前言：中文期刊網精心挑選了絲蘊洗發水廣告范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
絲蘊洗發水廣告范文1
[關鍵詞]寶潔公司營銷策略產品廣告
1988年，寶潔公司在廣州成立了中國第一家合資企業——廣州寶潔有限公司，隨后陸續在北京、成都、天津等地設立十幾家合資、獨資企業。奉行“親近生活，美化生活”的企業宗旨。在2001年～2007年，寶潔的銷售收入幾乎翻了一番。全球的凈銷售額上升12%，達到760億美元。國家有關部門的數據顯示：海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四種洗發水占洗發水市場份額60％以上，汰漬、碧浪兩種品牌洗衣粉占洗衣粉市場份額的33％，舒膚佳香皂占香皂市場份額的41％，護舒寶衛生巾占衛生巾市場的36％。
那么，寶潔能在中國取得如此大的成功，憑借的又是什么方法呢？
產品＋廣告＝企業宣傳必勝秘笈
一、深入調查顧客需求，做顧客需要的產品
寶潔公司把研究消費者需求和消費趨勢作為一項最重要的基礎性工作來做。寶潔進入中國后，在北京成立了一個大型的技術研究中心，專門研究更適合中國人用的產品。寶潔在中國推出的第一個產品是“海飛絲”。當時，經過對中國市場的詳細調查，發現了許多中國人都有不同程度的頭屑，而國內生產洗發水的廠家又沒有這方面的技術，經過一年多的時間，“海飛絲”成為國內去頭屑洗發水的代表。
二、利用廣告作為打開并占有市場的有效武器
廣告與大規模市場營銷策略密切相關，是市場推廣的利器。它是通過一定媒體向用戶推銷產品或服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。
1.多品牌經營，廣告搶商機
寶潔作為目前世界上最具競爭力的日用品公司，進攻市場最常用的“武器”就是廣告。由于公司采用了多品牌戰略，各品牌又各占一席地位，分別制作各自的廣告，增加了廣告的覆蓋率。
2.大手筆投資，力壓競爭者
據權威的市場調查公司統計，寶潔公司自2004年后，廣告投入呈“爆炸式”增長，借助其強大的規模攻勢搶占國內日化市場。過去中國廣告投放前十名中多半為國產品牌，而2004年寶潔公司獨占四席：玉蘭油第一位、飄柔第三位、佳潔士第四位、海飛絲第八位。2005年央視黃金段位廣告招標會上，寶潔更以3.85億元人民幣成為新一屆標王。
寶潔采用無間斷廣告策略和“波形遞加式投放法”，消費者幾乎每隔一段時間就要采購一次日用洗潔品。反復廣告會引起消費者嘗試購買的欲望，加之遞加式的投放也有助于強化消費者對產品的認知和認同感，逐漸使消費者成為其固定消費群。3.巧選代言人，抓時尚潮流
現在海飛絲的廣告代言人一直是香港著名影帝梁朝偉，他在香港和內地都是大家普遍認可的最具魅力男藝人，享有很高的聲譽；潘婷洗發水最近選擇了臺灣被譽為“美容大王”的大S徐熙媛作代言人，她擁有一頭烏黑美麗令人羨慕的長發，從而增加廣告可信度；2006年，佳潔士啟用人氣天后李宇春代言。寶潔討巧地選擇廣為大眾接受的人氣王，使得產品更容易被受眾所認可。
4.探顧客心理，使廣告深入人心
寶潔的廣告最常用的兩個典型公式是“專家法”與“比較法”?！皩＜曳ā笔怯脤＜襾磉M行具有說服力的宣傳：首先寶潔會指出你面臨的一個問題來吸引你的注意；接著便有一個權威的專家來告訴你，寶潔就是解決方案，最后你聽從專家的建議，你的問題就得到了解決；“比較法”是寶潔將自己的產品與競爭者的產品相比，通過電視畫面的“效果圖”，你能很清楚地看出寶潔產品的優越性。汰漬洗衣粉的廣告就是“比較法”最具代表性的一個。
5.公益事業作為第二廣告宣傳手段
