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品牌授權范文1
品牌并不僅僅是企業商品的代號，品牌可以給商品注入生命力，讓原本僅具有功能性的普通商品產生個性、顯現特色，從而可以吸引更多的消費者，帶來銷售量增加。例如一只印上著名圖像（比如小熊維尼）的杯子，消費者看到的不是杯子的實用性，而是其背后故事及品牌。
創造、推廣能吸引目標市場的角色和品牌，在品牌建立了一定知名度后，通過授權的方式進行該品牌系列商品的開發，同時與知名品牌結合的商品，也可獲得更好的銷售業績和更多的利潤。這是品牌授權業的核心。品牌授權也被稱為21世紀最有前途的商業經營模式
品牌授權業的經營模式
品牌授權最早是從歐美開始，如迪士尼。在亞洲日本卡通品牌發展的最早，如哆拉A夢；韓國的卡通品牌是新興的力量，像流氓兔等。
品牌授權業一般的操作方式是：創造品牌形象；推廣至高知名度；品牌授權進行周邊商品開發；不斷培育品牌形象、維護品牌知名度，延伸品牌壽命；品牌授權進行新的商品種類開發。
品牌授權業的經營模式分析
第一步、創造品牌形象
品牌形象的開發有兩種方式：
1、根據廣為流傳的傳統故事結合現代流行元素開發。
如本文案例解讀中的《梁山伯與祝英臺》，其品牌形象是在知名度高、有著良好消費潛力的故事的基礎上的開發，在品牌形象傳播和觀眾的接受上有著天然的優勢。類似的情況還有《寶蓮燈》等。
2、新創品牌形象
在沒有上述基礎的情況下創造全新的品牌，一般會選擇先發行漫畫或小說來觀看市場的反應的策略，同時漫畫或小說的發行也為進一步的品牌開發奠定基礎。比如哈利波特首先是小說風靡全球，然后再拍成電影。日本卡通肖像品牌首先在雜志上連載漫畫；然后再發行漫畫單行本；第三步再從中選取最受歡迎的單元拍成卡通電視片/電影。
第二步、品牌形象推廣
品牌形象要有足夠的知名度和人氣，是品牌授權和授權商品銷售的前提。一般通過電視頻道播映；電影發行；發行DVD、VCD、錄像帶通過租賣市場傳播；其他公開場合的公開播映；網絡游戲；媒體報道等方式。使品牌形象有足夠的媒體出現機會和與目標受眾的互動機會。
三辰卡通企業集團的“藍貓”品牌就是《藍貓淘氣3000問》卡通片塑造出的兒童用品知名品牌。《藍貓淘氣3000問》全長3000集，每集15分鐘，可供電視臺連播8年。先后在1020家電視臺同步播出。隨著節目的連續播出，已形成上至中央臺、下達縣區、覆蓋全國、多級重疊、長期穩定的立體播出網絡。播出網絡中，上星臺通過“亞太1A”、“亞洲2號”、“鑫諾1號”三個衛星覆蓋全國和歐、亞、非、大洋洲的54個國家和地區；省級臺在本省范圍實現“無微波死角”傳送；市臺覆蓋本市及周邊縣市區；縣區臺直達本區域基層用戶，各級教育臺憑借教育行政部門和學校的特許、推薦、組織，在老師、學生中產生較大的影響。
第三步、通過品牌授權進行周邊商品的延伸開發。
授權產品的開發是品牌授權業的核心環節，一般是根據品牌的特點和適合目標消費群體開發相關系列產品，通過品牌形象的帶動和豐富的商品種類造成的消費者族群效應，創造良好的業績。授權商品種類豐富，從服飾、文具、玩具、禮品到家用品，甚至包括電腦桌面、屏幕保護程序、手機圖案下載等等。
著名卡通形象SNOOPY授權產品有嬰兒裝；浴巾、掛毯等家用紡織品；卡通鐘表、體育用品、主題電腦、手機促銷、流行食品飲料促銷、特色機車、主題公園等。
第四步、維護品牌知名度、不斷開發授權商品，延伸品牌壽命
在品牌授權業中，品牌推廣的重點在于不斷培育角色形象，要經常提醒消費者這些品牌的存在，以維持品牌的地位和知名度，延伸品牌壽命。如加菲貓已經超過25歲了。
1、繼續保持在媒體上出現
通過不同階段的媒體形象傳播，讓品牌知名度越來越高，達到延伸品牌壽命的目的。一般有把卡通電影拍成真人演出的電影、出版影集、建設主題樂園（在芬蘭著名的的度假小鎮Naantali的Kailo小島有座嚕嚕米的主題樂園，樂園里仿真建有嚕嚕米一家居住的圓形大屋，商品專賣店，釣魚塢，郵局，冒險之島....。）等方式。
2、建立品牌形象專賣店/連鎖店/專柜
品牌形象專賣店將原本單獨分散經營的零售店面，通過統一的企業形象識別、專業的行銷企劃、經營管理制度的輔導等提升品牌形象和知名度進而增加銷售額。
在統一品牌形象專賣店中必須做好以下幾方面的工作：通路業務的拓展和經營、全國性的品牌推廣和廣告宣傳策略、商店的空間規劃、專賣店加盟者業務拓展、一線銷售人員的訓練等。通過這種最快速提升知名度的方式，可讓消費者在第一時間買到想買的商品。
