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網絡營銷策劃案范文1
關鍵詞：欣欣網店；網絡營銷；營銷策略
網絡營銷主要是利用互聯網技術來實現新型營銷目標方式，正是因為它具備傳播范圍廣泛、速度超快、不受時空限定、成本低等特征，被越來越多的企業所關注。本文主要對欣欣網店進行網絡營銷環境分析、網絡市場細分及目標市場選擇，從而制定出網店的網絡營銷設計方案，并進行網店財務費用預算及網店的網絡營銷效果評估。在制定出完整的網絡營銷策劃方案的基礎上實施，已達到提高本網店銷量、增大網店信譽度、知名度的效果。
1.網店概述
本網點主要經營的產品包括服裝、新款包包、鞋子和小飾品等。網店的管理包括網店裝修、物流管理、寶貝管理等。售后服務包括短信提醒、售后保障卡、個性化服務。
2.網店網絡營銷環境分析
2.1宏觀環境分析
宏觀環境分析包括：
（1）人口環境分析，近年來網民的數量不斷增長，2014年6月網民規模達6.32億，半年總計新增網民人數達1442萬人。
（2）網絡經濟環境分析，在線交易金額為7534.2億元，環比增長16.29%，同比增加76.21%。
（3）網絡政治法律環境分析，國家加強了對網絡營銷的法律法規支持力度，相關部門出臺了一系列政策規章制度。
（4）網絡社會文化環境在教育水平、價值觀念、風俗習慣和審美觀念也有一定的提高。
2.2微觀環境分析
（1）供應商分析，欣欣網店主要供應商是廣州吖貓服飾有限公司，貨量穩定，廠家貨物齊全，優良的品質保證，售后有保障，價格較為低廉。
（2）網絡消費者分析包括消費心理分析和消費者行為分析。其中消費心理分析包括個性消費回歸 、消費的超前性和從眾心理 。消費者行為分析包括情感消費和環境因素影響。
（3）競爭者分析
淘寶創業者越來越多，其中秋水伊人天貓旗艦店和韓都衣舍天貓旗艦店成為本店的強有力競爭對手。欣欣網店會學習其他名牌店鋪的經營理念，以此來提高本店的知名度。
3.市場細分與目標市場選擇及定位
3.1市場細分
（1）按地理環境細分，南方服裝市場：在服飾上比較注重細節、品質、整體風格含蓄。北方服裝市場：北方人性格比較豪放爽朗，服飾更加注重整體的魄力、大氣隨意。
（2）按購買年齡細分，由于不同年齡段的人群對消費觀念有著差別。本網店把消費者分為四個年齡段。從不同年齡層次分析消費者的購物心理。
（3）按消費心理細分，分為忠誠心理、時尚心理、沖動心理和個性自我心理。
3.2目標市場選擇
根據消費者具體情況，以自身的特點選則多個細分市場作為營銷目的。網店目標市場群體集中在25―35歲，收入在中等，以南方為主，北方為輔，不斷挖掘潛在客戶。
3.3市場定位
欣欣網店將目標消費群體定位在25―35歲，這類人群追求時尚新穎、更換服裝快、了解品牌，是品牌服裝的潛在消費者。本網店將價格定位在大眾消費層次，這樣既能滿足消費者的需求又可以實現本店品牌形象。
4.網絡營銷方案設計
4.1預期目標
（1）短期目標是在網店中處處體現“顧客至上”的服務理念，銷售量達到三顆心，店鋪收藏人數達到50次，網店瀏覽量達到1000人次。
（2）中期目標是通過線上，線下以及兩者結合的營銷方式，實現每周銷售件數突破500件，每天瀏覽欣欣網店網站點擊總次數在1000次左右，每天訪問量平均在500次左右。
（3）長期目標是在原有網店網站瀏覽量和點擊率的基礎上有所提高，擴大知名度，不斷強大客服隊伍，同時保持每天銷售件數保持在100左右，每周銷售件數突破1000件。收藏店鋪的人數達到500次，店鋪瀏覽量達到10000次。
4.2網絡營銷策略
（1）網絡產品策略主要采取產品的個性化策略、產品品牌策略、網絡新產品開發策略。
（2）網絡價格策略包括直接低價定價策略、折扣定價策略、尾數定價策略、免費價格策略、組合定價策略和會員優惠策略。
