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品牌傳播策劃范文1
[關鍵詞]主題設置；鶴文化；品牌傳播
[中圖分類號]G127 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）03 — 0052 — 02
城市品牌是一個城市在推廣自身形象的過程中，根據城市的發展戰略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。它是城市地域、性質、功能、精神的外在表現和內在品質內涵的集中體現，是一座城市區分于其他城市的識別體系〔1〕。
齊齊哈爾作為丹頂鶴重要的棲息地，齊齊哈爾與丹頂鶴已經成為互相影響的不可分割的整體。鶴倚城而生，城因鶴而名，丹頂鶴文化已經成為齊齊哈爾歷史文化中不可分割的一個重要組成部分，鶴文化也已經成為齊齊哈爾的對外的一張響亮的名片。齊齊哈爾以鶴文化以城市的主題文化，需要制定整體有效可行性高傳播策略。城市文化的傳播需要從城市整體文化建設現狀以及符合當地人文地理的角度出發，輔助以傳播學專業知識，制定傳播策略。
一、整合品牌傳播思維
城市的品牌推廣在許多層面上都可以借鑒一個公司企業的傳播營銷推廣手段，國內外有許多這樣的成功案例以及理論知識。美國廣告商協會認為，“整合營銷傳播（IMC）是一個營銷傳播的企劃概念，它注重以下綜合計劃的增值，即通過評價廣告、直接郵寄、人員推銷和公共關系等傳播手段的戰略作用，以提供明確、一致和最有效的傳播影響力?！?〔2〕城市文化也是一種品牌，所以，在進行城市的品牌文化傳播史一定要參考傳播學方面的經典做法。首先我們可以從上述語句中看出，鶴城鶴文化品牌城市策劃推廣必須以“整合城市品牌傳播思維”來指導傳播行為，全面設計與規劃城市的內外形象，同時運用多種傳播載體，以統一協同的思想來傳播鶴文化并提升影響力。
二、運用多種媒介渠道進行傳播
當下，媒體發展的多樣化以及受眾在接受媒體喜好和習慣多樣化的背景下，鶴文化城市品牌的推廣不能依靠單一的媒體宣傳方式，媒體宣傳方式必須具備多層次，多樣式的特點。傳統媒體和新興媒體全面滲透介入，整個多種傳播渠道，多管齊下展開宣傳推廣活動。媒體宣傳方式主要有以下方面：
1.利用書籍報刊雜志進行傳播
鶴文化的存在有著很悠久的歷史，而齊齊哈爾的鶴文化發展也已經經歷了相當長的一個時期，在這期間，涌現出了很多優秀的文章，文章刊登的載體也多種多樣。例如，齊齊哈爾市群眾藝術館主辦的刊物《丹頂鶴》專門開設了《高飛的丹頂鶴》欄目，累計發表有關鶴文化的歌詞、各組等百余篇作品。鄂明爾創作的詩歌《鶴歸來》榮獲國家2004年黃鶴樓詩詞大賽一等獎并在多種刊物上發表。鶴文化研究會與市文化局組織編纂了首部以鶴為題材的民間文學集《仙鶴的傳說》，其中手機整理了大量有關仙鶴題材的民間文學作品，使處在原始形態的線和故事集中起來，完善起來。市詩詞楹聯協會進你那來創作的以仙鶴為主題的作品有3000多幅，其中有些集結出版，有些刊登在《龍沙詩詞》等刊物上。
詩詞，文章，以及文學創作都是鶴文化傳播的很好的載體，應該大力鼓勵支持此類作品的創作，并將已經成形完善的作品集結出版結合上文中所說的鶴文化教育班共同推廣，宣傳手段與宣傳方式相結合，多管齊下，必定能取得更好的效果。
2.利用影視文化舞蹈廣播等進行傳播
以鶴文化為題材的影視劇作已經有很多，例如在第八屆觀鶴節的開幕式上，市群眾藝術館創作了大型廣場舞蹈《仙鶴飛翔的地方》，引起中外來賓和國內五道街的高度重視。舞蹈《翔》獲省級比賽一等獎，石玉田創作的舞蹈《小鶴》榮獲2002年全國少兒節目藝術大賽優秀節目獎。戲劇家陳啟程編劇的反映扎龍鶴家鄉的喜劇《魂系鶴鄉》演出百余場深受歡迎。陳玉謙創作的電視劇《鶴的憂慮》在中央電視臺播出多次并作為交換片在新加坡、馬來西亞、泰國播放，該劇主要呼吁保護環境，拯救仙鶴，影響深遠。
以為丹頂鶴犧牲生命的養鶴姑娘徐秀娟為原型由國家環?？偩峙c長春電影制片廠聯合拍攝的電影《鶴鄉情》進軍東京國際電影節，由歌手白雪所深情演繹的《一個真實的故事》20年來傳唱大江南北，這樣的優秀的影視以及歌曲的傳播不僅是對烈士徐秀娟的紀念，同時也讓大家記住了丹頂鶴這美麗的動物，還有美麗的鶴家鄉——齊齊哈爾。
3.網絡媒體策劃宣傳
網絡繁榮的今天，網絡作為有一種新興媒體所承載的傳播力量不容小覷，網絡傳播的速度以及影響的廣泛性更應該讓我們注意到并很好的利用。例如，可以利用現有的齊齊哈爾本地政府網站，門戶網站多多開展有關鶴文化的宣傳活動，一年一度的觀鶴節已經形成一定品牌效應，利用這樣好的時機做鶴文化的網絡宣傳同時配合齊齊哈爾市的各種鶴文化相關活動的展開，效果一定事半功倍。
4.城市戶外廣告展示
城市標志，路牌，墻體，車載廣告，雕塑以及戶外傳播的所有載體都要精心的布置規劃以及管理，統一協調并且有秩序的傳播齊齊哈爾鶴文化品牌。在嫩江公園，龍沙公園，交通樞紐地帶以及火車站站前廣場，高速路口等位置放置雕塑以及廣告牌，打出“世界大濕地，中國鶴家鄉”的文化宣傳標志，時時刻刻進行文化品牌的印象加深以及傳播。
三、利用主題設置宣傳
1.利用會議營銷宣傳
