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企業品牌推廣范文1
網絡廣告越來越貴，大網站按規律上漲30%，小網站翻著倍往上漲，燒錢的跡象越發明顯。廣告可以一遍又一遍地為品牌吶喊，品牌名稱及形象可以在幾秒的時間廣而告之。但是高額的廣告成本，顯然不是一些中小企業所能常年承受的，不做品牌不行，打廣告又太貴，企業面臨的這一品牌推廣難題亟待解決。一些睿智的先行者將目光投向了互聯網時代的品牌公關傳播主流方式——網絡新聞營銷。
當各種“硬”性廣告爭奇斗艷地出現在媒體上時，“軟文推廣”搭上了電子商務的快車，成為當前很被看好的一種新型廣告形式。我們知道，信息時代衍生了電子傳媒產業，網絡和電子商務技術的發展不斷“拉動”企業的商務需求，進而推動著中國電子商務的應用與發展。
企業品牌推廣，互聯網新聞軟文營銷將成主流推廣方式。電商傳媒()將企業品牌新聞信息到各大網絡媒體，借助互聯網媒體的強大影響力，營造企業良好的互聯網環境，達到提高社會知名度、塑造企業和品牌良好形象、并最終促進產品或服務銷售等目的。由于網絡新聞營銷在提高品牌信息搜索能見度、影響消費者購買決策方面發揮出來的卓越功效，軟文新聞推廣已成為電商時代企業網絡品牌推廣必不可少的手段之一。
企業品牌推廣范文2
1、產品質量是品牌推廣的基石
一款或多款好的產品是建立一個企業品牌的關鍵，很多中小企業就是靠一款產品打響自己的品牌的。產品質量的好壞，直接決定著用戶在使用這款產品時候的體驗，也很大程度影響了對我們企業的品牌的評價和信任度，好的產品自不用說，肯定大受追捧，壞的產品肯定是會被棄之如敝履的。
很多時候一款不好的產品就是我們企業品牌的象征，大家來數一數中央電視臺成就了多少這樣的一款產品企業，最早的紅桃K口服液可能大家還不知道，那么就最近的來說巨能鈣，腦白金等產品都是讓企業主賺得合不攏嘴的產品，也讓我們對這些產品的企業與所了解，順帶著他們推出其他產品的時候也會嘗試一下。
我們中小企業是不能和這些大企業比的，但是正因為自己的這些差距，所以我們更要做好產品的質量，讓產品說話，讓品牌說話。而網絡推廣就是讓產品說話的一個非常好的途徑，如果不靠鋪天蓋地的廣告，用戶很多時候是不可能完全了解我們企業的產品的，
2、服務質量是品牌推廣的利器
服務質量是企業做好品牌推廣的重中之重，如果產品質量比作是企業品牌的基礎，那服務質量就是企業品牌的塑造者，很多時候我們靠優質的服務就可以贏得很多的客戶，客戶也會推薦親朋好友來享受我們的服務。
很多大企業都非常注重對服務質量的要求，例如目前中國國內空調行業，其中海爾、美的、格力屬于行業巨頭，他們目前也是在拼服務，早年的六年售后服務，到去年美的提出十年售后服務，這一點大大的提高了美的的品牌效應，去年美的當仁不讓的撬奪了格力多年的霸主地位，以服務取得了勝利。我們中小企業的服務可能沒有他們那么好，但是也一定要注重服務質量的提升，因為好的服務是品牌推廣的利器。
大家自己如果接過SEO優化單子的話肯定會遇到客戶要求看看你優化案例，其實這就是看你做SEO優化的服務質量。很多企業找優化公司首先看他們的實力，然后看他們的服務質量，他們要求的不是一些不切實際的空頭保證，而是實實在在的服務質量，我遇到過一個客戶他說之前找過一個網絡優化公司，雖然這個公司每年業務幾百上千萬，但是他不敢相信，最后找到了我，因為我之前做過的SEO服務是他公司行業相關的，服務質量也不錯，他相信我也能幫他做好，當然他很有可能也是為了省錢。
