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包裝色彩設計范文1
中圖分類號 J524.2 文獻標志碼 A 文章編號 1009－3729(2008)04－0044－02
色彩在包裝設計中的重要性越來越令人矚目，它與包裝中其他因素(外型、結構、商標、圖形、文字、材料等)相比更具有視覺感，更容易讓人產生記憶。實驗證明：觀察一個物體時，前20秒內人們60％的注意力放在色彩上。包裝中色彩設計的重要性可想而知。在包裝中，色彩不僅受到諸如文化、民俗等傳統因素的影響，而且與圖形、結構之間有著密切的關系，追求色彩的人性化是現代包裝乃至未來包裝設計的重要趨勢。
一、傳統包裝的色彩及民族特征
傳統包裝是用傳統的包裝材料、包裝形式和手法進行的包裝。中國傳統包裝在色彩的選擇上結合民族、地域以及民俗等因素，形成了符合各民族審美標準和習慣的五色包裝：將紅(赤)、黃、藍(青)、白、黑五色與五行(金、木、水、火、土)相結合，演變出千變萬化的色彩。用五行來演繹色彩，給色彩帶來了一定的神秘感，但這種五色觀與西方的三原彩理論不謀而合，具有一定的科學性。
五色具有很強的裝飾作用，在視覺上能創造形式美感，這種形式美感在信息傳達的同時還起到了豐富層次、增加視覺趣味的作用；它在包裝中還隱含著濃厚的民族風情和地域文化，能形成獨特的美感，人們接受的也正是這種美感所起到的裝飾效果。
傳統色彩并非適用于所有包裝設計，尤其是在現代包裝設計中，要想做到對傳統色彩運用自如，在做設計之前必須要對它有足夠的認識。雖然封建等級制度早已消失，但傳統色彩所體現的等級觀念如以正色為上等色，含灰色系色彩被視為低級，一般追求高新度、強對比的中國傳統配色方法等，仍然或多或少地對中國包裝設計有著影響，在現代包裝色彩設計中應加以借鑒與吸收。一般認為，民族色彩運用是否成功應該從它所引起的心理反應上去判斷，看它是否能引起本民族人們心靈上的共鳴。
二、現代包裝中的色彩魅力
色彩在包裝上應用適當與否直接影響商品的銷售情況，因為商品放在不同的色彩環境中，給人帶來的感覺是不盡相同的。我們可以通過色彩的靈活運用，使包裝產生獨特的空間感，使其人性化。
1.獨特的色彩空間表現
色彩在包裝中產生的空間包括物理空間和情感空間。物理空間感是由于視錯覺產生的：色彩出現在同一平面環境中，通過色相對比、明度對比、純度對比，引起大小、輕重、冷暖、膨脹、收縮、前進、遠近的心理感覺；而利用色彩的冷暖變化，冷色遠離、暖色靠近，是色彩表現空間的基本手法。色彩利用人類的聯想和想象而形成的情感空間是人的心理作用的結果。包裝中的色彩對外傳遞信息、表達情感，可在視覺上讓消費者產生聯想。如副食品類的包裝多運用鮮明輕快的藍、白等色而讓人想到清潔、衛生、涼爽等，用紅、黃等讓人想到甜美、芳香、新鮮等。不同的色彩給人以不同的心理感受和想象，對色彩的聯想也會受到消費者本身因素的影響，同種色彩在文化程度、性別年齡、風俗習慣等不同的消費者中也會產生不同的想象，這種想象常會左右人們的情緒、精神以至人的消費行為。
2.色彩與包裝結構及圖形之間的內在聯系
色彩和結構一樣都是表現語言，在一項優秀的包裝設計中，好的結構形式與色彩是同等重要的。結構與色彩就像物體的“外形”與“神態”：色彩依附在包裝結構中，離開結構談論色彩就是虛空的：結構是色彩展示的平臺，離開了色彩，結構就失去了光澤。對于二者之間這種“形”與“神”的關系，古代便有“內心之動，形狀于外”的論述?？梢姡螒B要獲得美感，除了要有美的外形外，還需具備與之相匹配的“精神勢態”，即形神兼備。現代包裝的美感就是由外在形式與其所蘊藏的內在魅力的完美結合而產生的。
在商品包裝中圖形的信息量是最大的，其次是文字和色彩，三者是包裝信息的主要承載者。圖形既有抽象功能，又有表現功能，是集哲學、符號學、傳播學、視覺心理、市場營銷等學科于一體的現代信息傳播中的特殊文化符號。圖形設計的成功與否，直接影響三要素之間的關系和信息的準確傳遞。一個優秀的圖形設計可以在沒有文字說明的情況下跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異進行對外傳播。但圖形離不開色彩，圖形需要色彩的裝飾，并賦予情感和內涵。圖形與色彩是相輔相成的，共同致力于包裝人性化的發展方向。
3.人性化包裝對色彩的要求
在現代消費品市場中大量出現同質產品，消費者在選擇商品時大多是“以貌取物”，即比較關注商品的包裝是否符合自己的喜好，屬于情感消費?，F代商品包裝要求“以人為本”，將商品的應用性、文化性、藝術性高度統一起來，以在視覺上能夠使消費者產生審美愉悅、刺激消費者的購買欲望為最終目的。
“以人為本”的包裝色彩設計體現在對人性化的尊重和關懷上，旨在創造和諧、舒適的色彩視覺，以利于人的生存與發展。它追求的是色彩的功能性與娛樂性的統一、色彩的訴求與情感需求的統一、傳統色彩文化與市場色彩的統一、設計師思維與消費者心理的統一。如設計師在設計食品類包裝中就應該選擇符合消費者心理及食品本身屬性的暖色系，其中常見的有奶黃色、棕紅色、橘紅色等，這些包裝色彩不但可以有效塑造消費者視覺心理的舒適性，還可以有效捕捉人們的注意力，在最程度上使包裝色彩的產品訴求和消費者的情感需求達到高度統一，體現人與物的統一與和諧。
三、色彩在未來包裝設計中的作用和地位
現代包裝色彩的運用越來越重視人性化，設計中一般遵循“標準化”及“少則多”的原則，其設計作品形式單純、色彩簡潔、高度理性化，反對過度裝飾，適合于機械化的大批量生產。這一趨向有望在未來包裝設計中繼續發展。
包裝色彩設計范文2
1.包裝色彩設計的識別性
說到識別性，我們通常有這樣的感受，當我們看到某幾種配色時，在腦海中就會聯想到一些品牌，用我們常常接觸的飲品為例：我們看見紅色瓶子白色字體的飲料會下意識認為是可口可樂；而看見藍色罐體紅白搭配的飲料就知道是百事可樂；橙色的瓶體我們知道那是橘子汽水可能是芬達；看見綠色、藍色、黃色相搭配出的清爽色調，腦海里直接會想到雪碧。還有一些牛奶的品牌盒子通常都是乳白色的，這就說明包裝顏色是產品的一種延伸，是具有識別度和品牌效應的。在現代品牌競爭里，獲得好的品牌知名度和識別性都能夠助自己的企業略勝一籌!
