單應用，而要充分掌握書法的韻律，同時不斷創新，以符合消費者的閱讀習慣，同時書法字體要與包裝中的圖案相協調，使茶葉包裝更具整體性，給人以和諧舒適的體驗。茶葉包裝的圖案、顏色和字體都是茶葉包裝設計元素，彼此要相互協調，通過集中展示，傳達出茶葉的重要信息。例如有的茶葉包裝采用了傳統的書法和祥云圖案，充分體現了中國傳統文化的特色；如果茶葉包裝是以出口為主的，就要充分考慮西方環保要求，設計要簡潔，在包裝中要體現英文標識和中文標識。
3茶葉包裝設計的民族性
我國是茶葉的發源地和主要產區，由于茶葉對生長環境和地質有著嚴格的要求，大部分茶葉只在南方的山區種植生長。因此，優質的茶葉成為當今社會中的高檔商品，不僅味道醇香，而且價格昂貴。為了增強茶葉包裝的藝術性和視覺效果，茶葉包裝設計結構也進行了較大突破，有的甚至出現了包裝過度的現象。隨著茶葉出口量的增加，茶葉運輸銷售也是茶葉包裝設計的重要因素，茶葉生產企業也在市場調研的基礎上對茶葉包裝進行總結和改進，以適應市場發展需要。包裝設計有其特殊性和實用性，還蘊含著豐富的精神內涵。如果僅對茶葉包裝的保護和銷售角度考慮是無法全面體現其魅力所在的，因此，將文化內涵融入到茶葉包裝中才是成功的設計。因此，茶葉包裝設計的關鍵在于充分運用民族特色元素，既體現自己的文化特色，又與時展要求相符。將傳統審美與現代思想相融合是當前茶葉包裝設計的重要內容。隨著企業競爭的日趨激烈，個性化成為產品發展的潮流。對于極具傳統文化特色的茶葉產品來說，突出其民族特色的定位是極具表現力的，越是民族性的包裝設計越具有藝術魅力，越能贏得市場，因此，茶葉包裝設計要從具有民族特色的內容做起。近年來，我國的茶葉包裝得到了迅速發展，但同時也顯現出一些問題和不足，主要體現在以下幾個方面：首先，受傳統包裝影響，缺乏文化內涵和創新性。其次，茶葉包裝材料和空間設計存在較多浪費，不利于資源環保，對包裝業的可持續發展造成阻礙。最后，茶葉包裝的圖案和顏色缺少新意，在當前銷售的一些茶葉包裝中，色彩較單一，圖案缺少美感。當然，也有許多優秀的茶葉包裝設計產品，其中充分運用了中國傳統元素，使圖案造型十分精巧別致，給人以強烈的視覺效果。成功的產品設計不僅能夠更形象地展示商品，也能夠彰顯文化的多樣化特點。每個民族都有自己的藝術特色，只有對自己的民族文化有清晰的了解，對人們的心理、營銷等內容有充分的認知，才能夠找到商品的賣點，在市場競爭中立足。優秀的茶葉包裝設計，不僅能夠使人們從中獲得商品信息，更能體會到中國文化的深厚底蘊。目前我國正處于經濟高速發展的階段，新產品不斷出現，人民消費水平不斷提高，包裝設計也面臨著更多的機會和挑戰，越來越多的多功能、多類別、新形式、新結構的設計呈現在我們面前。設計師們不斷追求更加簡潔、理性，為社會普遍認可的設計。在未來的茶葉包裝設計中，通過更多優秀文化的融合，更先進的工藝技術，更豐富的營銷方式，茶葉包裝設計會更符合消費者需要和社會發展要求。
參考文獻
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花茶包裝設計范文3
關鍵詞：包裝設計 茶文化 茶葉
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引言
眾所周知，茶文化起源于中國，這已是被中外公認的事實。根據我國史書記載，西漢時期，四川地區就已經把茶葉作為一種重要的商品，到了唐朝，特別是自陸羽后，茶逐漸成為我國民間的主要飲品之一，飲茶習俗逐漸深入社會各個階層，我國還較早的把茶葉融入藥材之中。《神農本草經》中曾經記載：“神農嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之?！边@些都說明，茶文化慢慢地融入中國的文化之中。
一、中國茶文化及茶葉包裝的發展歷史
飲茶之風最先興起于唐朝南部地區，由于南北方經濟文化交流頻繁，飲茶文化隨之傳入了北方及邊遠地區。陸羽的《茶經》所載：“茶之為飲，發乎神農氏，聞于魯周公，盛于國朝?！笨梢?，茶在當時已是十分盛行，特別是杜甫、柳宗元這些文人雅士不僅喜愛品茶，寫詩，作畫，而且自己也參與茶的種植，這種濃厚的茶文化逐漸在全國范圍內形成。但是，有關茶葉保存的問題卻一直沒有得到足夠的重視，只是簡單的采用散裝紙包。到了宋朝，飲茶習慣更加盛行，已普及到社會各個階層，與唐朝相比，飲茶時，宋朝人把煎茶法發展為文雅的點茶法。同時在茶葉的包裝工藝上，一種新型模壓方式，即以龍或鳳為原型的專用貢茶“龍團鳳餅”的出現，是茶葉包裝的一大突破。元朝時期茶文化日漸走向成熟，此時人們飲茶的時候，摒棄加入蔥姜等多余香料的習慣，采用簡單的清飲方式。直到明朝，人們開始用沸水去沖泡茶葉，稱作瀹飲法，也就是沿用至今“泡茶”的飲茶方法。同時，散茶生產技術得以廣泛發展，由餅茶向散茶工藝的轉型也恰恰符合飲茶中由繁到簡的精神，可以說，這一時期我國飲茶文化的轉變是一種質的飛躍。
