前言：中文期刊網精心挑選了運動休閑范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
運動休閑范文1
這個春夏，一起Light!――2012春夏面料流行趨勢解讀
經濟危機，生態危機……這一切都沒能阻擋住這一季的明朗輕盈風?；蛟S，在經歷了那么多的沉重話題后，人們逐漸學會淡定，又或許，既然無可回避，不妨選擇直面。脫下繁復，告別束縛，那些輕薄舒適的材質，那些明朗歡快的色調，讓這個春夏有了自由歌唱的意味。從2012春夏中國紡織面料流行趨勢中，我們嗅到了這樣的氣息。
近日，記者采訪了中國紡織信息中心流行趨勢中心主任張瑋，她對2012春夏中國紡織面料流行趨勢進行了詳細的解讀和說明。
對于2012春夏運動休閑領域選擇“Light”作為關鍵詞，張瑋主任給出了這樣的解釋：Light這個單詞有兩個意思，一個是“光”，另一個是“輕盈”，光給人帶來期望，輕盈則讓人放松和愉快，這兩點恰恰是我們對下一個春夏季潮流最恰當的描述。這種感覺，就像我們經歷了一個漫長乏味的嚴冬壓抑后，渴望釋放的生命力。我們認為，現在的人們，更需要樂觀的情緒，也在過去幾季的反思中積累了爆發樂觀的能量，國際時裝周上各大品牌的春夏時裝秀也傳達著這樣的訊息?？鞓返泄澲?，樂觀但不盲目，親近自然而不否定現代文明，享受物質但避免沉淪，這就是新的思潮，新的流行方向。
張瑋強調，面對資訊泛濫、更多可選性，人們追求簡單和本真的生活；人們向往有更多的時間在大自然中愜意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。相應的，運動裝市場再次向本源回歸；牛仔品牌將回歸其原始的血統；休閑裝市場將加強與瑜伽和舞蹈等運動的結合；而時尚休閑品牌則將繼續開拓創新。在新的季節，色彩上將受到天然植物染料的影響，面料將青睞有機供應鏈，而款式則將會變得簡潔，強調以健康和真實為中心的價值觀。
具體說來，回歸自然將是本季休閑運動裝領域的主題。在這個春夏季節，蘇醒、呵護、互動、精妙四大主題將得到演繹。從大地色系、肌理感的面料和紗線，抑或是簡潔的廓形和款式，一切與自然有關的元素都將席卷所有運動休閑裝的細分市場。
主題一：蘇醒
關鍵詞：回歸本源 自然 淡淡的復古 有機 鄉村
色彩：色彩散發著鮮嫩的氣息，柔白的質感包覆著淺淡的甜美色，花卉、水果、植物、昆蟲成為重要的圖案表達。靈感在浪漫清新的鄉村花園中蓬勃生長，樂觀的情緒貫穿始終。
設計方向：
將繁復和瑣碎拋諸腦后，回歸簡單的思維習慣和生活方式。淡淡的復古風格再次抬頭，涉及的領域包括運動、牛仔、粗獷的休閑裝以及簡單的基本款。廓形方面，寬松的層疊款式是本主題休閑裝的重點，而面料方面，天然的棉和亞麻面料，條格面料和仿真臟污的牛仔面料等等。印花和圖案來源于與自然相關的主題，如大方格紋和小方格，花卉和植物，奇異的自然風景和花園風格的圖案。適合運動休閑、時尚休閑以及牛仔市場。
主題二：呵護
關鍵詞：Preppy 瑜伽 舞蹈 柔軟 功能性 輕透感
色彩：這是一個令人安心、具有呵護感、充滿感情與詩意的新世界。色彩流露出朦朧的溫柔，乳白的色感和偏冷的色調上覆蓋著不透明的陰影，形成豐富的層次。光澤感和肌理感在白色和近白色中獲得統一。
設計方向：
設計靈感源來自于各個領域：經典的白色T恤、絞花肌理的板球服……從而使這個主題的休閑裝具有清新純凈的田徑服風格，或是具有Preppy風格的網球服風格。另外，女裝休閑市場將受瑜伽、芭蕾和舞蹈服裝的影響，創造出更加柔軟，更加女性化的潮流風格。輕透感的面料，彈性面料都較為重要，搭配運動感的款式造型。適合商務休閑、時尚休閑市場。
主題三：互動
關鍵詞：旅途 探險 沙漠 未開發 部落 環保
色彩：色彩在自然的基調下變得更富活力，不再刻意掩飾都市的痕跡?？此谱匀坏念伾珔s透出技術的氣息，自然與人造不再是一種簡單生硬的非此即彼的對立關系，而是產生了微妙的融合。
設計方向：
本主題是上個秋冬的荒野主題逐漸演變而來，變得較為柔和，我們更能感受、體驗在旅途中的意義，讓人把焦點關注于廣袤的沙漠地帶。
