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公益廣告創意范文1
大學美育的主題體現在校園文化中，小到大學生自身德、智、體、美的全面發展，大到他們與社會的關聯、與環境的共存，都是培養大學生綜合素質、提高其審美意識和審美能力的重要方面。
1.從大學生素質的角度出發大學生是美育行為的活動主體，只有主體德、智、體、美全面發展，有健全的體魄、完善的心理和智力，才有能力和魄力加強自身的文化修養，形成優秀的品質。從大學生德、智、體、美全面發展的角度出發，可從身心健康、重視責任、努力學習、社會實踐、誠實守信、自強自立、文明禮貌、營養健康、安全用電、愛護公共財產、倡導文明新風等角度出發，構思大學公益廣告設計。
2.從社會關愛的角度出發從社會關愛角度出發，大學生公益廣告重在提高大學生的思想道德素養，繼承和發展中國優秀的文化傳統，將思想道德建設融入日常的禮儀和行為規范。如從尊師重教、雷鋒精神、慈善捐助、扶貧救困、關心弱勢群體等角度出發，喚起大學生乃至全民對社會問題的關注，而不是讓學生局限在“象牙塔”里只知道讀書和考試。學生要積極了解社會、關心社會、融入社會，可選取的主題有同學之間、師生之間的相互關心與幫助（尊師重教），孝敬老人、關心老人（父親節、母親節），無私奉獻（雷鋒精神、支教、獻血、抗災），以及慈善救助如關愛弱勢人群（病人和弱者）、失學救助（希望工程志愿者）等。這些主題的公益廣告將小我與大我融合在一起，反映了大學生從同學之間、朋友之間的互助到對陌生群體、弱勢群體的關愛，對社會熱點的關注。
3.從生態保護的角度出發在經濟發展迅速的今天，環境問題影響了人類的生活。保護環境這個全社會共同關心的主題，同樣應該引起大學生的關注。學生應從自身做起，小到身邊的環境，如注意維護宿舍、校園、公共場合的衛生，大到人類賴以生存的環境，樹立保護環境的觀念?？蛇x取的主題有節約資源、綠色消費、保護森林或瀕危動植物、水土保持、城市環保等。
4.從傳承與弘揚民族文化的角度出發民族文化指的是一個民族在發展過程中所形成的精神文化與物質文化，包括藝術文化、語言文化、宗教文化、科學文化、節日文化、建筑文化、飲食文化、服飾文化等。中國民族文化遺產的傳承任重而道遠，在年輕群體中進行宣傳和發揚，對于促進文化的多樣性和激發人類的創造性有著深遠的意義。
二、校園廣告創意的藝術表現性
1.創意角度切入的多樣性學生要圍繞所選的主題，從多角度思考創意，尋找切入點。同樣一個選題可以從不同方向和角度進行表現。如，表現大學生德、智、體綜合素質的發展，設計者可選取超人、書本、心電圖、“正能量”詞語等作為設計元素，用直截了當的廣告語反映主題，啟發和引導大學生積極對待自我。如圖1，在創意手法上，設計者采用比喻、擬人、象征等修辭手法，圍繞創意中心進行設計。如利用超人的形象和流行語“正能量”，鼓勵大學生塑造全面發展的自我。超人的形象比喻大學生應具備的內在能力和精神，即遠離沮喪、消沉，用知識武裝自己，以樂觀堅韌的態度面對生活。在表現手法上，設計者利用超人衣服中央的z字母（“知”字拼音的首字母）代表“知識”，背景為流行語“正能量”的重復排列，兩者相結合表達學生要用知識武裝自我，充滿正能量，具有積極向上的精神。這一作品宣傳了重視文化、重視知識的主題，以知識為自己提供前進的力量。
2.訴求方式的人性化設計充分體現人性化，可以和觀者進行良好的互動。利用公益廣告的形式表達美育的觀點，以美的方式和手段感化大學生，能夠使學生產生心靈的共鳴，從而完善大學教育。圖2是以“關愛老人”為主題的公益廣告，設計者用傘和拐杖同構，采用比喻的手法，用破損的拐杖代表老人，傘代表對老年人的愛護，傘周圍的雨絲代表傷痛、勞累、疾病等侵害。整個畫面用灰舊的紙張作為背景，配合巧妙的創意，能夠引發觀者的情感共鳴。圖3是關于宣傳雅安地震救助的公益廣告，畫面很簡潔，主要圖形是捐款箱和無線信號的符號，設計者用無線信號的發射象征號召大家積極捐款，幫助災民。
