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車身廣告設計范文1
平面廣告的展示方式形式多樣，放置于靜止狀態下的廣告展板，可以使消費者進行長期觀察認識。受眾通過不同的視覺閱讀方式，在構成版面的信息元素之間深入了解廣告版面內容。版面的形式可以根據廣告載體的形狀進行多元化布局。但是，將平面廣告置于公交車身上時，就會受到公交車身結構的限制，在信息傳遞中發揮不出理想的效果。首先，公交車身的結構特點是，外部有三個面可以承載廣告，但是只有一個面可以正面接觸消費者。所以，從效率方面來說，該側面是相對有效的。但是在近距離的接觸時間段，人的收視范圍不可能對整個面積全盤收納在視域內。其次，承載廣告面積的大小受限制。公交廣告車身側面本身就呈現扁長形，而為了確保車內乘客的視線不受阻擋，廣告內容的面積又被減少。廣告版面的限制，對公交車身廣告的版面設計提出更高的要求。再次，公交車的特殊運行方式，在移動過程中廣告信息。因此，為了增強廣告信息的識別性，要求廣告的內容精練直觀，簡潔大方。這樣的廣告版面設計才能有效引起觀眾的注意。
要引起消費者對車體廣告的注意，只考慮版面信息的布局是相對片面的，還要根據廣告內容需求合理安排視覺元素，增加廣告視覺元素的刺激強度。雜亂的視覺元素會引發消費者對廣告反感，很難達到集中注意。如圖1所示，車身整體缺乏明確的色彩傾向，不合理的色塊分割和欠佳的顏色搭配，分散了觀者的視覺注意力，圖片的肌理效果與文字重合疊壓，削弱了主體文字的識別力，如此雜亂的視覺元素給觀者的信息接收造成了困難，難以獲得好感并被人所識記。所以車體廣告要有效引起人的注意，就要做到以下幾點：一是對文字或圖形的大小位置安排處于最佳視線范圍內；二是增大色彩、圖形對視覺的刺激強度；三是視覺元素組合形式富有創意，才能有效引起注意。如圖2所示，車身整體采用鮮艷的大紅色，給人以強烈的視覺沖擊力，圖像選擇優美明快，產品形象清晰突出，文字簡潔明確，便于觀者識別和記憶。
消費者認知過程中“知覺”對車體廣告設計的啟示
“知覺”以“感覺”為基礎，但又高于“感覺”，“感覺”反映客觀事物的個別屬性，而“知覺”反映客觀事物的整體屬性，同時“知覺”也不是“感覺”的簡單相加，而是對大量感覺信息進行選擇加工后形成的有機整體?！爸X”的選擇性特征，決定了車體廣告視覺語言組織必須要遵循簡潔的規律。因為人在特定時間、空間中，總是對少數刺激知覺得格外清楚，而對其余的刺激知覺得比較模糊?！案袷剿睦韺W家在研究過程中也認為，人的知覺有一種‘簡化’的傾向。”[1]簡化的事物減少了信息分散，促進了信息解碼的高效性，所以人們會對簡潔的車體廣告感覺舒服，而對復雜內容的車體廣告感覺煩躁，因為簡潔、富有秩序的視覺語言能緩解知覺中的緊張力，使人的知覺過程處在一個放松的狀態。因此，車體廣告與人在短時間接觸過程中要想實現較高的認知度，車體廣告視覺語言本身就必須做到簡潔概括、主題鮮明。在現實生活中，車體廣告視覺語言運用存在認識上的片面性，具體表現為以下幾點：
1.版面信息容量冗余
廣告設計師和廣告業主為了引起更多人對廣告內容的注意，在有限的廣告版面內，放置過多廣告信息，對短暫候車的人而言，并不能將廣告內容完全閱讀，并接收到全部信息，這樣廣告信息流失，直接導致廣告效果失敗。所以車體廣告在版面設計上要以媒體特征為前提，考慮消費者對事物的知覺心理。如圖3所示，產品圖像、輔助圖形、品牌說明、廣告語等信息充塞了車身所有可用的空間，面面俱到的陳述反而沖淡了主要信息的傳達，表面看上去版面利用率挺高，但由于主次不明，導致觀者很難在第一時間內接受到明確的廣告信息，正所謂欲速則不達。而圖4中，簡明突出的產品形象，協調統一的色彩搭配，簡練的廣告語編排，除去冗余的信息，更容易被觀者認知和記憶。
2.視覺語言運用分析不夠
