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商業設計范文1
[ 關鍵詞 ] 商業展示 三要素 創意要點
商業展示空間是人與商品交流的場所,是商品的“歸宿”,即在展示空間的內部展示商品,使優化的商品信息展示在消費者面前,它不僅要求具有實際的展示功能,還應具備傳播與接受的雙向互動性,從根本上說,商業展示設計就是在既定的時間和空間內,通過對空間環境與平面的精確創造,運用藝術設計語言,信息傳播演繹的方法,使其產生獨特的空間氛圍,集中體現商品的內容,并考慮這些商品的陳設,讓消費者理解商品信息內涵和用途,引導消費者與商品在展示空間環境中交流對話,通過“空間”媒介展示商品,傳達商品的信息,從而推介商品激發消費者購買商品。
一、商業展示的三要素
商業展示的三要素是考慮商品、消費者與展示空間環境三者的基本要素以及各要素之間的相互關系。商品是展 示活動的基礎和依托,是展示內容的載體,是展示的核心;消費者是展示信息傳播目標授眾對象和展示的服務對象;展示空間環境是商品展示的載體、傳播的媒介。
1.商品要素
每一個商品都有自身獨特的定位、理念、價值、文化、企業背景等,為了保持展示風格與商品風格的獨特性,主題的完整性和連續性,形式的多樣化與風格的統一性,在設計初期就必須要了解商品,掌握商品的特性,以確保商品與展示空間有機融合,突出展示的主題與風格。要做到這點首先要了解商品的開發理念、市場定位、價格定位、目標消費群定位,商品的風格、商品所倡導的文化等。
2.消費者要素
任何商品有它的現實消費者、潛在消費者、目標消費者、特定訴求對象。潛在消費和目標消費者是展示設計需要努力爭取的人群,是展示信息傳達、服務的主要對象。消費者購買商品的過程是:從“注意――了解――聯想――喜好――信任――接受”,因此消費者認識商品是購買行為的前提,它可通過外界的刺激獲得商品信息如:商品的廣告、包裝、宣傳等,再經過自己的記憶、思維、想象形成了對商品的初步認識印象。在這個初步認識的基礎上,消費者經過一系列的觀察、對比、分析、思考做出判斷。因此展示空間變成了消費者閱讀商品,了解商品,觸摸商品,試用商品,購買商品的空間場所,在空間中,展是看――被看――解決商品陳設的空間方式,示是指向――告知――傳播商品的信息,如何有效的處理好展與示,從中激發消費者參與其中與商品互動,激發消費者的購買情緒。這在設計時要特別細致的關注目標消費群的生活方式與消費觀念以及時尚潮流對他們的影響。從現代人的消費觀念可知,隨著社會發展物質的豐富和人們消費能力的提高,人們的價值觀和消費觀產生了很大的變化,特別是具有一定消費能力的消費者在購買商品時不僅注重商品質量、商品形象、品牌服務,還特別的關注該商品是否能滿足“精神文化需求”,是否能愉悅消費,是否能讓消費者產生思想共鳴,要做到這點必須有計劃的進行展示空間環境的設計,將商品信息通過空間媒介的作用,以視覺信息的形式傳達給消費者,向消費者展示商品內容、用途、個性特點以吸引消費者,促使消費者到展場,了解商品,觸摸商品,試用商品,最終達到購買產品,從而達到銷售商品。
3.空間環境要素
展示的空間環境是展示活動的場,包括場所的空間規模和形狀、面積大小等;場所的硬件與設備,如照明、通風、水電、通訊等;場所的性質,是長期展場還是臨時展場,是室內還是露天展場等。無論商業展示空間的環境如何,其最終目的是展示商品,最大限度的通過展示推薦和銷售商品,因此其展示空間應該以最有效的位置展示商品,突出商品,激發消費者的熱情,調動他們的購買欲望,營造適合商品特定消費群的空間意境,塑造具有個性魅力、特點的展示空間。
二、商業展示設計創意要點
商業展示設計創意的表達,是展示主題概念的需要,也是商品信息傳播的需要。在展示設計的過程中,為了使展示的商品信息能順利的被人接受,不造成誤傳、誤讀、誤解,設計前要對構成展示創意的因素進行分析。明確展示空間的創意元素必須反映出商品的內在本質。以商品為中心,將展示的空間結構、材料機理、陳列方式、媒介設置等形態符號進行全面的思考,并進行深入的藝術化、圖形化、符號化的設計。以更富創意的形式表達出深層次的設計思想,使展示設計的元素符號符合審美創意的構成要求。同時對空間中各種視覺行為、觀賞習慣、傳播方式,從實際的造型形態設計元素出發,以空間為媒介,使空間有形化,形成不同的空間氛圍和個性風格,從而增強消費者對商品的認識度,運用設計創意和主題展示空間意境的營造來傳遞商品的信息,使消費者更易與商品交流互動,從而接受展示傳播的信息,而不同的設計創意法,表達著不同的展示理念與創意,商業展示設計的創意主要通過以下途徑實現。
1.展示主題與概念設計