2.包裝色彩設計的注目性
我們通常認為純度高，色彩明亮的顏色更能引起注意，為了達到注目性難道我們就一定要單一選擇這類顏色來使消費者達到視覺興奮嗎？答案當然是否定的。我們在進行包裝色彩的注目性考量時，首先要去接觸同類商品的配色以此來做出色彩區分，其次我們要結合產品的地域性和商品特點來達到一種設計突破。拿蒙牛為例，在眾多的牛奶品牌里，我們都能看到白色的包裝，那蒙牛是怎樣做到吸引消費的呢？因為它采用了生產地草原的配色，一說到藍天、白云、茫茫綠野，我們第一直覺就是草原。而蒙牛的配色恰好將這幾種顏色進行了搭配，不僅讓人們直接聯想到風吹草低見牛羊的遼闊場景，也能恰如其分的展示了品牌的優良品質和綠色健康的宗旨。
二、包裝色彩的情感暗示
我們說包裝色彩是具有功能特性的，那么色彩是不是也有感情特性呢？例如紅色常常給人以熱情喜慶的感受，象征著節日和慶祝；藍色通常給人冷靜、平和的心理感受；綠色代表生機和希望；所以在設計一個包裝的時候我們也要盡量貼近產品所帶給我們的心理感受。
1.用形象色吸引消費行為
包裝色彩設計中的的形象色可以認為是在人類長期活動過程中所形成的對色彩的一種視覺經驗和心理感受，這些顏色所代表的事物都會給我們心理感官上帶來的一些刺激并產生心理暗示。如我們看見的糖果類，果醬類食品，就會用一些紅色、橙黃色來給一種香甜的味覺感受。一些酸性的食物就會常用青綠色和檸黃色。這樣的形象色使用會讓消費者易于識別區分產品和更好地建立企業形象生產食品的包裝!這條原則在護膚品的包裝色彩上也有異曲同工之妙：我們在選擇護膚品的時候，如果肌膚的類型需要的是無添加的，安全的產品，包裝顏色就會用淡粉色、乳白色等淡雅色調來滿足人們對健康、清香優雅所產生的色彩的感覺；而選擇的護膚品是營養的，富含滋養成分的，就會用一些暖色或者中性色來貼合消費者的色彩感受。
2.用象征色達到視覺平衡
與形象色的可以具象到某個事物相比，象征性的色彩是要借助于人們的觀念認識和共同心理聯想產生的色彩感受。例如我們可以把紅色聯想成很多種不同事物，它可以象征著東方特有的喜慶、熱烈、革命，也亦可以是西方象征的血腥、暴力、危險。它所帶來不同的色彩感受取決于不同消費者的觀念認識，我們在應用時也要考慮到這種差異感，去應用一些被大眾所統一認可的象征色做出完美的包裝色彩設計。我們可以看到中內外很多消炎藥品都會以一些刺激性不是很大的綠色來作為包裝色彩，因為綠色通常象征著安全、希望、和平和平靜，給人的心理感受也是一種溫和、寧靜、休息的感覺。通常急救藥包和急救室的裝飾也會以這種綠色為主，向患者傳達一種放松和治愈的視覺感受。
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關鍵詞 陶瓷包裝,色彩,象征性,情感性
1引 言
色彩以其無限的美好和豐富與我們的每一天相伴,隨著現代科學技術的發展和人們生活質量的提高,色彩從城市規劃、現代交通、視覺傳達、室內外環境、工業產品等各個方面滲透到我們生活的每一個角落,以廣泛的審美及實用功能顯示出色彩的重要性和神奇的力量?，F代陶瓷包裝設計更是不斷追求色彩的變化,幫助人們識別形象,并對視覺產生吸引力。陶瓷包裝設計中,色彩的表現已超越了純粹的單一審美性,更加注重實用表象意義,同時把感情層次的色彩表現提高到了更高的水平。
2陶瓷包裝設計中色彩的重要性
中國最具代表性的工藝品首推陶瓷,它幾乎成為中國傳統文化的象征。陶瓷作為一種容器,在中國歷史的發展過程中,應用面之廣、歷史之悠久、影響力之大都是其它種類容器無法比擬的。時至今日,陶瓷在中國除了工藝品、日用品以外,也是一種常用的具有民族傳統風格的包裝形式,像白酒、中藥的包裝等,表達出質樸的風格和濃郁的鄉土氣息。包裝是商品的附屬品,是實現商品價值和使用價值的一個重要手段。消費者一般接觸的多為銷售包裝,它主要以滿足銷售需要為目的,起著保護、美化、宣傳商品,促進銷售等作用。它通常隨同商品一起出售給消費者,是消費者挑選商品時認識商品、了解商品的一個依據。而在陶瓷包裝設計中,色彩卻是不可或缺的極其重要的設計元素,也是傳達商品信息和提升表現對象附加值的重要媒介。色彩運用是創作設計中十分重要的表達手段,色彩設計的印象、情感、象征等生理及心理感受的異動,是設計師必須掌握的。
在人類漫長的文明進化歷程中,每一項科技發明、社會變革、生產力提高以及人們生活方式的進步、環境的變化,都會對包裝的功能和形態產生很大的影響與促進。新石器時代晚期,人們用天然赤鐵礦顏料和錳化合物顏料在陶器上繪制裝飾紋樣,燒制成精美的彩陶。如半山陶器的彩繪以黑色為主,也兼用紅色,所形成的黑紅間用的類型較多。紅黑的強烈對比與胎質的橙黃色交織在一起,構成了絢麗多彩的效果。而隋唐時期的青瓷卻展現出清新、沉靜的自然美;宋代的定窯則以深沉的黑色為主要裝飾主調。這都充分反映了古代人們對造型語言和形式美的追求與探索?，F代陶瓷包裝設計的色彩也與人們的生活、文化、科學等密切相關。在圖1所示的白酒的陶瓷包裝設計中,傳統、民俗是設計思維的關注點,以石頭的造型和翠綠的色彩傳遞出濃郁的民族傳統韻味,綠色的條紋肌理變化使人仿佛處于山間清涼的溪水邊;而金色文字的輔助使消費者的視線集中到產品品名上來。設計美學要超越商業化的功利目的,充分展現和弘揚文化內涵,使商品不媚俗。審美的應用,不應只是感官的愉悅,故弄玄虛,而是應讓消費者從商品內外享受到高品質的精神內涵。當今社會已進入一個“感情消費”的時代,消費者除了要求商品在使用功能方面能夠滿足其自身的需求以外,還更加注重商品能夠帶給精神上的需求,以及心理上的愉快等附加價值,使現代陶瓷包裝設計色彩受多元化因素的影響。好的色彩設計能提高陶瓷包裝的視覺注意力,吸引消費者的視線。