車體廣告文字運用不能像報紙、雜志廣告一樣密集，因為車體廣告媒體是不斷移動的，消費者在車體廣告面前停留時間較短，所以無法集中注意力去閱讀廣告內容。同時，如果對遠距離觀察的車體廣告運用小字體也不利于識別，而車體廣告本身運行的方式，也決定了字體不適合隨意打亂或分散排列。如圖5所示，對車體廣告信息采用大小不同的字號編排，固然細看起來視覺效果豐富，有層次感，可汽車一旦行駛起來這些小字便很容易被觀者所忽略，不但這樣，由此形成的模糊的視覺效果還會給人們識別廣告的主體信息造成困難，不利于廣告信息的快速傳達。而相比較之下圖6中的車體廣告就很清晰明確了，品牌標志放于深色實底塊面之上，顯得十分突出，適于遠距離觀察和識別，同時輔以生動的產品和人物的圖片，這樣的表達細節既不過分，主體也很突出，整齊而又主次明確。
3.缺少人的視覺規律分析
人的視覺有一定規律性，通過視覺線路的合理移動，形成一條視覺流線。（圖7）規則性排序的視覺語言，具有閱讀連貫性，而視覺元素散亂排列，將影響識別的連貫性。（圖8）如果在視覺識記過程中增加信息閱讀難度，則勢必會導致消費者產生反感心理。因此車體廣告應在充分認識廣告媒體特性以及消費者知覺規律的基礎上，合理組織視覺語言，使車體廣告具備整體統一性、規律性、簡潔性等特征。如圖6所示，應在車體最容易被人注意的部位安排廣告的主要形象和文字，以保證信息傳達的高效性。另外在車體的其他部位也應安排圖形做出呼應，以保證視覺的連貫性，圖9的車體廣告融整體性、趣味性于一體，是非常優秀的范例。
消費者認知過程中“記憶”對車體廣告設計的啟示
使消費者加深對廣告的記憶，是廣告宣傳的目的。因此,如何加深廣告記憶，首先要認識消費者的記憶特性?！艾F代認知心理學把記憶系統看成是由感覺記憶、短時記憶、長時記憶所組成的”。[2]（表1）[3]“感覺記憶”是一種對外界事物刺激的感覺，是外界信息輸入的開始階段，它具有很強的形象性，但僅能保持一個極短的時間。好的車體廣告視覺沖擊力較強，能形成明確而清晰的感覺記憶?！岸虝r記憶”的形成標志著人們對外界信息的認知進入了一個新的階段，較之“感覺記憶”印象更加深刻，但記憶的容量也是有限的，如果一個時間段內未加強回憶，信息就會很快衰退并被遺忘。在這一點上，車體廣告具有重復出現和主動接觸消費者的優勢，能增強消費者對廣告內容的記憶?！伴L時記憶”是指長久性的信息存貯，它的信息主要來自短時記憶階段對信息的反復回顧，“長時記憶”的信息不容易被遺忘，并且將會形成人們對某種事物的行為態度。好的車體廣告經過“感覺記憶”和“短時記憶”的階段，最終可獲得“長時記憶”的效果，并進而推動消費行為達到廣告的目的。
多數車體廣告和消費者第一次接觸只是留下大概印象。對于一則車體廣告，在第一次接觸期間會引發對廣告部分視覺語言的短時記憶，屬于印象接觸。第二次接觸車體廣告時會加深印象，開始發生信息存儲，并對廣告視覺語言進行分析，從而引感因素。此后，再多次接觸這則車體廣告便會產生深刻記憶，從而激發潛消費者的潛意識，加深對廣告信息的理解。不過車體廣告是一種流動的媒介形式，隨著未來時段接觸的減少或回憶的減少，消費者對廣告信息的記憶也會開始出現遺忘。從人的記憶特征結合人對車體廣告的記憶規律，筆者發現有效提高車體廣告記憶有幾種方法：1.使直觀形象視覺元素在有限時間段內重復出現，增加視覺語言對消費者的刺激度；2.運用易于理解的廣告語；3.版面信息編排符合人的視覺規律；4.減少記憶內容的數量；5.從藝術角度看，富有創意的車體廣告更能引人注意，但創意要和主體內容貼切，以免引導錯誤或加大信息識別難度。
車身廣告設計范文2
戶口所在： 茂名 國 籍： 中國
婚姻狀況： 未婚 民 族： 漢族
培訓認證： 未參加 身 高： 171 cm
誠信徽章： 未申請 體 重： 65 kg
人才測評： 未測評
我的特長：
求職意向人才類型： 不限
應聘職位： 美術指導：，平面設計師：
工作年限： 8 職 稱： 高級