商業展示空間是一種有主題意義的空間,展示的主題是空間的靈魂?？臻g的生成需以主題為核心,以展現“商品”傳達“商品”信息來展開。設計師必須清楚,在展示空間設計時,一定先要有一個明確的主題理念及設計定位。展示的主題是圍繞商品的主題而展開空間的敘述,通過空間的規劃對商品進行歸納重構。用主題去連接時間和空間,形成富有創意的展示空間,使展示空間設計的理念更符合商品主題的要求,從而突出商品的功能、性質與概念。通過對商品的陳列設計和傳播設計,對受眾觀眾進行明確的指引;通過對展示資源的有效配置和運作,滿足觀眾對展品更深層次的認識和了解;利用組織和策劃手段表達展示的內涵,突出展示的主題。
2.商品特性與品牌符號設計
商業展示設計必須注重商品信息傳達的真實性、準確性,所設計的展示空間必須準確的傳達商品的信息內涵和個性特征,不能一味夸大其詞、虛張聲勢。否則,就會造成誤導,給消費者虛假感,憎惡感,從而失去信譽,失去市場。另外在強調傳達商品真實性的同時,并不意味著否定展示藝術表現手法的豐富性?，F代商業展示空間,從另外一個角度講可以說是一個企業品牌的代言“人”,代表了該品牌在某段時期的營銷理念和經營方針,設計中通過強調空間造型、標志、文字、圖形、色彩等來突出商品的文化內涵,突出品牌的個性符號和強烈的感染力,營造特定氛圍將商品的形象與展示空間形象結合起來,從而塑造、維護和提升商品的形象,令消費者對商品產生濃厚興趣并產生共鳴感。
3.新穎獨特的展示造型設計
根據消費心理學可知,具有一定消費能力的群體,它的消費心理是好奇和先睹為快,對于新穎的東西,新鮮的事物,都要千方百計爭先去看,爭先去體驗,爭先去購買,從而達到互動目的,也就是說,只有展示空間形態設計從局部到整體都必須新穎、有鮮明個性、極富魅力與創意時才能吸引消費者,在設計中主要從以下兩方面著手:
(1)顛覆常規造型設計
為了加強展示空間造型的視覺沖擊力,抓住觀眾的眼球,展示的空間造型形態設計應擺脫傳統、突破現狀、破除界線、顛覆常規用一些不符合常規比例與造型、混合多種元素,融合多學科的知識來打破傳統的美學規律,創造出新造型、新思想、新美學,給人驚訝新奇感、讓人佩服又為之著迷。這類展示空間意境的營造并不以人熟悉的視覺模式、人追求的空間形態比例、尺度、對稱與均衡、節奏與韻律,而是給人打破常規的震撼與驚奇,給人留下深刻的形態顛覆裝置創新印象。
(2)超現實造型設計
超現實造型設計是通過別出心裁的設計,突破合乎邏輯的現實,放棄以邏輯有序的經驗記憶為基礎的形態,試圖展現出超越現實世界,探索人類深層次的心理與夢境幻想,運用夸張、虛擬的手法,超自然的力量,把現實生活中不可能實現的景象搬到觀眾面前,突出形態、形式與震撼力,表現出神秘、奇特、科幻、迷幻、光怪陸離、超現實的偶然性與戲劇般的展示效果,力求在有限空間內創造“空間無限感”以吸引消費者,給消費者留下深刻的展示印象。
4.隱藏商業化的痕跡,營造生活氣息體現對消費者的情感與關懷設計
現代社會物質資源極大豐富,生活節奏日益加快,人們更關心情感上的需求,精神上的滿足。而對于商業展示設計始終要以目標消費群體的生活方式與追求目標為依據,展示空間意境營造出目標消費群體的生活氣息,生活印跡,特定情感空間。這種空間意境的營造應盡量隱藏商業化的痕跡,圍繞消費者日常生活為中心,使展示空間氣氛生活化,人性化,具有親切感,營造出溫馨、柔和、浪漫的氣氛,渲染出貼近現實生活的空間意境,在實際的設計中常常會特意安排一些能讓消費者產生美好印象的生活用品聯想物,擁有清晰、獨特個性形象造型的識別物、情感的寄托點,以增添生活氣息,體現對其消費者情感與關懷設計,以激發消費者聯想,大大地提高商品信息傳達的感染力,使展示形式生動、精彩奇妙,給人帶來輕松愉快,給人留下有趣而深刻的印象,讓商業展示空間成為他們生活娛樂休息的好去處,以吸引更多的消費者。好的商業展示空間必須能讓消費者在消費過程中始終保持興致勃勃的飽滿情緒,不疲勞、不厭煩,對品牌有強烈的了解欲望,渴望觸摸商品,試用商品,購買商品,為達到展示目的,整個展示空間的色彩設計不能過于強烈刺激,空間形態應形式多樣且統一,照明要符合不同商品的照度需求,不產生眩光,地面鋪設材料要人性化,陳列密度不可過大,重點的商品陳列高度要在視覺的中心,觀展的路線要流暢自然符合人機工程學,影像、聲、光、電的應用不可過多、不能喧雜,重點突出影音的情調,要有充足舒適休息區、體驗區等方便和利于消費者閱讀商品,觸摸商品,讓消費者感到親切、舒適、自然,淡化了“形”強調了“意’ 盡量用生活化、情感化、自然化、知識化的創意,以富有感染力的具體形式賦予商品豐富的感彩和濃郁的人情味。
5.時代感和地域文化特色與風格設計
