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余光中簡介范文1
關鍵詞：光纖通訊 問題 措施 信息傳導 信號衰弱
作為光纖傳輸的一個重要特性，光纖的信號強度衰耗是衡量光纖傳輸質量的一個重要指標。這一特性直接決定了光纜線路的中繼距離和通信系統的升級擴容。光纖的信號衰耗主要有幾何缺陷、散射損耗、吸收損耗、彎曲損耗等等。通常情況下，將所有的損耗劃分為本征損耗、制造損耗和附加損耗三類。其中，本征損耗和制造損耗是在光纖在生產過程中，拉制光纖及成纜時其自身的物理特性、幾何特性、光學特性及生產工藝共同影響的，這種損耗的可控性小，控制成本高，不適合進行人為的調控。而附加損耗則是由光纖的一系列固定接頭的損耗決定的，這種損耗是具有可控性，可以通過提高光纖接續質量進行有效控制。以下，將對附加損耗產生的原因加以分析，并對應對策率加以介紹和概括。
1.光纖接續產生附加損耗的原因
1.1光纖的原始特性造成的損耗
光纖在生產制作過程中就已經產生了一定的損耗，引起這些損耗的原因包括：光纖折射率分布不同、纖芯與包層偏心、光纖纖芯不圓和模場直徑不匹配。由于這些原因，光纖在熔接后將造成熔接點處不連續、不均勻等問題。根據射線傳播理論，在不連續、不均勻點處，射線將發生散射現象，進而產生損耗。然而，通過施工前的合理配盤可以有效地消除或降低這種損耗的數值。此外，也可采用特性優良的熔接機，通過調整其工作參數也可以降低這種損耗。
1.2光纖的微彎造成的損耗
根據光纖的射線傳播分析可以得出以下結論：不同入射角的射線代表著不同的傳輸模式，而光纖的彎曲則將改變光射線在交界面處的入射角，這種入射角的改變代表傳輸模式已經改變。在光纖嚴重彎曲時，部分射線會透出纖芯產生輻射，成為輻射模，導致信號不能全部沿著光纖方向向前傳播，從而產生損耗。其損耗值的大小與彎曲半徑成反比，即隨著彎曲半徑的增大而遞減，在彎曲極小時可忽略，但在彎曲嚴重時可達幾十dB。
1.3光纖的熔接造成的損耗
首先，不整齊的光纖斷面會造成光纖在熔后接續點處出現不連續、不均勻的狀態，使光纖內部發生光線散射，產生附加損耗。根據實際經驗克制，無論采用哪種切割刀，切出的光纖斷面都會存在不同的傾斜角，但如果采用質量較高的切刀，精準的操作步驟，那么切出的光纖在熔接后產生的損耗值一般可控制在0.05dB以下。另外，空氣中存在著塵埃，這些塵埃中含有多種物質。光纖的熔接點，比如端面，一旦沾染這些塵埃中的特有物質，共熔接點處在熔接后將存留一定的雜質，有時還會產生少量極小的氣泡。那么，光線沿光纖傳播時，在該處就會發生散射，部分光線就會散射到其它方向去而無法傳播到光纖終端，產生較大的附加損耗。此外，雜質的存在還將產生雜質吸收損耗和氧化物散射損耗。這些損耗綜合起來有時十分驚人。顯而易見，清潔程序是接續過程中的必不可少的環節，而且要做到認真仔細，充分徹底。
2.應對附加損耗的解決方法
根據以上所提出的關于光纖衰耗特性的理論分析，可以通過加強接續工藝，提高接續質量來降低由于光纖接續所增加的附加損耗。一般采用以下的方法：
2.1改善原始特征
應利用OTDR儀在光纜開盤檢驗時逐根進行光纖測試，以確定光纖有無斷纖和事件點。在配盤時，要注意應盡量在同一中繼段選用相同廠家生產的一批次光纜，應盡量選用盤號相連或相近的光纜相連相鄰光纜，以便降低接續時產生的接頭損耗。
2.2減少光纖微彎
根據試驗經驗，光纖的曲率半徑大于一定數值時，彎曲損耗可忽略不計。而在實際施工過程中，任一隨機因素都有可能造成曲率半徑小于此值，因此，在光纖接頭的盤留和固定時，應注意避免硬彎的產生，從而避免微彎損耗的產生。
2.3采用先進的熔融接續手段
首先，在光纖接續的實際操作中，會遇到一些嚴重超標的接續。一般而言，光纖幾何尺寸、較大的模場直徑偏差都可造成接續指標超出允許范圍。影響這種障礙性接續的損耗值的主要原因就是熔接機的性能和狀態，熔接機的性能狀態優良可使接續的障礙性損耗值降至很低。從而，改善了由于幾何尺寸偏差較大、模場直徑偏差較大等原因造成障礙性接續接續效果。另外，如光纖切割斷面存在較大的傾斜角或缺陷，就意味著接續損耗的增加。不當的操作方法、質量不良的切刀都可能造成這些現象的出現。由此看來，在光纖接續過程中，必須保證每根光纖切面的整齊。同時，還應對操作環境的清潔作出規范，尤其應明確規定必須時刻清潔的切割刀的光纖斷面：在施工之前，帳篷、作業臺、發電機、電暖風、電風扇等必備用品應預先配置好，保證切刀等接續工具的清潔，必須用酒精棉將切刀和光纖斷面點擦拭干凈，保證無雜質存在，無灰塵沾附，盡力消除因污染所造成的散射損耗和吸收損耗。最后，應保證接續操作人員具備相應的技術素質。光纖接續操作人員首先應需能熟練掌握接續工藝的測試方法，還必須做到能夠根據光纖的傳輸原理和構造，迅速地判斷和處理接續中遇到的故障，能夠有效地調整熔接機的工作參數，通過改變放電時間、熔接電流、放電間隙等技術操作，將接續損耗降至最低。
3.結束語
光纖通信傳輸作為為當今信息傳輸的主要方式，應用范圍十分廣泛，因此，在光纖通信中產生的問題，也值得我們去認真思考并加以解決。光纖接續工作，技術復雜、工藝要求高，是對質量標準嚴格要求的精細工作，也是關系到光纖通信傳輸質量的重要工作，因此，在施工中，技術人員要充分重視光纖接續時產生的損耗，按照嚴格標準做好光纖的接續工作，從而降低光纜的附加損耗，提高光纖的傳輸質量。
參考文獻：
[1]顧畹儀,李國瑞.光纖通訊系統[M].北京.北京郵電大學出版社,2006.09.
