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綠色消費范文1
1.1綠色價格策略綠色產品剛投入綠色市場初期，其生產成本與傳統同類產品相比是較高的，具體表現為：在綠色產品設計研發階段，為增加綠色產品的環保功能而增加的研發成本；在綠色產品生產制造階段，為生產無污染的綠色產品而增加的生產流程成本；在綠色產品生產制造階段，為生產無污染的綠色產品而增加的綠色資源成本；在綠色產品營銷階段，為實施綠色產品市場營銷策略而增加的銷售成本。綠色產品生產成本的增加，在市場上勢必反映為較高的綠色產品價格。在綠色產品剛投入綠色市場的初期，為了與傳統同類產品相區別，符合消費者評判綠色產品的品質，綠色產品往往采取高價策略。然而，隨著科學技術的進步、綠色市場的成熟，綠色產品的生產成本將有所下降，市場價格也將趨于穩定。企業在實施綠色產品的價格策略時，不僅需要考慮綠色產品的生產成本，還需要考慮消費者的綠色消費意識。隨著綠色消費觀念的盛行，消費者從對產品價格的關注逐漸轉移向對社會環境的關注。因此，企業實行較高的綠色產品價格，消費者還是能夠接受的，企業不僅可以彌補增加的生產成本，還可以獲得綠色利潤。
1.2綠色渠道策略綠色渠道策略是指綠色產品從企業到消費者所涉及的通道，企業實施綠色渠道策略需要構建從以下3方面入手：第一，與渠道中間商構建共贏營銷關系。渠道中間商在企業的分銷過程中，有著非常重要的作用，決定著企業和消費者在進行產品交易時的溝通。因此，企業要慎重選擇渠道中間商，尤其要選擇忠于環保事業的中間商，引導中間商以綠色營銷的意識，共同構建互利共贏的合作關系，不斷完善綠色渠道營銷網絡。第二，注重對渠道綠色工作環節的建設，如綠色倉庫、綠色運輸、綠色裝卸、綠色存儲以及綠色管理辦法等，為真正實施綠色渠道策略做好基礎工作。第三，構建綠色短渠道和綠色寬渠道，不僅可以降低渠道資源的浪費，還可以降低渠道成本的耗費。1.3綠色促銷策略綠色促銷策略是指企業為了構建綠色形象，符合消費者的綠色消費需求，采取綠色廣告、綠色營業推廣、綠色員工推銷和綠色公共關系等手段實施的市場活動。具體的實施手段如下：第一，以綠色廣告引導消費者的綠色消費需求。在綠色廣告中，要以綠色產品的真實性喚起消費者的環保行動，確保消費者能夠得到環保利益。第二，采取綠色營業推廣策略，占據市場消費份額。如，以贈品形式和有獎銷售形式，讓利于老顧客群體，穩定市場份額。以免費試用的形式，鼓勵新顧客群體，擴大市場份額。第三，綠色員工推銷，與消費者實現雙向溝通。員工在開展綠色推銷工作時，可以和消費者面對面交流，了解消費者的真實需求，回答消費者的疑問，并將真實信息反饋給企業，以指導營銷工作的開展。第四，構建綠色公共關系，塑造企業形象。綠色公共關系手段是綠色促銷策略中高層次的手段，可以培育社會公眾對企業的信任感，以社會效益帶動經濟效益。
2結語
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實施的步驟及計劃
1、廢物再用
環?，F今已成為一種嶄新的生活方式，在生活小節中，如果加點點的心思，就能做到："少一分破壞，多一分建設。"優越的生活環境很容易使孩子形成隨意浪費的壞習慣，這其實也是一個浪費資源的問題。在美術活動中，可以讓孩子利用一些廢舊材料，如小麻繩、塑料瓶、紙筒、包裝紙、瓦楞紙等，學習做成小筆插、相框、分類盒、花瓶等有用的小物品，這樣既不浪費，又讓孩子提高了動手能力。