3、資金質量是品牌推廣的保障
一個企業的大小很多時候決定了它能夠成就多大的品牌，而公司大小很多時候是受到資金質量的制約，資金越雄厚，我們肯定可以在品牌推廣上投入的更多，品牌推廣起來也會不費力。因此我說資金質量是品牌推廣的保障這一點都不為過。
我目前接觸的企業不多，但是接觸到因為資金問題，品牌始終建立不起來企業有幾個，資金沒有保障，企業主就不敢投入錢進去進行拓展。這里我給大家講講我接優化單子時遇到的一些客戶，他們都是小的企業主，資金沒有多少，每年也是辛辛苦苦掙些錢，而且之前對于SEO知道的不多，也沒有充分的認識SEO的價值，所以當我開出一個非常便宜合理的價格時他卻依然覺得貴，這樣對于他們來說，為自己網站做優化創造品牌就會遇到重重阻力。
4、團隊質量是品牌推廣的核心
一個企業有多少人，有幾個小的團隊，一個團隊有多少人，這些都直接決定著企業的團隊質量，而團隊質量高低對品牌推廣速度和效率來說至關重要。好的團隊能夠幫我們迅速的打造一個響亮的品牌，并且讓我們的這個品牌為企業盈利，而差的團隊只會拖我們企業的后腿。
無論是哪個大的公司或者網扎都會有自己的網絡推廣團隊，他們在團隊質量上要求很高，有時候甚至不惜以重金到對手公司挖人，團隊的力量是巨大的，團隊對品牌的貢獻也是我們不可估量的。小的企業也需要建設自己的團隊，提高團隊的工作質量，服務質量，還有綜合素質，讓團隊成為提高企業品牌的核心。
企業品牌推廣范文3
網絡是一個互動信息傳輸通道，突破了傳統營銷方式的單向性，互動性極強。也正是基于這種極強的網絡營銷推廣為企業品牌宣傳助航，SEO信息傳播網)為你提供國內最權威的網絡資訊。及各種新聞營銷與品牌傳播。
互動性，在企業進行網絡營銷的同時，消費群體也正通過互聯網對企業，對產品進行關注與討論。而這種通過消費者的反響所產生的口碑傳播方式，是消費群體自發間進行的，消費者口口相傳，企業形象與品牌就像病毒一樣迅速蔓延，在短時間達到人盡皆知的地步，對于企業品牌的推廣，效率極高。
持續時間長
網絡營銷可以讓企業面對全世界舉辦24小時不間斷的品牌秀，企業通過網絡營銷將企業產品到互聯網上，可以讓企業產品的瞬間展示變為永恒。不同于報紙雜志以及電視廣播的簡短推廣方式，通過網絡營銷的推廣，企業品牌可以長時間的在互聯網上停留，從而避免消費群體因一時不察而忽略了整個品牌。
宣傳范圍廣
互聯網是一個全球普及的網絡平臺，它不在局限于某一地區或某一國家，而是將其宣傳推廣力度發展是全世界的范圍中來，使企業品牌超越空間的限制進行傳播。在傳統的市場營銷中，企業品牌大多數是以一個區域作為主要宣傳點，這樣就造成了品牌推廣的局限性，而選擇網絡營銷手段，則可以有效的解決品牌推廣地區局限性這一難題。因為互聯網推廣是無區域，無國界的。
企業品牌推廣范文4
訊：企業品牌網絡推廣和網絡營銷是不同的概念，網絡營銷偏重營銷的層面，更重視網絡營銷后是否產生實際的經濟效益。而企業品牌網絡推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力。
成功的企業品牌網絡推廣會對網絡企業品牌市場取得成功的經營策略的成果。這當中網絡品牌的定位非常重要，可以從以下兩個方面做好網絡品牌的定位：