靈感來源于探險、野營或在未經開發的海灘沖浪，具有強烈的逃避現實且熱愛大自然的情懷。粗獷和做舊的休閑裝以回收再利用的、破舊的牛仔布為原料，加上粗獷風格的疊層，民族風格的印花和圖案。這個風格還略帶些許的部落感覺，對應了本季回歸、本源的主旨。適合戶外休閑市場。
主題四：精妙
關鍵詞：運動感 飽和色彩 拼接 張揚 現代
色彩：多層次的色彩令人著迷并充滿喜悅，明亮的黃色和飽和的深藍涌動著沖撞的能量，偏冷的紫色和深灰綠不動聲色地穩定了整個色彩系列。
設計方向：
這是關于混搭和感官的游戲，色彩大膽而具有沖擊力。喜歡這種風格的消費者對化學染料和合成材質對環境的影響不敏感，他們更關注的是他們的裝束在他們同齡人中的影響。因此，將經典的運動裝造型和細節加以改造，使之成為日常著裝，或是在簡潔的基本款上增加裝飾，亦或對現代科技感的面料加以改造，可以最小的費用支出達到最大的張揚效果。適合戶外休閑、時尚運動市場。
色彩預測
2012春夏是奧林匹克的季節，色彩在運動休閑領域將變得更溫暖，更具親和力。重點側重在五個主題方向。
1.花期
絢爛的色彩代表生命的蓬勃朝氣。水果成熟欲滴的色調，充滿芬芳的香味，開始嶄露頭角。漿果紅向著褪色的粉紅和丁香紫演變，這是一個異常大膽的色組，最柔美的和最夸張的色彩在這里構成了強烈的張力。輕薄、紙質感的肌理與厚重、飽滿而光滑的表面也同時并存。既濃重深沉又充滿生氣，彰顯出生命的全部意義.
2.茗茶
喝茶這一看似簡單的舉動實則具有很強的社交意義。手握花卉裝飾的精美瓷杯，談笑間化解糾紛，拉近友誼或是達成協議。不管是古代還是現代，也不管是亞洲還是歐洲，這一定律被不斷見證。舊式風雅的茶室及裝飾再度復興，有力地回應了“縫縫補補又三年”的潮流。人們試圖放慢步伐，發現復古圖案和手工藝中蘊含的美麗，各種因素通過巧妙的混合，傳達出良好品位。
3.折射
光線從黑暗中穿過，經過重重介質后變得不再明晰，只留下一種印象，一個柔和的形象，抑或是一種感覺而已。一年中的某個特定時間，陽光開始變得強烈，突然之間你會開始感覺到它在你皮膚上的熱度。每到這個時候，你便知道離春天已經不遠了。好像鎢絲一樣，期待著溫暖的陽光親吻我們的肌膚，干爽的肌理具有一點微妙的光感。體會過程大于結果。
4.標記
本土化的潮流涌動，企業開始努力嘗試減少中間環節。在這樣的氛圍之下，市場向低科技含量的創意和低成本的模式傾斜。隨意的涂鴉和潑濺，不完美的和個性化的風格，它們都是經濟衰退的注腳。這些小巧的圖標，它們可能對有些人來說毫無意義，但可能對其他人而言卻是價值連城。太過于優雅的東西看上去似乎略顯虛偽，人們更喜歡自己動手，用精巧的方式循環利用舊物。有一點非常肯定，即色彩一定要足夠鮮艷，能夠抓人眼球，洋溢快樂的氣息。這是不完美的美。
5.觀者
在奧林匹克的季節，可以預見運動健兒們肯定會大出風頭，但數以百萬計的普通觀眾誰又會去關心呢？他們頂著烈日，風吹雨打，花費大量的時間和精力支持鐘愛的球隊，卻迷失在一片色彩鮮艷的塑料座椅中。其實，球隊的勝利絕對離不開球迷的支持，這些坐在座椅上的“運動員”同樣值得歌頌，千萬不能低估了他們的能量。
本季，我們將鐵定會看到紅、白、藍的等比組合，不過搭配會比以往略顯微妙，色調會變得更加新穎。
未來幾年內休閑鞋服將成市場主力
根據相關的調查數據顯示，除了一批忠實的運動鞋擁護者，70%的消費者開始慢慢轉向穿休閑鞋。在香港及國外多數發達國家，休閑鞋因為其舒適性和品位已成為人們日常生活和工作的首選。休閑鞋如今已成為休閑生活的一個重要部分，可以預測，在未來的幾年內，休閑鞋將會和休閑服一樣成為主導。
運動休閑范文2
隨著北京奧運會進入最后倒計時，人們已經可以感覺到奧運會脈搏的跳動，全國上下也掀起了一波接一波的運動熱潮。隨之而來的是運動周邊產業的迅速發展。國內的運動服裝經過品牌、產品和渠道建設，已經成熟并頓具規模。如今，運動已經成為人們生活中的一項必不可少的元素與人們的生活緊密結合，人們對運動服飾的需求也是無處不在的，借助2008北京奧運會這個巨大的商業契機，其服飾也借此天時迅速崛起，充分激活了各地運動服飾市場，成為中國服飾行業最耀眼的新星。此時加盟運動服飾，確實把握了時機，看準了方向。
潛力創造財富空間
統計數據表明，中國運動服裝市場每年數百億人民幣消費總額；到2010年，中國體育產業的產值可達280億元，被認為是僅次干美國最有潛力的體育用品消費市場。運動裝消費的主力是18歲到40歲的年輕群體，購買力較強，而且市場份額近年來每年以50％的速度遞增，服飾的單價大約在300－2000元不等。