余光中簡介范文2
關鍵詞：《鄉愁》 母愛主題 文學作品
引言
鄉愁是當代臺灣文學創作中的一種重要的主題，在臺灣的現代作家中出現了很多以鄉愁作為創作基點的作家，余光中就是其中一位。余光中是臺灣文壇上的一位代表作家，是著名的散文家和詩人，海外時對故鄉的懷念成為他創作作品中一個永恒的主題，對故鄉的懷念，也是對生活在故鄉中的母親的懷念，是對祖國的懷念?！多l愁》是余光中的一部代表作品，這首詩作中，那種淡淡的鄉愁不僅是感動同樣離鄉的游子的頌歌，更是一首對母愛進行贊揚的偉大詩篇。
一、余光中的簡介
余光中是一個情感十分豐富的詩人，而且也是復雜多變的人，因此在他的創作過程中也基本是多元化的，實現了一種巨大的轉變，先是西化的，然后不斷回歸。在臺灣早期的詩歌創作及鄉土文學的論戰中，余光中的作品都有一種十分強烈的西化的味道，他自己也是主張西方創作風格的，這與他的生活環境以及閱歷有關，有一種無視讀者以及脫離現實的傾向。余光中是福建籍人，在1949年時隨父母遷居到香港，1950年又遷到臺灣，后來又到美國進修，在海外游學以及生活的過程中形成了一種比較重要的創作風格。從上個世紀80年代開始，他開始意識到民族意識的重要性，開始意識到在創作過程中加強民族意識的運用的作用，因此將創作的基點轉向了大陸，表達了自己對祖國、家鄉以及母親的思念之情。鄉愁詩是在這個時間中余光中進行創作的主要出發點和落腳點，對鄉土文學的重視也表明了他回歸到東方的一種軌跡。
余光中的文學語言十分繁復善變，他希望在中國的文學世界中獲得一種屬于自己的獨特的力量。詩歌是他的一種主要創作方式，從詩歌的藝術上來看，余光中是個“藝術上的多妻主義者”，也就是說他的創作風格比較多變，不像其他的作家或者詩人一樣，他的詩歌風格也會因為題材的變化而變化，表達的是作者自己的意志以及自己的理想，對于那些表達理想的詩歌，一般說來創作風格都會比較鏗鏘，而對于表達鄉愁或者對祖國以及母親的思念時，一般都會顯得比較委婉一些。余光中是一個駕馭文字的高手，他在詩歌創作過程中對文字的運用十分恰當，一生創作了很多著名的作品，比如《鄉愁》《藍色的羽毛》《鐘乳石》《敲打樂》《白玉?苦瓜》《天狼星》等，其中最著名當屬《鄉愁》。余光中先生熱愛中華傳統文化，熱愛中國，《鄉愁》正是這樣一首表達了他的創作理念以及創作目的的作品，他不僅是我國文壇上的一位杰出的詩人以及散文家，更是一位駕馭文字的高手。
二、《鄉愁》的主題以及創作風格
小時候，鄉愁是一枚小小的郵票，我在這頭，母親在那頭。長大后，鄉愁是一張窄窄的船票，我在這頭，新娘在那頭 。后來啊，鄉愁是一方矮矮的墳墓，我在外頭，母親在里頭 。而現在，鄉愁是一灣淺淺的海峽，我在這頭，大陸在那頭。
從這首詩歌中可以看出，作者表達了一種對家鄉以及對母親的懷念，同時還表達了一種希望祖國統一的感情。在余光中的鄉愁詩作中，表達了我國古典詩歌中的民族感情傳統，是一種具有民族歷史感的創作方式。作為一個漂泊在海外的臺灣人，面對大陸與臺灣之間的分離問題，作者也希望可以實現兩岸的統一，也希望可以回到祖國的懷抱中。在這部詩作中，作者用一種溫婉的語言表達方式，對于自己對祖國的深深思念進行了表達。同時，在創作過程中，他積極地應用各種比喻，將鄉愁比喻成為郵票、墳墓等，表達了對母親的一種懷念以及對社會變遷過程中游子的綿長鄉關之思，作者借用不同的意象對鄉愁進行具體化，有助于作者的情感表達，對于作者的鄉愁以及對母愛主題的揭示起到了積極的促進作用。余光中的代表作品《鄉愁》是我國民族傳統的鄉愁詩在新的時代和特殊的地理條件下的變奏，具有以往的鄉愁詩所不可比擬的廣度和深度。作者自身對中國傳統的文化是十分熱愛的，正是這種熱愛，使得作者的情感變得日益豐富，他說：“藍墨水的上游是汨羅江”，“要做屈原和李白的傳人”，“我的血系中有一條黃河的支流”。
三、對《鄉愁》中永恒的母愛主題的解讀
對于《鄉愁》這首詩歌，乍一看僅僅是表達了一種對家鄉的懷念，是一種想念家的味道的感情表達。但是這首詩中所包含的主題遠遠不止這些，還包含了對目前的思念以及一種永恒的母愛。這首詩歌中母親出現的次數最多，從年少時對母親的思念，一直到最后母親去世之后對母親永恒的懷念，他想要表達的是一種永恒的母愛。
在這首詩歌中的第一段寫道：我在這頭，母親在那頭。那個時候的鄉愁被作者比喻成為一張郵票，一張載著他的夢想的郵票，將他帶到了國外，他在國外求學與生活，但是對家里的母親是十分懷念的，這一枚小小的郵票，包含了很多的母愛。余光中從小就離家，與家人之間的交流幾乎完全是依靠書信方式，這個時候鄉愁就寄托在了郵票上。在思念家鄉的過程中，最想念的也就是母親，但是由于隔著千山萬水，余光中對母親的思念以及體會到的母愛就是在那一封封家書上。他收到母親寫給自己的書信，那上面是母親的囑咐以及叮嚀，是母親對自己的關愛，這種母愛是一個做母親的與生俱來的一種本能，余光中思念母親，母親在中國也一樣思念余光中。他對母親的思念就是他每次打開信箱時的激動心情，作者在描述“郵票”這個詞語時采用了疊詞“小小的”，疊詞加強了表達效果，對于作者想要表達的那種鄉愁的情感有十分強烈的體現。
在第三段中，作者又提到了母親，這個時候他將這種愁比作是一座墳墓，生老病死是人生中的宿命，母親去世之后，作者對母親的思念就變成了一種永恒的思念，一種沒有盡頭的思念。這種思念與之前的想念是不同的，因為他再也見不到母親。以前的懷念總還是有希望的，作者還可以回到祖國，回到家中，回到母親的懷抱中，但是母親去世之后，作者便再也沒有希望見到母親的面容，再也沒有希望聽到母親的聲音。正是那一座低矮冰冷的墳墓，讓作者和母親永遠分開，這種距離是永恒的，是一種陰陽相隔生離死別的悲痛。隔著墳墓的距離比隔著千山萬水的距離要遠得多。在這個時候描述對母親的思念時，他使用的疊詞是“矮矮的”，通過這個疊詞的運用，表達了作者的一種悲痛的心情。他知道母親也希望回到大陸，作者也希望將母親的墳墓轉回到大陸，但是最終沒能成功，母親去世之后，留給作者的一種鄉愁，成了一座墳墓。作者的詩歌寫到這里，讀者也許會思考，人世間除了生離死別還有什么感情令人難過與感傷呢？作者在最后筆鋒一轉，將鄉愁進行了升華，當時的“我”與大陸是分開的，這個時候的鄉愁就上升成為了一種家國的思念，母親去世了，但是母親的含義卻得到了升華，這不僅僅是作者對母親的思念，更是所有與大陸分隔開來的生活在臺灣的人對大陸的思念以及對兩岸統一的一種渴望和期盼。
“我在這頭，大陸在那頭”，這句話表達了作者對祖國母親的一種思念，就是那一灣海峽，就阻隔了自己與大陸之間的聯系，沒有祖國母親對每一個中國人的大愛就沒有每個家庭的小愛，這其中的母愛不僅是針對每個人各自的母親，還針對每個人共同的母親，即祖國。作者在對母愛進行描述時說道：“鳥倦飛之后就有了落葉歸根的愿望……淺淺的一層海水，雖然比紙都還要薄，但是就是跨不過去?！弊髡邔ψ鎳赣H的贊美不僅在這首詩歌中有所體現，在很多其他詩歌以及散文作品中也有表述。從詩歌的開頭到結尾，作者對母愛的理解以及對鄉愁的體會也得到了提升，從對自己母親的懷念，上升成為對祖國母親的想念。在最后一段中，作者同樣使用了疊詞“淺淺的”，表達了自己希望可以早日回到母親懷抱中的一種愿望。正是這種永恒的母愛以及對母愛的體會和追求，才使得作者可以在創作過程中結合自己的人生經歷進行情感的抒發，表達了作者的一種強烈的思鄉之情以及思母之情。