商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講,它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此,作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講,現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段,利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件,通過各種傳播媒介,創造出多變的視覺傳達效應,來完成屬于商業范疇的策劃,進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理,使消費者在展示形式的感化之下,對商品進行有機的選擇。實踐證明,成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感,與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應,從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計則缺乏視覺沖擊力,因而不易吸引人,不為人們所注意。而地域文化、民族風格特色的設計是一個地域、一個民族的文化傳統、審美心理、審美習慣等在設計上的體現,人類的一切設計無不深深打上地域風格與民族風格的烙印。展示地域文化和民族風格特色的展示形態設計,主要是提煉概括出有本土特色、民族特色的標志物、寓意物和文化事件等,以滿足觀眾和消費者探索、追求異域風情、體驗異地文化的欲望。
三、結語
商業展示空間在現代人們的生活中,已不僅僅是購物的場所,也成了消費者休閑、娛樂、放松的場所,其的功能要求展示的形式具有更多的裝飾性與藝術表達,在設計中必須融合了商品本身、消費者要素、展示空間環境要素、傳播學、市場營銷學、消費心理學等多方面內容,經過多種媒介的組合和信息技術的處理,運用多種的創意手法對展示空間進行設計創造,使展示空間變的更為舒適、和諧、靈動、豐富,以最有效的方式展示商品、傳播商品的信息,深深地被吸引顧客,從而達到銷售商品的目的。
參考文獻:
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商業設計范文2
最近看到一則消息：中國商業設計協會對全國商業地產的設計機構和設計項目做了一個統計。統計結果反映了中國商業地產規劃設計、建筑設計的現狀，就是大多數沒有前期定位，或者前期定位是虛擬化的。在當今的中國，幾個人就可以開一家策劃公司，因為開發商對這一塊的知識幾乎沒有，所以這樣的結果只是一個策劃性的東西，而不是實際可操作的。所以，即使做了這樣的前期策劃，后續的也是無法落實的。
一、國內目前商業項目規劃設計的整體現狀
中國的商業目前面臨著許多問題。不專業的設計，這里說的不專業不是說設計院不專業，設計院對于規范和空間的引導都很專業，但是由于不清楚商業的需求，所以我們看到大量的項目都是這種情況：由于設計的不合理，最終招商的時候商鋪進不來，物業滿足不了設計要求；后期改建改造大；最重要的就是運營成本的加大。所以我覺得一定要建立這樣的理念和概念，就是不能夠用建筑規劃設計來作為商業地產開發的靈魂，而是一定要引入商業設計的靈魂。商業設計是對商家、對消費者，包括對以后商業地產的運營提出的專業性的考慮和要求。所以我認為商業設計是規劃設計的核心，也就是說它是指導規劃設計和建筑設計的基礎條件。
二、做好商業項目規劃設計的重要原則
那如何做好商業規劃設計呢？我認為最重要的是要把握兩個關鍵點
第一點：主力店及次主力店
在商業綜合體當中，通常包括超市、百貨、影院、餐飲、健身、酒店等多種業態，不同業態對物業要求和標準不同，在規劃設計時必須滿足不同業態的需要。這與一開始講的招商在前、建設在后有很大關系。不同的主力店都有不同的荷載、高度、卸貨的要求，只有招商在前，與主力店進行技術對接，才能掌握好這些東西。
第二點：內部動線設計
商業綜合體好的動線設計能引導和方便消費者購物，良好的人流動線也能延長消費者在店鋪的停留時間，帶動品牌人流量和購買率的提升，并能讓消費者體驗一種品牌所倡導的購物感覺。如果把商業綜合體比作一個人的話，那么動線就好像人身體內的血管一樣重要，無論上、下、左、右都必須保持通暢，不能有任何阻塞的地方。所以，商業綜合體在規劃的初期往往重點放在動線規劃上，為配合各樓層不同業種的定位，商家往往要花費很大心思和時間來研討和修復動線設計圖，直到滿足商場使用的最佳狀態為止。
商業的動線設計，必須先來看看到購物中心內的顧客都是什么樣的目的，我們一般把顧客分為三種：第一種是有購買目的主動顧客，具有較強的目的性；第二種是無購物目的的顧客；第三種是隨機購買，以逛為目的，在“逛”中發現商品，激發購買欲望，主要以女性為主，屬感性消費。那么，要激發顧客的購買欲望，不僅需要在商品自身設計上下工夫，提高商品的色澤、款式等方面的視覺效果，還需要著重研究商業空間的內部布置、空間的分割和聯系，創造特定的購物氛圍，讓顧客心情舒暢，從而達到激發其購買欲望的目的。
一個好的垂直、平面交通設計是可以決定內部人流動向的。垂直交通將促使人流從低樓層向高樓層運動，而平面交通則能使消費者沿著商家事先設計好的交通流線進行消費。好的動線規劃的作用包括：合理的動線使顧客很方便地進入商業設施；合理的動線使顧客很容易地走完整個商業設施；合理的動線使商品很容易導入商業設施；合理的動線使店員服務更加方便。
