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微博活動范文1
【關鍵詞】微博 微博營銷 活動推廣
一、微博營銷概述
（一）微博及微博營銷
微博，即微博客，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WEP以及各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。
微博營銷（本文主要指企業微博營銷）就是把微博作為企業和微博用戶互動交流的平臺，利用企業微博通過一系列營銷活動吸引微博用戶的關注，進而向關注其微博的用戶傳播企業信息，從而達到營銷目的、樹立良好的企業和產品形象。同時微博用戶可以將自己的意見通過企業微博反饋給企業，使企業與消費者之間互動交流更加頻繁及時，實現真正的媒體營銷。
（二）微博營銷的特點
為了能更好地開展微博營銷，企業必須要認識到微博營銷具有以下特點：
1.微博營銷成本低廉。企業只需在各微博平臺進行注冊，就可以在微博上任何與企業品牌推廣相關的信息，免費進行企業宣傳。
2.操作簡便，傳播速度快，受眾廣泛。一條精心設計的微博可以在極短時間內通過用戶的互相轉發，傳遞到微博覆蓋的每一個角落。
3.注重情感交流，互動性強。微博吸引用戶的是關于企業文化和價值觀的共同話題，以及情感的體驗和娛樂互動。如果企業微博一味和促銷相關的商業信息，只能引起粉絲們的厭惡，讓粉絲們敬而遠之！
4.能夠快速處理突發事件。企業可以對突發事件進行快速處理，遏制不良輿論的傳播和擴散，進行危機公關！
二、企業進行微博營銷的價值
1.傳遞信息，提升企業品牌形象。企業與企業產品有關且用戶感興趣的內容，通過廣大粉絲的主動轉發和參與，可以迅速提升企業的品牌形象。
2.進行產品推廣，從而達到銷售目的。
3.維護客戶關系，做好客服工作。企業應能及時針對粉絲的留言、建議進行回復和溝通，消除顧客的抱怨，快速消除他們的問題，從而贏得口碑。
4.應對突發事件，即時危機公關。企業可以通過微博及時發現問題，迅速解決。
此外，企業可以通過專門的數據分析工具，掌握每天的營銷情況，分析微博的訪問量、微博頁面的短鏈接以及其他相關信息，從而制定更高效的營銷策略。
三、企業如何通過微博進行活動推廣
企業進行微博營銷的最終目的，是通過微博平臺提升品牌形象，挖掘更多的潛在消費者，從而達到銷售產品、提供服務等目的。當前我國企業的微博營銷尚處于探索階段，一些企業由于較為保守，就把微博當成傳統的公關溝通渠道，只是簡單、機械地各種企業和產品新聞。一些企業甚至出現了“開而不管”和“僵尸粉”的現象，十幾萬粉絲，只有3或4次的單篇轉發數。這樣不僅使企業浪費了大量的資金，更嚴重影響了品牌的形象。因此企業如何好利用微博這個平臺，進行營銷活動推廣至關重要。
1.明確活動目的，針對不同的活動目的，開展不同的策劃工作。企業開展營銷活動是為了增加新粉絲、回饋老顧客、還是為了宣傳新產品，只有弄明白這些，我們才能有的放矢，百發百中。
2.活動形式要新穎、多樣化，尤其利用“熱點話題”吸引聽眾的眼球?！盁狳c話題”本身就是媒體關注的焦點，把產品和熱點事件聯系在一起，會不知不覺地吸引媒體關注和人們的眼球，使傳播效應級數倍增，從而帶動產品的銷量。對于微博的內容，自己撰寫微博時，最好以“標題+內容簡介+配圖”的形式出現，利于粉絲轉發及閱讀。轉發微博時，轉發微博@好友、送禮品等，從而有助于增加粉絲的活躍度與黏性。對于贈品、禮品等最好能與企業的產品、服務等相關。