結語
余光中是我國臺灣文壇上的一位代表人物，是一位杰出的詩人以及散文家。他一生創作了很多作品，風格比較繁復，針對不同的寫作背景往往會采用不同的寫作風格來表現。在當前流傳的很多作品中，都體現了作者的一種強烈的個人情感的表達。《鄉愁》是余光中的一部代表作品，其中不僅表達了作者對故鄉的懷念，也表達了作者對母親的一種思念。作者將鄉愁具體化，在自己不同的人生階段中鄉愁都有不同的寓意，比如小時候的鄉愁是一枚郵票，后來母親去世之后，鄉愁變成墳墓，再后來鄉愁又轉變成為海峽兩岸之間的距離。余光中在創作《鄉愁》時采用了比較溫婉的寫作手法，將鄉愁這種朦朧的情感體現得十分細致?？傊?，這首詩歌在創作過程中一步步加深，一步步深入，使得作者的感情得到了十分細膩的描述，從距離的跨度到時間的跨度，這其中不僅是作者的人生變遷，也是作者情感的變化。語
參考文獻
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余光中簡介范文3
關鍵詞：本土廣告公司；廣告產業；業務轉型；管理創新；核心競爭力
中圖分類號：F2766 文獻標識碼：A
收稿日期：2013-03-13
作者簡介：廖秉宜（1978-），男，湖北潛江人，武漢大學新聞與傳播學院廣告學系副教授，廣告學博士，珞珈青年學者，研究方向：廣告學、媒介產業與媒介經濟。
基金項目：國家社科基金后期資助項目，項目編號：10FXW005；湖北省教育廳人文社會科學研究項目，項目編號：13g011；武漢大學“351人才計劃”的研究成果。 提升我國廣告產業的核心競爭力是國家文化產業戰略的重要構成。當前，國際廣告集團加速在中國市場并購擴張，嚴重削弱了本土廣告公司的市場競爭力，進而影響國家經濟戰略目標的實現。提升本土廣告公司核心競爭力，已經成為中國廣告產業發展的核心議題。
一、本土廣告公司核心競爭力的消解及成因
（一）經營業務轉型的戰略選擇
1993年，舒爾茨教授等在其《整合營銷傳播》一書中首次提出整合營銷傳播（IMC）的概念，并系統闡述了整合營銷傳播的運作規律。這一理論的提出引發市場營銷和廣告傳播觀念的深刻變革，受到廣告與營銷理論界和實務界的追捧。由此也影響了市場環境的改變，并促進了中國本土廣告公司由廣告專業向整合營銷傳播的轉型。
1.市場的分化、媒體和受眾的碎片化亟需廣告公司轉型。中國經濟自1997年以來由短缺進入富裕，形成買方市場。迫于環境的改變，企業必須轉變經營理念，從傳統的賣方市場條件下以生產者、產品或銷售為中心，逐步走向以消費者、營銷為中心，實現結構調整與制度創新，包括廣告在內的營銷手段日益受到企業的重視。此外，隨著市場的分化，媒體和受眾的日益碎片化，任何單一的營銷傳播手段都無法成功執行營銷，因而要求企業營銷傳播手段的整合運用?！翱蛻糸_始與不同的媒體公司、市場調查公司、直銷公司以及互動廣告公司等不同形態的公司接觸。傳統的廣告公司也開始按照這些細分的職能重組其架構，或者開設獨立的公司運營相關業務。職能細分的結果就是資源分化，再沒有一家廣告公司掌握全局，包括廣告的整體預算?？蛻粑ㄓ凶约阂矃⑴c一部分廣告計劃的制定，以便控制局面”[1]。在新的營銷傳播環境下，市場上出現的大量專業公司正日益瓜分和蠶食廣告業的利潤，專業廣告公司的核心業務策劃創意和媒介購買的利潤受到極大擠壓。
2.整合與被整合——本土廣告公司面臨的生存選擇。媒體和廣告主的強勢地位以及廣告公司之間的殘酷競爭，使得廣告公司策劃創意費和媒介費嚴重縮水，有些公司甚至打出“零”的口號招攬客戶。“媒體在廣告經營中加強與廣告主的直接聯系和溝通，積極了解廣告主的需求動向，為他們提供行業資訊等服務支持，甚至介入廣告的經營行為，提供營銷解決方案建議。媒體與廣告主溝通渠道扁平化趨勢大幅度侵占了廣告公司業務的疆界。媒體帶給廣告主更低的折扣、更有針對性的服務、更快捷的溝通效率的同時，也給廣告公司的經營帶來巨大的壓力”[2]。在專業營銷傳播公司、強勢媒體和企業的多重擠壓下，本土廣告公司正面臨極大的生存挑戰。是被營銷傳播公司整合，還是主動整合營銷傳播公司或將主營業務向營銷傳播專門領域拓展，成為當前本土廣告公司面臨的一個現實問題。
2013/09廣告公司整合營銷傳播公司，并積極向營銷傳播領域拓展業務，是廣告公司未來發展的重要方向，這一戰略轉型不僅適應了廣告主對整合營銷傳播需求的新變化，可以增強廣告公司對廣告主的市場影響力，尋求新的市場盈利點，還可以避免廣告公司對媒體的過度依賴?？梢?，廣告公司的戰略轉型已經成為必然趨勢。但實現戰略轉型還面臨兩方面困難：“第一，廣告公司推行整合營銷傳播服務，由于需要兼顧多方面范疇，亦未必能做到樣樣皆通，樣樣皆精。第二，對廣告公司而言，要提供整合營銷傳播，做到全面及專業化兼備，不但要招攬更多的各方面專業人才，更要重新做出公司架構上的配合，需要大量人力、物力和資金”[3]。與歐美廣告公司發展不同的是，中國本土廣告公司是在第一次產業升級還不是很充分的情況下，面臨第二、三次產業升級的迫切需要，因而面臨的挑戰更大。傳統本土廣告公司把“創意”作為其核心競爭力，但在業務多元化的背景下，廣告公司幾乎所有業務都是可替代的[4]。由于本土廣告公司在從傳統廣告領域向整合營銷傳播領域拓展的過程中沒有實現相應的組織變革和相關人才的儲備與培養，導致建立在非專業化基礎上的經營業務轉型正在嚴重消解本土廣告公司的核心競爭力。
（二）核心競爭力消解的成因
相比較國際廣告公司，本土廣告公司具有以下優勢：（1）對中國文化及消費心理有準確的把握；（2）與當地媒體保持密切的關系；（3）扁平化的組織架構，服務比較靈活；（4）人力成本相對較低。上述四個方面成為早期國際廣告公司進入中國市場的重大障礙。為了提升在中國市場的核心競爭力，國際廣告公司通過一系列手段克服這些劣勢，不斷發展壯大。一是加強對中國文化及消費心理的研究。國際廣告公司自進入中國市場就開始研究中國市場及消費文化和消費心理，新成立或并購國內優秀的市場研究公司，并且每年中國及各城市消費報告，同時基本實現廣告公司人才的本地化，從而迅速解決國際廣告公司國際化發展的一個短板。二是組建大型的媒介購買公司， 通過集中采買媒介，以量定價，增強與中國媒介博弈的實力；成立媒介研究公司，強化對中國媒介市場的實證研究，提高對媒介和廣告客戶的影響力。例如，1996年法國索福瑞集團（TNS）與央視調查咨詢中心合資成立央視—索福瑞媒介研究有限公司（CSM）；2001年 TNS與中國國際電視總公司合資成立央視市場研究股份有限公司（CTR）。這些媒介研究機構一方面為科學化的媒介投放提供了重要數據參考，另一方面也對媒介構成極大壓力。很多廣告客戶和廣告公司都是購買這些媒介調研公司的數據，以此制定媒介投放策略。媒介調研數據將直接決定節目的生死，因而成為國際廣告公司和媒介購買公司與媒介議價的重要砝碼。三是在保證規范化運作的前提下，采用更加靈活的管理模式和作業模式，以提高服務效率。以日本電通東派廣告有限公司為例，“公司采用扁平化管理，避免官僚及形式主義，提升效率及靈活性。打破部門與部門之間的壁壘，實行扁平化的組織架構，擁有許多戰斗力強、反應迅速的‘小分隊’。小分隊之間根據項目需求交叉組合，從而避免出現團隊之間互不來往的情況”[5]。四是通過人力資源的本地化，來節省公司成本，提高服務效率。國際廣告公司人才的本地化有兩個方面的好處，其一，招聘本地優秀廣告專業人才可以迅速了解本地市場，服務本地客戶，尤其是現在很多國際廣告公司在服務國際客戶的同時，將重心轉移到開發本地優質客戶資源上，這一點尤為重要；其二，相對于從國外聘請員工，招聘本地人才可以大大節省公司經營成本。
