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廣播媒體范文1
2009年8月24日,全球銷量最大的刊物,美國《讀者文摘》有限公司申請破產保護,《讀者文摘》自2005年以來的幾近虧損態勢,被中國人民大學輿論研究所所長喻國明稱作“媒介技術革命帶來市場重新洗牌的結果”。《讀者文摘》的?？蔀?009年網絡沖擊傳統媒體最為典型的案例。而同樣的挑戰對于廣播而言似乎也并不樂觀,雖然中國之聲成功改版并創造了中國廣播界一個新的傳奇,但與網絡媒體相比,廣播聽眾在呈收縮態勢,同時下降的還有報紙。而2009年傳媒界的另一重大變化是,傳統媒體對網絡媒體的跟風、追逐。這讓我們不得不自問,極其嚴峻的媒體競爭形勢下,傳統媒體應走向何方?
新媒體的出現對傳統媒體而言,帶來的是一次新的頭腦風暴,帶來的是對傳統媒體的一次重新認識。當我們正視新媒體主流化趨勢的同時,我們也應當看到新媒體與傳統媒體相比存在的優勢與劣勢。新媒體的優勢是信息量大、影響力大,傳播速度快、透明度高、互動人群多,更深入、更廣泛、更自由、更貼近。劣勢則是受終端限制、使用成本高、受眾要求高、公信度稍差、安全掌控難度大等。那么與新媒體相比,廣播也有其優勢與劣勢。優勢包括,權威性、公信力、貼近性、服務性、傳播手段的快捷和受眾接收的便利。劣勢有傳統的運行理念使新聞價值受損、傳播手段單一、載體受限、成長性弱。分析這些優勢和劣勢,我們不難看出,廣播最具與新媒體融合的空間,廣播的傳播速度可以轉化為網絡的傳播速度,廣播最易于與互聯網形成聯動,形成文字、聲音和圖像合一的立體報道模式,廣播也最易向手機擴展,借助移動數字技術,拓寬服務的領域。
正是具有這樣潛在的上升空間,近年來廣播一直都在尋求著與新媒體的融合,為壯大廣播的競爭實力作出了積極探索。
一.借助互聯網,廣播實現立體報道模式
近年來,廣播對網絡的重視空前提高,對網絡的開發利用也進入了一個新的時代,2010年內蒙古人民廣播電臺廣播網再次改版升級,全臺八套節目都能通過網絡實現在線收聽和點播。同時對重大采訪活動都提出音視頻播出的要求。這一手段的運用,使廣播豐富了內容,提升了優勢,實現了多媒體的聯動。而且正在改變過去傳統收聽廣播的習慣,受眾也已經接受了利用互聯網收聽、收看廣播的新方式。
二.臺網聯手,廣播快速融入新媒體
2009年8月22日,新浪河南網正式開通,全球領先的中文網絡媒體新浪進軍河南,聯手河南人民廣播電臺,共同打造面向未來的地方性門戶網站。依托河南人民廣播電臺的政府背景和媒體資源,以新浪網多年積累的品牌優勢結合豐富的互聯網媒體運營經驗,為河南網民提供全面的本地新聞及豐富的資訊服務,致力于打造本地新聞、生活服務、互動社區三大平臺。
河南網民再訪問新浪網,不僅可以看到更多河南本地新聞,而且還可以通過直接登錄新浪河南網網址,參與更多本地話題討論、寫博客、傳視頻、參加各種網友活動。這一合作模式被看作是廣播與網絡聯姻的新模式,雙方在合作中都尋找到了未來發展的更大空間,應當說這是廣播融入新媒體的一個嶄新模式。
三.向多媒體延伸,廣播向新媒體演變
2009年12月2日,擔任中央人民廣播電臺中國之聲特約評論員的曹景行在自己的博客上了一條告示:“中央人民廣播電臺的‘央廣手機臺’已經開張,老曹與多位‘不安于室’的朋友也加入其中,想試辦一種真正的新媒體?！边@條告示的背后寓意著中央人民廣播電臺正在全力向新媒體演進。
央廣視訊手機電臺業務是一項無線數字音頻技術與廣播傳媒娛樂相結合的新型增值業務。用戶使用手機電臺業務可以隨時隨地點播收聽中央人民廣播電臺及其它媒體資源的節目。用戶通過網絡可以反復收聽精彩節目內容,將廣播式的被動收聽變為主動獲取,還可根據喜好選擇收聽自己喜歡的內容,比如財經、音樂、評書等。目前,已經開通手機電臺業務的各省聯通GSM用戶均可通過下載客戶端收聽。曹景行受聘擔任手機臺的臺長。
其實,中央人民廣播電臺早已著手開發新媒體。 2008年7月,中央人民廣播電臺手機電視作為第四家手機電視牌照商正式在中國移動網絡上線;由央廣視訊傳媒(北京)有限公司主營的手機電視業務力圖打造集音樂、教育、娛樂、體育、影視服務為一體,具有視聽、互動特色的綜合性網絡媒體,經過一年的運營,其手機電視業務在中國移動平臺所占比重日益上升;中國聯通(行情股吧)的視頻業務已開始上線測試,中國電信的備案和資質審查也已完成,合作正在洽談中,與此同時,另一個視頻平臺“中廣數字電視傳媒有限公司”也以付費電視“家庭健康”頻道為依托,逐步搭建起來。
廣播媒體范文2
[摘要]：
流媒體技術的出現使音頻文件在網絡媒體中的順利傳播成為現實，從而使網絡媒體對于廣播媒體的直接競爭開始突現。本文以“流媒體時代”下的廣播媒體為考察對象，分析了流媒體帶給網絡媒體的新變化、廣播媒體所面臨的挑戰、生存機會，并提出了廣播媒體的生存對策。
當我們在網絡上盡情享受美妙的在線 音樂 、欣賞精彩的flash動畫、觀看感人的在線電影的時候，“流媒體”已經悄然來到我們身邊。在線廣告、網絡廣播、網上直播等流媒體形式以其直觀、互動、實時等特點，超越傳統的文字、圖片等靜態信息載體，吸引了越來越多網絡用戶的注意。數據表明，無論是接觸頻度和范圍，還是市場的前期投資反響，都毫無例外地顯示，未來屬于流媒體。微軟總裁比爾·蓋茨和雅虎創始人楊致遠等it業界的重量級人物，也都對流媒體的未來非常樂觀。
2006年，流媒體的 發展 更是來勢洶涌，一日千里。直播點播、internettv、p2p流媒體、iptv，視頻監控、可視電話、視頻會議、音樂視頻網站、網絡游戲，流媒體幾乎在音視頻應用領域中遍地開花。廣播一向被視作四大媒體中的弱勢媒體，流媒體時代帶給廣播以前所未有的沖擊同時，也給廣播以前所未有的機會?！傲髅襟w時代”的春天會不會是傳統廣播的冬天？還是隨著流媒體時代的到來，傳統廣播即將迎來自己的第二個春天？
一、流媒體帶來的變化
流媒體（streaming media）是指的是在網絡中使用流式傳輸技術的連續時基媒體，即在因特網上以數據流的方式實時音、視頻多媒體內容的媒體，音頻、視頻、動畫或者其他形式的多媒體文件都屬于流媒體之列。流媒體是在流媒體技術支持下，把連續的影像和聲音信息經過壓縮處理后放到網絡服務器上，讓瀏覽者一邊下載一邊觀看、收聽，而不需要等到整個多媒體文件下載完成就可以即時觀看的多媒體文件。
