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策劃文案范文1
1、《營銷管理》，作者是菲利浦·科特勒。
2、《人性的弱點》，作者是戴爾卡耐基。
3、《定位》，作者是艾里斯、特勞特。
4、《世界最偉大的推銷員》，作者是奧格曼狄諾。
5、《營銷戰》，作者是艾里斯、特勞特。
6、《執行》，作者是拉姆查蘭。
7、《新整合營銷》，作者是唐舒爾茨。
8、《奧美的觀點》，作者是奧美集團。
9、《文案發燒》，作者是路克蘇立文。
策劃文案范文2
［關鍵詞］商務策劃 策劃文案 語用學 語境
［中圖分類號］H15［文獻標識碼］A［文章編號］1009-5349（2011）11－0079－02
商務活動中，商務策劃指為達成活動目標，進行有效的價值交換，運用自身所擁有的資源條件，進行活動目標研究、活動計劃的安排和資源手段的組織。策劃文案因為涉及材料的大量運用，所以商務策劃時需要更加嚴謹和細心。商務策劃所針對的環境和對象對于策略行動的目標，以及對有限資源的使用，需要科學的分析和邏輯論證，而這些，就涉及商務策劃的思考和表現形式，即商務策劃文案。商務策劃文案的寫作是對語言的使用，其目的是溝通和交流，離開了對語用環境的深刻認識和理解，就無法進行。
語境是語用學的一個子概念，語用學是20世紀70年代在西方發展起來的，現代語用學家尤爾（YULE）認為語用學包括了四個方面：即說話人（寫作者）的意圖、語境、字面意及字面外的隱含意。語境是任何字、詞、句和由字、詞、句構成的篇章的具體限制條件。離開了語境，所有的字詞都是沒有具體所指的，沒有意義的。因此，語境是對句子和話語具體化的意義規定。從這個意義上看，語境至少包含了說話人的意圖、說話前的上文、特定的交流時間、特定的交流地點和場合、聽話人的語氣、特定的交流習慣和語言使用規范等。
比如，“市場”這個商務策劃文案中使用最頻繁的詞，在不同的語境中有不同的意義。對于生產商品的企業和管理者，“市場”意味著商品集散的場所；對于一個出門買菜的家庭主婦，“市場”意味著出售肉蛋禽奶等農副產品的集貿市場；對于市場營銷的專業人士，“市場”則表現為某種需求的集合和交換關系的總和。
一、語境的研究對商務策劃文案寫作的意義
語境的研究，對于商務策劃文案的寫作有極大的啟發意義，也是至關重要的。任何語言的表達都與具體的交流對象、交流意圖、情景有親切的關系，只有在具體的語境中才有意義。
（一）商務策劃文案中，語境的理解有助于掌握寫作的目的和目標
商務策劃文案的語境，既涉及文案寫作的上一階段所進行的交流和交流效果，也涉及文案閱讀者的期待、閱讀情景和閱讀過程。在文案寫作前，策劃者與委托方進行一定的交流溝通，有助于雙方達成一定程度的共識。商務策劃文案寫作是在這樣的前提下進行的。
（二）語境研究能有助于材料和文字的快速組織
語境包括了雙方交流的共同語言和語言表現形式，還要對語言之外的其他知識有所掌握，包括背景、情景和相互了解。商務策劃文案是一個特殊的交流工具，更是一個特殊的交流過程。在閱讀文案的過程中，文案的句子和詞語，都是交流的話語。這些句子和詞語的使用是否準確恰當，關鍵要看文案寫作者是否對語境有高度的理解和把握。
商務策劃的語境決定了商務策劃文案的寫作是具體客觀要求的。理解和把握商務策劃文案的語境，是商務策劃文案寫作的第一步。不同的行業、群體間有不同的用語規范和規則，遵循這些規范和規則就要求商務策劃文案的用語和語言外有一定的程序規范。