環顧運動服裝市場，各種品牌爭先恐后地瓜分著龐大的市場。一面是眾多國外廠商紛紛涌入國內：耐克、阿迪達斯、銳步、匡威、彪馬等國際大牌搶灘中國：另一面是李寧、康威、安踏、雙星等本土體育品牌強勢崛起。中外品牌在運動服飾市場針尖對麥芒，競爭也日趨白熱化，共同演繹出運動服裝市場空前的盛況。
市場變幻，割據之勢明顯，各品牌間的格局也日漸清晰。一線的品牌如NIKE，Adidas，Mizuno，Puma，Ka-ppa市場地位穩固，不容撼動：而喬丹、李寧、安踏、鴻星爾克等國內二線品牌也強勢崛起，不斷沖擊著市場份額。
盡管如此，運動服飾在中國還處于發展的初級階段，市場還有很大的空間。據統計，目前我國運動服裝消費群體實際不足2億人，尚有2億人的空間待開發，運動服裝前景廣闊。
細分高端定位折桂
運動裝市場正處于戰國時代，群雄并起，似乎誰都有機會，而誰會成為新一輪洗牌的勝者。把握大勢，看清市場，是投資運動裝市場的重要原則。
事實上，運動服飾不是只為專業運動員制造的，更多要面對的是渴望通過運動風格服裝，讓自己更加具有活力、振奮的普通人。所以，行業人士預測，偏重于休閑風格的運動服飾，打破專業運動服飾品牌的產品單調的格局，設計更加生活化、時尚化，更容易被消費者接受。
運動休閑范文3
[關鍵詞]運動休閑健康市場運作
在大力倡導全民健身形式下的今天，人們越來越認識到消遣娛樂、體育運動的重要性。它不僅可以消除大腦疲勞感，使疲憊的身體得到積極休息，恢復體力，精力充沛地再投入到生產勞動中，也是人們在勞動過程中腦力、體力消耗的補償方式，而且這些活動提供給人們一個擺脫必然性的束縛，可自由地決定自己的行為方式，可以得到發揮自己愛好、興趣和才能的機會，為自身的充分發展提供條件。
根據零點公司對北京、上海、廣州、武漢、成都等城市居民的健康消費調查顯示，5城市居民年平均運動花費為654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000萬來計算，則北京市一年的健身市場消費就達88億元。群眾消費結構的調整必然對體育消費產生新的需求，為北京運動休閑市場的發展提供了廣闊的空間。
北京體育休閑產業協會運動休閑研究專業委員會，于2007年在北京成立，從具體操作和實施方面，筆者認為還有很大發展空間，還需進一步完善。運動休閑研究專業委員會現有會員企業單位的經營場所共計2530個。其中運動健身1417個、生態觀光345個、休閑餐飲552個、保健服務164個、科普教育14個、體育休閑產品生產廠家38個。這些運動、保健、休閑、觀光、旅游、飲食、購物等單位場所，如能統籌規劃，集體運作，完整配套，全面服務，既可以全面展開為人民大眾的健康事業服務，又可以收到良好的經濟效益。
一、集觀賞、健身、娛樂一體的“運動休閑市場”
隨著人民生活的不斷改善，城市居民的收入進一步提高，恩格爾系數不斷降低，需求消費和精神享受的提高，力求全面開拓人的體能和智能，對健康的理解也愈加全面深刻。北京運動休閑研究會可以提供以觀賞各種體育比賽為主的“觀賞型市場”，以健身、娛樂為主的“參與型市場”，以集觀賞、健身、娛樂為一體的“體育旅游市場”。
二、提供生活愉悅、精神舒暢的“運動休閑場所”
21世紀的城市體育理念必須轉向滿足國人的強健、發展的需要，滿足個體對幸福生活的追求，“倡導快樂，健康第一”，要通過多種愉快而健康的身心活動來促進人的生活質量的提高。余暇時間的增加，物質生活日益豐富，居民可支配收入的增長，使人們有了運動休閑的可能性。北京運動休閑研究會提供的場所，可以使人們在休閑中放松心情、溝通情感、釋放壓抑、消除疲勞、發展個性、增強體力和活力，成為城市人的一種十分重要的生活需要。
三、展開醫療體育保健的“運動休閑行動”
衛生部資料：2000年部分城市前五位主要疾病死亡原因構成中就有惡性腫瘤、腦血管病、心臟病三項屬于慢性病，而這三項就占總體疾病死亡原因的63.40％。顯然，慢性病已取代傳染病成為人類生命的最大敵人。它主要包括：惡性腫瘤、心腦血管病、心臟病、高血壓、糖尿病、精神病等一系列不能傳染的疾病。根據對1998年全球疾病負擔的估計：慢性病占43％，中國占60％。根據WTO報告,2005年全球總死亡人數為5800萬，其中近3500萬人死于慢性病，而中國慢性病死亡人數占了750萬。引起慢性病的后天因素主要有四個：煙、酒、不健康的飲食結構和習慣、少運動。