流媒體技術的出現，音頻、視頻文件得以在網絡媒體中順利、實時地播出，人們不僅可以在網絡上順暢地收聽廣播、觀看影視節目，還可以直接收看賽事實況直播。以前需要通過收音機、cd機、電視機來收聽、觀看節目，現在只需要一臺 計算 機就可以全方位覆蓋需求。網絡媒體也由以前單純地靜態的文字和圖片，發展為對動態的音頻、視頻的傳播，這是對網絡媒體功能的拓展和傳播價值的整合。流媒體技術的運用，不僅可以大大節省網絡用戶的下載時間，而且使網絡媒體與傳統的廣電媒體在互動、實時、直觀等傳播特征上，開始站到了同一起跑線上。流媒體技術使網絡用戶不再需要經歷漫長的下載等待時間，就可以實現在網絡上收看、收聽影音文件，這一模式與傳統的廣播、電視播出極為相似。同時也意味著，網絡媒體對傳統廣電媒體的沖擊真正開始了。
自從1995年4月，美國華盛頓州西雅圖市的progressive networks公司（即后來的realnetwork公司），在美國全國廣播者聯合會上推出了一種名為realaudio的軟件，實現音頻在因特網上的實時傳送以來，以流媒體形式出現的網絡音頻、視頻得到了迅速的發展。根據一組來自國際權威機構的調查，2000年在網上訪問流媒體的人數增加65%，西方網絡發達國家訪問流媒體的人數已達到1.1億人，約占網民的1/3，在亞洲也迅速增加到2500萬人，將近網民的1/9。
二、傳統廣播面臨挑戰
自1920年美國匹茲堡kdka廣播電臺正式播音以來，廣播在一段時間內獲得了長足的發展。尤其在第一次世界大戰期間，廣播作為宣傳戰的最銳利武器，發揮了極為重要的作用。但自從電視出現之后，廣播作為媒體的地位開始衰落。由于廣播稍縱即逝、形象性差等劣勢，在電視蓬勃發展、互聯網大行其道的今天，廣播更是難以在日趨激烈的媒體大戰中找到本應屬于自己的位置。
“大霹靂的前十秒種——剎那間，眼前諸象皆改觀?！必惾羲谷绱诵稳菥W絡的驟然降生。網絡媒體的優勢不需多說，除了公認的互動即時、開放性、信息海量等特點之外，網絡媒體還有一個突出的獨有特征，即高度的整合性，也可以稱其為多媒體性。從技術手段上來看，網絡媒體幾乎將所有傳統媒體的傳播手段悉數囊括：文字、圖片、音頻、視頻……，互聯網被稱為“媒介大融爐”并不過分。在互聯網技術發展的初期，由于帶寬等因素的制約，網絡媒體仍然以文字和圖片信息的為主，而要順暢、實時地收聽、收看影音文件則在技術條件的限制下還有一定的困難，但隨著流媒體技術的出現，邊下載邊收聽、收看的實時傳播成為可能，人們隨時可以根據自己的意愿選擇自己喜歡的節目來收聽和收看。而且，眾所周知，寬帶是網絡發展的主流，隨著網絡帶寬建設的不斷發展，網絡廣播和網上電視已經離我們越來越近了。事實上，目前在網絡媒體中，流媒體已經被大量地運用，而且深受網民歡迎。
目前網上廣播主要有兩種形式：直播——即時播音（live）和點播——隨選播音（audio-on-demand）。前者的形式與目前的廣播相類似，即按照固定的節目播出表的節目時間播出廣播節目，只不過聽眾收聽節目的硬件設備是計算機網絡，這種形式只是在接收載體上與傳統廣播有所區別；而后者則是在網站中存放廣播節目，聽眾可以在按照自己的意愿隨時點播收聽自己喜歡的節目。與傳統廣播相比，基于流媒體技術的網上廣播具有很多優勢，集中體現在以下幾個方面。
1、傳播范圍大。網上廣播不受傳統廣播覆蓋范圍的限制，可以超越更廣大的地理空間，進行全球化傳播，各種功率的電臺獲取聽眾的機會更加平等而廣泛；
2、多媒體性。傳統廣播傳播信息的載體相當單一的，即僅通過聲音，這也是傳統廣播被視為四大媒體中的相對弱勢媒體的一大原因，而且其稍縱即逝、過時不候的信息傳播特性也使其在媒體競爭中處于劣勢，但網上廣播則大大彌補了傳統廣播的這一先天不足，結合文字、圖片、聲音等多種傳播載體，可使信息傳播的豐度和厚度大為增強；
3、互動性。互動是網絡媒體的一個天然優勢，雙向交流使得網上廣播突破了傳統廣播“我播你聽”的被動模式，使聽眾可以隨時按照自己的意愿調整收聽過程，網上點播是對聽眾獲取信息的主動性的最好佐證；
4、可檢索性。網上廣播的技術優勢使得廣播電臺建立起自己的專業資源庫成為可能，同時也為聽眾對廣播節目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，廣播節目成為可查詢、可檢索的信息資料；
5、全新經營模式。傳統廣播電臺基本依靠廣告作為其收入來源，網上廣播則為廣播電臺的這種經營模式提供了新的角度，即對節目內容資源的經營上的轉變，付費收聽節目可以成為廣播電臺生存的新方式。
1995年8月，美國abc廣播網首先利用網際網路進行全球播音。如今，已有約85％的美國區域性或全國性廣播電臺都開始了網上播音。dataquest的數據顯示，1998年時，因特網上已經有2，500互聯網廣播電臺，這一數量在1999年時增長到了2，700萬。據統計，目前因特網上每周約有45000小時的廣播節目，58個美國電視臺提供web廣播，34個電視臺提供點播服務[1]。有近半數的跨國 企業 公司在內部使用流媒體實現web廣播。據英國bbc的克里斯·韋斯科特在《新媒體變革對bbc的影響》一文中所提到的，12歲以上的全部美國人中有22％，即5，000萬美國人曾經訪問過一個廣播電臺的網站，在廣播網站的訪問者中，46％的人停留長達20分鐘以上[2]。
據統計，到1999年初為止，世界各國建起網絡廣播電臺1500多家，其中從1995年到1997年兩年間，美國已經有85%的廣播電臺建設了網絡廣播，到1998年上網的電臺超過了2000家。1996年12月15日，廣東的珠江 經濟 廣播電臺首創我國廣播電臺上網的先例，到2000年5月底，我國的網絡廣播已經達到100多家[3]?！妒澜鐝V播電視 參考 》的資料顯示：我們現在已經能夠聽到100多個國家的1550多個網上電臺的廣播。截止到2000年7月，著名的yahoo中文在“電臺”的檢索字串下，已編入了15個類目和347個網站。荷蘭電臺的節目總監馬克思說“現在有超過6000個電臺在互聯網上各種形式的流式音頻?！盵4]