3 陶瓷包裝設計的色彩表達
色彩能帶給人一種生命力,能鼓舞人的精神、豐富生活、美化生活,能喚起人們不同的情感。一件好的產品對于色彩的選擇搭配,能夠讓人引起思想的共鳴、情感上的互動,同時進一步觸動經濟消費。設計通過色彩有效地應用于陶瓷包裝設計中,賦予包裝一定的誘人魅力和靈性。在色彩設計上,既要強調外在的表象特征,又要強調其內在的精神因素,它主要體現在以下方面:
3.1 象征性
色彩在不同的地域、人群及不同的時期被賦予了豐富的象征性。陶瓷包裝設計中,色彩的象征還體現在它能引起觀賞者的情感反映。人們對于客觀環境的認識和反映以及情感活動都與色彩密切相關。色彩本身并不具有意義,但不同的國家、民族和地區的人們由于所處的地理環境、風俗習慣、文化背景不同,表現在氣質、性格、興趣、愛好等方面也不盡相同,對色彩也形成了各自的偏愛,同一顏色在不同的環境中,常常具有不同的含義。中華民族重喜氣重感情,喜好紅色,喜好懷舊,因此在設計包裝時,設計師可以多考慮紅色及懷舊色彩的應用。在歐美國家,一般淺潔的顏色受人喜愛,如象牙色、淺綠色、淺藍色、黃色、粉紅色、淺黃褐色,而對黑色和紫色比較忌諱,因為這代表著不幸和哀傷。在老莊酒(見圖2)的包裝設計中,采用原始質樸的灰黑色作為外包裝主體色進行設計,突出了企業歷史文化的悠久。綠色的銘文裝飾又別具意味,將意境作為設計的追求目標,沒有刻意修飾具體的“象”,而是追求無窮無盡的“境”,以“意境”實現對具體形象的精神超越,使設計在自然樸素、率真天成中解放消費者的想象力。又如在瀘州老窖(見圖3)的陶瓷包裝設計中,采用黝黑的色彩和豐富的觸覺肌理將高濃度白酒的烈性展現得淋漓盡致,黑色在這里表現的不是哀傷,而成為了一種時尚、一種勇往直前的精神象征,讓人仿佛置身于高原的蒼茫草地上,有身臨其境痛快飲酒的感覺。在黑色的牛角上,金色的文字大大提升了產品的精致感和獨特的文化品位。消費者通過色彩還能感受到冷和暖、前進與后退、擴張與收縮、輕和重等?，F代社會中,人們對于商品不僅在于滿足其使用需要,更希望在商品及其包裝上獲得美的視覺感受。如果包裝沒有給人帶來美的享受,那么此商品給顧客的第一印象就會大打折扣,這將會直接影響到商品的銷售。
3.2 色彩的情感性表達
色彩能影響消費者的第一印象、第一感覺,傳遞一種人性化的、和諧舒適的視覺信息,使消費者產生一種認同的情感和購買的欲望。色彩的表現關鍵在于色調的確定,如暖調表現為熱烈、興奮、溫暖等;冷調表現為平靜、安穩、清涼等;明調表現為明快、柔和等;暗調表現為厚重、穩健、樸素等。在這幾個基本色調的基礎上,再通過各種組合與變化,便可以產生表現各種情感的不同色調。女性喜愛偏暖的顏色及純度較低的粉色系列,而男性大多喜愛冷色或黑灰色系;由于民族、地域的差異以及生活環境、社會文化、的差別,也形成了不同的色彩喜好。一般來說,兒童較為偏愛紅、黃等高純度的暖色系,而成人較為喜愛藍、紫、灰等比較深沉穩重的色系。在三女士白酒(見圖4)陶瓷包裝設計中,瓶身單純的色彩轉變暗示了特定的消費群體,上下凹凸與光滑的質感對比使酒的口感通過想象洋溢出來。亮色與暗色的相輔相成,以及陶土的暖黃色將產品的細膩與飲用后的生理感受表現得更加明顯。柔和的色彩搭配帶來的視覺感受讓人不禁陶醉其中。
色彩是大自然與人類生活共同的“表情”,是我們日常最熟悉、最親近的一種生活中的喜怒哀樂。人們生活在充滿色彩的世界中,積累著許多視覺經驗,一旦經驗與外來的色彩刺激發生呼應,就會在人的心理上引發出某種情緒。每種顏色帶給人的情感都是不一樣的,因為每個人的思想、感受、性格都不一樣,所以色彩的種種美與不美,都是人們生活中的眾多不同的感受和不同的表現。
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1 茶葉包裝色彩的基本要求
1.1 與消費者的心理聯系
茶葉包裝與消費者的心理聯系的非常密切，不同的顏色能引起消費者不同的心理反應，給消費者帶來不同的心理感覺。色彩對消費者的視覺刺激，能夠給消費者帶來愉悅感，帶來溫暖的感覺，不鮮活顏色則會給消費者帶來相反的感覺。有些色彩搭配在一起、可以給人們一種舒服的感覺，帶來和諧的愉悅，而不搭配的色彩則會給人們晃眼，排斥的感覺。太過鮮艷的顏色會給人強烈的視覺刺激，而過于沉悶的顏色則會讓人覺得壓抑和心煩。色彩在茶葉包裝上的使用和搭配不當，會降低消費者的購買欲望，降低茶葉的銷售量，所以茶葉包裝的色彩在使用時應該充分考慮對消費者心理產生的影響。茶葉包裝的色彩的運用不僅會對消費者的心理產生影響，還能夠引起消費者的聯想。好的色彩搭配可以讓消費者產生好的聯想，產生愉快的感覺，反之則會產生不好的聯想，從而讓消費者對茶葉產品產生不好的印象，影響茶葉商品的銷量。茶葉包裝的色彩還有特定的性格特征，這些性格特征適用于大部分人，是一種約定俗成的感受。一般來說，紅色給人的感覺是熱情、活潑的，而白色則代表著高雅、純潔，黃色有溫暖、歡快的感覺，藍色則給人寧靜的感受，所以在茶葉包裝色彩的使用上，要充分考慮這些顏色給人的感受和聯想，才能設計出符合茶葉產品特征的包裝色彩，帶給人美的感受以及美好的聯想，產生購買茶葉產品的欲望。
1.2 自然和諧的基調
茶葉包裝在色彩的運用上的基本原則是自然和諧，茶葉本身就是一種清新自然的商品，所以茶葉包裝色彩的設計一般避免運用非常鮮艷奪目的顏色，普遍選用比較自然和諧的基調。茶葉多數為綠色，所以茶葉的包裝基本上以綠色為主，搭配土黃色等貼近自然的顏色，作為茶葉包裝的主要基調，與茶葉商品的氣質相結合。雖然茶葉包裝色彩以貼近自然為主，但也不能完全使用自然的景色作為背景色，應該對這些自然色進行設計與組合，加入設計師的想法和情感，對茶葉包裝色彩進行創新，設計出既有自然感覺又與現代包裝技術相符的茶葉包裝，緊跟時代的潮流，更加符合現代人的審美觀，對茶葉包裝的色彩進行升級和創新。