（3）網絡渠道策略包括：銷售渠道、網上配送渠道。
（4）網絡促銷策略包括：網上銷售促銷（有獎促銷、滿就減、滿就送促銷、拍賣促銷、秒殺活動）、網上公共關系、站點推廣和網絡廣告。
5.財務預算
本網店在初期投入固定費用包括電費、網費花費300元；店鋪前期裝修費用為300元，后期的維護費用在200元；為了網店提高知名度，擴大銷售量，在線下使用名片進行宣傳花費100元，其中禮品發放花費了100元；店鋪的貨物周轉費用為1000元。費用共2000元。
6.效果評估
（1）評估內容主要包括：網店建設是否成功，有什么優缺點；網店訪問量及收藏量情況；網店對反饋信息的處理是否及時；客戶對網店的網絡營銷接受效果如何。
（2）評估指標包括：網站流量指標和用戶行為指標。
（3）評估效果包括：店鋪情況和銷售情況。連續更新網店產品以最快的速度，提升網店知名度。調整本店的發展戰略，加大宣傳力度。
結論
本文根據欣欣網店的現狀，制定出欣欣網店的網絡營銷設計方案， 通過此營銷策劃方案的實施，使欣欣網店及時發現問題，解決問題，可以使欣欣網店取得良好的效益。
參考文獻：
[1]李文國，王秀娥.市場營銷[M].上海：上海交通大學出版社，2012.
[2]陰雙喜.網絡營銷基礎：網站策劃與網上營銷[M].上海：復旦大學出版社，2006.
[3]瞿彭志.網絡營銷（第三版）.北京：高等教育出版社，2009年2月
網絡營銷策劃案范文2
訊：網絡營銷已隨著網絡的普及而逐漸被越來越多的企業所關注，但是在網絡營銷策劃中成功的企業不是很多，網絡營銷與傳統營銷是相似的成功與失敗的關鍵因素在于營銷策劃。
首先要了解客戶的需求，以及客戶產品的特性，針對客戶的需求制定針對性強的策劃方案，而且必須要明確誰是產品的消費者，誰會對的產品產生興趣?當明確的鎖定消費群體，才能做到策劃的針對性和目的性，避免無效投入和浪費。
其次，在鎖定消費群體之后，就要制定詳細的策劃計劃，每一個步驟都要做到絲絲入扣、環環相連，每一個細節都要考慮到，比如產生的效果或者因此帶來的副作用，策劃案的優劣，都要讓我們的客戶清晰的知道。制定網絡營銷計劃和施行方案時，網絡營銷策劃人員要根據企業的網絡營銷目標與環境、資源做好執行計劃，對整合網絡營銷中的每一個單項的營銷手段做好數據可控分析，老案例研究及實施方案，使各項網絡營銷手段的網絡營銷效果為總體的營銷目標服務。網絡營銷系統的運轉、管理與維護。企業營銷系統在運轉時，配合業務作業流程的實體組織系統必需做必要的重組，樹立新的管理體系，通過組織結構革新，管理方式革新以及員工觀察、思想以及工作方式的改動，使企業內部資源達到協調與平衡，以保證網絡營銷優勢失掉最大的發揚，否則不但發生不了效益，還會起到嚴重負面作用。
在制定網絡營銷策劃案的同時，就要根據實際情況，做出策劃案的預算費用，根據市場的合理價格進行，比如說某項活動需要多少費用，可以達到什么效果，等等，必須做到讓客戶的錢花的清清楚楚，并能夠轉化為經濟效益。衡量網絡營銷是否成功，最大的標準就是是否能夠為企業帶來效益以及擴大產品品牌的知名度，并促使消費人群產生消費的沖動。我們聯合互動在這方面有著獨特的效果評估體系，比如說客戶滿意度調查、客流量調查，全部采用先進的測算工具。
星之傳媒整合上千家優勢媒體，為企業服務，網絡的渠道很多，星之傳媒熟悉每一種渠道的運作方式，利用不同媒體渠道的優勢取長補短，根據企業自身的情況和網絡廣告的目的進行選擇，最終找到最適合企業的渠道，保證高率和信息覆蓋率，讓受眾第一時間看到信息，了解企業或產品的優勢和異于其他產品企業的地方，將注意力第一時間轉化為銷售力。讓網絡營銷的效果最大化，讓銷售力在短時間內提高。（來源：中國日報網）
網絡營銷策劃案范文3