醫療體育是一種醫療性質的體育活動，即從醫療的目的出發，利用體育的手段，通過患者自身特殊的身體練習，以達到防病、治病，促進身體健康和各種功能的恢復，加速疾病痊愈的效果。這種以體育為醫療手段的方法，也稱體育醫療，簡稱體療。醫療體育能有效地調理亞健康、治療慢性病。
四、“運動休閑行動”的綜合構思
1.實行會員優惠制
運動休閑研究專業委員會的企業單位各運動場所對會員實行會員優惠，班車接送，定點小區、公司服務，提高場館的利用率。
2.利用現有場館資源
舉辦周末或節假日的運動休閑會，召開各類型（家庭型、單位型、新婚型）的中小型運動會或趣味項目比賽，設立縣級獎、區級獎、市級獎等，達到休閑、健身一體的健康運動模式。3.利用醫療體育調理亞健康、治療慢性病
(1)運用健康體檢中心的診斷檢查，判斷結果，設計方案，參加運動，對癥治療，休閑健身。例如：①青少年駝背。體格體檢檢查，確定駝背度數，檢查骨骼肌肉情況，判斷是需醫療手術還是醫療體育矯正，設計醫療體育實施方案，分別參加運動健身場所的肌肉力量姿勢的鍛煉，SPA、足療館、松骨按摩中心的肢體關節的保健等，體格體檢檢測結果。②肥胖癥。體檢檢查，診斷肥胖原因，確定減肥方案，分別參加運動健身場所的心肺功能、肌肉力量的鍛煉，休閑餐飲的營養飲食調理等，體格體檢檢測結果。
目前北京體育休閑產業協會運動休閑研究專業委員會的《中國青少年形體健康檢測標準化與干預》課題正在進行，其調查結果顯示：八成多青少年表現出形體姿態不良，走路時探頸、駝背、窩肩等。接下來便是醫療體育的干預，矯正軀干身型，鍛煉肌肉力量，松解僵硬肢體，培養正確姿勢等。
(2)舉辦運動休閑健身節、健身周、健身季。利用度假村、溫泉、運動健身等場所，開展亞健康康復、慢性病調理、疾病的預防與治療、健康飲食方法、運動休閑健康身心的理念等。
參考文獻:
[1]學生在網站
[2]凱蒂·希伊:實用醫療體育手冊.河南科學技術出版社，2002～01～01
運動休閑范文4
關鍵詞：運動與休閑管理 特點 發展
運動與休閑管理是體育運動活動中客觀存在的體育現象之一，作為一種社會的體育現象，可以說自從人類社會有體育活動起，它就產生了，并在漫長的體育運動發展實踐活動中積累了相當豐富的經驗。對于具有幾千年歷史的體育運動管理實踐，歷史上還沒有人系統地對此做出總結，運動與休閑管理形成和發展為一門學科，是近幾十年的事。
一、運動與休閑管理專業的特點
本專業注重學生德、智、體諸方面全面均衡發展。培養掌握社會體育相關學科的基本理論與知識；掌握指導大眾體育、健身養生、休閑娛樂及特殊人群體育的運動技
術；具有從事群眾性體育活動的組織管理、經營開發、咨詢指導及教學等方面的基本
能力；熟悉各國有關體育事業的方針、政
策、法規；了解國內外在社會體育方面的學術發展動態；具有一定的科學研究和實際
工作能力，能夠在社會體育領域中從事體
育活動的組織管理、經營開發、咨詢指導以及教學、科研等方面工作的社會體育高級
應用性專門人才。
二、運動與休閑管理專業的發展
目前所能看到的材料表明，1961年出版的《蘇聯體育組織學》是較早論述運動與休閑管理問題的專門著作。1965年蘇聯編寫了適合于體育學院學生學習的教科書，并進行了試用。1971年根據教學工作實踐的經驗和新形勢的要求，將《體育運動組織與管理》作為課程列入體育學院的教學計劃，1974年改為《體育運動管理學》。1977年由蘇聯庫林科維奇教授、依凡諾夫和教育學碩土契科諾科夫等人集體編寫并出版了新的《運動與休閑管理》教科書，經蘇聯部長會議體育運動委員會審定，供體育學院學生使用。這本教科書從發展蘇聯體育運動事業的宏觀角度出發，全面、系統地論述了體育運動管理的理論基礎，闡明了蘇聯體育運動的管理體系，包括它的外部形態和內部形態，研究并敘述了體育運動計劃管理、組織管理、經濟管理、干部培養使用以及體育宣傳等問題?？梢哉f是一本包含了體育運動管理基本知識、基本理論、基本方法的比較完整的教科書。
