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旅游網站論文范文1
關鍵詞：生態旅游農業問題對策
十七大報告提出建設社會主義生態文明。我國是一個農業大國，農業是國民的基礎，農業的可持續發展決定著社會可持續發展的進程并影響著整個國家的可持續發展。生態旅游農業是農業可持續發展的有效途徑之一。發展生態旅游農業可緩解資源、環境和人口壓力，提高農業綜合生產能力，增加農業收入，同時協調經濟與生態的關系，使其納入良性循環，實現農業可持續發展，而且還可以為游客提供新的旅游資源，有助于實現旅游業的可持續發展。
一、生態旅游農業的內涵及特點
生態農業與傳統農業相比，具有自己的特殊內涵。生態旅游農業是一種以保護自然生態環境為基礎，以開發田園旅游資源為重點的新型生態旅游業。它以農業和農村為載體，是農業與現代旅游業相結合的高效農業，把農業生產、應用、藝術加工和游客參與農事活動融為一體，由一產向三產延伸滲透、農游兩業交叉融合的新興產業，并集生態效益、經濟效益、社會效益和文化生活于一體，已成為當今旅游業的一大特色和新的亮點。它既具有生態性、生產性、商品性、觀賞娛樂性、參與性和教育性等多種功能，又有保持農業可持續發展的特性。
生態旅游農業具有與傳統農業不同的特點：①以生態農業生產為基礎，注重農業生態環境的改善，為達到農業可待續發展與緩解旅游業壓力，為人們提供新的、使人身心愉悅的休閑娛樂場所，必須在農業發展的基礎上重視農業生態環境的整治，提高農業生態系統的環境質量；②以旅游經營為重點，重視有效開發旅游資源，按照旅游業發展要求進行旅游資源的開發和旅游活動的，切實保證在農業發展的同時為人們提供高質量的旅游觀光、休閑娛樂和體驗品嘗等服務；③具有高效益、低風險特點，經營生態旅游農業可獲得農業和旅游業兩種產業的綜合經濟效益，當由于氣候條件的不確定性和市場條件的不穩定性造成農業生產減產時，?？赏ㄟ^旅游提高農業附加值而相對減小農業風險，而旅游淡季時農業生產又可彌補旅游收入的下降；④具有娛樂性和參與性。生態旅游農業活動包括農業觀光、鄉村度假、民俗鄉情體驗等娛樂性和參與性都很強的活動，讓游客通過參與多功能復合型旅游活動，獲得豐富的旅游體驗和精神享受；同時農業可為游客提供參觀、品嘗農產品和體驗農事等各種形式的旅游服務。
二、我國生態旅游農業發展中存在的問題
第一，重復建設嚴重且開發深度不夠。近幾年來生態旅游農業景區(點)的數量不斷增多，很多景點的投資者就是當地的居民，他們缺乏市場觀念和科學的開發理念，按照自己的理解或模仿他人的經營開發模式倉促上馬、開山修道，為了降低成本，都會省略前期的可行性研究、審查評估，沒有深入的市場調研、科學的規劃和市場定位，造成后期經營、管理以及資金方面的困難。這樣就導致高質量的項目相對較少，不少生態旅游農業區功能設計簡單、重復，層次較低，缺乏特色和新意，市場競爭力不強；另外是旅游商品不但品種單調、花樣少、更新慢，而且多為未經加工或簡單加工的初級農產品，缺乏地方特色和生態農業特色。
第二，開發時對生態環境和景觀的破壞嚴重。目前一些景區的經營人員以及游客生態保護意識淡薄，不少景區也缺乏保護生態環境的物質設施和技術裝備。隨著游客的紛至沓來，一系列嚴重的環境問題接踵而至：游客消費過程中產生的廢棄物以及飯店、“農家樂”等服務系統產生的污物沒有得以妥善處置，廢物到處堆放，污水隨地排流，不但影響了景觀，而且污染了環境；工具排放的廢氣、娛樂設施產生的噪聲等使景區形成多重污染，降低了旅游地的質量；物種的不合理配置，嚴重影響了旅游區物種的生長發育和更新，打破了生態平衡。
第三，基礎與配套設施落后。在目前的生態旅游農業景點(區)中，僅有少數景區公共汽車可以抵達其附近的城鎮、景區或景區內部，多數景區離公共汽車站較遠，也沒有旅游專車，游客到達景區極不方便。此外，景區內部交通條件通常較差，路面過窄或路況不好，旅游旺季擁擠堵塞，雨天泥濘不堪。這些都成為生態旅游農業發展的瓶頸問題。此外，景點(區)內郵電通訊配套設施落后，還缺少一定規模的旅游接待機構。景點缺乏相關配套服務設施的最主要原因在于：一是開發資金不足，融資問題嚴重；二是許多景點才剛剛起步，規模較小，游客接待能力有限，相關配套服務設施建設得較少。此外，旅游行業管理不規范、缺乏科學的管理理念、力度不夠以及淡薄的市場意識，都嚴重制約了生態旅游農業的健康發展。
三、我國生態旅游農業發展的對策
第一，制定科學合理的生態旅游農業景點(區)規劃，因地制宜，突出地方特有的農業特色。要根據當地農業旅游資源實際和發展水平，以市場為導向，進行綜合規劃，包括客流容量和游覽方式規劃，旅游區區位選擇和范圍的劃定，區內農林牧漁各旅游小區的布局設置規劃，旅游基礎設施和交通線路的布局規劃等。生態旅游農業的特色和吸引人的地方在于其農業內涵，這是其發展的關鍵所在。
旅游網站論文范文2
［論文摘 要］本文討論了用戶對旅游網站的用戶體驗與實際旅游體驗之間的聯系，提出旅游網站的瀏覽效果會對實際旅游體驗品質的影響的觀點。說明在設計旅游網站時，除了需要在界面上做好用戶體驗外，還需要在內容上給訪問者營造出一種實際旅游的“預體驗”。如果網絡旅游預體驗設計的當，將會直接影響游客對旅游的體驗品質。
旅游產品的體驗是游客在旅游過程中建立起來的感受。其體驗品質往往受到很多方面的影響，比如說環境、設施、服務、次數和游客心理等方面的影響。也就是說，在旅游過程中是否能使游客有一個良好的體驗品質和以上幾點息息相關。但是經研究發現，某些時候，游客在出游前如果做足準備，充分掌握旅游目的地的信息后，即便上述條件不是非常完備，也能獲得較好的體驗。
一、旅游預體驗的概念分析
當今是一個信息爆炸的時代，游客掌握信息的最方便的工具就是互聯網及相關旅游網站。旅游網站的作用除了給游客提供信息外，應該具備另一個功能：預體驗。那什么是預體驗呢？所謂預體驗就是以互聯網為工具，通過信息技術了解旅游目的地的相關情況，從而對旅游產生指導性作用的體驗。