一年的工作就這樣結束了，在2011年一年的工作中，我做到了盡職盡責，我在自己的工作崗位上付出了最大努力，一年以來堅持不懈的工作，沒有出現任何的失誤，也沒有一次遲到早退，受到了領導和同事的稱贊，在年底評選中，我被評為公司的“優秀工作者”，這是對我一年工作的極大褒獎?；仡櫼荒甑墓ぷ?，我就是這樣過來的：
一、主要工作做法：
1、抓住中小企業融資主線，不斷出擊：業務開拓是重點，而中小企業融資業務是我工作的主線，通過不斷出擊，尋找業務突破點，在中小企業融資過程中結交企業界朋友。無論是擔保公司工作，還是協會工作，還是創業投資管理，離不開中小企業融資這條主線。
3、廣泛布點，形成業務網絡：銀行是中小企業融資業務的主戰場，當前中小企業融資仍以銀行中小企業融資為主；協會、典當行、擔保公司是中小企業融資業務的重要來源；網絡推廣對樹立品牌有很好作用。相當一部分業務來自于網絡。
4、策劃是關鍵，是制勝的法寶。始終堅持策劃為先，抓戰略策劃、中小企業融資策劃、營銷策劃、網絡策劃，為客戶提供一流的策劃。
5、抓項目不放松。深入企業內部，深入調查，與項目負責人搞好關系；選擇優質項目，推進項目策劃，全方位營銷。
二、主要工作業績：
1、擔保公司：負責一家擔保公司的組建及擔保業務管理，制訂擔保公司的制度和業務流程，帶領業務人員開拓擔保市場，與多家銀行進行合作，并與各行業協會、省企業家協會、省民營企業家協會等建立了協作關系，形成了廣泛的業務網絡，為擔保公司的發展奠定了基礎。創造性地開辦贖樓和臨時過橋貸款，為擔保公司前期的收益做了貢獻。
2、協會工作：培訓工作人員，開通金融網站，千方百計開展業務，積極宣傳協會，為會員提供投資咨詢和中小企業融資顧問服務。全程主持“橄欖產業化經營”策劃案，取得了較好的成績。積極參與省金融博覽會的會務組織。
3、創業投資管理公司：組建一家創業投資管理公司，并擔任法人代表。在無資金、無品牌、市場低述的情況下，相繼籌劃省招商會展中心，開拓股權中小企業融資市場，開展土地轉讓交易中介業務，雖然尚沒有顯著業績，但摸索出可貴的經驗。
4、“xxx”網站方案：探索中小企業融資網站新模式，籌劃“xxx”網站，網站模式和方案逐漸成形，為開拓中小企業融資工作闖出一條新路。以此為契機，推出系列行業或產品網絡營銷方案，為2011年的發展打下了堅實的基礎。
三、明年的工作：
1、做好“xxx”的開發和運營。爭取“xxx”成為主要業務收入來源；
2、開發網絡營銷軟件，作為新的利潤來源；
3、項目中小企業融資抓重點，提高成功率；
4、拓展政府招商引資業務，為政府各方位招商引資，特別是將擔保公司、基金作為招商引資的突破口； 一年的工作就這樣結束了，在2011年一年的工作中，我做到了盡職盡責，我在自己的工作崗位上付出了最大努力，一年以來堅持不懈的工作，沒有出現任何的失誤，也沒有一次遲到早退，受到了領導和同事的稱贊，在年底評選中，我被評為公司的“優秀工作者”，這是對我一年工作的極大褒獎?；仡櫼荒甑墓ぷ鳎揖褪沁@樣過來的：
一、主要工作做法：
1、抓住中小企業融資主線，不斷出擊：業務開拓是重點，而中小企業融資業務是我工作的主線，通過不斷出擊，尋找業務突破點，在中小企業融資過程中結交企業界朋友。無論是擔保公司工作，還是協會工作，還是創業投資管理，離不開中小企業融資這條主線。
3、廣泛布點，形成業務網絡：銀行是中小企業融資業務的主戰場，當前中小企業融資仍以銀行中小企業融資為主；協會、典當行、擔保公司是中小企業融資業務的重要來源；網絡推廣對樹立品牌有很好作用。相當一部分業務來自于網絡。
4、策劃是關鍵，是制勝的法寶。始終堅持策劃為先，抓戰略策劃、中小企業融資策劃、營銷策劃、網絡策劃，為客戶提供一流的策劃。
5、抓項目不放松。深入企業內部，深入調查，與項目負責人搞好關系；選擇優質項目，推進項目策劃，全方位營銷。
