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白酒廣告范文1
1998年以來，白酒產品價格不斷攀升是產業政策、白酒企業、 媒體和消費者多方共同作用的結果。
廣告投放更加謹慎
對消費者而言，白酒屬于隨機性消費品，其品牌的樹立是一個漫長的過程。因此，白酒廣告講究文火慢燉，日積月累，需要重復重復再重復。切不可急功近利，希望通過狂轟亂炸式的廣告營銷在短時間內樹立品牌完成銷售。
白酒屬于高附加值的商品，其廣告投入費用往往比較巨大，一般的是當年銷售額的5%-7%，有的甚至更多?，F在白酒企業做廣告的規律性很強，平常廣告投放較為理性且謹慎，只是在中秋節和春節兩大銷售旺季為了形成轟動效應，會出現狠狠砸錢，集中投放的情形。
目前，除了茅五劍等少數品牌的市場能夠覆蓋全國之外，其它絕大多數品牌的市場還是呈現出區域化的格局。為了避免廣告資源的浪費，白酒企業平?？赡軙谘胍曉谌珖袌鲇杏绊懥πl視做一些針對全國范圍的提示性廣告之外，他們的廣告資源還是主要集中在區域市場，尤其是兩節旺季更是如此。比如，洋河的廣告主要集中在江蘇市場，衡水老白干的廣告主要集中在河北市場。這與標王時代的燒錢運動已經大為不同。
白酒企業對廣告效果的評估主要是通過觀察產品銷售動態和有針對性問卷調查來實現。白酒廠商會發現，現在消費者欣賞廣告的專業性在增強，很多人會記住他們在那個頻道或版面看到過哪個品牌的廣告。另外，廣告已經投放一段時間，產品銷售仍沒有起色或者很少有消費者有廣告印象，那么這樣的廣告會被認為是沒有效果的。
現在白酒銷售在渠道環節占用了大量資金，前期投入增加，利潤攤薄。對于廠家來說，新產品開發的成本增加，進入市場被消費者接受的難度更大了。白酒企業會謹慎的對待新產品和新品牌研發，而是更希望通過時間的積累把老品牌打造成常青樹。
用錢砸市場的時代已經過去了，白酒營銷傳播策略逐漸科學規范起來。即使是二線品牌，他們在銷售額達到三、五個億之后，其廣告的投放也更具針對性、科學性、系統性，開始在整合營銷傳播策略上下功夫，修身養性，苦練內功，提升品牌形象，加強營銷模式創新，而不是盲目投放廣告。
整合營銷傳播下的媒界選擇
2004年以來，我們發現白酒的電視和報紙廣告不如以前那么多了。這是因為白酒廣告的媒介投放策略和媒介組合方式已經發生了變化，戶外、車體這塊漸漸成為白酒廣告的新寵。
現代人生活節奏加快，外出活動頻繁，坐下來安心看電視和報紙的時間大大減少。白酒通過電視或者報紙以填鴨式的廣告效果已經大打折扣。而戶外、車體廣告會在不經意間進入受眾的視野，不經意間在消費者心目中留下品牌印象。這對白酒的品牌塑造時非常重要的。目前，在各大城市的主要廣場，火車站、機場等場所的大型廣告牌作為非常稀缺的廣告資源，是白酒廣告首選的投放地點。三類城市的戶外廣告市場相對弱一些。另外就是高速公路兩邊的大型廣告牌也是白酒企業比較熱衷的投放媒體。
雖然戶外廣告的份量在增加，但是電視媒體仍然是白酒廣告的首選。冠名大型欄目，黃金時段廣告片，熱播電視劇的隨片，天氣預報的標板等等廣告形式都被白酒品牌采納。除了黃金時段的廣告投放之外，各種針對高端人群的在更晚時間段播出的評論類、財經類談話欄目也受到一些沖擊高端市場的白酒品牌青睞。此外，以五糧液為代表的高端白酒企業近年來開始重視大型專題廣告片的投放，五糧液的廣告MV《愛到春潮滾滾來》拍攝的美侖美奐，通過央視的傳播效應受到很高的關注。最近，瀘州老窖通過冠名央視重磅推出的《世界遺產在中國》大型紀錄片大大強化了其作為白酒行業非物質遺產典型代表的形象。應該說，五糧液和瀘州老窖再次創新了白酒與電視媒體結合的形式。