三、廣播的生存機會
流媒體技術給網上廣播帶來的全新氣象固然勢不可擋，但這并不意味著廣播媒體就此失去了生存機會。歷次傳播革命給了我們這樣的認識，傳播符號、傳播媒介和傳播科技始終呈疊加性狀態發展，也就是說，新媒體的誕生并不會使舊媒體消亡，而是新舊媒體共進共榮；而疊加性狀態又導致了整合性狀態，即新的媒體會以整合了舊媒體傳播優點的特征出現。
流媒體技術在技術上的進步，也遵循了人類傳播革命發展的 規律 。傳統的廣播媒體在新技術的促進下，并不會消亡，而是會對其功能與價值進行整合，以自身的調整來適應技術變化帶來的沖擊。
在流媒體時代，傳統廣播依然具有自己的生存機會，基于兩個方面的考慮：其一，經過近百年的發展，廣播媒體已經建立起自己獨有的、其它媒體所無法取代的優勢，這種優勢將轉化為流媒體時代下廣播媒體的核心競爭力；其二，基于流媒體技術的網上廣播在實現上還面臨著一系列尚待解決的問題，在網上廣播從技術到內容的全面完善過程中，傳統廣播必將找到與因特網結合的最優化模式，從而適應外部環境的變化。
事實上，如果洞悉廣播媒體的固有優勢，就不會對廣播的發展前途悲觀失望。因為廣播的某些獨有的優勢，可以成為“流媒體時代”廣播生存的新契機，迎來傳統廣播媒體的“第二個春天”。以下從三個方面來分析廣播的固有優勢所帶來的發展新機會：
1、伴隨性。廣播媒體伴隨性的優勢是其他任何媒體所無法比擬的。收聽廣播節目只占用了聽眾的聽覺器官，并不影響眼、手、口等器官的正常活動，聽眾可以在從事其他活動時（如做飯、散步、旅行、鍛煉等）兼顧廣播節目的收聽，大大提高了廣播媒體的使用率。伴隨性的優勢在網上廣播中也可以得到進一步的發揮。因為網絡用戶在上網瀏覽網頁、收發郵件、聊天的過程中，占用的只是視覺，其聽覺處于閑置狀態，而廣播伴隨性的特征使其在不妨礙網絡用戶視覺運用的同時，可以順利完成依賴于聽覺的信息傳播。網上廣播可以順利避開視覺層面的激烈搶奪戰，并轉入后臺工作，作為背景聲音完成對用戶聽覺的占用。
2、低成本。與電視相比，廣播節目的運行成本相對低得多。無論從規模、數量上來講，廣播媒體要完成一個節目所需要投入的資金和人力資源要小得多。相對電視節目的上網，廣播節目上網只需調動音頻資源，從技術角度看廣播上網比電視上網簡單便利，從成本角度看廣播上網也比電視上網成本更低。
3、高普及率。廣播是普及率最高的傳統媒體，與報紙、雜志等紙質媒體相比，廣播由于通俗易懂，不受文化程度限制，只要是聽覺正常的人都可以接收；與電視媒體相比，廣播體積小、攜帶方便，流動狀態也能接收，而且接收裝置價格低廉，尤其在
3、努力借鑒國內外網上廣播的先進經驗。
由于起步較早，國外廣播界的 發展 經驗對我國廣播業的發展具有借鑒價值。比如在20世紀50年代，廣播業最為發達的美國就開始摸索廣播電臺專業化發展的道路，并取得了成功，而現在我國廣播界也已經開始在專業特色和個性化戰略方面進行了嘗試。同理，在廣播與 網絡 相結合的實踐過程中，國內外有一些廣播電臺已經做得相當成功。借鑒一些成功的例子，對于更好地認識廣播在“流媒體時代”的生存不無裨益。
英國bbc的網上廣播。2001年3月，英國bbc首次實現了對俄羅斯總統普京的網上直播采訪。這次訪問既有聲音，也有圖像，并進行 英語 和俄語的同聲翻譯。在電腦屏幕底端還有顯示向普京總統提問的機會的比例，并編輯了有關普京總統執政第一年的資料。在bbc的網站上，網民們可以瀏覽此次采訪的全部內容，包括普京先生的所有講話和向他提出的每一個問題。通過網上直播，全世界公眾都獲得了向普京總統提問的機會。這次網上直播采訪獲得了熱烈的反響，對普京總統采訪時，bbc網站收到了大量的關于此次采訪的e-mail提問和評論，共計24000件，且來自世界各地。
日本的網上廣播。日本的網上廣播大致分為三種形式：一是把無線電廣播里的節目原封不動地通過因特網廣播；二是廣播與因特網的互動節目；三是專門在因特網上播出的節目。自1999年4月開始，日本七家較大的商業廣播電臺就開始通過與微軟公司合作，播出具有個性且具有因特網廣播特點的網上廣播節目。如“tokyo-fm”電臺于1999年7月開始的《tfm即時劇場》，最早使用了活動的畫面，用了5分鐘的電影畫面剪輯介紹最新的電影；被稱為開發了因特網上的“廣播新娛樂方法”的《山田的有限弧度》屬于第二種形式的網上廣播節目，當地面廣播節目播出時，網上的節目主頁就會出現主持人和節目小寵物主人公的網上漫畫，而漫畫中主持人和小狗的變化是根據用戶聽眾的反饋意見來左右的，深受日本聽眾、網絡用戶和廣告商的歡迎；而“文化廣播”的《望世界》和《因特網廣播·在網里相見》則屬于第三種形式的網上廣播節目，這是專門針對卡通電玩迷們編排的因特網節目，由卡通片的配音演員與特定的因特網聽眾相互交換電郵地址，向傳統廣播本體進行挑戰，希望把很少收聽廣播的電腦一族——年輕一代吸引到廣播里來。
香港電臺的網上廣播。1994年12月香港電臺率先進行“香港電網版”的網上實驗服務，以提供新聞演示文稿及少量電視及電臺節目為主。1995年9月17日上午7時起，香港電臺運用同步直播科通過互聯網36小時向全球直播電臺選舉新聞和節目，成為世界上首個應用同步直播科技進行36小時直播的電臺。1997年6月，香港電臺在互聯網上進行連續48小時視像直播報道有關的各項慶?；顒?，吸引了全球25萬人次的收看和收聽，到訪其網站的人次高達900萬。2000年4月，香港電臺全面拓展網上廣播服務，每天直播全部6個電臺頻道、所有黃金時段播出的電視節目（每周共7小時視像節目）、提供中文新聞文本。
中國 國際廣播電臺。1998年12月26日中國國際廣播電臺正式推出了自己的網站（ .cn ）。1999年底，國際臺網站已初步形成了華語（包括普通話、粵語、繁體字）、英語、德語、西班牙語、日語等共九種語言的廣播節目文字和聲音上網。在國際臺的網頁中目前已經鏈接了實時收聽和節目回放，在節目回放中還會放上文字稿，以滿足用戶收聽和學習需要。
