前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的商業電影海報設計探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
“審丑”是相對審美而言的，審丑現象的出現一方面以其敢于打破傳統，質疑權威而受到關注，另一方面又因其嘩眾取寵而遭到批判。近年來出現“審丑”現象的文化和產品已經滲透于很多領域，并有擴張和蔓延的態勢。審丑現象通常以設計作品顛覆公眾的常規審美觀或傳統道德觀來獲得人們的關注。本論文以這種審丑現象為切入點，對電影海報設計中出現的這種現象的成因、影響進行研究。電影海報設計由于娛樂、大眾消費等特性，審丑現象尤為明顯。本應具備一定收藏價值和紀念價值的電影海報都淪為簡單的明星大頭照拼貼，甚至是耗資巨大的名片如《赤壁》《建國大業》等，都是明星堆砌，把極具意義的歷史電影宣傳低俗化。更甚有電影海報，直接照搬國外海報，無論是構圖、色調還是文字編排都如出一轍，這種忽視知識產權的做法會讓觀者誤認為該電影也是抄襲之作。還有一些海報，夸大電影的暴力血腥，呈現出一種極端的病態畫面，對社會產生一定的負面影響。總之，商業電影海報的審丑現象是一種常見的、有特點的現象，研究這種現象的特點和成因，有助于改善這種現象帶來的負面影響。
二、商業電影海報審丑現象特點
一張優秀的電影海報除了其商業上的成功外，還應具備原創性、電影代表性、脫離低俗趣味等。如果不具備前述特性，而是以抄襲、堆砌、低俗為主體，則會出現審丑現象。具體而言，商業電影海報審丑現象的特點主要有以下三點。
（一）直接照搬他人作品，進行簡單復制。
直接照搬他人作品，進行簡單復制。如果沒有見過好萊塢電影Loveactually的海報，這也不失為一張出色的海報。遺憾的是《愛情呼叫轉移2》的海報所呈現的細節和構圖方式都表明這是一張有抄襲嫌疑的作品。這不是個例：電影《全城熱戀》和《Valentine’sday》《非常完美》和AddictedtoLove、《唐瑯探案》和《大偵探福爾摩斯》《驚天動地》和《父輩的旗幟》等等，可以說電影海報的抄襲幾乎成了慣例。這種海報設計的抄襲會讓電影原創性降低。
（二）對人物身體與精神的病態的描繪；對暴力、流血場面情有獨鐘的展示。
海報在表達色情暴力題材的時候，不應嘩眾取寵，過于強化色情、暴力、流血場面。例如電影《恰同學少年》實際上是內容為青春的文藝電影，其電影海報卻是兩個激吻男女和?體女性；完全脫離實際。又如恐怖片《驚魂游戲》，其海報表現的是一張巨大的人臉布滿血管，口被鐵器撐裂，色調昏暗不明，對人形成極大的心里恐懼。這類因題材需要或是宣傳需要而呈現的色情、暴力的海報，應經過藝術處理表達。古希臘群體雕塑拉奧孔是以表達暴力流血場面的經典作品，其化丑為美上的做法值得學習。“雕刻家要在既定的身體苦痛的情況下表現出最高度的美。身體極度苦痛情況下的扭曲變形同高度的美是不相容的……不得不把身體的苦痛沖淡，把哀號化為輕微的嘆息”這種在創作中刻意地沖淡其情緒的表達，為的是不影響美。這種化丑為美的價值觀同樣也適用于商業電影海報。大部分有色情暴力場面的電影都是18歲以上觀看；但電影海報作為宣傳是無處不在，觀者也是隨機的，如果海報無所顧忌的展示暴力、色情、流血場面，甚至將其強化，對社會的影響是負面的。商業電影海報傳播范圍極廣，即使電影題材本身有暴力色情的內容，也應進行藝術處理。電影海報《南京大屠殺》《金陵十二釵》等都沒有過分的宣揚其中的色情暴力部分，而是將影片中核心表達的精神以優美的畫面展開。這也說明大部分優秀的電影海報不會出現審丑現象，這種現象也是可以避免的。
（三）進行雜燴式堆砌的表達。
電影海報采取堆砌明星的方式進行設計，是大部分海報的慣有手法。這類海報大部分都是明星，和劇情沒有絕對的關系，觀眾只能從海報上獲知這部電影有哪些明星出演。結果看電影也就純粹成了追星族了。這種做法雖然不如前面兩種審丑現象的影響那么大，但也使得電影低俗化，強化了快餐文化的負面影響。商業電影強調明星的號召力本無可厚非，但不能脫離電影只宣傳明星。
三、商業電影海報審丑現象的成因
商業電影海報的審丑現象是顯而易見的，但其成因卻十分復雜，細而述之主要有三方面：一是電影周期而導致的，二是人的文化心理因素，三是社會倫理因素。這三個主要因素導致電影海報的設計質量參差不齊，成為許多人的詬病的地方。
（一）電影周期因素。