二、包裝設計所體現的茶文化
茶文化擁有悠久的歷史，包含著豐富的物質內涵和精神財富?，F代社會的茶葉包裝，已從單純的儲存保護功能轉變為溝通生產與消費之間的橋梁，包裝設計承擔著體現茶文化的重要職責。茶葉包裝不僅僅是商品的包裝，更加是文化的包裝，優秀的設計，承載茶葉品質的同時，也蘊育濃厚的茶文化。
（一）茶葉包裝的造型設計
我們都知道商品的包裝設計，已成為商品與消費者之間最好的溝通方式之一，包裝是消費者對商品的第一印象，因此有著舉足輕重的地位。在茶葉包裝的設計上，首先以茶葉產地及當地的歷史文化為載體，繼而適當地融入茶道精神，讓人們在品味濃郁茶香的同時也感受醇厚的茶文化精髓。如“洞庭山――碧螺春”茶葉包裝的設計上，把茶文化的精髓，即“清”、“靜”、“雅”、“和”作為永恒的主題（圖1）。畫面運用蓮花為主要元素，自古以來，蓮花素有花中君子之稱，象征著圣潔高雅之意，這樣設計，也恰巧符合清正的茶之精髓。在色彩的選擇上，以淡雅的藍色為主，配合古樸的龜裂紋，傳承著不變的中國風。茶葉的儲存罐采用仿古的白陶瓷（圖2），瓷器自古以來都有著明麗雅致的文化內涵，與茶文化“清”、“靜”、“雅”、“和”的內涵相一致。茶葉采用這樣的包裝，一方面表現碧螺春的千余歷史，突顯茶的清雅氣質，另一方面，相較于鐵質茶葉罐，陶瓷器皿的透氣性更加，經久耐用，并且還具有一定的裝飾觀賞性能。
（二）茶葉包裝的圖案裝飾設計
包裝離不開不圖案，消費者往往都是通過最直觀的視覺圖案來理解商家意圖傳達的含義。茶文化歷來與文人雅士有著不解之緣，唐代皎然有詩云：“此物清高世莫知”，可見，這種幽靜的茶之記憶，已成為茶文化中約定俗成的概念，而想要表現幽靜的意境，則非中國畫莫屬。中國畫本是筆與墨、情與景的結合，追求的自然也是超凡脫俗，清新雅致的境界，這點正好與茶文化的“靜”和“雅”兩大精髓不謀而合。如“茅山青峰”此款茶葉的包裝設計用中國畫的方式表現茅山的優美風景（圖3），由于茅山是金壇著名的風景旅游勝地，又特產青峰，故將其運用到茶葉的包裝設計中，展現了強烈的地域特色。不僅如此，把茅山得天獨厚的自然風光融入設計之中，配以鄭愚的《茶詩》，把自然美景與茶文化有機地融合進中國畫的寫意中，達到了深邃的效果。畫面中山峰與云霧彼此呼應，似如人生仙境一般，充分體現了“天人合一”的茶文化精神。
（三）茶葉包裝的色彩設計
色彩在包裝中占有舉足輕重的地位，往往會影響到包裝的整體效果。由于人們對于色彩具有不同的主觀和客觀的認知，所以在包裝設計時，不僅要考慮商品的自身屬性，而且需更加注重消費者的個人喜好和審美情趣。設計時，應根據不同茶葉的種類運用不同的色彩。例如紅茶的包裝則以暖色調為宜，綠茶多采用冷色調為佳，白茶可選擇清柔的色調為好，這樣通過外在包裝的色彩可以進一步映射出內在的商品實物，給消費者初步的情感認知。如“金壇雀舌”屬綠茶的一種，聞之香氣清高，泡之湯色明亮，飲之濃而不澀、回味甘爽。此款茶葉的包裝色彩遵循綠茶的特點（圖4），整體運用綠色系色調，給人清新舒爽的感覺。在綠色的運用上使用明度對比，即以墨綠為主，淺綠鋪底，這種對比，加強了一定的視覺沖擊力，再配合明亮的黃色加以點綴，所展現出素雅但又不失活潑的效果。畫面中綠色茶具的設計靈感來源于茶藝思想，這也是詮釋茶文化的良好途徑。
（四）茶葉包裝的字體設計
茶葉包裝上的字體大部分運用中國書法字體，這是因為書法作為一門古老的漢字藝術，至今已有5000～6000年之久，正好與茶文化源遠流長的歷史相符，是展現中華民族深厚文化底蘊的最好表現?！靶乱嫣枴逼斩璧漠a品名稱字體采用行楷（圖5），該字體優美實用，如同普洱一般，不但口感極佳，還具備減肥、降脂等多種適用功效。在茶餅的包裝上，“金茗陳香”四字為隸書，同樣是中國書法，但又與行楷不同，凸顯字體設計的多樣性。在印刷上，“金茗陳香”采用傳統的燙金工藝，一方面正適合茶葉這種擁有悠久歷史的飲品包裝，另一方面，字體也變得更加清晰、耐磨，光澤度高，色彩鮮艷奪目。