3.活動推廣渠道要多樣化，進行整合營銷。除了利用微博平臺，企業還可以通過論壇博、官方網站、線下等來同時宣傳，增強活動的影響力。微博正試圖把所有其他社會性媒體聯合在一起，如視頻、圖片、地圖、搜索、新聞等，使其成為企業社交媒體整合營銷的中心，達到品牌營銷和效果營銷。因此，企業開設微博要在有效把握目標受眾心理的基礎上，綜合運用各種傳播媒介和傳播手段來宣傳推廣微博，形成—種立體化的宣傳網，擴大微博的影響力。
4.注重與粉絲的互動，加強他們的參與度。企業微博并非是企業唱獨角戲，采取互動的方式可以滿足粉絲們的創造精神和分享意愿，調動粉絲們的熱情。粉絲是需要經營、維系的，如何把他們培養成企業的鐵桿粉絲才是最重要的。
5.很多企業在活動進行中應做到多方面準備，懂得見招拆招。俗話說：計劃沒有變化快。往往大部分企業都會提前策劃一個非常完美的策劃方案，但在實際操作過程中卻會遇到很多問題，并沒有按照已經策劃好的方案執行。所以當制定微博營銷策劃方案時應該從多方面考慮，同時準備幾個不同的方案，以應對特殊情況下的不時之需，完善的準備勢必會為企業帶來豐厚的回報。
如今生活已離不開網絡，自微博傳入中國以來，因其個性化的特點引來廣大商家的關注，甚至有些人不惜大費周折地去追逐這個網絡時代的營銷界新寵兒。隨著微博用戶的爆發式增長和微博產品研發的不斷深化，微博巨大的潛在營銷價值也會被逐漸開發出來，新的產品和服務將會不斷涌現，更多更適合微博的商業模式也將陸續出現，微博也將走向更廣闊的市場道路。
參考文獻
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關于微博營銷的文章不少，每天在微博上看到的活動也挺多，一些所謂的專家更多，所以姜敏也不重復一些理論上的東西了，直接寫寫自己對策劃微博活動的認識及一些成功的案例分析吧。
微博活動的形式可以有很多，但不外乎是為達到三種目的：1、增加聽眾(粉絲)，2、推廣品牌知名度，3、提高轉播率引導消費。因為想達到的目的不同，所以針對這三個活動的策劃也是不一樣的，更不能把這三個目的放在同一活動上同時進行，否則將會嚴重影響廣播的質量。至于如何提高微博活動的質量，可以從一些不錯的活動案例中吸取經驗。
1、增加聽眾。最常見的方式是有獎轉發，因為活動目的是為了增加聽眾為主，所以切勿把規則設置得太復雜，不然會很難引起聽眾的參與興趣和自然轉播。最佳的要求方式為：收聽+轉播寫評論+@三位好友。另外選擇策劃活動的時間非常關鍵，最好是選擇在傳統節日或網站的紀念日，畢竟任何事情都得師出有名，才會顯得名正言順。
案例：某網站的一個國慶活動
/zt/fuzhuang/)。
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關鍵字：微信公益；特征；問題
一、微信公益傳播特征
（一）成本低、受眾廣
傳統公益活動是有一定行政成本和管理費用的，《基金會管理條例》規定“基金會工作人員工資福利和行政辦公支出不得超過當年總支出的10%”，據此，國內傳統公益慈善組織一直以來都有在接收的捐款中提取不超過10%的“管理費”的“明規則”。除此，移動信息化辦公時代，企業和組織普遍面臨應用軟件開發、運營、推廣成本高，開發周期長、升級困難，安裝率與活躍率低等困境。而免費的微信軟件極大地降低了公益傳播的成本，克服了運營商、軟件、硬件等諸多技術和經濟壁壘，也無需設崗聘人長期進行基金的招募、管理以及網站的建設和維護，就可以達到同樣的公益傳播效果，真正實現公益的平民化、大眾化、直接化。