在我國，運動與休閑管理是一門處于初創階段的新興學科，雖然在解放前和解放初期有些學者曾編寫和講授過《體育行
政》，但嚴格地說它并沒有涉及體育管理
的主要內容和理論。體育運動管理理論的研究，在很長一個時期內處于空白的狀態，特別是建國三十多年來，我國體育事業取得了巨大成績，積累了相當豐富的管理實踐經驗，但至今仍沒有系統地總結。自上世紀八十年代后，我國一些體育工作者積極開展體育運動管理的研究，發表了部分有關體育管理的文章、論文，有的體育學院已先后開設了體育管理專題講座，對我國體育運動管理的研究起了一定的推動作用。
運動與休閑管理同工業管理學、商業管理學、教育管理學、衛生管理學一樣，屬于部門管理學。它是從宏觀角度出發，研究和探討宏觀的體育管理實踐活動的科學。
運動與休閑管理既是現代管理科學在體育領域中的分支，又是體育科學體系中的一個組成部分。運動與休閑管理與普通管理學的關系是特殊與一般、個性與共性
的關系。普通管理學是管理科學的概括，它研究整個社會管理的共性問題。而運動與休閑管理主要研究體育部門在發展體育運動過程中管理活動的規律。相對于普通管理學來說，它只解決非物質生產領域中體
育部門的特殊管理問題。因此，普通管理學是運動與休閑管理的重要理論基礎，它的一般原理和方法具有普遍適用性，對開展體育運動管理的研究具有指導作用。運動與休閑管理在其發展的過程中，特別是在它很不成熟的階段，需要廣泛地吸收和借助普通管理學的理論來豐富自己，同時不
斷地提出新的問題和要求，促進管理科學
更加深入廣泛地發展。
參考文獻：
［1］李萬來.《體育經營管理概論》.人民體育出版社，2006年10月.
運動休閑范文5
課題編號：ZK13-47。
【文章摘要】
本文對我國休閑運動服裝的經營現狀進行分析，明確網絡和電子商務對于運動休閑服裝經營的有利因素，探尋休閑運動服裝在電子商務環境中發展的趨勢，分析其機遇和挑戰。
【關鍵詞】
休閑運動；服裝；電子商務
隨著人們生活節奏的加快，來自工作、生活等多方面的壓力不斷增多，大眾休閑運動成為了休閑放松的一種重要方式，廣場舞、驢友、戶外、休閑等詞匯不斷進入我們的生活。人們開始尋求更多穿著舒適，顏色靚麗款式新穎的服裝，這不僅僅是為了滿足運動本身的需要，同時也是當代人們追求個性，展示自我的一個重要方式。
網絡的普及、電子商務的發展，很大程度上促進了運動休閑服裝的網絡銷售。網上購物以其購買的便捷性、選擇的多樣性等鮮明特點，越來越多的吸引了消費者的目光。體育賽事如奧運會、世界杯等，運動服裝無疑成為最耀眼的明星，人們在觀看體育賽事的同時欣賞到設計理念新鮮時尚的運動服裝，越來越多的被廣大群眾所喜歡。我國電子商務研究中心監測數據顯示，2012年我國網購商品種類中，服飾類占總購買量的28%，位居網購數量之首。
1 休閑體育服裝銷售現狀
目前，我國全民健身運動的開展，人們開始不斷利用身邊各種體育運動設施、場館甚至是空地，開展形式多樣的健身運動。
在武漢公布的《2013 年中國體育用品產業發展白皮書》中對我國體育用品的發展情況進行了統計分析，分析顯示，我國體育用品總產值突破2000億，但行業增速卻連續3年下滑，這一現狀引發人們的關注和深思。
運動服裝在 2013 年的總銷售額為 118.62 億元，同比下降了 23.2%；運動鞋為 111.36 億元，同比下降 19.2%。銷售的大幅下降使得商品大量積壓，企業虧損嚴重。僅李寧公司在2012年，就背負20億元的虧損，其他同類企業也都未能幸免于難。
殘酷甚至慘烈的數據反應了當今我國體育用品行業的發展趨勢。我國的體育休閑用品市場的不成熟和缺乏專業的體育產品經營人員和經驗，讓商家在經營活動中摸索前行，為了調整和改變目前舉步維艱的經營現狀，我國體育用品行內部在不斷的探索新型的適應當前市場發展和行業要求的新思路。
《白皮書》中的數據在披露出問題的同時，也給行業發展指明了新的發展方向。雖然運動服裝、運動鞋和運動器材的市場已趨于飽和，但戶外用品和運動休閑服裝的增長卻令人嘆為觀止，2013年的漲幅達到了30.99%。戶外用品和運動休閑服裝的發展，就需要抓住商機，成為企業發展的新方向。
2 電子商務銷售趨勢分析