1.3 茶葉包裝色彩與茶葉的檔次
人們通常會根據茶葉的包裝，來分辨茶葉的價格，茶葉的包裝通常與其檔次掛鉤。好的包裝設計和色彩的運用可以幫助茶葉商品提高檔次，傳遞商品的內在文化。通過研究表明，人們在看到一件商品時，最先感知的是商品的顏色，其次才是商品的形狀，所以色彩在商品包裝中是尤為重要的。如果將兩款不同價格的茶葉放在一起，人們通過觀察茶葉的包裝以及色彩，就能分辨出這兩款茶葉檔次的高低。色差在茶葉包裝中是尤為重要的，所以在對茶葉包裝進行設計時，一定要著重考慮色彩的運用問題、對茶葉包裝色彩的搭配進行精心的設計，這樣才能設計出好的茶葉包裝，提升茶葉產品的檔次。
2 茶葉包裝色彩設計與消費者背景的關系
2.1 色彩心理與年齡的關系
不同年齡的人對色彩也有不同的感受，兒童比較喜歡鮮艷的顏色，青少年則偏愛綠色和紅色，這些顏色都充滿著生機，與青少年充沛的精力，以及勃勃向上的朝氣是相符合的。成年人則比較喜愛穩重低調的顏色，避免過于張揚的顏色，這是因為成年人經過了時間的沉淀以及社會的洗禮，各方面都比較成熟穩重，已經過了張揚的年紀，喜歡低調奢華有內涵的顏色。統一綠茶的消費者普遍是年輕人，時尚健康是這類人群比較喜歡的，所以統一綠茶選用了綠色作為主要色調，精選天然綠茶，主打親近自然，綠色活力的理念，吸引了很多年輕消費者，究其原因是因為設計師抓住了年輕人偏愛綠色，以及年輕人的思想和性格與綠色的活力相符，才能讓統一綠茶的包裝普遍受到消費者的認可。綠色是青春活力的象征，綠色代表著自然和希望，綠色也代表著健康和自然，選用綠色作為茶葉商品的主要色彩，能夠塑造商品健康，有活力的品牌形象，從而吸引更多年輕的消費者。
2.2 色彩與民族地區的關系
人們對色彩的感受還與人們生活的背景有關，人們所處的社會不同，政治文化不同，對色彩的感受也不同。不同地區的人，受的教育不同，宗教信仰不同，人的性格以及氣質也不同，成長環境以及興趣愛好的不同，對色彩也有不一樣的看法。在茶葉的包裝上，人們對色彩不同的感受也會影響對茶葉包裝的看法，例如，生長在云南高寒山區的黑蕎茶，所處環境為高寒山區，這里有很多少數民族，由于其生活環境的特殊性，這里的人們尤其崇尚自然，所以喜愛白色，所以設計師在對黑苦蕎茶包裝色彩的設計中，根據當地人們的喜好，運用白色作為主要的色調，并且運用一些少數民族的元素進行點綴，設計及制作出符合當地人們審美觀的茶葉包裝。在對黑苦蕎茶包裝的文化性突出方面，應該將圖案與色彩進行結合，來充分表現苦蕎茶的文化特效，突出苦蕎茶的民族特性，傳遞出苦蕎茶的文化內涵和地域特色。
2.3 色彩與社會心理的關系
時展的越來越迅速，經濟水平越來越高，人們的生活水平也越來越好，審美意識和水平也在不斷提高，對商品的包裝要求也越來越高。在茶葉包裝的色彩設計中，人們更加重視茶葉包裝色彩的設計感，一些色彩設計與搭配合理的茶葉包裝越來越受到人們的歡迎。茶葉作為一種商品，既可以被人們當作一種健康飲品飲用，也可以當作禮品贈送親朋好友，這也是人們社會心理的一種需求?；貧w自然，親近自然是目前人們心理的普遍需求，所以在選擇商品的包裝上，人們也趨向于選擇綠色環保的包裝，所以茶葉包裝要針對消費者的心理需求，向綠色環?？繑n。人們對色彩的感受隨著社會心理的不同，所在地區民族的不同，也有所不同，所以茶葉產品要根據消費者的進行合理的定位，并且深入調查消費人群的心理特征以及審美愛好，對色彩的偏好等，這樣才能有針對性的設計好茶葉的包裝，更好的將色彩運用到茶葉包裝設計中去，設計出的包裝受到更多人的喜愛。
3 茶葉包裝中三種色彩設計的運用
3.1 茶葉包裝中單色的設計
在茶葉包裝中使用單色，可以提高茶葉產品的識別度，使茶葉產品具有整體感，更加突出茶葉產品的品牌形象，單色茶葉包裝的應用可以使得茶葉產品更加有視覺沖擊力，更加吸引人們的眼球。但是單色茶葉包裝也有一定的弊端，單色容易給人單調的感覺，視覺效果不強，缺乏細節感，所以在對茶葉產品進行單色的應用時，要注意細節的處理和搭配，在單色的色彩上多應用漸變等效果，增加包裝顏色的層次感，避免產生呆板、單調的感覺，這樣設計出的包裝才更加吸引人，給人精致的感覺。
3.2 茶葉包裝中對比色的色彩設計
對比色是兩種相反的顏色，對比色的應用常常給人強烈的視覺沖擊感。對比色能夠給人帶來很多不同的感受和反應，例如，激情、恐怖、刺激等，所以在茶葉的包裝上，對比色的使用一定要慎重，避免讓消費者產生不好的感受和聯想。在茶葉包裝色彩的對比色的應用中，要對色彩的物理性進行分析，不僅僅利用色彩的對比，也可以將色彩的物理性，色相以及明度、純度等進行對比，塑造出多層次的色彩形態，讓茶葉包裝的色彩更加豐富。
3.3 茶葉包裝中協調色的色彩設計
協調色是用來協調各種顏色，增加包裝色彩的整體性和統一性。在茶葉包裝的色彩應用中，往往使用同一色系的顏色，例如，使用紅色、黃色為主的暖色系，或者使用藍色、綠色為主的冷色系。在茶葉包裝的色彩應用中，這兩種色系是比較常見的，在每個色系的不同顏色的協調中，都會運用到協調色，將不同顏色進行融合，讓茶葉包裝整體上呈現出和諧、舒適的美感，帶給人們美好的視覺感受，傳遞出自然清新的感覺，讓色彩更加貼合茶葉產品的特質，為茶葉產品帶來更好的銷量。
包裝色彩設計范文5
關鍵詞：x消費者；包裝設計；心理關聯；色彩情感
