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熊貓的百貨商店范文1
關鍵詞：中國影視動畫；本土文化；尋找形象
從20世紀60年代起，影視動畫開始了自己文化商品產業化的探索之路。逐步誕生了美國、日本、英國、荷蘭等影視動畫制作強國，尤其是美國和日本，影視動畫產業在其國民生產總值中占有非常重要的地位。進入2l世紀后，美、日等國的影視動畫市場開始逐步趨于飽和，出現萎縮現象，鑒于這種情況，中國開始被世界所矚目。
當下中國影視動畫藝術創作處于低谷時期，在影視動畫藝術形象的創造上。多年來一提到民族化、本土化、中國風格，許多人總認為是落后的、陳舊的、不符合時展需求的。由于國外影視動畫的大量引入，影視動畫形象及網絡動畫藝術在中國年青一代生活中的滲透和影響是不容輕視的，在世界經濟一體化的發展階段我們應該提倡影視動畫及網絡文化藝術創作，創造具有中國本土文化特征的影視動畫形象并作為一種文化戰略舉措開拓我們自己的影視動畫市場，具有創新民族文化、豐富當代文藝樣式的戰略意義，應當引起我們的重視。
影視動畫形象不僅僅是一個影視藝術形象，它通過一系列后續產品的開發會滲透到青少年生活的方方面面，對精神文化生活的作用。對年青一代的影響是不可低估的。那么，我們的影視動畫創作人員就更應該思考作為一個文化工作者所應該向社會承擔的責任，我們有責任保護豐厚的傳統文化資源，開發利用有益的本土文化，創造出有中國文化特色的影視動畫形象。
2006年初，由深圳環球數碼公司投資1.3億元，用5年時間精心打造的動畫電影《魔比斯環》，以其國際化的宏大視野，成為近年來中國影視動畫行業的震撼之作。影視動畫行業資深經理人、環球數碼公司總經理許翎女士認為：作為國內的一個新興行業，稱影視動畫行業為“尚待開掘的金礦”更為恰當。
目前為止，我國推出的動畫電影寥寥無幾，但較之動畫電視，它的商業規模卻較為成熟。在《魔比斯環》之前，上影廠出版發行的動畫電影《寶蓮燈》就經營得非常成功，這部電影推出距今已有10年左右的時間，總投資1000多萬元，但在國內獲得了高達2500萬元的票房收入。
作為中國動畫史上迄今為止投資最大的一部片子，《魔比斯環》不但采用了國際化的經營運作模式，也采用了國際化的題材，它的市場也是瞄準國際，這在中國動畫史上是空前的。無論它的發行和經營情況如何，它至少能給中國動畫界帶來這樣的啟示：1 創作的思路要打開，要有全球化、國際化的視野。題材源于本土而高于本土。2 盡管動畫是一門藝術，但動畫片還是一種商品，要從市場的角度去考慮它的創作和經營，無論是從視覺上還是內容上，一定要符合市場的要求。據統計，中國動畫所涉及的動物主人公有50種左右，其中以中國獨有的國寶“大熊貓”為主題的主要有9部：《熊貓百貨商店》(1979)、《小熊貓學木匠》(1982)、《熊貓歷險記》(1983)、《熊貓胖胖：怪信》(1984)、《熊貓小胖》(1984)、《熊貓胖胖：空中遇險》(1986)、《熊貓京京》(1996)、《巴布熊貓》(2006)、《金牌熊貓》(2008)。
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【關鍵詞】小學音樂 合作學習
【中圖分類號】 G623.7 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1006-5962（2012）07（b）-0173-01
人的社會性決定人的一生是難免要與他人交往、交流與合作共事的，所以培養學生的合作精神與合作能力是教育的職責所在。現代教育理念認為，一個人今天在校的學習方式，與他明天的社會生存方式保持內在的一致性；而合作學習正是這種一致性的切入點之一。在教學工作中，我們應該努力創設合作式的學習情境，為學生合作意識的養成與交往能力的發展搭建舞臺。筆者對于在音樂課堂中開展合作學習作了如下探索與實踐。
1 創設合作情境，激發學習興趣
1.1 故事情境
導入新課，是新授課的“定調”，“調”定高了曲高和寡，“調”定低了，沉悶無聲。教師如果能根據不同的上課內容進行導課，定能喚起學生學習的興趣。如教唱《二小放牛郎》一歌前，我先讓學生收集有關二小的英雄故事，然后把收集到的相關資料整理成小故事，在上課的時候，先進行個“小小故事”會比賽（小組派代表）。通過同學繪聲繪色的故事講演之后，使學生對二小有了一定的了解，也使課堂教學氣氛莊嚴肅穆起來，對教唱歌曲是起到了事半功倍的效果，學生在學唱的過程中對英雄二小的懷念之情油然而升，情感在旋律中不斷升華，使陌生的形象變得生動感人、可親可愛。
1.2 游戲情境
