前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的茶包裝色彩設計策略，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：茶葉是我國經濟作物的典型代表，不僅成為了人們日常生活中的必需品，而且也日漸發展成一種商品進行銷售，并逐漸在各個地區形成不同的茶葉品牌。在茶葉的銷售過程中，除了需要看重茶葉的質量，在茶葉產品的包裝方面也需要特別注意，獨具匠心的茶葉產品包裝，對茶葉的銷售能夠產生非常重要的影響。為此，本文就從包裝色彩設計出發，針對如何完善茶葉產品的包裝進行相關方面論點的探討和研究，以此來完善對茶包裝色彩設計的理解。
關鍵詞：茶葉；包裝；色彩設計
1前言
中國是一個具有悠久茶文化歷史的國家，從中華文明發展源頭開始到如今的現代社會發展，茶文化始終圍繞其中，起初茶葉的存在主要用于人們的日常生活中，發揮著招待客人、解除口渴等方面的作用，然而，隨著茶葉生產量的增加以及外界因素的影響，明末清初時，茶葉已經成為一種成品流入到銷售領域進行成品的銷售，對社會經濟的發展是發揮著重要的作用。作為產品銷售的茶葉，茶包裝在中國也有著悠久的歷史，起初從最為簡單的包裝，到現在需要運用到色彩進行設計的精包裝，無不顯示茶葉作為銷售品在消費領域的重要地位，因此，對于茶包裝的設計要從多個角度出發，以色彩設計作為主要手段進行合理的設計，以此來促進整體的進步與發展。
2茶包裝色彩設計的要點探討
隨著市場經濟的不斷發展，無論是哪一行業的企業都面臨著嚴峻的形勢，如何在激烈的市場競爭中占據著有利的位置，是企業所需要重點思考的問題之一。對于茶葉銷售的企業而言，為了在激烈的市場競爭中占據有利的位置，除了要保障產品的質量之外，對茶葉商品的包裝進行良好的設計，不僅有利于樹立良好的品牌形象，而且也有利于有效的推廣產品。那么，在利用色彩設計進行茶包裝設計過程中需要注意哪些方面的要求呢？這里提出下面幾個方面進行探討和研究。
2.1色彩與年齡的關系
處于不同年齡階段的人，對于色彩的也有著不同的感受，就比如說以兒童階段和青年階段為例，在兒童這一階段的人，都比較喜歡鮮艷的色彩，尤其是一紅色和綠色為之最，原因在于這兩種顏色能夠讓人聯想到生機勃勃的大自然；處于青年這一階段的人，由于生活經歷和閱歷得到豐富，比較偏好于穩重、不張揚的色彩，其中消費茶產品的人群主要是以青年為主，因此，在設計茶包裝的過程中，需要結合色彩心理與年齡的關系，從而吸引更多的年輕消費者。
2.2色彩與民族地區的關系
中華民族是以漢族為主，兼顧其他少數民族的一個國家，人們對于色彩的感受還與身處的生活環境、接觸的文化因素等方面息息相關，由于受到這些方面因素的影響，對于色彩的感受自然有所不同，而這種不同的感受也會直接反映在茶包裝的色彩設計方面，因此，為了促使所生產的茶產品能夠得到更好地銷售，設計師在設計茶包裝的過程中，要充分考慮到色彩與民族地區的關系，充分考慮到當地人民的色彩喜愛，在此基礎上進行有效的設計，準確傳達茶葉的地域性與民族文化性。
2.3色彩與社會心理的關系
經歷不斷的變革與創新，社會經濟的發展促使人們的生活水平和質量得到不斷提高，也就意味著現在的人們不再僅僅滿足于物質上的追求，而是在審美追求、精神追求方面有所要求，因此，在茶葉包裝的設計過程中，設計師需要充分考慮色彩與社會心理之間的關系，從消費者的實際心理需求出發，進行不同的茶包裝設計，不僅滿足人們將茶當作一種飲品來飲用，而且也滿足人們將茶產品當作饋贈親朋好友的需求，從而促進整體的進步與發展。
2.4茶包裝色彩設計的基本需求
色彩主要是美術領域出現的詞語，一般來說，不同的色彩會引發消費者不同的心理，溫暖、刺激性的色彩會引發消費者快樂的心情，與之相反的，則會引起消費者壓抑、心煩等方面的心情，這一心情的產生則會抑制消費者的購買欲望，是不利于促進茶產品進行銷售的。與此同時，從色彩的研究角度來說，紅色一般表示熱情洋溢，白色表示高潔、寧靜以及淡雅，黑色代表莊重、典雅。由此可見，茶葉包裝在色彩設計方面的基本需求就是要充分注意色彩對消費者心理所產生的不同影響，一般不適合采用過于絢爛奪目的色彩，一般是以與茶葉相對應的綠色為主調，土黃色為基調，同時以個人感受為主要依據，進行有效合理的設計。