商業綜合體的動線分四種，有給客人使用的賣場的動線，也有給后勤補給和員工上下班的后場動線，還有水平動線及垂直動線。
后場動線： 從停車卸貨開始經過商品管理，接著上升降貨梯，到進入賣場倉庫的這個過程是后勤補給動線，
員工動線： 員工每天上下班進出的動線，從經過警衛到商業綜合體，打卡完畢至員工更衣間換制服、再進到個人工作崗位的這條動線就是員工動線。這條動線通常會和消防逃生動線相連貫，也會有某一段會和貨物的補給動線重疊，這都是合理的設計。
水平動線： 水平動線在內部交通設計上，對于引導人流起到至關重要的作用。商業綜合體每一層商業以電扶梯為中心來做引導客人走向的通道成為水平動線，水平動線設計最重要的是主通道動線與次通道動線，一般要求在進入商場之后要有一條明顯的主通道，寬度在6～8米保證購物人群能夠擁有舒適的步行空間，使顧客在穿行主通道時，能清楚地看到商場平層的業態劃分。除主通道之外，還應該有與之相連的次級通道，使人流有效分流到各個業態分區。根據不同的商業種類，次級通道的寬度各不相同。商場內部的次級通道應在2米左右，以保證顧客在不擁擠的條件下，選購合適商品。此外，為了有效拉動次級通道商鋪的人流量，可將收銀臺、衛生間、樓層休息區等部分功能分布在次級通道上，以拉升次級通道的人流量，同時也可降低將其設立在主要通道旁，避免因占用黃金鋪面而造成的損失。
垂直動線： 從地面層借助自動扶梯，電梯，步梯來運送消費者上下到每一個營業樓層的過程稱作垂直動線，主要的功能是自下而上引導客流。
購物中心層數越多，營業面積和租金就越多，購物中心的利潤和投資回報就越大。但要把購物者引導高層并不容易，因而投資者往往不愿意租用較高層的商鋪。此時，中庭空間和垂直交通工具能夠發揮重要的作用。中庭是垂直交通組織的關鍵點，也是步行空間的序列，這里人流集中、流量大，最有可能鼓勵人流上行。富有趣味的垂直交通工具，玻璃觀景電梯等，能在中庭空間創造活力和動感，常常會激發購物者登高的欲望。因此，投資者在選擇高層商鋪時，評價垂直交通能否促使人流向上運動，將成為考核重點。
在對商業做動線設計的時候應該避免以下問題的發生：
1、我們在做商業動線設計時一般要注意避免在同一平面動線交叉（車流、人流、貨流）；避免因動線設計不合理而改用廁所做誘餌，來指引顧客在商場內轉來轉去，達到吸引人流的效果。
2、做商業規劃時要考慮設置必要的停車設施；還要注意不同業態卸貨平臺的設置不同。
3、尺度合理的主副通道設計寬度2.8米、4米、8米甚至12米、16米。
對于不同商業定位的商業綜合體來講，不同的定位決定了不同的商業功能和業種布局，只有將項目分析透徹，才能在動線設計上滿足它們的發展特點。
三、結語
商業設計范文3
近年來，各種商業模式創新層出不窮，商業模式創新出現很多成功案例的同時，失敗的案例也是數不勝數。究其失敗的原因，有的是因為商業模式設計本身有缺陷，有的是對利益相關者考慮不周全，但更多的是商業模式設計偏離了商業的本質。我們知道，商業就是通過交易獲取利益，商業模式是實現這一過程的具體方式。商業本質有三個，第一個是價值本質，就是必須提供對方認為有價值的產品或服務；第二個是便利本質，就是必須盡可能降低交易過程中的成本；第三個是優選本質，就是相比較而言，當前這一交易對雙方來說是最劃算的。
線下與線上的結合是很多傳統制造企業在互聯網時代下的理性選擇。浙江海利集團將傳統的玩具由線下搬到線上。你為孩子買一個毛絨玩具就能得到一張智慧卡，卡上有登陸《成長樂園》和《魔法書》兩個網上益智游戲的賬號和密碼。孩子可以在網上擁有一個與線下毛絨玩具同樣的“虛擬”玩具寵物，游戲里可以為寵物裝扮涂鴉、為寵物設計家園、進行游戲競技以及進行社區交友等。網娃的主要使用者為中小學生。從某種意義上來說，這的確是一個十分精巧的設計，孩子在真實世界里玩膩了，可以在網絡世界里繼續延續玩具的游戲生命。這款產品自2007年投放至今，雖通過一年的免費期積累了接近50萬注冊用戶，卻仍然是叫好不叫座，其深層次的原因，是脫離了商業的價值本質。單就國內毛絨玩具來說，其購買者多為中小學生的父母，而不是使用者本人。一是因為毛絨玩具本身價格較貴，兒童通過零花錢的積攢周期長；二是毛絨玩具本身吸引力較低，網娃定位的用戶群要么家中已經有了毛絨玩具，要么其興趣點早已轉移到電子產品上。而實際可能購買者——中小學生的父母，是無法感知智慧卡對孩子的價值，反而更多的是擔心購買了網娃產品會讓孩子更加沉溺于電腦游戲！因此，可以說網娃產品是沒有抓住商業的價值本質，因此發展十分緩慢。而另一款產品巧虎《樂智小天地》卻大放異彩，其成功的原因是抓到父母的核心價值需求，讓孩子擁有一個成長的好伙伴，讓孩子養成良好的習慣。網娃與巧虎相比，兩者的產品結構相似，但模式卻有不同。網娃通過購買實物玩具而擁有一個網絡賬戶，進入虛擬世界；而巧虎是通過DVD影像教材，再配套實物玩具，以及網絡游戲。一句話說明二者的區別，就是買網娃的毛絨玩具可以玩后繼的網絡游戲，而看巧虎的教育視頻可以買巧虎的實物玩具以及玩巧虎的網絡游戲。