求職類型： 兼職 可到職日期： 隨時
月薪要求： 面議 希望工作地區： 廣州,, 公司性質： 私營企業 所屬行業：廣告
擔任職位： 美術指導
工作描述： 承接各類企業畫冊，單張，海報，包裝盒，商標，期刊，雜志，X展架，折頁，車身帖，噴繪及印刷。
離職原因： 時間太長久了
教育背景畢業院校： 廣州大學
最高學歷： 本科 獲得學位: 畢業日期： 2003-06-01
專 業 一： 商業美術設計 專 業 二： 平面設計
起始年月 終止年月 學校（機構） 所學專業 獲得證書 證書編號
語言能力外語： 英語 一般 粵語水平： 精通
其它外語能力： 一般
國語水平： 精通
工作能力及其他專長承接各類企業畫冊，單張，海報，包裝盒，商標，期刊，雜志，X展架，折頁，車身帖，噴繪及印刷。
車身廣告設計范文3
關鍵詞：平面廣告 創意 品牌
一、平面廣告是商品經濟高速發展的產物
隨著經濟的飛速發展，企業間的競爭更加激烈。對于消費者來說，如何了解品牌、選擇品牌商品？大多數的信息是來自于平面廣告。平面廣告是商品經濟飛速發展的產物，廣告的形式和傳播方式都在發生著變化，而形形的平面廣告都是為了同一個目的――吸引消費者的眼球，售賣商品。衡量平面廣告優劣最簡單的方式就是商品銷售量，廣告內容從人們的生活角度出發，很貼近生活，并成為生活的一部分，從這個意義上說，平面廣告就是從文化的現實出發，把商品的信息進行視覺傳播的媒介方式。在人們生活水平越高、經濟越發達的地區，平面廣告作為一種文化現象越突出、越活躍。
二、平面廣告――品牌戰略的利器
平面廣告在中國的發展很快，隨著西方先進設計理念的導入，我國的平面設計必然要拋棄那種零敲碎打的方式，更應注重平面廣告的商業效應與市場品牌效應。品牌蘊含著企業文化和企業的價值觀，是平面廣告的核心競爭力，品牌的培養已逐漸成為平面設計理念的核心意義，平面廣告設計也成為企業品牌戰略營銷系統整體價值觀的重要一環。而平面廣告設計的基本特征在于實用性和審美性的統一，它既要把紛繁復雜的創意抽象概念信息濃縮成簡單易讀的視覺圖形符號，使消費者能夠迅速了解品牌營銷傳達的視覺信息，同時作品本身必須具有藝術審美性，從而引發人們的共鳴，獲得最終的認可。因此，平面廣告設計的靈魂是品牌戰略創意，理智地發揮創造性思維，便可能在日益激烈的平面廣告競爭中獲得勝利。
三、平面廣告創意的品牌營銷策略
平面廣告實施的手段多種多樣，有一點是肯定的，即平面廣告的實施手段必須依據品牌傳播目的來規定。你的產品在哪些方面與其他同類產品有所不同？你又如何保護最重要的資產――品牌呢？近10年來，新興知名品牌的數量迅猛增長，更不用說那些曇花一現的中小品牌，其中不少已經成為過眼云煙。成熟的企業已經日益重視整合營銷傳播，建立品牌知名度并且為營銷特定的產品而制定更好的戰略，漸漸將重點轉移到更好地發展品牌忠誠度，在設計平面廣告之前制定品牌宣傳計劃，并將營銷目標作為該計劃的一部分。雖然今天許多的營銷實踐都面臨挑戰，但有一條是不變的，即在制定廣告戰略決策時，必須清楚地了解產品特性和消費者需求。產品的發展階段決定了廣告信息的發展過程，是從引入期到成熟期，最后是衰退期。在這個過程中廣告如何表現產品特性在很大程度上取決于顧客對產品品牌的接受程度，而正是接受度決定了廣告的發展階段。
1.平面廣告是企業市場營銷的重要手段
平面廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言與視覺形象的有機結合。按現代傳播學的觀點，它是大眾傳播的一個重要分支，是聯系商品與消費者的橋梁。從文化現實的角度出發，是把商業對象的信息進行商業化傳播。從社會學角度出發，平面廣告是一種對人的感知心理產生轟炸效應的超級媒介。從經濟學角度出發，平面廣告是社會的生產和消費管理活動中的還原劑，不僅僅是作為購買和銷售的刺激物。平面廣告的作用，就是用最簡潔最迅速的手段向社會傳播商品信息，促進產品的銷售，加速產品的流通，是企業市場營銷的重要宣傳手段。