2.5茶包裝色彩設計能體現的檔次
茶葉有好壞之分，不僅體現在質量方面，而且也能夠在茶葉的包裝方面，因此，在實際購買過程中，消費者對茶葉產品的了解，不但能夠從價格上看出茶葉的檔次，同時也能夠通過茶葉的包裝來分辨茶葉產品檔次的高低。從人的心理角度來講，大部分人在購買茶產品過程中，都傾向于包裝高檔次的茶產品，而且人在接觸茶產品時，最先感知的就是色彩，其次是形狀，由此可見，色彩在茶葉包裝設計過程中發揮著重要的作用，因此，在茶葉產品包裝設計過程中要注重色彩的設計。
3完善茶包裝色彩設計的策略分析
這里主要針對于如何采取合理的措施來完善茶產品包裝過程中色彩方面的設計，提出以下幾個方面的策略來進行探討和研究，希望可以為實際活動的開展提供一些參考意見。
3.1做好茶葉包裝單色、對比色、協調色的設計工作
在茶葉產品包裝的色彩設計過程中，首先需要充分考慮到上述所提到的色彩與年齡、民族地區、社會心理等方面的關系，在此基礎上對于茶包裝的色彩設計主要包含三個方面，做好這三個方面的色彩設計，從而促進茶包裝得到良好的發展。第一是茶葉包裝中的單色設計，這一方面有利也有弊，有利之處在于單色的茶包裝可以有效提高茶產品的辨識度，增加茶產品的視覺沖突，從而可以發揮吸引消費者眼球的作用，而弊端在于很容易給消費者帶來單調的感覺，因此，在對茶產品單色設計過程中，設計者要在單色的色彩上多應用漸變等效果，并且增加包裝效果的層次感，以此來揚長避短。第二是茶葉包裝中對比色的色彩設計，對比色就是兩種不同的顏色搭配在一起所帶來強烈的視覺沖擊感，在對這一色彩進行設計時一定要慎重，不僅僅是需要通過色彩的對比，也要將色彩的物理性、純度、明度等綜合在一起進行對比，所要達到的效果是由多層次的色彩形態，而不是讓消費者產生不好的聯想和感受。第三是茶葉包裝中協調色的色彩設計，協調色就是協調各種顏色，協調包裝色彩的整體性和統一性，因此，在設計過程中對于協調色的設計是最為常見，將不同顏色進行融合，從而讓茶葉的包裝從整體上呈現出和諧、舒服的美感，促進茶產品得到更好的銷售。
3.2在聯系茶文化的基礎上按照茶的種類開展設計工作
在茶葉產品包裝的色彩設計過程中，其次需要對茶包裝的色彩設計做好以下幾個方面的措施，具體如下：第一，盡管茶產品已經成為一種消費商品，帶有一定商業性，但從本質來講茶產品還是比其他的飲料產品增加了不少的歷史感，因此，茶包裝在色彩的設計過程中要結合文化發展，融入文化氣息，不僅要在與茶相關的詩歌、音樂以及典故等方面有所涉及，還應當了解其他茶類的特點，做好市場調查和分析研究，盡可能在最大程度上了解其他產品設計包裝情況以及相關的反饋，從而在此基礎之上做好茶包裝的色彩設計工作。第二，如今流行于市場中的茶葉種類包括紅茶、綠茶、白茶、黃茶、黑茶等，從茶葉不同種類中可以看出茶葉的不同之處，因此，在茶包裝的色彩設計過程中要結合茶葉的不同種類來進行合理的設計。就以黑茶的包裝為例，黑茶是茶葉在發展中產生的一種類別，其加工發酵時間較長，葉色呈現暗褐色，是少數民族地區的人民尤為鐘愛的茶葉，因此，在對黑茶進行包裝的過程中，對于包裝色彩的選擇已經挑選棕色，利用棕色的包裝來讓消費者感覺到罐子里的茶葉茶氣味濃郁，質量上乘，從而增加消費者的購買欲。
4結束語
茶產品已經成為我國銷售的主要商品之一，運用色彩對茶產品進行有效的設計，不僅有利于滿足消費者的購物需求，而且也有利于推動茶產品得到更好的銷售，是具有重要的意義。為此，本文就對茶包裝色彩設計的基本需求和所能夠體現的檔次等這方面的內容進行了探討，并在此基礎上針對如何從色彩設計出發來完善茶包裝進行相關方面策略的探討和研究，希望可以促進茶葉經濟的發展。
參考文獻
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作者:陳亮 單位:福州大學至誠學院