便利性是商業的第二個本質，其實質是降低客戶的交易成本。誰能更快捷，讓客戶更便利誰就是贏家?！白屘煜聸]有難做的生意”，成就了阿里巴巴。讓人倍加矚目的京東商城，最近在深圳遇到了比其發展速度更快的對手易迅。易迅通過一日三送等多種手段大大提升了客戶的便利性。網購因為見不著實物，遠沒有在實體店購物的那種一手交錢一手交貨的體驗感。網購客戶在下單購買后，一般來說，其等待的時間越長，其滿意度越低。而易迅充分發揮深圳本地物流的優勢，提出一日三送、滿足所有急性子的理念，大大提高了網購客戶的網購體驗。易迅還通過其他方式提高客戶購買的便利性。舉一個例子來說，對家電產品的節能補貼，客戶在易迅購買時，節能補貼金額直接在產品價格中扣除，后續的工作由易迅自己進行。而京東初時還需客戶先付全款，再通過層層的審批，再返還給客戶。雖然兩者的結果相似，但客戶的便利性體驗完全不同。深圳和美醫院是一家私立的高端醫院，其收費為普遍公立醫院的十倍左右，可其就診人數動卻絡繹不絕。相比公立醫院，其最大的亮點就為就診客戶提供極大的便利性。一般醫院就收費的環節來說，往往涉及幾個環節，掛號需要收一次費，檢查需要收一次費，處方拿藥還要再收一次費。而在和美，所有診療服務做完后只做一次收費，為客戶提供了大大的便利。
在消費者的一般認知里，購買的量越大，單價越便宜；商家會給老客戶及忠誠的客戶更多的折扣與優惠。但某些商業模式的設計卻反面利用了這一客戶心理。讓購買量大的客戶付出更高的單價。筆者曾在國內某知名超市里發現某種進口巧克力六個裝的總價高于單個裝價格的六倍。筆者暗中觀察，客戶在挑選這種巧克力時不會仔細比較兩價格差異，而直接選擇六個裝的，因為習慣與真覺讓其覺得一次多買一點會更加劃算。無獨有偶，亞馬遜公司營銷史中一個敗筆，就是通過追蹤客戶的消費規律，算計客戶的購買行為，對同一種商品，向老客戶收取比新客戶更高的價格。但這一價格策略很快被那些忠誠的老客戶發現，并在各種網站和論壇上談及此事，怨氣沖天，讓亞馬遜最終不得不停止這種定價策略，并向用戶退還差價，承受了慘痛的教訓。這種模式的失敗是因為違背了商業的優選本質，利用了老客戶對價格的敏感度降低而收取相對更高的價格，只會嚴重傷害客戶?？蛻艏毞值募夹g層出不窮、客戶管理的手段愈加先進，不少商業模式設計出對不同客戶群體采用不同的營銷定價策略，這本身沒有錯，但若提供的商品或服務本身沒有差異，還是要本著“貨真價實，童叟無欺”的古訓，不要讓客戶感覺到不公平。
商業設計范文4
隨著社會的不斷發展，信息化也逐漸加快，當今這個社會已經進入了一種“讀圖時代”，逐漸的成為人們進行溝通的語言，即一種以直觀性以及生動性為特點的一種視覺語言。在廣告中，如何去獲得更多的視覺上的吸引力，這是廣告設計中面臨的一個重要的課題。在平面廣告中，其包含著很多要素，比如說色彩、文案以及圖形等等，其中圖形這個因素就起著很重要的作用，對于傳統的圖形主要是由繪畫進行，但是繪畫有其弊端性，比如完成的周期比較長，表現形式過于的單一，所以說，在廣告設計的視覺方面，繪畫形式是不能滿足的。隨著科學技術的發展，攝影技術也已經出現。近幾年，商業攝影逐漸的完善起來，商業攝影有其優越性，例如快捷、真實等，這是其他的藝術形式無法比擬的，商業攝影逐漸的成為了廣告中的主要的一個組成部分。一位廣告家曾經這樣說過，沒有圖片，廣告是很難成立的，這就說出了商業攝影發揮出的表現力是文字所不能夠代替的、一個好的商業照片會以它的藝術性為廣告起到一個推銷的作用，吸引人們對它的關注，將商品的用途、特點顯示出來，進而讓人們對這種產品產生興趣。
二、商業攝影在廣告設計中的應用
1.商業攝影要傳達廣告內容。商業攝影就是為了吸引更多的受眾，引起受眾們對產品的購買欲望。而對于商業攝影作品的一些預測以及評價，就是根據在商品的推銷中廣告所起到的作用，以消費者作為中心，以市場作為基礎。在創作商業攝影的過程中，對于鏡頭的布置，要根據產、供、銷的關系予以進行，這也是其任務的核心力量。在對廣告的目的以及基礎所了解之后，要對廣告的宗旨予以明確，并針對于消費者的購買心理注重于介紹產品的形態。根據宗旨的不同，攝影也應該采取不同的側重點，它進行表現的方法也是不相同的。此外，對于不同的消費者，其心理也是有差異的，這就要求廣告要有不同的注意力予以表達。
2.商業攝影不能脫離廣告。攝影一般是以傳遞信息為主，從現代化的傳播功能來說，商業攝影應該是信息進行傳遞的一種藝術。它應該具有一種宣傳目的以及市場的目標，要注重其實效性，要綜合性的考慮商業方面的因素。它作為一種攝影藝術來講，其創意與構思應該受到商品的一種制約，有一定的局限性。所以說，商業攝影應該講究商品風格以及個性，不應該過于突出自己的性格，要以商品的需要作為創意的基礎。而對于商業攝影的作品來說，就需要通過媒介，它的效果也是要受到媒介的一種制約。它是一項綜合性的活動，最直接的就是要促進商品的銷售，是不能夠單獨性的存在的，另外，商業攝影還應該考慮消費者的心理需求，要針對不同層次的消費者來進行創作。