2.平面廣告在品牌形象塑造中發揮的重要作用
平面廣告是最大眾化的媒體形式，比如招貼廣告、雜志廣告、報紙廣告、直郵廣告、戶外廣告、售點廣告、贈品廣告等。在電視、廣播、網絡等媒體高度發達的今天，平面廣告依然是廣告宣傳策略的重要手段，是開展各種銷售活動、紀念活動，表現企業戰略的基本手段。平面廣告具有強大的生命力，在發展過程中，緊跟時代的發展和需求，適應了當今社會信息化的發展。平面廣告的表達形式直接，傳達簡潔明了，且在設計內涵表達上同時具備時代性、文化性、濃縮性和象征性。在運輸方面，搬運簡單，且無論何時都無須借助任何設備即可讓人欣賞。
3.平面廣告設計在營銷戰略中的創作形式
平面廣告的傳播屬于視覺類廣告傳達的方式，用眼去看，用心去想，而我們70%―80%的信息都是通過視覺獲取的。平面廣告的形式從制作的手段上分為兩大類，包括印刷和非印刷。印刷類主要有報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、企業畫冊、企業掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙廣告等形式。非印刷類主要有路牌廣告、墻體廣告、車身噴繪廣告、燈箱照明廣告等形式。在品牌的宣傳投放中，兩種方式會同時交叉進行，也就是說，品牌營銷戰略中，同期投放平面廣告會進行多種形式的組合使用，這樣廣告投放的范圍大，廣告效果就會增強。
4.平面廣告設計品牌整合營銷創作元素
（1）品牌圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。它是商品、企業形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識別商品的符號，也是商品質量、企業信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔、有個性特征的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。
（2）品牌文案傳達。文字是平面廣告不可缺少的構成要素，配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。標題是文案中的關鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。
（3）品牌色彩傳達。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。色彩感覺影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較強的吸引力。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。
車身廣告設計范文4
從最底層做起
1981年，丁小荷出生于四川眉山。1999年，18歲的她遠赴廣州打工。她只是高中畢業，沒有任何技術，沒有任何工作經驗。她唯一的優勢是漂亮，但在廣州這個人才成堆的大都市里，僅靠相貌是不可能找到什么好工作的。經過多次應聘、面試，她只能去一家廣告公司當廣告業務員，因為廣告業務員的門檻最低。當然，底薪也最低，丁小荷的底薪每月只有200元，除此之外沒有任何補助，連每天聯系業務坐公交車的錢都不夠，吃住就更不用提了。她每天拼命打電話，拼命往企業里跑，為的是能多聯系些業務，多拿些提成，以便在廣州生存下去。