國際廣告公司核心競爭優勢的不斷提升無疑給本土廣告公司帶來極大的競爭壓力。綜觀本土廣告公司的發展現狀，內部還存在一些制約其發展的瓶頸：（1）缺乏企業文化建設。本土廣告公司過分重視短期的經濟利益，忽視公司制度文化建設，導致廣告公司員工缺乏歸屬感和榮譽感，直接后果就是廣告公司人員跳槽頻繁，影響客戶服務質量。（2）客戶關系管理意識及能力有待提高，突出表現為重開發輕維護，導致廣告客戶對本土廣告公司服務不滿意，廣告公司和廣告客戶之間的摩擦增加，合作不穩定的因素增加。（3）過度依賴某個人或某幾個人，缺乏團隊作戰能力。本土廣告公司缺少員工培訓與員工提拔的規范化制度，很多優秀的人才都是通過流動來實現人才補充，這種急功近利的經營模式，使很多優秀的廣告人才找不到自己的位置，加劇了人才結構的不穩定。這種情況極易導致因為某個人或某幾個人的離職帶走廣告客戶，或無法短期內在廣告公司內部找到合適的職員頂替，不利于廣告公司可持續發展與核心競爭力提升。（4）小富即安的心理與缺乏企業戰略規劃，影響廣告公司發展壯大。很長一段時間，本土廣告公司大都采用自有資本積累的方式發展，成長速度比較慢，在市場競爭不是很激烈的情況，基本上可以維持生存。然而，隨著中國廣告市場競爭日趨激烈，資本運作已經成為中國廣告公司成長的重要手段，缺乏資本運作經驗與戰略規劃將成為本土廣告公司發展的重大障礙。
綜上所述，國際廣告公司的發展，從外部不斷消解本土廣告公司的核心競爭優勢，而本土廣告公司自身管理方面存在的問題，則從內部制約其核心競爭力的提升。因而，要提升本土廣告公司的核心競爭力，一方面要發揮自身的優勢和特長，另一方面要規避在廣告公司組織管理和制度建設方面的短板，以高效率和高質量的服務，贏得國際國內廣告客戶的認可。
二、本土廣告公司的業務重構與組織再造
（一）建立在專業化基礎上的整合營銷傳播轉型
傳統廣告公司主要集中在廣告領域，較少涉及營銷傳播的其它方面，如促銷、公關、網絡行銷等。隨著企業營銷傳播環境的改變，企業對整合營銷傳播需求的增加促使廣告公司轉型。然而，并不是所有的廣告公司都需要轉型或有能力轉型，這就需要廣告公司對自身能力和組織結構進行評估。對于中小型廣告公司而言，可以在專門的領域發展自己的核心競爭力，成為大型綜合型廣告公司的下線公司。而對于國內大型廣告公司而言，則可以發展成為整合營銷傳播公司。
國際廣告公司發展的軌跡為中國本土廣告公司的成長提供了有益借鑒。廣告公司的戰略轉型主要有以下三種途徑：（1）在自身機體上增設營銷傳播職能部門，如FCB Worldwide公司。如果客戶需要使用多種營銷工具，就無需從外部尋找專業營銷服務機構合作，可以交由一家商統一完成。（2）新組建或并購專業的營銷傳播公司。許多大型廣告公司近年來都積極地收購其它類型的傳播服務公司。例如，WPP集團在2002年大約進行了40次收購交易，涉及公關、咨詢和醫療保健傳播等領域，在進軍新市場的同時以收購的方式來增強服務市場的業務能力[6]。（3）與其他專業營銷傳播公司建立戰略聯盟。廣告公司執行媒體廣告的工作，幫助客戶制定總體戰略，并決定采用哪些營銷手段，而公共關系、直銷和促銷等活動則外包給聯盟公司。整合工作由廣告公司的客戶團隊承擔，負責協調各個專業機構以確認信息、形象和時間安排等是否得到有效的整合。廣告公司到底采取上述何種方式，應視廣告公司自身實力和公司總體戰略目標而定。
無論采取上述何種方式，實現整合營銷傳播的目標是關鍵，這就需要廣告公司進行組織變革。組織變革可以在廣告公司內部展開，如消除傳統的層級制組織觀念，以團隊合作方式將各種“營銷專才”編成“客戶價值管理團隊”，或整合集團內部其他公司的人力資源，組建營銷傳播團隊。法國第一大廣告傳播集團哈瓦斯下屬的兩個公司就曾作過這方面努力，廣告公司“靈智大洋”與市場服務機構“精實整合營銷”充分利用雙方優勢，成立了“品牌小組”，為客戶提供量身定制的廣告、市場調研、公關活動、品牌推廣和營銷渠道管理等系列服務。
（二）以數字媒體廣告為契機搶占市場制高點
在中國，網絡和數字新媒體迅猛發展，深刻改變著受眾的媒介接觸習慣和消費行為模式。中國互聯網信息中心2013年1月的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，“截至2012年12月底，我國網民規模達564億，全年共計新增網民5 090萬人。互聯網普及率為421%，較2011年底提升38個百分點。手機網民規模為42億，占整體網民比例為745%。網民中農村人口占比為276%，規模達到156億。微博用戶規模為309億，占整體網民比例為547%。網絡購物用戶規模達到242億人，網絡購物使用率提升至429%。手機團購、手機在線支付、手機網上銀行三類移動應用的用戶規模增速均超過了80%”。日新月異的科技發展使得消費者從被動接受轉為主動參與。消費者正在影響甚至參與創作品牌的信息?；ヂ摼W上的評論或者對話，可以在短時間內將一個品牌捧紅，也可以迅速傷害一個品牌。品牌擁有者單向地傳遞品牌信息的狀況逐漸改變。由于網絡社區的膨脹，博客的傳播，互聯網和手機的高度普及，這些即時溝通工具都能第一時間讓用戶與其他消費者一同分享自身的體會和感受，其可信度遠比品牌廣告的單一傳播更有力。