寶潔非常善于策劃事件來驅動消費者的品牌偏好。如“護舒寶護士”活動；舉行“飄柔之星”活動；以及策劃碧浪洗凈全球最大衣衫等事件。寶潔為社會也做出了很大貢獻：1991年向華東特大洪澇災區捐款100萬元。1998年寶潔公司董事長訪華，向清華大學捐款1070萬元人民幣，引進目前世界上最先進的實驗儀器。同時向教育部捐款700萬元人民幣，用于支持中、小學青春期健康教育。此外，寶潔公司還向野生動物保護基金會捐款150萬元人民幣，以保護國寶大熊貓。現在，以寶潔出資資助的公關活動項目已深入到中國社會的許多重要團體。
技術創新是企業生存和發展的不竭動力，是企業的生命線。寶潔以顧客至上的理念，研制出了貼近顧客群體、符合顧客需求的產品，使其在競爭中更具生命力，這是商場中取勝的首要條件。
品牌是一個企業形象、信譽和文化的綜合和濃縮。良好的品牌設計和生動形象的品牌宣傳是企業取勝的重要條件。通過強勢的廣告宣傳，寶潔成功地塑造了良好的品牌形象，使出自寶潔的產品讓人信賴。產品與廣告的完美組合，使寶潔走在世界的最前端。
參考文獻:
[1]汪繼峰:《寶潔：品牌的文化底蘊.中外企業文化,2001
絲蘊洗發水廣告范文2
1.Clear清揚女士頭皮養護潤發精華素 多效水潤養護型 ?27.8/200ml
現代女性要求去屑的同時也希望能保證發質順滑，這瓶新推出的護發素就能實現這想法。去屑洗發露之后用它可以鞏固去屑效果，還能給頭皮帶來養分。新添加的“強化滋養因子10”中富含更多的維他命、礦物質等，用后非常柔滑。
2.Maywufa 美吾發仙草洗發液 ?65/500ml
超市里售貨員極力推薦的爆款，分量超大，而且真的很好用，本編家里備有很多瓶。植物精油配方非常滋養秀發，綠瑩瑩的瓶身和植物精油特有的清香，會有種大森林的氣息。用后非常清爽，但因為有天然保濕因子，所以不會感到干澀。
3.Head Shoulders 海飛絲絲源復活頭皮凈化頭皮頭發按摩膏 ?59/200ml
頭屑、頭癢其實都可能是頭皮問題引起的。這款按摩膏針對敏感頭皮問題，高純度的溫泉礦物精華配方可以溫和呵護頭皮，同時添加珍珠和薄荷精華，能深層凈化頭皮毛孔，用后清涼又干凈。配合按摩給頭皮做個SPA，舒緩頭皮緊張，還能提升抵抗力。
4.Pantene 潘婷植物精萃凈潤養護洗發露 ?34.9/380ml
珍貴摩洛哥堅果精油和Pro-V維他命原融合的這款新洗發水，非常符合喜歡天然護發的姑娘。輕盈因子和精油1：0.7的護發黃金分配可以讓頭發從發根就清爽，也能同時滋潤干枯發尾。
1.Dove 多芬日常損傷理護發膜精華護發素 ?28.8/180ml
這款發膜性質的護發素真心物美價廉，能修護各種日常損傷，新添加的角蛋白復合物能深入發芯，補充流失的角蛋白，讓發質更加健康，用后非常服帖絲滑。
2.Maxam 美加凈平衡去屑洗發露 ?35/500ml
老國貨真是便宜又實在。這款洗發露加入天然西柚精華，搭配去屑因子，能深層潔凈頭發，還有助于溫和去屑。佛手柑精油對頭皮有很好的舒緩作用。清新的花果香調充滿了夏天的味道。
3.The Body Shop 美體小鋪Rainforest平衡洗發露 ?89/250ml
美體小鋪推出的熱帶雨林針對不同的發質問題。推薦這款蘊含有機巴卡斯油、白蕁麻精華、海藻及社群貿易蘆薈的無硅洗發露，能溫和并深層地清除頭發和頭皮上的過多油分，清潔效果超級好，用后發梢不會特別干，但還是建議搭配護發素使用。
4.L’Oréal Paris 巴黎歐萊雅多效修復清爽洗發露 ?19/200ml
“五大受損，一個對策”的廣告語最近超級火。你的頭皮容易出油？頭發又干枯受損？這款添加了清爽修護配方的洗發水針對油性頭皮，修復強韌秀發。用后非常清爽，而且不會感到頭皮干。
絲蘊洗發水廣告范文3
首先我們來看什么是品牌文化，什么是企業文化。
所謂品牌文化，是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
我們再來看什么是企業文化。