筆者認為：在旅游這個體驗活動中。用戶體驗的品質除了由“用戶期望”、“用戶需求”、“用戶動機”決定外，還和“旅游預體驗”有關。并且在預體驗的過程中，往往會促使用戶產生“動機”、“需求”和“期望”并影響最終實際旅游的體驗品質。
二、我國旅游預體驗的現狀
目前在國內存在著大量的旅游網站，這些網站均有介紹旅游景點、酒店、餐館、旅游地圖和其他用戶的點評等信息，用戶在瀏覽頁面的過程中，通過閱讀獲取了大量的相關信息，從而獲得了對景點的一個大致概念。這種行為可以歸為預體驗的獲得。
通過某些技術手段，游客通過網絡即可體驗到部分景點的游覽過程，但這畢竟和真實旅游存在著一定的區別。所以必定會有大部分游客通過虛擬旅游的預體驗對真實景點產生興趣，萌發出去實地游覽的想法。此時，旅游的“動機”和“目標”就產生了。
三、互聯網時代的網絡旅游預體驗產生的效益
首先網絡旅游預體驗為旅游業帶來的是前所未有的發展契機。網絡的自助隨機性，網絡的信息豐富性，網絡服務的時效性將是“網絡旅游體驗”優于傳統旅游的三大基本特性。
其次、將以其直接的面對面的服務形式，免去了旅游者不必要的時間浪費和金錢負擔。它不但減少了旅游經營者為旅游者提供旅游產品服務時的銷售環節，而且還降低了產品成本，提高了經營效益，為旅游者提供了物美價廉質優的服務。
第三、最大程度上滿足旅游者的各種需要。網絡旅游體驗是旅游人性化、個性化、自由化的前提和保證，正如某網站所介紹的那樣：“你自己可以在網上選定你想去哪兒，怎樣走，住哪里，買什么東西，網站絕不干涉你的任何行動，相反，它將竭盡全力幫助你完成自己的心愿。”
四、網絡旅游預體驗產生的發展趨勢
網絡旅游預體驗實際上就是一種對景點宣傳，在這個宣傳攻勢中，可以使用任何現有的技術手段和部分營銷手段。但是切忌使用戶感到厭煩的廣告手段。如何解決這個矛盾呢？在“以用戶為中心”的設計中，其最基本的思想就是將用戶時時刻刻作為設計的立足點和出發點。而網絡旅游預體驗的意義就在于將旅游目的地最美的景點以最美的方式呈現給訪問者。同時將目的地可能存在的不足和缺陷毫無保留地告知，以便游客參考和做準備。但是每個游客都有自己不同的身份背景、學歷和審美觀。如何能做到大多數用戶對網站提供的內容都感興趣，而不反感呢？
目前，大部分網站的注冊內容中，都存在一個選填“高級選項”，用戶如果愿意，可以將自己的年齡、性別、職業、收入、愛好等相關信息提交給網站。網站收到這些信息后，通常用該類信息做數據挖掘，以便分析出用戶的消費動機和興趣志向。
五、網絡旅游預體驗設計要素
目前，我國國內旅游網站眾多，然而里面的內容大致普遍相同且都沒有從游客的需求點出發來進行設計。而且部分游客感興趣的內容也僅僅有聊聊幾行純文字對旅游景點進行介紹，因此無法真正滿足游客的需求，甚至無法勾起用戶的旅游欲望。
在設計頁面的過程中，要以“用戶為中心的交互式設計”思想為指導，從用戶體驗設計的角度開發旅游網站。通過調查以及了解用戶或者游客的心理，提供給用戶在旅游前及旅游過程中所需的適當且完整的信息。結合現有的導游系統特點、游客的需求，設計和開發了一種比較新穎的旅游信息平臺。平臺注入了“用戶為中心的交互式設計”的理念，并提供了專業化的導游內容，使得游客在旅游過程中可以隨時、隨地、隨意、隨設備地享受系統提供的專業化旅游服務。那么這一過程勢必在一定意義上促進旅游經濟發展。
六、總結
訪客在瀏覽旅游網站時，首先產生的是對旅游網站的用戶體驗，這個體驗決定了用戶是否會繼續使用這個網站。而良好的網站體驗會使訪客對旅游景點產生一種旅游預體驗。旅游預體驗的品質高低會影響訪客在以后是否會變成游客產生實際旅游體驗。而在實際旅游中，預體驗又會影響旅游體驗，對游客最終的旅游體驗品質產生影響。
參考文獻：
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旅游網站論文范文3
關鍵詞：旅游；網絡營銷；研究綜述
中圖分類號：F590文獻標識碼：A文章編號：1003-4161(2008)02-0148-05
旅游產業作為一個朝陽產業，需要不斷探索更具競爭力的營銷方式，尋求更大的競爭優勢和發展空間，而互聯網的迅速普及正為旅游企業提供了新的營銷平臺。旅游網絡營銷是旅游市場營銷與網絡技術相結合的產物。
1.旅游網絡營銷的概念
旅游網絡營銷的概念直接關系到研究范圍，是研究旅游網絡營銷需要首先解決的問題。圍繞著旅游網絡營銷涵義，不同學術背景的學者，從不同角度進行了研究。
筆者通過中國知網和萬方數據庫共檢索到五位研究者對旅游網絡營銷的涵義作出的解釋。在全球最大的中文網上書店當當網，沒有檢索到書名為“旅游網絡營銷”的書籍。通過查閱大量不同版本的《旅游市場營銷》和《旅游市場營銷學》書籍，檢索到兩位研究者對旅游網絡營銷的定義。其中有代表性的觀點包括：從市場營銷的角度出發，旅游網絡營銷被認為“是旅游業基于國際互聯網的一種市場營銷方式”（楊敏，2006），是借助聯機服務網絡、電腦通信和數字交互式多媒體等來實現旅游營銷目標，是隨著互聯網的出現而產生的通過與潛在旅游者在網上直接接觸的方式，向旅游者提供更好的旅游產品和服務的營銷活動（趙西萍，2002）；從旅游組織或旅游企業角度出發,旅游網絡營銷被認為是旅游組織或旅游企業為銷售旅游產品、滿足顧客需求、實現組織目標，利用計算機網絡的方式進行的制定計劃和將服務從服務提供者手中輸送到顧客手中的一系列必要活動（劉成，2004）；從網絡營銷的角度出發，旅游網絡營銷被認為是網絡營銷在旅游業中的運用，其實質就是通過旅游信息平臺的集成和傳播以及旅游電子商務的運作，配合旅游消費者特殊的心理和需求，所產生的一種營銷手段（張玉明，2005）。
由于各個不同學科背景的專家學者各抒己見，旅游網絡營銷的定義至今沒有統一的表述。筆者認為，所謂旅游網絡營銷存在廣義與狹義之分。廣義的旅游網絡營銷是指各類與旅游業相關的組織、機構，利用計算機網絡開展的一系列與旅游業相關的活動，狹義的旅游網絡營銷是指旅游企業利用互聯網開展以銷售旅游產品為中心的營銷活動。本研究以廣義定義為研究對象。
2.旅游網絡營銷的國內外研究進展
2.1 國外旅游網絡營銷的研究進展