二、對商務策劃文案中用語規范問題的探究
商務策劃文案的寫作是為了閱讀者進行溝通而進行的。遵循閱讀者的用語習慣，按照閱讀者熟悉的表達方式進行表達，是減少閱讀者認知障礙、貼近與閱讀者間溝通的有效途徑。
（一）專有名詞和特殊表達方式對商務策劃文案語境的影響
在商務策劃中，委托方的特定行業背景、知識結構和認知習慣，對同類事物和現象有獨特的表達方式，這些就構成了特定的屬于群體的專有名詞和表達方式。例如，在一個工廠中，對某個產品或產品線習慣的表達為“產品1#”，或者稱“1號產品”，在文案寫作中可以按照他們的習慣用法，簡寫為“產品（或產品字母類代碼）1#”或“1號產品（或產品字母類代碼）”。一般情況下，對某些特殊的專有名詞，除非是特殊需要，非修改不可，否則就不要有大的改動。即使文案讀的時候比較拗口，有時還會出現電腦字庫中找不到對應漢字等，也要采取其他輸入法將生僻字匯入文案中。
大多數時候，商務活動中專有名詞是行業內的特殊表達，只有準確使用，才能說明寫作者的商務策劃的專業能力和專業水準。比如，在圖書出版界，“碼洋”和“實洋”就是該行業里專有名詞，如果在策劃方案中非寫成“定價”和“實際銷售價”就顯得策劃案十分不專業。得體地使用專有名詞可以拉近與閱讀者之間的距離，產生“業內人士”和“圈內人士”的感覺，也解決了詞匯范圍理解偏頗的問題。
（二）商務策劃專業術語對商務策劃文案語境的影響
商務策劃人在寫作中常會使用到策劃領域中的一些專業術語，但這些術語并非使用得越多越好，使用專業術語的多少，要根據委托方（閱讀者）的具體情況而定。專業術語的使用，在文案寫作中值得注意，要根據委托方與自己的共性進行詞匯上的選用，而這些共性包括：教育背景、閱歷、體驗等。根據了解，委托方已對自己的專業能力和合作態度有所認同時，才可以酌情使用專業術語。因為，有一些專業術語在不同的語境下會有不同意思。比如“定位”在不同的語境下意思就不大一樣。在市場營銷中，“定位”指針對客戶的認知與情感，在客戶心目中確定一個有意義的差別性；而在戰略領域中，“定位”指確立一個有利的心態。所以商務策劃活動中，要考慮使用的術語是否會與委托方理解一致。
（三）習慣性表達對商務策劃文案語境的影響
有時因為委托方個人的閱歷、行業、教育背景、知識和認知結構的不同，有其自己習慣的表達方式。在商務策劃文案寫作中，要針對此種情況，予以充分尊重。
委托方是專家學者的話，需要注意他們的邏輯嚴密、思路清晰，講究言之有據、字字有著落，在文案寫作時就要體現他們的閱讀習慣；若是政府官員，文案寫作時語言使用就要高度凝練，語句結構要十分對稱，講究語義層次遞進等；理工科背景的委托方，需要表達嚴謹，減少修飾性詞匯，條分縷析，一絲不茍；有文史哲背景的委托方，用詞用語上思路就可以開闊一點，表達要更加流暢，注意文字的表現力。
三、商務策劃文案中語言外的規范問題
商務策劃活動中文案寫作者（即被委托方）與委托方之間的關系對語境有一定的影響。
（一）當委托雙方關系平等時，語言敘述上約束較少，較輕松自然
在平等合作的關系中，商務策劃文案的寫作者（被委托方）能夠從容地進行寫作。在材料的組織上，體現出尊重事實和事實本身的邏輯；在問題解決過程中，能夠直接針對問題的本質，抓住解決問題的關鍵點；在語言敘述上，能夠基本按照自己的風格，自由發揮，約束和限制相對較少，也不必過多地擔心自己的語言表達會導致誤讀。