2、垃圾分類
垃圾的處理一般是使用填埋的方法，這樣既造成土地污染，又浪費了土地資源，"變廢為寶"已成了世界各國的研究課題。垃圾分類是一個新的概念，如何幫助孩子去理解并做到呢？最簡單而又實際的是培養孩子的生活習慣。我們可以教育孩子，如果自己住的地方已經有垃圾分類收集筒的話，就嚴格將垃圾分開投放。將可回收再用的廢紙、易拉罐等收集起來，送到回收站，其它才送到垃圾筒。
3、綠化環境
植樹的意義大部分孩子都已經理解，而且也是一個最直接、最實際的環保行動方式。我們可以鼓勵孩子在家中開展"綠色小陽臺"、"綠色小房間"等活動，并在植樹節進行親子的集體植樹活動和聯合社區進行的植樹活動，使我們的生活環境得到進一步的綠化、凈化與美化。
4、善用能源
人們總有一個錯誤思想，認為大自然的資源是用之不完的，但正因為人類的盲目開發，不合理利用，地救上的資源已到了受破壞程度非常嚴重的局面。因而，從小教育孩子善用能源是非常重要的。在孩子生活中，最常用的能源是煤氣、電等，應幫助孩子學習一些如何使用才能節約的方法。如：多用電風扇，少開空調；多用淋浴，少用浴缸；多用傳熱快的餐具，減少煮食時間、少用一次性的用品等，確保能源被合理地運用。
5、減低噪聲
日常生活中的噪聲多是來自繁忙的交通和建筑工地，還有就是公共娛樂場所。對孩子進行"三輕"教育，是減低噪聲的最常用的教育方式。讓孩子知道，在家里要將電視機和音響的音量調到適當的位置；在公共場所說話不要太大聲而影響別人，不要大聲喧嘩；晚上十一點后不進行裝修和唱卡拉ok等，學做一個綠色小公民，身體力行改變不環保的生活方式。
6、適當用水
水是人們不可缺少的生活資源，但是現在水資源的浪費與污染也到了非常可怕的程度，連廣州這個擁有豐富水資源的地方也面臨水質性缺水的局面。因此，我們應教育孩子如何適當地用水。如：一水多用（例如洗完衣服的水可以拖地等）、杜絕長流水（上廁所、洗手和洗澡要及時關水籠頭）、不往河流扔垃圾、水箱漏水及時修理等，做到人人都節約用水。
7、愛惜紙張
紙的基本材料是木材，而各類廢紙竟占了每個家庭垃圾總量的21%，特別是孩子浪費紙張特別厲害。在學校里可以開展"紙是我們的好朋友"、"書本是怎么來的？"等專題活動，讓孩子知道浪費紙張就是浪費木材，就是破壞環境，也等于是危害了我們的身體。并在生活中讓孩子學習一些節約紙張的方法，如：減少使用節日卡、在街上不接收廣告傳單、減少物品的包裝、自制草稿本、習慣使用紙張的空白地方、信封循環再用、盡量少用紙巾等，這樣更可以培養孩子從小節約的良好品質。
8、減少污染
環境污染對孩子來說，一般有生活中的"三廢"：廢水、廢氣、廢渣。教師可引導孩子觀察馬路上汽車廢氣的污染程度、觀察河流上漂浮的污染物，還有就是噪聲。使孩子知道它們對身體的危害，并且明白減少污染就是愛護自己的身體，使生活更美好的道理。
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【關鍵詞】綠色消費 環保意識 生態環境＼
消費是人們用社會產品來滿足自己需要從而使用和消耗產品的過程。廣義的消費包括生產消費和個人消費。通常所說的消費是指狹義的個人消費。自工業革命以來，生產力得到了極大的解放，生產力水平不斷提高，社會財富也急劇膨脹，導致人類對物質消費的過度追求。隨著工業革命以來生態環境惡化和自然資源呈現出越來越緊缺的趨勢，人類已經意識到面臨著嚴峻的環境問題和資源形勢，并開始反思現有的生活和消費方式。
一、綠色消費的基本概念