“網絡營銷”在英文中有多種表達方式，匯總起來有：Cyber Marketing、Internet Marketing、Online Marketing、Web Marketing、E-marketing、Net marketing等。盡管可以籠統翻譯為網絡營銷，但不同的單詞詞組有著不同的涵義，Cyber Marketing主要是指網絡營銷是在虛擬的計算機空間（Cyber，計算機虛擬空間）進行運作；Internet Marketing是指在互聯網上開展的營銷活動；Online Marketing是指借助于聯機網絡的網上營銷；Web Marketing強調通過互聯網上的Web頁面開展營銷，也稱網站營銷，這是中國旅游業目前一般使用的網絡營銷方式；E-marketing中E表示的是電子化、信息化、網絡化的涵義，指利用電子化的現代信息技術產品所開展的營銷；Net marketing中net所指的范圍很廣，以上所有的概念都可包括在內。
筆者通過省略網站，分別以tourism cyber marketing、tourism Internet marketing、tourism online marketing、tourism web marketing、tourism e-marketing、tourism net marketing作為關鍵詞，對2000年后旅游網絡營銷論文進行檢索，共檢索到相關論文28篇。（見表1）
通過研讀分析相關論文，可以看出，國外與旅游網絡營銷相關的學術研究是在20世紀90年代中期互聯網普及后出現的。90年代主要是基于網絡被廣泛應用后對旅游業所帶來的一系列影響的研究。2000年后，旅游業應用信息技術的研究領域逐步擴大，出現了針對互聯網在旅游營銷中應用的研究。重點之一是對互聯網提供的各類服務功能在旅游營銷中的應用研究。如Youcheng Wang（2002）等學者對虛擬旅游社區進行界定，從營銷和設計的角度分析了旅游業中虛擬社區的功能；Youcheng Wang等學者還在2004年提出了互聯網營銷和電子商務應該是旅游業的中心模式的觀點，指出成功地運作一個在線旅游社區依賴于成員的參與和積極貢獻。Yu-Shan Lin（2006）等學者通過個案研究，指出網絡博客在旅游營銷中具有重要作用，應充分利用網絡中的各類技術手段和工具開展旅游營銷。Stephen W.Litvina（2007）等學者分析了在線人際關系、電子口碑對旅游業和酒店業成本效益的影響，提出應將電子口碑作為旅游業市場營銷的新手段。此外，有些學者在研究中側重影響旅游網絡營銷因素的深層次分析，如Dae-Young Kima（2007）等學者通過對1 334個合格受訪者的研究，探討性別差異對旅游網站功能和內容的偏好及不同的搜索行為，總結了這種差異對旅游網站提供差異性信息的影響。Bill Doolin（2002）等學者利用互聯網商務的擴展模型對新西蘭地區旅游網站發展水平進行評估，嘗試使用網絡的交互性來衡量相對成熟的旅游網站，指出了Web技術在目的地營銷中的重要作用。這些都表明互聯網各類服務功能在旅游營銷中的應用是國外旅游網絡營銷研究最為關注的領域。
另一個重點是互聯網相關技術在旅游目的地營銷中的研究。Pedro Raventos（2006）在分析哥斯達黎加旅游局互聯網戰略的基礎上，提出利用網絡開展旅游目的地營銷的策略。Gyehee Lee（2007）等學者通過分析美國50個州的官方旅游網站，指出網站應是旅游目的地營銷的主要方式。Soojin Choia（2007）等學者通過對澳門各類提供旅游信息的網站（官方、企業、旅行社、旅游期刊、旅游博客等）的調查分析，指出針對不同溝通目標和不同受眾，應提供不同的網絡信息，樹立多種不同的旅游目的地形象。
此外，其他方面的研究包括：一些學者針對旅游企業應用網絡營銷進行研究。如C.-S.Wan（2002）利用用戶界面、各種信息和網上訂房三個指標，對臺灣旅游飯店和旅游批發商網站進行評估，指出互聯網在臺灣旅游業中主要用于廣告，而不是營銷，建議旅游飯店和旅游批發商等企業應與信息產業密切合作。Meltem Ozturan（2004）等學者針對現階段互聯網在土耳其各旅行社的應用進行分析、探討，指出當前土耳其各旅行社的營銷模式仍以傳統營銷模式為主，互聯網營銷只是輔助作用，原因是它們的網站都是不具備互動功能的網站，沒有體現互聯網的互動性，強調了旅游企業應加強對互聯網為代表的信息技術的應用。一些學者對區域旅游網絡營銷現狀進行調查分析，提出建議。如Tonderai Maswera（2007）等學者通過對南非、肯尼亞、烏干達、津巴布韋等國西方游客的調查，對非洲國家旅游業電子商務網站現狀進行分析，指出非洲國家利用網站開展網絡營銷的潛力巨大。Rainer Haas（2002）通過對從事網上旅游業營銷的ACM網站的個案分析，總結了歐洲網絡營銷的困難；一些學者對旅游網絡營銷的宏觀策略進行了研究，如Anne-Mette Hjalager（2007）在其研究中指出旅游業在經濟全球化下的四個階段，強調了互聯網在旅游業全球化中的重要作用。
通過檢索到的相關論文總量分析可知，目前國外從事旅游網絡營銷方面研究的學者較少，一般以互聯網在旅游營銷中的具體應用為主要研究領域，側重于研究互聯網提供的各類服務功能對旅游營銷的影響，以及如何利用互聯網提供的各類功能開展旅游營銷，另一側重點則是互聯網技術在旅游目的地營銷中的研究?？v觀國外學者的研究，案例分析是研究中使用最多的方法，數據多數是通過調查得到的一手資料，但目前成形的理論體系較少，研究尚處于較淺的探索階段，特別是在旅游組織如何實施旅游網絡營銷的問題上，研究比較薄弱。
2.2 國內旅游網絡營銷的研究進展
筆者于2007年6月利用中國知網的中國期刊全文數據庫、中國優秀碩士學位論文全文數據庫和萬方數據的數字化期刊全文數據庫，以“旅游網絡營銷”作為關鍵詞檢索。共檢索到58篇中文相關文獻。從這次不完全統計中可以看出，國內學者對旅游網絡營銷的研究開始于1998年。2001年前后曾出現過一個高峰。2002年、2003年相關研究有所減少，2004年開始出現反彈，2006年是歷年來的研究成果最多的一年。（見表2）