（二）當委托方強勢時，語言表達應按照委托方的認知習慣進行寫作
因委托方具有某種特殊權利時，使委托方在策劃活動之初便處于強勢地位。在這種委托方處于強勢地位的語境下，商務策劃文案寫作將不得不完全按照委托方的認知習慣、認知方式進行表達。尊重對方的習慣表達，盡量少地使用策劃人自己熟悉的表達方式，更多地表現出對委托方的認同和尊敬。
（三）當被委托方強勢時，可以按照熟悉的語言表達風格進行寫作
有些被委托方由于長期的積累，擁有較高的知名度，業務應接不暇或者借助于其他權利和影響力對委托方施加影響或在溝通過程中成功地控制了語境，使策劃活動朝著被委托方希望的進程在發展，在與委托方的交際過程中掌握主動，獲得了較強勢的地位。委托方處于相對弱勢的地位，對被委托方的行為方式只能是被動接受。在這種情況下，商務策劃文案的寫作完全可以按照自己熟悉的風格進行語言表達。當然，實踐中最為理想的方式還是雙方互相溝通，通力合作，以使策劃文案能發揮其作用。
商務策劃活動是在具體而又明確的語境條件下進行的，離開了具體語境，策劃活動將無法開展。而語境對商務策劃文案的寫作有至關重要的作用，他對商務策劃文案寫作的目標、風格、結構，乃至遣詞造句都有重要影響。
【參考文獻】
[1]溫迎君.企業企劃方案寫作規范[M].北京:光明日報出版社,2004.
[2]戴國良.企劃案撰寫實戰全書[M].汕頭:汕頭大學出版社,2004.
[3]楊德慧.策略思維[M].北京:北京大學出版社,2005.
策劃文案范文3
廣
告
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廣告策劃文案
一、廣告目標策劃
本次廣告策劃的目標對象主要是針對廣大青少年、在校大學生以及中年人士，以達到廣大群眾對本公司新推出的產品深入了解、時刻關注，引起消費者的購買欲望，甚至每一位消費者都想擁有本產品，把本產品的一切優處、好處，真真切切的統統高訴消費者，讓消費者又馬上拿起電話訂購的沖動
二、媒體選擇
分別在中央一套、中央三套、中央五套的收視率高、覆蓋面廣以及湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等年輕人愛看的電臺，時間段分三段分別為早中晚吃飯的時間。
三、廣告文案的作品創作。
艾米手機 夢幻中的天堂國度 你。。。。。。值得擁有！
鏡頭一：艾米手機特寫（背景為玄幻的宇宙旋轉中，背景音樂為鋼琴王子理查德的鋼琴曲）
鏡頭二：拉鏡頭（隨著鏡頭的向外拉，逐漸顯現出劉謙手中拿著艾米手機站在一片夢幻的國度，背景音樂《kiss the rain》）
鏡頭三：中景鏡頭（劉謙手中拿著艾米手機口中敘述著“艾米手機 夢幻中的天堂國度 你。。。。。。值得擁有！”音樂同上）
鏡頭四：鏡頭特寫艾米手機屏幕（艾米手機引領你進入玄幻世界。。。。。）
鏡頭五：淡入淡出（鏡頭漸漸模糊然后又漸漸清晰畫面中是一身古裝成龍很傷心的樣子手中拿著艾米手機，屏幕上是玉漱的相片。音樂悲涼）
鏡頭六：拉鏡頭（隨著鏡頭的慢慢拉遠，艾米手機逐漸破碎成碎片隨風飄揚，周圍的世界也緊接著變成夢幻的國度，玉漱公主突然出現在蒙毅面前，兩人逐漸相擁在一起。鏡頭慢慢拉遠漸漸模糊。）
鏡頭七：模糊的圖像漸漸清晰，艾米手機出現（特寫） 屏幕下方廣告語：艾米手機 夢幻中的天堂國度 你。。。。。。值得擁有！