（二）終端個性化、公信力較高
微信平臺基于手機應用，更符合當下人們獲取信息及參與互動的習慣，而且更加富有個性及親和力，更容易從情感上獲得人們對公益事業的認同。比如“壹基金”公益微信致用戶的問候語就非常動人：“親愛的壹家人，您好，歡迎關注壹基金，謝謝你把壹基金‘裝進手機里’，讓公益融入生活里?！弊钪匾氖?，微信是基于熟人關系產生的系列人際網絡，它將現實社會中錯綜復雜的人際關系與虛擬的移動網絡連接，產生了公益事業發展最為稀缺的資源--信任。而公益項目一旦與真實的朋友圈對接，基于對公益發起者本人及其友人的信任，其執行時往往會有事半功倍的效果。
（三）服務功能多樣化，公益效率高
公益微信傳播過程中，通過視頻、音頻、動畫、文字等多種形式，出現在電視、電腦、手機等媒介，選擇多樣化靈活化。微信支付為公益募捐提供了即達的支付通道，使得小額捐款容易實現，調動了公眾募捐的積極性。各地涌現 “益行家”運動捐步、為盲胞讀書、“愛心圓夢行動”、“青年就業創業幫扶”、“V愛驛站”、“特困青少年特病救治綠色通道”等微信認領和愛心捐助活動，使得公益微信從傳播到落地，從號召到募集，到后續公眾監督，一條完整的公益傳播生態鏈條，已經在微信模式中初具雛形。
二、微信公益傳播中存在的問題
（一）公益微信公眾賬號用戶黏性不高
受眾是信息傳播的最終接收者，也是組織的服務對象，與受眾的互動交流是為了建立一種用戶黏性。雖然學術界沒有統一的界定，大眾的理解黏性指向的是公眾號的“粉絲質量”，一般可理解為用戶對公眾號的認可度和依賴度。微信公眾號以公益慈善信息、組織話題討論、進行公益募捐、傳播慈善文化為主要內容，但是信息失真、內容枯燥、形式單調、缺乏互動機制的公眾號很難獲取讀者的認同，加上信息轟炸的時代人們很容易“朝三暮四”、“見異思遷”，出現審美疲勞、注意力下降、信任力降低，退訂率上升。
（二）存在技術隱患，監管難度大
微信是以手機為載體的即時通訊工具，在技術上存在較大的安全隱患。手機支付時木馬類病毒使消費者的個人隱私、財產安全面臨嚴重的威脅。一些不良企圖的人通過偽裝 APP、發送微信圖片、二維碼等方式把木馬植入用戶手機，誘使用戶的二維碼掃描，竊取手機信息、賬戶資料、綁定銀行卡的資金。隨著網絡組織的發展，任何個人及機構都可建設微信公益平臺，良莠不齊的資質增加了對公益微信的監管難度，在缺少外部監督的情況下，光靠公益組織自身的警覺、凈化能力，善款監管處于真空狀態久必生變。
（三）專業程度低，缺乏長效機制
由個人或明星發起的公益活動往往缺乏專業化的指導，很難維持公益事業的正?；\轉。公益組織在公益慈善方面雖有一定的專業性經驗，但信息不透明、善款不公開等時有發生。隨著技術的進步，微信公益眾籌成為開展微信公益的主要方式，但由于互聯網和公益都具有公開性，這使得全國性公募、地區性公募、私募的界限變得越來越模糊，如果缺乏專業的團隊，將會給后期籌款監管帶來巨大挑戰，款項的安全性和規范性決定著公益眾籌能否在微信平臺上健康的實現。
三、相關建議
（一）創新形式，增強用戶黏度