“游戲是孩子們的天性”。而童話劇以學生扮演歌曲中的有關形象，再現音樂情節，可以喚起學生愉悅的心理體驗。例如欣賞管樂合奏《快樂的小熊貓》時，先設計一個短小的童話劇，由課件打出霞光回射的森林、池塘、熊貓百貨商店的背景，由幾個學生戴上頭飾扮演小鳥、小熊貓、小兔、小象等小動物紛紛登場，隨著一聲镲響，小熊貓的水桶掉進了池塘，小動物們團結、互助，想出辦法把水桶打撈起來，這時小熊貓高興地站在商店門口迎接前來購物的“顧客”。學生在表演過程中，相互合作，完全陶醉于音樂的意境之中，對音樂的領悟能力得到了培養，也豐富了學生的想象力。
1.3 圖畫情境
現在的多媒體電教設備比較齊全，在教學時可以音畫同步，如教學內容配上添的畫面，創設課堂教學情境，以達視聽結合的效果。也可以讓學生動手畫一畫。如教唱《鷹》這首歌時，先讓學生討論，說一說鷹飛翔的情景，互相合作畫一畫鷹在天空中熬翔的姿態，再由媒體播放介紹與音樂相吻合的資料，使眼前的大海與優美的旋律有機地結合在一起，學生通過說說、畫畫、聽聽、看看，仿佛置身于遼闊的大海，與矯健的雄鷹一起飛翔，也逐步掌握了漸強漸弱的唱法，從而使歌曲的演唱更入情更直切。
2 精選教學內容，培養合作意識。
2.1 技能合作意識的培養
教師要有意識地培養學生的技能合作意識，以形成初步的合作能力，達到更好的感受和表現音樂的目的。例如歌曲《小星星》，在器樂教學中，當學生剛學會基本音階的吹奏時，教師即可編寫二聲部或三聲部的練習曲。把學生分成三組，為歌曲伴奏。在合作時集中精力，與其他聲部做好配合。當學生建立了初步的和聲感，對簡單的識體有了認識，教師就要對學生提出更高的要求，對主旋律、和聲、力度、速度等，在演奏中不但表現自己，還要與其他聲部配合，力求完善和諧，這樣即使每一個學生的技能合作意識得到了加強，也學會了與人合作的精神，同時感受合作成功的愉悅。
2.2 情感合作意識的培養
音樂教學不僅僅是技術教育，從本質上說，它是一種情感教學，旨在提高學生的審美修養。而合作學習能更好地實現這一目的。使他們百唱不厭。在教唱新歌前選擇內容相近的舊歌進行導課，可喚起學生的情感，激發學唱新歌的興趣。如學唱《過新年》，可讓學生先復習《新年好》。將學生的情感記憶帶入過新年的歡迎氣氛之中，同甘共苦之將盡，教師即讀提醒學生：“這是一首英國兒童歌曲，歌曲表達了英國小朋友過圣誕節的愉快心情，我們中國最隆重的是什么節？（春節），我們都是怎樣過春節的？（學生情緒異常興奮）。今天我們就來學唱一首中國小朋友《過新年》的歌曲?！睂W生懷著滿腔熱情的心情，載歌載舞地學會了歌曲。這種對情感合作成功的體驗，將有助于學生健康個性心理品質的形成，更使學生、對合作教學本身產生了無盡的興趣。
2.3 表演合作意識的培養
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微波爐之戰
微波爐的價格戰是由格蘭仕發起的。格蘭仕的前身是廣東順德桂洲羽絨廠，創建于1978年。1992年，時年55歲的梁慶德關閉了效益良好的羽絨廠，改行做起了微波爐。1995年之前，格蘭仕沒有什么優勢，基本上是跟隨著蜆華這樣的知名品牌亦步亦趨，小心跟進、大膽模仿。
1996年8月，格蘭仕微波爐第一次降價，平均降幅達40%，當年實現產銷65萬臺，市場占有率一舉超過35%。格蘭仕的“價格戰”有兩大特點：一是降價的頻率高，每年至少降一次，1996年至2003年的7年間，格蘭仕共組織了9次大規模降價；二是降價的幅度大，每次降價最低降幅為25%，一般都在30%～40%。從1993年格蘭仕進入微波爐行業至今，微波爐的價格由每臺3000元以上降到每臺300元左右。
格蘭仕的多次大規模降價，使微波爐利潤迅速下降，規模較小的企業根本無法支撐，逐漸在市場消失。據三星經濟研究院的研究資料，格蘭仕在生產規模達到125萬臺時，就把出廠價定在規模為80萬臺的企業的成本價以下；當規模達到300萬臺時，又把出廠價調到規模為200萬臺的企業的成本線以下。1997、1998年，格蘭仕微波爐的利潤率分別為11%、9%，1999年，格蘭仕主動將利潤率調低到6%，此時，中國市場的微波爐企業從100家減少到了不足30家，格蘭仕的市場份額達到70%以上。
格蘭仕微波爐通過價格戰已經獲得了全球50%以上的市場，但格蘭仕的利潤率仍只有3%，做到這個份上之后要再想靠打價格戰消滅對手肯定對整個行業都將是致命的。 中國自2004年起，出口退稅從17%降到了13%，搶了格蘭仕4個億；鋼格價格平均上漲了18%，搶了格蘭仕9個億；運輸改革后費用上漲了1個億，還有不斷增加的人工成本，國美、蘇寧擴張后導致的格蘭仕經營成本增加，以及石油電力價格的上漲，格蘭仕的利潤空間被大大壓縮，再打價格戰的確已沒利可圖了。