這是導致電影海報優良變化的主要因素。電影海報的分前期、中期、后期，這三種電影海報由于需求不同、制作目的不同、決定方不同，結果也不盡相同。以張藝謀的《山楂樹之戀》海報為例。1.前期：這時候的海報以展示影片概念、氣氛做主導。前期海報的風格基本是導演、制片人說了算，由于電影還沒開拍，可能是演員的定妝照，或者劇照，所以海報展示的往往是一種場景和氣氛?！渡介珮渲畱佟肥且徊恳獩_擊國際獎項的大片，所以在前期的海報中盡可能的展現出東方特色藝術氛圍。海報呈現的是主角在電影中的生活狀態，配合海報下方的書法字體，呈現雋永的年代感。張藝謀作為前期海報的決定人，具有較高的藝術眼光，所以前期海報呈現出來的構圖、色彩、字體等都十分出色。2.中期：中期海報大部分是在電影上映前的半年或兩三個月期間。其作用是披露電影劇情、人物關系?！渡介珮渲畱佟纺信鹘堑?ldquo;偶然相遇美麗邂逅，便使雙方產生了一見鐘情式的愛情，雖說他們之間的愛情以悲劇結束，但在愛的過程中他們的愛非常純粹，也充滿了浪漫情調。”中期海報正是以油畫風格來表達電影的基調和故事情節：電影角色在類似于梵高繪畫的漫天筆觸中出現，男女主角對視但身體方向不同的肢體語言暗示影片的人物關系，也暗示純潔愛情表現。這種海報藝術性強、富有想象力，具有收藏價值。3.后期：后期海報主要在影片即將上映前的最后階段推出，被稱為“主海報”。主海報的作用是在電影發行環節，比如在電影院里張貼、戶外路牌、燈箱廣告里展示，曝光率極高，最大程度地吸引觀眾購票入座。這時候的海報主要是由投資方決定。而投資方認為突出影片的大牌明星作為吸引眼球的因素，能更有力的推廣電影，以至于曝光最多的便是大頭照式的海報。所以《山楂樹之戀》的后期海報也不能免俗的出現被炒熱的男女主角的形象。海報拼貼生硬，人物在畫面的右下方表情平淡、肢體語言匱乏無表現力。后期海報的粗制濫造、堆砌明星或者抄襲，是因為曝光率最高的主海報由非專業的投資方決定。
（二）文化心理因素。
部分審丑現象是由于不同的文化而導致的。文化“從其廣泛的民族意義來說，是一個錯綜復雜的整體，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗和人作為社會成員所獲得的任何其他能力和習慣”。所以文化具有極大的慣性，能左右世界上存在的幾乎所有東西，其中當然包括電影海報設計。仍以《山楂樹之戀》為例，該片是名導演的大片，完全有望沖擊國際獎項，所以針對不同國家所設計的電影海報也完全不同。如英美版的海報，連人物形象都沒有，只有一個下巴的特寫被拍得瑩潤光澤，引人遐思。畫面上的人物通過烏黑的頭發、綁在脖子上的帽繩、白色的襯衫等細節，讓人明白這是一個關于知青的故事。反觀西班牙版本的，無論是構圖和色調都照搬《斷背山》海報套路；雖然人物的頭像完全展現，但是由于尺寸過小，無細節。同樣，以色列版本直接表現男主角背負女主角的畫面也過于直白，勝在構圖清晰，人們可以通過兩人的服飾和身體動態完全明了影片的時代背景。該電影還有臺灣版、日本版等都出現完全不同的效果。作為一個成功的電影海報設計者，只有將不同地區、不同文化背景下人的共通性意念，通過民族化裝飾方式表現出來，免去因文化、地域、語言等使人們交流產生阻礙的因素，通過視覺圖形進行心靈溝通，形成自己獨特的設計風格和具有民族特色的設計之路。不過這種因文化而導致的審丑現象還是較為少見，是成因的一個小分支。
（三）社會倫理因素。
商業電影海報審丑現象的成因除了前面所說的以外，社會倫理所產生的影響也是較為巨大的。其一是因為制作成本等原因，導致電影的海報設計人員非專攻人員；其二是電影海報的制作不受重視，流程過于復雜；其三是海報的設計訴求過多，意見無法統一。1.海報設計人員非專攻人員。根據中國新聞網的記者調查，國內的電影海報大部分是由從事廣告、平面設計的公司會兼做電影海報設計業務，而并非影視從業者。電影海報由于片方的重視程度不夠，制作費十分低廉，這也意味著如果廣告公司如果耗費人力物力去打造一張海報是無法盈利的。所以廣告公司為了保證最高的利潤，選擇了以抄襲、照搬，堆砌演員大頭照的做法。2.制作不受重視，流程過于復雜。國內大部分片方對海報并不重視，沒有具體的負責人，也沒有固定的流程，這導致制作時間拖沓、無人擔綱。3.設計訴求過多，意見無法統一。北京異開視覺藝術設計創意總監馬超曾在采訪中說過：“有時候一款海報差不多要耗一年，做了無數個版，一會繁體字版，一會英文版……有時候導演一套意見，制片人一套意見，發行公司也有一套意見……最后我們的稿子被改成不知道什么樣。”而更嚴重的是，每一部電影的廣告商、投資商都喜歡發表意見，對其商標的尺寸、大小、顏色乃至位置都有要求，這都會對電影海報產生巨大的影響。
四、小結
商業電影海報作為推廣電影作品的重要形式，應引起足夠的重視。它不僅具有商業價值，更應具有藝術價值。在多元化發展的今天，商業電影海報設計也迎來了新的平臺和契機。如何去其糟粕，保證高質量的視覺傳達效果，同時具備原創性，避免抄襲、堆砌和低俗化，是商業電影海報設計面對的命題。要徹底改變電影海報的審丑現象，首先要認識到電影海報的重要性，勇于反省自身的不足，再根據行業的規則進行改善。只有這樣才能避免商業電影海報審丑現象的產生，消除其不良影響。
作者：吳冠聰 單位：惠州學院