在踏踏實實做了4年廣告業務員后，丁小荷在廣告業務方面有了資源，收入也慢慢地升高了。收入高了，有了些積蓄，丁小荷也就慢慢有了新的想法。2003年9月，在參加一個廣告業務研討會時，丁小荷聽到一個公式：三流的策劃能力＋二流的業務能力＝一流的媒介人或小型廣告公司的老板。這個公式給丁小荷很大的啟發，她想，自己勉強具有三流的策劃能力，具有二流的業務能力，那自己能不能做媒介人或獨立創業，成為老板呢？她平生第一次有了創業、當老板的想法。
2004年春節過后，丁小荷跳槽到一家以電視媒介為主的廣告公司做業務經理。她這樣選擇，是為自己將來當老板做準備。她先前所在的公司以做報刊媒體的平面廣告業務為主，而她認為電視廣告才是當前廣告業務的主流，自己將來要獨立創業，必須要熟悉電視廣告業務。果然，在新的公司里，丁小荷的收入與原來相比有所降低，但在知識和能力上的收獲讓她非常滿足。經過總共五年的廣告業務生涯后，丁小荷邁出了獨立創業的步伐。
2005年3月，丁小荷開始獨立創業。名為創業，她卻算不上老板，因為只有她一個人，只能算個自由廣告人。她的做法是，與原來的老客戶保持著頻繁的聯系，聽說哪家公司要做廣告，有廣告投放計劃，她就會找上門去，說出自己的優勢，自己的創意，自己投放的媒體的廣告價格優勢等。如果對方感興趣，她就為這家公司打工，負責接下來的廣告運作。運作完成后，她就又去尋找下一個目標。
丁小荷認為，做自由廣告人，其實仍是打工，只不過由原來的為一家企業打工變成了為多家企業打工。由于廣告行業競爭激烈，她做自由廣告人的利潤也很微薄，收入沒比以前減少，卻也沒有增加。在幾個月的時間里，丁小荷醞釀著下一步的變化。
認清優勢與劣勢
在做自由廣告人的日子，丁小荷認真考慮了自己的優勢和弱勢。她覺得自己的優勢在于有一定的業務能力，并經過多年的積累擁有了一批老客戶；而自己的弱勢是寫廣告文案水平不夠，對廣告設計更是一竅不通。于是丁小荷開始把自己的身份由自由廣告人向廣告經營師轉化。
在丁小荷的意識中，廣告經營師是經營廣告的，不策劃廣告，更不設計廣告。她開始避免向客戶提供策劃文案，更不考慮廣告設計的問題。她只是接手那些已策劃好的，設計好的廣告，負責使廣告的傳播效果達到最佳。
2006年3月，丁小荷在華景新城租了套三室一廳的房子，自住一間，一間是電腦室，一間是電視室，客廳用于接待客戶，就這樣開起了自己的廣告經營工作室，也是從這時候起，她在名片上明確把自己定位為廣告經營師。
2006年4月，工作室開張一個月后，她接到了第一單業務。那是一家規模頗大的飲料公司，曾投巨資在電視上做廣告，但效果不理想。丁小荷得知情況后，通過熟人介紹，直接找到了該公司的總經理。她向總經理分析，為什么該公司的飲料不適合做電視廣告。隨后，她向總經理提出建議，該品牌應以戶外廣告牌和公交車身廣告為主，以平面媒體上的廣告為輔，這樣會比電視廣告更節約資金，效果會更好。總經理覺得她說得有道理，聽從了她的建議，并委托她全權負責廣告投放。通過這單業務，丁小荷賺到了十幾萬元?？墒窃诮油赀@單業務后，她竟然連續幾個月沒接到業務。
為什么會出現這種情況？善于思考的丁小荷進行了分析，并找到了根源：她“窄化”自己的經營范圍，只經營廣告的投放，操作起來固然簡單，卻有著先天的劣勢。因為絕大多數企業，在策劃廣告和設計廣告的階段，就已經找好了廣告公司，確定了廣告要投放的媒體。丁小荷想在人家的廣告策劃和設計完畢后，再插上一腳，把廣告投放的權搶過來，實在是難上加難。她能接到第一單業務，只是運氣好而已。沒有了好運氣，她也就接不到業務了。丁小荷認為要改變這個狀況，就必須從源頭著手，不僅要做廣告投放這樣的下游業務，也要做策劃、設計這樣的上游業務。上游搞好了，下游才有活水來。
說起來容易，但丁小荷并不是廣告策劃高手，對廣告設計更是一竅不通。她該如何渡過難關呢？
做低端的事賺高端的錢
丁小荷決定將自己的業務能力與別人的策劃、設計能力相結合，實現雙方共贏。她廣為聯系相關人才和公司，最終確定了廣州思龍數碼設計、廣州帷天科技公司等幾家業內的頂尖策劃、設計公司作為自己的合作伙伴，并尋找、確定了幾名從事自由職業的策劃、設計高手作為后備軍。