由于生產成本挖掘潛力的空間已經有限，2006年，一貫以價格屠夫形象出現的格蘭仕不得不首先上調了微波爐全線產品的價格。
彩電之爭
1996年初，中國的彩電市場高度分散，生產企業超過130家，平均每家企業的銷量不超過12萬臺。這些企業多數運營低效，沒有規模經濟，在當地市場受到地方政府的保護，因此，企業欲擴大銷售額，通過進入新市場或采取并購手段取得規模經濟的運作空間很小。此外，當時彩電業是兩極市場，國外品牌占據高端市場，相比本土品牌享有20%的溢價，在中國市場（特別是城鎮市場）占據主導地位。而本土品牌雖然質量和國外品牌相差不大，卻在低端市場相互競爭。
到了1995年末，本土彩電企業的生存空間越來越小。1996年進口關稅下調，小屏幕彩電從60%降至50%，大屏幕彩電則從65%降至50%，這給中國彩電企業帶來了巨大的價格壓力。此外，跨國公司看到了中國市場的潛力，紛紛到中國投資設廠，擴大產能。
長虹是當時中國最大、效益最好的本土彩電企業，其凈利潤率約為20%，遠高于國內競爭對手。盡管如此，長虹還是苦于市場份額無法繼續增長。1995年末1996年初，長虹開始考慮換一種思路。在許多地區作了大量的市場調查，并對返回的數據進行了深入分析后，長虹高管一致認定，價格戰是實現市場領先的最佳選擇。
于是在1996年3月26日，長虹打響了價格戰，宣布對所有的17～29英寸彩電降價100～850元，降幅為8%～18%不等。
價格戰的最初時期，大部分本土廠商選擇觀望。直到6月6日，當時四大本土廠商（康佳、熊貓、SVA、牡丹）的康佳才跟著降價20%。也有些本土廠商則迅速作出了反應。TCL當時是一家中等規模的電視機制造商，它在4月1日首先作出回應，宣布對彩電讓利200～300元；另一家中等規模廠商廈華也宣布降價10%。不過由于產能約束和關鍵元器件供應短缺，它們只對小屏幕電視降價。而國外廠商沒有跟隨。例如，索尼和松下都決定繼續據守高端，專注于質量和功能。
價格戰使長虹大量曝光，對銷量產生了積極影響。幾個月后，長虹總體市場份額從16.68%竄至31.64%，25英寸彩電從20.76%增至45.25%，29英寸則從14.37%增至17.15%。一些快速跟隨的中等規模廠商如TCL和廈華，市場份額均增長了2%以上。而許多銷售額低于20萬元的小企業則遭受了巨大的市場損失。1996年1～3月，在全國最大的100家百貨商店中，共有59個本土品牌的彩電在銷售，到了4月，只剩下了42個。在價格戰中，這些小企業的市場份額下降了15.19%。而那些沒有跟隨的大企業中，熊貓的市場份額從7.6%降至5.8%，SVA從5.5%降至2.6%.
國外品牌也未能幸免于難。降價前，進口產品與合資企業產品占了64%的市場份額，本土品牌共占36%；價格戰后，1996年底本土品牌的市場份額增至50%左右。1997年，中國彩電前10大暢銷品牌中本土企業占了8個，其中最暢銷的長虹、康佳、TCL分別占了35%、15%、10%的市場份額。國外品牌只有索尼和飛利浦進入前十，各占5%。這樣，長虹發動的價格戰顛覆了中國彩電市場的格局。而在進行價格戰的過程中，長虹也一度資金鏈緊張，數次差點崩潰，所以在價格戰中企業必須要有足夠的資金支持，否則只能是死路一條。
電商大戰
從618到雙十一，電商大佬們一直在進行著各種噱頭的價格戰。收獲最大的應該是2012年天貓的“雙十一”活動，而影響最廣的應該是2012年8月15日的京東、蘇寧、國美、當當等各大電商都參與的混戰，以至于工商總局、商務部都介入。
2012年8月14日，京東CEO劉強東的兩條微博掀起了電商爭霸的導火索，其后包括蘇寧、國美等多家電商高層在微博中回應了劉強東，一時間電商行業硝煙彌漫，隨著當當、易迅等企業的“亂入”，京東、蘇寧、國美之間的戰爭演變成了整個國內電商行業的混戰。
而這次的價格戰卻多被指為炒作，根據一淘提供的第三方“戰后信息”，6大電商的大家電商品11.7萬余件中，僅有5000多件商品價格有所下降，占比約4.2%。而且一淘的數據顯示，價格戰的前夜，2012年8月15日零點，京東提高了一些大家電產品的售價，隨后再進行降價活動。
以松下一款55英寸LED液晶電視為例。該商品在2012年8月13日、14日售價均為12999元，到15日零點，價格變為20999元，隨后在白天宣布降價9500元，降至11499元。而以14日價格計算，實際降價1500元。
熊貓的百貨商店范文4
世界上第一條地鐵建在倫敦。1863年1月10日，大都會地鐵開放，第一天的乘客總數就達到了4萬人次。隨著這新鮮的“玩意兒”呼嘯而過，雖然當時尚是蒸汽機車，但人們見識到了的真正的“速度與激情”。