城市舉行的規模較大的會議，具有主題明確，人流量大，代表廣泛，媒體關注度高等眾多特點，是進行自我宣傳推銷的良好時機，為此齊齊哈爾要高度重視在本市舉行的各項重要會議及事件活動。如國際小商品博覽會，綠博會等活動，努力用好會議營銷和事件營銷。城市中有很多可以利用的資源，例如，政府中，大中型企業，高校都有一些非常大型的會議，它的主題明確，參與人員數量多領域廣，媒體關注度也很高，通過這些會議設置一些鶴文化宣傳主題，例如ppt的背景，宣傳海報以及鶴文化宣傳收藏冊等等。
2.利用齊齊哈爾觀鶴節營銷宣傳
每年的八月十二日是齊齊哈爾建城日被定為觀鶴節，觀鶴節是以扎龍國家級自然保護區棲息的丹頂鶴等鶴類為主題的大型國際性商旅文化節。它集結了經貿，旅游，文化，藝術以及體育等綜合內容，也是齊齊哈爾夏季的地方性大型節慶活動，節日期間日接待游客近三十萬人次，日銷售額高達肆佰萬元，前來參加觀鶴節的世界26個國家和地區的中外客商達三點六萬人次，這樣的大型活動可以加快鶴城走向全國，邁向世界的步伐。
四、城市設施資源整合宣傳
城市的道路綠化、公園雕塑、建筑、路燈、街道路牌以及公共設施景區等都是城市開放的最直接的窗口，這些位置的建設質量直接影響到一個城市的形象，因此大力完善城市各種基礎設施的建設，提高城市硬件水平并將鶴文化元素融入其中，能產生非常好的文化傳播效果。
1.城市道路宣傳
在人流量較大的主干道以及景觀處設置鶴文化有關雕塑，廣告形象宣傳牌?？梢栽诔鞘械闹鞲傻赖男麄髋瓶梢栽O置鶴文化的文化宣傳標語，街道馬路名稱皆可體現鶴城的鶴文化內容，這些細節性的文化展示可以給人以毫不突兀又印象深刻的鶴文化感受，在生活的點滴中都滲透著鶴文化，潛移默化之中會深深影響鶴城人民和世界各地的朋友。
2.打造鶴文化風情街
整合鶴文化資源，將鶴文化元素、工藝制作、特產美食、游樂玩賞等資源配置集中，建設鶴文化風情街，從建筑的構造及裝修到經營工作人員的衣著上，市場資源的戰士都體現出濃厚的鶴文化氛圍。形成整體統一的聚合形式規模傳播效應，以鶴文化較為全面的展示去吸引大眾。
3.建設鶴文化旅游度假區以及公園展示
認真勘察，全面評估，選取自然風光優美，文化氣息濃厚或易于移植的地方規劃建設鶴文化旅游度假區，從而吸引游人，持續有力的宣傳鶴文化，具體地點可選擇在扎龍景區和明月島風景區。
4.建設鶴文化創意產業園宣傳
加大鶴文化系列產品開發力度，高水平規劃建設中國鶴文化產業園，打造一批鶴文化標志性建筑，積極籌辦以鶴文化為主題的婚紗攝影、婚禮、壽宴和會展。依托馬戲團、克東滿繡、嫩江流域瑪瑙石資源、梅里斯達族繡刺繡基地和富裕漫畫基地，加快發展特色創意文化產業。提升文化創意產業園發展水平，引導人才和項目向園區集聚。抓好文化隊伍建設，加大培養引進人才力度。發揮高校作用，鼓勵支持高校參與地方文化建設〔3〕。從在政府的工作報告中可以體現，建設創意產業園是齊齊哈爾規劃中的工作，相信創意產業園的建設以及發展可以大大提升城市品牌傳播的知名度。
五、城市負載形象體宣傳
1.城市標識物宣傳
城市的品牌離不開一個具象標識，而齊齊哈爾打造鶴文化品牌，這種具象標識就是丹頂鶴，打造城市標識物即使向大眾展示城市的文化以及形象，如市鳥、市花、形象大使等等，在城市標識物的設計上要簡介適用并且易于識別，特色突出鮮明。
2.城市典范企業組織體宣傳
企業品牌與城市品牌是相互影響相互促進的關系密切的組織體，前者是一種相對簡單的經濟體，而后者是一種復雜的融合多方面內容的綜合體，一方的好壞可以直接影響另一方的利益所在。良好的城市形象可以為當地企業無論在人才還是在資金吸引方面起到積極的有力的支持，反過來，良好的企業形象就其本身也是在為其所在城市形象建設助力加分。在國內有很多這樣的例子，例如青島這座城市有著海爾和青島啤酒這樣的優質企業，反之提起海爾和青島啤酒人們也可以很自然的想到青島這座城市。這就是本土企業與其所在城市形象建設中的互相影響互相扶持的最好體現。所以，針對齊齊哈爾，我們也有著像飛鶴乳業，中國一重，第二機床廠這種大型的優質企業，在企業的形象宣傳方面與城市的品牌宣傳相結合，起到互相助力的積極作用。
城市品牌文化在當下已經成為一個城市發展必不可少的一部分，除卻高質量的建設，優質的管理，城市品牌文化鮮明與否是在人文情懷方面衡量城市發展的硬指標。城市品牌是一個城市在推廣自身形象的過程中，根據城市的發展戰略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。它是城市地域、性質、功能、精神的外在表現和內在品質內涵的集中體現，是一座城市區分于其他城市的識別體系。對于齊齊哈爾的品牌文化，要從文化教育，品牌宣傳，文化交流，主題設置，產業園建設等多方面多層次滲透深入，實現提起齊齊哈爾就能夠想到鶴文化，提起鶴文化就會聯想到鶴城——齊齊哈爾。在鶴文化品牌傳播的過程中，存在著一些現實困難，這涉及到經濟實力，城市發展規模以及市民文化素質等諸多方面，文化的發展離不開經濟的支持，而經濟的發展同樣離不開文化層面的助力。也就是說，打造鶴文化城市品牌是任重道遠的一項工作，需要各方共同努力。
〔參 考 文 獻〕
〔1〕劉明洋.城市品牌傳播為增長制造共鳴〔J〕.青年記者，2012，（01）：1-2.