1、定位網絡企業網絡品牌的目標客群。最中小企業來說，企業的產品可能不會太多，所有可以通過分析企業的產品或服務的目標客群與網絡用戶的關聯，得出企業的網絡呢業務主要面向的網絡用戶，即網絡目標客群范圍。沒有一個企業能向所有人提供所有服務，因此，選出我們正在努力做的和能夠做的最好的那部分，以最有效的方式提供給我們所選定的目標客群，這是最重要的，企業需要對自己所面對的網絡客群進行篩選和定位，甚至確定對于企業業務來說，最主要的網絡客群會是哪些，企業應該采取怎樣的品牌策略與這部分客群建立和發展良好的關系。
2、定位網絡企業品牌的利益或價值。在確定了網絡品牌的目標客群之后，我們需要進一步分析，通過網絡，我們能夠向這些目標客戶提供哪些有價值的信息或服務，這就是定位網絡品牌利益的內容。我們網絡品牌需要明確的消費者訴求或利益主張，并能夠在第一時間向用戶明確這種主張。一個有明確定位的網絡品牌，能夠讓接觸它的網絡客戶很快明白它能夠帶給他們的利益，這不僅能夠節省用戶的時間，也有助于用戶深入了解品牌以及品牌所提供的服務。(來源：中國商報)
企業品牌推廣范文5
[關鍵詞]新媒體 品牌推廣 推廣策略
中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）12-0300-01
一、背景
對于建筑裝飾行業來說，在消費者中形成品牌形象的企業非常少，這與行業的特殊性有關。GL公司專業從事建筑幕墻、金屬門窗、建筑裝飾裝修工程設計、施工及技術研發，承接建筑幕墻及金屬門窗的生產、加工與安裝。雖說公司已經有16年的歷史，但由于其行業的特殊性，產品并非大眾消費品，企業品牌推廣的步伐也一直比較緩慢。
二、GL公司品牌推廣存在的主要問題
2.1、對品牌的重視度不高
雖然GL公司高層領導已經在思想上意識到了品牌建設的重要性，但是在實際的實施過程中未給予資源的大力支持，在人員以及資金投入上都未達到一定的要求。加強公司全體人員尤其是高層管理人員的品牌意識，對企業的未來發展意義重大，必須引起公司的高度重視。
2.2、員工工作動力不足、專業水平低
GL公司由于缺乏統一的管理以及工作流程的不順暢，部門人員并不能很好的完成相應的工作。隨著互聯網的快速發展，品牌的推廣離不開與互聯網相關的新媒體的開發利用，GL公司相關人員在這方面專業水平低，無法更好的利用好互聯網技術展開工作。
2.3、缺乏對品牌的準確定位和系統規劃
GL公司對品牌的定位不準確，造成了企業對外宣傳的關鍵點不明確，每次的品牌推廣活動便很難向目標消費者傳達一致的信息，無法在消費者心目中形成清晰的品牌形象。GL公司對于品牌的推廣缺乏系統性，導致品牌宣傳的效果無法持久，難以實現品牌推廣的最終目標。
2.4、未充分發揮互聯網的作用
在互聯網時代，企業運用微信、微博等新媒體進行品牌的宣傳和推廣已經比較普遍，新媒體依托于互聯網技術，具備傳統媒體所不具備的獨特優勢。但是目前GL公司未針對這些媒介的特點進行開發和利用，也沒有充分借助網絡的力量進行品牌的推廣和營銷。
三、GL公司品牌推廣優化策略
鑒于GL公司品牌推廣目前所暴露出來的種種問題，需要對其推廣策略進行改進。目前存在的問題主要是對品牌的重視度不高，員工工作動力不足、專業水平低，缺乏對品牌的準確定位和系統規劃，以及未充分發揮互聯網的作用。這些問題的存在導致公司無法實施有效的品牌推廣戰略，使品牌成為企業的核心競爭力。
3.1 把品牌建設提升到公司戰略高度
隨著建筑行業的改革和重新洗牌，企業品牌的建設已經非常重要。GL公司的領導層必須充分認識到品牌將成為企業之間競爭成敗的關鍵要素，給予品牌建設人員、資金等資源上的充分支持。在領導層重視品牌的同時，也要讓全體員工認識到品牌建設的重要性。