自1995年推出第一個互聯網流媒體播放器以來，流媒體的應用呈爆炸性增長。到2004年，流媒體市場有著巨大的收入潛能，其中為消費者服務創收90億美元，內容提供商創收28億美元；全球將有1000多個流媒體網站，2億多小時視頻流。去年在網上訪問流媒體的人數增加65%。亞洲訪問流媒體的人數迅速增加到3500萬人，將近網民的1/6。到2007年，流媒體發展的重點將從以“流”應用為中心轉移到以“媒體”為中心，隨著iptv以新媒體的身份出場，將流媒體的價值體現得淋漓盡致[6]。
艾瑞市場咨詢（iresearch）根據資料整理顯示，移動流媒體作為移動多媒體業務的一部分正逐步受到重視，市場將不斷擴大。預計到2007年，日本的移動流媒體用戶數量將達到2144萬人，其次是德國和韓國，而預計中國將有超過190萬的用戶數[7]。
圖表引用自艾瑞資訊網站
不管我們愿不愿意承認，流媒體的時代已經來臨。事實上，從技術角度、網民數量的增長，以及寬帶的逐步普及等角度來看，流媒體的應用已經打下了良好的基礎。但由于政策因素、版權等各種相關問題的制約，流媒體的長足發展也不是一蹴而就的，需要一定的時間與環境催化。傳統廣播媒體要想在“流媒體時代”下生存并得到不斷發展，就必須懂得與網絡媒體進行正確有效的合作和功能、價值的整合，從而實現雙贏。對我們傳統廣播媒體而言，必須利用這個時間差，跟上發展的潮流。
“流媒體時代”的到來并不可怕，反而是傳統廣播煥發“第二春”的絕好契機。由于流媒體技術的出現，傳統廣播在傳播特征上的不足得到彌補，傳統廣播轉瞬即逝、選擇性差、直觀性差的弱點得以修正。通過流媒體技術，人們可以自由自主地選擇自己喜歡的節目、段落，反復多次地收聽，同時可以配合文字、圖片等各種其他載體，豐富廣播內容的傳播形式。
隨著技術日新月異的發展，廣播媒體還會面臨更多的挑戰和沖擊，重要的是要在這種發展中學會變化和調整。正如bbc的克里斯·韋斯科特所說，“廣播……不會因為互聯網的出現而死亡，但是會改變?！盵8]對廣播媒體而言，重要的是應該學會怎樣更好地改變。
[注釋]
[1]《寬帶網絡的發展將使流媒體成為未來的主流技術》， .cn ，2003/9/26，19：56。
[2][英]克里斯•韋斯科特，《新媒體變革對bbc的影響》，選自鄧炘炘、李興國主編《網絡傳播與新聞媒體》，北京廣播學院出版社，2001年，第75頁。
[3]張瀟瀟、鄭一卉《中美兩國網絡廣播現狀的比較研究》，《中國廣播電視學刊》，2002年第3期。
[4]楊葉青《論網絡廣播——網絡廣播現狀和經營理念》， academic.mediachina.net/ ，傳媒學術網，2003/11/22，21：30。
[5]中國互聯網信息中心（cnnic）2007年1月23日第19次中國互聯網絡發展狀況統計報告
[6]《流媒體應用全面開花》 顧榮強 計算 機世界網
廣播媒體范文3
【關鍵詞】廣播 傳統媒體 新媒體 媒介市場
上世紀50年代，電視的出現，給廣播的地位帶來了第一次沖擊。與此同時，報紙的改革也給廣播帶來了不小的沖擊。廣播在遭受以電視為代表的傳統媒體的競爭的同時，也受到來自以互聯網為代表的新興媒體的侵襲，尤其是手機、播客、博客等新媒體更是開始瘋狂地瓜分原本由廣播占領的市場，廣播產業正面臨著前所未有的為難局面。
一、電視等傳統媒體對廣播業的沖擊
電視在自然屬性上最大的優勢就是其可視性，其最主要的傳輸符號是動態的圖像，所見即所發生，電視接收機的技術進步使受眾在看節目時，感到越來越逼真、越來越生動。同時電視節目，也在電視圈本身的競爭中，質量也越來越高，同時娛樂節目和電視劇的發展又滿足了受眾娛樂的需求。無論是嚴肅主體的新聞類節目，還是具有視覺沖擊的娛樂節目，都是廣播所望塵莫及的。
報紙擅長傳播理性認識等抽象的信息、重要的講話、論述文章、數字資料、在時空方面有大跨度的事件，在深度報道方面有自己的優勢。其次是受眾接受信息時有較大的自由度，讀者完全可以按照自己的興趣來選擇文章。報紙也便于保存、攜帶。最后，在受眾心中，報紙具有權威性。上個世紀末，在印刷技術和商業理念的推動下，傳統的報紙平面媒體也開始“與時俱進”，進行一系列的改革，報業集團紛紛成立，整合優化后，在資產結構、產品結構、人才結構方面加以改進，增強了報紙的整體競爭能力。
在報紙和電視等傳統媒體的競爭中，廣播媒體在市場產值、廣告市場明顯地表現出來競爭力不足的劣勢。
1、產值低
根據《中國傳媒產業發展報告》，2007年中國傳媒產業總產值為4811億元，比2006年增長了3.6%，其中電視占據了17%,報業占11%，而廣播只有1%的市場份額。而新媒體的快速發展勢頭，也給傳統媒體帶來了壓力，作為傳統媒體的廣播，不僅受到傳統媒體電視和報紙的競爭，同時也感到了來自新媒體的壓力。
2、廣告收入增長比重萎縮
媒體的運行，主要的經濟來源是廣告，效益高才會有能力開發更好的節目，從而拉動受眾，形成有序的良性循環。2005年前，廣播大部分是醫藥廣告，而在2005年國家對藥品廣告進行整治后，廣播的廣告收入大幅度降低。根據索福瑞數據，2007年中國媒體廣告市場份額中，廣播的市場份額只有1.1%，排在第七，遠遠低于電視74.1%和報紙媒體13.5%。
根據《2009年中國廣播電影電視發展報告》數據顯示，2008年廣播電視產業收入1350.04億元，年增長19.54%，增速較前兩年有所提升。2008年全國廣播電視廣告收入達到701.75億元，年增長16.85%。其中廣播廣告收入72.23億元，占廣告收入的10.29%，年增長10.45%。電視廣告收入609.16億元，占廣告收入的86.81%，年增長17.32%。到了2009年，廣播電視廣告收入預計752億元，占總收入的45.22%，比2008年增加50.17億元，增長7.15%，其中廣播廣告收入75.83億元，占廣告收入的10.09%，比2008年增加3.27億元，增長4.51%；電視廣告收入654.03億元，占廣告收入的86.98%，比2008年增加44.84億元，增長7.36%。從這2組數據可以看出，在廣電行業整體收入提高背景下，廣播的廣告收入也在逐年增長。但我們同時也要看到，廣播的廣告收入在廣電行業整體廣告收入的比重卻在萎縮。
3、受眾市場流失