品牌傳播策劃范文2
麥當勞的很多產品使用“麥”字冠名，麥樂雞、麥香雞，甚至是麥咖啡。麥當勞給產品的命名規則無疑是品牌推廣的一部分。
1995年在丹麥，麥當勞就曾把一個叫阿蘭派德森的人告上法庭，就因為這個人開了一家熱狗店起名為“麥阿蘭”，雖然麥當勞沒有勝訴，但是，這折射出麥當勞對“麥”字的重視。
在麥當勞看來，“麥”字是他的核心品牌元素。
無獨有偶，蘋果公司的每個產品的名字前面都要加個“i”，如iPhone、iPod、iMac、iTV等。蘋果公司也曾和思科系統集團有過庭下協議，得到了用“i”開頭命名手機的權利。只要看到“i”，不必了解用途，就知道是蘋果的產品。iPhone、iPod、iMac等無疑都是蘋果公司的黃金單品。蘋果每一個元素都被整合進產品的整體設計中，創造了獨有的外觀形狀。
大多數的電腦看起來都很平庸，但蘋果的iMac例外。無論是第幾代電腦產品，你都可以任意抹去“標示”，也不會影響它的“高辨識度”。無論是透亮的白色碎片，還是iPod耳機的白色塑料殼，蘋果的流線型外觀、都是蘋果獨一無二的標識。
什么是全息化品牌
全息化品牌就是以品牌受眾的感官反應，比如顏色、導航、材質、聲音和形狀等為基礎，從不同的角度和很多不同的元素建立品牌。
在建立和維護一個“全息化”品牌的過程中，雖然每一部分都很關鍵，但它們仍能獨立存在和運轉。
迪士尼在每個細節都延伸品牌的價值。
迪士尼集團把迪士尼的卡通人物融合進了加州伯班克的總部大樓中。20英尺高的大廈由七個小矮人撐起整個屋頂，里面的走廊也是以迪士尼的人物命名的：米奇大道、小矮人街，等等。這種整合式的塑造策略，能夠有效加強公眾對品牌形象的意識。
從20世紀50年代開始，迪士尼就開始持續不斷地努力，意圖打造一個比品牌本身的影響力還要強大的“地基”。
“歡迎來到夢想之國！在這里，盡情放飛你的創意和幻想，讓微笑和魔力代代相傳。”調查結果表明，有超過80%的參與者認為這段話是迪士尼的廣告語。
據說，迪士尼所使用的語言能通過“全息化測試”。隨便挑出一個詞、一句話，或者任何一本迪士尼刊物上的一段專欄文字，去掉所有提示，你還是能認出這是迪士尼！
顯然，廣告傳播是需要花費很大費用的。
全息化品牌就是即使拿出品牌的一個部分也包含品牌的核心元素。品牌全息化的最大好處是，即使是經營一個單品，也會成為黃金單品，為商家創造超常的利潤金山。
顏色全息化
可口可樂無疑是世界級的黃金單品，也是品牌全息化的典型代表，可口可樂的“紅色地位”堅不可摧，百事可樂從而轉到了“藍色旗幟”下。在英國的一次營銷活動中，可口可樂在Logo上做了一些變化：把傳統的紅白搭配換成了另外的顏色，還包括藍和綠——每一種顏色組合都代表了它所贊助的足球隊。
很多品牌都想“霸占”某一個屬于自己的顏色。世界領先的調味品制造商亨氏，曾經發起過名為“紅色的力量”的市場推廣活動，目的是讓女性自信地穿紅色服裝（當然還包括亨氏的紅色番茄醬）。
紅白配色也成為“瑞士”的同義詞，這是至今為止最絕妙的“國家營銷”行為。
所有顏色中，黃色被認為是最打眼的顏色。在20世紀初出現的電話名錄就是現在的“黃頁”。紅黃搭配一直以來是品牌爭奪的焦點，幾十年來，麥當勞和柯達也在紅黃搭配的所有權上爭論不休。
顏色對于品牌來說十分重要，而且塑造了大眾對產品的“第一認知”。校車、警車、郵車和垃圾車，首要的區別就是車身的顏色。如果公司印刷品的主色調和Logo的顏色不一致，那品牌就無法建立或維護顏色的所有權。畢竟，人類的大腦對顏色的印象最為深刻。
形狀全息化
形狀全息化是零成本推廣的極其有效的策略。
如果你去倫敦，或許還能發現香奈兒汽車的外觀和5號香水如出一轍。形狀是最容易被忽視的品牌元素之一。想想可口可樂的曲線瓶、加里安奴利口酒的瓶子，以及香奈兒5號香水的瓶子，這些形狀早已成為品牌的代言人。說到金色大M形狀，你一定會立刻想到麥當勞，而且全世界每個麥當勞分店都在使用這個形狀；TabEnergy是可口可樂公司專為女性設計而推出的低卡路里飲料，罐身比傳統的易拉罐更高、更瘦；英國的克勞斯布萊克韋爾食品公司推出的減腰圍產品采用沙漏外觀，含義是如果女性消費者堅持服用，身材就可以像瑪麗蓮夢露那樣好。
烈酒品牌諾布溪推出的肯塔基波本酒，用寬大且結實的玻璃做瓶身，該品牌的設計師將瓶身形容為“具有男性氣概的肩膀”。俄國新推出一個伏特加酒品牌，用英文翻譯過來是“性感的蒂娜”。包括愛爾蘭奶油，瓶身還被設計成女性胸部的形狀。
芭比娃娃也是很容易辨認的，芭比娃娃的腰部曲線很特別，即使把她“大卸八塊”，你也能認出來。換句話說，芭比在同行產品中是最容易被“全息化”的。
服務全息化
僅僅編造一句廣告詞是沒用的，除去Logo和廣告語，其他組成部分依然很容易辨認。
服務全息化是最好的品牌增值方式。
在機場的登記柜臺通常都有明確的標示，說明可攜帶行李的最大重量。各個航空公司也用很多方式宣傳有關法規及安全條款。但維珍航空發明了一種獨特的方式，它用一種很友好的字體寫著一句話：“你可以很自負，但只能帶一件這個尺寸的行李（7千克）！”維珍的登機過程同樣令人舒服。每個工作人員都面帶微笑，每一條廣播開頭除了“女士們先生們”，還有“男孩和女孩們”，讓那些通常被忽略的小旅客感到被尊重。甚至連維珍的航班都很獨特，這種體驗會一直延續到飛機到達——領取超大行李的指示牌上委婉地寫著“大行李確實不方便”。如果你在倫敦的哈羅斯百貨公司買完東西覺得不滿意，無論是什么原因，你都可以更換或退貨。這種“承諾無條件退貨”的政策正是哈羅斯人氣最旺的原因之一。在這里，“服務”雖然是一個不可見的概念，但也可以像其他可見的元素一樣全息化。國泰航空的乘客都會收到一張工作人員手寫的“祝您旅途愉快”的字條?？吹竭@里，你也許會質疑這些字條只是由一家廣告公司事先排好版，用手寫體打印出來的而已。