三、茶文化對未來茶葉包裝發展趨勢的影響
隨著社會的發展，茶文化已不可能再停留于先前的“清”、“靜”、“雅”、“和”，必須要融合當下世界發展的主題，達到豐富其內容，增加其文化內涵的目的。
（一）生態環保主義
如今，隨時全球經濟的高速發展，低碳環保已成為熱門主題之一，越來越受到人們的關注，我國的茶文化也需要注入生態、節能、環保這些新鮮血液。在當代茶葉包裝中體現環保主義就是要遵循最少化、最輕化和可回收原則。最少化原則指的是包裝使用的材料品種最少化，材料數量最少化；最輕化原則即為在保證商品安全運輸的情況下盡量減輕其包裝重量；可回收原則則表示使用可回收材料，減少資源的浪費，這三項基本原則從理論上指引日后茶葉包裝設計的發展方向。如有機茶葉公司設計的可重復使用的茶葉包裝（圖6），此款設計采用紙質材料，精致小巧，方便攜帶。在包裝上巧妙的設計一道開口，通過兩端的拉合來控制開口的大小，飲者可以根據自己的喜好控制出茶量。當茶葉用盡時，此款包裝還可以再次使用，只需簡單的注入新茶即可。這些獨特的設計無不體現生態環保主義。
（二）全球國際化主義
中國自從加入WTO之后，茶葉國際化亦是大勢所趨，中國的茶文化已不再單單面向國人，更要走向世界。2012年8月一份共300人問卷調查顯示（圖7），有121人，約占總人數的40.3%認為未來茶葉包裝設計的發展趨勢應適當融入全國際化思想，而不是單單展現中國傳統的茶文化。我國茶葉市場如今面臨國外茶葉品牌的入侵，這種國內外茶葉市場的交流自然對我國茶葉包裝提出了更高的要求。在包裝設計時，可以加入英語譯文，考慮國外的風俗習慣和個人的欣賞價值觀。
結語
近年來茶葉包裝設計運用茶文化的深刻內涵，不僅側重于個人情感的包裝，使整個設計具有獨一無二的中國氣息，而且注重民族和地域個性的表現，展示了與時俱進的時代感。在改革開放的今天，我們更應該豐富茶文化的內容，完善其思想體系，并將其服務于包裝設計之中，開拓美好的市場前景。
參考文獻
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花茶包裝設計范文4
關鍵詞 插畫 包裝設計 個性 文化內涵
一、插畫的概述
（一）插畫的定義
隨著現代社會的發展，現代插畫的含義已從過去只限于畫和圖的狹義概念變為廣義的概念，我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫， 統統稱為插畫。插畫是一種藝術形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，已廣泛用于現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化等方面。
（二） 插畫的種類
按照表現方法劃分，插畫主要有攝影插畫，繪畫插畫（包括寫實的，純粹抽象的，新具象的，漫畫卡通式的，圖解式的等）和立體插畫三大類；按現在市場的定位插畫可分為矢量時尚，卡通低幼，寫實唯美，韓漫插圖，概念設定等；根據制作方法分為手繪，矢量，商業，新銳（2D平面，UI設計，3D），像素。
二、插畫在食品包裝中的應用意義
隨著市場經濟的要求，越來越多的食品包裝中出現了既富有藝術魅力又有實用價值的插畫設計作品，企業結合自身的文化，將創意滲入藝術，藝術滲入商品，商品滲入到消費者的生活中。在食品包裝設計中插畫藝術擴展消費者的視野，豐富了消費者的頭腦，給以無限的想象空間，更開闊了消費者的心智。
插畫設計展示給了消費者生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞信息，激發消費者的興趣，增強廣告的說服力，強化商品的感染力，刺激消費者的欲求，讓消費者通過食品的個性包裝設計感受企業的文化內涵，進而長期中意于產品。插畫在商品經濟時代，對經濟的發展起到巨大的推動作用。
三、提高食品包裝魅力的策略
（一）把握糖果包裝的基本內容
商業插畫一般必須具備直接傳達消費需求，符合大眾審美品位，夸張強化商品特性三個要素。再者，讓消費者感受和認可企業的文化內涵。表達商品信息要直接，因為消費者不會花時間去理解你繪畫的含義。“Childhood”糖果包裝設計簡單、直接，帶有童年色彩的插畫，讓顧客一眼就能從插圖包裝設計上知道這個食品的屬性、適用對象等，這樣消費者可以在琳瑯滿目的購物環境里幾秒中之內看到或畫所吸引。