2007年6月，通過不懈的努力，丁小荷終于獲得了她的第一個“一條龍訂單”。這是東莞的一家電工電氣企業，訂單包括宣傳畫冊印制、企業形象光盤制作、大屏幕演示宣傳短片拍攝制作、戶外廣告制作投放、平面媒體廣告設計投放、廣告效果跟蹤反饋等一系列內容。
接到訂單后，丁小荷立即把業務分解，將屬于廣告策劃、設計、制作的業務全部外包給她的合作伙伴。待廣告制作最終完成后，她再負責廣告的投放和效果跟蹤。
就這樣，丁小荷在僅擁有一個小小的廣告經營工作室、并不具備廣告策劃、設計和制作能力的情況下，完成了這個大訂單。她幫助她的合作伙伴們賺到了錢，使以后的合作更為順暢；而她自己也收獲頗豐，一次性凈賺了80萬元。
2007年10月，她以自己的客戶資源和現金入股了一家瀕臨倒閉的小廣告公司，她是大股東。以這家小廣告公司為依托，她的廣告經營師事業更加順風順水。
進入2008年，丁小荷的廣告經營工作室和小廣告公司，依然沒有能力去策劃、設計、制作大型、高端的廣告。但她利用資源，卻實際上操作著從畫冊制作、光盤制作、影視廣告拍攝制作，到平面媒體廣告投放、電視廣告投放等一系列業務，而且大多經營得十分成功。
2008年7月，丁小荷在接受采訪時說：“我只有高中文化，先做廣告業務員，做的是跑腿的事。即使到現在，我做的也仍然是很低端的事，但我已有能力賺高端的錢。你問我為什么會這樣？因為我先是踏踏實實地做了5年廣告業務員，了解了這個行業，認識了許多客戶，有了向這個行業高端發展的通行證。我沒有時間和精力去求學、深造，于是我就只能借用別人的智慧和能力。關鍵是善于合作，把各種資源整合起來。做到了這點，雖然我仍是做很低端的、跑腿的事情，但我卻是在讓別人的智慧為我服務了，與先前的跑腿性質不一樣了。當然，要做廣告經營師，一些基本素質還是必需的，比如一定的談判能力、充沛的精力、統籌各方關系的頭腦……”
車身廣告設計范文5
（一）建筑物廣告
建筑是戶外廣告的有效載體和基本媒介，但兩者之間存在著不和諧問題。以西安市為例，有些臨街建筑完全被廣告牌所遮擋，不是立于建筑頂部就是覆蓋建筑立面，在同一視角內廣告牌規格多樣，就破壞了建筑原本的外觀與造型，形式美感被損傷，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時，建筑物的采光、通風等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患。可以看出，戶外廣告依附于建筑，然而卻并沒有與建筑的設計統一進行，很多戶外廣告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考慮建筑自身的特點，同時也忽視與周邊環境的關系，導致廣告與環境相脫離，彼此之間缺乏整體性與關聯性。
（二）公共設施廣告
公共設施可以實現城市的功能性，也是戶外廣告的重要載體，在西安市的經濟文化發展中，公共設施戶外廣告發揮著重要價值。但有一些公共設施商業性廣告較多，致使過分突出了公共設施上的廣告，削弱了設施本身具有的功能，忽視了人的因素和人的需要；還有一些公共設施建設本身存在問題，沒有被很好地利用，沒有得到足夠的重視和科學的規劃設計。另外，有些廣告設置與設施載體結合不當，導致不和諧現象發生，既無法突出廣告所表現的訴求點，又破壞了公共設施本身的功能。
（三）店面招牌廣告
店面招牌廣告是西安市戶外廣告中數量最多的一種形式，從目前整體情況看，西安市街道上隨處可見的店面廣告牌存在的問題最多，比如質量低、內容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等現象突出，尤其是在一些非主干道路的商店集中密布區域，店面廣告牌雜亂無章，堆砌現象嚴重，材料與設置規格上都不統一，與周邊環境極不協調，嚴重影響了所在區域的形象。
（四）夜間照明廣告