多萊寶授權國際有限公司推動“特許經營店”的設立，店內均為多萊寶的卡通系列授權商品。以豐富的商品種類和每季推出的新產品系列增加店鋪吸引力。
3、聯合促銷
聯合促銷，也就是第三業結盟的方式，是憑借品牌造型的代言，把自身原本的消費群拓展。如腓力貓與銀行合作，讓銀行卡上出現腓力貓的肖像；嚕嚕米Moomin經?，F身在大型百貨公司、信用卡等促銷活動中。在聯合促銷中，既通過品牌形象帶動促銷商品的銷售，同時不斷讓消費者通過不同的形式接觸到品牌形象，也延續了品牌的生命力，達到雙贏的局面。這是聯合促銷的意義所在。
4、授權商品種類拓展，形成族群效應
授權更多的商品、發掘更多的商機、開拓更廣的市場領域。讓該品牌形象的商品在更大的范圍內被消費者接觸到。嚕嚕米Moomin與全臺灣擁有三千多家店面的7-ELEVEN聯合推出面包、泡泡糖等食品授權商品，如同在媒體上出現一樣，通過不同階段商品種類的拓展來延伸品牌壽命。
5、公益活動
通過舉辦或協辦與品牌形象相關的公益活動，加強喜愛該卡通形象的對象對其的感情及印象。
案例解讀——《梁山伯與祝英臺》
品牌基礎：梁山伯與祝英臺是在中國流傳千年婦孺皆知的愛情故事
品牌創造：在著名故事的基礎上，由臺灣中央電影事業股份有限公司領銜投資制作了《蝴蝶夢——梁山伯與祝英臺》的卡通電影。該片以國際級的最高標準制作，結合第一流的行銷發行和國際級的音樂演唱。其目標是擄獲時下青少年對于愛情憧憬的心、激起中高年齡層觀眾懷舊與溫故知新的情。
品牌推廣：同步上映加上強勢的行銷整合計劃與媒體互動宣傳。該片除了優質的電影動畫，更結合包括：
1、中央電影事業股份公司的強勢海內外發行能力，在同步上映。
2、國際級音樂大師陳鋼先生聞名全球近半世紀的《祝小提琴協奏曲》及音樂指導。
3、國際流行音樂的霸主英商EMI唱片公司強力制作，由音樂總監姚謙先生監督制作。
4、由紅遍海峽兩岸的流行音樂偶像—蕭亞軒與劉若英的配音與主題曲、插曲和片尾曲的演唱，同時更邀請到天王吳宗憲擔綱馬文才一角的配音。
5、卡通電視長片發行
6、發行DVD、VCD
7、開發網絡游戲
眾多一流公司的行銷、制作能力，以及當紅的流行音樂歌手配音、獻唱，對于掌握消費市場擁有絕對的信心！
品牌授權：在推廣的基礎上由新資訊科技事業股份有限公司負責該片授權業務的執行，憑借影音、故事帶給觀眾的感動，有效提高消費者的消費意愿，讓由電影動畫所衍生出來的廣大外圍商品市場在短時間內造成一股流行風潮！
授權產品有：文具紙制品、服裝飾品、手機游戲、贈品禮品、食品包裝、餐飲包裝、玩具用具、背包箱包、音樂CD、情人禮物、生活餐具、連環漫畫、主題樂園、梁祝文化公園等。
品牌授權范文2
國際品牌聲勢浩大
據悉，今年參展的國際品牌占比達80%，美泰、迪士尼、孩之寶等品牌授權界中的龍頭企業齊聚在此，迪士尼系列形象、海綿寶寶、芭比、愛探險的朵拉、小馬寶莉、忍者龜等國際熱門動漫形象全線亮相，其中廣州藝洲人文化傳播有限公司所管理的品牌――“忍者龜”首次亮相上海授權展。忍者龜是美國維亞康姆旗下的明星動漫品牌，2014年由美國知名導演Michael Bay執導的忍者龜真人電影將與觀眾見面。至今，“忍者龜”已連續5年占領超級英雄人形玩偶品牌第一名，平均市場占有率達34%，全球衍生品零售額已超過30億美金。
美國玩具巨頭孩之寶旗下的“小馬寶莉”憑借可愛的卡通形象、美麗的動畫場景自上世紀80年代以來虜獲了不少觀眾的心，而其強調的“友情”主題以及獨特的教育方式，成為家長心目中首選的教育品牌。這個全球知名度高達90%以上，市場價值15億美元的動漫品牌，也將借此次展會涉足中國授權業。
國內授權蓄勢待發
品牌授權范文3
迪士尼煉就品牌授權巨無霸
衍生品一直是美國迪士尼公司最主要的盈利來源。近日，迪士尼消費品部副總裁李標浦透露，2012年該集團消費品部以310億美元零售額繼續成為全球最大的授權品牌商。
“迪士尼在中國大約有3000個授權商品銷售點，但凡此銷售網點的建設、運營均由授權商全權負責，迪士尼僅提供門店布局的設計建議。”李標浦透露，未來迪士尼可能還會考慮通過網購渠道試水零售直營。
全球最大的品牌授權商
“迪士尼目前在中國的3000個銷售網點，都是通過授權商來操作的?！钡鲜磕嵯M品部副總裁李標浦說，其全球授權商多達幾千個，大中華區授權商有200多個。但授權商渠道拓展力度、規模不在同一水平上，“為構建優勝劣汰機制，我們跟授權商的授權合同一般是2～3年。”