中國本土廣告公司需要適應媒介環境的變化以及廣告主的新需求，調整經營領域和經營方向，重組廣告公司的內部結構，提高其在數字營銷傳播方面的專業能力，占領廣告產業的高地。部分本土廣告公司已經意識到數字媒體領域的商機，開始思考公司的戰略轉型。如廣東平成廣告有限公司通過以下方式成功實現了公司戰略轉型：（1）內部管理平臺的數字化。平成廣告有限公司與用友軟件公司聯合打造了平成的協同作業系統，實現了管理平臺數字化。平成的員工可以隨時隨地登陸該內部平臺進行廣告作業。（2）內部結構的重組。平成公司打破了傳統的客戶部、創意部、媒介部、市場研究部等組織架構，構建了一個以技術和媒體為先導的創意型組織模型，重點打造四大板塊，即消費者研究、廣告、數字媒體、影視制作。（3）數字技術的開發利用與數字營銷傳播服務能力的提升。平成開發了基于Web20的流量優化技術和社區共建技術，在社區這個平臺上實現信息流、資金流、人流、物流四流合一。同時平成公司不斷提升在數字營銷傳播方面的能力，如為優樂美做的“你是我的優樂美”數字營銷推廣活動就非常成功。由于品牌代言人周杰倫在目標消費者中已有很高知名度，平時在電視廣告播出前，先把周杰倫在拍優樂美廣告時的花絮放到互聯網上，以互聯網的低成本投入吸引年輕目標消費者關注；然后以電視廣告等傳統媒體進行第二輪推廣，強化目標消費者對品牌的記憶度；最后建立以周杰倫為院長的優樂美學院這一品牌社區，建立品牌忠誠度。另外，在產品包裝里放入隨機碼，消費者可憑隨機碼到品牌社區中兌換產品。3個月以后，每天有15萬年輕人到學校參觀，每天頁面的瀏覽總量高達65萬次。在三個月推廣期間，優樂美學院頁面的總流量達到3 700萬次，通過這個平臺不僅促銷了40萬杯奶茶，同時還擁有了49萬注冊會員[7]。
三、管理創新與本土廣告公司核心競爭力的建構 （一）廣告公司的企業文化建設
廣告公司的企業文化從理想信念、價值觀、思想觀念、行為規范、知識技能等方面，決定著員工隊伍的整體素質，為廣告公司核心競爭力的形成奠定了觀念平臺和思想基礎[8]。企業文化建設對于廣告公司核心競爭力的提升至關重要。企業文化的形成往往與廣告公司領導者的管理風格密切相關。廣告公司的企業文化一旦形成，將深深融入到廣告公司經營運作的每個環節，成為廣告公司增強凝聚力和提升市場競爭力的關鍵。廣告公司的企業文化建設是一個長期的過程，通過制度建設并將其內化在廣告公司每個員工的日常行為之中。
廣告公司的企業文化建設包括三個層次，第一個層次是廣告公司的經營理念與價值觀；第二個層次是廣告公司的制度文化與行為規范；第三個層次是廣告公司員工的知識技能與創新氛圍。經營理念是廣告公司內部特有的文化觀念、價值準則、道德規范、遠景目標等匯集而成的一種群體意識，是廣告公司文化的精髓。價值觀是廣告公司企業文化的基礎和核心，建設企業文化必須有一個共同的目標，即建立共同的遠景。目標的確定要建立在自身發展戰略規劃的基礎上，具有鮮明的特色。廣告公司的制度文化與行為規范，使得廣告公司執行層有了可靠的依據和保障，從而保證廣告活動的正常開展，不會因為某個人的辭職或其它原因喪失持續競爭優勢。廣告公司員工的知識技能與創新氛圍是廣告公司形成并保持市場競爭力的關鍵。廣告公司需要建設學習型組織與創新型組織，員工的學習力和創造力越來越成為廣告公司核心競爭力的重要要素。當前，我國本土廣告公司的企業文化建設大都集中在第三個層次，即重視對員工技能與創新能力的培養，因為能夠產生實際的經濟效益，而在廣告公司經營理念與價值觀、廣告公司制度文化與行為規范的建設上相對薄弱，這不利于廣告公司企業文化的真正形成。
（二）廣告公司的客戶關系管理
客戶關系管理是廣告公司經營管理的重要構成，也是形成和確保廣告公司核心競爭力的關鍵?？蛻絷P系管理包括客戶開發與選擇、客戶維系兩個方面。對于客戶的開發與選擇，奧美公司的創始人大衛·奧格威曾列舉了他挑選客戶的十條標準：（1）產品必須是令我們引以為傲的；（2）確信我們會比客戶的前一家廣告公司干得更出色，否則不接受聘用；（3）謝絕產品銷售長期下降的客戶；（4）希望他的廣告公司有利可圖的客戶；（5）無利可圖，卻能促使你做出出色廣告的客戶；（6）確實希望與他的廣告公司愉快相處的客戶；（7）謝絕把廣告看成全部營銷活動中的邊際因素的客戶；（8）不接受實驗室測試還未完結的新產品的客戶；（9）謝絕“協會”客戶；（10）謹慎對待那些以雇傭他指定的人來管理其廣告為條件的客戶。這十條標準時至今日仍然值得借鑒。
在客戶維系方面，2009年中國廣告業生態調查報告顯示，受訪廣告主與廣告公司合作平均時間僅為274年。通過7年數據對比發現，受訪廣告主與廣告公司間合作多為短期，合作一年的占33%，合作2-3年以上的占30%，合作達5年以上的僅占5%。有637%的廣告主選擇同多家廣告公司合作，選擇與同一家廣告公司合作的比例跌落至137%。合作時間較短、合作關系不穩定是目前本土廣告公司與廣告主合作的最主要問題之一。提升廣告公司的核心競爭力，必然要提高廣告公司客戶關系管理的水平。
提高與廣告主合作的穩定性，可從提升本土廣告公司的專業能力入手。專業能力是評價廣告公司核心競爭力的重要指標，廣告公司可以通過提高整合營銷傳播能力，為廣告主提供一站式服務，以其專業的整合營銷傳播能力吸引廣告客戶；或集中于廣告運作的某個環節，或集中某個行業的廣告業務，或集中于營銷傳播的某個領域等，不斷提高自己的專業化水平，提高廣告的傳播效果和銷售效果，以實際效果獲得廣告主的口碑；或增強媒介能力，以優勢的媒體資源吸引廣告客戶；或適應數字化發展的需要，提高數字營銷傳播能力，增強廣告客戶的忠誠度。此外，廣告公司還需要在其組織機構內部設置廣告效果測評部門，跟蹤廣告傳播效果，及時調整廣告戰略，以科學化的服務和務實的工作作風，贏得廣告主的認可，從而提高廣告主對廣告公司的黏性。
（三）廣告公司的人力資源管理
廣告公司是創意型組織，其競爭力的強弱取決于廣告公司是否擁有在廣告策劃、廣告創意、廣告制作、廣告媒介投放以及營銷傳播領域的專精人才。本土廣告公司的人力資源管理，需要重點解決以下兩個方面的問題。
一是重視個人能力的同時，打造一支專業的廣告服務團隊。廣告公司強調個人智慧，但團隊的建設也不容忽視。提高團隊的專業水平，營造人盡其才，才盡其用的工作環境，對于提高廣告公司的內部凝聚力，充分發揮人才的專業優勢具有重要價值。本土廣告公司經常會因為人員流動帶走客戶，或因人員流動而缺乏能力，其中一個很重要的原因就是過于依賴個人的力量，在團隊建設方面存在明顯不足。而國際性廣告公司在重視個人能力的同時十分重視團隊建設，所以不會因為某個人的辭職而影響服務質量。當前，本土廣告公司人力資源管理的重點之一就是加強公司團隊建設。
二是建立制度化的人才培養與激勵機制。人力資源管理的核心就是人才的選拔、培養和激勵機制。人才選拔是人力資源部門的日常工作，廣告公司都十分重視，然而在人才的培養和激勵機制的建立方面則往往投入不足。對于廣告公司的員工來說，他們的需求表現在以下方面：獲得與自己能力和工作強度對等的報酬；能夠與優秀的團隊合作；服務優秀的客戶；積累自身的經驗和資歷；有學習提升知識技能的機會；獲得更好的發展空間；有和諧愉快的工作環境等。對于廣告人才而言，報酬無疑是一個重要的考量因素。本土廣告公司與國際廣告公司在薪酬上的巨大差距，是吸引優秀人才流向國際廣告公司的一個重要因素。盡管現在很多本土廣告公司都意識到人才培養的重要性，但國際廣告公司每年花在培訓上的費用約是本土廣告公司的兩倍。本土廣告公司的人才培養可以分為內部培養與外部培訓兩種形式。一些有實力的廣告公司可以發展專業的培訓師隊伍，如廣告公司的資深創意總監、策略總監和媒介總監可以擔任培訓師，每個星期為員工開展專題講座，并在講授中不斷積累素材和經驗，形成公司獨特的品牌工具，如奧美的360度品牌管家等，進而構建特色化的服務模式與專業團隊。廣告公司也可以與廣告學界、業界合作，邀請資深的廣告專家定期到廣告公司給員工進行培訓，或參加行業協會、高等院校舉辦的廣告專業實訓班等。人才培養不能僅僅視為一種花費，更應視為廣告公司決勝未來的戰略投資。缺乏戰略的眼光，本土廣告公司也很難做強做大。