上世紀中葉以來，世界范圍內的環境破壞與生態失衡問題日益嚴重，環境問題和環境保護逐漸為國際社會所關注。1992年6月，聯合國環境與發展會議（United Nations Conference on Environment and Development）在里約熱內盧舉行，通過了《二十一世紀議程》，提出了可持續發展戰略和轉變消費模式，是20世紀最重要的環境會議之一。綠色消費作為一種國際性消費新潮流也由此開始進入公眾視野并蓬勃發展起來。
早在二十世紀八十年代，國外就有一些學者開始對綠色消費進行研究。對于綠色消費的含義，1987年英國的《綠色消費指南》作了如下解釋：“避免使用下列產品的一種消費：危及消費者或他人健康的產品；在生產、消費及廢棄以后對環境造成破壞或損耗大量資源的產品；過度包裝或者使用時間過短的產品；以瀕危物種或者珍稀環境資源為原料的產品；在制造過程中存在虐待動物行為和濫捕行為的產品；對其他國家的環境和利益造成損害的產品?！?/p>
目前，國際上的綠色消費有三層含義：一是鼓勵消費者消費無污染的環保產品；二是在整個消費過程中，對廢棄物的處置要合理恰當，而不是一味的G棄；三是消費在滿足人類生理需要和其他方面需要的同時，盡量避免資源的過度消耗與浪費，注重節能和環保，實現消費的可持續性。
二、綠色消費的倫理研究
（一）綠色消費的倫理基礎
傳統消費的倫理出發點是人類中心主義。人類中心主義把人類的利益放在首位，認為只有人類才是價值評判的主體，自然界存在的目的是為了滿足人類的生存發展需要。這種倫理觀否定了自然的內在價值，將人類與自然完全對立，把自然看作征服的對象。在這種倫理觀的指導下，人類征服自然的熱情被極大地激發，生產力迅猛發展，人類對自然資源大肆開發和利用，對物質的追求也越來越高，經濟社會快速進步的同時，也導致了環境急劇惡化和資源迅速枯竭。
綠色消費與傳統的消費模式區別在于提倡人們自覺地節約自然資源和保護環境，倡導消費水平與環境承載力相適應，注重人與自然的和諧發展。綠色消費的倫理基礎是人與自然和諧共處，強調自然界存在的內在價值，并尊重自然。在人和自然的關系上，中國自古以來有“天人合一”的思想，強調人類社會與自然協調發展。馬克思指出，自然界是人類無機的身體，人的精神生活和物質生活都離不開自然界，人靠自然界生活，人是自然界的一部分。這正是馬克思生態自然觀中人與自然辯證統一思想的體現。生態倫理學倡導人與自然協同進化，人和自然同屬于一個整體，人類的活動應該以這個整體的優化為目標，而不是僅僅考慮人類自身。恩格斯在《自然辯證法》中說道：“不要過分陶醉于對自然界的勝利”，“對于每一次這樣的勝利，自然界都報復了我們。在人與自然的關系中，誰都不可能取得最終勝利，只有尊重自然，與自然和諧相處、共同發展，才是正確的選擇。
（二）綠色消費的倫理原則
可持續原則是指在滿足當代人需要的前提下，不對后代人滿足其發展的需求造成危害。綠色消費的可持續原則注重人與自然的和諧，這就需要經濟發展的同時重視環境的保護和資源的節約。消費是人類通過消費品滿足自身需求的一種經濟行為，綠色消費作為一種消費模式并沒有否認消費的經濟內涵。綠色消費與傳統消費的區別在于，綠色消費不僅滿足自身的需求，同時也注重維護生態環境的平衡，并盡可能地降低資源能源的消耗，使之與環境相協調。