財報顯示，2012年迪士尼總營收423億美元?！捌渲?，包括中國大陸、臺灣、香港在內的大中華區消費品零售總額約為110億美元。”李標浦戲言，“其實全球最大的服飾品牌商不是耐克，而是迪士尼?！?/p>
扶植大型的授權商
不過，龐大的授權網絡也給迪士尼渠道管控帶來巨大挑戰。此前迪士尼在廣州中華廣場的全球第一家概念點短期試水后已關閉。這家店由迪士尼中國授權方廣東永駿公司投資開設。
根據李標浦說法，雖然中華廣場人流量很大，但不是迪士尼的目標消費人群。該店關閉后，廣東永駿在天河城、廣州南站又開出新的分店。廣東永駿公司CEO張素勇透露，今年渠道拓展主要集中在機場、高鐵，3家深圳機場店6月即將開業，廣州、鄭州、北京等地將陸續會有專賣店開張。
“現在，迪士尼更傾向于培植大型授權商，和擁有相同價值觀的優秀中國公司合作?！崩顦似痔寡?。 （肖昕）
風向標
日本動漫市場變化預示什么
近日來，日本動漫拓展海外市場的模式正在發生變化。5月在日本開始播放的《忍者服部君》是上世紀80年代制作的日本動畫的續集，但卻是由日本的朝日電視合印度制作公司面向當地觀眾制作的“返銷版”。日美共同制作的動畫正在進入日本，還有動畫在新興經濟體以低成本進行制作等，動漫產業正走向全球化。
據了解，日本動漫協會表示，2011年日本國內電視的動漫節目數為220部，與頂峰時的2006年相比減少了近三成。另外，全球電視相關市場規模卻在持續擴大。據預測，將從2011年的4005億美元增加至2016年的5453億美元。對于如何向不斷擴大的海外市場高效地提供作品，日本動漫制作公司進行了認真思考，結果找到了“返銷”模式。
例如，目前在東京電視臺播放的日本動畫《獸旋戰斗Monsuno》就是返銷型動畫。其制作方是日本電通。作為在全球市場拓展將電視動畫和玩具結合在一起的授權銷售業務的一環，去年10月已經將在北美播放的52集動畫引入日本。
電通娛樂USA的執行制作人小掛慎太郎說：拓展這項業務的意圖是“配合動漫播放，在全球范圍內銷售玩具”。在日本該公司已與萬代簽署了商品化授權協議。今后還將與歐洲和澳大利亞企業聯手，在全球市場拓展搭配銷售動畫和玩具的業務。
從動畫產業的市場規模來看，電視和DVD等影像所占的比例只是其中很小的一部分。在日本，相當于市場規模大約一半的6000億日元來自配套產品銷售等二次利用，相比制作起來費時費力的作品本身，配套產品利益率更高。
反思國內的動漫產業，模式體系還有待完善和更新，面對正在全球信息化的文化產業。中國應該更快地取長補短，合理地利用有效資源，更好地推動國有動漫產業的發展。提高中國的原創品牌在國際上的影響力，盡早實現動漫產業的“中國夢”。
（齊動）
聲音
挺進歐美：要多講中國人的故事
中國漫畫要想進入歐洲或北美市場，還應多講述現代中國人的生活故事，因為西方對中國人的生活方式非常感興趣。比如，幾年前有本名叫《中國人的生活》的漫畫書，在法國一經出版，就引起轟動，獲得了很多好評。希望這樣的作品越來越多。
——法國漫畫藝術學院漫畫教授 米爾斯
中國動漫莫成日式“克隆”品
中國的漫畫圖書以日式風格居多，可見日本漫畫對中國市場的沖擊力。不可否認，中國的漫畫家創作都非常棒，但值得注意的是，他們的多數作品都呈現了日式畫風，全然沒有自己的特色，甚至一些中國傳統的神話傳說、歷史故事最后都變成了日式動漫的“克隆”品。這是非常不可取的。
——法國漫畫版權經紀人尼古拉斯·吉維爾
國際播報
《卑鄙的我2》奇招促銷
環球公司為了促銷Illumination娛樂公司即將上映的動畫影片《卑鄙的我2》，近日租用了一架飛艇，并在艇身上畫上了巨大的影片重要的標識符——黃色膠囊小人。據悉，該飛艇將在接下來的數月時間里飛行2萬英里，并把這個動畫品牌帶到一個新的高度——1000英尺的高空。《卑鄙的我2》將于今年7月3日公映。
《功夫熊貓3》映期提前
原本就已擁擠不堪的2015年影市又迎來一位重磅作品——夢工廠熱賣動畫續作《功夫熊貓3》將映期提至12月23日，強勢挺進2015圣誕檔。作為中國企業參與制作的首部好萊塢主流動畫，《功夫熊貓3》1/3的內容將由去年在上海創建的東方夢工廠制作，其余則交由夢工廠動畫完成。
《粉紅豬小妹》銷量創紀錄
日前，英國電視發行商eOne Family旗下知名動畫品牌《粉紅豬小妹》（Peppa Pig）應用程序在英國iOS和Android 等平臺的下載量超過100萬?！癙eppa Pig”應用程序自從2011年首次在蘋果應用商店亮相就位列英國收費兒童游戲銷量前十名，其程序開發公司英國P2 Games計劃近期該系列最新的Apps“ Peppa Pig Holiday”。