現在白酒廣告在紙質媒體的投放呈減少趨勢，尤其在日報、晚報等是時效性極強的紙質媒體投放更少。因為，隨著消費者的逐漸理性，白酒促銷類廣告的售賣功能弱化，白酒廣告投放開始以形象廣告為主，而形象廣告對時效性要求降低。但是最近幾年，為了增加對財富和高知階層影響力，提升自身形象氣質，茅臺、五糧液、水井坊、國窖1573等品牌加大了在大型政經紙媒的投放力度，比如在《南方周末》、《經濟觀察報》、《中國經營報》《三聯生活周刊》等上面經常可以看到這些白酒品牌的廣告，而且設計得都非常漂亮。
現在白酒企業越來越多重視對各種營銷活動的安排和參與?；顒涌梢愿苯拥奶岣咂放频拿雷u度，增加和消費者互動的機會，促進情感交流，并能直接促進產品的銷售。比如，今世緣從其誕生之日起，她就圍繞著“緣”字，組織了“與共和國同喜今世緣世紀婚典”、“中華青年婚禮大典”大型集體婚慶活動、“美滿姻緣今世緣萬人相親會”等一系列的大型活動。統過這一系列活動的成功舉辦奠定了今世緣作為中國白酒緣文化第一品牌的印象，為其進一步向上延伸和拓展市場奠定了基礎。
品牌為主 促銷結合
應該說整合營銷傳播在白酒行業的發展經歷了一個漫長的發展過程。從1990年代魯酒開廣告酒先河以來，白酒廣告投放的水平正在不斷提高。
1997年以前，白酒廣告的主要目的就是銷售產品，比如當時比較流行的“東西南北中，好酒在張弓”、“永遠的綠色，永遠的秦池”、 “難舍最后一滴，景芝景陽春”等等都有著極強的功利心，售賣之切過于直白。標王之后，在水井坊和國窖1573帶動之下，以川酒為代表的白酒開始走上層路線，針對高端人群宣傳，在宏大久遠的釀造歷史背景下，白酒廣告進入概念時代。在強大的宣傳攻勢下，川酒占領了消費者的心智。
白酒廣告范文2
把“茅五劍郎”分別倒在四只杯子里，讓超一流的酒仙們坐下來品嘗，有誰能夠分辨得出這四種酒是哪四個牌子?除了極少極少極少的白酒本身就具有與眾不同的個性外，更多的白酒就產品本身而言，相互之間并無多大差異。更令人沮喪的是，由于國家對白酒征收重稅，大多數名酒長不約而同地開發高端品牌，但是所謂的高端品牌，僅僅在包裝上，廣告上做大手筆，大冒險，而品牌的個性？卻湮沒在噪雜的知名度訴求上。
“水井坊，真正的酒”，震撼耳膜的訴求讓廣告受眾眼睛一亮，但是咆哮的獅子裝在酒中，除了帶給人們震撼外，品牌的個性在哪里？品牌的價值在哪里？為什么是“天下第一坊”？憑什么是“真正的酒”？沒有下文了。中央級媒體的威力是顯而易見的，“水井坊”的知名度出來了，但是我們很清楚，從她的廣告，我們看不到任何支持“真正的酒”的理由，看不到關于“真正的酒”的創意。為什么“水井坊”能夠成功，并成為高檔白酒第一品牌？更多的是定位的作用。因為白酒的老大們缺乏創新，因為白酒的消費者需要這樣的高端品牌，因為“水井坊”很敏銳，抓住了戰略制高點，所以她跳出了同質化競爭的窠臼，以高檔定位制勝，創造了“天下第一酒”的先入為主的概念。如果說品牌個性，品質個性，“水井坊”也好，“國窖1573”也好，都還是新瓶裝舊酒。
既然白酒無特色，很多的酒廣告就只能玩文字游戲。大部分的白酒廣告大多只會依靠語文上的修辭手法，純粹玩弄一些文字游戲，似乎舍此無他一般。我們且隨手掂幾條來看看：
因為廣告語是品牌的靈魂，是品牌的爆發點，廣告不可避免圍繞著廣告語展開，于是就造成了廣告創意雷同、跟風現象。貴州“青酒”的廣告有創新，借用明星劉青云的憨厚、真誠的形象，說出“喝杯青酒，交個朋友”的品牌主張，于是在“青酒”廣告播出后幾年，大小酒品牌便紛紛把“朋友”當作自己的訴求。類似的抄襲在每一個有創意的廣告播出后都發生了。
——“茅臺”的健康主張成為貴州茅臺鎮一些酒廠爭相模仿的經典；
——“人頭馬一開，喜事自然來”被茅臺的一個買斷品牌改成了“紅河酒一開，健康自然來”；
——“金六福”的福文化也被大量克??；
為什么要做廣告？做廣告的目的是給消費者留下一下難忘的、美好的印象，形成品牌記憶，使消費者愿意接納。但是你自說自話，目中無人，或者看到別人的廣告不錯，就信手掂來，很自然就形成“四不象”的品牌。這是白酒廣告的尷尬，也是白酒品牌的悲哀。