符合大眾審美品位是商業插畫師要經過的第二道關。能具有藝術眼光去消費的人太稀有了。你的作品太藝術，別人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到這樣的火候才算是合格的商業插畫師?！癈hildhood”糖果包裝設計的插畫簡單明了，但又顯得不庸俗，具有一定的象征性意義。既符合大眾的生美觀，又具有一定的美學內涵高度。
在消費者的注目下，你的作品進入第三關，和周遍的產品比較。如果插畫沒有強化和夸張商品特性，“Childhood”糖果的插畫包裝設計具有對“童年”色彩圖畫有一定的夸張和渲染，但是夸張不僅為了搶眼，還是給消費者幻想自己童年故事做鋪墊作用。
最后，能讓消費者感受到企業的文化是最難的也是最關鍵的層次?！癈hildhood”糖果包裝設計的插畫容易讓人聯想到自己童年的開心和趣事，帶給消費者快樂，消費者可以感受到企業以人為本，具有人性關懷色彩，充滿了愛心和溫暖的味道，給消費者一種健康、溫馨、快樂、活波的企業文化內涵，并很快得到認可。
（二）敢于創新，突出個性設計
食品的插畫設計要不拘一格，大膽創新，在圖案設計上，既不能崇洋，也不能因循守舊。在藝術風格上，凸顯個性設計。食品的包裝載體和制作工藝也要積極創新，注重工藝造型的改進。要想達到食品包裝在市場促銷中具有的獨特性、誘惑性，就必須在包裝插畫設計中不斷地創新，才能提高糖果在消費者心中的印象及感染力，以達到促銷食品產品的經濟目的和社會效益。
“Childhood”糖果包裝設計非常注重的創新，它開創多層式用料，各種代表童年的色彩相互交織，帶來消費者浩瀚的聯想空間?！癈hildhood”糖果包裝在組織方式上，運用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖，以及具象化或實物化構圖，有利于給消費者更多的想象空間，它的包裝做到了圖案單一、主題突出、簡捷明快。
“Childhood”糖果的包裝更具有獨特性和文化性。Childhood”糖果包裝設計風格定位于以童年（話）、時尚、簡約、溫馨為主，包裝色彩打破常規的單一主色，采用咖啡色、紅色、粉色、黑白系列為主，體現“七彩幸?！薄〖儩?、活力之美。另外，“Childhood”糖果插畫設計變化多端，不局限于一種畫面，意念新穎獨特，裝潢普通單純，包裝既簡約又大方，與其他同類糖果相比，更具有個性化。
（三）在包裝中融入企業的內涵文化
食品包裝的內涵文化主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產品形象與企業文化的有機組合。如果一個商品的包裝設計富有企業內涵文化就能走入消費者的內心，給其深刻的印象。“Childhood”糖果品牌的名稱“Childhood”中文解釋為“童年”，它的意思是希望成為一種給人們帶來童年色彩與快樂時光的糖果。“Childhood”糖果包裝的插圖設計體現了“溫馨”、“快樂”、“健康”、“愛”文化內涵，獨特色彩的插圖包裝讓人們在品嘗著“Childhood”糖果特味道時，也在品味著生活的溫馨和快樂。消費者從“Childhood”糖果包裝的插畫設計中可以感受到深厚的企業文化，讓人自然對其有一種深刻的印象和感情。
（作者單位：長江大學藝術學院視覺傳達系）
參考文獻：
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花茶包裝設計范文5
【關鍵詞】創意包裝設計 差異化戰略 終端形態研究 購買力 品牌包裝
1 如何定位品牌包裝的差異化設計
在很多人眼里，總覺得包裝設計非常簡單，不就是去包裝印刷企業挑選適合的包裝容器，注冊一個logo，取一個好聽易記的產品名，下載素材設計圖形、最后放上相應的包裝信息及圖標就可以了嘛，有人購買商品就成功了。也有人認為，包裝設計就是要做品牌包裝，小包裝大設計、普通包裝也做高檔設計。但是包裝都需要花費如此大的價值去換取市場和消費者的認可嗎？這兩種觀點里包涵著企業與設計師之間激烈的思想交鋒，筆者可以慢慢做解析。