大空翼銅像東京落成
人氣足球漫畫《足球小將》主人公大空翼的銅像日前在東京都葛飾區四木的“四木翼公園”落成并舉辦了紀念儀式。
韓國集中投資動畫項目
韓國文化部近日了一項“2013年組合式基金文化·電影領域運籌計劃”。計劃稱，韓國政府今年將劃撥980億韓元作為組合式基金，為資金籌措比較困難的漫畫、動畫、音樂劇、時裝等文化項目進行集中投資。據悉，韓國文化部的組合式基金規模目前已達9014億韓元，年內有望超過1萬億韓元。過去為電影、音樂、電視劇等領域的1459個項目共投資了9597億韓元。
歐亞卡通交流論壇
首爾舉行
旨在促進歐亞卡通事業交流的第4屆歐亞卡通交流論壇在韓國首爾舉行。160多名來自歐洲和亞洲的動畫投資商、發行商參加本次論壇。據悉，亞洲方面參與國家主要為韓國、日本、馬來西亞和泰國。韓國作為亞洲第4大經濟體，被譽為擁有世界第一數字化機會指數的國家，希望借助論壇的舉辦，在亞洲動畫領域擁有更多的話語權。
紐約國際兒童電影節落幕
一年一度的紐約國際兒童電影節落幕。法國導演Stéphane Aubier的作品《Ernest and Celestine》獲得了最佳影片大獎。此外，獲得影節觀眾選擇獎的優秀作品還有《Starry Starry Night》《狼之子雨與雪》。影節還評選出了最佳動畫短片獎，英國導演Ainslie Henderson的《I Am Tom Moody》獲此殊榮。
品牌授權范文4
【關鍵詞】品牌授權風險品牌授權體系
一、品牌授權，創造“三贏”局面
品牌授權又稱為品牌許可，最初起源于歐美國家，是指品牌的擁有者在一些商定的條款（如使用品牌的商品類別、商品銷售的地區和使用的時間段）的基礎上通過有關協議，允許被授權商使用授權商的品牌生產銷售某種產品或提供某種服務，并向品牌授權商支付商定數額權利金的一種經營方式。
品牌授權作為市場營銷的重要工具在歐美發達國家已廣泛開展，它也被稱為21世紀最有前途的商業經營模式。據一項調查顯示，目前品牌授權業最發達的美國占據了世界品牌授權業65%左右的市場份額。相比之下，中國在世界品牌授權業所占的份額不足0.5%。有關專家表示：中國應引進品牌授權經營模式，大力發展相關產業。
有關專家同時也指出，品牌授權對中國而言是一個新興的行業，它可以為市場創造一個“三贏”的局面。
1、從品牌授權商的角度看。對于擁有知名品牌的授權商來說，這些容易被消費者識別的品牌作為有效投資授權出去意味著品牌的擴展，即擁有知名品牌的授權商不用投入廠房、設備、辦公設備、人員等煩瑣事宜就可以進入一個新的市場。
2、從被授權商的角度看。被授權商通過使用一個成功建立了多年的品牌名稱、標識，使自己的商品能夠立刻獲得該品牌知名度帶來的好處，迅速被消費者所知曉，并且更易于被分銷渠道接納。品牌授權為被授權商提供了一個對品牌形象已經熟悉且喜愛的消費群，而且消費者因為品牌的緣故也愿意付出比以前更多的金錢來購買被授權商的產品，從而也提高了產品的利潤率。對被授權商而言，這一切的完成并不需要去啟動和建立自己的品牌的投資，而且品牌的好處能夠立刻實現，而建立一個新品牌可能要花費數年的時間。
3、從市場的角度看。進行品牌授權的原因還在于一個強大的品牌能夠讓消費者產生清晰的識別并喚起消費者的品牌聯想，進而促進消費者對其產品需求。比如一個米老鼠的圖像可以賦予一個普通的杯子在產品功能性以外的品牌故事，從而吸引喜愛米老鼠的消費者的購買。更為重要的是，消費者可以以合理的價格買到高質量的知名品牌產品，并成為最直接的受益人。
二、品牌授權的風險
品牌授權雖然可以創造一個“三贏”的局面，但同時也存在以下風險。
1、授權監控的風險。被授權者是通過“購買”的方式獲得品牌使用權，所以被授權者必須考慮投資的短期收益，不會注重品牌的維護與發展，因此很可能出現一些短期行為。另外由于品牌授權者并不直接進行產品生產，大多授權者遠在國外，甚至有的品牌授權者還是“二道販子”，無法對具體的授權企業進行產品質量上的監督，一旦出現質量問題就會危及整個品牌。
2、授權產品沖突的風險。某些授權產品由于企業長期經營戰略及實際操作的結果，消費者已經在某一領域認同了該品牌，使其可延伸性變弱，在這種情況下，如果授權產品與原有產品的關聯性較差，甚至產生抵觸，就會使消費者產生心理不適，有損原來的品牌形象。例如品牌的原有產品是食品，而授權產品是藥品，就會使產品的可信度降低。