大量的白酒告示出現在屏幕上，大量的白酒品牌在排隊燒錢。在省級、市級電視媒體上，眾多的白酒品牌在自吹自擂，在威脅利誘。他們做廣告的目的是什么？從大多數酒老板的回答中我們終于理解了——
——提高知名度。
——競爭的壓力，沒有廣告的酒賣不掉。
——還愿。當初答應經銷商的。
——賭一下，試試看。
如果列出一些近幾年各領起來的白酒，小糊涂仙、金六福、瀏陽河、口子窖、百年皖酒、五糧春、金劍蘭、豐谷等等，我們可以發現這些品牌無一不是利用廣告傳播塑造知名度。“瀏陽河”轉了多少個彎？一首歌唱了幾個億的銷售額，還要唱下去？“難得糊涂”是喝酒、做人的真諦嗎？“國色天香”和“五糧春”有什么關系？但是，在缺乏品牌形象，缺乏理性競爭的中國廣大市場上，知名度依然是推動白酒銷售的重要因素，這是不可否認的。但是，廣告訴求和品牌定位、品牌價值的脫節，廣告訴求和渠道推廣、營銷策略的脫節，廣告訴求遠離消費者的生活，遠離消費者的感受將給白酒的廣告主造成多大的浪費?。?/p>
由于品牌買斷之風的盛行，白酒市場的競爭日益慘烈。競爭集中在渠道、終端以及傳播上。作為傳播的先鋒，白酒廣告的更是火力強勁?？纯础拔寮Z液‘系的買斷品牌，除了“金六福”“瀏陽河”外，“五糧春”、“五糧醇”的廣告有什么明顯的區別？五糧液服務公司旗下的“交杯系列”總共有十幾個品牌，他們的廣告幾乎出自一個人之手，這樣的廣告有什么意義？“劍蘭系”也不例外。如果僅僅依靠廣告投放的天羅地網，而不能獨樹一幟建立起個性化的品牌形象，品牌個性，這樣的廣告很快就在白酒廣告的海洋中沉沒。
白酒廣告范文3
關鍵詞：廣告設計；申農傳播模式；整合營銷
近年來，隨著中國白酒行業飛速發展，白酒廣告投放非常活躍，白酒行業幾次榮登央視廣告招標的榜首。從2012年年底起，受國家的禁酒政策和經濟發展速度放慢、通貨緊縮等因素影響，白酒市場黃金十年戛然而止，白酒行業進入緩慢增長和行業變革時期。白酒企業傳統的營銷體系和營銷戰略已經不合時宜，而營銷體系中的廣告改革迫在眉睫，巨額的廣告費用并沒有買到消費者的認可，無法建立和維系品牌忠誠度。而傳統的白酒廣告有不少的詬病，主要有以下幾點：1.白酒廣告的投資回報率大幅下降，央視廣告價值被高估。2.白酒廣告的形式和內容單一。白酒品牌在廣告內容上缺乏創意，慣用的歷史體裁難以在受眾心中產生共鳴，受眾的認同度不高。3.媒體投放組合方式陳舊。白酒行業的巨變使得受眾市場發生了改變，而受眾的消費理念也隨著經濟和社會的發展而改變，白酒媒體投放組合改革勢在必行。因此，白酒廣告如何創新、如何做到傳播效果最大化，是白酒企業和廣告人面臨的共同難題。
在商品高度同質化的今天，需要對傳播模式進行分析，盡可能的減少傳播中的干擾因素，使信息的傳遞更為真實和有效。美國學者申農（C.E.Shannon）的“Shannon's information theory”能夠幫助我們更好的理解傳播過程，該理論模型如下圖：
信源是信息的最初發源地；編碼即把信息編譯成受眾能夠理解的某種信號的程序；信道即信息傳遞的通道；噪音代表各種干擾。從信源發出的信息在編譯成信號后，在傳遞的過程中由于信道中的噪音和信宿對于譯碼理解的偏差，會出現失真的現象。本文以申農（C.E.Shannon）的“Shannon's information theory”為背景，試圖探尋白酒廣告的設計和投放策略，幫助白酒品牌在新常態下的行業環境中更好的維護和提高品牌知名度和美譽度。
一、探尋白酒廣告設計的新思路
申農傳播理論中，噪音的形成有兩個方面：即產生于信息發出者編譯信號的過程中；也可能產生于信息傳播過程的信道中。那么如何才能減少噪音對于信息的干擾，讓信宿最大限度得接收到信息發出者最初的信息呢？可以從下面三個方面考慮：
1.廣告設計的構思戰略