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中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）04-0041-03
色彩在飲料包裝中具有重要作用。我們在選擇商品的時候，可以感受到包裝中的色彩帶來的可塑造性，這種塑造性可以提升商品的檔次。通過色彩的特點能在視覺傳達中釋放出層次的舒適感，其舒適感能使人的心里發生強烈的變化，刺激消費者的購買欲望。在飲料包裝的色彩定位中，我們應該以豐富的商品效果為依托，在商品特性與質感中尋找色彩優化設計方案。充分把握好商品的外觀以及包裝的材質設計，使飲料包裝變得更美觀、更實用。
一、飲料包裝設計的定義及特征
（一）飲料包裝的定義
包裝是商品宣傳的一種方式，是商品進入市場的視覺窗口。包裝具有保護、美觀、儲存三大基本功能，這三大基本功能已經成為商品出售的最重要前提。在飲料包裝設計中，光有這三大基本功能還是遠遠不夠的，還要具有傳達商品信息、提升商品附加值、增加商品利潤，樹立品牌形象等功能。包裝通過獨特的視覺效果來表達商品的屬性，這種屬性的價值很好的運用在商品營銷中。飲料包裝多樣化的藝術形式給人留下了深刻的記憶，例如：可口可樂的包裝是許多民眾的喜愛，無論是整個品牌或是產品的標識，還是紅與黑顏色的完美組合，都有著非常獨特的品牌文化。
（二）飲料包裝的特征
飲料包裝的特征主要表現在地域文化中，地域文化既可以體現商品的本質需求，又可以讓商品的文化增值。例如：在我國黃土高原和云貴高原一些少數民族或者邊遠山區的人們，喜歡大紅大綠等一些極鮮艷的顏色，這和他們生活的高原背景相和諧、統一，同時鮮艷色彩也是他們頑強生命力以及他們對生活熱愛的外在表露；而東部沿海的地區，大多偏愛淡雅、清新明快的顏色。這些都說明，飲料包裝的特征很大程度受地域影響，包裝的天然性和自然性可以創造出和諧的美感。包裝的特征很大程度上影響著商品本身發展的方向，也影響著包裝外形、包裝色彩以及包裝工藝的創新。
（三）飲料包裝的消費群體
飲料包裝能夠通過商品的外形、材質、色彩搭配等形式表現商品的特性。飲料包裝的消費群體主要分為：兒童消費群體、青少年消費群體、中老年消費群體。兒童消費群體更多被商品包裝的色彩以及外觀形式所吸引，新穎的外觀形式能營造與兒童互動的心理，將飲料包裝與兒童消費群體緊緊地聯系在一起；青少年消費群體大多比較喜歡嘗試的新的包裝設計方式，喜歡的隨意簡單有個性的色彩搭配；在中老年消費群體中，則更注重商品的材料質感與包裝的實用性。不同的消費群體不僅僅是商品的購買者，更是最理想的視覺傳達對象。通過不同的消費群體去定位包裝設計風格，產生不同的購買欲望，這是飲料包裝設計要有針對性的意義所在。
二、飲料包裝中的色彩設計
（一）色彩的情感特征
色彩設計可以體現消費者的情感，他是一種情感語言，表現的是人類內心深處某種復雜或者單純的感受。所以色彩對消費者情感的影響顯得格外重要，它不僅僅可以滿足消費者自身對色彩探索的需求，還可以使消費者去認識商品與色彩之間的關系。不同的色彩對消費者的心理帶來不同的心理感受，心理學家認為：暖色調能讓消費者更容易興奮，富有生氣；而在冷色調讓消費者跟顯得舒坦平靜。深綠色可以使消費者的情緒猶豫，淺綠色使消費者充滿活力；橘色使消費者溫暖，淺黃色使消費者安靜；黑色使消費者心情壓抑，沉重，白色確使消費者平靜舒緩等。通過上述的分析，我們可以發現色彩對消費者的情感影響是非常微妙的。因此，色彩的情感特征對消費者的心理具有不同的作用，運用好色彩的情感特征，可以為消費者提供不同的色彩需求。
（二）色彩的情感與商品屬性
色彩的情感與商品屬性是指在包裝設計時強調商品的類別、功能、屬性同色彩屬性之間的聯系。不同的商品帶有不同的色彩元素，形成了各種情感元素。色彩的情感應用到商品屬性中，這在現在的包裝中占有主流地位。色彩的情感是基于自然特征的基礎上，運用傳統人性思維可以讓情感表達更具特點。商品屬性包括商品性格和包裝角色兩個方面，在飲料包裝的色彩表現中，采用均衡的色調具有平穩、完整、莊重、嚴謹、統一的效果，所以說色彩的情感與商品屬性的關系是相互依存的，商品屬性決定了色彩的情感表達。
（三）色彩與消費者的心理關聯
在包裝設計中，色彩可以推動消費者心理的變化。因此，在包裝形式上，要注重消費者的心理訴求。色彩與心理的關聯除了最基本的秩序感、平衡外，還包括了其他基本形式的元素攝取。設計是感性與理性相結合的視覺產物，色彩在這個環節中充當著重要的心理作用。
在色彩與消費者心理的關聯中，視覺心理往往會控制消費者的思維與感覺，這種思維與感覺形成了設計者在設計包裝時的構思基礎，從而適應消費者心理需求的色彩風格。此外，消費者的心理因素以及環境因素都可以成為的飲料包裝設計攝取的點。通過消費者心理的構成，可以體現飲料包裝的基本特征，從這個角度來說有利于整個包裝設計的和諧與統一。
三、飲料包裝設計針對消費者的色彩表現
（一）色彩的和諧性
在包裝設計中，色彩的和諧性是飲料包裝設計的統一與協調。色彩的和諧性的強弱各色不同，純度高、明度高的色彩視覺性高。在色相方面，紅、橙、黃等暖色視覺性最高。在設計中使用視覺性高的色彩，可以更多的吸引消費者的注意。飲料包裝色彩的和諧性有著至關重要的作用，將現有的包裝色彩色彩的和諧性借助色相的幫助，塑造新的視覺傳達效果。飲料包裝色彩的和諧性是在包裝藝術創作的基礎上，通過對飲料包裝文化的設計進行重組、變化、創新，讓包裝的色彩更為和諧，受到消費者的喜愛。
（二）色彩的個性體現