3、授權變“圈錢”的風險。據報道，有關部門已經發現一些不法之徒打著品牌授權的幌子，有的甚至連商標都未注冊，便搞起了所謂的品牌授權，在大肆圈錢之后，然后拍屁股走人，換一個招牌繼續招搖撞騙。一旦加入了這樣的“聯盟”，其后果不堪設想。
4、授權品牌不受保護的風險。獲得國外企業授權加工的商品，如果與國內企業產品的注冊商標相同或相近時，在國內使用該商標就構成了侵權，也就是說，授權品牌在這種情況下不會受到法律的保護。
5、克隆仿冒的風險。一個“鱷魚”品牌，在我國市場上就有新加坡鱷魚、香港鱷魚、法國鱷魚；鱷魚頭標識既有朝左的，也有向右的。盡管這些“世界名牌”都擁有自己的合法身份，但大都沒有在相關的品牌發源地注冊，更沒有在世界知識產權國際組織——馬德里國際商標注冊組織進行注冊。因此這些克隆品牌在我國是合法的，在國際上卻根本得不到承認。
三、如何正確地進行品牌授權經營
品牌授權的經營模式帶來了品牌的商機，也凸顯了沒有品牌的危機。因此，作為授權方，應構建一套成熟的品牌授權體系。
1、對授權廠商的選擇要慎重。要全面考核被授權者的資格，確立長遠互利的合作關系，決不能誰交錢就給誰干。具體來說，要考慮以下幾個方面的因素。
（1）考查合作者的資金實力。潛在合作者的資金實力將是至關重要的考察因素。如果沒有雄厚的資金實力，那么它就不可能承擔起對品牌的建設和提升的重任，而只會從品牌原有價值中分享利益。
（2）是否擁有經營團隊。除了品牌之外，經營團隊是企業的靈魂。即使投資者擁有資金，如果其沒有操作過實業（如張海收購健力寶），或者不擁有一支精干的經營團隊，指望雇傭職業經理人是很難以成功的。畢竟，中國職業經理人生存和發展環境都還不成熟，更不要說職業經理人團隊。
（3）對所選項目的操作方式。具體的操作方式是多種多樣的。比如有的合作者會要求控股新公司，那么授權方要提前設定商標授權的使用范圍和退出機制，否則會留下后患；有的投資方會選擇以OEM的方式介入新的延伸業務，那么就要考察合作者的真誠度，要知道OEM是被授權方輕易進入的一種方式，此種操作方式產品質量、發貨流程是很難以控制的，對品牌價值的提升度也是有限的。
（4）授權方和被授權方企業文化的相互包容性。由不同文化理念的多個企業共同經營同一個品牌，而且這種合作的各方又是獨立自主的，其結果就會使同一個品牌逐漸地演變出不同的品牌形象出來，甚至是相互排斥的品牌形象。如果出現這種情況，可想而知，品牌的終結也就不可避免。因為文化理念的不同決定了經營理念的差異，而經營理念的差異必然對產品的質量、市場推廣的行為以及服務的品質等等產生較大的沖擊，從而容易導致市場對品牌認識的混亂，最終會大大削弱品牌的影響力。
此外，品牌的授權經營，還應考慮被授權方是否具有誠信的經營理念、是否具有較強的市場競爭力等問題。
2、要加強對被授權方的管理。品牌授權的基礎是開發品牌形象并維持該品牌形象的知名度和地位，具體來說，加強對被授權方的管理，要做好以下幾個方面的工作。
（1）加強對授權商品的品質控制。品牌授權人對被授權方的管理主要是授權商品的品質控制，不能讓低劣的商品影響品牌的形象。
（2）加強對授權合同的控制。對被授權人可以生產銷售的授權的商品種類、授權商品的銷售區域也會在合同中確定清楚。像姍拉娜對SNOOPY的使用就被品牌授權商美國統一專欄聯合供稿公司嚴格限定在沐浴粉、護膚霜/膏、乳液、潤膚油、爽身粉、沐浴露、泡沐浴、洗面奶、啫喱水、護手霜、洗手液、驅蚊水、潤唇膏、洗發露、香皂、濕紙巾、面霜等十七大類，并將每兩年對姍拉娜的使用情況及經營情況進行審核。
（3）加強對授權方經營過程的指導和管理。授權方對被授權方在品牌授權后的經營過程要進行指導和管理，以防被授權者的品牌授權經營偏離了企業原有的軌道；要堅決杜絕授權方在授權后成為“地主”的現象：只顧收“租金”，對被授權方在品牌授權后的經營過程不管不問。
3、把握發展加盟商的節奏，切忌操之過急。授權方要把握發展加盟商的節奏，量力而行，切忌操之過急，免得消化不良。
中國作為世界最主要的生產基地，能夠生產出高質量、低成本的產品，這是中國發展品牌授權業的優勢。即將到來的2008年北京奧運會是我們進行品牌授權經營的好機會，對于缺乏品牌的中國民族制造業，現在正是了解品牌授權經營、與國際授權品牌合作、發展自己品牌的關鍵時期。
【參考文獻】
[1]熊衛、高金城：批判營銷[M]．暨南大學出版社，2007，1。
品牌授權范文5