3.商業攝影應該有創意。商業攝影的目的就是要傳播廣告，近幾十年來，商業攝影從無到有，從混亂向著規范不斷發展，目前已經成為了一個產業。我國的商業攝影的基礎相對于國外來說，差距已經不斷的縮小，但是存在的問題就是我國的商業攝影在創意方面還有待進步。對于消費者的心理、對于市場，攝影師還有待進一步去了解，沒有將市場的調研情況與消費者的心理進行有效的結合，也就很難形成有創意性的作品。商業攝影的創意就是指將對象視覺化的過程，就是一個創新、形象化、視覺化以及藝術化的過程。僅僅有著明確的主題，但是卻缺乏創意的作品，只能是將商品的表面予以表現，而對于商品的本質是不能表現出來的，所以說，商業攝影是否有創意，是藝術的一個問題，也是廣告策劃、是否達到廣告的預期目標以及定位是否準確的問題。也是廣告設計、攝影以及廣告文案的一個分工與合作的問題。商業攝影的創意也是廣告創意的一個部分，能夠關系到廣告策劃的成與敗。
商業設計范文5
關鍵詞：銷售；創意；視覺流程
商業書籍是其產品銷售信息的集合。商業書籍的內容一般包括項目整體規劃、周邊配套、戶型、交樓標準、合作單位組合等等。它主要面對的是客戶，其重要性自然是不言而喻的。商業書籍不僅是銷售信息的載體，更是溝通發展商與消費者--客戶的橋梁。怎樣捕捉客戶的目光，是開發商普遍關心的命題。商業書籍的設計要精美、考究、有個性、有特色，這才是吸引客戶的重要手段之一。成功的商業書籍的語言應該是優美、樸實、睿智、深刻的。為此關注創意和視覺流程是制作一本成功商業書籍的核心。創意是設計的靈魂，商業書籍的創意是對廣告作家能力的挑戰，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感。成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越創意。創意是引起消費者注意，激發消費者購買欲望的驅動力?！癈reative”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成?！皠撘狻睆淖置嫔侠斫馐恰皠撛煲庀笾狻?，從這一層面進行挖掘，則商業書籍的創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據商業活動主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。在創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。
一 商業書籍的創意原則
創意的獨創性和實效性原則。所謂獨創性原則是指商業書籍創意中不能因循守舊、墨守陳規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。而創意的實效性原則。獨創性是創意的首要原則，創意能否達到促銷的目的基本上取決于信息的傳達效率，這就是創意的實效性原則。在進行商業書籍的創意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。
商業書籍內容的畫面編排是指在設計時，將廣告所要傳達的各種要素通過一定的形式美法則，進行適當的視覺關聯與配置安排，來發揮廣告設計的最大訴求效果。
二 畫面空間的視覺流程
所謂視覺流程，是指起商業書籍受眾在注視畫面時，能夠自然的按各訴求內容，順序，瀏覽所形成的無形的視覺空間流動線。因為人們在接受信息時只能有極少的一部分能被接受，其他大部分會被視而不見。為此，找到最佳畫面視閾也就是畫面的中上部分和左部，這樣可以造成強烈的視覺沖擊，達到宣傳效果。在廣告畫面的編排設計上，可以通過適當的編排，把許多視覺構成要素有條理的排列，讓客戶視線按照設計意圖進行一定方向順序的，由主及次的流動，把廣告畫面各構成部分要素順序的結合起來，形成一個有機的統一體，發揮廣告最大的信息傳達功能。
三 畫面的編排
商業書籍設計離不開藝術表現，其廣告畫面的形式美感有一定的規律，而畫面編排法則就是規范形式美感的基本法則。它是通過美的，抽象的形式原則來規劃版面，主要形式表現在。
（1）畫面的對稱與均衡
對稱是指在一般情況下畫面上下左右的基本一致形式設計，經常用于一些大方，端莊，平穩，完整的主題。均衡是指在一般情況下處于人心理感覺上的形式設計，經常用于活潑，自由和富于變化的廣告主題。
（2）畫面的對比與協調
對比是畫面構成因素之間差異性的強調，是通過相異性質懂得比較表現，產生大小，明暗，強弱，遠近，高低，動靜，疏密，曲直，方圓，軟硬，虛實等對比，強烈的對比效果可以讓人興奮，從而提高視覺感應度，烘托廣告主題，使畫面充滿生機。調和是相對比較適合，安定，統一，是強調廣告畫面構成要素之間的近似性，以達到表現要素互具共性，形成畫面風格完整的重要因素。強烈的調和效果可以使人安定，和諧，從而降低視覺力度，增強秩序感。為此要對比和協調相互顧及使用，使整個畫面形成完整統一的風格。