二、主要工作業績：
1、擔保公司：負責一家擔保公司的組建及擔保業務管理，制訂擔保公司的制度和業務流程，帶領業務人員開拓擔保市場，與多家銀行進行合作，并與各行業協會、省企業家協會、省民營企業家協會等建立了協作關系，形成了廣泛的業務網絡，為擔保公司的發展奠定了基礎。創造性地開辦贖樓和臨時過橋貸款，為擔保公司前期的收益做了貢獻。
2、協會工作：培訓工作人員，開通金融網站，千方百計開展業務，積極宣傳協會，為會員提供投資咨詢和中小企業融資顧問服務。全程主持“橄欖產業化經營”策劃案，取得了較好的成績。積極參與省金融博覽會的會務組織。
3、創業投資管理公司：組建一家創業投資管理公司，并擔任法人代表。在無資金、無品牌、市場低述的情況下，相繼籌劃省招商會展中心，開拓股權中小企業融資市場，開展土地轉讓交易中介業務，雖然尚沒有顯著業績，但摸索出可貴的經驗。
4、“xxx”網站方案：探索中小企業融資網站新模式，籌劃“xxx”網站，網站模式和方案逐漸成形，為開拓中小企業融資工作闖出一條新路。以此為契機，推出系列行業或產品網絡營銷方案，為2011年的發展打下了堅實的基礎。
三、明年的工作：
1、做好“xxx”的開發和運營。爭取“xxx”成為主要業務收入來源；
2、開發網絡營銷軟件，作為新的利潤來源；
3、項目中小企業融資抓重點，提高成功率；
網絡營銷策劃案范文4
一、主要工作做法：
1、抓住融資主線，不斷出擊：業務開拓是重點，而融資業務是我工作的主線，通過不斷出擊，尋找業務突破點，在融資過程中結交企業界朋友。無論是擔保公司工作，還是協會工作，還是創業投資管理，離不開融資這條主線。
2、不斷創新，創新是生命。2010年是創新的一年，擔保的創新，協會的創新，創業投資管理公司的創新，網站的創新，創新是2010年的主旋律。
3、廣泛布點，形成業務網絡：銀行是融資業務的主戰場，當前融資仍以銀行融資為主；協會、典當行、擔保公司是融資業務的重要來源；網絡推廣對樹立品牌有很好作用。相當一部分業務來自于網絡。
4、策劃是關鍵，是制勝的法寶。始終堅持策劃為先，抓戰略策劃、融資策劃、營銷策劃、網絡策劃，為客戶提供一流的策劃。
5、抓項目不放松。深入企業內部，深入調查，與項目負責人搞好關系；選擇優質項目，推進項目策劃，全方位營銷。
二、主要工作業績：
1、擔保公司：負責一家擔保公司的組建及擔保業務管理，制訂擔保公司的制度和業務流程，帶領業務人員開拓擔保市場，與多家銀行進行合作，并與各行業協會、省企業家協會、省民營企業家協會等建立了協作關系，形成了廣泛的業務網絡，為擔保公司的發展奠定了基礎。創造性地開辦贖樓和臨時過橋貸款，為擔保公司前期的收益做了貢獻。
2、協會工作：培訓工作人員，開通金融網站，千方百計開展業務，積極宣傳協會，為會員提供投資咨詢和融資顧問服務。全程主持“橄欖產業化經營”策劃案，取得了較好的成績。積極參與省金融博覽會的會務組織。
3、創業投資管理公司：組建一家創業投資管理公司，并擔任法人代表。在無資金、無品牌、市場低述的情況下，相繼籌劃省招商會展中心，開拓股權融資市場，開展土地轉讓交易中介業務，雖然尚沒有顯著業績，但摸索出可貴的經驗。
4、“融資寶”網站方案：探索融資網站新模式，籌劃“融資寶”網站，網站模式和方案逐漸成形，為開拓融資工作闖出一條新路。以此為契機，推出系列行業或產品網絡營銷方案，為2010年的發展打下了堅實的基礎。
三、明年的工作：
1、做好“融資寶”的開發和運營。爭取“融資寶”成為主要業務收入來源；
2、開發網絡營銷軟件，作為新的利潤來源；
3、項目融資抓重點，提高成功率；
4、拓展政府招商引資業務，為政府各方位招商引資，特別是將擔保公司、基金作為招商引資的突破口；
5、抓策劃，以培訓促策劃。開辦“商業計劃書策劃與融資實戰培訓班”。[1]