目前微信營銷成為全新的社交業態，很多企業和個人做實店鋪前臺宣傳、寶貝詳情展示、促銷活動以及客戶意見反饋，想方設法留住老客戶拓展新客源。公益搭上微信的便車也應研究用戶的閱讀和使用習慣，不斷創新形式，提高微信公眾號的粘性，讓用戶產生認可度和依賴度。例如青島銀行從業者孫中華在互聯網+背景下，積極拓展個人慈善的新思路，發起“今夜請隨我做慈善”活動，推出了原版CD以物易物為貧困學生募集電腦等文具的“慈善九宮格”活動，一周籌集善款和物品近2萬元；騰訊公益和微信運動合作推出了“益行家”公益項目，號召公眾通過線上公益捐贈，線下徒步行走，將公眾的微信運動步數，兌換公益基金進行捐助，讓公眾運動的同時也能做公益。第二屆騰訊“益行家”移師甘肅張掖古長城，融合公益和戶外，集快樂公益和健康運動于一身，旨在為全民提供磨礪自我、突破潛能、探索世界的機會，激勵他們改變自己，改變世界，重建內心。
（二）建立嚴格的審核制度，加強微信支付安全防護
公益只有以信任為基礎才能獲得長遠的發展，微信的準入門檻低，遠不及傳統公益組織建立的標準嚴格，所以其權威性并不高，這給微信支付的安全帶來了隱患。因此，要建立嚴格的公益類微信公眾賬號的審核制度。對于將要開通微信公眾號的公益發起者實行實名制，加大對微信公眾賬號的跟蹤管理，不但要審核公益組織發起公益項目的資格，還要充分核實公益財務的具體流程和資金管理者、使用者的身份。同時針對微信支付存在的風險，互聯網金融服務提供商要不斷完善支付安全防護，提高大數據安全的數據分析和數據挖掘能力，實時攔截給用戶帶來風險的惡意軟件、木馬病毒、釣魚網站等，建立檢測、控制風險的相關制度，做好用戶認證管理，強化互聯網金融服務提供商的責任和義務。
（三）政府加強微信公益的管理和引導
2015年初，國家互聯網信息辦公室公布了50家網站、頻道（欄目）以及微信公眾賬號被依法關閉，又以“后臺實名、前臺自愿”為原則，全面推進網絡真實身份信息的管理，包括微博、貼吧等均實行實名制，加大了監督管理執法的力度。2016年初國家網信辦出臺《互聯網信息內容管理行政執法程序規定（征求意見稿）》，共7章49條，但是從討論、篩選到落地實施還有很長時間，其中直接針對微信公益的條款很少，必須通過立法，明確微信公益項目的組織構成、運營方式和資金等內容；加快出臺公益組織對善款的使用和管理辦法，確?；I款流向的正?；?；對有資格進行公益活動的賬號實行嚴格標準劃分，對以公益之名實行詐騙的不法分子予以嚴厲打擊。建立舉報獎勵機制，鼓勵公眾發現破壞公益的謠言后及時報案，引導網民充分行使自己的監督權，讓網民參與協助網絡公益組織的管理中。
參考文獻：
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[摘要] 針對多變量隨機波動模型難以刻畫金融時間序列尖峰厚尾特征的問題，構建了貝葉斯多變量厚尾隨機波動模型。通過模型的貝葉斯分析，選擇參數先驗分布，設計基于Gibbs抽樣的MCMC算法，據此估計模型參數，解決多變量隨機波動模型參數較多難以估計的問題；并利用滬深300股指期貨與現貨交易數據進行實證分析。研究結果表明：貝葉斯多變量厚尾隨機波動模型能更準確地刻畫金融市場的波動特征以及金融市場間的波動溢出效應。
[關鍵詞] 股指期貨；波動溢出；隨機波動；貝葉斯分析；Gibbs算法
[中圖分類號] F830.91[文獻標識碼] A[文章編號] 1008―1763（2013）06―0045―07
一引言
股指期貨作為一種有效的金融風險管理工具，具有價格發現、規避風險、套期保值、套利等功能。但由于宏觀經濟環境的復雜性和多變性，股指期貨在運行過程中是否能發揮這些功能，首先必須了解股指期貨與現貨之間的聯動效應。深入研究兩市場間的聯動效應不僅有助于市場監管者制定出切實有效的監管措施以保證進行期貨市場的穩定運行，而且有助于市場參與者做出理性投資決策以規避市場風險。