媒體在進行廣告交易的時候，實際上是進行了兩次買賣，首先是將廣告時段賣給了廣告客戶，其實是將受眾賣給了廣告客戶。而廣告客戶投放廣告的前提是，這個媒體擁有廣泛的受眾，并且在受眾心中有一定的權威性。廣播的廣告市場份額在傳統媒體中處于最低，其實一方面也反應了廣播受眾的逐漸流失。根據CSM的統計數據顯示，2008年廣播的人均收聽時間平均為85.2分鐘，較2007年的89分鐘有所減少，較2006年的97分鐘有大幅下降，但是比2005年的69分鐘仍有明顯的增長，基本維持了自2003年廣播市場復興以來的繁榮態勢。廣播收聽的人均時間的減少，從側面反映出廣播受眾市場份額的降低。
而根據《2009年美蘭德電視頻道覆蓋及收視狀況調研成果》顯示，近年來全國衛視的平均月到達觀眾數量持續增長：2009年全國衛視頻道平均月到達觀眾達到4.04億，較2008年增加0.33億，2005-2009年5年年均增長率達11.8%。電視仍然是傳播最為廣泛的媒體，有87.4%的受眾幾乎每天都會接觸電視媒體，平均接觸頻次達到5.3天/周。網絡媒體躍升至第二位，平均接觸頻次增至1.5天/周；報紙居第三位，平均接觸頻次約1.4天/周。電臺已連續多年跌出前三位。由此可以看出，電臺在廣告和受眾兩個方面同時遭到電視和報紙的擠壓，地位岌岌可危。
二、異軍突起的新興媒體對廣播的影響
1、互聯網強力侵襲廣播市場
隨著流媒體技術的進一步發展，互聯網已躍居為僅次于電視的第二大媒體，根據《DCCI2010中國互聯網調查數據》顯示：截止2009年12月31日，中國互聯網有效受眾規模達3.82億，比2008年的3.03億增長26.1%，互聯網用戶普及率（互聯網用戶規模占中國人口數）達28.6%?；ヂ摼W以其高互動性、實時點播、易于保存等優勢逐漸蠶食著廣播的受眾市場。2009年1月7日，工信部正式發放3G牌照，中國從此進入了3G時代。3G時代的到來意味著廣播的優勢將逐漸被淡化，人們越來越傾向于使用手機上網收聽各種信息。艾瑞咨詢1月4日的報告顯示，2009年中國互聯網網絡廣告比2008年呈現21.2%增速，市場規模達206.1億元。而廣播廣告的收入只有75.83億元，僅比2008年增加3.27億元，增幅也僅有4.51%，在不知不覺中，網絡已成為廣播最大的競爭對手之一。
2、“手機+3G”：一個強有力的競爭對手
除了互聯網的強力侵襲外，手機、播客、博客等新媒體都開始瓜分原本由廣播占領的市場，其中以手機和播客最為突出。手機作為最貼近受眾的媒體，已被看做是繼互聯網后的“第五媒體”，承擔著個性化傳播信息的重任。目前，手機已成功地通過短信、手機報、手機音樂吸引了大量的受眾，下一步，在3G和三網融合的助推下，手機電視也將出現在人們的眼前。隨著DMB技術的完善，廣播完全可以把手機、掌上電腦、MP5等新媒體轉化為自己的接收終端。然而，隨著3G牌照的頒布，廣播和手機在移動受眾市場上的競爭將出現白熱化，在這場紅海戰場上，究竟誰能撐到最后就看誰最先制定游戲規則并進行內容制作的壟斷。
3、播客：一個具有革命性的產物
播客相對于傳統廣播，其門檻更低，只需要一個麥、一臺電腦、一個音頻軟件就可以讓自己成為自己的主播。正是由于播客把傳統廣播的“你播我聽”模式轉變為“我播你播，大家聽”的模式，使其具有更廣泛的大眾基礎，也更符合web2.0時代人們的生活方式和心理需求。播客相對于傳統廣播，其最具有革命性的改進就是顛覆了被動收聽廣播的方式，使受者成為了傳者，受眾更具主動性，充分調動受眾的參與性。另外，播客打破了傳統廣播的線性收聽方式，受眾可以根據自己的興趣愛好，通過搜索引擎直接找到自己需要的信息和音頻資源。據媒體搜索和挖掘網站MeFeedia的《播客(視頻分享)現狀報告》顯示，2009年全球追蹤到的播客已經達到11萬個，是2007年近2萬個的5倍多，其在三年間的增幅超過500%。目前我國最早的一個中文Podcast目錄網站podlook收錄了10016個可訂閱的播客頻道，包括21407檔節目。另一項調查顯示，除計算機外，其他用來播放音視頻內容的終端，MP3播放器的使用比例達到57.3%；手機達到24.6%；掌上電腦PDA有5.4%；除了這些終端外，還有35.3%的其他終端被用于互聯網音視頻內容的接收。如此看來，正如有些人說的那樣，播客可能會像博客（Blog）一樣，帶來大眾傳媒的又一場革命。
除此以外，移動電視、戶外電視、分眾傳媒等其他媒體也在不斷地消弱廣播的獨特優勢。那么，面對來自其他傳統媒體和新興媒體的雙重擠壓，廣播媒體該何去何從？3G的到來是否能成為廣播新的紅海戰場？利用三網融合的契機，廣播是否可以用產業的視角來審視廣播的發展？在web2.0的今天，作為文化產業的一部分的廣播，將會借助廣電集團發展的資源優勢，在向新媒體進軍的同時，大力開發自身產業鏈的上下游產品，真正實現內容精品化、服務個性化、產品多元化，在受眾細分的基礎上，利用目標專業頻率受眾群具有專業性的優勢開始向別的方向進軍，根據市場規則進行產業融合。
結語
廣播產業面臨傳統媒體和新媒體的巨大影響和沖擊，既要找出自身發展中的缺陷，也要發揚自身所具有的長處。更為重要的是，廣播產業要認清當下傳媒發展的大局勢，要認識到新興媒體的不可替代性和優越性，而認識到這一點的重要體現便是尋求媒介融合之路。
廣播媒介有自身的特點，尋求與新媒體的融合即是自我缺陷的克服，也是對自身發展空間的拓展；而不管是從技術角度、政策角度，還是媒介自身的形態角度，廣播與新媒體的融合都具有無限可能性，未來廣播產業和新媒體的融合道路和形式多樣，作為廣播從業人員，我們應當提前準備，尋找到適合自身的融合之路。
【2009年安徽省教育廳社科項目，編號2009SK061】
廣播媒體范文4
關鍵詞 新媒體時代；廣播媒介；改革；可持續發展
中圖分類號TN934 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）43-0002-01