在白酒廣告設計的構思過程中，應首先結合品牌資產的四大構成要素（品牌認知、品質認知、品牌聯想和品牌忠誠）對該品牌的現狀進行詳細的分析，從而確定目標戰略和廣告定位與訴求。在廣告設計時堅持始終如一的品牌核心訴求點，會減少噪音的干擾、使信息編碼更能讓受眾接受和理解。如：百年糊涂酒的廣告語“百年人生，難得糊涂?！焙烤频氖鼙姙橹心曛挟a階級，深受儒家傳統文化的影響，難得糊涂既是他們的人生感悟。在傳統文化背景下，百年糊涂的品牌述求點準確無誤的傳遞給受眾，受眾在產生情感共鳴的同時提高了品牌忠誠度。
2.廣告設計的表現戰略
廣告設計的表現戰略需要考慮廣告對象、廣告受眾市場、廣告預期目標的差異而謹慎決定。白酒是附加價值較高的商品，消費者在購買選擇過程中的主觀意愿強烈。所以，白酒廣告在表現戰略上無論是廣告創意的確立、廣告主題的升華、廣告語的提煉和廣告視覺畫面的構思，都要站在廣告受眾的角度去思考，強調受眾的情感體驗。如洋河藍色經典廣告中通過與海、天的比較，突出男人的情懷是博大的，優美的渲染和演繹，滿足了購買者的自尊、自強的情感需要，喚起了人們的心理共鳴。
3.廣告設計的受眾戰略
品牌廣告和促銷廣告的受眾界定是有區別的，促銷廣告的目標受眾群很具體，就是購買其產品的受眾群。而品牌廣告的受眾群在界定時更多考慮的是品牌定位、企業理念，因為這類廣告傳遞的是品牌個性和企業精神。
二、探尋白酒廣告媒體的選擇及投放
信息在傳播過程中，除了信息在編譯過程中出現噪音形成干擾，信息在傳遞過程中由于信道中本來的噪音也會使信息傳遞失真、無法有效的傳達給信宿。不同的信道噪音干擾不同。白酒廣告選擇媒體就是選擇信道。而媒體的投放組合不同，可以最大限度的減少噪音的干擾，使信息真實有效的傳達到信宿。
1.媒體策略的選擇標準
（1）媒體的選擇標準
①各類媒體都有自身的特點和相關屬性，如傳播效果、靈活性、適用性、地域性、廣告時段和版位、媒體成本（CPM-千人成本）等，白酒品牌需要結合自身品牌定位，廣告預期目標和可預算成本進行分析和權衡。例如：白酒強勢品牌鐘愛的央視廣告，優勢在于集視、聽、動于一身，訊息獨占、表現力強，社會主流；央視的“身份”能拉高和支持品牌形象。②每一種媒體都具有一定的受眾特征，其目標受眾群也在不斷細分和變化。所以，分析媒體受眾接觸媒體的習慣和規律，尋找其興趣愛好的集中點，再結合自身品牌定位尋找媒介點。例如：央視財經頻道是以財經新聞見長，分析經濟熱點和時事財經的衛星頻道；安徽衛視以獨播和熱播電視劇而著稱；湖南衛視則以青春、偶像獨樹一幟。
（2）結合企業不同的階段選擇
①企業處于不同階段（企業實力大小、產品銷售范圍、產品周期）應該有完全不同的廣告目標和戰略，并據此來進行廣告策略和媒介選擇。例如：中小酒企更加需要考慮成本預算和制定清晰的廣告預期目標，選擇強勢品牌忽略的媒體進行廣告投放，則會功半事倍?？紤]地方電視媒體結合互聯網、戶外等媒體，再施以公關傳播，以較小的投入創造更大的價值；而區域品牌應選擇更趨于精細化、多樣化、靈活化的地方性電視媒體。②同一品牌在產品的不同生命周期選擇的媒體投放也不同。例如：五糧液2013年推出的腰部產品--五糧頭曲、五糧特曲，在導入期和成長期選擇促銷量明顯的媒體如地方電視媒體、戶外媒體；而五糧液、五糧春等成熟品牌需要品牌升值和品牌維護，主要選擇央視、衛星頻道。
2.多屏時代，媒體投放組合創新
智能手機的運用和網絡的發展使得受眾接觸媒介更方便，同時受眾接觸媒介也變得碎片化。在整合營銷策略之前，必須調查了解目標市場的跨媒介接觸習慣。媒體組合結合白酒品牌的目標市場分析和營銷戰略，最終目的就是用最少的廣告預算達到最佳的廣告傳播效果。媒體組合若要達到效果最大化需要遵循的原則：
（1）所選用的幾種媒體其影響力都能覆蓋目標市場，以免浪費媒體資源。
（2）選擇具有互補性的媒體組合，從宣傳范圍、靈活性、傳播速度、保存性、媒體成本、傳播印象效果等方面考慮，以達到最佳的組合效果。