夜間照明廣告給城市夜晚帶來了光明和色彩，也保證了在24小時內順利傳達廣告信息的功能，但是目前在實際中夜間照明廣告大都忽略與城市環境的和諧。西安市有些商業街上的櫥窗廣告和投光燈廣告只顧突出自己，亮度過高，缺乏適當的標準，沒有達到較好的視看效果，且照明均勻度差，在夜間感覺極不協調；有些十字路口周邊的店面廣告運用霓虹燈或電子技術，在色彩上與交通燈混淆，造成了交通安全隱患；還有一些顯示屏廣告采用多媒體技術，集聲、光、像為一體，若處理不當，不僅會造成光污染，而且更會造成噪音污染?？偟膩碚f，在城市的不同區域或地段，應符合所處環境，取得視覺上的舒適感和真實感。
（五）獨立廣告
目前，西安市大部分過街天橋多集中在交通擁堵地段，過街天橋兩側被大量的廣告牌所遮擋，而且有些廣告牌高出人的普通身高，站在橋上幾乎很難看到橋外的情況，嚴重阻擋了人們的視線，走在上面很不安全。另外，獨立類廣告本身就是一種較分散，較凌亂的廣告形式，缺乏控制，很多忽視與周圍空間環境的協調。據了解，從2010年開始，西安市新建過街天橋一律不再審批廣告牌，對于已經審批且懸掛在天橋上的廣告牌，從2010年開始陸續被拆除。
（六）車身廣告
據統計，在我國，平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具，與人們日常生活息息相關，車身廣告在傳播方式上是最為積極、主動地出現在受眾視野之中，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體形式。但它也帶來了一定的負面影響，一些商家對其一味商業化要求，在整個車體內外布滿了大量圖案醒目、色彩鮮艷的商業廣告，給本來戶外廣告就超負荷的城市環境又增添了一分擔憂，并且行駛在道路中也會一些駕駛者和行人的注意力。
二、戶外廣告設計與規劃管理
（一）戶外廣告的設計
隨著戶外廣告的迅猛發展，一些相關人員的知識結構已不適應戶外廣告發展的需要，從而導致戶外廣告與城市環境的不協調。目前，廣告設計人員存在著對城市規劃、建筑、環境藝術的不甚了解，忽視了與城市整體環境的相結合，只是一味實現廣告“利潤”的目的。相反，城市規劃、城市建筑等人員認為建筑才是代表城市的唯一，廣告只是附加物而已。其實，優秀的戶外廣告不僅是信息傳播的媒介，更是藝術品，具有很高的藝術價值，能給人以美的熏陶和藝術的享受。同時，也要與城市整體環境融為一體，達到美化城市環境的作用。而現在的城市規劃、城市建筑中戶外廣告已有合適的體現，有了應有的空間位置，已經把戶外廣告納入到城市建筑的整體，但還有其相當大的不足之處，需進一步去理處理。
（二）戶外廣告的規劃管理
近年來城市建設和經濟發展較快，廣告媒體和區域不斷增加和擴大，管理工作量大、涉及面廣，缺少統一管轄單位，導致投放沒有統一標準。目前戶外廣告是多頭管理，它可以是一種廣告媒體，是工商行政管理部門的管理對象；它也可以是一種構筑物，涉及規劃、市容、市政、交通、公路、園林等眾多行政管理部門；同時它又是一種媒介，還涉及宣傳、精神文明等部門。市、區、街道等各級政府部門及管理部門都擁有管轄權，各自為政。經營單位、產權單位、管理單位過于分散，缺少溝通，造成戶外廣告市場秩序紊亂。據了解，在2004年西安市公布了修正后的《西安市戶外廣告設置管理條例》之后，同年又出臺了首部戶外廣告設置的規劃標準。應該嚴格遵循戶外廣告設置的管理條例及規劃標準，這對西安市今后戶外廣告的發展有著指導意義。
三、結語
車身廣告設計范文6
在戶外平面廣告中與消費者產生情感互動，是傳統平面廣告突破局限的重要訴求點，對平面廣告在這個多媒體的時代中生存和發展有著重要意義，而如何巧妙運用這樣一種形式來完成平面廣告創意成了當下發展平面廣告的重要部分。
互動性廣告的設計形式
1. 視覺的互動