從國內的文獻檢索可知，最早涉及旅游網絡營銷研究是在1998年，趙嘯峰研究分析了互聯網的應用與旅游營銷的關系。其后張青年、楊云（1999）等回顧了旅游業網絡營銷的發展態勢，提出我國旅游業網絡營銷的發展策略；姚進（2000）在對2000年前后旅游產品網上營銷的現狀分析后提出加速發展和完善中國旅游產品網絡營銷的戰略構想。當時我國旅游業對信息技術的應用尚處于起步階段，基礎理論體系不完善，研究不夠深入，缺乏系統性和整體性。
2000年以后隨著互聯網的普及，旅游網絡營銷的研究得到較快發展。研究主要集中于理論研究、宏觀策略研究、區域策略研究、企業策略研究等方向。（見表3）
2.2.1 理論研究。
理論研究既是研究的基礎，也是深入研究的必要前提。旅游網絡營銷理論研究是起步較早的一個領域，從檢索到的文獻可以看出我國旅游網絡營銷理論研究主要集中在2004年以前。
銀淑華（2001）提出網絡對旅游營銷產生深刻的影響，對旅游網絡營銷現狀進行了分析，嘗試性地提出進一步發展我國旅游網絡營銷的建議。楊絮飛（2001）在分析旅游網絡營銷特點的基礎上，提出我國旅游業網絡營銷的組合策略。彭環宇（2001）在旅游網絡營銷研究中提出了三個新的理論：營銷漏斗效應、短邊效應、四種網絡營銷戰略，該學者應用所闡述的新理論分析了攜程旅行網的網絡營銷中存在的問題，并根據實際情況提出了初步的解決方案。
黃浩（2002）在闡述旅游網絡營銷的功能、特點、運作模式、優勢的基礎上，對中國旅游網絡營銷發展現狀、問題、對策、前景進行分析。李祝舜（2002）論證了旅游網絡營銷的可行性和必然性，提出目前我國旅游網絡營銷所面臨的技術限制、安全隱患、信用機制等問題。
蔡國章（2004）分析了“鼠標＋水泥”模式下旅游企業網絡營銷戰略規劃、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及信息化等問題，對旅游企業應對網絡化發展的戰略、戰術進行思考。黃紅莉（2004）在分析我國旅游業網絡營銷現狀基礎上，借鑒菲利普•科特勒提出的營銷戰略新三角模型，推導出旅游業網絡營銷三角模型。
從這些研究中可以看出，從2001年以來雖然有些學者已開始從事旅游網絡營銷理論研究，但成果不多，研究理論的體系遠未成熟。
2.2.2 宏觀策略。
2001年曾有一些學者從事旅游網絡營銷宏觀策略的研究。銀淑華（2001）論述了網絡給旅游業帶來的變革，并針對我國旅游網絡營銷存在的問題提出相應對策；趙云昌（2001）在分析旅游業網絡營銷發展態勢的基礎上，提出我國旅游業網絡營銷發展策略。此后關于旅游網絡營銷宏觀策略研究主要集中在2005年以后。楊永芳（2005）總結出我國旅游業實施網絡營銷的可行性，分析我國旅游網絡營銷的現狀和問題，提出發展對策；高秀英（2006）通過分析網絡信息技術對旅游營銷的作用、挑戰和網絡時代旅游業的信息需求，提出我國旅游網絡營銷發展對策；楊敏、楊朝麗（2006）以昆明旅游業網絡營銷現狀為切入點，指出旅游業網絡營銷存在的問題，論證了加強和改進旅游網絡營銷的對策建議；張偉（2006）在分析我國旅游企業網絡營銷存在的問題基礎上，對旅游企業如何開展網絡營銷提出建議；周大慶（2005）、王桂英、董春曉（2006）和易兵、陳國生（2007）等學者均對我國旅游網絡營銷發展存在的問題進行分析，提出解決的對策。
總體來看，目前國內對旅游網絡營銷宏觀策略的研究更多停留在存在問題分析和對策建議研究上，具體策略還有待繼續深入研究。
2.2.3 區域策略。
區域旅游網絡營銷研究主要集中在2004年以后。很多研究者結合本地旅游網絡營銷的現狀和問題，提出本地發展旅游網絡營銷的策略。主要包括龍雨萍（2004）探討重慶旅游網絡營銷的發展策略；劉成（2004）對新疆旅游網絡營銷發展現狀及趨勢進行分析總結；唐建兵、張薇（2006）分析四川旅游網絡營銷的發展與不足，對四川旅游網絡營銷提出建議；童索凡（2006）在分析西部旅游業發展的制約因素的基礎上，提出西部旅游網絡營銷的策略；曹玉枝（2006）對廣西旅游業網絡營銷可行性進行分析，提出廣西發展旅游網絡營銷的策略。
此外一些研究者還分析論述了區域旅游網絡營銷發展的具體策略。如馬春梅（2004）對河北省開展旅游目的地網絡營銷的必要性和可行性進行分析，提出用網絡營銷來提升河北旅游目的地競爭力的觀點；馮瓊蘭（2005）提出通過加強信息化建設，組建廣西國際旅游網站并強化網站組織間的管理，利用網絡優勢全力打造廣西特色旅游等策略來實現廣西旅游業的跨越式新發展；王軍（2006）針對貴州旅游業網絡營銷市場進行分析，對貴州旅游信息系統總體構思進行網站功能整體模塊構建。
有必要指出的是，筆者認為區域旅游網絡營銷策略研究應是旅游網絡營銷研究的一個重要領域，但目前我國學者在這方面研究還不深入。同時區域旅游網絡營銷實際應用中出現的新問題以及解決問題的方案理應在研究中有所反映,但目前這些后續性研究仍很少。
2.2.4 目的地策略。
旅游目的地營銷系統，是由政府牽頭、企業參與，充分整合各旅游企業的信息資源及資金優勢，借助電子網絡手段，以樹立旅游目的地整體形象為目的的網絡營銷系統。
旅游目的地網絡營銷策略研究主要包括：朱琨（2003）從系統論的角度將旅游地網絡營銷系統劃分為“背景分析”，“決策行動”，“動態監測”和“支持管理”四個子系統，并對四個子系統進行了較為詳細的研究，該研究在國內旅游目的地網絡營銷研究較早、較為系統、理論層次較高。高靜（2004）在對旅游目的地網絡營銷利益相關者界定的基礎上，對其類型進行分析，并對利益相關者的利益與力量進行分析，提出利益相關者分析對旅游目的地網絡營銷的啟發。程立為（2005）結合營銷理論以及國外構建先例，從旅游目的地營銷系統網絡構建的目的入手，分析目的地營銷系統網絡構建的原則、構成要素，并從經濟和技術角度分析目的地營銷系統網絡的可行性，最后用大連目的地營銷系統網絡構建案例加以實證分析。