3.表現形式的藝術化在設計的效果上，大學生公益廣告應在含義表達清晰的基礎上重視藝術的表現形式。好的設計畫面是烘托主題不可缺的因素，采用適合的藝術表現方法烘托主題，可給讀者留下深刻的印象.圖4是以“保護環境”為主題的系列公益廣告——“城市•綠色•生命”視覺形象系列設計。整個畫面采用城市建筑、橋梁、綠色植物為元素，采取大角度透視、特寫、解構的多重藝術表現手法，配合象征生命的抽象符號——綠色塊以及相關廣告語，突出主題“城市•綠色•生命”，強調人與自然、城市與自然的和諧發展。
三、結語
公益廣告創意范文2
公益力量，提供權威展示平臺
重慶電視公益廣告創意大賽由中央電視臺、重慶市市委宣傳部、重慶市工商局，以及重慶廣播電視傳媒集團（總臺）共同主辦，重慶電視臺廣告經營中心具體承辦，華龍網、視界網給予全程網絡支持?；顒蛹险α俊⒚襟w力量、合作企業等多方力量，以“公益廣告創意”為切入點，旨在為熱衷于公益事業的更多的個人和群體提供展示平臺。
從近幾年的情況來看，重慶公益廣告主題宣傳活動頻次高、數量大、舉措效果明顯，公益廣告活動有聲有色，促進了重慶公益廣告的健康發展。但從全國和全市來看，由于電視公益廣告制作缺乏明確的投入機制和激勵措施，目前普遍存在片源短缺、類別不足、應景作品多、優秀作品少的現象。此前，重慶廣電集團曾舉辦過兩屆“重慶公益廣告大賽”，但因電視作品制作的門坎較高、有制作能力的社會公司和機構參與積極性不足，而有積極性的個人參賽者又不具備制作能力，導致參賽作品中平面作品多、電視作品少。
正是在此背景下，重慶電視臺依借央視啟動全國電視公益廣告大賽為契機，主動承擔起擴大公益廣告大賽活動影響的責任，本著征集更多更優秀的作品為目的，將關注的重點和切入點聚焦在重慶電視公益廣告制作存在的突出問題上，以“創意”為主要支點，為有創意激情但缺乏制作能力的個人和團體提供機會和展示的平臺。
參與本次創意大賽的公益廣告成片作品優勝者將在重慶電視臺展播，創意腳本將經過原作者同意后由重慶電視臺選擇性投拍并播出。所有獲獎作品將在確保相關權利人法定權益的基礎上，列入我市“講文明樹新風”公益廣告作品庫，供各媒體無償使用。同時，獲獎作品將選送央視參與全國比賽，為優秀作品提供更大的展示平臺，讓重慶更多電視公益廣告優秀作品走向全國媒體。
踐行媒體責任，弘揚社會正能量
重慶廣播電視集團（總臺）一直以來堅持“公益為本，經營為用”的價值取向，身體力行地參與到社會公益事業當中。每年拿出上億時間資源播出公益廣告，彰顯了主流媒體的社會責任和主動回應時代、引導社會輿論的重要功能。
之所以選擇在央視啟動全國電視公益廣告大賽的時機，啟動重慶電視公益廣告創意大賽，并將其定義為全國電視公益廣告大賽的分賽場，一方面是對全國電視公益廣告大賽的積極響應，并借助央視此次活動的號召力影響力，以征集更多的優秀公益廣告創意及作品。另一方面也是結合重慶電視媒體區域影響的壟斷性和滲透力，降低門檻，讓更多的人關注公益、參與公益，實現責任媒體公信與承諾的具體踐行。
因此，重慶電視公益廣告創意大賽將主題設置為：奉獻主題——弘揚推己及人的奉獻精神；誠信、教育主題——弘揚誠信和正面的教育精神；環保主題——宣傳保護生態節約能源等惠及后人的行動和意識；傳統文化主題——弘揚傳統文化，宣揚普世美德。大賽試圖通過主題的設置，為公益廣告創作與傳播的價值進行積極引導。
同時，大賽還將通過征集和展播公益宣傳作品，積極承擔主流媒體的社會責任，充分發揮公益廣告在宣傳黨的方針政策、弘揚優秀傳統文化、提高社會道德水平、提升城市文明形象等方面的作用，大力引導和鼓勵全民參與和支持公益事業，提升市民素質，展示推廣好重慶，為重慶建設道德高地做出更大貢獻。
“校園+公益”，
為企業提供多維度營銷體驗