美國學者約翰科特和詹姆斯赫斯克特認為，企業文化是指一個企業中各個部門，至少是企業高層管理者們所共同擁有的那些企業價值觀念和經營實踐。是指企業中一個分部的各個職能部門或地處不同地理環境的部門所擁有的那種共同的文化現象。
從品牌文化和對企業文化的定義中我們不難看出：品牌文化是人為賦予品牌的一種意識觀念，其目的是為了建立品牌的鮮明個性，最終形成品牌忠誠，其價值導向是客戶；而企業文化是企業在經營實踐中逐漸形成的價值觀念，其目的在于更好地推動企業的發展壯大，價值導向是企業內部員工。兩種價值導向不同的文化，怎可合并共建呢！
品牌文化追求的是一種獨特的、個性的表達，其蘊含著物質使用價值的價值理念、品味、情趣、情感等多種精神元素，以期達到產品的物質效用與品牌精神的高度統一，從而帶給消費者更高層次的心理滿足、心靈共鳴和精神依托，在消費者心目中，他所鐘情的品牌商品除了代表商品本身的過硬的質量、優良的性能外，更代表他們自身的價值觀、個性追求、生活品位、性情格調、生活方式和消費的行為模式；而企業文化所追求的是在企業內部形成一種共鳴，通過企業文化的引導，使企業員工能夠更好地接受企業的發展管理模式，從而在個人價值取向、集體認同感、歸屬感上更加趨向于企業，形成較強的凝聚力，保證企業發展的強勁動力和向上力。從兩者不同的追求目的上來看，企業文化的建設和品牌文化的建設是兩種完全不同的目的，因而品牌文化的建設無法皈依到企業文化的建設途徑上來。
企業文化的建設，一般需要依托以下幾個方面來進行開展：企業環境建設、規章制度建設、企業價值觀建設、企業目標建設、經營策略建設、企業作風建設、企業禮俗建設、員工科學文化素質和職業技能培養與培訓措施、員工職業道德建設等幾個方面，而品牌文化的建設和企業文化的建設內容是完全不同的，品牌文化最核心的構成要素是品牌文化所蘊含的品牌含義及精神，這也是品牌文化的靈魂，也最能觸動消費者的情感，品牌文化通過品牌VI形象、品牌故事演繹等載體傳遞給消費者，各種傳播方式（如廣告、軟文、公關活動等）則成為品牌文化傳播的途徑。創建品牌的過程就是將品牌文化通過載體利用各種傳播方式充分向消費者展示的過程，并持續不懈的傳播、演繹，使品牌文化根植于消費者的情感世界。
品牌文化的建設和企業文化的建設并不存在必然的聯系。如寶潔的企業理念是“眾志成城，創造未來”，而保潔旗下的眾多品牌，其品牌文化的理念訴求各不相同，如海飛絲，其訴求點是去頭皮屑；飄柔帶給人們柔軟順滑、易于梳理的頭發，使人擁有美好的儀表和形象，從而增強自信，將最美好的自我展示在世人面前；潘婷定位于營養發質；寶潔后來又推出的沙宣，其訴求點為專業護理頭發。寶潔用四大品牌，分四個不同的品牌訴求定位，迎合了不同需求的人群之需要，四大洗發水品牌給消費者提供充分選擇，最終結果是，寶潔的多個洗發水品牌之總相占有中國洗發水市場絕大多數的市場份額。而這四個不同品牌訴求的洗發水和其企業理念并無直接的關聯或聯想。
基于企業文化建設之上的品牌文化建設，一定不利于企業的發展壯大和長遠發展。例如美國福特汽車，從制造出第一款適合普通大眾車型的那一天起，就已經在消費者心目中奠定了牢不可破的歷史地位，而一百多年致力于“制造適合大眾的汽車”的造車原則，和注重安全、環保、操控性的造車理念的堅持，也讓福特汽車在消費者心目更成為了一種物美價廉的標志。而這種造車的理念，無法為福特帶來品牌的擴張。痛定思痛，福特汽車前后經過四次企業文化的改革，最終形成了一個旗下擁有阿斯頓馬丁、福特、美洲虎、路虎、林肯(Lincoln)、馬自達、水星和Volvo，此外，福特公司還擁有世界上最大的汽車信貸企業-福特信貸、全球最大的汽車租賃公司-赫茲以及汽車服務品牌(Quality Care)。這些都是人們耳熟能詳的品牌，同時，由于福特汽車公司多年的苦心經營，這些品牌本身都具有著巨大的價值。2003年6月16日，福特汽車公司慶祝了百年華誕。試想，如果沒有企業文化的變革，福特汽車如何才能在原有的品牌基礎上實現鳳凰涅槃！