公正性原則包括代內公正和代際公正。代內公正是指代內所有的人擁有平等地使用各種資源，謀求生存、發展的權利。任何地區、國家和民族的發展不應以損害其他地區、國家以及民族的發展為代價，尤其是發達國家不應將本國的發展建立在對發展中國家利益的損害上。同時，發展中國家也應重視環境與生態問題，根據本國國情制定合理戰略，而不是走先發展后治理的老路。代際公正是指當代人和后代人在利用各種資源，享有良好環境，謀求生存與發展上擁有同等權利，也就是說，當代人要為后代人的發展留有基本的生存環境和必要的自然資源，不能“吃祖宗飯、斷子孫路”。綠色消費要求我們在消費時要重視整體利益和長遠利益，愛護環境、保護生態和節約資源，避免限制后代和整體人類的發展。
三、我國綠色消費現狀
（一）居民綠色消費意識偏低
消費者的綠色消費意識的強弱對綠色消費的發展起著舉足輕重的作用。由于我國的綠色消費發展還在初級階段，我國消費者的綠色消費意識需要進一步加強，對于綠色消費的認識存在以下問題。
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【關鍵詞】綠色消費；必要性；措施
引 言
隨著社會的迅速發展，當代自然資源尤其是不可再生資源的消耗日益增多且呈現無節制的趨勢，生態環境的問題日益突出，不僅僅嚴重阻礙了人類社會的可持續發展，更重要的是導致人與自然之間的矛盾逐漸加劇。保護生態環境已經成為全球每個公民義不容辭的責任和義務。我們要從身邊的小事做起，從點滴做起，改變傳統的消費理念，全力貫徹執行綠色消費，構建綠色消費模式，大力發展綠色消費，為地球環境的改善做一些力所能及的事情。
1.綠色消費簡介
1.1綠色消費的概念。21世紀是一個新的世紀，也是一個綠色的時代。綠色，是充滿希望的顏色，代表著生命、健康與活力。綠色消費是指消費者對綠色產品的需求、購買和消費活動，是一種具有生態意識的、高層次的理性消費行為，是從滿足生態需要出發，以有益健康和保護生態環境為基本內涵，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為和消費方式的統稱。它倡導消費者在選擇消費產品時應該選擇未被污染的安全健康、有質量保證的產品，引導人們轉變傳統的消費觀，注重消費所產生的垃圾的處理，注重環保，注重資源的節約。發展綠色消費，是建設資源節約型社會和環境友好型社會的重要內容，也是建設該兩型社會不可缺少的重要條件。
1.2綠色消費的特點。傳統的消費觀念是以滿足人類的需求為中心且只管自身的需要而忽略對環境的保護，著眼于當代的消費，提倡高消費、多消費以及超前消費，從而造成大量的浪費。綠色消費則不同，它有諸多的特點，首先，綠色消費堅持可持續發展，以保護生態環境為準則，將對環境的傷害降低到最??；其次，綠色消費看重的是公平消費，主張既要滿足當代人的需要又要給后輩人留下資源；再次，節儉、適度的消費是綠色消費做提倡的，盡量做到少浪費甚至是不浪費，例如在外面吃飯，沒有吃完的可以打包帶走；之后，綠色消費在合理利用現有資源的情況下積極尋找其它的資源，以取代有限資源的使用，增加資源的利用種類；最后，綠色消費還有把環境的保護和實現生態的平衡放在第一的特點，多的使用對環境有好處的產品，在消費過程中不給環境帶來危害。
2.實行綠色消費的必要性
2.1當下綠色消費理念的現狀。由于近年來，人類一味的追求經濟上的增長，導致對環境的破壞越來越嚴重，人類與環境的矛盾日益加劇，緩解自然與人類之間的關系迫在眉睫。但是人類對于綠色消費的意識還不到位或者有的雖已經產生了綠色消費觀念但由于各種原因并沒有付諸實踐，加之綠色消費產品管理機制的欠缺以及許多商家以綠色消費理念為噱頭謀取商業暴利，導致人們對綠色產品沒有信任感，都不利于綠色消費理念的形成以及綠色消費行動的實施。