3.2 加強員工品牌推廣的考核和激勵
在公司任何部門的管理過程中，一個非常重要的問題就是員工的考核和激勵，考核和激勵的目的都是讓員工能夠完成目標任務。針對GL公司的現狀，考核可以分為專業水平和工作指標完成情況的考核，激勵可以采用分階段定期激勵的方式，兩者的目標是一致的。
（1）專業水平的考核
GL公司的戰略發展部承擔著品牌推廣的工作，但是目前相關人員的專業能力不強，無法完全達到崗位的要求。公司可以采取內部培訓和外部引進人才兩種方式，一是針對品牌建設的工作內容，邀請外部專業人士對相關人員進行培訓，并在一系列培訓后進行相關的考核。二是根據公司的發展需要，招聘具備一定經驗的專業人才，尤其是對互聯網技術、網絡營銷等工作比較熟練的人員。
（2）工作指標完成情況的考核
任何一項工作都要設定具體的工作指標，對于品牌推廣的具體工作來說，具體的工作指標不容易制定。但是針對GL公司的情況，需要明確出員工的具體任務指標和完成該項工作的具體標準，便于定期進行工作考核，保證公司整體品牌推廣目標的實現。
（3）定期激勵
GL公司可以采取按季度進行激勵的方式來提升員工的工作動力。這就需要部門負責人向公司提出針對品牌推廣工作的具體考核激勵方案，根據不同的崗位制定不同的季度任務指標。按季度定期進行考核和及時激勵，便能有效的提高員工的工作積極性。
3.3 對品牌推廣進行系統規劃
在分析GL公司品牌推廣策略存在的問題時，說到了品牌定位不明確，其實都是由于公司未進行系統的工作規劃。對品牌推廣進行系統的工作規劃，要做到如下幾點：
（1）根據公司的產品特點和客戶分類明確品牌對外宣傳的訴求點。如海爾曾經“真誠到永遠”的廣告語深入人心，售后服務得到了消費者的認可，大大促進了其產品的銷售。
（2）制定年度工作計劃。GL公司在過去的品牌推廣過程中，每項工作的展開都比較分散，主要是因為沒有制定整體的年度工作計劃來指導每項工作的展開。這就需要部門負責人根據公司的實際情況制定品牌推廣的年度工作計劃，做出具體的方案和財務預算。
3.4 利用互聯網新媒體
GL公司要重視互聯網的作用。新媒體憑借優于傳統媒體的特殊性，在品牌推廣中發揮著越來越重要的作用，同時也降低了企業的成本。
（1）網站：隨著互聯網的普及，維護好企業網站就顯得尤為重要，客戶可以從網站上全方位的了解企業的各類信息。所以GL公司要重視網站對企業品牌的宣傳作用，設定專門的內容更新及網站后臺維護負責人員。
（2）微信：作為一個社會化的新媒體，微信在短短的幾年時間里積累了大量的用戶，微信大量的用戶資源和快速的傳播方式非常有利于品牌信息的傳播。當用戶關注了企業之后，企業所推送的各類信息就能得到及時準確的傳播，有利于實現品牌的準確定位。
（3）微博：目前大部分企業已經意識到微博對企業品牌推廣的價值，微博成為了人們了解信息和參加各類話題討論的有效渠道。GL公司在微博推廣品牌的過程中要從客戶的需求和關注點出發，不能導致客戶的反感，讓微博真正成為企業建立和維護品牌的平臺。
四、小結
企業應當以提供優質的產品為基礎，以市場為導向來分析、設計品牌推廣的策略，把品牌推廣納入到整個管理體系，并提高到戰略管理的高度，真正全方位地樹立良好的品牌美譽度。對于建筑裝飾行業的GL公司來說，品牌戰略對其未來的發展尤為重要。
參考文獻
[1] 曾煜茹.淺談我國企業打造品牌的重要性[J].內江科技，2013，（7）：17-18.