隨之，地鐵開始蔓延全世界。目前，世界上已有43個國家和地區的118座城市建有地鐵。與此同時也誕生了許多地鐵之最，比如朝鮮平壤市的地鐵，最大埋深200米左右，稱得上世界埋得最深的地鐵。
地鐵以運量大、速度快、安全便捷、準點舒適等突出優勢，深受世界各地城市居民的歡迎，成為全球公共交通發展的趨勢。同時，地鐵也是一個國家綜合國力、城市經濟實力、人們生活水平及現代化程度的重要標志。
現今，我國軌道交通行業正處于黃金發展期。截至2016年末，我國累計30個城市建成投運城軌交通線路134條，運營線路4153公里，新增18條運營線路535公里，創歷史新高。2016年新增福州、東莞、南寧、合肥4個運營城市。
據媒體報道，上海地鐵運營里程世界第一客流量世界第二，基本形成了“覆蓋中心城區、連接市郊新城、貫通重要樞紐”的軌道交通網絡。不只在上海，地鐵已成為市民出行不可或缺的重要一環。一條條搏動不息的“城市動脈”，為中國的城市發展注入蓬勃動力。
“地鐵紅利”凸顯 中車四方生產車間正生產制造中的一款地鐵車廂。
作為一種快捷安全、風雨無阻的公益通工具，地鐵不僅能大幅縮短兩地之間的時空距離，還會改變城市的商業布局，促進沿線地區地產、物業的發展，有力帶動區域經濟社會和城市空間的快速協調發展。
地鐵所到之處往往形成“地鐵經濟帶”，而因地鐵交通的建設產生的城市化福利被人們稱之為“地鐵紅利”。紅利最凸顯的一個優勢便是交通“紅利”：快捷便民的同時有效緩解城市交通壓力。
在廣州珠江新城上班的白領楊明革就深深感覺到了這點。相比于廣州中心城區，他選擇租住在房價稍低的海珠區，每天四十多分鐘的乘車時間多是在地鐵上度過?！白坏溶囯y容易出現堵車，坐地鐵非常方便，準點準時很好把控出行時間，線路密集能到達很多地方?！睏蠲鞲飳Α缎】怠酚浾哒f。
像楊明革一樣選擇地鐵作為主要出行方式的人越來越多，因為中國越來越多的城市都開始興建起地鐵來。
而城鎮化進程中越來越多人口涌進城市，城市公共交通壓力日趨繁重。與城市傳統公眾交通工具相比，地鐵交通運載能力巨大，是地面公共汽車的 7～10 倍;速度優勢明顯，地鐵運行速度是一般公共汽車的2～4 倍大大節省了乘客的出行時間。此外，地鐵還以其準時準點、安全等多方面優勢吸引著像楊明革這樣的上班族。
地鐵也吸引了商家的眼球。像人體大動脈一樣，縱橫交錯的地鐵線路將城市的網絡全面鋪開，而它們的蔓延之地也往往成為了商家必爭的“黃金寶地”。這也便凸顯了地鐵的另一“紅利”――商業“紅利”。地鐵帶來的便利交通和沿線人流量的增加聚集，為沿線商業發展提供了堅實的基礎，地鐵商業更是逐漸成為了投資新“藍?！?。
當然，不單單是交通、商業方面的“紅利”，“地鐵紅利”還囊括多種類型，比如環保、文化、科技等等，自內而外帶來了廣泛的社會效益和經濟利益。
地鐵站的建設需要有何考慮，最大程度科學化、便民化？國家發改委城市中心綜合交通所所長潘昭宇向《小康》記者介紹：“ 近年來，‘公交引導城市發展’理念，即TOD模式，已經被東京、香港及英國等國際大都市相繼付諸實踐并取得成功。宏觀層面，應當明確城市人口在軌道站點周邊集聚的發展目標，促進人口居住和就業沿公交走廊兩側集聚，縮短絕大部分居民的出行距離;在微觀層面，應當提高軌道站點用地開發強度與功能混合比例，圍繞站點形成高密度、混合的緊湊型建設模式?！?/p>
潘昭宇提到，以香港公交走廊沿線開發為例，約有45%的人口住在地鐵站500米半徑范圍內，預計未來全港約有7成居住人口和約8成就業崗位集中在地鐵站500米半徑范圍，香港TOD得以成功現，得歸功于軌道周邊工作、生活的便利性。而從國內大城市的情況來看，TOD離宏觀發展目標還相差甚遠。
衍生“黃金產業鏈”
“地鐵一響，黃金萬兩”，經常被地產商用來形容地鐵的建設給商業發展帶來的新機遇。但早期一些城市地鐵是虧損的，這可能僅從票務收入與投資成本對比而言，但現在的地鐵產業衍生了很多行業，有效推動軌道交通產業及相關產業的大發展，形成與地鐵有關的“黃金產業鏈”。
《小康》記者通過查詢多位專家說法，地鐵經濟指的是由地鐵投資、地鐵規劃、地鐵建設以及地鐵后期的運營管理、后期養護等形成的大的經濟市場。簡單來說地鐵經濟就是以地鐵建設為基礎進行發展，將地鐵建設以及周邊的附屬資源發揮其巨大的社會效益和經濟效益。根據功能需求，地鐵經濟分為三方面內容：內部經濟、外部經濟、衍生經濟。
地鐵經濟的巨大潛力被無數次印證，許多國內外城市因為地鐵這條匯聚城市資本、人流、信息流的“財富金線”而實現房地產增值和城市運營的新增長。據統計，紐約、倫敦、東京、香港等國際大都會的地鐵上蓋物業價格平均高于同片區同等質物業30%以上。