四、廣告制作經費
策劃文案范文4
通過系列促銷活動，增加今越品牌知名度、吸引銷費者購買今越糖可營養片，幫助和拉動銷售。
二、活動地點
首場為杭州各個已經鋪貨的新品分銷點，次場為24個總經銷商負責各自選定的縣市分銷網絡，后場為縣市分銷網絡負責各自選定的全國XXXX所有營銷網絡。
三、活動時間20*年
1.首場10月1日一12月1日,所有的周六周日
2.次場10月11日一12月11日,所有的周六周日
3.后場10月21日一12月21日,所有的周六周日
四、活動內容
1.凡持有本次活動的報紙廣告者均可以到各個分銷點，填卡領取今越集團今越糖可營養片增送的精美禮品一份，讓你有意想不到的驚喜，地址是。。。。
2.凡參加本次活動，購買并填寫糖尿病患者卡者，均可參加今越集團今越糖可營養片會場的抽獎活動。一等獎，全額返還購物款，（1名，100%返還購物款，超過1000元以1000元計算）；二等獎，50%返還購物款，（2名）；三等獎，10%返還購物款，（3名）；四等獎，5%返還購物款，（4名）；無空獎。
五、相關事宜
1.三位女促銷員，第一位促銷演講員由分銷點日常營業員進行，第二位促銷發放員由分銷點營業員中零時聘請或社會聘請，第三位促銷驗收員由分銷點營業員中零時聘請或社會聘請。
2.三位女促銷員需全面了解“今越糖可營養片”活動的全布內容和活動細則。
3.經銷商給促銷員集合起來集中培訓。
4.售后服務的跟進措施。
5.新產品的備貨和銷售高峰期的應對措施。
6.活動正試“啟動前”的到貨情況、生產情況、運輸情況。
7.出現斷貨現象促銷員的解釋和應對策略。
六、銷售場內活動內容及程序
1.活動當天，在各商場門口放一幅用來宣傳“今越糖可營養片”的掛畫易拉寶。
2.在各商場門口由促銷小姐掛授帶，向進入或待進入商場的消費者（最佳是中老年人）發放有獎答卷，熱情微笑。
3.消費者現場填寫有獎答卷。
4.消費者把填好的有獎答卷交給商場內促銷驗收員。
5.促銷驗收員仔細檢查答卷，確認無誤，把答卷放起來，熱情地讓消費者有秩序地排對隊。
6.當長發放禮品，并進行登記，一份答卷一份禮品（今越糖可營養片紀念圓珠筆），避免虛報，然后備檔。
7.促銷演講員不失時機熱情地與消費者溝通，向消費者介紹今越糖可營養片的好處、優特點，把產品賣出去。
8.下午4點，促銷驗收員對當天購買后所收集的答卷幸運號抽獎，一等獎，全額返還購物款，（1名，100%返還購物款，超過1000元以1000元計算）；二等獎，50%返還購物款，（2名）；三等獎，10%返還購物款，（3名）；四等獎，5%返還購物款，（4名）；無空獎（今越糖可營養片紀念圓珠筆）。
9.注意事項
（1）活動時間為今越糖可營養片上市后的星期六、星期日為佳。
策劃文案范文5
金色旋律 －－＊＊＊（冠企業名）大型歌舞晚會
青島是一個浪漫的城市，在她的懷抱里，一條條路正向遠方延伸，一幢幢高樓正直指云天。她的道路是樂弦，大海是旋律，高樓里演繹著生活的樂章。