隨著科技的迅猛發展和互聯網、手機等新媒體的興起，我國快速的進入了網絡新媒體時代。新媒體以其快速、方便、信息量大、互動性強等傳統媒體所不具有的優勢快速的占領了媒介市場，并俘虜了大量的受眾。傳統媒體的生存和發展受到了巨大的挑戰，作為報紙、電視、廣播三大傳統媒體中較為弱勢的廣播媒介，更是面臨著生死攸關的考驗。廣播媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中發揮著巨大的輿論導向作用。面對新情況，廣播媒體如何在新媒體時代尋得自己的發展空間，實現自身的可持續發展，是每一個廣播媒介工作者都該認真思索的問題。本文從作者自身工作實際出發，談談自己對新媒體時代廣播媒體的可持續發展的思考。
自上世紀90年代開始，隨著科技的迅猛發展，各種新媒體紛至沓來，互聯網、手機、MP3、MP4等新媒體的誕生和發展給在傳統媒體大戰中本已處于劣勢地位的廣播又籠罩上一層陰霾。網絡等新媒體所能提供給受眾的海量的信息、自由選擇權、靈活的互動性、零損失的收聽音質都是傳統的廣播等媒體所不能提供或者不能完全提供的。面對新媒體的咄咄逼人的競爭，作為傳統媒體中相對弱勢的廣播媒體來說，必須認清當前形勢，積極改變傳統的發展思路，針對新情況，解決新問題，加強自身修養，實現自身的可持續發展。
1 廣播媒體的可持續發展概念
可持續發展是國家在發展經濟，貫徹落實科學發展觀時提出的重要概念，就是要在發展經濟的同時，充分考慮環境、資源和生態的承受能力，保持人與自然的和諧發展，實現自然資源的永續利用，實現社會的永續發展。廣播媒體是以現代科學技術為傳播手段，以無線電波為介質的傳遞信息手段，以傳達政令、宣傳黨的路線方針政策、提供社會服務、普及社會教育、豐富文化娛樂為目的現代化的大眾傳播媒介。廣播媒體的可持續發展，就是始終堅持以“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，堅持為人民服務，以人為本，服務大眾，與時俱進，推動廣播媒體管理創新、宣傳創新、科技創新和經營創新的全面、協調發展；就是堅持“為社會主義服務、為人民服務”和“三貼近”的方針，以激發全民族的文化創造力為目標，服從和服務于經濟社會良性互動永續發展，既實現廣播媒體自身的可持續發展，又要為實現經濟社會永續和諧發展發揮應有的作用。
2 廣播媒體可持續發展面臨的困境
改革開放以來，我國的廣播媒體事業取得了很大的發展，但是從目前總體來說，其仍然有待加強，在各級廣播電臺之間，仍然存在著諸多的問題。我國廣播事業面臨的主要問題有以下幾點：
第一，廣播媒體所提供的信息量不能滿足市場的需要。現代社會是個高度發達的信息社會，人們對信息的需求量比較大。而廣播節目，很難提供給受眾大量的信息，這是由廣播的自身屬性所決定的。中央廣播電臺還好一些，特別是一些地方臺，發射功率普遍比較低，一般是不出本市或者本地區，如此小的傳播范圍不可能會有大量的及時的信息來傳遞給受眾，當然也不可能會有忠實的大批的受眾群；
第二，傳統的體制束縛了廣播事業市場潛能的發揮。長期以來，我國的新聞媒體事業走的是雙重體制，即事業編制，企業經營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現對新聞媒體的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現經營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導致廣播企業發展后勁不足，效益不好；
第三，有影響力的廣播欄目較少，缺乏高素質的人才。目前我國的廣播電視播出機構普遍存在著節目缺乏，播出質量不高的問題，內容匱乏成為制約廣播發展的瓶頸。不能滿足人們對文化產品質量多樣性、多層次性、多選擇性的需求。甚至在一些時段，廣播節目完全淪為賣藥品的和賣保健品和宣傳虛假廣告的陣地，造成惡劣的社會影響。這同時也暴露了廣播事業在人才方面的短板，在當今知識經濟時代，任何一項事業的成功都離不開人才的作用。中國的廣電業普遍存在人才短缺現象，特別是由于中國廣電業自成體系、相對封閉，導致廣電業的高素質人才更為缺乏，已經成為阻礙事業成敗的關鍵因素之一。
總之，我國的廣播媒體要想在新媒體時代的競爭中脫穎而出，實現自身的可持續發展，就必須認真反思，總結自身發展中的問題和困難，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
參考文獻
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廣播媒體范文5
1974年美國國防部國防前沿研究項目署(ARPA)的羅伯特·卡恩和斯坦福大學的文頓·瑟夫開發了TCP／IP協議，定義了在電腦網絡之間傳送信息的方法。這一協議于20世紀80年代初被世界廣泛采用，成為互聯網的核心。
1986年，美國建設了第一個互聯網骨干網。
1989年，我國正式開始了互聯網建設，但因為種種原因，進展緩慢。
1994年前后，隨著Web技術等互聯網技術的發明，第一代互聯網全面成熟，也給世界互聯網的領先者——美國帶來了前所未有的利益，促進了美國以互聯網為代表的新經濟的繁榮。
1994年4月20日，中國教育科研網(NCFC)與美國NCFnet直接聯網，這一天是中國被國際承認為開始有網際網路的時間。
互聯網應用技術自20世紀90年代進入商用以來，經過全球化迅猛發展，目前已經成為當今世界推動經濟發展和社會進步的重要信息基礎設施。
互聯網是全球性的，也是互動性的，人們在使用互聯網的過程中，不斷從社會、文化的角度對其意義、價值和本質提出一個個新的理解。所以說，互聯網的發展，完全證明了網路的傳媒特性。
新媒體和傳統媒體的初步融合
進入新媒體環境后，傳統媒體或多或少地和新媒體進行了融合。傳統媒體籌建了基于自身的網站，如央視國際、中國廣播網、新華網等，依托網站實現內容的二次傳播，如報刊的數字版、廣播電視的在線直播和點播等。在具體的節目中，引入了短信平臺和受眾實現了實時互動；報紙則運用短信、QQ或電子郵箱等為讀者提供互動平臺，內容經過編輯之后見諸報端。凡此種種，傳統媒體與網絡的初步融合在一定程度上擴大了其自身的影響力。