2.2實行綠色消費的意義
2.2.1是積極響應國家可持續發展戰略的有效舉措。人類以往的觀念就是先發展經濟，認為只有經濟發展了才是王道，經濟的增長經常就是以環境的污染作為代價，導致環境、人類、社會、資源四者之間的矛盾日益加劇。因此，在上世紀80年代，提出了可持續發展戰略，它是在不損害下代人利益的情況下滿足當代人需求的一種發展模式，是保證經濟的發展，環境的保護，生態的平衡協調一致的有效舉措。而綠色消費倡導健康、科學的消費，減少對環境的污染，對垃圾分類處理，是一種可持續的發展模式，符合國家提倡的可持續發展戰略的要求。
2.2.2有利于培養人們正確的消費觀。生產力水平的快速發展加大了人們的欲望，對于生活的追求不僅僅局限于物質，更多的轉向了精神方面，進而改變著人們的消費觀。傳統的消費觀觀念落后，不注重環境的保護，比如說習慣用塑料袋買東西，用完之后隨手亂扔，塑料降解難度大，易造成白色污染；對垃圾不進行分類處理，可回收垃圾和不可回收垃圾全放一起，不利于垃圾的回收利用。提倡綠色消費可以使每個人關注對環境的保護，切實把自身的利益與環境結合起來，樹立正確的消費觀，提高人們的生活質量。
2.2.3有利于緩解人與自然之間的緊張關系。自從人類出現以來，一直都是以主宰者自稱，把自己凌駕于自然之上，以征服自然、改造自然為傲，以至于到現在，隨著經濟的不斷發展，環境被人類破壞的越來越重要，人與自然之間的關系越來越緊張，越加的使人類認識到人類只有和自然和諧共處才能夠獲得更好的生存。綠色消費觀念的建立有助于加強人們對環境保護的意識，真正實現人與自然的和諧共處。
3.將綠色消費付諸實踐的措施
3.1政府加強引導作用，加大監督管理的力度。綠色消費的實施，首先是要對思想上進行轉變，觀念有了改變才能更好的指導行為。但是人們的思想往往不能夠自動形成，這就需要政府的幫助，發揮引導作用，開設相關的講座，講解綠色消費相關的內容，有重點、有步驟、有系統地進行綠色消費理念的灌輸，轉變人們的消費觀。同時要加大對綠色產品的監督力度，保證市場的健康順利進行，讓消費者買到放心產品，從而增加消費者對綠色產品的信任度。
3.2完善綠色產品采購機制，推動綠色消費。綠色產品的采購不僅關系到采購者的意愿還牽扯到消費者的消費方向，所以政府對于綠色產品的采購一定要制定出相關的政策以確保采購過程的順利進行。若是采購的產品得不到采購人的認同那就是失敗的采購，不僅僅會造成資源的浪費，更會打擊采購者的信心影響消費市場的秩序。
3.3加大綠色消費觀念的教育工作。環境、人類、資源的和諧發展才是當今時代的重中之重，是必須決絕的問題。對于綠色消費，很多人都還不理解，不能夠深刻地認識到綠色消費帶來的益處，往往都是過度消費。過度消費會給環境帶來很大的弊端，不利于生態環境的可持續發展。積極號召大眾綠色消費，用切實可行的行動來維護綠色消費理念。例如號召使用節能電燈；出行盡量少開自家車甚至不開，換成公交車或是自行車；自行準備購物袋，拒絕使用一次性的物品。
4.結語
綠色消費是可持續的消費，它既保證了當代人的安全和健康又確保了后代人的生存條件，是我們對地球母親盡的一份孝心。只有堅持維護綠色消費理念，執行綠色消費行為，才能夠緩解現階段人類、環境與社會之間的矛盾。
【參考文獻】
[1]張旭，楊金香.綠色消費的特點及實施對策[J].河北經貿大學學報，2010（9）.