十月金秋，是人們抒懷的日子，我們有理由把生活的樂章譜寫得更加美麗生動，但十月卻是青島文化演出，節慶活動的淡季。我們奉上這臺歌舞晚會，將給島城人民帶來一個牧歌式的浪漫之夜，讓人們從金色的旋律里體驗到生命的動感。 一、晚會的舉辦目的和價值定位 近年來，青島的城市文化品位不斷提高，文化氣氛日益濃厚，民間的文藝團體、演出團體逐漸增多，演出活動日趨頻繁，域外的演出團體也紛紛進軍青島。這些都說明青島的演出市場日漸繁榮。與此同時，文化演出活動企業行為、政府行為不斷結合，創造了許多成功的范例。 本臺晚會的舉辦正是適應青島演出市場的迫切要求。基于此，本臺晚會舉辦的目的和價值定位為三個主要方面：（一）在十月金秋里，歌唱豐收，歌唱青島人民一年來的業績，贊美青島人民的開拓精神；（二）繁榮青島文化演出市場，活躍文化創作，為青島市民獻上一臺精彩的文化節目；（三）推介青島城市形象，展示青島企業的品牌形象和魅力，展示青島市民的良好精神風貌。 二、晚會舉辦的優勢 除青島正處于演出淡季這一原因處，青島還有許多舉辦演出的優勢，這主要體現在風俗習慣、市民素質、文化氛圍和經濟環境等方面。 （一）青島市有舉辦文藝演出的天然優勢。她地處膠東半島，瀕臨黃海，取山海之氣，山情海韻，風景秀麗，是國內少有的旅游勝地，為歷來文人騷客所稱道。這里的山海風情培育了獨特而又濃郁的人文氣息和文化底蘊。青島人用特有的人文風俗把青島裝扮得美麗別致，創造了人間的美好家園，也創造了具有濃厚文化氣息的青島國際啤酒節、海洋節、家博會、青島之夏、風箏節、櫻桃節，使青島躋身為全國文明城市，在國際上享有良好的聲譽。 （二）青島市有舉辦文藝演出的文化氛圍。青島聚集了80多所科研院所，20多所高等院校。近年來，青島走“強強聯合”之路，與海內外的科技學術交流不斷加強，許多領域走進了世界科技的行列。她擁有國內先進的體育文化娛樂設施，如文化博覽中心、國際會展中心、頤中體育中心、國際高爾夫球場，等等。青島市民素質不斷提高，對文化藝術的追求日趨迫切。 （三）青島市有舉辦文藝演出的經濟后盾。近年來，青島以恢宏的氣度展現在人們的面前，逐漸中國北部沿海改革關注的焦點。它占盡改革的優勢和先機，先后創建了國家高新區、旅游度假區，培植了中國的民族精品系列，如海爾、海信、澳柯馬、青島啤酒、頤中煙草、紅領西服、巴龍西服、好事中西服等品牌。這使她以昂揚的姿態不斷擴大招商引資的力度，逐步走向國際化，朗訊、惠普等大型企業跨國集團開始在她的懷抱里安家落戶，其經濟實力不斷加強。新興的軟件工業、民營企業園、海外學子創業園虛擬工業園等獨具特色的園區增加了青島經濟的科技含量。青島市現有工業總產值占山東工業總產值的70%以上，居民生活消費水平居全國十大消費城市第六位。 可見在青島舉辦文化藝術演出具備天勢、地利、人和等諸多優勢，演出活動能引起市民熱心企業關心，促進青島文化事業的發展。 三、晚會的主體格調及板塊 在充分考慮青島的地域特點、城市特色，以及市民的欣賞水平和能力的基礎上，對晚會的主體格調和主要板塊進行規劃。 （一）主體格調 文化藝術與企業行為相結合：精神向上，雅俗共賞，突現當代人的生活氣息，輻射強大的社會信息和社會文化內涵。 1．舞臺現場：由國內一流的舞臺設計師裝幀布景。大背景似穹隆狀，如天幕。大背景前設置主持臺，主持臺后上方是“一”字形騰空大立牌。主持臺前是舞臺主體部分，呈半圓形，如天幕的投影，舞臺的軸心部分延伸為“T”型舞臺。以上各部分有機結合，渾然一體，為舞臺藝術和企業形象的展示提供充足的空間。 －－大背景。狀如穹隆，上部分主色調為藍天白云，下部分為陽光拋灑的金色海洋，漁帆點點，似載著金子從海洋深處駛來。要求從總體上體現金色的主調。 