絲蘊洗發水廣告范文4
關鍵詞： 全球化商標品牌翻譯
一、引言
全球一體化進程將21世紀的人類社會帶入了以數字化、自動化和信息化為典型特征的新經濟時代。在競爭日益激烈的新經濟環境下，由于企業核心競爭力的強弱在很大程度上取決于企業是否成功地塑造和維護了一個有價值的品牌，因此，強勢品牌成了企業最寶貴的資產之一，這決定了成功的商標和品牌名稱翻譯的重要性和必要性。
在實際商標品牌翻譯中存在一些誤區，本文希望通過對商標品牌特點的深入探討為全球化市場下商標和品牌的翻譯注入新的活力。
二、商標、品牌的構成與類型
英文商標和品牌的主要來源有三種：一是源于專有名詞，二是源于普通詞匯，三是源于臆造詞匯。
源于專有名詞的商標和品牌大致上可分為兩種。早期的商標和品牌，有很多源于公司創始人或產品發明人的姓氏或整個人名。如：Benz奔馳（Karl Benz），Calvin Klein 卡爾文·克萊，Bausch & Lomb 博士倫（John Jacob Bausch 和 Henry Lomb）。還有一些商標和品牌以公司的所在地、著名的風景名勝地、商品的原料產地或文學神話中虛構的地名為名。如：Avon雅芳（莎士比亞的故居Stratford-on-Avon的河流名），Kentucky肯德基（美國Kentucky州），Olympus奧林巴斯（希臘神話中的諸神寓居之所）。
普通詞匯的商標和品牌是以名詞構成的，如：Diamond鉆石（手表），Apple蘋果（電腦），Tide汰漬（洗衣粉）；以動詞構成的，如：Safeguard舒膚佳（香皂），Rejoice飄柔（洗發水），Pampers幫寶適（紙尿片）；以形容詞構成的，如：Extra益達（口香糖），Smart醒目（飲料），Universal環球（影業）；由數詞構成的，如：Chanel No.5香奈兒5號（香水），7-Up七喜（飲料），Doublemint綠箭（口香糖）。
另外，外國商家也常常杜撰一些詞匯作為商標、品牌的名稱，以求新穎獨特，給消費者留下深刻印象，激發他們的購買欲望。這些臆造詞匯通常是利用組合（compounding）、縮略（shortening）、拼綴（blending）、變移（deviation）、詞綴（affixation）等手段創造的。
1.組合法是把兩個或兩個以上的詞不加變化地組合成新詞。如：
Microsoft微軟（軟件）
Clean & Clear 可伶可俐（化妝品）
Sunmaid陽光少女（食品）
2.縮略法是對原來的單詞或詞組進行整合，縮略其中的一部分構成新詞。如：
BMW Bavarian Motor Works（汽車）
NEC Nippon Electric Company（電器）
Mobil Mobile（油）
3.拼綴法是用兩個或兩個以上能描繪商品用途、性能、特點的詞，取其主題，根據一定的原則混合成新詞。如：
Duracel金霸王［電池（durable+cell）］
Quink昆克［墨水（quick+ink）］
Contac康泰克［藥品（continuous+action）］
4.變移法是對詞匯的拼寫或書寫進行變化構成新詞。如：
Reeb力波［啤酒（beer）］
Kompass康百世［機械儀器（compass）］
Up2U由你［化妝品（up to you）］
5.詞綴法是利用詞匯的前綴或后綴來合成新詞。如：
Unilever聯合利華（日用品）
Nutrilite紐崔萊（保健食品）
Band-Aid邦迪（創可貼）
三、商標、品牌的特點和翻譯方法
商標與品牌的翻譯不但要展示商品屬性，而且要考慮到民族差異、文化差異等因素的影響。譯者只有具備市場學、廣告學、消費心理學、美學等學科領域的基本知識，才能使譯后的商標、品牌受到廣泛歡迎。商標和品牌的翻譯主要有以下方法：