（3）在組合時是同步進行還是層層遞進，依媒體的特點而定。
（4）媒體組合的整合效應大于單個媒體效應的疊加。例如：報紙可用于介紹新產品，并使訊息顯現出立竿見影的效果；隨后，由電視廣告對該產品完成描述細節、鞏固形象、延長廣告壽命和增強受眾記憶的任務。
白酒廣告更應該細分市場需求，增加品牌和消費者之間的互動和情感交流，媒體組合精細化。傳播方式從“空中”的電視廣告與“地面”的門店廣告結合，“高大上”央視廣告與“親民”的地方媒體廣告的組合。不斷嘗試新媒體組合和運用，開辟白酒廣告的新領域。例如：五糧液的電視直銷開創了一線白酒品牌電視直銷的先例，既是營銷新渠道的開拓，又是良好的電視廣告宣傳。
3.媒體投放的排期方法
（1）投放頻次的確定。結合廣告受眾的收視習慣、平均廣告遺忘速度、白酒的購買頻次和購買規律來確定合理的投放頻次。同時，因為白酒廣告訊息的形式主要是針對受眾的需要和欲望進行情感或感官上的訴求，為了使受眾理解并記住新訊息或者比較復雜的訊息，頻次和暴露率要高。為了減少成本，在獲得最初的最佳到達率之后，以較便宜的二級媒介維持重復接觸。
（2）白酒廣告通常選擇脈沖式排期，優點是持續積累廣告效應，投放效果穩定和持久，有利于品牌美譽度的維護。有效地利用資源，即可樹立品牌形象又可提升產品銷量，其缺點是預算較高。
（3）投放時段的選擇。商務和個人消費已經是白酒行業的主要市場，普通消費者喜歡的電視欄目成為白酒企業投放廣告的新領域。例如：小郎酒在CCTV8黃金劇場欄目的廣告，這一定位與小郎酒“消費場合多樣、飲用人群多樣、健康時尚”的產品調性高度一致。潛移默化的影響受眾的消費理念和消費傾向是電視廣告的最佳效果和理想狀態。白酒廣告媒體投放需要持續性，科學合理的投放策略和排期方法，能夠實現1+1>2的傳播效果。
三、傳播體系結構的創新-整合營銷傳播
在傳播模式中，信宿收到信號后，把它還原成自己所能理解的信息。除了廣告、其他信源：新聞報道、口傳、專家評論、財政報告等等，都能使受眾形成對品牌的印象。受眾會自動地把企業或其他信源發出的與品牌有關的不同訊息整合到一起，而他們整合這些訊息的方式又會影響到他們對企業的感覺。整合營銷傳播就是將企業可以控制的各種營銷傳播活動加以協調，從而形成一個連貫內聚的整體，達到“一種形象，一個聲音”的協同效應。筆者認為，計劃外訊息對受眾的態度具有重大的影響，這就需要在白酒傳播中整合公關傳播新理念，實現傳播體系的創新。
尋找公關引爆點，同時在公關引爆點的引領下，借助傳統常規傳播工具，制造聲勢浩大的影響，將白酒品牌深深植入消費者心中，建立真正穩固的品牌區隔。可以從以下幾方面考慮：1.白酒企業主動參與解決特殊社會問題。如：茅臺開展教育扶貧計劃，與貴州青基會合作，出資1900萬元，為山區孩子建100所“希望食堂”等公益活動，展現以“大責任有大擔當”的公益追求；2.占領重要傳播場。如：沱牌建全國首座生態釀酒工業園，以“生態循環、綠色環保”傳遞釀酒文明。3.讓受眾感受體驗式傳播。如：瀘州老窖“生命中的那壇酒”的品鑒活動，旨在通過觀賞品鑒、慈善捐助等方式，讓消費者體驗產品的魅力，企業的實力及愛心，探索重要市場體驗式消費的新途徑。
總之，在白酒品牌競爭白熱化的今天，酒企應善于掌握各種有利的條件，根據自身品牌內涵及資源調配能力來制定有效的廣告設計與媒體投放策略，從而最終駕馭市場打造出自己的品牌天地。
參考文獻：
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[2]張智斌.白酒品牌塑造與營銷運營新策略的探討[J].釀酒，2011，38（3）：10.
白酒廣告范文4
關鍵詞：平面廣告設計；空白藝術；作用；方案