四、存在的問題：
1、經濟效益不好。前期投入多，產出少。
2、做的事不少，但常吃力不討好。
3、熱點變換快，未形成現金流量。
4、抓項目，還是抓資金？光抓一頭，容易失控。
2010年已悄然過去了?；厥走^去的一年，感慨萬千。2010年對于中國人民來說是很不尋常、很不平凡的一年,對我而言同樣如此。2010年，在胡主席科學發展觀的指引下，本人應對國際金融危機等嚴峻挑戰，堅持以誠信做人為本，堅持以業務創新為中心，堅持常抓網站工作不松懈，堅持廣交金融界朋友的“四個堅持”原則，取得了不菲的成績。
網絡營銷策劃案范文5
2007年11月，長安福特蒙迪歐一致勝上市。在短短的30天里，新意互動(CIG)為致勝創意制作了國內汽車行業首個全3D產品網站，在上市會中成為媒體與全體經銷商贊嘆的亮點。一個幾乎媲美電影的3D視頻，將致勝的賣點顯露無遺，長安福特評價這是福特進入中國以來，最好的一個產品網站。汽車廠商將3D應用在互聯網上，自此進入一個平民技術的時代。
2008年10月，09款福特?？怂股鲜?。為了配合傳遞09款?？怂股鲜行畔⒓爱a品賣點，新意互動(CIG)創意制作了網絡廣告“福克斯一女性妝容篇”。此款廣告設計針對有一定消費能力的女性客戶特點，將時尚女性每日必做的臉部化妝使用在此款車上。象征著時尚女性每日駕駛此款車出行，就像每日的臉部化妝一樣必不可少，也象征著此款車的外觀，也像女性化妝后一樣明艷動人。
2009年10月，一汽馬自達睿翼2.0L新車上市。新意互動(CIG)與一汽馬自達攜手，成功策劃了國內汽車企業首次應用AR技術的新車會。通過AR技術，觀眾可以在大屏幕中看到講解者與虛擬汽車結合的展示效果，營造了會現場的高科技氛圍。同時，借助虛擬的產品展示，可以模擬出現實條件無法實現的創意，使觀眾更直觀地理解產品功能，用新奇的手法牢牢吸引了觀眾的注意，進而提升了客戶的品牌認知、品牌形象及市場影響力。
2010年4月，一汽馬自達睿翼轎跑車上市。目標消費群體定位以辦公室白領為主，借助《杜拉拉升職記》電影植入營銷，將電影的影響力從電影院擴大到辦公室，影響8000萬辦公室白領，有效提升睿翼轎跑上市期間消費者和網民對其關注度。整體線上活動以“職場語錄征集”和“秒殺電影票”為核心部分，并配以各大網絡媒體報道、微博、論壇博客的大量推廣。
一個精準有效的網絡營銷策劃案，要深入人心，打動消費者，并印象深刻，創意的表現力，是不可或缺的助燃劑；然而，面對網絡廣告、網站、視頻、博客、SNS……等不同功能、效果各異的助燃劑，如何發想出具威力的創意加以整合、呈現，才是推動網路營銷向成功之路前行的重點所在。未來，新意互動提供給客戶的將不再僅是網絡營銷，更是創意“贏”銷。
2010年度中國網絡廣告公司創意類單項銅獎――三星鵬泰
三星鵬泰于2010年12月8日獲得了由《互聯網周刊》頒發的2010年度中國網絡廣告公司創意類單項銅獎。
三星鵬泰國內事業部總經理華偉說，“創意”一直是三星鵬泰最重視的工作，在此方面，三星鵬泰一直在努力、不斷創新，并取得了令人矚目的成績，在2008倫敦廣告節、2009戛納廣告節、2010年中國國際廣告節等眾多廣告節上都曾獲得多個創意類獎項。
成立于2 000年的三星鵬泰，至今已走過了十年的歷程。三星鵬泰目前最大的客戶是三星，因此在無線應用技術方面，三星鵬泰一直走在最前沿。談及什么是好的創意，以及如何才能做到好的創意，華偉說，以前大家都覺得技術是互聯網的核心競爭力，其實技術也是廣告公司很重要的競爭力之一，如何把這些新的技術融合到未來的創意和方案里面去，這里還有很大的提升和發展空間。
網絡營銷策劃案范文6
關鍵詞：電子商務；創新創業型；網絡營銷；創新性思維