（一）音譯法
音譯法多用于源自專有名詞、臆造詞等英文商標的翻譯，如將Adidas譯為阿迪達斯，Pierre Cardin譯為皮爾卡丹；李寧（服裝）譯為Lining，海爾（電器）譯為Haier等。采用該譯法翻譯的商標多保留了原商標的音韻之美，體現出了商品蘊涵的異國情調。但是，完全對等的音譯是非常困難的。譯者應該考慮到商品的屬性，對翻譯成漢語后的漢語意義作適當的調整和變通。如將洗發水Pantene音譯為“潘婷”，簡潔明了，音義雙美，令人聯想到亭亭玉立的少女飄揚的秀發，容易受到消費者的青睞。
（二）意譯法
意譯法主要用來翻譯那些由普通詞匯構成的商標詞，如Apple（電腦）譯成“蘋果”，Blue Bird（皮鞋）譯成“藍鳥”，seven-eleven（便利店）譯成“7-11”等。商家有時在確定商標和品牌名稱時就賦予了它一定的現實意義。例如，日本電氣公司有一個著名的電器品牌Pioneer（先鋒），很容易使人聯想到該商品銳意創新，質量上乘的形象。意譯法是在尊重原商標涵義的基礎上，采用靈活創新的方式，使翻譯盡量符合目的語的表達習慣。需要注意的是，這類商標詞的翻譯需要譯者注意譯名在譯入語中是否具有不好的聯想意義。
（三）諧音取義法
諧音取義法采用音義兼顧的方式，力求譯名給人鮮明的視覺影響，激活人們的聯想，產生購買的欲望。如Benz汽車譯為“奔馳”，很容易使人聯想到汽車的速度風馳電掣。Brandy譯為白蘭地則易使人聯想到白蘭盛開之地生產的美酒。再如，Nike（耐克）、Puma（彪馬）、Reebook（銳步）和Umbro（茵寶）這些體育用品品牌的翻譯也都在音譯的基礎上，盡量發掘出傳神的字詞意義，展示體育服裝的結實、耐用、精干、有力，而且譯名朗朗上口，便于記憶。
（四）音意合璧法
音意合璧法是指商標或品牌詞一部分采用音譯，另一部分采用意譯的方法。其中的音譯常常以另一部分意譯的結果為依據，以商標寓意為導向。如床墊商標Simmons譯為“席夢思”，不僅音與原意相似，而且融合了產品特性，使人聯想到甜蜜的夢幻，得到了社會的廣泛認可，以至現在已經成為類似商品的代名詞。Theragran Junior譯為“小施爾康”（小兒保健藥品）也是一個音意合璧法的佳譯，Junior意譯為“小”，“Theragran”音譯為“施爾康”，既點名了該藥為兒童用藥，又暗示了它能還孩子健康。
（五）改譯法
改譯法也是商標品牌翻譯中常用的一種方法。保潔的產品Rejoice本意是“高興、喜悅”，改譯為“飄柔”，暗示使用該洗發水，能使秀發飄逸柔順。恒安集團的紙品商標“心心相印”先譯成“Mind Act upon Mind”不僅不具美感，令人不明白，而且不符合商標應簡潔上口的特點。后來公司借鑒了美國著名紙品品牌Kotex（高潔絲）的后綴-tex（表示texture或textile），重新命名為Heartex，凸顯了產品的品位。
絲蘊洗發水廣告范文5
關鍵詞：水墨藝術；現代廣告；傳統文化；民族性；世界性
21世紀的經濟全球化以及隨之而來的文化全球化現象，日益引起人們的重視?，F代廣告傳播具有經濟活動和文化活動的雙重特質，不可避免地順應全球化發展趨勢。面對外來文化和現念的沖擊，如何保護和利用傳統文化，處理好傳統與現代、本土與國際、民族性與世界性的對立統一成為各國廣告設計界經常要面對的問題。現代廣告傳播與民族文化關系密切，好的廣告設計總要體現出一定的民族文化才易于被當地受眾所接納。民族傳統文化由于區域性的限制，如果在廣告傳播中不加以巧妙設計而只是生搬硬套走形式，光有民族個性，而不具備世界共性，就會造成其他民族傳統、其他國家的人們在理解和認識上的障礙。只有將民族性與世界性有機結合，才能使現代廣告設計既體現出本民族的個性，又具有獲得世界更多民族認可的共性，從而達到有效傳播的目的。