中國作為世界生產基地，能夠生產出高質量、低成本的產品，是中國發展授權業的優勢。因為不了解授權經營，國內有的企業未經授權就借用國際品牌生產商品，實際上就是盜版行為。想要長期從授權業的大金礦中掘金，中國企業必須了解授權經營的模式。
何謂品牌授權？
一、基本概念
品牌授權又稱品牌許可，是指授權者（版權商或商）將自己所擁有或的商標或品牌等，以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規定，從事經營活動（通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務），并向授權者支付相應的費用——權利金；同時授權者給予被授權者人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。
二、相關名詞解釋
品牌授權商：擁有授權品牌版權的公司，如迪士尼公司
品牌商：品牌授權商指定的，全權某一地區授權業務的公司，如英屬維京群島商英佩德實業有限公司是華納兄弟公司消費品部門在臺灣地區的授權商。
被授權商：獲得品牌授權商授權使用其品牌在合同約定范圍內的公司。如立鼎國際企業有限公司，獲得迪士尼公司的授權生產銷售小熊維尼品牌的玩具、糖果產品。
品牌授權業與傳統產業的區別
一、品牌行銷的方式不同
傳統產業想要在市場上成功建立起品牌、擁有較高的知名度，投入重金做廣告是必要但有不見得有預期效果的辦法之一。
在品牌授權業中，制造商在付出一定的權利金給授權商之后，便可以使用在品牌在自己的商品上或設計新的商品，從而搭上該品牌知名度的順風車，商品的銷售狀況也與市場對這個品牌的支持度而成正比反應，有助于提升商品銷售額和利潤率。比如在全美經濟不景氣時，一家已向法院申請破產的制造電動玩具火車的企業賴恩公司，由于一個非常偶然的機會，獲得迪斯尼公司授權后生產米老鼠造型的火車玩具，投入市場4個月就賣了25萬部，這家公司也因此奇跡般地起死回生。
二、商品種類的族群不同
在傳統行業特別是制造業中，產品從研發、生產、分銷，再到消費者手中，制造商全憑一己之力。制造商從市場調查、研發、設計到制造出成品，生產出來的產品種類是相對有限的，一家廠商的個別品牌再怎么擴充也無法跨越南轅北轍的商品類別。
而品牌授權業，可以動輒推出某一品牌的全系列授權商品，服飾、文具、玩具、禮品、家用品、電腦桌面、屏幕保護程序、手機圖案下載等，可以說種類多到要什么有什么。通過同一品牌繁多種類授權商品在市場密集滲透，易于造成的消費者族群效應。授權業經常集體舉辦商品發表會或造勢活動，在賣場集體陳列系列商品。這是傳統行業的品牌無法比擬的。
授權品牌的種類
目前，市場上的授權商（Licensor）大致有七大類：
一、企業品牌授權
1、食品飲料品牌：如可口可樂CocaCola、麥當勞Mckids、百事可樂Pepsi等。
2、服飾品牌/服裝設計師品牌：如赫迪雅曼Hardy Amies、Jony Lord、Contraire、Chipie、Pierre Cardin、Montagut、諾貝達Roberta di Camerino、Feraud、Daniel Hechter、Christian Lacroix、Daks等。
3、汽車品牌：如Jeep、Benz、Jaguar、Chrysler等。
4、雜志書刊品牌：如Playboy、Elle等。
5、地標/建筑品牌：如加州大學洛衫磯分校、UCLA、Greenwich、倫敦地下鐵Underground等。
二、卡通造型授權
1、電影/電視/卡通動畫娛樂類：迪士尼公主系列Disney Princess、飛天小女警Powerpuff Girls、哈利波特Harry Potter、天線寶寶Teletubbies、Looney Tunes、大嘴鳥、哈姆太郎、原子小金剛等。
2、網絡動畫類：流氓兔MashiMaro、普卡Pucca等
3、Post Pet：如Sony的Mome、Toro貓和早期的Fin Fin。
4、造型圖案類：如日本的大頭狗The Dog、趴趴熊Tarepanda、凱蒂貓Hello Kitty、Q比娃娃Kewpie、豆豆Dough、Smiley、茶犬等
三、影片娛樂授權：包括所有與娛樂相關的智慧產品、娛樂界知名人士相關的授權：
1、電影movies
迪士尼Disney Consumer Products——海底總動員Finding Namo、星際寶貝Lilo and Stitch、小熊維尼Winnie the Pooh、等