《買》一書的作者林斯特龍有一次乘坐這個航班時，驚異地發現他旁邊的乘客拿到的字條內容和他的不同。還有一次，當他準備開始一次長途飛行時，工作人員遞給他一個大包裹，上面寫著：“親愛的林斯特龍先生，我們發現您已經離家很久了，所以我們為您準備了這些閱讀材料?！碑斔蜷_包裹，發現了一大摞來自家鄉的報紙。
在芝加哥的半島酒店，林斯特龍也體驗過一次如此貼心的服務。當他提出想在房間里聽聽音樂時，大堂的接待人員很有禮貌地告訴他，半島酒店是沒有唱片資料室的。好吧，沒關系。但是，幾分鐘之后，一個門童打電話問他最喜歡誰的音樂。艾米納姆、阿巴樂隊和披頭士，他隨口說著，心里在想他為什么要問這些。20分鐘之后，他聽到有人敲門。打開門，一個門童交給他一個塑料袋，里面裝著三張CD：艾米納姆、阿巴樂隊、披頭士。門童說：“這是我私人送您的禮物，歡迎來到半島酒店?！?/p>
瑞士打造了很多世界級的黃金單品。瑞士以名牌手表、刀具、芝士、巧克力和瑞士銀行著稱。從19世紀中期開始，瑞士便開始有計劃地構建自己的品牌，并在全世界范圍內大規模地應用紅色。1863年，紅十字會成立了，會旗和瑞士國旗恰好是相反的顏色，雖然不是刻意而為，但此舉創造了全球最強大的紅白色品牌。每一個能被稱作是“瑞士制造”的品牌都對產品質量嚴格把關，因為“瑞士”二字就代表了精確和高品質。
嗅覺全息化
如何讓消費者們閉著眼睛、堵著耳朵也能夠分辨出你獨一無二的品牌?
韓國最大的休閑服飾集團E.LAND集團旗下擁有80多個的品牌，其中有17個品牌進入了中國市場，分別專注于不同風格，而WHO.A.U就是其中的一員。它的品牌理念來自1849年的加州淘金熱，希望給消費者傳遞加利福尼亞式的激情與樂觀。
首先在店鋪裝修上，WHO.A.U對滑板、椰子樹等能代表加州冒險精神的道具進行強化，其次，WHO.A.U品牌標志以加利福尼亞盛產的橙子為主體，在產品包裝袋、店鋪專修等多方面突出橙子的圖案與聯想。最為有趣的是，WHO.A.U在所有主力店鋪中精心營造出淡淡的橙香。
品牌傳播策劃范文3
關鍵詞：品牌；傳播；品牌識別策略；途徑
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-0154-02
品牌壯大依靠的是傳播，一種品牌無論它的形象和內涵有多好，都需要得到社會大眾的普遍認可，只有這樣才是真正意義上的品牌。那么如何讓品牌名副其實呢？就需要對品牌進行有效傳播，不斷在傳播中得到壯大。品牌在傳播中怎樣在傳播中得到壯大，就需要有很好的品牌策劃。品牌在傳播中壯大依靠的是好的傳播策劃，好的傳播策劃可以使得新產品一夜成名，成為人眾皆知的品牌，使得企業財源廣進。
一、品牌以及品牌傳播概念闡述以及傳播方式簡介
（一）品牌以及品牌傳播概念闡述
美國營銷協會將品牌定義成一種名稱，專業術語，標記甚至是符合，或者將其中幾類進行組合，使得某個生產者或者其產品可以得到辨認，同時較為容易的區別于其他產品。品牌一旦建立以后，它就變成了一個企業同市場競爭，建立企業文化以及樹立企業形象的重要保證。什么是品牌傳播，它是指企業圍繞品牌的核心價值，在品牌識別的大框架下，選擇各類傳播方式，如廣告、公關、銷售等傳播方式，推廣企業特定品牌，在傳播過程中建立企業的品牌形象，保證市場份額的占有。品牌傳播實際上就是為了滿足消費者的實際需求，致力于培養消費者忠誠度，推動營銷效果最有效的手段。
（二）品牌傳播的主要途徑
傳統的品牌傳播途徑主要依靠廣告，公關，銷售以及人際四大類方式：
第一，廣告傳播，它是消費者了解某一品牌產品最為直接的方式，因此廣告最為品牌傳播最重要的手段，它是指品牌擁有者支付一定費用給到廣告經營部門，廣告經營部門依靠傳播媒介，傳播策劃以及傳播創意等方式，對產品的目標消費者進行品牌名稱、標志、定位、個性等內容的宣傳活動。第二，公關傳播，它是品牌傳播的另一重要方式，因為公關關系是品牌傳播的重要組成部分，通過公關活動可以使得品牌具備人格，公關活動中文化的力量可以的使得公眾對品牌產生好感，使得品牌的商業氣息不那么濃重，更容易吸引消費者的眼球，贏得消費者的信任。除此之外，在許多情況下，通過公關活動可以積極調動各方資源，處理品牌傳播中出現的危機，及時協調企業與消費者之間的緊張關系，使得品牌受到的影響降到最低。第三，銷售傳播，銷售傳播也是公眾常見的一種品牌傳播方式，一般的銷售傳播主要有贈券，贈品以及抽獎等方式。銷售傳播在短期內會取得很好的銷售效果，但是從長遠看，它并不能獲得消費者的忠誠度，樹立企業品牌形象，如果大量使用銷售傳播，會降低品牌形象。最后，人際傳播，它是品牌傳播中極為重要的一種方式，在所有的品牌傳播方式中，人際傳播是最容易獲得消費者好感的傳播方式。它主要通過企業員工的行為，相互溝通接觸的過程中，讓消費者更加的了解和認識企業，從而獲得對企業的印象和評價，消費的評價對企業有直接的影響作用。在網絡信息發達的今天，微博等網絡社交平臺最大限度的開拓了人際關系網絡。