有專家測算，軌道交通每投入1億元就可以拉動2億元～2.6億元相關產業的發展，每1公里地鐵建設能帶動1萬個施工、生產機會和5000個配套服務就業機會，尤其是工程建筑業、工程機械制造業、機電設備及車輛制造業將直接受益。
圍繞地鐵產業的上游，是制造業的發展先機。青島是國家高速動車組和地鐵列車重要的生產基地，全國鐵路網里往來奔馳的高鐵，60%以上在這里制造，全國城市地下交通網里，25%以上的地鐵也誕生在這里。作為國內軌道交通整車制造企業最多的地區之一，青島市城陽區“動車小鎮”擁有中車四方股份、龐巴迪等龍頭企業，是國內動車組、城軌地鐵和高檔鐵路客車的重要研發生產基地。
圍繞地鐵的中下游，地鐵發展不僅使得地鐵沿線寸土寸金的價值得以進一步提升，而且還表現在其衍生出的多個龐大的產業群，即地鐵經濟的產業集群效應突出地表現在商業、房地產、服務業、旅游業等各種經濟業態中。
日本是將地鐵與商圈完美結合的典范，在地鐵周邊的商業規劃中，甚至要點明“站前店”和“站后店”。日本人將地鐵商業帶比作“躺下”的 Shopping （購物商城）。而地鐵作為躺下的百貨商店，具有更大的人流與空間，對消費者的影響力輻射范圍將被放大。同時，多條地鐵交匯的樞紐站、換乘站則更成為日本聚攏人氣的繁榮商圈，也成為商家必爭之地。
建設部地鐵與輕軌研究中心副主任趙一新對《小康》記者談到：“地鐵是軌道交通中運量最大的系統，也是城市客運系統中最重要的方式。地鐵之所以能夠產生相關的經濟效益，主要原因是能夠帶來大量的人流，從而產生商業價值。地鐵的大運量人群的主要集散集中在車站，地鐵車站也是潛力最大的所在。處理好車站與周邊用地開發的關系、結合車站進行城市綜合開發建設是實現交通與城市有機結合的關鍵?！?/p>
文化的移動窗口
地鐵作為流動的博物館，被稱為城市“最有價值的隱藏”，而地鐵中的文化墻也成為了一個城市的文化名片，文化主題增添了地鐵的時尚美感。文化產業是典型的體驗消費和眼球經濟，把文化產業理念注入或嫁接到地鐵網絡中，可實現地鐵產業增值的飛躍。北京中信集團就看中了地鐵文化產業這一塊大蛋糕，它的下屬公司中信文化體育與地鐵集團合作，雙方共同出資成立了北京地鐵文化傳媒有限公司。
每個城市的文化墻都有著不同的特色：北京地鐵七號線虎坊橋站的地鐵文化墻“浩氣宣南”，作品展現北京宣南文化中的重要特征――士人文化;成都地鐵3號線的“盼達”主題列車體現濃厚的四川特色，其中熊貓大道站主題“熊貓大使”以描繪熊貓百態為主題;鄭州地鐵二號線二里崗站主題文化墻《青銅薪火》，將司母戊鼎、共父乙觥、蓮鶴方壺等青銅器代表作全部展現;南京地鐵4號線鼓樓站的“竹林七賢” 文化墻，竹林間，嵇康、阮籍、山濤、劉伶、阮咸、向秀、王戎七位名士有的坐著有的站著，人物形象惟妙惟肖……
與此同時，地鐵車廂也成了藝術的“畫板”，行走中的風景。廣州就善于設計不同類型的地鐵主題，“1314桃花車”、元宵燈謎專列、全球首列米菲兔專列、海上絲綢之路文化專列等等為市民出行增添了審美的愉悅。
莫斯科地鐵站被譽為“地下的藝術宮殿”，是世界上最美的地鐵站之一。莫斯科地鐵除了風格迥異、美到窒息的地鐵站以外，還有獨特的地鐵文化。
談及莫斯科地鐵，華南城市研究會副會長、廣州市社科院高級研究員談錦釗向《小康》記者介紹說，當地的地鐵文化宣傳特征很明顯。“不同的地鐵站宣傳都很形象，很有民族藝術感，很多傳統的藝術、雕刻都展示在里面，裝潢也很典型體現了不同風格?！?此外，談錦釗還偶然發現莫斯科的地鐵線路像蜘蛛網一樣密密麻麻，它的戰爭防空洞功能也結合在里頭，讓他印象深刻。
的確，隨著城市化進程的加快，軌道交通的現代化、市場化改革不斷的深入，城市中四通八達交通網絡的建設鋪開，地鐵地下工程將會更注重立體開發，充分利用地下空間的特點，除了建成四通八達的地下通道、地下城，它的多樣化功能將會得到更多的拓展和革新。
促進融“城”加速
一座城市往往因為地鐵的發展，在時間上縮短了通行的距離，加強了市中心與周邊區域的融合。比如上海，現已形成了“覆蓋中心城區、連接市郊新城、貫通重要樞紐”的軌道交通基本運營網絡。
“面對這樣一個超大規模的地鐵網絡，我們正在進行一項前所未有的探索?！鄙虾Ｉ晖ǖ罔F集團有限公司黨委書記、董事長俞光耀提到，要讓上海地鐵發展走在“人性化服務、精細化管理、標準化建設”軌道上，安全地運營管理好一張“線路多、輻射遠、站點密、客流大”的超大網絡。
北京，城市副中心的規劃也在緊鑼密鼓的進行當中，作為京津冀銜接的橋頭堡，副中心將有多條地鐵連通，形成樞紐。讓大量在北京城區上班，居住在燕郊、北三縣的白領，每天潮汐式地借助地鐵實現最快速的抵達。