值得注意的是，從事旅游目的地網絡營銷策略研究的學者不多，這是目前旅游網絡營銷研究的一個較弱的領域，在這方面需加強理論與實踐結合的規范研究和實證研究。
2.2.5 旅游企業網絡營銷研究。
旅游企業網絡營銷研究最早出現于2001年，當時黃松山（2001）、李艷（2001）等學者對發展我國旅游企業網絡營銷均提出了相應的策略。此后鄭凌燕（2005）在分析我國旅游企業實施網絡營銷的可行性和存在的問題基礎上，提出相應對策；應夢漪（2005）提出旅游企業網絡營銷的涵義，指出旅游企業與其他行業網絡營銷相比的特殊性，對旅游企業開展網絡營銷提出建議；朱鎮（2003）在總結旅游企業樹立網絡品牌必要性的基礎上，對我國旅游企業進行網絡品牌建設提出建議。
旅游企業網絡營銷研究具體又可細分為酒店（飯店）業、旅行社、景區（景點）三個方面。
酒店（飯店）業網絡營銷研究主要包括：陳曉文（2005）通過對國外飯店的預訂系統GDS的分析，提出借鑒國外，建立中國的GDS系統；張立儉、孫英杰（2005）通過網絡調查，將酒店、飯店網站分為類、咨詢類、實體類、門戶類四類，總結出九個特征，六項功能；潘樂（2004）從互聯網對飯店營銷的影響著手，探討如何搞好飯店網絡營銷；石長波、杜喜彬（2001）指出網絡營銷對酒店業來說是一種全新的營銷思想與營銷模式，中國酒店業應讓這一新技術更好地為酒店營銷服務；李麗君、王素珍（2002）對我國酒店業進行網絡營銷的必然性和策略進行了分析；朱燁瑛（2006）提出網絡化營銷是我國酒店營銷的策略之一。
旅行社網絡營銷研究方面主要包括：楊文紅（2004）借鑒多學科、多技術從微觀到宏觀對旅行社網絡化經營體系進行闡述，指出面對網絡經濟的沖擊，旅行社應該如何通過構建基于信息技術的網絡化經營體系，成為新型的網絡化旅行社；詹兆宗（2005）提出旅行社基于互聯網的產品設計觀點，探討旅行社基于互聯網產品設計的幾種主要策略；陳曉文（2005）分析了中國旅行社開展網絡營銷的優勢及存在的問題，提出應采取的網絡營銷對策；劉河偉（2001）論述網絡營銷在旅行社國際外聯業務中的運用。
景區（景點）網絡營銷研究主要包括：朱龍（2004）強調網絡營銷是旅游景區市場營銷的主要途徑之一；孔旭紅、王瑞志（2004）指出景點網站建設的好壞，將直接影響到網絡營銷的效果，要善于查找自身網站的缺陷，完善自身建設；劉瑩皓（2007）分析景區網絡營銷平臺的特點，指出圍繞該平臺運用各種手段開展營銷。
綜上所述，目前國內旅游網絡營銷研究的重點包括區域旅游網絡營銷策略研究和旅游企業網絡營銷策略研究。筆者認為目前國內旅游網絡營銷研究主要存在以下幾個方面的問題：研究方法以傳統的方法為主，對一些問題的探討主要停留在描述性分析上，定性研究較多，定量研究較少，亟須突破；理論研究主要集中在2004年以前，且研究比較零散，系統性不夠，尚未有一個大家普遍認可的理論體系；相當部分理論研究的成果缺乏可操作性，實際應用較少，案例研究的比例不高。
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旅游網站論文范文4
【關鍵詞】旅游行業員工;計算機技能學習模式;學習模式的構建;知識層面需求
一、引言
對于以旅游業為支柱產業的城市,旅游行業從業人員的成長教育與其他行業從業人員一樣,都歷經院校教育、實際工作實習學習、工作過程崗位學習、行業創新拓展教育等階段的各種技能提高教育和學習。
隨著計算機應用的普及,旅游從業人員的計算機學習需求,對學習者和培訓機構提出了更高的要求。旅游從業者的學習不再滿足于過去學習打字,文字排版,簡單的表格處理的層次。隨著互聯網應用范圍的日趨廣泛,對行業從業人員的計算機應用技能有了更高層次的需求。
為旅游景點做世界范圍內的宣傳活動,需要構建旅游資源的查詢和宣傳網站;隨著旅游公司業務的發展,旅游企業大量合同快速準確處理,需要建立自動旅游合同管理系統;對員工獎勵和懲罰制度的規范化,需要建立員工業績自動生成系統;旅游網站的建設,需要實現遠程訂單的自動化;為快速準確地獲取客戶信息,需要建立動態客戶信息數據庫以便能隨時提取。這些都是在計算機職業技能學習中要研究和考慮的內容。
只有把這些層面的學習融合到旅游從業者的學習活動中,才能對提高地方從業人員素質,提高旅游管理工作的效率,促進旅游事業在互聯網環境下的蓬勃發展。
下面從學習模式構建的基本思想,學習模式的具體內容,學習模式動態修正原則,學習模式構建的注意事項等方面做些探討和分析。
二、學習模式構建的基本思想
1、行為主義學習理論與基礎教育不一樣,培訓更注重外部環境的相適應。Watson,John Broadus(1878年1月9日—1958年9月25日)是行為主義的創始人。我們理解Watson,John Broads是認為培訓對象的研究主要是學習者的行為而非學習者的意識,學習成果是以自然科學常用的實驗法和觀察法來考察的。學習者的行為都是后天習得的,環境決定了一個人的行為模式,可以通過在實踐學習中更改、增加或消除。
互聯網的廣泛應用,實際上就是外部的環境,那么對從業者的學習必須要結合這樣的外部環境來確定他們的學習行為。巧用現有有效的資源確定被學習者的學習環境,是行為主義在學習活動中的最基本的選擇。而利用實驗法和觀察法來考察學習者的學習成果,是行為主義在學習模式檢驗階段的理論依據。
2、自主探究式教學理論
自主探究式教學理論是學習者借助各種教學資源庫,根據實際環境、學習任務和學習需要,制定學習計劃和選擇適合自己特點的學習方式。這種模式旨在引導被學習人員自主選擇學習內容,獨立進行探索性學習。根據旅游行業從業者的需求,確定學習的主要課題和方向,形成框架,根據學習者單位的實際情況填充具體的內容。
培訓教育和基礎教育的方式完全不一樣,學習對象中的大多數旅游從業員工都是中專以上的文化程度。由于從業人員在大中專甚至本科的教育中,已經掌握了最基本的計算機應用的知識。在時間方面,學習班一般是短期的,學習者需要在實際應用中將學習內容填充應用。所以職業學習的內容應該盡量避免重復以提高效率。教學資源庫的建立,學習者學習計劃的確定,以及學習方法都應該因人而宜,自主探究式的方式在從業人員的學習中是應用最多的一種基本教學模式。