在大量的實際項目運營后，不難發現很多企業家覺得做產品和市場不難，包裝設計僅僅是產品上市的最后一個程序，他做產品的定位與渠道，已經決定了企業大的發展趨勢，包裝設計只是自己有一個“名份”而已。隨著企業產品線的延伸，品種不斷豐富，當眾多企業琳瑯滿目的產品包裝擺放在一起時，他才恍然意識到，產品包裝五花八門，不成體系，產品的質量都沒有上下之分、好壞差別。這個時候才發現自己企業的文化不突出，產品沒有核心賣點，包裝設計的元素也沒有出彩，自己都很難判定它出自哪家企業，更不要說消費者面對這么多紛繁復雜的商品。還好有的企業在終端有現場促銷的地面活動來配合銷售，要不然企業的這些產品就被徹底的埋沒了。但并不是所有的企業都有足夠的資金支持賣場的場租、人員、陳列費、資金結算周期等。
2 影響差異化包裝設計的因素
畢竟產品是一個無聲的實物陳列在賣場里，經銷商可能會因為銷售業績，提出相應的意見甚至抱怨產品包裝設計特點不夠明顯，材質與產品價值不符，人群定位不清晰，定價空間受競爭對手相互降價影響等問題。事實上，多數企業在運營過程中也面臨諸多困難，如果不換包裝，企業自身也覺得不顯檔次；如果換產品的包裝，又擔心影響既有銷量，因為新包裝需要一個推廣、溝通、熟悉與使用的過程，特別是一些銷量趨于穩定的產品，是否更改包裝難以抉擇。在筆者的實際案例中就遇到過這樣的實際情況。其中一個是做牛肉產品的，在沃爾瑪里面進行系列產品的陳列與銷售，在新產品上市后，一個月的時間使得其當月的銷售金額下降了30%，好在筆者只是用其中一款至兩款產品做季度測試，否則會影響固有的消費群體對企業的忠誠度，兩個月以后恢復原來的產品包裝。這就說明設計并不是坐在電腦前設計圖形那么簡單，也不是所有的包裝設計都要高定位、大制作。
很多的設計師由于接觸市場不多，從業時間不長，所以一般認為包裝設計就是要設計的精巧、選用相對好的材質，對圖形或素材大量運用，從藝術的角度是非常漂亮的，從商品的檔次上講也是具有一定層次的。但是一旦這些商品在賣場的貨架上出現，閱覽無數周邊競品，似乎都一樣，視覺上沒有比較明顯的包裝造型、色彩、功能文字信息，那么降低了消費者對該產品的第一選擇機會，企業的商品也就賣不出去了。這也就是為什么很多企業家覺得包裝設計很簡單，只是在包裝上放上相應的圖形文字，而沒有將定位做到有血有肉、骨肉相連。包裝設計的目的就是要讓商品有告知的功能，吸引消費者去關注這個商品，再進一步感知相應的文化、閱讀產品承載的圖文信息，最后產生購買行為。
隨著生活質量的提高，消費水平也有很大的進步，人對美的追求變得更加多樣化。于是，包裝設計的人性化、個性化就越來越為消費者所推崇，包括最近幾年對天然、生態、可持續等理念的延伸。
比如筆者在設計農產品的包裝時，市面上的品牌都是簡潔的設計，色彩也是相應單一，品牌名和產品名都比較趨同。那么筆者在設計的時候，就根據上市的品牌現狀，在與企業進行會議溝通以后，企業也是要選用清新淡雅的設計思路，然后筆者就可以用圖形的方式去詮釋系列產品的包裝，將該品牌的產品地理位置、種植環境、陽光水分、施肥與養護過程、播種收割、加工工藝全部用圖形的方式繪制，插畫能分門類別地表現以上概念，配合不同農產品的類別，用同種色系進行歸納和展開設計。這樣實施下來，產品的功效作用比較明顯，圖形也有生動地描繪，品牌名與產品名有比較科學的比例，終端陳列類別色彩清晰可辨，成為成功的案例，客戶也覺得效果良好。反之，如果客戶與設計公司之間有一定的引導性，那么可以用紙張的選擇、濃墨重彩地表現，效果也會比較突出。只是需要提到的是，禮品是一個特殊渠道和消費層次的產品，雖然更多情況下是采購，但是在禮品公司和互聯網商城也是需要做到差異化設計的。
3 從材料與結構上體現包裝設計的差異化
根據包裝設計的材料，筆者可以選擇包裝設計的紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復合材料包裝、天然材料包裝等。結合包裝設計的結構、造型設計，可以讓產品從一開始就具有差異化的獨特魅力。
首先，了解企業在包裝設計及其過程中的資金投入，根據資金的分配可以初步考慮應該選擇的材料和容器造型，這是一個非?？简炘O計師的過程。立體造型設計不同于一般的產品包裝設計，需要考慮到內容物性質，涉及到材料、生產設備性能、生產制作、印刷工藝等各種因素，這些都一定程度限制了設計師的想象力與創造力。除了需要設計師具備成熟的專業素質外，還要敢于否定以前的創意思路，以嶄新的面貌面對設計的突破點。如此設計出來的作品，才能既是設計師感到滿意的，更是企業能用足夠的費用做支撐達到雙贏，而不是單方面的一廂情愿。