如果說重慶電視公益廣告創意大賽以“創意”為切入點，通過降低門檻，放大了公益正能量，以重慶區域電視壟斷資源為依托，放大了媒體價值，那么，大賽在目標受眾的定位上，重點鎖定高校學生、在推廣模式的選擇上，將“校園”與“公益”有效結合，重點通過走進名校與高校，以“高校巡講”的方式，將企業品牌深度植入并有效落地，在提升品牌美譽度的同時促進終端銷售，成就體驗式營銷的全新嘗試。
重慶電視公益廣告創意大賽高校巡講已于6月10日走進第一站——西南大學?；顒舆€將在重慶大學、西南政法大學、四川外語學院、重慶師范大學、重慶工商大學等多所高校進行巡講，進一步擴大活動的影響力和觸及范圍。
給予本次大賽公益支持的重慶農村商業銀行，以活動為依托，重點推出了產品“誠易貸”。這款產品本身與校園有高度的契合性，“助學”、“創業”是此款產品的重點內容，自然其重點目標受眾便是學生群體。同時，產品還具有融資成本低、辦理方式簡單、申請獲取貸款周期短等特色，這都為助學、鼓勵創業就業提供了可行性和可操作性。
公益廣告創意范文3
Zhang Ling
（中國人民大學，北京 100872）
（Renmin University of China，Beijing 100872，China）
摘要：通過對我國公益廣告現狀的分析，研究和探討了公益廣告與思維創新的關系，闡述了思維創新在公益廣告創作中的重要地位和作用，提出了要使公益廣告更新穎、獨特，更富人格魅力就必須打破思維枷鎖，激發思維創新的潛能。公益廣告是為公益活動、公益事業提供傳播服務的。它是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規范和思想意識為目的的廣告傳播活動。公益廣告的創意相對于商業廣告又有其自身的獨特視點。本文對大量的公益廣告進行了分析，從中歸納整理出公益廣告創意的方法。
Abstract: In this paper, the relationship between public service ads and innovative thinking was studied and discussed through the analysis of China's current situation of public service ads, and the important status and role of innovative thinking in the creation of public service ads. We must break the shackles of thinking, and stimulate the potential of innovative thinking to make public service ads become more innovation, unique and more personality charm. Public service ads provide communication for public welfare activities and public welfare undertakings. Its purpose is to popularize moral concept, code of conduct and thought consciousness which is benefit to society. Compared to commercial advertisements, the originality of public service ads have their own unique perspective. The paper analyzed a large number of public service ads, and then sorted out creative methods of public service ads.