空白藝術作為廣告設計的情態語言，主要是指廣告設計中沒有填滿或者不被利用的頁面部分，保證一定的留白面積可激發受眾的遐想，能對廣告設計中的感性訴求與理性訴求進行表達。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對廣告設計表達造成不同的影響，所以設計人員只有不斷提升自身的空白設計藝術應用能力，才能充分發揮空白藝術在廣告設計中的應用價值。
一、平面廣告與空白藝術概念分析
從空間的角度來闡述平面廣告，其主要是指用長和寬表現的二維形態來傳遞的視覺信息的設計，其所涵蓋的設計內容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設計其實是瞬間設計的一種，需要設計人員做到當受眾接觸到廣告信息時能形成瞬間記憶。在平面廣告中運用空白藝術主要是為了實現廣告內容簡化，是在平面廣告設計中刻意留下的空白部分，在廣告設計中發揮重要的作用?？瞻姿囆g作為重要的情態語言，能有效體現廣告版面的時代特性，科學的空白藝術應用能幫助平面廣告實現以少勝多的效果。但是大多數的平面廣告設計師在進行廣告設計時都將設計重點放在了實物設計方面，缺乏空白藝術應用的意識。
二、平面廣告設計中應用空白藝術的作用
（一）突出廣告主體
平面廣告的設計目的主要是傳遞廣告主體信息，當前的平面廣告設計師習慣利用復雜的信息技術進行信息合成。廣告頁面往往需要承擔較多的文字與圖片信息，但這不僅會造成主體信息難以體現，還會引起受眾的反感情緒。在廣告平面設計中運用空白藝術，可通過空白的大小和形狀設計來塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。
（二）創設廣告意境
平面廣告意境主要是指通過廣告中所傳達的境界來激發受眾的廣告聯想能力，是廣告藝術靈魂的重要體現?？瞻姿囆g在設計中的應用，能對廣告信息中所傳遞的獨特意境進行切實表現。
（三）提升廣告設計的含蓄美感
空白藝術的應用也是廣告設計含蓄美表達的重要方式，其能展示直接表述的廣告內容所難以呈現的美感，且符合中國人的審美體驗。并且留白本身就是一種審美價值的體現，和廣告藝術密切相關。通過留白的設計能切實提高廣告設計的審美效果。
（四）充分滿足受眾的心理需求
平面廣告的泛濫往往會造成受眾在獲取廣告的過程中形成嚴重的信息包圍，在視覺層面上或者心理層面上都會造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設計中的空白能與廣告內容產生虛實互補的效果，為受眾提供視覺方面與精神方面的放松環境，是滿足當代人精神與心理需求的表現。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。
三、空白藝術在平面廣告設計中的具體應用措施
（一）空白藝術在廣告背景設計中的應用
平面廣告設計需要設計人員就文字、圖形以及色彩等元素進行合理的應用，但是在電腦技術的應用下，設計人員大多會選擇盲目的元素堆砌，導致設計密不透風。設計人員應當注重版面上的留白設置，但這并不單純地要求設計人員采用消極的背景設置來進行體現，而應根據廣告版面的具體設計要求實現空白與圖文之間的虛實、對比關系建立，引導受眾視覺移動，幫助受眾快速直觀地發現廣告信息重點。設計人員在進行平面廣告背景設計時，除了利用純白面積來表現留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進行表現，這也是留白的重要方式。例如，在制作書籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時，設計人員應當重點將書籍的名字進行體現，可僅在海報上打出書籍名字與作者名字以及簡短的宣傳標語，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內容空洞，設計人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補設計空洞的同時實現廣告主體的體現。