電子商務是一種基于互聯網的商業創新，具有產品齊全、挑選便捷、省時省力、價格優惠等優勢。2008年世界經濟危機以來，電子商務非但沒有受其影響，且以洶涌之勢蓬勃發展。2012年，中國的網絡零售總額達到1.3萬億，在社會消費品零售總額中占到6.3%。據阿里研究中心測算，到2016年，中國網絡零售交易額將達到5萬億，占社會消費品總額的12%。到2020年，這兩個數字將分別達到10萬億和16%。
電子商務的迅速發展和網絡的普及、手機上網的便捷、極大的促進了運動休閑服裝的網絡銷售。網上購物不僅給消費者提供了多種多樣個性化的選擇空間，也減少了地域造成的購物障礙，提升了消費者的生活品質和品位，廣為廣大消費者所接受。
據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2012 年，從中國網購品類市場份額來看，服飾鞋帽類占比 28%，位于第一 ；3C 家電占了24%，名列第二。服裝已經成為國內網購的第一大品類。
2014年淘寶雙十一購物狂歡節數據調研顯示，服飾/鞋帽/ 箱包為今年“雙十一”活動最主要購買的物品，74%的被訪者購買過服飾/鞋帽/箱包類產品，明顯高于其他產品品類。其次為化妝品/個人護理用品（39%）、食品/飲料/酒類（32%）與小家電（29%）。
3 網絡購物原因分析
（1）網絡的便捷 網絡的普及和手機上網的便利性，使得人們無時無處可以自己在網絡上選擇自己所需要的產品，排除了傳統購物過程繁雜的問題，適合當今“宅男、腐女”的需要。送貨上門的便捷服務，產品種類的多樣想，更是順應了當今快遞、高效的市場行業需要，收到男女老少的普遍好評。
（2）款式新穎 網絡購物由于可選范圍極大，對于產品的選擇多不勝數，款式、價格都公開透明，新穎、別致的款式更是第一時間就能在網絡中查找到。顧客可以根據自身需要輸入關鍵詞語，就能迅速篩選到自己心中的產品，排除了傳統購物中“跑斷腿、磨破嘴“的購物難題。
（3）價格便宜 許多人選擇網絡購物的一個重要原因是價格因素。由于網絡的公開性，商家在制定價格時能夠參考對比其他賣家，消費者在購物時也可以參考其他賣家的價格，最終選擇合適的產品，因此，高價宰客的方式在網絡購物中比較少見。
（4）退換貨方便 由于網絡購物的特殊性，消費者在購物之前是看不到商品本身的，顏色、尺寸等方面，所以往往承諾時間退換貨。這大大減少了消費者對于網絡購物的顧慮，使得網絡購物越來越被消費者廣為接受。
4 國內運動休閑服裝的機遇和挑戰
（1）連鎖加盟、渠道擴張的潮流背景下，我國運動休閑服裝行業經歷了多年的高速增長期。但隨著人工、租金成本的不斷上漲，以及零售店鋪的漸趨飽和，網絡銷售的快速發展，運動服裝行業進入了增長的瓶頸期。以往的訂單驅動和以生產規模優勢存在的經營模式發生了轉變，商家的庫存壓力嚴重影響了企業的資金流動甚至是企業品牌。
（2）網絡和電子商務、微商的迅速崛起，對原有的運動服裝商家的營銷渠道產生了嚴重的沖擊。由于低成本、無店面費用等原因，網絡銷售的價格更為低廉，對實體店經營業績造成了嚴重的沖擊。服裝鞋帽類產品已然成為電子商務的第一大類銷售品種，占整個網絡購物的30%以上。
（3）未來幾年，我國的運動休閑服裝行業將迎來更多的機遇和挑戰。隨著人們生活水平和消費能力的提升，城鎮化的不斷發展，人們的消費需求向多元化的發展，消費者對高性價比產品的關注，對于商家來說都是必須面對的新形勢和新問題，行業內部渠道優化和清理庫存仍然是商家亟待解決和直面的現實問題。
（4）在《2013年第一季度熱點行業追蹤分析報告》中，考慮到整個服裝行業的發展趨勢，引導消費需求將成為引領行業發展的重要因素。消費者對于產品個性化、多元化的消費需求要求商家在保證產品質量的基礎上，關注品牌和企業文化的發展。網絡的普及和便利性大大提高，三四線城市的網絡購物也將成為運動休閑服裝的主要經營陣地，需要大力培養和發展。
【參考文獻】
[1]吳軍磊.體育營銷中的品牌決定論[Z].中國營銷傳播網，2004.
[2]張華鑫，田坤.論我國企業品牌國際化體育營銷戰略[J].體育科學，2005，25（4）.
[3]馬惠娣.休閑：人類美麗的精神家園[M].中國經濟出版社，2004.
[4]陳繼祥、王家寶.企業戰略管理.清華大學出版社.北京交通大學出版社.2010年8月第一版.