二、品牌傳播壯大過程中堅決貫徹品牌識別策略
（一）明確品牌傳播主題與核心價值
從時間上來分析，品牌獲得一定的識別度需要時間，品牌的識別過程實際上就是一個品牌受到一個核心理念的統帥，品牌傳播活動時在品牌日常的開展活動中的一種信息管理行為，它具有臨時性和階段性的特征，直接影響品牌識別。因此，品牌識別管理需要以動態管理為理念，正確處理傳播與識別的關系，已經有了核心價值和理念的品牌，在傳播活動中務必圍繞核心價值開展。
（二）注重品牌和諧性與個性的培養
一般情況下，消費者對一個品牌的認同，除了品牌的核心價值這一重要因素之外，同樣需要大量的技術，產品特征，品牌個性，親和力等因素。品牌個性在品牌傳播過程中主要是指消費者在接收品牌后引發的一系列的心理感應以及審美觀念。盡管品牌個性是一種摸不到看不見，只可意會不可言傳的東西，但是它直接決定了品牌的影響力和促銷力。對于品牌個性而言品牌的穩定和諧性具有重大意義。信息和語言分別在字面和視覺上吸引公眾的眼球，取得公眾的信賴，但是品牌的個性對于品牌的傳播同樣重要。品牌個性不是惡俗的玩笑，也不是光憑創意取寵，更不是簡單的廣告設計，它是生命與靈魂的結合，使得消費者可以輕易的將品牌產品于競爭品牌產品區分開來。對于消費者而言，品牌個性更是一個親密又熟悉的朋友。品牌個性是建立在產品的品牌定位上，迎合消費者對品牌的需求與期望，信任度極高的。將品牌傳播到使公眾信任的程度，務必要在廣告，公關、銷售等傳播途徑中使用的文字、圖像上都令人信服。
（三）識別品牌傳播與符號
品牌符號的識別策略是品牌識別策略的一種，它是指起源于品牌識別，為品牌識別服務的品牌傳播元素運用策略。它的核心內容就是品牌傳播元素作為品牌建立的重要資源，傳播元素必須要適應和服務于品牌識別的形成和強化。品牌符號作為區別的其他競爭品牌的顯著標志，它是企業獨有的一整套識別元素，承載著品牌包含的一切信息?；A要素和應用要素是組成品牌符號的量大主要要素，基礎要素具體是指名稱、符合、字體、顏色以及造型和圖案等，應用要素主要是指基礎元素組合之后，在企業中展開運用。如果將理念比喻成品牌的頭腦和靈魂，那么品牌符號就是它的衣服和面貌。品牌傳播主要是致力于展示和體現品牌符號的。實際上，任何品牌識別的過程都可以說是符號的一個傳播過程，在這一過程中，使得消費者理解符號的意義，比如功能性以及情感性利益。品牌傳播過程中務必要認清符號在品牌識別中的價值。
三、品牌在傳播中怎樣壯大
（一）品牌壯大需要魚與熊掌兼得的野心
品牌在傳播中如何壯大，實際上就是要站在一個高度去運籌帷幄，決勝千里，企業務必要為自己的品牌搭建一個傳播大廈，傳播大廈的建成，品牌壯大就指日可待了。品牌在傳播中壯大需要內外兼顧，魚與熊掌兼得是企業品牌傳播最基本的原則。企業品牌傳播不僅僅是要向外宣傳，還要注重品牌形象，品牌形象可以提升消費者的滿意度，獲得消費者的青睞，還可以使得企業的銷售能力，與其他企業有更多的合作機會。如果品牌傳播只注重知名度，名譽度以及影響力和銷售量，最終都不能使得品牌壯大，因此在企業內部，形成良好的品牌文化，不斷加強員工的責任感以及好感，充分調動員工積極性，保證員工的工作熱情和工作態度。就比如一個家庭，家庭內部成員不僅要團結友愛，還要兼顧與鄰里的友好關系。例如歐萊雅這個品牌，它同時受到東西方人的青睞和追捧，主要得力于歐萊雅熟悉品牌傳播，他們堅持將消費者的價值放在品牌價值創造之上，無論在企業內部還是外部，歐萊雅都具有良好的品牌形象。例如，歐萊雅進入中國市場之初，中國消費者根深蒂固的觀念認為染發就是一個不正經的行為，歐萊雅在品牌傳播過程中致力于消除消費者這種極端的偏見心理，主要幫助中國消費者染發，利用鞏俐這樣的國際明星為其代言，吸引中國消費者的眼球，使得中國消費者漸漸消除了對染發的固有偏見，慢慢接受了歐萊雅的染發產品。
（二）制定高度統一的品牌傳播目的，策略和戰術
品牌傳播過程中要得到壯大首要條件就是要制定正確的目標，清晰地策略以及靈活的戰術，在這個過程中積極整合企業各方面資源。在品牌傳播過程中，企業資源的有效整合是否符合企業現有的條件，使用的手段是否能夠符合企業的價值目標，能否體現企業策略，整合并不是簡單的將資源歸集。品牌在傳播中壯大就要求在傳播過程中做到統一目標，統一策略，統一形象等，使得企業所有的現有資源都有一個共同努力的方向。因為在品牌傳播中要求各項要素的統一，因此要更加合理的運用企業資源，使得組織更具有效率，使得品牌傳播具有整體效應。因為市場是不斷變化的，企業隨著市場的變化也在不斷變化因此品牌傳播也具有階段性。在不同的傳播階段，要切實結合企業的實際情況與現實的市場狀況，相應的傳播策略也會有變化，因此傳播的形式也會截然不同。傳播資源的整合若僅僅用上所有的營銷策略，這樣不叫整合，而是無策略的組合。
（三）正確把握整合傳播