相鄰的大城市逐漸形成城市群以后，會出現鐵路公交化，地鐵等公共交通工具必然會互聯互通。最典型的萊茵魯爾區是歐洲最大的城市群，包括杜賽爾多夫，杜伊斯堡，米爾海姆，艾森，多特蒙德等一系列城市，由原來各自獨立發展市內軌道交通，如今逐步在互聯互通。
以中國珠三角為例，城市群、都市圈成為城市空間發展趨勢。軌道交通具有長距離運輸的突出優勢，在珠三角區域交通中發揮著重要作用。廣州市近年來借助軌道交通的連通優勢，支撐著廣州“東進、西聯、南拓、北優、中調”發展戰略。
2000年，“西聯”佛山全面啟動，自此廣佛同城化日漸深入?！皬V佛同城”再進一步，便是“廣佛同軌”。2007年6月28日，國內第一條城際軌道交通線路――廣佛地鐵全面動工?！霸缟先V州工作，晚上回佛山睡覺”的廣佛候鳥切實感受到了交通的便利。
2016年12月，廣佛兩市共同組織完成的《廣佛兩市軌道交通銜接規劃》對外公布，預計未來佛山共計10條地鐵線與廣州地鐵線網中的13條地鐵線實現無縫對接，將實現兩市軌道交通“一張網、一張票”的構想。未來，廣佛地鐵將實現超過日均400萬人次的運力出行，更好方便廣佛兩地市民出行。廣佛客流將不用出站，憑一張地鐵車票即可暢行廣佛兩市，廣佛交織的軌道交通大網總里程預計將達到1200公里。
智能化建設將大有可為
地鐵具有一定適用性的交通方式，并不是所有的城市都適合建地鐵。國內外的經驗顯示能夠實現盈利的地鐵并不是很多，所以既要考慮地鐵的建設成本又要考慮運營成本。
趙一新對《小康》記者說，香港是比較值得學習的案例，通過地鐵與地產的緊密結合，使城市與交通能夠很好地融合l展，使地鐵發展在財務上可持續?！皣鴥壬钲诘罔F學習香港模式，使城市開發和地鐵建設很好結合到一起，2016年實現了收益覆蓋成本的良好財務狀況，值得國內其他城市學習借鑒。”
地鐵引發的革新不斷在進步。世界各國先進城市軌道交通在向列車無人駕駛和車站無人值守或少人化值守的方向發展，另外也有國家城市軌道交通在逐步向全天候24小時運營方向發展。這些運行模式都對城市軌道交通的自動化、信息化和智能化建設提出了更高的要求。
據了解，目前我國軌道交通的智能化建設已從探索階段進入實際開發和應用階段，特別是大數據、云計算、無線通信等新興技術的發展，為城市軌道交通不斷走向信息化、智能化提供了技術支撐，不少專家認為我國城市軌道交通智能化建設將大有可為。
潘昭宇認為“互聯網+交通”，這是未來發展方向?！皬闹腔劢煌▉砜矗瑥那捌诘囊巹澋皆O計，到建設，到運營管理，到最后的一體化服務，整個的交通的管理，智能交通發展應該取得比較大的成就，在前期的規劃包括建設，包括后面的服務中還有比較大的提升空間。”
熊貓的百貨商店范文5
關鍵詞：《新疆日報》；廣告；改革開放
中圖分類號：G213文獻標識碼：A文章編號：1006-026X（2013）12-0000-02
改革開放的三十年是中國社會從計劃經濟向市場經濟轉變的時期，市場經濟的發展帶來的是人們思想觀念的變化。廣告作為商品經濟的產物始終與商品消費緊密相連，“廣告不僅解說著產品的性能和功用，傳遞著重要市場的信息和趨勢，引領著大眾的購物行為與購物欲望，反映著社會和時代的變遷，而且廣告的無處不在更使之愈發揮同社會整合力量的功能[1]”。著名傳播學者麥克盧漢在《理解媒介》中說過，“我們朝代的廣告是日常生活最豐富、最忠實的反映，它們對一切活動領域的反映超過了過去一切時代[2]”?！缎陆請蟆纷鳛樾陆灾螀^黨委機關報，從改革開放前鮮有商業廣告到20世紀80年代的純文字廣告增多，再到21世紀廣告中越來越多的應用圖像元素，在內容上和形式上從無到有，從有到精。《新疆日報》以它玲瑯滿目的廣告向讀者展示著改革開放三十年間新疆社會生活的變遷。
一、改革開放三十年新疆物質生活變化
1.改革開放前新疆的物質生活狀況
1977年的《新疆日報》的商業廣告很少，每隔五期左右才會有商業廣告，在內容上，一般都是收購、歌舞及雜技表演售票信息。如 “新疆維吾爾自治區文物商店：大量收購具有歷史、藝術、科學價值的各種歷史文物及解放前生產的新疆民族工藝品，如陶瓷、字畫、碑帖、玉器等”（《新疆日報》1977年11月12日）。
根據《新疆日報》報紙廣告信息顯示，改革開放前，新疆的商業活動還比較少，人們物質生活條件不太豐富。
2.20世紀80年代新疆的物質生活逐漸豐富
20世紀80年代《新疆日報》，一般每期都有廣告，但大多都為文字廣告，商業廣告增多，廣告多樣，內容多為產品買賣。如“天津市燈具二廠、紅旗路百貨商店聯合舉辦凌環燈具展銷，展銷種類：各種民用臺燈、吊燈、壁燈等八十余種，做工精良，物價低廉款式新穎，實行三包，歡迎選購”（《新疆日報》1982年9月1日）；“北京市革制品廠向您提供各種優質皮鞋皮制球，我廠生產的鹿牌各種男女皮鞋，款式新穎，尺碼齊全，工精料優，堅固耐穿，輕便舒適”（《新疆日報》1982年9月3日）。