大背景的適當部位由大型電子滾動屏幕裝飾，用于展示企業信息：（1）對企業前期采訪的信息，如企業場地，企業品牌等；（2）頻繁展示企業形象信息，在演出內容與企業信息有關時進行突出展示；（3）切換演出現場的相關信息。 －－“一”字形大立牌。設計要求華貴氣派，莊重典雅，又不失活潑，如一條被風吹展的波浪，主調為金色。左端用于展示冠名企業的VI形象標志，其他部分為以冠名企業冠名的晚會主題，整個橫幅呈亮色。隨著主持人和演員的出場，企業形象可以得到最高頻率，最好視覺，最集中的展示。 －－舞臺主體部分。用于演員表演，地面設置企業VI形象標志，左右兩側置有廣告牌，展示企業的形象。隨演員的出鏡率，企業形象可以得到高頻率的展示。 －－主持臺正面。用于張貼冠名企業的形象招貼畫，主持人的精彩亮相會給企業帶來良好的形象口碑。 －－“T”臺。設計成企業形象標志，用于模特表演。模特表演一律展示冠名企業生產的服飾產品。模特的表現將把服裝的品質和良好的企業品牌展露無余。 2．演出現場：青島市體育館。青島市體育館地處青島娛樂休閑中心區，商業活動頻繁，人氣旺盛，市民素質高，信息集散快。該館是青島市規格最高的演出場所之一，曾舉辦過許多大型演出，是演出活動活躍的地帶，演出信息和商業信息均可得到快速的傳遞，企業形象能得到有力的展示。 整個演出現場以企業標志、廣告標語、彩色燈飾、彩球標語加以裝點，場面壯觀，五彩斑斕，將企業行為與演出相，充分表現本場演出的主體格調。 3．演出陣容：空政歌舞團、北京服裝學院藝術團。空政歌舞團以嚴肅活潑、雅俗共賞的藝術風格著稱；北京服裝學院藝術團則以青春活力見長。兩支表演隊伍相得益彰。 演出由著名演員和演藝界人士共同策劃，由兩大演出團體聯袂表演，突顯沉穩活潑的格調，一方面顯示金秋十月的豐厚底蘊，另一方面展現喜悅歡快的心境。演出服裝使用冠名企業的服裝，充分展示行業的魅力和風采。 4．播出方式：青島電視臺直播，省電視臺錄播。到時候演出將通過衛視傳播到全國各主要城市，覆蓋幾億觀眾。青島市民將在現場欣賞到舞臺藝術帶來的美感。播出時電視鏡頭高頻率地展示贊助企業的形象標志；電視屏幕右下角打上贊助企業的名稱演出結束時屏幕上打出贊助企業的名稱、形象標志。 本臺演出從舞臺設計、演出陣容、播出方式都突出高規格、大氣派、大容量、大信息的演出風格。一臺氣度不凡的歌舞晚會將呈現在人們面前。 （二）晚會的主要板塊 主體板塊指演出內容。本臺演出的內容包括歌舞、小品、模特表演。十月是收獲的季節，天飄祥云、海泛柔波，人們在金色的旋律里享受豐收的喜悅。晚會的內容和節奏與這個美妙的季節相映襯。 1．播灑人生的希望。內容以歌曲、小品為主，兼具舞蹈表現。內容的旋律激進向上，歌頌生活，贊頌勤奮努力的人們，全面展示人們播種，渴望成功的心境。演出時可以友情邀請贊助商的形象代言人出演，既娛樂觀眾又宣傳企業形象。 2．秋天的韻致。主要在于展示服裝款式，并由此表現模特表演藝術和服飾藝術。內容要求高檔氣派，展現追求成功、成熟、豐收的心理狀態。十月，正值服裝換季的時節，模特表演旨在利用這一時機，展示秋冬流行服飾，服飾以西裝為主，與秋天的節令相符。演出服飾一律采用贊助商的高檔品牌。 3．禮贊豐收。以舞蹈為主，兼歌唱、小品表演。對曾經播種希望的人們，對收獲希望的人們，我們都有理由進行歌頌。這部分內容主要體現成功的喜悅和對成功者的頌揚。舞蹈服飾可部分由贊助企業提供，主要采用時令服裝。 以上三方面的內容穿行，以活躍舞臺形式。