品牌傳播也可以說是一個了解消費者實際需求的過程，因此了解消費者需要什么，是的整合傳播取得成功的先決條件。那么如何了解消費者的具體需求，首先要有進行大量的調研，站在消費者的立場了解消費者的心理特征以及行為特征，例如消費者的生活習慣，購買能力，以及消費特征，消遣方式等情況，根據調研作出有針對性的傳播方式。其次要了解市場的發展階段，市場狀況是企業決策的指南針，不同的市場有不同的發展階段，這些因素都會影響企業的品牌傳播策略。不同的市場發展階段，有著不同的市場環境，企業的營運很大程度上受到這些外部條件的影響。中國的市場環境變化很大，因此許多傳統的品牌傳播方式依然不適合現在的市場環境。第三，要充分研究競爭者的情況。知彼知己才能百戰不殆，那么對于品牌傳播過程中，競爭者的狀況作為重要的外部條件之一，很大程度上影響企業的品牌傳播策略。競爭者不同的競爭策略要求企業市場保持一顆警惕的心。最后，充分了解媒體特征，品牌傳播不加選擇的依靠媒體傳播是不夠的，根據企業的不同發展階段，品牌傳播選擇的媒體形式應該有所變化，因此企業應該對當下的媒體特點深入了解。電視、報紙以及電臺產生品牌傳播的媒介有不同的特點和運用條件，產生的效果也不完全不一樣的，因此對于品牌傳播來說，媒體形式的選擇極為重要，切忌不可胡亂組合，站在策略的高度，否則是浪費資源。
品牌傳播策劃范文4
跨界整合是對舊模式舊習慣的改變，是對內能否戰勝自身慣性的挑戰，任何的改變，首先需要打破的是企業家自己，打破自己原有的思想觀念、模式路徑和方式方法。
眾所周知，奧美創始人大衛奧格威后期沒落的核心原因是漠視電視的出現對于廣告的影響力。因此，當下的品牌策劃與傳播人絕對不能忽視網絡自媒體時代的來臨。那么，方法有哪些？最重要的是迎合新的品牌傳播環境。為品牌創造話題，讓廣告成為新聞，消費者
成為廣告的參與者與主動擴散者，這是品牌傳播環境碎片化下唯一將有限的廣告費用產生幾何實效最有效途徑，沒有之一！這稱之為的品牌傳播頂層創新。
品牌傳播頂層的創新思維與傳統的傳播思維有本質的區別。
我認為，在最早實踐的創新的品牌傳播思維只可能是擁有創新基因的企業，而接下來我要講述的企業案例，無疑是順應時展有著強大創新意識與基因的企業。DDN 君石大麥與奧康一起走過六年的時間，我們也是從奧康品牌傳播頂層創新開始。
借“星”造“星”，創造話題
品牌傳播頂層創新最核心解決的問題就是制造話題，讓品牌傳播成為消費者的話題。這是從品牌單項傳播轉向互動傳播的關鍵性所在。
在當今中國，幾乎無人不能感覺到一股韓意，而韓流的中心，隨著《來自星星的你》，似乎非金秀賢，全智賢莫屬．當然，此話一出，絕對會引來眾多其它巨星鐵桿粉絲非議，因為每一個人心中，都有自己的男神與女神！
你贊誰？誰是你心中的男神 OR 女神．在中國最具人氣的十大巨星，誰能成神，這本身就是中國娛樂盛事，肯定少不了眾多鐵桿粉絲的頂力支持，粉絲們的爭吵中，“都教授”與“長腿歐巴”粉的互掐中，不知不覺，他們將自己的偶像送到神的位置的過程中，自己也成為原本討厭的廣告的參與者！
短短五天的時間，你贊誰？誰是你心中的男神OR女神，單在新浪，就有 650 萬網友的參與。當然，誰獲勝都無所謂，最后獲勝的就是奧康，借著點贊的活動，奧康送出了 2 億的優惠券。對，最后“都教授”獲勝了，帶著對“都教授”的狂熱，錯過了點贊的機會，你還可以到奧康買鞋，到奧康商城買鞋，成為奧康的優秀員工。
起點便是熱點
相對于巨額的明星代言費用，更大上N倍的是他后面品牌所要花費的巨額廣告費用。隨著明星傳統方式的廣告效果越來越小，傳統的一條影視，一個平面，一個活動的思維，往往讓消費者記住了明星而忘記了品牌，品牌傳播頂層創新的最終的“頂”就應該是品牌本身！
品牌傳播策劃范文5
《大學生》（原《中國大學生》，2004年3月更名）創刊于1988年，雙周刊，隸屬于北京日報報業集團。目前雜志包括上半月的《大學生?中國校園》和下半月的《大學生?能力博士》?！洞髮W生》是目前全國最權威的面向在校大學生的綜合文化類刊物，期發行量最高達30萬份，平均傳閱率為10人次/本，銷售至全國100多個大中城市，在全國高校學生媒體論壇上，一份調查報告顯示:“大學生心目中最有影響力的報刊”前10名中，《大學生》雜志作為期刊排在首位。
基于《大學生》在同類期刊中的知名度和影響力，同時筆者在本科期間一直是該雜志的忠實讀者，對其有一定的了解，因此本文選取《大學生》為例，分析期刊的品牌傳播策略。
《大學生》的品牌傳播策略
（一）不斷提高內容的質量和品質
高質量的產品是品牌傳播的基石，品牌影響力是以產品為載體最先傳達給消費者的。媒體品牌傳播的載體必須是高質量的媒介產品。就期刊而言，其品質體現在兩個方面：一是獨特性。期刊的獨特性來源于對期刊品牌的清晰定位。品牌定位越清晰，品牌個性越鮮明?！洞髮W生》以銅版紙亮相，包裝精致高雅，加之清麗、簡約、時尚化的國際媒體板式風格，獨特而又深具魅力的形象立即吸引讀者的“眼球”。2006年《大學生》雜志社社長鐘巖在接受《新聞與寫作》的采訪時說：“當今大眾傳媒時代已向窄眾時代轉化，我們的定位也要相應地有所變化?！洞髮W生》雜志要有所創新就要舍棄一些東西，這包含兩個層面。第一，在受眾上，我們舍棄了研究生讀者……我們雜志緊盯的是大一、二、三的學生。第二，在內容上，我們舍棄了一些綜合性的內容……我們在辦刊內容上始終把學生切身關心的成長作為主題。……作為《大學生》雜志，我們堅持主流價值觀?！闭恰洞髮W生》的這種明確定位，“有所為有所不為”，才使它在大學生類雜志中形成了獨特的個性，受到大學生的喜愛。二是內容的深度和實用性。期刊的“窄眾化”傳播特點，要求期刊為其讀者提供內容也必須是“量身定做”的，值得深入品讀的。期刊必須服務讀者，才能在讀者心中形成“非你不可”的品牌形象?！洞髮W生》的辦刊宗旨是以獨特快捷的信息和具有高含金量的成功思維，為大學生提供值得討論的人物和事件，促進他們建立起新世紀的成才觀念，全面提升品德操守和綜合競爭能力。