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葡萄成品牌 品質是關鍵
新民村先前以種植水稻和油菜等傳統農作物為主，村民收入低，致富無門。2002年，大圩鎮黨委、政府提出大力推進農業結構調整，加快現代都市農業發展的決定。經過考察論證，將種植葡萄作為推動農業產業結構調整、增加農民收入的重要途徑，決定在新民村打造“一村一品”，大力發展葡萄標準化建設。
為了方便管理，提高組織協調能力，村里成立了“新民葡萄協會”，葡萄協會在成立之初就與市、區科技局、科協、農委等部門緊密配合，從提高農戶種植技術人手，做好各項技術服務工作，長期聘請市區林業果樹專家和高級農技師現場提供服務。引導群眾實行精細化管理，嚴格按照無公害化方式進行生產，推廣優化配方施肥技術，采用生物技術控制病蟲害，全面推廣使用“葡萄套袋”、避雨栽培等生產技術，確保生產出來的葡萄真正優質、安全、營養豐富。2003年，“大圩葡萄”商標注冊成功，成為合肥市農產品的優質品牌。葡萄生產基地也順利通過國家無公害保護總站的認證，給予無公害標志的使用權。
隨著時間的推移，新民村葡萄種植面積逐步擴大，每畝毛收入也從原先的四五千元增長到一萬五千元左右。但僅有“量”是不夠的，如何打造品牌、保證品質，成為了新民村“一村一品”發展的首要問題。
2008年，“大圩葡萄協會”得到擴充發展，注冊成立“大圩新民葡萄合作社”，目前已擁有社員326名，帶動農戶500多戶。同時認真進行栽培品種的規劃、引進和篩選，想方設法開辟優良品種的引進渠道，使栽培品種由原先單一的巨峰發展到擁有黑豐、黃提、天秀、紅地球、黃金指、紫珍香、矢富蘿莎、維多尼亞等國內外品種二十余個，2015年引進新品種3個：陽光玫瑰、戶太八號、勇優，具有產量高，售價高、口味好等特點，先期投入20畝，分散到社員葡萄園中。
隨著種植面積的逐步擴大，新民村的“一村一品”建設形成規模，帶動了加工業、養殖業、餐飲業、旅游業等多個產業的繁榮，走上了現代都市休閑觀光農業的發展道路。2003年7月，大圩鎮舉辦了首屆“綠色大圩”葡萄文化旅游節，一時間大圩游人如織，幾十家各具特色的“農家飯店”相繼開張，生意火爆；大圩葡萄價格倍增，由原來的每千克2元多上升到8～12元，種植戶的收入大幅度提高。在新民村“一村一品”項目的帶動下，形成了一業為主、多業并舉的局面。
瞄準綠色消費破解發展新難題
如今，種了近三十年葡萄的新民村農戶們，又遇到了發展難題。種葡萄最耗人工，加上流轉土地、投入等費用，一畝葡萄的成本不低于8000元。種出上等品質的葡萄，畝產必須控制在1000～1500千克，其糖度、風味、口感才有保障。理論上，按每畝最低1000千克計算，每千克采摘價格16元，仍有8000元純收入。但實際操作中，利潤要減半。
近幾年，鎮域內的其他村都開始種植葡萄，新民村本就處于大圩鎮深處，偏僻的地理位置使得葡萄銷售成為大難題。此外，合肥市周邊一哄而起的葡萄園，爭搶“觀光采摘”蛋糕。新民村黨支部書記潘理俊無奈地感嘆：“家家都搞采摘園，游客還是那么多，如何才能賺到錢？”
面對葡萄種植過程中出現的各式問題，潘理俊稱，下一步要加大新品種引進力度。市場滯銷的大多是傳統品種，黑巴拉多、陽光玫瑰等高檔葡萄，根本不愁銷路?！拔覀兇寰懦啥际莻鹘y品種，真正的高檔品種不足10%。巨峰、紅地球、夏黑等傳統品種，在大圩已大面積種植許多年，賣不起價，許多地方已出現滯銷。”
延長銷售期，葡萄種植品種向早、中、晚全面發展?！盎旧厦磕甏筵灼咸唁N售期集中在8、9、10三個月，這段時間葡萄大量上市，賣不高、賣不掉也理所當然?！迸死砜》治龅?，“如果在四五月份，其他地區葡萄還未成熟時，就搶占市場，讓市民提早享受到可口的葡萄，既可賣個好價錢，也可避免臺風等自然災害的侵襲?！?/p>