現有文獻關于期貨與現貨的聯動效應研究主要集中在價格領先滯后關系及波動溢出效應兩方面。Ryoo和Smith（2004）[1] 、Tse和Chan（2010）[2]、Jackline和Deo（2011）[3]、Choudhary和 Bajaj（2012）[4]、Mall等（2012）[5]等考察了不同國家的股票指數與股指期貨市場之間的價格領先滯后關系，發現期貨價格變化比現貨價格變化領先5～45分鐘，反之，只有微弱的證據證明現貨價格變化領先股指期貨價格變化。So和Tse（2004）[6]、Sakthivel和V（2010）[7]、Pati和Rajib（2011）[8]等研究了股指期貨與現貨市場之間的波動溢出效應，結果顯示期貨市場與現貨市場之間存在雙向波動溢出效應，但期貨市場的波動溢出效應要強于現貨市場。熊熊和王芳（2008）利用向量誤差模型研究我國滬深300股指期貨仿真交易市場與現貨市場之間的關系，結果表明股指期貨對現貨具有長期價格發現功能[9]。郭彥峰等（2009）運用VEC-DCC-GARCH模型對滬深300股指期貨仿真交易數據做了實證研究，發現滬深300股指現貨價格領先于期貨，且兩市場之間存在雙向波動溢出效應[10]。國內其他期貨市場的研究還包括馬超群等（2009）[11]，戴曉鳳和丁林江（2010）[12]等。
由于滬深300股指期貨正式上市時間較短，以往股指期貨的研究多基于滬深300仿真交易數據，但對滬深300正式推出后的實盤交易數據研究相對缺乏。以仿真交易數據作為研究對象，不僅忽視了交易者在交易心理上存在本質性的差異性，而且忽視了仿真交易與實盤交易在期貨與現貨聯動性、交易策略等方面存在的差異，因此，研究結論具有一定的局限性。此外，與傳統的GARCH類波動模型相比，現代SV 模型在波動率刻畫方面有著顯著的優越性。Kim（1998）研究發現隨機波動模型新添加的隨機項比GARCH模型更具彈性，在樣本內具有更好的擬合效果[13]。Yu（2002）研究發現隨機波動模型在樣本外同樣具有較好的預測能力[14]。國內學者余素紅和張世英（2002）分別從理論和實證角度論證了SV模型擬合金融數據的效果要優于GARCH模型[15]。
針對以上問題，考慮到金融時間序列普遍存在的尖峰厚尾特征，為了更準確地反映股指期貨市場與現貨市場之間的聯動關系，以下擬構建貝葉斯多變量厚尾隨機波動模型研究我國滬深300股指貨正式推出后股指期貨與現貨之間的聯動效應。
二 貝葉斯厚尾隨機波動模型構建
（一）模型結構分析
Taylor在解釋金融資產收益序列波動模型的自回歸行為時最早提出了SV模型，該模型是一類采用不可觀測的隨機過程來描述方差的時變波動模型，主要用于考察單個市場的波動性特征。Harvey在Taylor基本SV模型的基礎上，提出了多變量SV模型。為了考察資產收益波動之間的因果關系，Yu和Meyer（2006） [16]在基本的MSV模型基礎上提出了具有格蘭杰因果關系檢驗功能的GC-MSV模型，其形式如下：
（二）貝葉斯分析及MCMC算法設計
根據貝葉斯定理，不可觀測量的聯合后驗分布與聯合先驗分布和樣本數據的似然函數成正比，可表示為：
為了計算參數邊緣后驗密度分布，需要對所有對數隱含波動進行2T維的積分，即