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商業設計范文6
關鍵詞：藝術設計審美文化審美價值取向新動向
大千世界千姿百態，新消費主義的消費結構和審美現象也是一本萬殊的。在現代市場體系下，紛繁復雜的審美現象不只是傳統審美文化哲學所倡導的一個本質，同樣層次、同樣境界的審美現象共同體現了本質事物的多元核心，消費結構的變換不會也不可能共同實現著一個審美的目的，因為有多元的本質，可能一種審美現象有若干本質解說的變動。消費結構審美的大眾化和普及化，在層次上有別于精英文化，而是存在于審美的質的規定性已經被時代所突破，雅俗無法統一在傳統觀念美的旗幟下了。高雅藝術和通俗文化之間，不僅有量的區別，在日常消費結構刺激下，生活中的審美境界與非審美境界之間則更是具有截然不同的感受角度，甚至有著質的區別。技術力量向藝術生產的本體性滲透，表面化的意向是技術操縱了設計,其實是整個消費結構設計系統工程的重建。研究深刻變化中的商業設計素材,已經是設計師更加重要的設計意圖的根基。
隨著全球貿易化的進程，各國間的交往日益擴大，市場經濟運行方式日趨多樣化，貿易往來更加自由。計算機的應用在改變世界，世界因信息技術的發展正在日益縮小，文化藝術也因網絡而走向融合。在保留傳統民族商業文化設計藝術呼聲的同時，商業文化的綜合形態正在逐步形成。嶄新的傳播學觀點適時提出了超文化性理念，認為必須拋棄“舊的劃分、分割世界以及線性分析的模式，轉而采用蛛網式的思想形式”才能與信息化的進步要求相適應。用傳統審美的眼光看民族建筑，我們自然要以飛檐翹梁和拱斗畫棟而自豪，但是隨著眼界的擴大，令我們驚嘆的泰姬陵、艾菲爾鐵塔以及紐約自由女神像同樣是標志性智慧設計表現力的奇跡。后現代主義藝術設計哲學強調立刻承認正在發生的東西，并試圖從中揭示人們審美方式在新事物刺激下的微妙變化。信息高速公路、多媒體、遠程門診、手機銀行，甚至依照模特的示范購買流行的衣服款式、染發等一切不同于以往的新鮮的商業化設計元素正在出現。一鍵之捷讓人重新回味起緩慢的進展，各類商業設計信息的重復性喚醒了對獨特個性的欲望，選擇的無限廣播和迅即到達，使人感到真正需要理性來管理自己被激發的欲望。
傳統的商業美術設計的藝術形象塑造是講究典型化原則的。藝術設計師們忽視運用個體審美體驗的創作原則很可能造成人物形象的單薄乏力，很難為消費者留下深刻的啟迪和印象。商業藝術設計的典型化原則是以塑造高、大、全的消費品意圖為主要的設計開發取向，而后現代主義的商業藝術設計元素則主線與大眾消費文化合流，商品化設計塑造傾向于平民化，追求世俗性的甚至不惜采納有缺陷的性格品類，新產品開發的方法講究消解中小躲避崇高，創意藝術形象具有明顯的非典型化傾向。完美無缺的設計可能很可敬，但并不可親。而有缺陷但并無瑕疵的設計更具有單純感，雖然顯得丑陋，卻是一般大眾愿意接近的消費結構。
后現代主義的商業美術設計主張簡化認識的復雜內容，因此主張用信仰取代認識。而信仰具有超越時間的特征，重新發現信仰的價值有著積極的作用。就商業藝術設計創作而言，它主張重新審視新消費主義文化的信仰和欲望領域，超越傳統的一元化認識局限，倡導美向藝術以外的問題開放，重新打造商業設計美學的跨學科結構。傳統的商業藝術設計媒介將成為歷史，廣告、美發、服飾，包括消費結構和消費行為設計都納入審美范疇。偶像們提供現代的審美標準和生活方式，規定了大眾新消費主義商業文化的走向，致使商業廣告設計也加入到偶像的生產之中。體育和時裝等亞文化形態融為一體，為不同主張的觀眾塑造跨越國界的偶像。
此外，后現代主義商業藝術設計認為表象化應讓位于商業設計的行為藝術，商業設計創作和欣賞的界限逐步淡化滲透，消費的受眾可以直接參與體會創作樂趣，表現的方式更加豐富和貼切消費結構本身。
從一定的意義上說，后現代主義商業美術設計哲學命題處在變動中，充滿了相悖和矛盾。20世紀70年代后，工業革命時代的競爭宣告結束，代之而起的是知識經濟的競爭，科學技術以前所未有的速度發展。從積極的意義上來看，民主化進程的逐步發展，社會組織結構日益向著平面方向演進，集權政治讓位于民主政治，家庭關系在平等的基礎上，商業藝術設計重心更是向女性偏移，它倡導商業藝術價值的哲學性要以更加平和的態度，面對實際生活中出現的無序形態的變化。人們一方面參與高技術的競爭，提倡適者生存，并以成功作為評價社會生活的標準。設計師應該比以往更加關注宗教問題、健康醫學、文學與環境、倫理、種族偏好，甚至等問題。另一方面，消費結構中出現的享樂主義明顯增加，強度也在逐漸蔓延。享受生活是每個當代人的權利，異質、相對、變化或許為我們所格外需要。當代社會意識潛在地要求反中心文化和邊緣化改革。邊緣化的主張有助于組織成員游離于激烈的權利競爭之外，充分享受現代化生活的寧靜樂趣，縱使實現這一狀態要以經濟上的損失為代價。它主張放棄商業美術設計宏大理論，不要奢談空洞抽象的藝術本質，放棄我們心理上始終的依托，使自己身處于商業活動之外。