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[關鍵詞]大學生 綠色消費 綠色營銷
[中圖分類號]F126.1；G649.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）02-0206-02
引言
綠色消費是以“綠色、和諧、自然、健康”為標準的，能改善人類健康以及社會進步的一種新興消費模式。綠色消費已成為全球可持續發展的目標，可以追溯到1992年地球高峰會議上，首次提出“可持續發展”這一中心議題。通過對消費者綠色消費的調查研究和內容分析，探究綠色消費的推動模式，一方面，能促進企業綠色營銷的開展，另一方面，可以幫助社會尋找到高效率的大眾消費模式。
大學生群體是一個正在接受正規化、系統化、全面化高等教育的青年群體，其所具有的良好的學習優勢，有助于具有進行綠色消費行動的巨大潛力，能營造綠色消費的觀念和接觸新鮮事物。本研究對于掌握大學生綠色消費習慣、消費理念等方面，促進企業和社會良好發展提供了理論指導。
一、在校大學生綠色消費所存在的問題
商品性消費和生產性消費是綠色消費兩個方面，商品消費的主要人群普通消費者，在綠色消費過程中，購買行為僅僅是一個方面，綠色環保的主觀意愿，以及垃圾的回收和利用等都是綠色消費模式需要關注的重點。綠色消費是大眾化、流行化的一種消費，在校大學生作為接受新興事物的社會主義接班人，在對綠色消費的含義和意義，以及分辨綠色產品的優劣上，都缺乏一定的專業知識，因此，消費者和企業在對綠色消費的認知層面上，存在著諸多誤區。主要的誤區有：
（一）對綠色消費的概念認知不夠
現如今，阻礙中國發展的嚴重問題中，環境問題是一個主要方面，國人對自身的利益和國家未來的發展都較為擔憂，在校大學生也不例外，在此時，隨著綠色消費理念的引入和迅速傳播，安全、健康的消費途徑是人們迫切需要找到的，另外，保持對綠色產品的鐘愛，刺激了消費市場巨大的綠色需求，廠商也關注需求所帶來的商機，認為綠色產品的生產是一個“朝陽產業”，所以，在極短時間內，綠色環保商品的宣傳在消費領域隨處可見。然而，對于假冒偽劣的綠色產品，由于缺乏認知，消費者仍然趨之若鶩，這一現象令人嘆息。之所以會存在這樣的現象，是由于消費者缺乏關于綠色消費知識、概念的了解和掌握。另外，由于消費者、和企業、政府之間存在信息不對稱的經濟現象，促使在綠色消費的觀念和行為方面，大量消費者均產生了種種誤區，其中大學生也是一個主要的消費群體，自然也免不了在觀念和行為上存在誤區。
（二）企業對“綠色營銷”的投機性和盲目性
中國消費者協會將2001年定為：綠色消費年。由此，全國各地掀起了一股“綠色”風。綠色環保成為時尚的代名詞，很短時間內，生產者、零售商不斷推陳出新，極力聲稱所生產和銷售的產品是綠色的、健康的、無污染的，旨在營造“綠色環?！逼放菩?。然而，讓消費者不滿、讓政府心寒的是，在綠色消費概念充斥的消費領域，出于種種因素，某些行為不端的生產者在這一“契機”下，抓住消費者的“綠色消費”心理，盡力使商品“綠色化”，欺騙消費者。企業為了能較好地實現利潤最大化，忽視了“綠色營銷”的內涵和本質，通過欺騙消費者而獲得較高的企業績效，是一種違反商業道德的行為。
二、大學生綠色消費影響因素
大學生群體是社會的重要組成成分。決定事物的發展方向的是內因；決定事物變化的條件是外因。因此，從大學生內部和外部因素為出發點，對大學生綠色消費的影響因素進行研究。
（一）內在因素
約束大學生綠色消費的內在因素主要有兩個：消費習慣和消費心理。