電子技術、網絡技術的快速發展產生了很多新的媒體形式，如電子報紙、電子雜志、網絡電臺、網絡電視、手機報、手機電視等。隨著全球性高新技術的飛速發展，以網絡媒體為代表的新興媒體異軍突起，而廣播媒體“只聞其聲，不見其人”、“稍縱即逝”的先天性弱點決定了它在受眾中的注意力和影響力無法與其他媒體相提并論。[1]新形勢下，廣播媒體的數字化、網絡化、移動化、多媒體化、平臺合作、內容合作是廣播的發展方向。廣播媒體和新技術、新媒體的融合是傳統廣播媒體謀求發展的必然選擇。
新媒體和廣播的融合
進入新媒體環境之后，傳統媒體或多或少自發地實現了和新媒體的融合。廣播電臺大都建設了自己的網站，實現了網上直播和節目點播。當傳統廣播節目通過網絡可以播出后，“網絡電臺”的稱謂一度就成為這種現象的名稱，其實還是稱為傳統廣播網絡化比較合適，暫稱為初級網絡電臺。初級網絡電臺主要有三種類型：政府網絡電臺、商業網絡電臺、個人網絡電臺。這一類型的網絡電臺還是傳統廣播的網絡延伸，傳播范圍無疑更為廣遠，“能上傳能下載”的功能使得“同時與異時”分享得以很好地實現，廣播不再是“過耳即逝”不可保留的媒體。
網絡電臺，顧名思義，就是在網絡上搭建的電臺。是通過編碼器，將電腦里正在播放的音頻或視頻數據轉換成可以在Internet上直接傳送的格式，用戶登錄電臺的網站時，可以下載經過編碼的音頻信息，再通過相關軟件將音頻信息轉換成聲音播放出來。網絡電臺不需要占用衛星頻段和頻率資源，其播出效果受網絡帶寬的影響。網絡電臺把傳統意義上的電臺搬到了網上，在這里，沒有笨重的編錄設備，有的只是輕便的電腦；沒有發射基站，有的只是四通八達的網絡；收聽電臺不用收音機，只要坐在電腦前輕輕點擊就能聽到主持人的聲音。
與傳統電臺相比，網絡電臺具有迅捷性、無限性的優勢。正如美國在線在美國所刮起的互聯網風潮，每天從美國在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的總數還多；在黃金時間，美國在線的讀者和CNN或者MTV的觀眾一樣多。網絡電臺與傳統電臺相比擁有海量信息，這些海量信息還可以進行重構、分類，實用性更強，這是傳統電臺無法比擬的。而且，網絡電臺的實時報道能力遠遠勝過傳統媒體。
另外，網絡電臺還具備交互性和個性化的特點。這兩個特點在某些方面也是一致的。網絡電臺是一種傳者與受者雙向的互動式傳播。用戶在因特網上獲得信息時可以有更多的自，既可以自己控制并選擇以何時、何種方式獲得信息，又可以隨時就自己接收到的一則信息做出評價和反饋。這種反饋信息構成了一個雙向流動甚至多次反復的交互性文本。
當然，網絡電臺還具有多媒體的傳播優勢，這是建立在流媒體技術發展的基礎上的。一方面，網絡技術的發展是流媒體出現的前提條件；另一方面，有了網絡廣播的加入，網絡具備了更多魅力。
“網絡電臺”和“手機電臺”概念的形成
從某種意義上講，網絡電臺是傳統廣播應對新型網絡媒體迅猛發展的產物。那么，網絡電臺是新環境下廣播人不切實際的網絡化嘗試，還是傳統廣播突圍求存的希望之路？網絡電臺與傳統廣播的網絡化有何區別？網絡電臺的內涵是什么？其外在呈現形式是怎樣的？盈利模式是怎樣的？以下試從多個方面和角度進行闡述：
廣播有內容、有受眾，在網絡數字化過程中與網絡運營有很多的切入點和結合點，如廣播電臺建立初級網絡電臺，在推出自身優勢頻道的基礎上，聯合門戶類網站進行資源整合，增加自身頻道內容的多樣性，從而達到“任何人”在“任何地點”和“任何時候”獲得“想要的東西”。還有更多的結合點等待著探討發現。
市場的需求與導向引導著廣播媒體的融合。媒體使用者在信息內容和信息接受程度上呈現新的特征。媒體使用者對信息需求更加多樣化、個性化。廣播終端接收設備更加多元、更加豐富。消費者手中的廣播終端接收產品除了傳統廣播設備外，還出現了MP3、MP4、手機小屏幕便攜式移動接收產品等大量“輕、薄、短、小”的數字化終端設備。經歷一段時間的多元融合之后，隨著3G技術的成熟發展和廣泛應用，具有獨立屬性的網絡電臺逐漸成型。
另外，產生初級融合的力量中，來自傳統媒體以外的力量不容忽視。在通信行業，基于3G智能手機或類似終端的移動網絡電臺，已經具備脫離傳統電臺的能力，同時又具有和傳統電臺的親緣關系，至此，網絡電臺的獨立屬性已經非常明顯。
現在智能手機可以下載多種電臺平臺。列表如下：
移動網絡電臺的特點首先是實現了和傳統廣播一樣便捷的收聽模式，甚至有所超越。移動網絡電臺可以拿在手里聽，可以居家收聽，可車載收聽。收聽效果和傳統廣播一樣方便快捷，其舒適體驗甚至優于傳統廣播。
再者，移動網絡電臺的海量內容是傳統廣播無法相比的。以河南的一名聽眾為例，他使用收音機收聽廣播最多可以接收的廣播頻道有20多個，他只能在20多套節目中進行選擇，而且考慮到發射功率的差異，收聽音質各有優劣。而現在，網絡電臺可以提供包括本地所有頻率節目在內的世界范圍內的上百套節目，另有種類繁多、制作精良的音頻，在內容上已經遠遠超出了傳統廣播。
另外，創收模式方面，傳統廣播模式單一，即在節目中插播廣告。而網絡電臺除了在音頻節目中插播廣告之外，既可以在手機終端插入可視廣告，又可以和移動運營商分享網絡流量產生的話費分成。在三網融合的背景下，應該說，新興網絡電臺的產生，給廣播人和有廣播背景或與廣播關聯的人群帶來巨大的商機。
綜上所述，筆者認為，網絡電臺發展勢頭迅猛，作為具有獨立屬性的新興網絡媒體，其規模業已初步形成。在這個過程中，大量的網絡電臺會越來越多地出現在受眾面前。隨著3G智能手機的普及，越來越多的受眾會使用網絡電臺，這對傳統廣播構成了極大威脅，傳統廣播在新形勢下要重新準確定位，或者直接組建自己的網絡電臺，才有可能不落伍于時代，進而謀求新的發展。
參考文獻：
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廣播媒體范文6
[關鍵詞]數字； 廣播； 多媒體； 技術； 應用；
中圖分類號：TN934 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）20-0238-01
一、前言
隨著數字廣播多媒體技術應用要求的不斷提高，研究其相關內容凸顯出重要意義。該項課題的研究，將會更好地提升數字廣播多媒體技術的實踐水平，從而有效優化其實踐的整體效果。本文從介紹多媒體技術基礎著手本課題的研究。