3、項目學習模式理論
項目學習模式是以建構主義學習理論、杜威的實用主義教育理論和情境學習理論為基礎的一種注重應用的教學模式。旅游管理人員涉及最多的工作量是客戶資料的數據庫建立查詢篩選,員工基于業績的獎金扣款統計,旅游網站建設中的圖片處理等,使用人工完成不但工作量繁重而且容易出錯,不但需要投入的時間和精力多,而且準確率也不高,辦公自動化的計算機應用項目的學習以及模式建立勢在必行。
三、學習模式的具體內容
1、旅游網站的建設及維護
旅游景點的開發,除了做好基本的景點建設外,還需要進行景點的宣傳、酒店網上預定的人機對話界面、機票和旅游票預定的網上導航等。同時背景音樂,動畫鏈接,圖文音并茂的平臺,以及擁有數字挖掘功能的各種引導鏈接,都需要建立旅游網站來實現。那么在學習內容中,網站的建設,更新方法,資源數據的獲取,人機交互平臺的構建等知識的學習必不可少。建立好網站后,旅游網站管理人員可以熟練地利用網站平臺的強大功能拓展業務,網站建設與維護知識的學習也是學習內容的一個最基本,也是最重要的方面。
2、自動旅游合同管理系統的創建
旅游合同的管理也是旅行社的一個重要工作。旅行社管理人員如果能使用計算機來完成合同的管理,不但減少了合同單據的漏填,還可以篩選出滿足各種條件的,擁有個性化數據的記錄。
美觀的框架構建知識,基于網絡后臺的數據庫知識,基于關系型數據庫的知識都是學習的重要內容。這些知識可以讓從業人員能對框架系統進行維護和擴展。
旅游網站論文范文5
[關鍵詞] 地質公園 旅游電子商務 對策探討
一、旅游電子商務及國內外發展現狀
1.旅游電子商務的概念
旅游電子商務是電子商務在旅游業這一具體產業領域的應用。世界旅游組織在其出版物《E-Business for Tourism》中指出:“旅游電子商務就是通過先進的信息技術手段改進旅游機構內部和對外的連通性(connectivity )，即改進旅游企業之間、旅游企業與上游供應商之間、旅游企業與旅游者之間的交流與交易，改進旅游企業內部業務流程進而增進知識共享”。旅游電子商務，以網絡為主體，以旅游信息庫、電子化商務銀行為基礎，利用先進的電子手段運作旅游業及其分銷系統的商務體系，最大限度地整合旅游資源，為游客提供酒店預訂、機票預訂、游船預訂、旅行線路預訂、網上直銷、網上拼團等多項交易服務。旅游電子商務縮短了空間距離，加快了交易速度，符合旅游業產品銷售特點。同時，促進旅游企業更快速更便捷地走入國際市場。
2.國內外發展現狀
隨著信息化工程的推進，旅游業在利用信息技術方面已搶先一步。從50年代開始，美國航空公司就用計算機作為預訂系統，短短幾十年的發展和應用，在世界發達國家旅行社業務運行中，科技含量越來越高。例如:電腦預定系統(CRC)的擁有率，德國是100%，法國99%，西班牙75%，意大利75%，英國60%。到今天已經有很多信息技術應用于旅游的各個行業，包括旅游飯店、旅游交通、旅行社、旅游地等。
目前我國的旅游網站主要有四類：一為門戶網站，如新浪搜狐、網易等的旅游頻道，對一些旅游景點、旅游路線、旅游知識等方面做簡單的介紹，但因不能全面地提供整套的旅游服務和缺乏專業資源的支持而競爭力不強;二為傳統旅游企業自建的網站，如昆侖在線、青旅在線等;這類網站雖然基本具備宣傳自我和信息的功能，但還不能提供全面的旅游服務;三為專業旅游網站，如上海攜程旅游網、中國旅游資訊網、西部旅游信息網等，他們一般有風險投資的背景，能夠以良好的個和強大的交互功能迅速占領網上的旅游市場份額;四為政府背景類 ASP(應用服務供應商）網站，這類網站以國家“金旅工程”公共服務網──金旅雅途網為代表，自身不經營旅游業務，而是要構建一座“旅游電子商廈”，為旅游企業提供電子商務平臺，以全面解決旅游企業上網營銷、管理的問題。到2007年第二季度，我國網絡旅游市場總體市場規模達到6.24億元，根據國家旅游局的最新數據，預計到2007年年底網上預訂量將同比增長63%，達到25.2億元，2008年的增長幅度依然會超過60%。
二、國內地質公園電子商務發展概況
1.地質公園(Geopark)的含義
地質公園是以具有特殊科學意義、稀有性和美學觀賞價值的地質遺跡為主體，并融合其他自然景觀、人文景觀組合而成的一個特殊地區;是以保護地質遺跡、開展科學旅游、普及地球科學知識、促進地方經濟、文化和自然環境的可持續發展為宗旨而建立的一種自然公園。截至目前，我國已有18家世界地質公園、138家國家地質公園及數百家省級地質公園。地質公園的建立為景區注入了新的元素――科學性，增加了新的活力，使之不同于一般的風景名勝區，提高了旅游的文化含量，游客從新的角度去欣賞這些美景，奇觀，增加了游客的興趣，在游覽的同時學習到許多地質方面的知識。這不僅吸引了游客，增加經濟效益，同時，也普及了地質遺跡知識，提高游客保護地質遺跡的意識，使地質遺跡的保護工作更好開展，遏制了地質遺跡的破壞勢頭。
2.我國地質公園電子商務發展現狀
隨著信息化的發展，許多地質公園也開始陸續在網絡中做文章，但是據筆者對我國上百家國家地質公園的旅游網站調查中發現，國家地質公園基本上都沒有自己的官方網站，它們大多在一些旅游門戶網站上做基本的宣傳，如景區介紹、路線介紹及交通情況的介紹，而這些根本不足以吸引廣大游客前去游覽。
筆者對我國18家世界地質公園的旅游網站的調查中發現：
（1)通過Baidu、Google兩大查詢網站找不到張家界、王屋山――岱眉山、四川興文、泰山、雷瓊等5家以“世界地質公園”冠名的主頁，他們的信息大都在一些商業旅游網站上呈現，大多都只介紹了景點概況、線路、及交通情況，內容非常有限。
（2）在打開的15家世界地質公園的網站中有六家世界地質公園沒有除中文外的其他語種界面，有三家有三種以上語言界面的如:云南石林世界地質公園網站有中、英、日、法四種語言界面、浙江雁蕩山世界地質公園有中、英、日、韓四種語言界面、五大連池世界地質公園有中、英、俄三種語言界面。