（四）廣告公司的戰略規劃及投資
廣告公司的戰略規劃及投資，是一個長期以來被忽視的領域，然而，隨著廣告業大資本時代的到來，戰略規劃及投資成為廣告公司發展壯大的重要因素。國際廣告集團不僅發展自己的專業廣告公司，提升專業的能力，構建起整合營銷傳播的服務體系，而且十分重視資本運作。WPP集團就是一個典型的例子，它通過不斷的并購擴張，發展成為全球頂級的廣告集團。在中國，WPP集團并購了中國本土最大的公關公司之一西岸咨詢策劃公司，收購了國內領先的互聯網廣告公司北京華揚聯眾廣告公司、北京世紀華美廣告公司，收購了北京華通現代信息咨詢有限公司95%的股份，大大提升WPP集團在中國的整合營銷傳播實力。同時WPP為了拓展區域市場，收購了福建奧華廣告公司51%的股份，并組建了奧華奧美（福建）廣告有限公司；收購了成都阿佩克思51%的股份，組建了成都阿佩克思達彼思整合營銷傳播有限公司；收購了旭日因賽30%的股份等。此外，WPP集團還收購了國內專業的房地產廣告公司黑狐廣告公司，組建了黑弧奧美房地產整合行銷傳播機構，收購了國內領先的保健品機構MDS公司60%的股份等，迅速提升了在專門行業領域的能力。通過上述戰略投資及規劃，WPP集團已經在中國市場建立起強大服務網絡，迅速在中國拓展市場業務。
長期以來，我國廣告公司大都通過自有資本積累的方式發展，缺乏資本運作的經驗及能力，發展速度緩慢。隨著國家加大對包括廣告產業在內的文化產業扶持的力度，廣告產業獲得資金支持的渠道更加多元化，吸引風險投資、上市融資、金融機構貸款等途徑為本土廣告公司發展提供了資金保障。然而，獲取資金只是第一步，關鍵是要將資金轉化為廣告公司的核心競爭優勢。本土廣告公司制定公司發展的戰略規劃，一方面需要了解廣告客戶的需求與廣告市場的新變化，另一方面需要了解自身的行業特點及定位。以分眾傳媒為例，從早期的高檔樓宇電視媒體運營商到“生活圈媒體”概念的提出，標志分眾傳媒戰略規劃及投資方向的重大轉變。無論是分眾傳媒合并中國樓宇視頻媒體第二大運營商聚眾傳媒，收購占據全國電梯平面媒體市場領先地位的框架媒介，還是全面推出中國賣場終端聯播網，全資收購北京凱威點告網絡技術有限公司，收購影院廣告公司ACL等，都是服務于公司的長遠發展戰略。
參考文獻：
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余光中簡介范文4
關鍵詞：貿易結構 ； 產業結構 ； 實證分析 ； 可持續發展
引言
系統內結構的變化決定整個系統是否健康發展，如產業結構的變化、升級推動經濟向前發展；貿易結構的變化和升級推動對外貿易的健康發展。在經濟層面上，各個經濟環節與部門是否能夠可持續發展，取決于內部結構是否合理，能否互相促進、不斷升級。理論分析和國際經驗表明，結構偏差和升級緩慢使經濟發展受到制約。我國強調“調整結構”的問題，說明當前我國經濟與貿易結構調整的必要性與迫切性。作為經濟大國與貿易大國如何協調內部結構與外部結構，使之形成良性互動，共同促進經濟的可持續發展至關重要。
結構關系的理論基礎
本文主要以比較優勢理論中所蘊含的二者之間的互動關系為例來分析。
傳統的比較優勢一直是眾多國際貿易理論的出發點和標桿。隨著國際分工與全球一體化的不斷深入，國際分工從產業間分工發展到產業內分工再到產品內分工。新形式國際分工與國際貿易的出現，使得建立在嚴格假設條件下的比較優勢理論不斷被質疑與完善，比較優勢理論經歷了從“傳統比較優勢理論”到“比較優勢陷阱”再到“內生比較優勢理論“的演進過程。越來越多的經濟學家發現，如果發展中國家僅僅依靠傳統的要素成本基礎上的比較優勢，參與國際分工與世界市場競爭，就會被鎖定于國際分工的最低端，陷入靜態的比較優勢陷阱中，不會有技術創新的動力，也沒有足夠的技術創新的成本。所以，發展中國家的對外貿易結構只能是長期以初級產品出口與工業制成品進口的貨物貿易為主，服務貿易發展受限，在總體貿易中的比重極低，且以服務貿易進口為主。因此，基于傳統、靜態比較優勢理論，發展中國家的貿易結構與產業結構是一致的，無法升級和互相促進，繼而提出了動態比較優勢與內生比較優勢的理論，為產業結構與貿易結構的升級與互動提供了理論基礎，為發展中國家經濟與對外貿易的發展指明了出路。
動態比較優勢不拘泥于一國固有的比較優勢來源，如初始資源稟賦與勞動力要素的情況，強調要隨著經濟的發展不斷變換比較優勢的基礎，實現比較優勢的動態轉化。如日本經濟學家赤松要（Kaname Akamatsu）在1932年提出的雁形產業發展形態說主張后發國家應從國外引進先進的技術進行國內生產，形成比較優勢后再出口。動態比較優勢強調生產要素、技術的積累對推動經濟發展的重要作用，與內生比較優勢的理論觀點基本一致。依據這兩種比較優勢的理論觀點，一國不斷積累資本，進口先進技術并進行消化吸收，產業結構就會相應優化升級，進而帶動對外貿易結構的升級，實現產業結構與外貿結構的良性互動。
中國貿易結構與產業結構錯位發展的實證分析
（一）變量選取與數據處理
國內外學者對產業結構與貿易結構的關系的實證研究大多以貨物貿易商品結構為切入點，很少考慮服務貿易在總貿易中的結構情況。本文將服務貿易在總貿易中的比重作為研究的重點，構建模型，以期從服務貿易視角研究我國產業結構與貿易結構的發展狀況與相互關系。
借鑒藍慶新、田海峰（2004）對變量的處理方法，利用結構變化效應來分析分量與總量的關系。這種方法不僅考慮了指標本身的增長速度對總體增長的作用，也考慮了分量占總量的比重對總量增長的影響，比較科學。模型中，EX、IM、SEX、SIM、Y、Y3分別代表總出口額、總進口額、服務出口額、服務進口額、國民生產總值與第三產業生產總值，各結構變化效應可相應表示為：
服務出口結構變化：（SEXt/SEXt-1）*[（SEX/EX）t-（SEX/EX）t-1] ； ； ； ； ； ； ；（1）
服務進口結構變化：（SIMt/SIMt-1）*[（SIM/IM）t-（SIM/IM）t-1] ； ； ； ； ； ； ； ； ； ；（2）
產業結構變化：（Y3t/Yt-1）*[（Y3/Y）t-（Y3/Y）t-1] ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； （3）