后現代主義商業藝術設計同時打破了藝術與生活的界限，使得一向被認為是崇高和高雅的藝術打上了當代商品經濟的烙印。它強調藝術的大眾性，消解現代主義藝術中的精英情結，主張重新利用民族文化資源，采用通俗的日常生活化符號，在一定程度上有助于商業藝術消費的普及。但同時也徹底否認了傳統文藝的美學追求、文化信念和設計師意識規則，形成行為反常的怪異追求和迎合社會大眾文化素養低俗趣味的傾向，導致了古典主義的衰落。我國傳統的商業藝術設計哲學像莊子哲學一樣，本質上是一種超功利性的人生審美商業設計哲學。歷來研究傳統美德美學的大多數設計師，把注意力集中在“頓悟”“靈感”說上，而較少從總體上把它作為審美人生哲學來加以探索和估價。追求審美的超功利性，是一般商業藝術設計的哲學文化的主要特色。歷史上，禪宗講無念為宗，本質上要求超越生死是非個人功利目的，從而達到一種與自然、社會、客觀規律和諧統一的高度的心靈自由。無念，既是一種超功利的審美人生態度，同時又是心靈高度自由的審美境界。這些哲學思想,如今還一直被融入我國藝術設計師的設計語言，而深厚的東方文化孕育下的中式審美,同樣也有著道家、儒家等深刻的哲學烙印。我們的設計師多數因為藝術訓練根基的原因,把以禪宗文化為代表的中式傳統文化積淀的個人素養當作消費結構超功利的審美設計哲學，以此為出發點，總體審視了中式傳統文化作為人生哲學的本質意義：把消除人的異化作為設計哲學評價主題，把獲得高度的精神自由作為目的，把無念作為人獲得解放的唯一途徑。真正無念作為自救的途徑，不是與世隔絕，心如死灰；所謂斬斷塵緣的無念，是要求商業藝術設計師積極縱身于塵世生活，卻又不為塵世生活中的種種物質欲念所束縛，保持一種高度的心靈自由。無念，就是要追求一種超功利的審美態度；唯是審美，故而以精神自由感為矢的，唯有超功利，方可達到精神自由這一矢的。審美與超功利的統一，構成無念的本質內涵。因此，超功利的精神自由是中式設計師藝術哲學的核心思想。但是這精神自由必須是建立在主體內心體驗之上的個體與自然、與社會、與客觀規律的高度和諧的統一，因而它也是一種商業設計審美的精神自由。因此，我們可以說，傳統市場的審美觀念是一種具有巨大吸引力、充滿著智慧的超功利的審美消費結構的哲學。正是這一點，使消費水平與藝術設計結下了不解之緣，也正是這一點，凡是追求像純藝術世界觀那樣美麗的人生的消費者，自覺或不自覺地把傳統文化作為自己消費意識的指路明燈，使傳統的商業設計藝術仍存在一定的生產空間。
由于這些消費結構的殘余，一些設計師長久以來一直認為精神現象以及審美現象是獨立于科學領域之外,實際上這是沒有商業藝術設計科學素養的人的愚昧無知。對于今日仍落后于世界經濟潮流的我國商業藝術設計美學而言，其弊端在于存在主觀主義傾向，即藝術知識的創作生產中的天才崇拜傾向，是以一種純粹的審美態度去體驗藝術和審美對象的，以一種純粹的審美意識去抽象理解審美真理的。我們知道：美不是實體，而是“美本身”，因此“審美是什么”不是語言學問題，語法不能解決符合不符合實際的問題?？茖W不是靠語法來發展的，設計師的審美性知識是一種面向個人的知識，讓人凝視自己，觀照自己的內心世界，開發自己的審美能力的知識。這種知識不應成為設計師感性與理性的對抗，個體對社會的抗拒,英雄主義對庸人哲學的批判，新消費結構的設計不應該形成對經典的崇拜和規范的恪守，在自我本位的實現之外提倡社會性利他主義。從藝術美對現實丑的接納和消解入手，闡釋“化丑為美”的審美機制，從而推演出現實丑同藝術美的單向轉化，其適應性、準確性，與激發的意念、習慣，都在向我們顯示不久的將來在商業藝術設計的古老產業里會產生徹底的改變。消費結構變化中的商業藝術設計趨勢只能順勢而為方能達到事半功倍的效果，商業設計美學要成為真正的科學必須走出哲學本身。
消費市場體系的商業藝術設計作為“一切社會關系的總和”這一人的本質的對象化，是以加強人的社會化屬性這一功能而具有事實上的審美作用。商業藝術設計作品能夠喚起受眾參與社會生活的心理滿足感，或者是顯示出參與社會生活的情景和氣氛，這種“喚起”“顯示”作用就是商業藝術設計對受眾的美之所在。車爾尼雪夫斯基從具體生活現象中發現美，他的“美是生活”的命題指的是社會生活，而“社會生活在本質上是實踐的”，參與社會生活是這種消費結構中實踐的第—步和基本點。商業藝術設計以濃縮了的時間和空間把受眾帶入社會生活的一切領域，不僅體驗到與這個世界緊密聯系的喜怒哀樂，而且獲得商業信息和機會組織起來參加各種社會活動，從中獲得雙向進展：改造客觀的消費水平世界，既使其為人所用，又實現人的創造價值；改造主觀世界，在掌握規律中形成正確的消費觀念和思想，并從精神上豐富自己作為人而應具有的本質。直接顯示人們在實踐中這種雙向進展，就是商業美術設計審美的出發點。根據這一審美出發點，我們可以給商業藝術的設計美下一個概括而又準確的定義：商業藝術的設計之美的素材的提煉是參與生活。
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