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2012） 16-0098-01
一、課程改革必要性
電子商務在各行各業的迅速發展導致電子商務人才社會需求的激增。網絡購物的相關市場數據已成為電子商務高速發展的重要體現。網絡營銷作為電子商務在國際互聯網絡縱橫的主要工具，已成為所有電子商務從業人員的基本技能體現。無論是主攻外貿或是內銷的企業，對于應用電子商務所帶來的成果都有著迫切的需求與期待，相關數據顯示，國內對電子商務人才的需求估計達到300萬以上。
然而，全國300多所高校參與的電子商務專業人才培養并未能滿足社會對人才的需求，校企供需的不銜接的原因包括以下幾點：
其一，電子商務專業知識的高復合性導致人才培養目標的模糊性。電子商務專業融合計算機科學、市場營銷學、管理學、法學和現代物流于一體，學校的電子商務專業定位不明確、培養目標不清晰、課程設置不合理性等缺陷不可忽視。
其二，電子商務專業人才培養與社會需求脫節。電子商務專業教學中理論與實際聯系不緊密、教育模式與產業發展相脫節等是主要的原因
其三，高校傳統固化模式下的課堂教育扼殺學生創新創業的可能性。學生視野的開闊，能力的提升因為缺乏全面的，完善的培養機制而受阻。
另外，科教興國和人才強國戰略的實施與創新創業型人才的培養關系緊密。依據1991年聯合國教科文組織亞太地區辦事處在東京會議報告《通過教育開發創業能力》所言，創業教育培養的根本是學生適應社會生存，提高就業能力，以及進行自我創業的方法和途徑。通過創新創業型教育，轉變學生單純的就業思想，培養學生自我增值的意識和職業生涯設計的主動性。創新創業型教育一方面促進學生掌握企業經營、管理、社會經濟體系運作等方面知識，另一方面通過校企合作方式，讓學生更深入了解企業的現實運作情況，從而更好地融匯理論于現實工作[1]。
于大學生而言，學校是第一個真實接觸社會的平臺。學生通過這個平臺，對自我能力和自我追求的認知會進一步清楚，同時，個人興趣或許跟職業生涯會產生更緊密的聯系，而創造性的思維能力在特定的培養機制下也將得到一定程度的開發。電子商務專業創新創業型人才培養應依據學生個人性格特點、興趣愛好及能力素質設置課程體系，并結合創業實踐教學改革，體現“基礎、素質、能力”三位一體的新的人才培養理念?！毒W絡營銷》課程作為電子商務專業的必修基礎科目，對于培養學生的實踐能力，提高學生與企業發展電子商務的人才需求的切合度等方面起著不可或缺的作用。因此，對《網絡營銷》課程進行有計劃、分層次的教學模式改革有重要意義。
二、課程改革思路
《網絡營銷》課程教學改革的根本思路在于：走出課堂，走出教材，培養學生自主學習的能力和自我增值的意識。減少學校與社會之間的需求差異，提升理論與實踐的轉化率。
改革的主要內容包括以下四點：
第一，對課程內容時效性的把握。電子商務行業發展日新月異，商務模式的多元化已經無法通過傳統印刷書本逐一體現，因此，課程內容應該與行業現狀緊密結合，讓學生的認知緊跟行業的節奏。
第二，對課程教學方式的改變。突破傳統的單一教學模式，實現師生之間的雙向溝通，在課堂上充分調動學生的學習積極性，同時，進一步促進學生的個性發展，以實現教育“以人為本”。
第三，對學生創新性思維的培養。無論是課堂還是實踐環節，鼓勵學生積極嘗試，提出自己的見解。
第四，與企業聯系加強。組織學生參觀相關電子商務企業，鼓勵學生接觸中小型企業，鼓勵學生參與自主創業，通過實踐性操作，提升學生對知識的理解和應用能力。
（一）對課程內容時效性的把握