色彩在視覺表現中是最有個性的。色彩的個性體現和整體效果能夠吸引消費者的注意力，這是消費者對商品的直觀感受。通過色彩產生不同的情感，使商品宣傳更具有個性。在飲料包裝設計的色彩體現中，色彩的個性與共性既相互影響又相互獨立。在色彩個性的認識上，首先應該探究其深刻的文化底蘊，因為色彩的個性非常鮮明，個性是一種相互交流的載體，象征性的把色彩表現作為交流的載體，把它作為設計元素運用到飲料包裝設計中。
例如，可口可樂的色彩就非常有個性（圖1），這種紅與黑的搭配首先給人的感覺就是非常的具有視覺沖擊效果。在可口可樂的發展歷史中，色彩搭配與發展具有非常重要的意義，因為它的色彩具有象征性視覺思維和感性的視覺認知?？煽诳蓸饭景b的顏色一開始是綠色，在市場上不受歡迎，而且沒有自己的個性。在經過設計師的努力后，飲料的顏色也變成了黑色，通過包裝的紅色與飲料的搭配，使得整個品牌以及商品本身更具有鮮明的品牌效應。這種品牌效應可以說是一種文化象征過程。在這種象征性視覺思維指導下，可以很好的突出可口可樂大眾化的特點。這是一個獨特而非常成功的案例，在包裝設計發展過程中，可口可樂顯示著自身創造的品牌文化效應，也是色彩個性表現最能抓住消費者心理的最重要原因。
（三）色彩與文化風俗的關聯
色彩與文化風俗的關聯在包裝的設計中得到了廣泛的運用，其獨特的文化美感給人一種愉悅的審美感。世界各國由于風俗習慣不同，對色彩有著自己的理解與喜愛，他們注重把文化融入到色彩中去。文化風俗的多樣性有助于闡釋不同國家的人們為何對顏色存在偏好。例如，日本的清酒（圖2）色彩很好的和自己本民族的文化風俗緊緊地聯系了一起，日本以濕潤多霧天氣為主，這就決定了他們更喜歡柔和、清澈的顏色。比較重些的色彩如，大紫、大綠等的顏色不被日本人所親睞，他們更喜歡淡藍、米黃、淡紫等親近于自然的色彩。日本清酒的案例告訴我們，把當地本民族文化風俗色彩融入到包裝設計中可以讓商品更具有親和力，也受到了許多消費者的喜歡。飲料包裝在生產的發展過程中，我們可以看到各種各樣的文化風俗特征，功能文化元素形式越來越豐富，為了使其合理使用現代技術，通過選擇適當的地域文化運用到相應的飲料包裝中，能展現一種文化的內在自然美。
四、飲料包裝色彩設計應用案例探討
（一）色彩視覺表現同消費者的關系
色彩視覺表現同消費者的關系滿足了現代商品的自身文化需求。在商品結構變化的同時，色彩視覺表現同消費者的關系表現的越明顯。色彩視覺表現同消費者的關系是飲料包裝達到一定發展的歷史見證，也是重要的存在形式。在重視消費者的基礎上，我們應該把握對商品文化的共性價值尺度關系，在創新的基礎上進一步實現商品特有的價值風向標，使飲料包裝的色彩得到繼承和發展。色彩視覺表現同消費者的關系是生活的價值體現，這是人們的感情升華，顯示了人們的審美需求。在以人為本的背景下，我們應該去研究色彩視覺表現同消費者的關系，這樣才能讓飲料包裝不僅在包裝形式上賦有新的設計美感，還能在其功能上滿足不同人群消費的需求。
（二）色彩功能性同消費者的關系
色彩功能性同消費者的關系是飲料包裝存在的活力，在現代飲料包裝中，要重視色彩功能性與視覺傳達的融合。在融合的過程中，我們會發現色彩功能作為飲料包裝發展的痕跡，有著許多無形的感情基礎，并漸漸融入消費者的購買情緒。由于色彩功能帶有很強烈的視覺性，因而其色彩可以吸引大量的消費者，給消費者一種非常舒適的購物體驗。色彩的特有屬性是在歷史不斷發展中沉淀的，這種屬性的文化共享不僅是人與商品視覺的藝術行為，也是色彩魅力所給的觸動效應。色彩功能性同消費者的關系，見證了包裝的藝術情感，然后成為觸動商品文化的一部分。色彩功能性同消費者的關系應該使色彩功能在商品本身得道最大的釋放，它在很大程度上提高了人們的消費欲望，這種的轉變是受大家喜愛的。在商品文化載體中，色彩功能性同消費者的關系更是一個不能被忽視的有機載體和文化傳承。
（三）色彩心理與情感同消費者的關系
在飲料包裝色彩搭配中，我們應該注重消費者對色彩心理需求的實踐性。在這一點上國外相對來說更加成熟，在中國近些年的飲料包裝創新模式中，很好的學習和借鑒了國外地區的經驗。例如，我們看到在伏特加（圖3）在包裝創新中，提到了色彩服務于人性生活的概念，玻璃質感與色彩的柔和搭配更加吸引消費者，這也是一種色彩心理最直觀的表，伏特加包裝顏色的模式探索對處于我們學習提供了借鑒。在中國許多設計師們都開始認識到色彩心理與情感同消費者的關系的重要性，對飲料包裝的色彩的應用模式進行了實際性的探索。
色彩心理的發展是在飲料包裝轉型中逐步確立的。在創新中，設計師們對色彩心理的內在原理有了新的認識。在我國的北方許多包裝的顏色都與地域有著很緊密的聯系，諸如一看到紅色你就會想起東北，一看到黃色你就會想到中原，這些飲料包裝的心理都很大程度的暗示了商品的文化性和地域性。飲料包裝的心理從過去相關的理論研究到現在實踐項目，人們的心理發生了變化。通過這些心理的變化，在研究應用的過程中有利于發展飲料包裝，用新的理念去發現新的色彩搭配，在新的色彩搭配中繼續完善色彩心理與情感同消費者之間的關系。
包裝色彩設計范文6
在飲料包裝設計中，我們在享受包裝設計形式創新與功能多樣性的同時，飲料包裝的色彩設計也能給我們帶來了強烈的視覺效果。飲料包裝中的色彩無論從市場需求還是飲料包裝藝術價值來說都具有重要意義。文章通過在飲料包裝中針對消費者的色彩設計研究中探尋一種新的有機載體，加深對飲料包裝的設計策略探討，攝取可用的點加入到設計中作品中去，使飲料包裝設計更加適合消費者需求，從而讓消費者更加喜愛包裝中的色彩，提升包裝的色彩品質。
關鍵詞
消費者；包裝設計；心理關聯；色彩情感