由模型結構的貝葉斯分析容易看出，似然函數是一個高維積分過程，具體形式難以直接獲得，因此，不適合采用極大似然估計方法進行估計。但在MCMC方法的框架下，未知參數及潛重復以上步驟進行N次迭代，直到Markov鏈達到平穩狀態。在Gibbs抽樣的初始階段，參數的初始值設定對隨機數的生產有較大的影響，此時Markov鏈是非平穩的，所以在估計模型參數時，通常去掉最初的M個隨機數，利用剩余的N-M個抽樣數據對模型參數的后驗分布進行統計推斷。
（三）模型擬合優劣比較準則
比較不同SV模型擬合效果優劣的方法有很多種，目前常用的方法有貝葉斯因子、AIC和DIC等。但貝葉斯因子計算比較困難，對應用者的計算能力要求較高。而DIC準則不僅計算簡單，而且適用于各類復雜的統計模型。因此，采用DIC準則進行模型優劣比較。DIC的具體形式如下：
三實證分析
（一）數據來源
滬深300股指期貨與滬深300指數現貨收益率的基本統計特征如表1所示。從表1可以看出，股指期貨和現貨收益率序列的均值均為負且比較??；股指期貨收益率的標準差大于現貨收益率的標準差，說明股指期貨市場的波動比現貨市場波動劇烈。從股指期貨與現貨收益率序列的偏度、峰度以及J-B統計量來看，股指期貨與現貨收益率序列均不服從正態分布，呈現出一般金融時間序列所具有的尖峰厚尾特征。同時，由ADF模型的平穩性檢驗可知，在5%的置信水平下，股指期貨與現貨收益率序列均為平穩序列。此外，從一階和二階矩的Ljung-Box Q統計量結果來看，股指期貨與現貨收益率序列存在顯著的自相關性，說明兩收益率序列均存在波動集群現象。
（二）均值溢出效應分析
采用極大似然估計方法估計VAR模型，表2列出了均值部分參數的估計值及相應的p值。由表2可知，滬深300股指期貨收益率與滯后一期的股指期貨收益率負相關，而與滯后一期的現貨收益率正相關。即當其他條件不變時，滯后一期的現貨收益率每升高1%，次日的股指期貨收益率大約會升高0.265%。同時，可以發現，現貨收益率與滯后一期的股指期貨收益率正相關，而與滯后一期的現貨收益率負相關，但相關性均不顯著。
上述結果表明現貨市場對股指期貨市場存在的均值溢出效應，而股指期貨市場對現貨市場的均值溢出效應并不顯著。一方面，現階段我國股指期貨市場正處于起步階段，期貨市場并不成熟，尚很多制度有待進一步完善，導致股指期貨的價格發現功能受到一定限制；另一方面，市場參與者對股指期貨的認知和接受也需要很長一段時間，期貨交易不頻繁且交易量相對較小，導致現貨市場在我國金融市場中占主導地位。
（三）波動溢出效應分析
由圖1～4可以看出， 兩模型模型中各參數的樣本軌跡圖已基本保持穩定，均分布在一條水平線附近，說明參數的樣本分布已達到穩定狀態；兩模型模型的后驗分布密度圖基本上是對稱的，說明這些參數的貝葉斯估計值與真實值非常接近，誤差很小。其中一些參數的后驗分布密度圖呈現左偏趨勢，說明樣本中存在一些偏小的異常值，使參數貝葉斯估計值比實際值偏小，即參數可能被低估。此外，一些參數的后驗分布密度圖呈現右偏趨勢，說明參數的樣本中出現了一些偏大的異常值，使得參數的貝葉斯估計值比真實值大，即參數可能被高估。但整體而言，兩個模型各個參數的后驗分布密度圖均具有明顯的單峰特征，說明利用后驗均值對模型參數進行估計的誤差是非常小的。圖4GCtMSV模型的參數后驗分布密度圖
綜合各個參數的后驗分布密度圖，對利用MCMC方法抽樣得到的蒙特卡羅樣本進行進一步分析，可以得到兩個模型參數的貝葉斯估計值以及分位區間估計。表3、表4分別給出了波動部分GC-MSV模型和GCtMSV模型的參數均值估計、標準差、MC誤差、2.5%分位數、中位數以及97.5%分位數的估計結果。