電子商務的迅猛發展催生了多元化的網絡營銷方式。商務活動背后一系列的分析與探討已成為現代人生活與工作的必然組成。教師可通過提醒并引導學生隨時關注行業資訊，依據經典分析模型，對行業現狀進行有目的性的、系統的、全面的分析，并積極參與各種溝通交流，從而提升學生對行業的認知以及對行業事態發展的敏感度、判斷力，進一步培養學生的自學能力。每次課堂都以一周時間內的最新創業案例或者行業案例為開場白，學生圍繞該實例進行自由討論，教師作為從旁進行漸進式的引導。傳統報紙每周固定的版面欄目，網絡知名微博和網站，行業雜志等都是合適的閱讀對象。
（二）對課程教學方式的改變
傳統教學模式的傳輸單向性影響學生上課思考的積極性和認知的主動性。因此，課程改革重點在于教學模式的改變。模式改變的關鍵在于如何實現師生之間的雙向溝通，如何調動學生的學習積極性和思維的活躍度。教材對于課堂的教學而言不可或缺，但是其中理論知識的枯燥和案例的陳舊是硬傷，因此，教師的授課水平以及授課內容均需重視。使用小組討論形式，小組互評形式均可促進學生對課堂的參與度，另外，針對課堂理論知識，引導學生聯想日常所及商務實例。如此授課方式，在一定程度上可提升學生對理論知識的理解和掌握，同時，也培養了學生對事情的獨立思考能力。
（三）對學生創新性思維的培養
現實工作當中，任何現象的闡述或問題的解決方案都不應該局限于唯一，因此，引導學生跨越局限性思維，脫離傳統教育當中的標準答案追隨思想，從而學會換一種方式思考，是培養學生創新性思維的第一步。無論課內還是課外，教師與學生之間建立平等溝通的渠道，并加強彼此的交流互動，是學生勇于自我意見表達的基礎平臺。另外，讓學生懂得比對各種營銷方案，懂得欣賞別人的好的同時也懂得發掘其中的不足，這也都是創新性思維的培養的途徑之一。
（四）與企業聯系加強
學生的培養最終目的在于與社會需求的接軌。社會當中，個人與企業的接觸是必然的過程。如何縮短學生新入職的熟悉時間，如何增加企業對新入職學生的滿意度，這些問題解決的大多途徑為“企業走進校園”。電子商務的迅速發展催生了很多中小型企業的成長，這樣的企業對電子商務專業人才有迫切需求，另一方面，學生對企業的架構、運營模式和管理等方面的認知也比較欠缺，因此，讓企業走進校園，以講座方式或者以學生團隊承擔任務的方式，讓學生獲取更真實的工作體驗，也讓企業更好的反映人才的需求情況。
三、課程考核方式
課程考核需要擺脫從前的單一化筆試，使用復合型考核：考察基本理論與實踐效果。學生需要提供具有實際執行過程與效果的網絡營銷策劃案，并進行演講，總評考核包括平時成績、作品和筆試三部分。
四、改革實踐效果
依據2010屆電子商務創新創業班學生的教學實踐所見，以學生為主體的授課方式既避免了傳統課堂上學習的被動型，又避免了教師知識傳遞形式的單一性。讓學生通過積極的，漸進式的思考，形成獨立思考的認知，構建個體認識—分析—解決問題的邏輯思維，從而實現創新的可能。課堂上，學生能夠更主動、更系統，更有目的性的去掌握知識，同時，在紛繁復雜的網絡環境中尋求自己所需。
無論是搜索引擎營銷、微博營銷等推廣方式的概念與實施條件，淘寶網店的運營方式，還是企業實施電子商務的可行性分析，學生都具備了一定基礎的認知。部分團隊的創業項目更是獲得了創業大賽的獎勵。
通過與企業的聯通，企業走進校園，通過管理人員的演講，學生更真切的了解企業的經營與管理內容，同時，與企業達成一定的合作協議，例如開發網絡營銷的平臺。另外，也有部分自主創業的學生成功利用網絡平臺進行有針對性的，順勢而下的推廣活動，成功推進生意的發展。
對比傳統的單一筆試，學生更樂于面對復合型考核，因為如此考核能夠更全面，更客觀的反映他們的能力與個體差異。其中題目的設置也折射出學生在觀察能力、邏輯分析能力、團隊協作能力和創新意識等的水平。
這種《網絡營銷》課程的教學方式，綜合學生的理論、素質與創新教育三者為一體，培養創新創業型人才作為最根本目標，是一種有益的嘗試。
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