色彩在飲料包裝中具有重要作用。我們在選擇商品的時候，可以感受到包裝中的色彩帶來的可塑造性，這種塑造性可以提升商品的檔次。通過色彩的特點能在視覺傳達中釋放出層次的舒適感，其舒適感能使人的心里發生強烈的變化，刺激消費者的購買欲望。在飲料包裝的色彩定位中，我們應該以豐富的商品效果為依托，在商品特性與質感中尋找色彩優化設計方案。充分把握好商品的外觀以及包裝的材質設計，使飲料包裝變得更美觀、更實用。
一、飲料包裝設計的定義及特征
（一）飲料包裝的定義
包裝是商品宣傳的一種方式，是商品進入市場的視覺窗口。包裝具有保護、美觀、儲存三大基本功能，這三大基本功能已經成為商品出售的最重要前提。在飲料包裝設計中，光有這三大基本功能還是遠遠不夠的，還要具有傳達商品信息、提升商品附加值、增加商品利潤，樹立品牌形象等功能。包裝通過獨特的視覺效果來表達商品的屬性，這種屬性的價值很好的運用在商品營銷中。飲料包裝多樣化的藝術形式給人留下了深刻的記憶，例如：可口可樂的包裝是許多民眾的喜愛，無論是整個品牌或是產品的標識，還是紅與黑顏色的完美組合，都有著非常獨特的品牌文化。
（二）飲料包裝的特征
飲料包裝的特征主要表現在地域文化中，地域文化既可以體現商品的本質需求，又可以讓商品的文化增值。例如：在我國黃土高原和云貴高原一些少數民族或者邊遠山區的人們，喜歡大紅大綠等一些極鮮艷的顏色，這和他們生活的高原背景相和諧、統一，同時鮮艷色彩也是他們頑強生命力以及他們對生活熱愛的外在表露；而東部沿海的地區，大多偏愛淡雅、清新明快的顏色。這些都說明，飲料包裝的特征很大程度受地域影響，包裝的天然性和自然性可以創造出和諧的美感。包裝的特征很大程度上影響著商品本身發展的方向，也影響著包裝外形、包裝色彩以及包裝工藝的創新。
（三）飲料包裝的消費群體
飲料包裝能夠通過商品的外形、材質、色彩搭配等形式表現商品的特性。飲料包裝的消費群體主要分為：兒童消費群體、青少年消費群體、中老年消費群體。兒童消費群體更多被商品包裝的色彩以及外觀形式所吸引，新穎的外觀形式能營造與兒童互動的心理，將飲料包裝與兒童消費群體緊緊地聯系在一起；青少年消費群體大多比較喜歡嘗試的新的包裝設計方式，喜歡的隨意簡單有個性的色彩搭配；在中老年消費群體中，則更注重商品的材料質感與包裝的實用性。不同的消費群體不僅僅是商品的購買者，更是最理想的視覺傳達對象。通過不同的消費群體去定位包裝設計風格，產生不同的購買欲望，這是飲料包裝設計要有針對性的意義所在。
二、飲料包裝中的色彩設計
（一）色彩的情感特征
色彩設計可以體現消費者的情感，他是一種情感語言，表現的是人類內心深處某種復雜或者單純的感受。所以色彩對消費者情感的影響顯得格外重要，它不僅僅可以滿足消費者自身對色彩探索的需求，還可以使消費者去認識商品與色彩之間的關系。不同的色彩對消費者的心理帶來不同的心理感受，心理學家認為：暖色調能讓消費者更容易興奮，富有生氣；而在冷色調讓消費者跟顯得舒坦平靜。深綠色可以使消費者的情緒猶豫，淺綠色使消費者充滿活力；橘色使消費者溫暖，淺黃色使消費者安靜；黑色使消費者心情壓抑，沉重，白色確使消費者平靜舒緩等。通過上述的分析，我們可以發現色彩對消費者的情感影響是非常微妙的。因此，色彩的情感特征對消費者的心理具有不同的作用，運用好色彩的情感特征，可以為消費者提供不同的色彩需求。
（二）色彩的情感與商品屬性
色彩的情感與商品屬性是指在包裝設計時強調商品的類別、功能、屬性同色彩屬性之間的聯系。不同的商品帶有不同的色彩元素，形成了各種情感元素。色彩的情感應用到商品屬性中，這在現在的包裝中占有主流地位。色彩的情感是基于自然特征的基礎上，運用傳統人性思維可以讓情感表達更具特點。商品屬性包括商品性格和包裝角色兩個方面，在飲料包裝的色彩表現中，采用均衡的色調具有平穩、完整、莊重、嚴謹、統一的效果，所以說色彩的情感與商品屬性的關系是相互依存的，商品屬性決定了色彩的情感表達。
（三）色彩與消費者的心理關聯
在包裝設計中，色彩可以推動消費者心理的變化。因此，在包裝形式上，要注重消費者的心理訴求。色彩與心理的關聯除了最基本的秩序感、平衡外，還包括了其他基本形式的元素攝取。設計是感性與理性相結合的視覺產物，色彩在這個環節中充當著重要的心理作用。在色彩與消費者心理的關聯中，視覺心理往往會控制消費者的思維與感覺，這種思維與感覺形成了設計者在設計包裝時的構思基礎，從而適應消費者心理需求的色彩風格。此外，消費者的心理因素以及環境因素都可以成為的飲料包裝設計攝取的點。通過消費者心理的構成，可以體現飲料包裝的基本特征，從這個角度來說有利于整個包裝設計的和諧與統一。
三、飲料包裝設計針對消費者的色彩表現
（一）色彩的和諧性
在包裝設計中，色彩的和諧性是飲料包裝設計的統一與協調。色彩的和諧性的強弱各色不同，純度高、明度高的色彩視覺性高。在色相方面，紅、橙、黃等暖色視覺性最高。在設計中使用視覺性高的色彩，可以更多的吸引消費者的注意。飲料包裝色彩的和諧性有著至關重要的作用，將現有的包裝色彩色彩的和諧性借助色相的幫助，塑造新的視覺傳達效果。飲料包裝色彩的和諧性是在包裝藝術創作的基礎上，通過對飲料包裝文化的設計進行重組、變化、創新，讓包裝的色彩更為和諧，受到消費者的喜愛。
（二）色彩的個性體現