商業設計注重的是實用性。比如香水容易揮發，所以香水瓶的瓶口應該小一點，這樣既可以使香水味保存得更持久，也易于在倒出時控制劑量。又比如蜂蜜的包裝，通常都是寬口的容器，需要用勺子等輔助工具取出然后蓋上頂蓋。但是現在為了方便，都是小口徑的旋鈕蓋形式，既可以倒立，準確倒出相應的蜜汁，又不會滲漏弄臟皮膚，方便、快捷、人性化。又再比如紅酒的包裝很難解決在運輸中損壞的難題，但是現在的進口紅酒瓶是摔不壞的，就像一個皮球一樣有韌性，而且以前都是橡木塞，沒有喝完的紅酒無法保存原味及短期保存，現在的旋鈕蓋的包裝結構形式就解決了這樣的問題。這些差異性的變化都是非?？少F而富有價值的。
消費者在使用包裝的過程中，非常注重人性化的體驗感受。所以，包裝設計要具有良好的操作性，滿足人的精神需求和使用習慣。成功的產品包裝容器除了基本的實用功能以外，還應有明確的指示功能設計。如造型上的引導功能，“握、捏、提、擠、壓”等的局部造型設計。日本和韓國的很多包裝設計就很出色，哪怕是設計的時候增加瓶蓋摩擦力而更利于打開，也有色彩及圖形引導的，通過視覺的先后順序，色彩的濃淡與漸變、線條粗細變化、視覺透視效果、專業圖標示意等形成視覺語言的暗示與引導，使人即使是首次使用也能判斷出應該怎么進行操作。消費者的職業、年齡、文化層次不一樣，所以可以充分考慮容器設計的人性化設計，滿足兒童使用的安全性、老年人使用的簡潔性、醫藥行業使用的衛生性、食品食用者的健康性等，真正體現設計以人為本的理念。
4 文化的特色是差異化的一個方面
對于地域性與民族性比較突出的包裝設計，應該從民族文化的角度深入挖掘，將這個亮點不斷重復就是最大的差異化策略，產品包裝設計中體現民族文化的精髓也是非常有意義的。就連烏江榨菜品牌的包裝設計都用上臉譜設計圖形，品牌股價也有所上升。民族文化與中國傳統文化是藝術創作的沃土，但是不能盲目地照搬和簡單使用，這樣只能是設計流于膚淺。因此，需要更多地去研究文化的精神實質、構圖原則、設計手法、解構主義、對稱構圖、拼貼鑲嵌、攝影方式等，使得包裝設計具有前所未有的創新。
5 根據購買力確定包裝設計定位
研究購買力的差異化設計。機場的人群是購買力比較強的消費大軍，沃爾瑪的消費者是經濟實用加綜合購買型，線上交易是購物新生代。根據這些不同的特定人群，設計師要用大膽的創意、細膩的情感表達，滿足特定消費群體的“身份”，從不同層面體現對人的關愛。這個層面容易出現設計師不注重細分，導致產品系列單一、產品風格類似、過于統一；也可能出現設計師過分細分產品系列，當產品全系列生產出來以后，欠缺統一性、產品間不能相互借勢、品牌形象不系統等問題。為了解決這些問題，企業必須有整體性策略，用產品定制的概念完善包裝形象設計的差異化。
價格是商品買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的一個重要因素。日本學者仁科貞文認為：“一般人難以正確評價商品的質量時，常常把價格高低當做評價質量優劣的尺度。在這種情況下確定價格會決定品牌的檔次，也影響到對其它特性的評價?！碑a品定價的目的是為了促銷、實現利潤最大化，因為不同的消費群體有不同的消費水平，每一個價位都有相應的消費群體與之相匹配。例如國際品牌迪奧，從它的價格定位來看是香水中的高檔產品，該公司認為產品的價格雖然高一點，但這是顯示一個人身份尊貴的標志，哪怕價格高一點也有一定的市場機會。因此，在整個包裝設計上為了突出這個產品的國際品牌定位，消費者看到的不僅是產品所擁有的品牌價值，而且還看到了其擁有的精神價值。
結語
在當今產品同質化競爭激烈的市場環境下，怎樣才能使企業的產品更具差異化，更具銷售力？首先明確包裝設計的目的不是唯美，而是得益于實際購買力。策略不正確的包裝，再美也沒有銷售力。企業文化可以兩條腿走路，一是從包裝設計的產品中透露出的品牌核心文化，另一個是塑造極具代表性的圖形元素，用圖形來延展企業文化的統一性，將重點設計產品包裝的一款或一個系列包裝，之后再進行系列化延展。把握這兩個關鍵的思路，包裝的差異化和統一性會得到很好的保持。包裝在與消費者的接觸中，消費者記住的是這個品牌來自哪家企業，使用的時候有什么樣的好處，跟其他品牌的產品相比有什么優勢，這樣的包裝策略設計才是成功的。
參考文獻
[1][英]保羅?哈里斯著.《創造品牌的包裝設計》.中國青年出版社，ISBN：9787515305707.