時間大約為兩個半小時。為加強演出效果，達到演出目的，服裝表演可分置于演出的前、中、后三個時段，時間為三十分鐘。 四、宣傳計劃與贊助回報 為了使晚會獲得最大的收視率和傳播效果，真正提升城市文化品位，回報企業的參與和贊助，組織者負責對演出活動進行全面報道，給予企業充分的品牌效益回報。 （一）宣傳報道計劃 1．邀請新聞單位對此次演出活動進行全面地宣傳報道，并相關的廣告信息。 2．戶外標志設置，在公園、演出場地外面、新華書店等文化活動集中地帶設置標牌和橫幅。 3．演出籌備情況進行報道。對演出陣容、主持人、演出內容進行總體設計，在媒體上予以大篇幅。 4．舞臺設計與標志懸掛。對演出現場進行藝術設計，懸掛廣告標志，以最好的視覺效果渲染演出現場。 5．演出時，由市電視臺全程直播，之后由省電視臺進行錄播。 6．演出結束后，聯系媒體對演出情況進行報道，采訪主要演出人員和企業形象代言人。 （二）贊助企業回報 宣傳企業CIS形象理念，全面展示企業形象，給企業創造知名度、美譽度和信譽度，讓企業品牌和企業信念深入人心。 1．在宣傳報道時，報刊、電視、電臺一律采用贊助企業的標志、圖案、名稱及企業理念。 2．戶外（公園、書城、演出場外）的橫幅、標語、標志使用企業標志、圖案和名稱。 3．演出門票、文化衫使用企業圖案、照片和名稱。 4．冠名企業直接享有演出名稱的冠名權。 5．演出現場的各種牌、帶、招貼，贊助商擁有與自己的企業形象有關的標志和圖案的權力。 6．所有贊助企事業單位的名稱、標志均出現在電視節目片尾。 7．冠名企業及主要協辦單位享有在演出過程中介紹、推介企業形象的講話權。 8．冠名企業及主要協辦企業的形象代言人有權參與部分節目表演，并簡要介紹企業形象的權利。 9．贊助企業享有部分節目內容的創作權。 10．在服裝展示中一律采用冠名企業的品牌服裝。 11．主辦單位可為贊助企業物色優秀模特，作為企業的兼職或全職模特。 12．演出完畢后，主辦單位根據贊助企業要求將整個表演編輯成光盤，或者根據要求將模特表演部分編輯成企業形象宣傳資料。 13．贊助企業提出的其他合理權力。 五、演出的組織與籌備 為保證活動的順利進行，由主辦單位、承辦單位和協辦單位派工作人員組成籌備小組，協調安排活動期間的具體工作事宜。 （一）準備工作 確定演出活動具體實施的時間，確定主辦、承辦單位的關系，簽訂有關合作意向和協議。 1．演出時間：2001年10月15日 2．主辦單位：空政歌舞團、北京服裝學院藝術團 3．承辦單位：青島萬華廣告有限公司 4．支持單位：＊＊＊報社、電視臺、電臺 5．協辦單位：＊＊＊企業、＊＊＊企業 （二）前期籌備工作 1．確定協辦單位、贊助企業 2．確定來青的演員和出席的人員 3．確定主要演出內容、安排活動進程 4．確定演出的場地和設備 5．門票、紀念文化衫的印制 6．聯系宣傳報道的新聞單位，安排具體的報道計劃 7．各種宣傳圖案、標志、橫幅的制作、懸掛和張貼 六、效果預測 青島具備良好的演出市場優勢，我們相信通過精心的組織、籌劃和操作，整個演出能夠取得圓滿成功。 1．擴大青島企業的對外影響，全面展示贊助商的企業形象。這次策劃的宣傳力度非常之大，整個演出的前、中、后期，企業的品牌形象都將得到全方位的展現。企業在這次演出中獲得的無形資產將是非常之大的。 2．演出團體可以實現演技提升和盈利的雙目標。本次演出的場地選擇、舞臺檔次、傳播范圍將為演出團體做一次全面的演技展示，為演出團體帶來品牌效益，擴大自身影響，同時獲得部分門票收益。 3．演出將為山東人民帶來一場雅俗共賞的文藝節目。這對繁榮青島文化市場，推動文化演出與企業行為結合有一定的促進作用。