色彩在視覺表現中是最有個性的。色彩的個性體現和整體效果能夠吸引消費者的注意力，這是消費者對商品的直觀感受。通過色彩產生不同的情感，使商品宣傳更具有個性。在飲料包裝設計的色彩體現中，色彩的個性與共性既相互影響又相互獨立。在色彩個性的認識上，首先應該探究其深刻的文化底蘊，因為色彩的個性非常鮮明，個性是一種相互交流的載體，象征性的把色彩表現作為交流的載體，把它作為設計元素運用到飲料包裝設計中。例如，可口可樂的色彩就非常有個性，這種紅與黑的搭配首先給人的感覺就是非常的具有視覺沖擊效果。在可口可樂的發展歷史中，色彩搭配與發展具有非常重要的意義，因為它的色彩具有象征性視覺思維和感性的視覺認知?？煽诳蓸饭景b的顏色一開始是綠色，在市場上不受歡迎，而且沒有自己的個性。在經過設計師的努力后，飲料的顏色也變成了黑色，通過包裝的紅色與飲料的搭配，使得整個品牌以及商品本身更具有鮮明的品牌效應。這種品牌效應可以說是一種文化象征過程。在這種象征性視覺思維指導下，可以很好的突出可口可樂大眾化的特點。這是一個獨特而非常成功的案例，在包裝設計發展過程中，可口可樂顯示著自身創造的品牌文化效應，也是色彩個性表現最能抓住消費者心理的最重要原因。
（三）色彩與文化風俗的關聯
色彩與文化風俗的關聯在包裝的設計中得到了廣泛的運用，其獨特的文化美感給人一種愉悅的審美感。世界各國由于風俗習慣不同，對色彩有著自己的理解與喜愛，他們注重把文化融入到色彩中去。文化風俗的多樣性有助于闡釋不同國家的人們為何對顏色存在偏好。例如，日本的清酒色彩很好的和自己本民族的文化風俗緊緊地聯系了一起，日本以濕潤多霧天氣為主，這就決定了他們更喜歡柔和、清澈的顏色。比較重些的色彩如，大紫、大綠等的顏色不被日本人所親睞，他們更喜歡淡藍、米黃、淡紫等親近于自然的色彩。日本清酒的案例告訴我們，把當地本民族文化風俗色彩融入到包裝設計中可以讓商品更具有親和力，也受到了許多消費者的喜歡。飲料包裝在生產的發展過程中，我們可以看到各種各樣的文化風俗特征，功能文化元素形式越來越豐富，為了使其合理使用現代技術，通過選擇適當的地域文化運用到相應的飲料包裝中，能展現一種文化的內在自然美。
四、飲料包裝色彩設計應用案例探討
（一）色彩視覺表現同消費者的關系
色彩視覺表現同消費者的關系滿足了現代商品的自身文化需求。在商品結構變化的同時，色彩視覺表現同消費者的關系表現的越明顯。色彩視覺表現同消費者的關系是飲料包裝達到一定發展的歷史見證，也是重要的存在形式。在重視消費者的基礎上，我們應該把握對商品文化的共性價值尺度關系，在創新的基礎上進一步實現商品特有的價值風向標，使飲料包裝的色彩得到繼承和發展。色彩視覺表現同消費者的關系是生活的價值體現，這是人們的感情升華，顯示了人們的審美需求。在以人為本的背景下，我們應該去研究色彩視覺表現同消費者的關系，這樣才能讓飲料包裝不僅在包裝形式上賦有新的設計美感，還能在其功能上滿足不同人群消費的需求。
（二）色彩功能性同消費者的關系
色彩功能性同消費者的關系是飲料包裝存在的活力，在現代飲料包裝中，要重視色彩功能性與視覺傳達的融合。在融合的過程中，我們會發現色彩功能作為飲料包裝發展的痕跡，有著許多無形的感情基礎，并漸漸融入消費者的購買情緒。由于色彩功能帶有很強烈的視覺性，因而其色彩可以吸引大量的消費者，給消費者一種非常舒適的購物體驗。色彩的特有屬性是在歷史不斷發展中沉淀的，這種屬性的文化共享不僅是人與商品視覺的藝術行為，也是色彩魅力所給的觸動效應。色彩功能性同消費者的關系，見證了包裝的藝術情感，然后成為觸動商品文化的一部分。色彩功能性同消費者的關系應該使色彩功能在商品本身得道最大的釋放，它在很大程度上提高了人們的消費欲望，這種的轉變是受大家喜愛的。在商品文化載體中，色彩功能性同消費者的關系更是一個不能被忽視的有機載體和文化傳承。
（三）色彩心理與情感同消費者的關系
在飲料包裝色彩搭配中，我們應該注重消費者對色彩心理需求的實踐性。在這一點上國外相對來說更加成熟，在中國近些年的飲料包裝創新模式中，很好的學習和借鑒了國外地區的經驗。例如，我們看到在伏特加在包裝創新中，提到了色彩服務于人性生活的概念，玻璃質感與色彩的柔和搭配更加吸引消費者，這也是一種色彩心理最直觀的表，伏特加包裝顏色的模式探索對處于我們學習提供了借鑒。在中國許多設計師們都開始認識到色彩心理與情感同消費者的關系的重要性，對飲料包裝的色彩的應用模式進行了實際性的探索。色彩心理的發展是在飲料包裝轉型中逐步確立的。在創新中，設計師們對色彩心理的內在原理有了新的認識。在我國的北方許多包裝的顏色都與地域有著很緊密的聯系，諸如一看到紅色你就會想起東北，一看到黃色你就會想到中原，這些飲料包裝的心理都很大程度的暗示了商品的文化性和地域性。飲料包裝的心理從過去相關的理論研究到現在實踐項目，人們的心理發生了變化。通過這些心理的變化，在研究應用的過程中有利于發展飲料包裝，用新的理念去發現新的色彩搭配，在新的色彩搭配中繼續完善色彩心理與情感同消費者之間的關系。
結論
本文在以人為本的設計背景下，初探了色彩與消費者之間的關系。在這些關系中，針對色彩的特點進行分析、研究，把飲料包裝設計針對消費者的色彩表現做了深入分析，并對飲料包裝色彩設計應用案例探討做了詳細探討。隨著時代的變化，人們對商品本身的藝術審美越來越高，我們應該重視飲料包裝文化、飲料包裝風格、飲料包裝色彩的發展趨勢。通過國外優秀設計方案的借鑒，根據消費者需求去創新飲料包裝色彩設計模式。在不久的未來，飲料包裝中針對消費者的色彩設計定會更加有參考價值。
作者：鄧楚云 靳德然 單位：廣州大學
參考文獻：
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[2]張立，包裝[M].北京：中國紡織出版社，2011.
[3]孟剛、袁洪、曹剛，包裝色彩設計[M].北京：中國青年出版社，2012.
[4]胡榮奎，談旅游商品包裝中獨特的色彩文化[J].裝飾，2011.