從表3可以看出，GCMSV模型的各個參數的標準差和MC誤差都比較小，且MC誤差遠小于標準差，可以認為模型各個參數的樣本分布已經收斂到其后驗分布，即利用MCMC穩態模擬估計模型參數是有效的。參數φ11和φ22為描述股指期貨與股指現貨的波動持續的變量，其估計結果分別為0.7754、0.8524，說明滬深300股指期貨與現貨收益率均存在波動聚集性特征，即滬深300股指期貨與現貨的波動受其自身滯后一期波動的影響較大，具有長期的記憶效應。參數φ12和φ21為度量股指期貨市場與現貨市場的波動溢出效應的變量，其估計結果分別為0.5596、-0.0067，說明滬深300股指期貨市場與現貨市場存在雙向波動溢出效應，但參數φ12的估計值大于參數φ21的估計值，說明現貨波動對股指期貨波動的影響大于股指期貨波動對現貨波動的影響。容易觀察到，φ21為負值，說明滬深300股指期貨的推出給投資者提供了更多信息及做空的工具，增加了現貨市場的深度和波動性，提高了現貨市場的有效性，從而在一定程度上降低了現貨市場的波動性。ρε的值為0.0201，說明股指期貨市場與現貨市場之間呈正相關關系，這是由于現貨市場對期貨市場的影響大于期貨市場對現貨市場的影響。
四結論
針對多變量厚尾隨機波動模型參數估計存在高維積分的問題，采用貝葉斯分析方法，設計了模型參數的MCMC算法，并利用滬深300股指期貨與現貨數據進行了建模實證分析。研究結果表明，現貨對股指期貨具有顯著的均值溢出效應，但股指期貨對現貨的均值溢出效應并不顯著；股指期貨與現貨之間存在雙向波動溢出效應，但現貨的波動溢出效應強于股指期貨的波動溢出效應，呈現出明顯的非對稱性。同時，與GCMSV模型比較，GCtMSV模型能夠有效刻畫股指期貨與現貨時間序列的波動特征以及期現市場間的波動溢出效應，是分析金融市場波動問題的有效工具。
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微博活動范文5
日前，南京健友生化制藥股份有限公司（以下簡稱“健友股份”）披露了IPO招股說明書，公司擬發行不超過6350萬股，所募集的資金將用于肝素鈉制劑產能擴大項目、低分子肝素鈉產能擴大項目、研發中心建設項目以及補充流動資金中。繼海普瑞、千紅制藥、常山藥業和東誠藥業后，A股資本市場中肝素類產品生產企業有望再添新軍。
然而，由于主要產品單價走低以及大客戶Pflzer采購量的下滑，公司報告期內的業績出現大幅波動，難言靚麗。此外，作為一家以出口為主的企業，公司出口業務必會受到國際監管政策的影響。近年來境外藥政規范市場顯著提高肝素產品質量控制標準，而近期東營天東肝素產品被召回事件使得國內肝素企業再次陷入信任危機，歐盟藥監當局對中國肝素生產企業的監管力度或將進一步加強，公司肝素類產品出口收入或將因此受到影響。
營業收入大幅波動
招股說明書顯示，2013-20l5年度，公司分別實現主營業務收入49727.03萬元、40314.8l萬元和46196.37萬元。2014年度主營業務收入同比下滑18.93%，2015年度營業收入雖然實現同比14.59%的回升，但仍然不及2013年的水平。
值得注意的是，2015年公司低分子肝素制劑產品收入大幅上升，為公司貢獻了一定業績。而作為公司主打產品的標準肝素原料，2015年實現收入41609.46萬元，同比增幅僅為4.50%，而相比于2013年46258.37萬元的收入額，更是大幅落后。