華納Warner Bros，Consumer Products——哈利波特Harry Potter、飛天小女警Powerpuff Girls、黑客帝國重裝上陣The Matrix Relosded等
夢工廠Dream Wodks Consumer Products——辛巴達七海傳奇(Sinbad，Legend of the Seven Seas)、史瑞克Shrek等
環球影片Uneversal——綠巨人浩克Hulk、外星人ET(E.T. The Extra-T)等
新力Sony Pictures Consumer Products——蜘蛛人The Spider-Man2、霹靂嬌娃Charlie’s Angels2等
米高梅MGM Consumer Products——粉紅豹Berth of the Pink Panther
2、電視電動游戲Videogames：如誰想成為大富翁Who Wants To Be A Millionaire、不可能的任務2Mission:Impossible2、日本SEGA櫻花大戰、音速小子、太空戰士Final Fantasy RPG等
3、家用錄影帶Home Video：如迪士尼的白雪公主Snow White and the Seven Dwarfs、Kipper、口袋怪獸Pokemon3等
4、影藝偶像：如奧黛麗赫本Auday Hepburn Movies、披頭士The Beatles/Yellow Submarine、貓王Elvis Presley等
四、運動品牌授權：如NBA、NASCAR、NIKE、Michael Jordan
五、休閑品牌授權：如Arnold Palmer、Nautica等
六、藝術授權：
1、藝術畫作：Keith Haring、劉其偉、故宮名畫、兩岸藝術名家畫作、畢加索Picasso
2、圖書/漫畫：彼得兔Peter Rabbit/Beatrix Potter、原子小金剛Astro Boy、嚕嚕米Moonin、Snoopy、加菲貓Garfield、格林童話等
3、卡片/紙品/印刷品：Hallmark
七、網絡游戲：如少林寺?；顒痈傎悾喝?002世界杯足球賽（2002 FIFA World Cup Korea/Japan）
資料來源：2003年7月號〈商流世界.品牌授權年鑒〉
品牌授權商品種類
品牌授權的經營范圍非常廣泛，不僅僅在卡通形象、運動、玩具、服裝、電子游戲、食品、文具等領域，甚至發展到文化、娛樂、影視類產品、大專院校、名人形象、藝術品等領域。品牌授權的商品種類視授權品牌的特點而有不同，一般服飾、文具、玩具、禮品等是最受授權品牌歡迎的產品。授權產品種類的開發也是越來越豐富。
案例：富爾特數位影像股份有限公司的圖片授權經營范圍 授權圖片名稱 圖片簡介 適合對象 適合商品可愛動物系列 包括小狗、貓咪、兔子、小鴨等一系列可愛的造型 兒童、青少年、女性 文具類、玩具、服飾、碗盤、咖啡杯、家飾、手表、嬰兒用品、沐浴用品等插畫系列 國內外插畫家的畫作 兒童、青少年、女性 文具類、筆記本、服飾、紡織類、提袋、手表、電腦用品、電話卡等藝術國畫系列 潑墨山水、古木、窈窕仕女、吉祥動物、花鳥工筆等 上班族、成年男女 各式精致商品或代表中國文化的各式禮品等
品牌授權的方式
品牌授權的方式一般有商品授權、促銷授權等，被授權商可根據自身的實際情況與授權商采用不同的合作方式獲取品牌授權。
1、商品授權（merchandising licensing）
被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)在商品的設計開發上，并取得銷售權。
例如:迪士尼公司授權天利玩具有限公司生產銷售小熊維尼的室內飛行玩具。
2、促銷授權（promotion licensing）
①促銷贈品授權：被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與自己的促銷活動結合，規劃贈品，促進公司產品銷售。
例如：購買麥當勞套餐贈送天線寶寶玩具。
②圖案形象授權：被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與促銷活動結合，規劃主體廣告、創意主題活動，達到促銷目的。
例如：嚕嚕米Moomin經?，F身在大型百貨公司、信用卡等促銷活動中。哆啦A夢、茶犬、蠟筆小新等圖案授權給臺灣大哥大做手機圖案下載活動等。