相比西方的其它繪畫形式，水墨藝術是非常有特色的，除中國之外，在其他東方國家日本、韓國等都有傳承和發展。但各國由于歷史、政治、經濟和文化藝術等方面的差異，水墨藝術在現代廣告傳播中的設計應用各有特點。與中國同屬東方文化體系的日本和韓國，先后在民族性與世界性相融合的現代設計道路上樹立起自己鮮明的民族風格，并逐漸被國際社會認可，具有很強的競爭力和影響力，其中的一些經驗值得我們學習和借鑒。
一、水墨藝術在日本現代廣告傳播中的設計應用日本戰后在設計上實行“雙軌制”，從政府到地方都非常重視本土傳統文化的傳承和西方現代設計的教育。日本設計師們善于將傳統文化的精神底蘊與現代設計的表現形式相融合，許多設計作品凸顯出濃郁的民族傳統文化特色，同時又富于現代設計的表現特征而被人們喜愛。日本是一個善于學習的民族，在歷史上深受中國傳統文化藝術的影響。
源自中國傳統書法和繪畫藝術的日本浮士繪藝術，起初只有黑白兩色，類似中國的白描和水墨畫，后來發展成簡單彩色和多色“錦繪”，又似中國的工筆畫和裝飾壁畫。浮世繪表現手法細膩，以勾線為主，線條流暢、色彩艷麗，具有濃厚的民族風情，被視為日本國粹，對日本乃至西方的藝術發展及現代設計影響深遠。在日本現代廣告設計作品中，常可以看見傳統水墨以及浮世繪藝術的運用和表現，保留著濃厚的日本傳統文化特色又有現代創新。
與中國水墨藝術重在“以形寫意”的表現形式不同，日本現代廣告設計對水墨元素的運用，并不拘泥于傳統墨色的黑白體系，更注重表現墨的色彩情調和朦朧韻味。在日本設計師的海報設計作品（圖1）中，富于色彩表現的水墨形態在現代數碼技術的著意處理下變得澄明亮麗，設計風格簡潔洗練，形式優美，意境清新，達到一種“靜、虛、空靈”的境界，充分展現了日本民族文化所特有的“粗獷與細膩、強烈與柔和、樸素與豪華”同時并存的精神氣質。東方傳統文化與西方現代設計的融合使這些作品極具視覺魅力，在民族性與世界性的高度統一中創造了一種為國際認同的設計語言。
還有一則日本某品牌洗發水電視廣告（圖2），以浮士繪和水墨藝術表現形式演繹了一個凄美的愛情故事：一對相互愛慕的青年男女受到封建家庭的阻撓而被迫決絕，女子揮劍斬斷一頭青絲而后自盡，以血淚書寫出“發是女人命”的生命箴言，借頭發表白愛情的忠貞，最后引出某品牌洗發水的廣告商品形象。廣告創意雖然有些偏激消極，但是浮世繪的纖柔綺麗和水墨的磅礴恣意，這兩種表現手法相近、風格相遠的藝術形式所共同締造的惆悵婉轉、悲情慘烈的廣告意境，以及充滿日本民族文化特色的廣告內涵，給人留下深刻的印象，廣告的信息傳播便在潛移默化中完成了。
二、水墨藝術在韓國現代廣告傳播中的設計應用當今韓國設計發展很快，這和政府提出的“文化立國”方針以及“設計救國”主張分不開。在短短幾年時間里不僅推動了本國文化的發展，也促進了韓國經濟的發展。韓國在大力發展現代設計的同時，沒有忘記融入自己本國的文化內涵，形成了特色鮮明的韓國設計風格。這股設計“韓流”令人賞心悅目，迅速得到了其他國家，尤其是亞洲國家人民的喜愛。與中國一衣帶水的韓國，歷史上同中國有著千絲萬縷的聯系，在他們的現代設計中能明顯看到許多中國傳統文化的影子。韓國現代廣告設計也喜歡采用水墨藝術來豐富畫面視覺語言，傳達文化意味，并在不斷創新中形成了自己的表現風格。
著名韓國平面設計師池龍善先生善于將韓國的傳統紋樣以及硯墨、僧舞、民畫、飛天舞等傳統元素用現念進行重構，在繪畫與設計之間尋找表現基點。不論是水墨、水彩，還是水粉，都被融匯糅合，采用現代的設計語言表現出東方民族的文化內涵。在池龍善先生創新運用水墨元素完成的一組平面設計作品（圖3）中，可以看到水墨筆觸的肌理形態被充分展現，絢麗的彩色調與層次豐富的灰色調形成強烈的對比，親和含蓄的章法布局，具象與抽象的完美結合，使其作品透露著清新雅致的韓國民族意味，用世界性的現代設計語言表現出東方民族的文化內涵。