[2]高影.《差異化品牌包裝設計》.中國包裝網.
[3]李亮良.《以營銷思維進行包裝設計》.佳釀網.
花茶包裝設計范文6
關鍵詞：插畫元素；包裝設計；藝術符號；視覺體驗；品牌設計
一、概述
（一）包裝設計的概念
從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來。從設計角度來說的話，“包”就是把東西包裹起來用一定的材料，這樣的目的是為了讓包裹方便運輸和保存不受損壞，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學范疇，是屬于文化的概念。就是用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來更加美觀?！鞍b”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。包裝就是代表一個企業的形象，具有代表性，并給包裝本身帶來不一樣的個性特征。包裝設計還反映商品品牌內涵，同時包裝設計還具有地域民族文化的特征。
（二）插畫元素的概念
插畫元素常常出現在書籍文字中的插畫，具有很強的視覺表現能力。它的功能使整體的感官視覺顯得更加形象生動和插畫還更好的補充說明。插畫以它特有的形式將文字更加形象的表現出來。品牌插畫元素和傳統的插畫元素有所不同。品牌的插畫元素的服務對象都滿足包裝設計上的一切需求。插畫元素通過在商品上的藝術美感來體現它的不同。這種美感鞔鋦消費者，是人們因為它設計的不同來滿足人們的藝術美感和購買欲望。插畫元素具有巨大的商業價值在品牌包裝設計領域中，插畫元素具有美的感染力和在品牌包裝設計中更具形象直觀的特點，所以插畫元素成為重要的視覺傳達形式在包裝設計中更加顯現。
二、插畫元素的設計理念
插畫元素在設計中是一種特殊的表現方式，它可以減少人們對文字識別的困擾，就是插畫元素突出的特點。插畫元素與電腦做出來的最大的不同就是插畫元素設計是與大眾溝通，軟件做出來的設計就是和自己溝通。VI設計是用符合、統一的視覺語言來傳達企業的理念形象，其它本質是一種溝通和傳播的工具。現在這種設計在VI設計中越來越簡潔明了，清楚簡單的東西傳播力和感染力更強一些，標志設計開始趨向中英文相結合，這樣表達的意思更明確加之英文意思則更具國際化。如圖1茶子木《蔬菜》這種工具的傳播再加上插畫元素它具有的獨特表現形式所迸發出更多的火花，使企業差異化和個性化跟突出明了從插畫元素表現出來。運用具有親切感的傳統插畫或是形式多樣化的數碼商業插畫，新穎、獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受[1]。
三、插畫在包裝設計的狀況
插畫元素在商品包裝上的設計和發展有重要的影響力和人文認知的更替，使插畫元素在不同領域和不同時間段都有著不同的變化在品牌包裝設計中。但是主要通過兩個領域表現出來，一方面是插畫元素在圖書和雜志等產品上在市場上出現的眾多。另一方面，商品包裝設計上的插畫元素應用上帶給消費者不同的視覺感受，這種設計在人們眼里成為一種習慣。在插畫應用于設計領域的時代，整個市場規范且競爭激烈。
品牌包裝設計中的插畫元素設計在日本、韓國、香港和臺灣已經發展較為成熟，具有運作隊伍和很好的市場。插畫在包裝上的出現，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案，或者更早時期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚紋[2]。自中國改革開放以來，不同的國外設計文化傳入中國，對我國的設計產生沖擊力。使我國的插畫元素的發展受國外設計的影響使她在包裝設計中不斷進步，但也存在一些限制，主要有兩個方面的體現。一方面，我國的傳統文化和商業之間的轉換速度太慢，使插畫設計在市場面出現的比較少。另一方面，新奇的事物出現的表現形式和藝術的傳遞，加上人們的認知度還不夠，以及我國設計方面對這方面的人才重視培養的比較少。另外國外出現一大批插畫設計案例來自于成熟的插畫家和成功的商業，不僅使我們知道我國的設計和國外有所差距，而且讓我們知道品牌中國設計文化的危機。插畫元素設計和現在市場存在著緊密的關聯，需要中國人們有開闊的頭腦和創新精神的人才，只有這樣，插畫元素設計才能在商品的包裝市場中有立足之地，同時也會對產品包裝產生良好的推進作用。如圖2本尼科里根《OO BEANS》插畫對商品包裝既具有服務性，同時又有實用性。而且正是這種實用性讓插畫在包裝產品上得以廣泛應用。同時打破了以前固有的思維模式，給人們一種全新的視覺體驗。讓大眾更加喜愛這種插畫元素設計。