3、主題授權（subject licensing）
被授權商可運用所授權品牌之所屬商標、人物及造型圖案為主題，策劃并經營主題項目
4、通路授權（place licensing）
被授權商可加入做授權品牌的連鎖專賣店和連鎖專賣專柜，統一銷售授權品牌的商品。 例如：騰訊QQ的Q－Gen品牌專賣店
除以上四種通用授權方式外，不同的品牌授權商/商根據品牌特點的不同還有各自獨特的授權方式。
案例：英佩德公司品牌授權方式 授權方式 授權內容商品授權 各類商品，如玩具、手表、服飾、文具等，將授權的商標或各種圖像造型與商品結合，增加商品附加值進口商品經銷授權 直接由國外授權廠商進口各式商品出版授權 以各地語言出版各類的書籍，如動畫書、有聲書、故事書、雜志等食品及個人用品授權 包括各種飲料、食品以及個人用品，如牙刷、沐浴用品等商品促銷授權 搭配于各式產品的平面、電子廣告等，或商品形象、包裝等。如信用卡、禮品、贈品零售點授權 專賣店、零售點、店中店等形式的授權、以多元化、完整的商品呈現，提升品牌整體質感與形象學校授權 包括學校的命名及設計，或將其融入學校課程和教材
獲得品牌授權的好處
對于被授權商而言，通過專業化的品牌授權途徑，購買一個被消費者所認知的知名品牌，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經營理念，能夠以較低的成本，較快的速度，較低的風險，使自身產品進入市場并被市場接受，從而可以使企業及產品快速的走向成功。具體有以下利益點：
1.可以通過品牌使企業的產品即時獲得消費者認知。產品本身的質量當然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結合，更能迅速獲得消費者的接受。
2.提高企業的利潤水平。同樣的產品，結合著名的品牌可以帶來比原來高的價格和高的銷售額，給企業帶來更多的利潤。
3.由品牌授權者的巨型推廣活動直接得益。品牌授權者為了維持品牌的地位和知名度必須不斷的培育品牌角色，提醒消費者這些品牌的存在。這些品牌推廣會直接給被授權商帶來更好的銷售業績。
4.獲得零售商（銷售渠道）即時的興趣及接納。知名品牌會比不知名品牌更容易進入分銷渠道。被授權商借助授權品牌的力量可以迅速進入綿密的通路，更廣泛的與消費者接觸。
5.對出口企業來說，可憑借國際知名授權品牌的影響力增加企業基本產品的貿易認可。
6.可以最有效地學習知名品牌的經營模式來帶動企業自有品牌的發展。
品牌授權范文6
手表世界品牌排行榜前十名
1、Rolex勞力士
勞力士是1908誕生于瑞士的世界名表品牌，其生產的手表憑借精湛的工藝和優良的性能而享譽全球，設計和制作一直保持傳統風格，每年的產量達上百萬只。
2、OMEGA歐米茄
歐米茄是1848年創立于瑞士的知名鐘表品牌，其提供的腕表憑借精巧的設計和精致的做工而聞名，在世界上有著很高的聲譽，深受全球消費者的追捧和喜愛。
3、LONGINES浪琴
浪琴是始于1832年瑞士的世界知名手表品牌，其生產的手表憑借精致的做工和卓越的性能而聞名世界，是優雅、精致的代名詞，在全球都有著很高的知名度。
4、PATEK PHILIPPE百達翡麗
百達翡麗是源自1851年瑞士的享譽全球的鐘表品牌，主要經營機械表、石英表、懷表和男女士手表等產品，憑借精湛的制表工藝和高貴的優雅的設計風格而聞名。
5、Blancpain寶珀
寶珀是1735年在瑞士創立的知名腕表品牌，也是瑞士歷史最悠久的腕表品牌，專注于提供工藝精湛，性能優異的機械表產品，產品工藝巧奪天工，每一件都是精品。
6、IWC萬國
萬國是1868年誕生于瑞士的全球知名鐘表品牌，其經營的手表風格多樣，設計獨特，性能優越，深受廣大消費者的青睞，在全球手表市場中一直有著很高的占有率。
7、Cartier卡地亞
卡地亞是始于1847年法國的知名奢侈品牌，主要經營珠寶、腕表、皮具和香氛等產品，是全球十大頂級珠寶品牌之一，產品憑借著精湛的工藝而聞名。
8、TISSOT天梭
天梭是1853年創立于瑞士的全球知名腕表品牌，其提供的腕表工藝精湛，品質純正，功能先進，價格親民，暢銷全球160多個國家和地區，深受消費者歡迎。
9、Breguet寶璣
寶璣是源自1775年瑞士的知名腕表品牌，隸屬于瑞士斯沃琪集團旗下，其提供的腕表工藝精湛，在業界有著“表王”的稱號，還曾深受皇室貴族的喜愛。
10、Glashütte格拉蘇蒂