消費習慣是其中一個內在因素，因為如今，大學生的消費內容和消費模式日益多樣化。消費質量不斷提升，消費空間不斷擴大，開始追求更多的精神享受和文化氛圍，盡可能滿足多樣性需求和自身發展的愿望。在消費過程中，片面追求商品的優點，大學生消費時的一大特點，只關注對自身有利的方面，而不顧及消費行為對他人、對環境的危害。
“消費心理”是消費者針對自己的購買行為，內心所做出的反應，其產生是基于一系列的外部影響。認識、意志、情感是其存在歷程的三個過程。
大學生的消費心理主要有以下四種表現：從眾心理引發的消費；求異心理引發的消費；攀比心理引發的消費；求實心理主導的消費。第四種消費方式，是一種實際意義上的理智消費模式。較為符合消費者心理，并能迎合實踐的需要，綠色消費其實質就是追求實際的消費，追求合理的消費，有利于提高個人生活水平，加速社會發展，因此，值得大力推廣和提倡。
（二）外界因素
一種新興的生活模式——綠色消費，隨著時代的變化崛地而起。針對大學生綠色消費所存在的問題，最好的解決辦法是培養大學生的綠色素質。促進綠色素質的提高，必須以大學生人文素質為基礎。對大學生進行社會性人文素質教育，社會各界都有著不可推卸的責任。故，分析大學生綠色消費的外部影響因素，當從家庭、學校和社會三個方面著手。
社會消費的組成成分中，家庭是微觀決定因素。大多數家庭綠色消費方式的建立和大多數消費者綠色消費觀念的養成，是社會的可持續發展的根本。依此分析可以看出，綠色消費的家庭教育，對養成大學生良好的消費習慣具有十分重要的作用。
而今，規范化和制度化的綠色消費教育系統是整個社會普遍缺乏的，因此，高校有必要為社會開發出這樣一套比較完整的教育體系，從而為社會各界輸送人才。因為，沒有標準化教育課程，很難將綠色消費理念落實到具體實踐中去。
綠色教育是一個需要全社會的共同努力的系統工程。在真正意義上，只有少數幾個才是經過中國環境標志認證，并授予“環境標志”的綠色產品，滿足不了消費者的綠色需求。
三、針對大學生綠色消費問題的政策建議
為了推廣和深化綠色消費對大學生的益處，本研究從大學生日常的消費活動視角分析，根據大學生的消費特點，需要采用如下改進措施：
（一）在校大學生需從自身出發，培養良好的綠色消費習慣
綠色消費行為能體現一個人的責任感和道德觀，對于大學生而言，只有堅持不懈地學習科學文化知識，才能提高個人修養，接受和培養良好的綠色觀念，進而影響社會各界人士的購買行為。為建立一份對社會發展的責任感，大學生必須從自身出發，從小事做起，養成良好的消費習慣，通過高素質的行動感染他人。
（二）高校應針對大學生綠色消費所存在的問題進行培養教育
盡管大學生在社會上的認可度很高，對于綠色消費觀念的接受能力也很強，但是大學生在綠色消費觀念的認知上，缺乏相關知識，在綠色產品的購買上，較為盲目。高校應根據這一具體現象，適時地對大學生進行綠色消費知識教育，其形式可以多種多樣，讓大學生在具體的實踐操作中，學到相應知識。另外，學?？梢詫Υ髮W生進行引導，比如，讓學生社團能發揮關鍵性作用，大力宣傳和推廣綠色消費觀念。最后，學?？梢酝ㄟ^流行的交流平臺，例如網絡等形式，對大學生進行互動性強、實踐性較高的綠色消費教育。
（三）針對大學生群體，企業應加強綠色營銷，開發差異化產品
企業是市場上最為活躍的要素，能為廣大消費者帶來便利。從企業視角看待大學生綠色消費問題，其重點是了解大學生的消費心理和消費需求，較好地掌握其消費習慣，針對性地進行綠色營銷，根據自身企業的產品優勢，開發具有核心競爭力的產品和銷售模式，針對大學生消費群體，企業應采取差異化的綠色品牌戰略和綠色價格戰略，加強綠色營銷，在完成企業利潤最大化目標的同時，又有利于企業所在社區、所服務人群的效益。
【參考文獻】
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