健友股份近三年來的主營業務收入何以出現如此之大的波動？公司在招股說明書中列出了兩大原因。一方面，2013-201 5年度，肝素價格持續下降，影響到公司的收入水平。
具體來看，2013-201 5年，標準肝素原料的單價分別為25595.02元/億單位、20836.07元/億單位和l7970.92元/億單位，2014和2015年該產品的單價減少幅度分別為18.59%禾口13.75%。
有業內人士表示，肝素類產品市場近年來競爭日趨激烈，或是產品單價走低的重要原因之一。而不僅僅是健友股份，行業內其他公司受此影響。以國內肝素原料藥第一大企業海普瑞為例，2013年海普瑞營業收入同比下滑14.14%，歸母凈利潤同比下滑49.18%。公司在其年報中表示，由于受到歐美地區醫療費用指出控制和下游制劑行業仿制藥物獲批所帶來的競爭加劇的影響，肝素原料藥行業價格下滑，對公司業績帶來不利影響?？梢?，當前行業中各公司的盈利前景都遭受了巨大的挑戰。與此同時，公司目前主打產品僅有標準肝素原料一項，產品的過于單一也使得其在競爭中更為被動。
另一方面，在2013、2014年度，公司受重要客戶Pfizer庫存管理策略調整影響，Pfizer肝素原料采購量低于正常水平，導致公司收入走低?？梢姡緦τ谥饕蛻舻囊蕾?，給其業績的穩定性帶來了極大的隱患。
招股說明書顯示，2013-2015年度，公司前五大客戶的銷售占比分別為73.40%、85.07%和83.14名，且三年內的前五大客戶均未出現變化。值得注意的是，2015年公司的客戶集中度進一步提高，前兩大客戶Pfizer和Gland的銷售金額分別達到17868.89萬元和10425.50萬元，占公司營業總收入的比例分別為38.12%和22.24%。
盡管由于藥政管理以及專利保護等因素的存在，美歐市場中肝素制劑生產企業有限，但過度依賴大客戶仍給公司業績持續增長帶來威脅，從本次Pfizer采購量下滑導致營業收入下降的事件中，便可窺見一斑。
主要產品出口再現危機
招股說明書顯示，我國是全球最大的肝素類產品出口國。從公司主營業務收入的銷售區域來看，出口收入也占據了較大的比例。具體來看，2013-201 5年度公司產品出口收入分別為46694.96萬元、38314.54萬元和41825.20萬元，占總收入的比例分別達至093.90%、95.04%和90.54%。
微博活動范文6
活動規則自然友好
平日參加品牌活動，用戶可能要面對復雜的規則和惱人的活動粉，但“帶著微博去旅行”不一樣，它是新浪微博自己家的活動，有了這個“出身”，活動規則就大不一樣了，參與活動的唯一要求就是活動期間內，在的微博中加上#帶著微博去旅行#話題組，不必關注任何品牌，也不用轉發評論，甚至給別人的活動微博點“贊”，都算作有效參與。
所以對于用戶來說，參與這個活動不會造成自降調性的影響：既不會在自己的賬號下同步出現任何廣告，也不需要去熱門商圈當眾掃描二維碼。而拍照發微博原本就是用戶的習慣，現在還有機票、游輪、旅行等獎品可以拿，自然參與積極性會比品牌活動要高出很多。
用戶感興趣，品牌就緊跟
在“帶著微博去旅行”活動期間，共有268家企業、機構、旅游景區、旅行社等在全國各地推出了自己的官方延伸活動，他們為話題發散出更多的旅行創意，如“帶著微博去看大黃鴨”、“帶著微博去香港”、“最遠的足跡”等，嘗試借機與自己的粉絲深度互動。不僅如此，活動時間與暑期的契合，讓國內多所高校的官方微博也參與進來，一起幫新浪微博宣傳活動。
名人助陣提升熱度