在人類的五感中，視覺一直是最主要的感官形式。因此在戶外平面廣告中的信息率先通過視覺進行傳遞，一般通過對空間、材料、形狀、肌理等方式對空間進行處理，給視覺帶來假象的平面到立體的轉變。甚至可以利用周圍環境因素與廣告內容的融合，如背景建筑物、道路、廣場等場地，可以起到拓展維度和營造多空間感的互動效果。例如某跆拳道俱樂部的戶外平面廣告，海報與周邊的樹木，水泥地面環境巧妙的結合，產生了很好的廣告效果。
2. 感官的整合互動
雖然視覺是最主要的感官形式，但人們感知事物、獲取信息的渠道是多重的，綜合感官的刺激可以促進受眾全面認識新事物。通過科技手段的輔助，運用聲音、觸摸、味道等其他感官元素配合視覺傳遞效果，豐富受眾的認知體驗。例如在平面中部分鏤空、折疊等設計處理，或者選擇有特殊質感的紙張材料以添加各類觸覺刺激加深記憶。
人們對事物的認知大多借助聯想記憶，在多重感官的刺激下，會加深人們對這段體驗的記憶，從而產生感受的聯想想象。這個過程中所形成的通感，對廣告中重要的信息的互動表達具有直接的作用，戶外平面廣告中的感官體驗整合更有益于廣告信息的傳播效果。
3.被動參與的互動
在與受眾互動的形式中還有一種是受眾的被動互動，當受眾站在或坐在某一位子的時候，恰好成為了廣告的一部分或者成為與廣告相關聯的主體時。這樣的互動也能給人留下深刻的印象。
如Real-hi-pop音樂網站的站臺宣傳海報，紙張上設計的內容除了廣告語、網站、活動地址等基本信息外，最突出明顯的是位于視覺中心的一團黑色圓形形狀，讓人產生疑惑。只有當人坐下時，黑色物體才形成了“爆炸頭”的發型。廣告的受眾成為廣告本身的一部分，只有完成這種互動，廣告信息的傳遞才是正確而完整的。
在版面中留下吸引受眾參與互動的元素，利用設計的形態或信息的不完整，受眾的被動參與，這時受眾不再是單一的接受者，而是以參與者的身份加入到廣告信息的傳播過程中來一個主體。
4. 主動參與的互動
在被動參與的互動中，多數情況下人們是不知不覺參與其中的，怎樣發動受眾主動地參與到廣告中來，則需要使用一些反傳統的創新設計手法。
讓觀眾主動參與，是拉近產品與受眾的直接方法 ，也是讓觀眾深入了解產品的機會。而如何讓體驗和受眾的關系變得自然成為需要攻克的難點。
比如故意留白預留暗示，或借助材料增加新鮮感、陌生感，運用多種設計形式引導受眾，發現指示信息完成互動。如某服裝服裝品牌原本擺模特的專柜櫥窗設計成一面鏡子，把新款衣服按照一定比例平鋪在鏡子上。當有人無意經過時，只要停下腳步在鏡子一照，立馬可以看到自己試穿衣服的效果。這樣的體驗后會使本沒有打算試穿的顧客對衣服上身有了直觀的感受。以這樣難以讓人拒絕的互動方式推廣服裝，創新而可愛，與顧客找到了非常高效的互動方式。
互動廣告對傳統平面廣告的啟示
1.多樣的傳播媒介
戶外廣告的載體有廣告牌、站臺廣告、車身廣告、樓宇廣告、LED顯示等。即使是單一載體，但創意無限也會讓設計的價值最大化。除了紙質，還有各種各樣的材料可以運用。只要能找到材料與產品之間的關聯性，用材料的多樣化來輔助表達產品的特征。
在設計中應用到多種復合材料，如PVC板，有機玻璃，玻璃紙等，尤其是有機玻璃材料的運用。如筆者的設計作品用有機玻璃做成的透明抽屜，可以讓人聯想到真正的魚缸，魚的圖案在抽屜的外側邊。抽屜的內側面用到了藍色的玻璃紙和畫有水紋圖案的創可貼。
2. 豐富的表現形式
傳統平面廣告要突破取得突破就要跳出二維的框框，往多維空間拓展。在紙質材料中可以運用折疊、覆蓋、剪切等手法與產品的特征相結合，這樣的廣告才更加生動有趣。如筆者作品中創可貼的廣告設計，統一表達的是創可貼是萬能的，只要受眾動手，就可以改變你想改變的現狀，通過豐富的表現手法增加受眾體驗。
3.新穎的互動模式
有互動有交流的廣告才算是完整的廣告，依然是魚和水這個設計。當抽屜被抽出時，藍色創可貼就離開了魚缸，小魚就懸空了沒有水了。當抽屜和上時，藍色就可籠罩整個盒子，象征又有了水，一拉一合的差異形成了與受眾的互動。