其中，（1）式的第一項為t年SEX的增長率，第二項表示t年SEX的比重變化。（2）式表示服務進口的增長率與服務進口比重變化的乘積。（3）式表示服務業產值的增長速度與服務業在國民經濟中的比重變化的乘積。這樣考慮是因為有些變量雖然自身增速較快，但在總量中的比重可能沒有增加或增加不明顯，那么這個變量對總量增加的貢獻就不大。只有本身高速增長，并且在整體中的比重也提高的變量對整體增長的貢獻才為正。
采用1982-2011年間的30個指標數據來計算各個結構變化，數據均來自于國家外匯管理局網站中的國際收支平衡表。經過上述（1）、（2）和（3）三個公式的處理，得到29個樣本數據。分別用CSSEX、CSSIM、CSY3表示服務出口結構變化效應、服務進口結構變化效應和服務業的產業結構變化效應，畫出變量趨勢圖，見圖1。
由圖1可知，個別年份的服務出口貿易結構效應有較大波動。除此之外，三個變量之間的關系十分穩定，并且具有相同的趨勢，因此推測變量之間存在長期、穩定的關系，可以進行協整分析。
（二）實證分析
平穩性檢驗。在對時間序列模型進行分析前，首先要檢驗各組時間序列變量的平穩性問題，當變量均為平穩變量或經過差分后為同階平穩才可以進行協整分析。進行平穩性檢驗應用較多的是單位根檢驗中的ADF檢驗方法。本文利用Eviews軟件對上述各變量進行單位根檢驗的結果見表1。
根據檢驗結果可知，三個變量在1%的顯著水平下均是平穩序列，可以繼續進行協整關系分析。
協整分析。協整關系反映研究變量之間存在一種長期的、穩定的均衡關系。這里采用兩個變量的協整關系分析方法，即E-G兩步法。首先建立服務出口結構效應（CSSEX）、服務進口結構效應（CSSIM）與產業結構變化效應（CSY3）的回歸方程，利用Eviews軟件輸出方程如下：
CSY3=0.001785-0.089241 CSSEX+EC1
（-0.267381）
CSY3=0.001692+0.015991 CSSIM+EC2
（0.291310）
由于上述兩個方程的DW檢驗值均不理想，可能存在自相關現象，利用自相關系數重新將方程進行調整，結果如下：
CSY3=0.00186-0.251347 CSSEX+EC1 ； （4）
CSY3=0.00167+0.024734 CSSIM+EC2 ； ；（5）
然后，對殘差序列EC1和EC2作單位根檢驗，ADF檢驗結果見表2。
由結果可知，殘差序列在1%的顯著水平下都是平穩序列，這表明序列CSSEX、CSSIM和CSY3之間具有協整關系。
用相同的方法將CSY3作為自變量，將CSSEX和CSSIM作為因變量重新構建方程，結果如下：
CSSEX=0.000424-0.029593CSY3+EC1 （6）
（-0.267381）
CSSIM=0.0034+0.195938CSY3+EC2 ； ； （7）
（0.672611）
格蘭杰因果關系檢驗。協整分析結果證明服務的進出口結構變化效應與產業結構變化效應之間存在著長期穩定的均衡關系，但這種均衡關系是否構成因果關系，即產業結構的變化是否由服務進出口結構變化引起的，或者服務進出口結構的變化是否由產業結構的變化引起的，還需要通過格蘭杰因果關系檢驗。
通過軟件對三個變量之間的格蘭杰因果關系進行分析，只有表3中的兩個假設被拒絕，即變量之間存在因果關系，而其余情況都是接受了原假設，即變量之間不存在因果關系。從結果來看，滯后1期時，在1%的顯著水平下，CSY3是CSSEX變化的Granger原因。滯后6期時，在5%的顯著水平下，CSSIM是CSY3的Granger原因。其余情況，三個變量之間不存在格蘭杰因果關系。
結論
由協整分析可知，中國服務貿易的進出口結構變化效應與產業結構變化效應間存在著長期穩定的關系。首先看服務貿易的出口結構變化效應（CSSEX）與服務業的產業結構變化效應（CSY3）之間的關系。根據回歸方程（4）式和（6）式，方程的自變量系數均為負數，兩個變量之間是反向發展的關系，即自變量的增加會引起因變量的減少?？梢?，服務貿易出口結構變化效應并沒有起到促進服務業的產業結構不斷升級的作用。自20世紀80年代以來，我國的服務貿易出口額在外貿出口總額中的比重沒有增加，反而不斷減少，阻礙了國內服務業的發展，使得服務業在推動產業結構升級上的作用不斷減弱。由于服務業發展緩慢，產業結構提升受到限制，導致服務業長期停留在傳統服務項目上，因此這種低級的產業結構沒能促進服務業出口的快速發展，甚至阻礙了服務業出口的發展。
服務貿易的進口結構變化效應（CSSIM）與服務業的產業結構變化效應（CSY3）之間的關系。與方程（4）式和（6）式不同，回歸方程（5）式和（7）式的自變量系數為正，說明兩個變量之間是同向發展的關系，自變量的增加會引起因變量的增加。服務貿易進口結構變化推動了服務業產業結構的變化，即服務貿易進口的增加對產業結構升級有促進作用。20世紀80年代以來，我國服務進口額不斷增加，并迅速超過了服務出口額，在貿易進口總額中的比重不斷上升。服務進口的不斷增加起到了推動國內相關服務業發展的作用，增加服務業在總產業中的比重，對產業結構升級起到了積極的作用。
綜合四個方程看，由于方程的系數較小，因此無論是服務出口貿易對產業結構升級的阻礙還是服務進口貿易對產業結構升級的促進，效果都很微弱，說明我國服務的進出口貿易沒有充分發揮其對國內服務產業的帶動作用，也沒有與產業結構升級形成良性互動。
格蘭杰因果關系檢驗的結果表明，從短期來看，滯后1期，服務業的產業結構升級效應能夠推動服務業出口貿易的發展。從長期來看，滯后6期時，服務進口結構效應是產業結構升級的原因。其他各期，三個變量之間都不存在因果關系。這一檢驗的結果與協整方程的分析結果一樣，再次說明了服務的進出口結構效應與服務業的產業結構變化效應之間只在個別時間里存在微弱的因果關系，服務的進出口結構變化沒有起到推動產業結構升級的作用，產業結構的升級也沒有明顯地促進服務貿易的發展。
綜上所述，基于服務業的中國貿易結構與產業結構沒有形成良好的互動關系，不利于貿易結構與產業結構的快速升級與經濟的可持續發展。未來中國外貿結構的調整以及外貿結構與產業結構如何互動應是中國經濟發展的重要課題。
參考文獻：
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余光中簡介范文5
[余光中情深蘊藉，回味悠長]
名作簡介：《聽聽那冷雨》是著名詩人余光中的散文作品。這篇散文抒寫的是深深的思鄉情緒，這種鄉情主要是通過對雨聲的描寫流淌而出的。借冷雨抒情，將自己身處臺灣，不能回大陸團聚的思鄉情緒娓娓傾訴，但另一方面這種鄉情也表現在他在文中化用的詩詞里面，中國古典詩詞的意趣在被賦予生命的冷雨中表現得淋漓盡致。