運動休閑范文6
摘 要 關注健康、追求運動樂趣已構成現代生活方式的兩個基本要素。隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人參與到拉丁舞運動中來，拉丁舞俱樂部也越來越受到人們的青睞。但成都市俱樂部經營模式卻處在發展的初級階段。本文通過對成都市拉丁舞俱樂部經營類型、規模、業務、收益等方面進行分析，找出目前成都市拉丁舞俱樂部存在的問題，并對成都市拉丁舞俱樂部經營模式的發展方向提出了建議。
關鍵詞 拉丁舞 拉丁舞俱樂部 經營模式
一、研究對象和方法
（一）研究對象
成都市青少年宮拉丁舞俱樂部、四川省拉丁舞培訓中心、成都市春秋拉丁舞館。
（二）研究方法
1.文獻資料法：查閱大量拉丁舞、體育管理學方面的書籍、論文、期刊等文獻資料試圖找出適合現代拉丁舞俱樂部發展的經營模式。
2.個案調查法：對不同類型俱樂部采取個別案例的調查研究。
3.專家訪談法：與體育管理學及對體育產業有資深研究的專家教授進行訪談。
二、拉丁舞俱樂部經營模式的定義
經營模式是企業對市場做出反應的一種范式，這種范式在特定的環境下是有效的。因此拉丁舞俱樂部的模式我們可以定義為拉丁舞俱樂部根據自己的經營宗旨，為實現拉丁舞俱樂部確認的價值定位采取某一類方式方法的總稱，經過被理論加工后形成的一種可以模仿或推廣借鑒的樣式，包括拉丁舞俱樂部為實現價值定位所規定的業務范圍，以及在這樣的定位下實現價值的方式和方法。
三、成都市拉丁舞俱樂部經營模式的分析
（一）拉丁舞俱樂部
拉丁舞俱樂部是一項新型的體育項目，它把體育與藝術結合在一起，是一項休閑健身的活動。拉丁舞有著休閑和鍛煉價值，所以拉丁舞也是一項行為文化，非常受廣大市民的青睞。俱樂部單從字面上理解就是人們聚集在一起進行健身活動的組織團體或者場所，嚴格解釋是具有某種相同興趣的人進行社會交際、文化娛樂等活動的團體和場所。
（二）拉丁舞俱樂部類型
成都市拉丁舞俱樂部的形式多種多樣，按其運行機制可分為三種類型：經營型、準經營型、單位型。
1.經營型拉丁舞俱樂部
經營型拉丁舞俱樂部是指經營者投資建成，以盈利為目的，實行股份制管理的拉丁舞俱樂部。在市場經濟的條件下，它既滿足了廣大拉丁舞愛好者學習舞蹈技術、健身、娛樂的需求，又在靈活多變的市場競爭中為自己找到了一席之地，是當前拉丁舞俱樂部發展的主要方向，也是未來拉丁舞運動市場開發的主要依托。經營型拉丁舞俱樂部在追求利益的同時滿足了廣大拉丁舞愛好者學習舞蹈技術、健身、娛樂的要求，是當前拉丁舞愛好者的首選之地，它的形成和發展代表了當今大眾體育的一個主要組織形式，對體育市場的發展尤其是拉丁舞市場的發展起到了積極的推動作用。
2.準經營型拉丁舞俱樂部
準經營型拉丁舞俱樂部是指體育局在原有的場館和體校的基礎上組建的拉丁舞俱樂部，它以追求社會效益為主，收費標準要低于經營性拉丁舞俱樂部，并且全部費用將用于場館維修、改善設備條件和教練員的費用。準經營型拉丁舞俱樂部的內部管理是以體育局的行政管理為主，俱樂部經營管理為輔的一種管理模式。
3.單位型拉丁舞俱樂部
單位型拉丁舞俱樂部是指一些企事業單位利用自己單位的場館組建的拉丁舞俱樂部。例如各高校的拉丁舞俱樂部、舞蹈協會及舞廳。俱樂部成立的宗旨有兩個：第一，提高本單位人員的健康水平，豐富其業余文化生活；第二，能夠代表單位參加本系統和社會上舉辦的各種拉丁舞比賽，為本單位爭得榮譽。單位型拉丁舞俱樂部的內部管理是以各單位的工會部門或是學生管理部門為主管，由于俱樂部是在業余實踐服務于本單位人員，所以俱樂部的正常運行是依靠單位的扶持和國家的福利機制，在經濟、行政上是和單位一體的，沒有自己的獨立經營權。本文以下提及的拉丁舞俱樂部均為經營型或準經營型拉丁舞俱樂部。
（三）成都市具有代表性的拉丁舞俱樂部與全國知名拉丁舞俱樂部的主要業務比較
目前，成都的拉丁舞俱樂部都是在自發的基礎上逐漸走向商業化道路的，經營方式比較單一，主要以收取培訓費、場地租賃費為主，銷售拉丁舞用品為輔。