四、插畫在包裝設計的優勢
從我國社會市場的角度來看，產品大量發展和大量的銷售，品牌包裝設計發生巨大發展反映我們現在的水平，品牌包裝設計在生產者和消費者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫元素設計在包裝設計中有不同的美感，包裝的最基本的功能是防止產品在運輸和搬運的過程中發生破損。另外一個重要的作用人們可以從包裝上看出產品的檔次，為此來吸引消費者，這對產品的銷量產生直接的關系。
（一）多樣化的表現手法
品牌包裝設計是商品表現形式最直觀的手法，產品包裝有一個重要的元素就是它的表現力、感染力來體現它的價值，消費者一般是通過通過包裝的產品來看出產品的質量。而且可以更好的看出商品的真實形態，逼真的商業攝影就有一個很好的選擇；而對于商品特質的表現，用來強調插畫元素設計的與眾不同具有它的內涵和品質，采取插畫元素的畫法是另一方面來表現是個更加有效的做法。對于設計所要表現的主題，和也有更多樣化的手法和角度通過插畫元素設計來表現，發散自己的思維和創意使其有更大的空間和更好的舞臺。使插畫元素在包裝設計中得到更廣泛的使用。
（二）多變的設計風格
包裝設計中的插畫元素是不能獨立設計脫離開消費群體而獨活。相對于品牌包裝設計，我們追求、達到一個高度完美的統一在設計中。品牌包裝設計中插畫元素經過不斷的提煉和發展，為了更好地銷售，成為服務于品牌商業的實用藝術，也不斷完善它的優點從而創造出社會價值。
數碼商業插畫元素的顯著特征之一就是其風格的多變性?？梢越梃b插畫的創作風格，分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。針對年輕人的商品包裝設計可以采取時尚的風格，也可以采取強調個性的涂鴉或荒誕的風格[3]。
（三）豐富的裝飾風格
插畫元素本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術的特點，具有不同設計的裝飾效果。數碼商業插畫元素通過手繪設計加上不同的裝飾紋樣，也可憑借它的特征在視覺語言，在其創作環境中模擬和創新出更多效果的肌理圖案，這些主要圖形語言也在包裝設計中表現出來，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術美感。包裝設計中插畫，不管在圖形的設計上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達主題，避免大眾在選擇的過程中產生的視覺信息解讀的誤差。[4]
五、插畫對包裝設計的啟發
商品中插畫元素設計通過在包裝設計而表現出它的特點，其特點具有著兩面融合感性和理性，是一種有形的視覺藝術。品牌包裝設計中的插畫元素，不僅確保了有包裝本身的價值，而且還提升包裝本身的價值，同時也增加了包裝設計商品在市場的銷售份額。設計只有主動地融入這個時代，才能夠創新出與時代相符的精神價值，讓其背后所含的美學、文化等內涵與大眾的需求發展相一致。[5]要想提高品牌包裝設計在銷售中包裝的份額，那我們就要對品牌包裝設計進行創新和設計發展。插畫元素在包裝設計中就有它的藝術美觀，在插畫設計中有更多的內涵，而又不缺乏生活氣息。人們對美的認識也有共性和個性，設計師就要順應時代的變化，只有掌握各方面的世界潮流的變化、藝術文化、消費心理，插畫元素藝術才能在品牌包裝設計中產生獨具特色的魅力。
【參考文獻】
[1]舒怡.數碼商業美術插畫的發展及現狀[J].裝飾，2005（01）：43-44.
[2]柳林，王曄，彭立.包裝裝潢設計[M].武漢：武漢大學出版社，2005.
[3]吳振韓，顧媛媛.數字媒體插畫藝術設計風格[J].鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2005（03）：53-55.