片斷摘錄：驚蟄一過，春寒加劇。先是料料峭峭，繼而雨季開始，時而淋淋漓漓，時而淅淅瀝瀝，天潮潮地濕濕，即連在夢里，也似乎有把傘撐著。而就憑一把傘，躲過一陣瀟瀟的冷雨，也躲不過整個雨季。連思想也都是潮潤潤的。每天回家，曲折穿過金門街到廈門街迷宮式的長巷短巷，雨里風里，走入霏霏令人更想入非非。想這樣子的臺北凄凄切切完全是黑白片的味道，想整個中國整部中國的歷史無非是一張黑白片子，片頭到片尾，一直是這樣下著雨的。這種感覺，不知道是不是從安東尼奧尼那里來的。不過那一塊土地是久違了，二十五年，四分之一的世紀，即使有雨，也隔著千山萬山，千傘萬傘。二十五年，一切都斷了，只有氣候，只有氣象報告還牽連在一起，大寒流從那塊土地上彌天卷來，這種酷冷吾與古大陸分擔。不能撲進她懷里，被她的裙邊掃一掃也算是安慰孺慕之情。
這樣想時，嚴寒里竟有一點溫暖的感覺了。這樣想時，他希望這些狹長的巷子永遠延伸下去，他的思路也可以延伸下去，不是金門街到廈門街，而是金門到廈門。他是廈門人，至少是廣義的廈門人，二十年來，不住在廈門，住在廈門街，算是嘲弄吧，也算是安慰。不過f到廣義，他同樣也是廣義的江南人，常州人，南京人，川娃兒，五陵少年。杏花春雨江南，那是他的少年時代了。再過半個月就是清明。安東尼奧尼的鏡頭搖過去，搖過去又搖過來。殘山剩水猶如是。皇天后土猶如是。紜紜黔首紛紛黎民從北到南猶如是。那里面是中國嗎？那里面當然還是中國永遠是中國。只是杏花春雨已不再，牧童遙指已不再，劍門細雨渭城輕塵也都已不再。然則他日思夜夢的那片土地，究竟在哪里呢？
余光中簡介范文6
【關鍵詞】 應用型 工學結合 新能源 人才培養模式
面對日益嚴峻的化石能源枯竭和環境惡化問題，人們已經清楚的意識到太陽能將是人類最重要的能源。目前，太陽能光伏發電技術與應用得到快速發展。到2008年年底，全球光伏累計安裝容量大約18.5GWp，但其主要市場在歐美和日本。歐美和日本已經形成了光伏應用的設計、安裝、運行維護的新興產業隊伍和人才培養教育體系。而我國雖然是光伏組件的生產大國，但光伏的安裝總量包括光伏電站的安裝占世界光伏安裝總量的比重很小，設計、安裝、運行維護產業隊伍尚未形成，人才培養體系還沒有建立。
根據我國新能源中長期發展規劃，2009年-2010年均新增55MW，到2010年我國光伏發電累計裝機容量將達到250MW；而到2020年年需新增1350MW，累計裝機將達到1600MW。因此我國光伏發電應用的潛在市場非常巨大。面對國家推動國內光伏發展的政策到位，國內光伏市場即將規?；l展，人才制約瓶頸將很快顯現。因此，必須加大力度，迅速建立和完善我國光伏應用人才培養體系。
南昌理工學院就是在這一背景下于2008年成立了太陽能光電工程學院，在應用型太陽能光伏專業人才培養模式的教育理念、培養方案、課程設置、教學內容等方面進行了有益的改革與探索，學校把新能源科學與工程專業教育廳重點學科優勢和應用型光伏創新人才培養結合起來，并率先摸索出光伏專業應用型、創業型人才培養模式，具有一定的創新性。以此為案例，本文力求總結與闡述工學結合教學模式在光伏應用專業教育中的成效性。
一、工學結合，依托行業、企業確定人才培養方案
人才培養模式是是教育教學思想、理論轉化為創新教學實踐， 實現培養目標的物質力量的中介[1] ，它包含教育思想與教學觀念、專業培養目標與規格、專業設置、教學內容與課程體系等幾個基本要素[2]。為適應世界光伏產業發展和工科院校教育改革的趨勢，南昌理工學院聯系我國光伏產業現狀，緊密結合學校的學科優勢與辦學特色，根據江西區域經濟發展的要求，建立適應“光伏產業應用性人才教育基本要求”為目標的教育教學體系。力爭在省屬工科本科院校中培養具有國際光伏產業發展思維，能夠勝任光伏電池組件生產、研發以及光伏系統的設計、安裝維護等工作，促進本地區經濟社會發展的具有創新能力與創業思維的新一代光伏產業復合型人才。學院與國內大型光伏企業如賽維、晶科能源等高科技企業強強聯合，建立起訂單式培養。根據企業的需要確定人才培養方案，開設有光伏電池片制造工藝、光伏材料與檢測、單晶硅/多晶硅制造工藝、光伏組件加工與工藝、太陽能發電技術、光伏發電設計與施工等核心專業課程，并到企業實訓，強化技能素質培養，掌握光伏電池片及組件加工技術，使學生在就業初期就能夠在技術崗位上脫穎而出，從而獲取更多的升職機會；同時，要求學生掌握光伏電池片、光伏組件生產過程的原理與工藝要求，掌握光伏發電及相關供用電技術，有利于學生的可持續發展。
二、開展實驗教學改革，不斷完善實驗室硬件設施，為學院的發展提供硬件支撐條件。實踐教學是職業教育的核心環節，主要培養學生的職業能力，即專業能力、方法能力、社會能力[3]。新能源產業人才教育教學改革的關鍵是新能源產業相關實踐技能的培養，加強新能源專業本科生生產實踐課程的教學，以創業型、應用性人才培養為主，科研教學型人才培養為輔。
1. 修訂各專業實驗教學大綱，加大實踐教學的比例。
打破專業和學科的界限，合并內容相同或相近的課程，優化專業基礎課理論與實驗教學內容，刪除陳舊過時和過深過難的內容，吸收前沿科技成果，增加實踐教學內容，盡可能應用新的實驗技術，在教學之中使學生的綜合能力得到培養。
2. 增開綜合性實驗和設計性實驗，實施學生開放實驗室建設
學校建有實驗實訓中心1個，其中包含6個實驗室（機房、操作平臺），教學機房、電子電工實驗室、光伏基礎實驗室、光伏發電實驗室、光伏材料實驗室，多晶硅鑄錠實驗操作平臺。實驗實訓中心平時對學生開放，66.67%的實驗室為開放性實驗室。制訂實施了《實驗室開放管理暫行辦法》，對實驗室開放做出明確規定和具體要求，并提供專項經費保障，有效改變目前本科生實驗教學中存在的動手能力不足的問題，學生綜合實驗能力得到很好地培養。同時，在開放實驗室中學生可以自行設計實驗，科研興趣小組還能設計專題實驗。
三、 改變既往單一的實習模式，加強實習實訓基地建設，探討加強新能源專業本科生假期專業技能社會實踐的有效模式
學校還建成由實踐教學設備配套的校內實踐教學基地（含專業實訓室）[4]，能對行動體系課程[5]的教學提供具體的學習情境[6]，因此， 建設校內實踐教學基地是工學結合教學情境實現的關鍵。學校還先后與江西上饒光電、江西上饒晶科、上海正泰、泉州百來等公司簽訂了長期合作協議，共建實習實訓基地，企業技術人員來校任教或參與實訓指導、畢業設計（論文）指導等方式參與人才培養。改變新能源專業學生實習模式，利用假期組織學生進入實習實訓基地進行社會實踐工作，提高學生學習專業課的主動性，充分認識用人單位對畢業生的需求。并且還可以提高學生的組織能力、社會活動能力，倡導個性發揮的教學。
短短四年來，學院立足新建地方本科院校實際，積極探索具有自身特點的發展之路，努力提升符合時代要求的辦學理念。在光伏學科專業建設、人才培養等方面，突出地方性，發展應用性，著力實踐性，強化專業性，不斷提高人才培養質量，通過主課堂教學與課外創新相結合，學生的應用能力和創新能力有了明顯的提高，這是工學結合教學的成果，值得推廣和實踐。
參考文獻：
[1]楊峻， 劉亞軍. 面向21世紀我國高等教育培養模式轉變芻議[ J] . 蘭州大學學報（社科版） ， 1998， （ 2）： 5-12.
[2]王振洪. 構建新型高師院校人才培養模式芻議[ J] . 課程?教材?教法， 2004， （ 9）： 75-79.