（二）利用空白藝術實現版面設計的虛實對比
對于平面廣告設計來說，版面設計、文字與圖形編排是十分重要的，設計人員在平面廣告設計中若是采用多種形式手法疊加的方式進行設計，一味地進行信息量的傳輸，會讓受眾在廣告讀取的過程中出現強制性接受信息的錯覺，難以帶給受眾美的享受。所以，設計人員在進行廣告版面設計時應當利用空白藝術來實現版面的虛實結合表達，從而塑造廣告信息形象，產生形不見而意見的效果，對廣告思想與廣告情感進行傳遞。這要求設計人員在版面設計時，利用空白將無關緊要的物象進行取締，實現視覺元素的整合，以空白的“虛”來使形態的創造千變萬化。如部分旅游宣傳廣告設計中，設計人員在進行平面排版時，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來進行版面拼湊，滿滿當當地填充整個廣告平面。色彩內容太過豐富將會造成受眾精神緊張，設計人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進行版面填充，取消重復的難以傳遞更加切實有效的信息的圖片與抒情的文字，設置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實對比的方式來烘托主體，使受眾發揮對該旅游地點的想象。
（三）實現空白的不定向運動
在廣告平面設計中，空白大多被作為背景進行運用，但是隨著空白藝術應用方式的不斷創新，該固定理念已經被改變。設計人員可將空白空間設計成抽象的形態，使其在設計空間內進行不定向的運動，即實現空白與內容的不定向結合，盡可能地避免空白與內容的相互沖突。設計人員在平面廣告設計中可將空白與內容進行鑲嵌式的組合，實現兩者之間的無間隙結合。將原本僅作為背景的空白空間進行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設計中利用線條使得黑色圖形對空白進行分割形成菱形黑白格子就是以此來進行設計的。將圖形與空白進行互換，使兩者形成相互統一的關系。
（四）注重平面廣告設計中的空白位置與形狀設計
當前的平面廣告設計中已經有意識地實現了空白藝術的應用推廣，但是大多數的設計者都缺乏對空白位置與形狀設置的重視。例如，設計者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設計構圖的呆板，空白設置的價值降低，出現虛空間。設計人員可將重點廣告信息的位置進行移動，設置在邊緣或者某一方位來進行空白的激活，提高廣告設計的效果與藝術性。例如，在產品平面廣告中，大多數的設計人員都會下意識地將產品圖片放置在廣告版面的正中心，針對這一狀況，設計人員可轉變思維將產品圖片放置在廣告版面的左上角，實現空白版面的激活。
（五）注重平面廣告文本設計中的空白藝術應用
傳統的廣告文本設計大都是采用固定的設計模式，運用顏色或大小進行文本突出，過于單調呆滯。但是，設計人員在文字板塊上科學地利用空白藝術進行設計，不僅能實現平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開朗性，同時還能讓受眾在獲取文字信息的過程中消除視覺疲勞與緊張感。但是，在實際設計工作中，設計人員也應當避免大面積地隨意應用空白，應當保證空白的留存擁有相呼應的內容，巧妙地進行過渡設置，避免出現為了空白而進行空白設置的問題，這樣會導致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。