二、電視多媒體技術基礎
隨著時代的發展與現代科技水平的不斷提高，我國的廣播電視多媒體技術在電視領域方面有了廣泛的應用。尤其是近幾年，計算機及多媒體技術的應用成為了大家耳熟能詳的一個熱詞，現實生活中，這些高新技術的應用已數見不鮮?？萍嫉淖吭桨l展、信息化的時代已走進我們的生活圈。
1.計算機技術。當今的科技技術進步得比較快，尤其是計算機技術，機型與配置方面有了很大的提高。當然，電視多媒體對計算機的要求遠遠不止是主機的部分，還需要擴展相關的專業用卡。所以，有時候計算機主機的作用只是為了搭建一個平臺。雖說不是非要追求高端的主機平臺，它本身的系統穩定性方面也有著一定的影響。
2.超大規模集成電路。大規模的集成電路對于計算機的性能的提高有明顯的作用，然而，集成度的提高，可以方便將其他的工作或者更大的功能集成在一起，這樣我們就可以較快捷的處理。
3.數字圖像處理技術。計算機數字圖像處理最早是應用于軍事方面，它是借助大型的計算機進行操作的。數字圖像的轉換、壓縮、恢復、處理、傳輸等方面的研究與應用帶動了其在廣播電視行業的發展。
4.計算機信息貯存技術。信息貯存技術是計算機的基本技術中的一項基本技術。目前，最廉價的貯存介質是磁帶，所以對一些長期需要貯存的信息，采用磁帶貯存是最好不過的了。美國一家公司提供的一定容量的數據流磁帶和相應的驅動設備，經過數字化保存的視音頻素材，在采取正確的保護措施下可以完好無損長達20年。
三、網絡多媒體技術在廣播電視中的應用
在我國每個省市，各家電視臺都有數量不等的演播室、后期編輯機房、音頻制作機房等，它們分布在不同的地方，運用網絡化技術之后，可以將每個點連為一體，真正地實現所有素材、資料的共享，進而加快工作流程，減少工作環節，提高工作效率。在制作的過程中，要經常查詢各種資料。運用網絡技術之后資料查詢工作變得十分方便，可以在本地工作站訪問資料庫，查找出所需的資料并直接調用。在廣播電視節目后期制作過程中，可以將視頻編輯、字幕、三維動畫、音頻制作等分機房進行，之后再通過網絡整合成為完整的節目。由于實現了網絡化，由多代復制所造成的信號損失就可以避免，制作人員可以充分享受由無損失編輯帶來的好處，即使需要多次修改編輯意圖，對節目的最終質量也將毫無影響。這樣，制作人員便能消除后顧之憂，將精力全部放在節目的創意和充滿想象力的制作上，打造出最精美的電視節目，進而提高節目質量。
2.無磁帶播出
廣播電視系統的聯網，使得電視節目的自動播出變得更加簡便，自動播出設備可以調控節目播出的內容和順序，甚至還可以在節目播出前的最后幾分鐘內更改節目單。
許多電視節目的現場性、時間性非常強，在進行現場新聞采集時，可以隨時將拍攝好的素材下載到便攜式非線性編輯系統中進行草編，這樣便提高了后期機房編輯的效率。甚至還可以在便攜式設備上直接進行聯機編輯，這樣可以進一步縮短電視節目的制作周期，并且應用很廣，能在新聞、專題片、MTV和電視劇等多種節目的制作中發揮巨大的作用。
在這種編輯模式下，編輯人員通過網絡從電視臺的素材庫把較低質量、較大壓縮比的視頻素材下載到家中的脫機非線性編輯系統上，草編完成后，再傳到電視制作中心進行一次合成。目前這種編輯技術發展還受到廣域傳輸的限制。隨著網絡技術的快速發展，相信遠程編輯定會成為現實。當然，要實現以上這些功能，首先必須對廣播電視系統中，從事多媒體編輯操作的計算機相關硬件及軟件進行選配與安裝。
四、DAB數字音頻廣播
數字聲音廣播第一個在世界范圍內被廣泛采用的真正意義上的數字廣播系統是數字聲音廣播DAB系統。DAB的相關技術研究始于20世紀80年代末，由12個成員組成的協會――著名的EUREKA-147開發起來的。該系統實現了從信源編碼、信道編碼直到調制方式的完全數字化，采用了新的技術、新的頻率和新的業務結構。
DAB與現行的廣播相比，具有音質好、接收質量高、抗干擾性強、發射功率小、覆蓋面積大、頻譜利用率高等特點。其優點歸納如下：
1.DAB廣播的音頻編碼率達到了192Kbps以上，這已經接近CD級的接收質量了。
2.在使用體驗上，DAB收音機與傳統的AM/FM也截然不同。DAB廣播只需要用戶記住相當有限的幾個頻段即可。
3.DAB廣播一個突出的優點是在高速移動環境下的穩定性。它采用了時間交織和分等級防錯保護等技術，使得DAB具有抗多徑干擾/快速衰落以及移動接收能力強，數據傳送能力高的特點。
4.AB完全是數字信號傳輸，因此具有非常好的抗干擾和抗電波衰減性。
5.頻譜利用率高。信道可容幾十路立體聲，在傳送聲音廣播節目的同時，DAB的數據信道還有能力傳送其他附加信息如音樂、語言、發射的識別以及節目類型等信息的傳送。
6.數字廣播具備加擾、加密功能，使有償節目服務成為可能。
隨后，在數字聲音廣播DAB的基礎上又發展了DMB數字多媒體廣播。與DAB廣播不同的是，DMB廣播是一種能同時傳送多套聲音節目、數據業務和活動圖像節目的廣播，它擁有巨大的潛在市場優勢，多樣化的服務使其擁有多種受眾群體。
五、網上廣播
將廣播節目的聲音送上因特網是網上媒體信息傳播的另一種新形式。我臺早在2003年就已將廣播送上互聯網。依托金號網平臺，我臺實現了十套頻率的直播與點播。2009年，配合我臺各頻率及其他業務部門，完成七十余次拍攝任務，以金號網為主體，聯合多家知名網絡平臺如騰訊網、西部網等，實現視頻直播、錄播。
網絡音視頻在實現起來其技術也相對簡單。以我臺金號網為例，各頻率音頻從主控機房進入信息中心機房音頻編碼服務器，經過編碼，將模擬信號變為數字信號通過互聯網推送至西安電信IDC機房的音視頻服務器供網民訪問。而視頻則更加方便，通過視頻切換臺可以直接送出信號至視頻編碼服務器，編碼后編碼服務器通過互聯網將直播流推送至西安電信IDC機房的音視頻服務器即可在第一時間將節目展現在網友面前。
六、結束語
通過對數字廣播多媒體技術的相關研究，我們可以發現，該項技術的多項優勢特點決定了其在實踐中的應用地位，有關人員應該從數字廣播多媒體技術的客觀實際情況出發，研究制定最為符合實際的應用技術實施對策。
參考文獻
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