成都市青少年宮拉丁舞俱樂部是在成都市拉丁舞運動協會領導下創辦的。主要以培養青少年為主，培養了一批優秀的拉丁舞選手，他們在上專業院校以前曾多次包攬四川省、成都市錦標賽少兒、少年組別的冠軍?，F在成都市拉丁舞俱樂部呈現出百花齊放的局面，培養了一大批業余成人及青少年選手。
成都市舞蹈文化機構從1998年初創辦至今已涵蓋了拉丁舞培訓、拉丁舞賽事組織、舞蹈健身、拉丁舞傳媒和舞蹈演藝事業等諸多方面，以拉丁舞為核心的主營業務主要是聯系和協調很多行業組織和承辦各類活動。同時為廣大的拉丁舞愛好者提供學習和交流的平臺。
四川省舞蹈文化機構下設“成都市文化藝術發展公司”、“成都市拉丁舞培訓中心”、“成都市舞林會”，致力于中外舞蹈文化的推廣交流、大型文藝表演和比賽的策劃承辦、舞蹈文化用品的制作與銷售以及各類舞蹈的教學培訓。
可以看出，成都市拉丁舞俱樂部主要以參加拉丁舞協會比賽為主，是建立在選手的業余愛好的基礎上，沒有多元的經營方式組合。
（四）成都市拉丁舞俱樂部都有一定的規模但缺乏品牌意識
成都市拉丁舞俱樂部有幾家已經初具規模，都有幾個分場地，但采取的經營方式是跟別的單位合作經營，形式較為單一且都沒有形成自己的連鎖機構。
品牌是一個名稱、名詞、標記符號或設計，或是它們的組合，其目的是識別某個銷售或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區分開來。因此一種品牌應具有以下基本特征：知名度、聲譽、市場占有率、能夠實現持續的利潤增長。舉一個很簡單的例子，在廣州如果有人說去健身俱樂部，那么很多時候人們想到的就是“力美健”，這是為什么呢？因為“力健美健身俱樂部”已經成為一個健身行業的品牌。20世紀80年代，有氧健身操在中國流行，中國健身俱樂部行業開始孕育。1994年，馬華成立了自己的健身俱樂部，1999年馬華引入了連鎖經營模式，在河南、河北、云南、黑龍江、吉林、遼寧等地開辦了10家健身俱樂部分部。“力健美健身俱樂部”正式效仿和發展了這種經營模式，從2001年開始發展，至今已經發展到5個地市開辦了25家直營連鎖店。
品牌連鎖經營的優勢：1.授權人只以品牌、經營管理經驗等投入便可達到規模經營的目的，不僅能在短期內得到回報，而且使無形資產迅速提升。2.被授權人由于購買的是已獲得成功的運營系統，可以省去自主創業不得不經歷的一條“學習曲線”，包括選擇盈利點、開發市場等必要的摸索過程，降低了經營風險。3.被授權人可以擁有自己的公司，掌握自己的收支。被授權人可以在選址、設計、員工培訓、市場等方面得到豐富的授權人的幫助和支持，使其運營迅速向良性循環。4.授權人與被授權人之間不是一種競爭關系，有利于共同擴大市場份額。
以上可以看出成都市拉丁舞俱樂部還在發展的初級階段，缺乏連鎖經營和品牌意識。
四、成都市拉丁舞俱樂部盈利方式
（一）培訓費
培訓費是指參與培訓者接收專業的指導所支付的費用。從盈利的角度來看，拉丁舞俱樂部獲取的培訓收益可能以三種方式存在：1.俱樂部招聘舞蹈老師，俱樂部支付其課時費后剩余的收益；2.俱樂部和舞蹈老師合作，俱樂部支付舞蹈老師分成后所得的收益；3.俱樂部和相關部門合作，獲得分成后，支付舞蹈老師所得，獲得的收益。
成都市大多數體育俱樂部的盈利方式主要是培訓費。像前衛舞蹈文化機構、成都市青少年宮拉丁舞俱樂部、四川省拉丁舞培訓中心由于開展業務的單一性決定了他們收入的單一性，以上俱樂部都是以開展拉丁舞培訓課程為主，經營拉丁舞用品為輔，沒有參與拉丁舞其他的附屬行業，像演出、音像制品發行等。
（二）拉丁舞相關產品銷售所得
與舞蹈用品的銷售收益存在于培訓者學習拉丁舞的過程中，涉及多種產品類型，例如練功服、比賽服、舞蹈鞋、拉丁舞音像資料、飲品等。成都市所有的拉丁舞俱樂部中基本都設有舞蹈用品及飲料的銷售點。此外還有的俱樂部也實行了網上銷售。
（三）會員費
成都市拉丁舞俱樂部中有幾家俱樂部實施了會員制，會員在本俱樂部參加培訓課程及購買拉丁舞用品時都有相應的折扣。同時這些俱樂部也會定期為會員舉行活動。當然要想成為會員，必須每年定期繳納會費，這也成了這些俱樂部的穩定收益的一部分。
參考文獻：
[1] 熊建設.我國體育舞蹈競賽市場運作模式的理論研究[D].武漢體育學院.2006.