[2] 童新華.創建房地產企業品牌的重要性[J].現代經濟信息，2011，（1）：243.
[3] 趙潔盛.品牌戰略在我國企業管理中的影響[J].中國商貿，2012，（6）：156-157.
企業品牌推廣范文6
【關鍵詞】農產品；品牌推廣；營銷
一、問題的提出
河南省作為中國的農業大省具有良好的農產品生長自然條件以及便利的交通運輸系統。河南地處亞熱帶向暖溫帶過渡地區，氣候兼有南北之長，氣候溫和，四季分明，日照充足，降水充沛。全省耕地面積為792.6萬公頃，居全國第三位。無論是一望無際的黃淮海平原，還是高低不平的丘陵山區，絕大多數土地上都有深厚的土層和營養元素含量豐富的土壤。同時境內水資源也較為豐富，境內有黃河、淮河、漢水、海河四大水系，大小河流1500多條。代表農產品方面特別是糧棉油等主要農產品產量均居全國前列，是全國重要的優質農產品生產基地。2007年，全省糧食總產達到5425.22萬噸（列全國第1位）。但是具備了這么多的優勢而境內的特色農產品品牌卻不多，相比于東北省份和東南沿海地區的發展情況，河南省的品牌推廣戰略相對落后，造成了農產品供給量很大卻不具有特色、營銷渠道狹窄、市場種類單一等問題。歷年來河南省政府有關部門曾組織過關于農產品推廣戰略的研討，但執行效果不佳。特色的產品卻打不出自己的品牌，這已經不符合河南省建設中原經濟區實現中原崛起的總目標。所以把握住農產品品牌推廣的有效方法，也就把握住了河南省農產品走出去目標的關鍵。
二、河南省農產品品牌推廣發展情況
河南省農產品的種類繁多現如今也已經產生了有自主品牌的特色農產品。例如新鄭市的“好想你”棗、原陽大米、開封“汴梁西瓜”、信陽毛尖、靈寶“新紅星”“紅富士”蘋果等等。但是，這些成功的品牌往往都是已經具備強大資金實力和規模的大公司，其中不乏一些集體企業。而許多地方的特色農產品因為沒有足夠的資金實力和技術支持，公司規模較小，產品的加工品質不高，供銷渠道較為狹窄，沒有自己的品牌。這就導致了產品附加值較低，銷售的范圍多是在本地區范圍內，其品牌自身的潛力還遠遠未能發掘出來。造成這種情況的原因有多個，主要是在管理者對于品牌推廣的重視程度不夠，對品牌推廣方面所應掌握的知識知之甚少，從而導致宣傳方式的單一，營銷策略沒有特點，對于客戶的吸引程度不高。面對這些突出的問題，下面對比全國有代表性的幾個案例進行比較分析，從對比中發現缺陷尋找解決方法。
三、國內國外代表性農產品品牌推廣成功案例
案例一：湖南臨武舜華鴨業。舜華鴨業公司成立于1999年，是國家農業產業化龍頭企業和全國農產品加工企業示范企業，主營業務為圍繞臨武山水鴨為中心的飼養、屠宰、加工業務，并在運行過程中成功構建了公司、協會、農場三者共同協作的新型產業化經營模式2009年時，舜華鴨業已實現產值5. 13億元，上繳稅收近1500萬余元。目前，舜華鴨業已建成現代化加工廠4座，種鴨場4個，養殖農場186個，帶動臨武鴨養殖農戶、辣椒種植和油茶種植農戶2萬多戶，成為中國最大的麻鴨養殖加工企業。舜華鴨業的成功在于注重科學的品牌塑造，重點研發了 “舜華”牌臨武鴨、東江魚、湘西牛、端午粽四大系列200多款產品，其中“舜華”牌臨武鴨有十二大系列160多個產品，真正實現了產品的多樣性研發，并且根據湖南當地口味特色，將產品的味道做得更符合當地最正宗的口感，贏得了各地消費者的一致好評。除此之外，舜華鴨業堅持質量為先的原則，并積極參加各地農產品評比，取得了驕人的成績。注重質量，注重研發，廣開銷路，廣泛宣傳，成就了臨武舜華鴨業品牌推廣的成功。