（二）通過公關活動進行傳播
公關活動是媒體為了實現與受眾的良好互動，為了為受眾提供更好的服務，利用現有的優勢和條件，策劃舉辦的一系列社會活動，以提高媒體的良好形象，培養受眾對媒體的滿意度，促進媒體品牌的提升。公關活動是與受眾的一次深層次互動，是一種情感層次的傳播，最大限度贏得受眾的好感和注意。公共關系這一品牌傳播手段對媒體樹立良好的品牌形象、保護出現危機的品牌有著十分顯著的作用?！洞髮W生》雜志非常重視公關活動傳播，每年都會結合社會熱點和大學生的實際需要策劃不同的活動。其中“中國大學生年度人物評選”已成為該社的品牌活動，此外，《大學生》還多次舉辦公益服務活動?！洞髮W生》通過一系列公關活動，在大學生中樹立了積極健康的品牌形象。
（三）進行品牌延伸
《大學生》除了出版發行知名品牌《大學生》雜志以外，還出版、經營、發行專門為青年考研服務的《考研勝經》、《考研叁合一》；為考證（MCSE 、MCP、 MCDBA等）提供服務的《微軟考證勝經》、《最吃香的N種考證》等“勝經系列”品牌。此外，《大學生》還開辦有中國大學生網（省略）。該網站除了雜志的精彩看點外，還免費提供大量考研、留學等方面的信息。2006年該網站開通的中國大學生論壇已經擁有注冊會員近5萬名。2010年初，《大學生》創辦電子雜志《un-昂》，力圖多角度捕捉當代大學生的時代氣息?！洞髮W生》通過品牌延伸，不斷地適應大學生的閱讀習慣和生活學習需求，強化了在讀者中的品牌形象和影響力。
（四）借助名人效應提高知名度
《大學生》雜志在2005年4月創辦“中國大學生國際講壇”，邀請知名學者、企業家、政府官員等各個領域的杰出人才到高校演講，為大學生搭建一個具有國際化水準的交流平臺。該論壇已邀請李開復、閭丘露薇、龍永圖、譚盾、王勇峰、六小齡童等知名人士在全國各地高校演講。中國大學生國際講壇作為《大學生》雜志的一個能夠聽的、零距離的熱門“雜志”，受到大學生們前所未有的歡迎。這些名人演講在高校產生強烈反響，越來越多的大學生通過這些名人知道和了解了《大學生》，大大提高了雜志的影響力。
此外，《大學生》還與十余所美國常青藤大學、歐洲歷史悠久的大學建立了良好的戰略合作關系。耶魯大學校長兩次接受該刊的專訪。2002年至今，美國哈佛大學、芝加哥大學、普林斯頓大學，加拿大多倫多大學，新西蘭奧克蘭大學等幾十所著名高校的校長接受了《大學生》的英文專訪，許多校長還為《大學生》題詞?！洞髮W生》雜志在海外影響面不斷擴大，世界一流大學耶魯、哈佛、斯坦福、加州理工、香港中文大學等世界名校均有訂閱。
對《大學生》品牌傳播的建議
目前《大學生》已經形成一定的品牌知名度和較高的品牌價值，但是在品牌傳播中還有改進的空間。首先，可以加強與高校校園媒體的合作進行廣告傳播。廣告作為重要的品牌傳播工具，可以提高品牌知名度、信任度、忠誠度。而校園媒體，如校報、校園廣播和校園刊物等在高校有著廣泛的受眾。因此，校園媒體是《大學生》刊登廣告的首選平臺。其次，在品牌延伸上，開創面向研究生的品牌。隨著我國高等教育的發展，研究生教育越來越重要。開辦研究生品牌，可以彌補市場空缺，也是適應大學生生活和教育發展的需求。第三，通過人員推廣形成品牌美譽度。在品牌傳播的手段中，人際傳播是最容易為消費者接受的方式?！洞髮W生》在同類刊物中有著最高的傳閱率，是眾多高校圖書館中“翻得最爛的雜志”。因此《大學生》可以在高校中招募發行員或推廣員，通過一些展覽或活動來提高品牌美譽度。
參考文獻：
①張巧玲：《媒體品牌傳播以及動作策略》[J]，《新聞傳播》，2005年第8期
②劉鳳軍：《基于社會責任的媒體品牌力初探》[J]，《廣告理論（理論版）》，2007年第3期
③耿瑞林、李蕾、李靜：《“朋友身份導師實質”――本刊專訪《大學生》雜志社社長鐘巖》[J]，《新聞與寫作》，2006年第1期
④趙春江：《論期刊的品牌戰略》[J]，《東北林業大學學報（社會科學版）》，2007年第5期
⑤鐘巖：《To Be or To Be Not傳統期刊生存的永恒命題――雜志的求索》[J]，《傳媒》，2007年第5期
品牌傳播策劃范文6
品牌營銷策劃必要性
一、市場營銷策劃
策劃是指人們為了達到某種預期的目標，借助科學、系統的方法和創造性的思維，對策劃對象的環境因素進行分析，對資源進行重新組合和優化配置而進行的調查、分析、創意、設計并制定行動方案的行為。市場營銷策劃是指在對企業內外部環境進行準確分析并有效運用經營資源的基礎E，對一定階段內企業營銷活動的行動方針、目標，戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。市場營銷策劃的內容包含市場細分、產品創新、營銷戰略設計、營銷組合4P戰術四個方面的內容。