在韓國的許多現代廣告平面設計作品（圖4）中，主要通過現代數碼技術的濾鏡處理、圖層疊加以及變形扭曲等功能，使水墨元素的自然筆觸形態充分展現，主要用來烘托圖像、分割構圖、或渲染畫面氣氛等；用色講究，善于運用清新明亮的彩色；圖形簡練，注重細節運用的層次性和豐富性。整體設計風格清淡唯美，視覺效果識別度高，在傳統與現代相結合中充分體現了韓國“簡約時尚、精巧細致”的現代設計特色。
三、傳統水墨藝術在中國現代廣告傳播中的設計應用展望中國廣告行業發展至今，經歷了多個創作風格時期。早在中國廣告發展初期，廣告設計作品的表現形式及內容上多采用比較典型的民族元素，這一時期的廣告設計制作處于手繪階段，廣告的主體內容主要以傳統的山水畫、仕女圖和摩登女性形象居多，但那時只是區域性的廣告傳播，只需要考慮本地區人民的認可。如今經濟全球一體化的大背景，迫使我們在世界格局中面對充滿競爭的未來，只有在創意中運用現代設計理念，重新將民族元素融入廣告設計作品，才能夠充分體現中國本土廣告的自身優勢，挺直腰桿與世界對話，推動本國經濟和文化的發展。魯迅先生在《且介亭雜文集》中說：“只有民族的，才是世界的。”曾任戛納廣告大賽評委主席的邁克爾·康拉德也說過：“亞洲國家和地區具有創作世界級廣告的潛力，只要其廣告創作來源于本土文化?！币幌挼莱隽藦V告創意與民族文化的關系，也鼓勵我們要立足本土文化，
處理好廣告的民族性與世界性問題，促進我國現代廣告設計的發展。
隨著中國經濟實力的發展、國際地位的提高以及現代設計的普及，以中國傳統文化為設計創意的活動越來越受到世界人們關注。2007年中國廣告協會籌劃舉辦了首屆“中國元素”創意設計大賽，希望喚起國人對自身文化的重視和自豪感，促進“民族性與世界性相融合”的“中國設計”風格形成，獲得了強烈反響。擁有千余年發展歷史的水墨藝術是中國傳統文化的瑰寶，其所具有的高度成就使之成為最具有代表性的中國元素之一。2008年北京奧運會開幕式上，精美絕倫的水墨畫卷創意以及舒展寫意的水墨繪畫舞蹈讓世界驚艷，古老的中國文化以現代的時尚形式進行演繹，并在一夜間迅速傳播，為世界各國人民所廣泛認識。
絲蘊洗發水廣告范文6
關鍵詞：傳統文化；影視廣告；創意；中國元素
中國的傳統文化在廣告創意上起到十分重要的作用。漢字、音樂以及審美情趣等都對贏輸廣告起到了促進作用。影視廣告帶動了我國經濟的發展，是國家強大的重要標志。隨著電影行業的風行，如何使影視廣告具有創意成為廣告設計者研究的重點。
一、影視廣告中的物質文化和精神文化
（一）物質文化元素的運用
作為重要信息傳播方式之一，影視廣告中的中國傳統物質文化元素無處不在。漢字、音樂以及文學等物質元素成為影視廣告的重要組成部分，增加了廣告的內涵?！熬勖纼炂贰钡年悮W當年自創的廣告創意十足，主要在于其將傳統文化巧妙的應用于廣告之中，吸引了不少觀眾，從而為其打開了市場。廣告分為商業性和非商業性兩種，無論哪種廣告都需要創意，都展示著不同層面的物質文化元素。著名洗發水品牌海飛絲在為自己做廣告宣傳時，成功的利用了中國傳統插畫元素，使得廣告的反映的主題更加清晰。保潔公司中國區在為自己做廣告宣傳時，通常為結合中國人的特點，在廣告設計中，加入中國元素。在廣告創意上，并不完全追求產品的精美宣傳，而是將一些具有中國鄉土氣息的廣告片插入其中，使得廣告深入民眾。另外，像中國傳統物質文化燈籠、對聯等物質文化元素在廣告中得到了越來越廣泛的關注。百事可樂在廣告拍攝上請了眾多明星，而在形式上很好的利用了中國人對“家”這一特點的看重，勾起了不少觀眾的購買欲望。中國的傳統文化代表人物也不時的出現在影視廣告中，作為目的性更強的影視廣告，是否具有創意決定了其收視率。中國傳統物質文化的合理利用同時促進了我國電影行業和電視劇行業的發展，兩者之間相互影響。
（二）精神文化元素的運用