案例二：美國孟山都公司（MONSANTO）。該公司是世界領先的農業生物技術公司， 全球第一大種子公司。其品牌推廣的成功之處在于加大對自身產品的科技研發力度，形成競爭優勢。據統計，孟山都公司的研發投入費用占每年收入的 10% （約 8 億美元），每天有 220 萬美元左右的經費用于創新技術研究?！案咄度胙邪l、申請專利、銷售并收取專利使用費”是其品牌推廣的特有模式。該公司創造的品牌收入，有45%來自科技創新。
四、總結與思考
縱觀國內外品牌推廣的成功案例以及借鑒行業內主要學者的分析，河南省農產品加工企業實現特色農產品有效的品牌推廣要抓住以下三個關鍵所在。第一、產品科研創新。如今的時代已經是科學技術為主線的時代，河南特色農產品想要開拓出市場就一定要把握住科研創新這個主線，著力打造企業自身的科研隊伍，創造屬于企業自身的專利技術。例如河南省新鄭市的“好想你”棗業集團。該企業成立之初的主營業務就是大棗的種植以及銷售。但企業管理層不拘泥于傳統的銷售方式，而是創造性的將大棗通過深加工加工成棗片、棗糕、棗汁飲品等種類各異的棗類產品。所加工出的產品以其易攜帶、耐保存、便于運輸、味道美味等等優點迅速吸引了廣大客戶，并迅速占領市場。除此之外，“好想你”棗業集團還大范圍的的開設加盟連鎖店，使得所生產的的產品能夠在各地占有一席之地。所以，河南農產品品牌推廣戰略的第一個步驟就是要深化產品科技創新。第二、政府的大力支持。政府的支持是河南省農產品品牌推廣成功與否的必要保證。當前情況下隨著工業經濟的發展，地方政府的管理者普遍看到的是工業、制造業對于整個地區經濟發展的推動，卻忽視了本地區的農業優勢與特色。而河南省作為一個農業大省，發揮地區農業優勢就更應被政府管理者予以重視。同樣引用“好想你”棗的例子。因為“好想你”棗的成功，如今的新鄭已經以新鄭紅棗而馳名中外，吸引著許許多多的人慕名而來，同時“新鄭大棗”、“新鄭小棗”已經注冊商標，成為了新鄭的特色，許多人也因為“好想你”念起了棗經，做起了棗文章，單新鄭就有10萬大軍從事棗行業，目前已經成就上百個百萬富翁。這些足以體現農產品對于推動河南省的地方經濟發展所蘊含的巨大潛力。不僅產值高，而且發展農產品加工業對于當地環境的破壞也非常之小，同時也能夠依托農產品的種植行業發展生態旅游。所以，河南省農產品品牌推廣的成功離不開政府的大力支持。第三、高素質的營銷管理團隊。高素質的管理者是品牌是否能夠走出去的推動劑。有許多的成功品牌都是基于管理者科學的營銷策略。例如“好想你”棗的生態旅游，舜華鴨業的品牌塑造，金華火腿的科學宣傳等等，這些案例也都凸顯著企業營銷者的高超營銷智慧。所以，河南省當地農產品企業可以加強對于管理者自身營銷知識的豐富，多引進高素質的營銷隊伍，并更加頻繁的舉辦產品推介會或者利用互聯網將本公司的特色產品推介出去?？偠灾?，河南省農產品品牌推廣還有很長的路要走，還有待于河南省中原崛起戰略的持續推進，更需要管理者對產品質量的重視以及營銷能力的提高。
【參考文獻】
[1]李敏.美歐日實施農產品品牌戰略的經驗研究[J].農業質量標準，2009（04）.