（3)在打開的15家世界地質公園網站中，全部都涉及到地質科學知識，有的是通過視頻呈現，有的是通過文字呈現，其中伏牛山世界地質公園網站的“科普知識”、“地學研究”、“地質遺跡”欄目及北京房山世界地質公園網站中的“遺跡保護”、“科普知識”、“自然生態”、“文化遺產”專欄里清晰地介紹了諸如①什么是化石？什么是冰斗?②國家地質公園的由來及意義;③我們怎樣才能保護好地質遺跡?等等地學問題。
（4)在打開的15家世界地質公園網站中有六個網站建有視頻觀看的功能，但除了少數可以快速播放外，其他的都存在網速太慢或無法播放的現象。其中只有云南石林世界地質公園網站建立了三維虛擬實景系統。
（5)所有的網站都建有“景點介紹”、“住宿餐飲”、“旅游線路介紹”、“交通概況”、“文化特色”、“新聞動態”、“圖片集錦”或類似的欄目，只有少數網站建立了在線預定系統，如云南石林世界地質公園和浙江雁蕩山世界地質公園。
三、我國地質公園電子商務建設過程中存在的問題
1.地質公園電子商務的發展不成體系
國家地質公園中只有少數一些建立了自己的官方網站，大多數的地質公園僅僅依靠一些旅游門戶網站做簡單的宣傳，而且形式老化，沒有突出地質公園特有的科學性、專業性特點，僅僅是對一些景點的簡單介紹、提供幾條路線的選擇，還處在對景區的一個初級宣傳階段，沒有形成規模營銷、特色營銷，使得網上預定和交易成功率低，嚴重影響了整個行業的銷售額。因此地質公園電子商務體系還沒有形成一個規模式的發展。
2.地質知識的宣傳不到位
在打開的15家地質公園網站中，只有很少的網站把地質知識作為一個專門鏈接，大多數的網站把景點介紹、新聞資訊、政務政策、賓館信息放在首頁，“地質”的特色并沒有很好的突出出來。
3.網頁語種的單一性
只有六家地質公園的網站除了中文網頁外還有其他語種的網頁，在國際化、信息化的今天，應該認識到我國地質公園的對外宣傳不能僅僅限于國內，我們還要把優美、豐富的旅游資源呈獻給全世界，不但要在國內形成知名度，而且要提高國際知名度。
4.視頻宣傳的局限性
視頻作為一個直接的吸引游客的工具卻只有六家地質公園的網站上有，而其中有的還因為技術或其他原因而無法觀看。
5.在線預定系統很不完善
在線預定系統已經成為了許多專業旅游網站收入的主要來源。然而，在15家打開的地質公園網站上僅僅只有四家擁有在線預定功能，預定過程煩瑣，而且交易數量有限。
四、旅游電子商務對發展地質公園的作用與意義
旅游電子商務對發展地質公園的作用
1.增強地質學知識的普及，提高公民保護地質遺跡的意識
傳統地質知識的學習以課堂為主，以地質類專業的學生為學習主體。建立地質公園電子商務后，可以通過網絡視頻等方式讓更廣大的游客群體獲得旅游地學方面的知識，以便他們正確地、科學地認識旅游景觀的形成、發展，使其形成自覺保護旅游景觀，地質遺跡的意識。
2.調查評估、在線交流的作用
利用電子商務，地質公園各部門可以在網絡上各種調查表，比如景區調查表、服務質量調查表、產品調查表等，并且可以在線解答游客提出的各種疑問，為地質公園各部門的工作提供技術支持，并評估現有旅游過程中存在的問題及針對問題制定相關的措施。
3.積極的宣傳促銷作用使地質公園旅游產品更具競爭力
傳統的宣傳促銷方式需要投入大量的物力和財力，但效果還不一定顯著,隨著社會科學技術的不斷發展，網絡宣傳促銷成了最廣泛的方式。它以其信息量大、信息傳遞速度快、形式美觀等優點已經被越來越多的人所接受，大規模的購買降低了成本，為地質公園經營機構進一步占領市場、獲取利潤打了好基礎。如當今國內旅行社業務平均利潤率只有 1%左右，而隨著電腦科技和網絡的發展，越來越多的客人選擇在網上進行咨詢和預訂服務，因此電子商務是滿足客戶的一種新型服務方式，并且今后的規模還會繼續投入和擴大。
五、我國地質公園建立電子商務體系的對策探討
1.加快地質公園網站建設力度，建立有特色的地質公園旅游網站
加大地質公園信息化力度，利用網絡大力宣傳地質公園的特色，應建立以中英文兩種為基礎的多語種網站界面，并依據地質公園自身的特點建立“地學知識講堂”、“地質遺跡視頻介紹”“3D三維在線體驗”等不同頻道來引起游客對該景區的興趣。通過建立旅游地理信息系統來實現信息查詢和檢索功能、行業管理分析功能、緩沖區分析功能、最佳路徑分析功能及多媒體信息顯示功能，以圖像、視頻、音頻、照片、地圖文字等多媒體信息全面介紹部分景區的最新旅游風貌，包括主要的風景名勝點、賓館、酒店、娛樂場所的圖片介紹;地方特色的風俗、飲食視頻顯示等。
2.政府加大扶持力度，完善旅游電子商務的宏觀環境
政府主管部門要從多方面對旅游電子商務的發展予以支持，完善旅游電子商務的軟硬件環境。諸如,盡快建立完善的第三方CA(Certificate Authority)認證機構;對電子合同、數字簽名、電子憑證、電子支付等的偽造、變更、涂銷等做出相應的法律規定;加快互聯網的基礎建設,提高網速、降低網費,使網絡更加普及并提高用戶有效利用率,以此在大環境下消除制約電子商務發展的瓶頸。
3.培養既精通電子商務又熟悉旅游管理及地學知識的人才
地質公園旅游電子商務的發展，必須建立在具有既精通電子商務又熟悉旅游管理及具有地學知識的人才。目前，我國這種人才還很少，所以，應該加快這方面人才的培養。旅游管理部門應與旅游院校緊密合作，以科學的理論指導工作；旅游院校也應調整辦學方向，開設與旅游電子商務及地學相關的課程，如旅游地學原理、電子商務、旅游電子商務理論、旅游電子市場、電子消費、網絡經濟等，使學生畢業后能掌握旅游電子商務系統知識和技能、豐富的旅游地學知識，為地質公園的電子商務化進行轉型或更有效管理服務。
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旅游網站論文范文6