策劃文案范文6
為慶祝一年一度的“六一”國際兒童節，讓小朋友們度過一個快樂而有意義的節日，給家長們創造關心孩子的機會，江南餐飲集團為孩子們精心準備了美味可口的兒童套餐，精彩紛呈的文藝晚會、五顏六色的蛋糕，各部餐廳大門飾以繽紛多彩的氣球，六一期間童真蕩漾，讓孩子們在歡樂的天地，繽紛的美食世界中度過一個快樂難忘的“六一”兒童節，屆時江南各部將推出系列精品菜肴和美食，通過本次活動的開展，提高江南在太原和山西的美譽度，吸引更多的家庭來江南各部消費，讓家長和小朋友來江南分享美食，體驗快樂。
二、活動時間：
5月28日——6月1日
三、活動主題：
歡樂童年 精彩無限——江南藝術兒童節
四、活動內容：
屆時，江南各部通過策劃主題活動給參與活動的兒童朋友一個驚喜、一份快樂、一份難忘的記憶、一個一生都難以忘懷的20xx年兒童節。
(一)大酒店“歡樂童年 精彩無限”藝術兒童節晚會節目設計院
1. 兒歌演唱比賽：曲目為背景音樂里的二十首兒歌，一部、三部、大酒店同時進行，各部根據情況確定小朋友報名數量。
2. 兒童舞蹈演出：由東方佳藝演出公司提供，只在大酒店晚會蹭參差進行——由某某負責落實。
3. 兒童書畫比賽：凡是提前來店預訂兒童套餐的小朋友均可報名參加書畫比賽，晚會現場所有來賓是，取前六名在大酒店合影留念，并頒發獎品
4. 趣味謎語競猜：共設謎語100條一部、二部、大酒店同時進行，大酒店晚會隨機安排，由主持人負責。
5. 江南六一兒童兒歌朗誦比賽：在一部、二部、大酒店同時進行。 《六一寶寶好福氣，江南餐飲表情意》 迎六一，笑嘻嘻 媽媽疼愛小寶貝 來江南，齊相聚 合家歡樂過六一 吃大餐，玩游戲 寶貝都要愛媽咪 猜謎請，香獎品 江南給你表情意 唱兒歌，跳跳舞 照張合影甜蜜蜜 東走走，西逛逛 玩的開心都歡喜 斟滿茶，端來菜 服務都是俏阿姨 只要寶貝能高興，阿姨累點沒問題 六一江南來聚會，吃的玩的數第一 (二)聯運促銷：
活動一、5月28日——6月1日期間，凡在江南一、二、三部定大酒店兒童樂套餐者，均獲贈大酒店“歡樂童年 精彩無限”主題兒童文藝晚會免費門票一張; 活動二、5月28日——6月1日活動期間，凡在六一期間來江南各店用餐者，均可免費獲贈氣球一個。
(三)大酒店晚會現場裝飾：
1. 舞臺設計：“歡樂童年 精彩無限”主題背景布，周邊用粉紗和印有六一祝福語的氣球裝飾，突出童真、競技的氛圍。
2. 宴會廳內布置：用氣球裝飾與彩色紙花布置
3. 基他點綴：在宴會廳內各個音響和玻璃上張貼征集到的兒童圖畫，作為展覽
五、活動宣傳
1、背景音樂：在酒店大堂和包房里播放兒童喜歡的歌曲，如(小燕子)(讀書郞)(歌聲與微笑)(好爸爸，壞爸爸)(紅星歌)(快樂節日)(兩個小星星)(讓我們蕩起雙漿)(山里的孩子)(少年先鋒隊)(生日快樂)(世上只有媽媽好)(娃哈哈)(我愛北京天安門)(我們多么幸福)(每當我走過老師的窗前)(雪絨花)(外婆橋)(找饃饃)(小兔乖乖)，共計20首兒童歌曲，即可在殿堂內和包房播放，又可以讓小朋友們學著演唱;
2、門廳裝飾：一部、三部、大酒店用氣球做彩門裝飾，營造六一熱鬧氛圍。