品牌越來越不可或缺的意義越來越重大，原因是品牌對于市場營銷的意義越來越重大，沒有堅強的品牌場后盾是無法取得良好可持續的營銷業績的。北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出，品牌建設的系統化思考對于品牌建設非常重要，品牌不僅僅停留在品牌創意設計上，關鍵的是品牌要能夠幫助營銷者從茫茫人海當中找到目標消費群，相對來說，這樣的要求才真正使品牌發揮到極致的效用。很多企業總是困擾在如何把細分市場識別出來，并給予這部分消費人群以他們想要的需求滿足。
二、實行品牌營銷策劃的必要性
第一，實行品牌營銷策劃是社會生產發展的體現。隨著人類科學技術的進步，人類的生產力得到了空前的發展，在這種前提下，社會分工進一步的細化，社會合作也在進一步的加強，各學科、各工種在不斷地融合、發展，品牌營銷活動與策劃科學相結合，以策劃科學來指導品牌營銷活動，是社會生產發展的必然結果。
第二，實行品牌營銷策劃是適應現代市場經濟發展的必然要求。隨著市場經濟的進一步發展，現代的市場經濟環境也變得越來越錯綜復雜，越來越多的利益關系相互交織著，大量的商機與挑戰并存，無數的“餡餅”與“陷阱”充斥其中。在這種經濟環境里，企業所開展的每一項經營活動都必須要通過精心策劃，才能夠適應現代市場經濟的環境，才可以做到“運籌帷幄，決勝千里”，品牌營銷活動也不例外。
第三，實行品牌營銷策劃是信息時代營銷活動的必然要求。當今時代是信息的時代，對于企業而言，信息就是效益，信息就是生命。在當今這樣一個信息萬變的時代里，企業必須把握住市場的信息變化，才能使經營活動不會產生偏移。企業的經營活動在變化著的市場環境里進行時要能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這要求企業必須進行品牌營銷科學策劃。
在現實當中，盡管有許多企業明白擁有品牌的重要性，也懂得實行品牌營銷的道理，但缺乏如何去具體地運作品牌的相關知識，不懂得對品牌營銷活動進行科學的策劃，因此往往導致品牌營銷活動的失效或失敗。
三、品牌營銷策劃的過程
對于品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為核心，采用系統分析與設計方法，可將品牌營銷策劃分解為收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創意策劃等幾個具體的過程和內容。
（一）收集信息資料
信息、材料、能源被譽為現代經濟發展的三大支柱，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流。信息開發的水平，決定著策劃的水平，最終決定著企業的成敗。企業品牌營銷策劃首先就是要收集與企業的品牌營銷策劃有關的各種信息資料，它們包括宏觀經濟形勢、政策與法律環境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業自身的特點等。
（二）品牌形象策劃
形象是品牌的靈魂，塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，但如果塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。品牌形象策劃包括：品牌的外觀形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社會形象、品牌的心理形象。
在品牌的形象系統中，最核心的形象是品牌的心理形象，它是品牌形象系統中最深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會形象、文化形象、情感形象、功能形象和外觀形象。由此可見，品牌形象策劃，其實是在對一個形象系統的設計策劃，品牌形象策劃并不只是簡單地為產品取名字、設計商標，而是要科學、系統、全面地設計品牌的各種目標形象。
（三）品牌傳播策劃
在品牌的目標形象策劃好后，就應該為傳播品牌目標形象而策劃具體的傳播方式。品牌是傳播出來的，品牌形象只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌，而這需要的是對品牌進行有效的傳播。策劃品牌傳播方式，就是要根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，同時也應充分考慮到企業自身經濟條件，應注意對投入與產出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。
總之，對品牌營銷活動的綜合創意，最能體現出策劃者的策劃功底，它要求品牌營銷策劃者具備豐富的知識和源源不斷的靈感，才能夠為品牌營銷活動策劃出一個別出心裁的方案，才能夠在激烈的品牌營銷大戰中出奇制勝。在現代這種“眼球”經濟的時代里，能否去敏銳地洞察市場的潛在需求，能否通過精心地創意和嚴密地策劃來迎合市場的需求、引導市場的需求、創造市場的需求，也是能否在現代經濟社會里最終獲得成功的最主要標志。
參考文獻：
[1]鐘超軍.品牌攻略――中國營銷與策劃精英論壇[M].北京：農業出版社，2006.