對于平面廣告文本來說，空白藝術應用的優劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進行設計，就應當注重段落、行列文字之間的距離設置，并且還要根據實際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進行文字排列時，應當使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺節奏與比例，實現點線面組合的畫面構成。但是為保證平面廣告的設計特色，設計人員應當盡可能避免采用左右對齊的方式來進行文字設計，而應將文字居中，放在版面的正中間，也可實現重點文字信息的突出，提高空白藝術的運用價值。
四、結語
空白藝術在廣告設計工作中的應用有著重要意義，不僅能使受眾獲得相應的審美感受，同時也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設計師應當明確應用空白藝術的作用，提高自身對應用空白藝術的重視程度，并在此基礎上靈活地將其運用到實際工作中，切實發揮空白藝術的應用價值，從而實現廣告設計水平的不斷提升。
參考文獻：
1.?，?張寶,許凱明.平面廣告設計中的空白藝術[J].合肥工業大學學報(社會科學版),2007(04):181-184.
2.韋曦.關于平面廣告設計中的空白藝術探討[J].新聞研究導刊,2016(19):296.
白酒廣告范文5
訊：Feed(信息流)廣告，Feed廣告最早起源于Twitter——2011年7月，Twitter正式推出Promoted Tweets，這種廣告形式按粉絲參與度收費。如今Feed廣告逐漸成為了Facebook等一些社交網站首選的廣告形式，目前國內的微博、QQ空間也都有類似的廣告。
所謂朋友圈Feed廣告，就是在朋友圈好友的消息之間插入的一種廣告形式。
據騰訊旗下的研究機構企鵝智酷表示，微信朋友圈廣告即信息流(Feeds)廣告，這種形式的廣告與社交平臺上好友的信息形式類似，融合在信息流中，以期降低對用戶的騷擾度。
白酒廣告范文6
據上市公司的財報顯示，14家白酒上市公司2013年前三季度實現收入784 億元，同比下降2.87%。但在市場環境競爭更加激烈的情況下，酒類企業的廣告投入不降反增，企業紛紛加大了廣告宣傳力度。
以2013半年報數據看，包括酒鬼酒、山西汾酒、老白干酒、皇臺酒業、古井貢酒、金種子酒和沱牌舍得在內的7家二三線白酒企業，期內合計投入14.29億元廣告費，較上年同期猛增56%。沱牌舍得和皇臺酒業投入廣告費同比增幅分別高達151%和111%；山西汾酒半年砸下廣告費高達6億元。
白酒行業資深專家晉育鋒預測，明年白酒行業銷售額增速會降為零，直到2015年降到最低點，白酒行業最困難的日子還沒有到來，今年是困難剛剛到來的盤整期。
在一線白酒企業的重壓下，二三線及中小白酒品牌壓力倍增，在錯過了將區域品牌拓展為全國品牌的良好時機后，對追求央視廣告提升知名度的動力喪失，反而會更加注重深耕區域市場，于是省級衛視及優質地面頻道成為必然選擇。
酒類企業早已是優秀省級衛視的重量級客戶。
2013年，湖南、浙江、安徽三大衛視的廣告招標中，食品飲料公司累計投入19.7億元，其中白酒占主流。安徽衛視的標王就是古井貢酒，標王的代價是1.5億元。浙江衛視和湖南衛視的標王雖被加多寶和統一奪取，但不少酒企也在廣告招標中顯示了不俗財力。
2014年這種趨勢將更明顯，優勢地面頻道也將從中獲益。
湖南經視頻道廣告部方菲在談到2014年的廣告行業客戶變化時說：“我們感覺白酒行業在經歷了2013年的下滑后，2014年開始有一個強勢反彈。從酒類企業已經與我們簽訂的合同量、投入的金額、企業數量，都能夠感受到這一點。”
目前電視仍然是白酒類企業最看重的媒介載體，但白酒企業也在轉變思路。