論文摘要：在旅游信息網站中，利用虛擬現實技術進行景點展示取得的效果比使用文字和圖片更生動。目前利用虛擬現實技術進行場景展示的3種主要方式為單機仿真軟件、Web3D和全景圖。該文提出一種利用 Google Earth技術進行在線場景展示的方法，綜合上述方式的優點，實現對大場景的加載、Internet對接以及與全景圖的組合。該方法利用 Servlet返回動態 KML，激發 Google Earth啟動并顯示場景。利用KML控制地標顯示、地標說明圖文和 3D模型加載。通過說明圖文中的超鏈接，讓地標鏈接到全景圖網頁或Servlet，以返回3D模型數據。
1 概述
隨著信息化工程的推進，網絡信息技術被廣泛用于旅游業。在很多現有旅游網站的旅游地介紹中，通常包括行車路線、景區展示等內容。在景區展示中，多數旅行網都使用傳統形式，即文字和圖片。隨著 IT技術的發展和進步，已出現比圖片更直觀且生動的展示方式，即虛擬現實。虛擬實現把場景做成三維計算機模型，通過交互方式實現場景漫游和瀏覽。與圖片相比，虛擬現實具有以下優點：(1)能全方位觀察場景，整體感強；(2)具有交互性和沉浸性，使用戶能產生 “虛擬游歷”的感覺。對于訪問旅游站點、查找旅游信息的人，虛擬現實可以給予他們更有趣的體驗，使其積累更強烈的參與旅游的愿望。因此，虛擬現實景區展示在國內外已成為研究熱點。
原有 “虛擬游歷”方案可以歸納為以下 3類：(1)用基于單機或圖形工作站的三維仿真軟件構建場景，實現漫游，該方法能運行大場景 ，但其仿真軟件沒有與互聯網掛接，構建的仿真場景只能單機使用，無法到網絡；(2)利用一些傳統Web3D技術，如VRML，構建一個三維場景實現瀏覽該方法適合較小的場景，它對大場景的處理很粗糙；(3)全景圖技術 J，它對單點的效果較好，但交互時不能走動，整體感不佳。
2 虛擬景區實現方案
2．1 Google Earth簡介
GoogleEarth是Goolge公司于2005年推出的一款集衛星影像、GIS、虛擬現實于一體的數字地球軟件。在 Google數字地球中，可以看到世界各國的衛星影像圖，其精度較高。Google Earth具有豐富的 GIS功能，包括地形、路網、區域邊界、餐館旅店、機場、學校等位置的矢量信息。Google Ear可以通過 KML語言進行地標管理，通過地標管理功能，可以加載自己制作的3D模型并漫游 。
2．2 數據制作與KML
可以用 Google Earth的一個外部模塊一一sketchup制作Google Earth 3D模型。SketchUp支持普通幾何體建模、CA導入、紋理處理等功能，且簡單易用。
模型加載后，Google Earth把模型、插入的坐標、視點坐標等數據看作一個地理標志，稱為 “地標”，能保存為一個KML格式文件。KML是一種基于 XML語法和文件格式的標簽語言，專門用于描述和保存地理信息，如點、線、圖片、折線，并控制 Google Earth顯示效果。Google Earth客戶端是一個 KML文件瀏覽器。
2．3 基于Servlet和Google Earth的虛擬景區實現方案
一般情況下，Google Earth和網頁瀏覽器(如 IE)是互不相關的 2個程序。用戶瀏覽網頁時，Google Earth不會啟動。在一個需要用虛擬現實方式展示場景的旅游網站，可以利用KML作為中介實現場景啟動，如圖 1所示。
用 JSP編寫網頁，獲取景點地名后，交由一個專門實時生成 KML的Servlet處理。在 Servlet中，可以利用 PrintWriter根據需要實時回寫數據。例如，若需要返回的 KML文本為
對于一個完整的 3D場景，返回的 KML代碼比上述例子稍復雜，例如以下 KML代碼：
上述 KML代碼的含義是使 Google Earth加載一個地標，連接模型文件為網絡上的mode1．dae，加載的地標放在經度為11 3．27、緯度為 23．19的地方。相同視點的位置也在該處。 KML詳細語法說明可以參考文獻。
2．4 Google Earth與全景圖的組合
在仿真應用中，不是所有場合都適合做成 3D場景。很多人傾向于把景點拍攝制作成全景圖。全景圖不能全方位漫游，但其逼真度高、制作過程較簡單。
可以利用 KML使 Google Earth與全景圖相結合。方法是插入一個沒有三維模型的地標。每個地標都可以配有說明圖文。說明圖文支持網頁格式，可以在網頁中加入超鏈接，如圖 2所示。點擊超鏈接可以激發網頁瀏覽器(如 IE)打開鏈接網頁。該網頁可以嵌有全景圖虛擬現實場景。通過 GoogleEarth地標就可以打開全景圖場景，如圖3所示。
3 實例
圖 2～圖4描述了一個基于 Google Earth的旅游景點景觀展示的應用實例。用戶先訪問旅游網站的介紹頁面(圖 2中的IE界面)，點擊網頁中的一個 “景觀漫游”按鈕后，IE新開一個會話訪問后臺的Servlet。Servlet向客戶端返回包含地標的KML?？蛻舳?IE接收到 KML后，將提示下載還是打開，選擇 “打開”，Google Earth就會被激發啟動，并根據該 KML加載地標、定位視點。在 Google Earth中，點擊每個地標都會彈出簡要的圖文說明，如圖2中的Google Earth界面。不同地標鏈接不同景點的虛擬場景，且實現方法不同。例如， 點擊 “天河體育中心”的說明圖片，可以打開如圖 3所示的網頁，即天河體育中心的全景圖虛擬場景頁面，在該頁面中，可以通過鼠標或鍵盤改變觀察角度，從各個方向觀看場景。 地標 “新電視塔”的處理方法有所不同，點擊其說明圖文中的超鏈接后，將轉向網站后臺的 Servlet，此時Servlet返回一個加載 3D場景的KML。客戶端 IE收到 KML后，根據 KML下載 3D模型并加載，并移動視點到 3D場景的位置，如圖4所示。在該場景中，用戶可以進行任意 3D 漫游，觀看仿真的 3D場景。
4 結束語
使用 Google Earth技術進行旅游景點場景展示，可以把網頁、衛星影像圖片、全景圖虛擬場景、3D虛擬場景等各種數據整合在一起，是一種有效且靈活的場景展示方法。
參考文獻
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