同時，80年代已經出現了高檔的耐用消費品，如收音機、電視、冰箱、洗衣機等。如“家用電器展銷，展銷品種：各式進口收錄機、電視機、國產臺式收錄機、洗衣機、電冰箱等，造型美觀，質量可靠，價格合理，實行三包，歡迎廣大消費者前來選購” （《新疆日報》1982年 11月18日）；“蘇州打字機廠產品，海鷗中文打字機，省時省力，質量可靠，實行三包，代辦托運” （《新疆日報》1982年12月6日）。
從各式各樣的日用品、現代公司的出現以及貿易會展可以看出，相對于改革開放前，八十年代的新疆的商業活動明顯增多，物質生活資料豐富多樣，已經出現了對于當時來說較高檔的消費品，如收音機、電視、冰箱、洗衣機等。同時，中文打字機的出現在某種程度上提高了人們的工作效率。
3.20世紀90年代新疆的物質生活日益現代化
20世紀90年代的《新疆日報》廣告較多，開始出現了少量彩圖廣告。廣告內容豐富多樣，高科技產品較多。如“碩士電腦公司隆重推出LED大屏幕彩色顯示屏，區內首創，國內先進水平，該產品集光電技術、通訊技術，計算機技術于一體，尺寸任意（最大可上百平米），四級灰度，圖文動畫，她將帶您步入現代化信息世界”（《新疆日報》1992年9月3日）；“專業音響器材總匯：BOSE博士牌、KLIPSCH金嗓牌、JARGUAR杰卡牌美國著名揚聲系統、FIDEK飛達牌、CHIAYO、MASCOT無線麥克風系統，演出、廣播、舞廳、會堂、卡拉OK”（《新疆日報》1992年9月9日）。“每周電腦市場，華林計算機公司，輕松享受辦公樂趣，聯想昭陽系列筆記本電腦新登場”（《新疆日報》1997年10月1日）；“三星照相機，新電子寵物：FINO70S、FINO105S、FINO115S 收養條件：一切熱愛生活，向往大自然的人”、“春蘭空調：款款春蘭名品，盡顯科技實力，超靜節能，冷暖如意”（《新疆日報》1997年10月6日）。
對于90年代來說，電話進入新疆普通老百姓家庭是物質生活上的一個很大的改變。如“關于批準銷售通信終端設備及通信施工的通知：根據自治區人民政府批準的局行字（91）33號聯合通知和局行字（92）02號聯合通告精神，經審核，以下單位符合簽發通信終端設備經營準銷證及通信工程施工許可證資格，現予以公布。如烏魯木齊市佳能電子公司，經營范圍：傳真機、調制解調器；友好市場，經營范圍：新增銷售：無繩電話機、傳真機、調制解調器”（《新疆日報》1992年9月18日）。
人們在交通方式上除了傳統的自行車，又有了新的選擇。如“凱特集團公司為新疆用戶提供各類輕型汽車”（《新疆日報》1992年9月25日）；“新疆機械電子工業供銷總公司：秋季摩托車優惠展銷：嘉陵、鈴木、輕騎等”（《新疆日報》1992年10月7日）。當然，彩色電視機的出現更讓人們看到多姿多彩的外面世界，如“原廠熊貓電視機批發價：彩色電視機，54cm 21寸，3635（OK），平面直角遙控豪華流線型（卡拉OK）2598元；黑白電視機，46cm 14寸，DB35H1-109，340元”（《新疆日報》1992年11月17日）。
從九十年代的廣告可以看出，各種高科技產品不斷豐富新疆人民的日常生活，人們的生活質量顯著提高，新型耐用消費品不斷出現，如彩色電視機、照相機、空調等，電話開始進入普通百姓的家庭，大型計算機出現并逐步發展為便攜式筆記本電腦。尤其是電話和電腦的出現加強了人們同外界的聯系。同時，交通條件發生變化，摩托車成為人們出行的一大選擇。
4.21世紀初期新疆的物質生活豐富多彩
21世紀初期《新疆日報》的廣告數量開始減少，但是質量有很大提高，制作精美，尤其是色彩的運用讓廣告更加美觀，并且已經有了廣告專版。廣告大多是名車、通信、保險、彩票、理財等，另外也有一些房地產廣告。如“一汽大眾：奧迪A6，引領時代，一種行云流水般的全新變速感受”（《新疆日報》2002年10月9日）。
21世紀初期，手機已經進入新疆人民的日常生活之中并逐漸普及開來。如“中國電信：手機主叫直撥IP業務――17901全能打全新推出：17901萬事齊備馬上打”（《新疆日報》2002年11月20日）；“中國移動通信：越積越有甜頭，中國移動積分獎勵計劃全面啟動”（《新疆日報》2002年12月23日）；“中國電信：國內長途加撥11808，每分鐘最低不足7分錢，無需辦理，無市話接入費”、“中國聯通：我相信科學，不相信忽悠，CDMA手機才是真的行！存多少話費，得多少錢，手機、話費任你選”（《新疆日報》2007年10月8日）；“中國移動：我的12580信息共分享，挑選酒店，機票預訂，推薦信息，撥打電話，輕松搞掂，商務生活本就該如此愜意”（《新疆日報》2007年11月2日）。