精神文化元素在影視廣告中的應用更加廣泛。中國傳統的儒家思想，道家思想博大精深。影響著人們是審美觀念，價值觀念甚至是生活方式，當然也影響著其對廣告的審視。好的影視廣告時刻體現著正能量的精神，只有這樣才能獲得觀眾的認可。關于精神文化元素在影視廣告中應用文章主要從幾個方面進行例證。
1.中國傳統道德的體現
影視廣告中反映了傳統的中國式道德觀念。這樣體現了廣告的特有色彩。如著名的廣告“孔府家酒，讓人想家”。這句廣告詞充分利用了外鄉人對祖國和家鄉的思念，勾起了很多在異國他鄉的人的情感，成功的使廣告躋身商業領域。強大的生命力和凝聚力是中國文化最大的特點，精神文明的體現將使人們對廣告的認同感超地域、超國界。另外，這種道德的滲透還體現在一些廣告簡單深刻的體現了中國文化，體現了民族精神。如中國知名企業在為自己宣傳時的廣告詞為： “海爾，中國造！”。當然，這與其創始人的思想高度有關。
2.廣告中的直接抒情與含蓄美
影視廣告的感情表達方式中也體現著傳統的中國文化。一些廣告直接抒發自己的愛國情懷等情感，另外一些則表現的比較含蓄。如娃哈哈當年的非?？蓸菲放茝V告就直接說明了自己的來源和定位，激發了國人的購買欲望。而“百年潤發”的電視廣告，則通過一個愛情短片含蓄的說明了廣告的含義，起到了產品宣傳的目的?？梢姴⒉皇且恍╆U述產品的廣告才能得到認可。在進行廣告宣傳時，無論是哪種方式，其最終目的是得到觀眾的認可。而精神文化元素的應用是實現這一目的的重要途徑。
二、傳統文化對影視廣告創意的影響與其創新
（一）傳統文化如何影響影視廣告創意
中國具有五千年的悠遠歷史，精神文明和物質文明都得到了很大程度的發展。文化心理是影響觀眾購買欲望的關鍵，因此其對廣告的效果有著至關重要的作用。只有適應觀眾心理的廣告才能得到觀眾的認可。這一點主要體現在文化決定了人的審美傾向、價值觀，因此也影響著廣告的創意和創新。隨著歷史的發展，文化大部分沉淀下來，這些精神文化使人們形成了許多共通的審美情趣。使人們養成特定的思維習慣與價值觀念以及行為。同時，中國傳統文化深刻體現了天時地利人和等觀念，對于廣告來說，也應與此相對應才能獲得觀眾的認可。
（二）基于品牌的影像風格創新
基于傳統文化對影視廣告的影響，我們提出了廣告的創新途徑。構建品牌的廣告并實現風格的創新，在廣告創意上做到充分了解和把握文化的作用，重視品牌的力量。對于一個優秀的廣告來說，其涉及到的每個元素都要與品牌力量、與廣告創意掛鉤，創意決定了產品的形象。品牌在進行廣告宣傳時應堅持與文化掛鉤，但又要注重品牌建立的目的，堅持自己的個性特點，找到自身的品牌定位是廣告作用的體現，也是產品長期發展的根本途徑。著名餅干品牌奧利奧正利用了這一點才獲得了長久的發展。
（三）如何將傳統的中國元素應用于廣告創意
關于如何將中國元素應用于廣告設計，文章已經做了部分討論。當然，中國文化悠久，物質文明和精神文明源遠流長，要將其應用于廣告創意，首先要了解中國的傳統文化。了解精神文明沉淀下的民族行為，樹立正確的廣告價值觀，使廣告創意正確。巧妙真實的反映產品，使廣告為觀眾服務。其次，充分利用廣告的視覺元素，合理選擇中國傳統文化中的意象。重視傳統的中國元素對廣告傳播的影響。利用傳統的文化提升廣告的文化底蘊，豐富廣告的內涵。從而實現品牌與文化的緊密結合。最后，最為一名優秀的廣告人，應認真仔細的觀察生活，在生活中注重兩者的結合。使得廣告不再只是單純幾個元素的并列，而是有層次。有水平的體現廣告的底蘊，提高其創作水平。
三、總結
影視廣告中的民族文化應用越來越來越廣泛，當然在這個過程中，依然存在著過于追求文化的形式主義、過度追求民族認同文化心理等問題。這使得很多影視企業在廣告上過分追求創意而忽視了廣告的根本目標和原則。因此，對于我國影視廣告創新來說，如何合理的挖掘和利用中國傳統文化是關鍵。（作者單位：廣西職業技術學院傳媒系）
參考文獻：