21世紀新疆人民的生活更加富足，不僅彩票、投資理財等產業發展迅速，而且交通上航空業也取得較快發展。每期報紙上都有各種彩票玩法的廣告，同時也有介紹投資理財和炒股的財富周刊。如“22選7特獎、一等獎彩池雙雙走高；時時彩激情涌動、連續四期超返獎，單選、復選雙保險，大獎小獎落懷中；35選7玩法復式獎加獎有問有答；全國聯網體彩22選5、排列3、排列5、超級大樂透等彩票玩法”、“財富周刊：工行新疆分行打造綠色信貸銀行，農行新疆分行規范化服務邁上新臺階，交通銀行太平洋航空秘書信用卡全新亮相，華夏銀行推出慧盈5號港股掛鉤理財產品”（《新疆日報》2007年10月18日）?！盁崃易ＹR南航、北航、新疆航聯合重組，慶祝中國南方航空公司集團成立，為您飛向輝煌”（《新疆日報》2002年10月11日）。
從21世紀初期的廣告可以看出，這時的新疆物質生活豐富多彩，手機進入普通人的生活中，精美的住房和名貴的私家車成為人們的一大追求。人們已經開始用閑錢買彩票、投資、炒股等，信用卡這一新的商品經濟交易方式出現是物質生活上一個很大的進步。在出行上，坐飛機也成為一大出行方式。
改革開放三十年，不僅給新疆帶來的是吃飽穿暖，而且更有各種高檔的消費品以及現代化的生活方式。同時，隨著社會經濟的發展，新疆人民的精神生活也發生了巨大的變化。消費領域出現了新動向，人們已經不再滿足于溫飽了，享受生活已成為一種時尚。休閑娛樂花樣增多，精神食糧逐漸豐富。
二、改革開放三十年新疆人民的精神生活變化
1.改革開放前新疆人民的精神生活較單調
改革開放前，新疆還處于計劃經濟時代，商品經濟不發達，報紙上商業廣告很少，大多都是電影預告廣告，如“彩色紀錄片：《主席 副主席分別會見波爾布特書記》即日起在全疆各地陸續上映”（《新疆日報》1977年11月4日）；“新疆歌舞團演出 整理復排新木卡姆大歌舞《好》 12―14日晚7：00在人民劇場 12日起售各場團體票” （《新疆日報》1977年11月12日）。
從《新疆日報》電影廣告中可以看出，當時的電影主要是反映社會主義好的革命電影。
2.20世紀80年代看電影、讀報是人們業余生活的主要選擇
八十年代新疆人民的精神生活逐漸豐富起來，看電影、讀報、看畫展、唱卡拉OK成為人們茶余飯后的主要娛樂活動。如“今明電影《翔》、《在這塊土地上》、《誘捕之后》、《閃光的彩球》、香港彩色故事片《父子情》、《歡歡笑笑》、《重歸于好》、《晨曲犟小子》、《寓次郎的故事――望鄉篇》、《美國西部七奇》、《兩個船長》、《啊，野麥嶺》（《新疆日報》1982年12月21日）。另外，報紙上關于全國各地報紙訂閱的廣告比較多，如《文匯報》、《貴陽晚報》、《羊城晚報》、《北京晚報》等。
從八十年代的電影中也可以看出，改革開放后，西方資本主義的影視劇也重新進入中國。
3.20世紀90年代以后新疆人民的業余生活更加豐富
九十年代開始，隨著收音機、電視、電腦進入普通百姓的家中，聽廣播、看電視、上網成為九十年代以后新疆人民的主要休閑方式。人們開始通過新興媒介了解多姿多彩的世界。另外，隨著人們經濟收入的增加，旅游也成為新疆人民的休閑選擇。如“出國旅游快訊：新疆大漠旅行社接受委托，代辦中國公民赴獨聯體國家旅游、購物業務，出國費用收取人民幣，本社提供報名簡章，有意者莫斯良機。阿拉木圖七日游，阿拉木圖――莫斯科――圣彼得堡七日游，哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦七日游”（《新疆日報》1992年9月5日）；“旅游專版：澤普有處好風光，金胡楊風景旅游區歡迎八方朋友”（《新疆日報》2002年11月19日）；“新絲路旅游專欄：新疆方舟旅行社、新疆大自然國際旅行社、新疆西域國際旅行社等”（《新疆日報》2002年12月20日）。
改革開放三十年，新疆人民的精神生活由不太豐富逐漸變得豐富起來，并追求生活的美。新疆人民的社會生活觀念也更加新穎時尚和現代化。
結語：
“廣告作為一種獨特的社會文化是人類學研究的體溫和表情[3]”。廣告也是商業信息和社會信息的記錄者。通過《新疆日報》廣告我們可以發現，改革開放三十年給新疆帶來的不僅是吃飽穿暖，更帶來了多姿多彩的生活?？梢哉f，今天我們通過研究《新疆日報》五彩斑斕的廣告，能了解到改革開放三十年新疆社會生活的變遷的痕跡。
參考文獻
[1]劉泓.廣告社會學[M].武漢：武漢大學出版社，2006：1