關鍵詞： 廣告 公益 創意特地 構思策略
Key words: advertising；public welfare；creative specially；design strategy
中圖分類號：G44文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）32-0313-02
0引言
好的廣告應該是最簡單，也最不簡單，一個策略、一個目的、一個對象、一個定位、一個承諾、一個訊息、一個視覺、一個震撼……
在業界流行這樣一句話：“好的廣告創意的誕生會給創作者帶來?！聭烟ィ怀置洹?。”雖然廣告人追求創意無拘無束，但創意并不是天馬行空，恣意妄想。它一定要準確地表達主題，使其成為廣告的最佳切入點。而廣告中的創意關系到廣告是否吸引受眾的“眼球”，“沒有創意的廣告如同～具沒有靈魂的軀體”，只有創意訴求切入點直接、準確、新奇、獨特．才能打動乃至震撼人的心靈，起到公益廣告宣傳教育作用。由于人們對直露的產品廣告有很大的抵觸情緒，而公益廣告卻能將這種抵觸情緒降為最低限度，因此，在現代公益廣告活動中，創意更是尤其重要，可以說 “創意是公益廣告的生命和靈魂，創意是信息傳播的關鍵所在。
1公益廣告的定義及特點
公益廣告最先出現在20世紀40年代初的美國，發展到現今已頗為繁榮且成效顯著。1941年，著名廣告人J．w．Young曾預見性地指出，它被廣泛的“用于加深國際間的理懈、防止摩擦的公開宣傳中，用于根絕無知惡習中和為國家利益的工作中”。
公益廣告是廣告的一種形式，它以宣傳社會人文精神、樹立文明觀念、推廣科學生活方式為主題，是為公眾利盞服務的。公益廣告的特點主要表現為下幾個方面：
1.1 公益廣告具有公益性。公益廣告來源于社會熱點，大多是一些環保、希望工程之類的題材，它不同于其他商業類廣告，主要的目的是社會宣傳和教育，它的功用是引導整個社會朝著更好的方向發展。創作者應對社會熱點有一個清晰的、全面的認識，只有這樣做，才能引起大家的共鳴。
1.2 公益廣告具有時效性。例如在2008年北京奧運會黃絲帶活動中，全國各大報刊以及網絡媒體在熱情宣傳著中國人期盼已久的奧運會的問時，并且開發同主題的公益廣告。新浪網就有以“中國人的力量”為主題的公益廣告，畫面以人的手臂系上黃絲帶為形象符號，表達了中國人舉辦奧運會的能力和期盼，也借奧運的進行公益宣傳。
1.3 公益廣告具有倡導性。它是使人們從充滿倡導性的形象中領悟到深刻意義的一種藝術形式，它不是政治，更不是教育，不能去強迫人們接受什么東西。它可以把有用的東西融入到具體可感的藝術形式中，讓人們很自然的接受。公益廣告的職責之一就是喚醒人們內心深處的覺醒，它可以喚醒人們內心最美、最善的東西，以獲取良好的社會效果。
1.4 公益廣告具有通俗性。公益廣告接近于大眾文學，因為它主要的服務對象是人民大眾，其受眾極為廣泛。它主要借助一些形象生動活潑、內容簡潔深刻的形式來表達主題，讓大多數受眾都可以明白公益廣告的創作意圖，達到寓教于樂的目的。由于受眾的文化層次不一，我們要認真審核公益廣告的宣傳內容，它不能過于抽象、晦澀難懂，要緊跟大眾的知識水平。
2公益廣告的創意形式
公益廣告創意一般應從以下幾個方面去考慮：目標關聯性、抽象性、獨創性、簡潔性、觸動情感性。
2.1 目標關聯性是指創意思考必須與目標相吻合。在創意活動中，廣告創意必須是圍繞廣告目標和廣告目的進行創意，必須是從廣告宣傳的對象出發，具體地講就是和受眾結合起來，所宣傳的對象是哪個階層的，職業、年齡、所受教育、男、女、老、少，是針對部分相關者，還是針對整個社會，根據對象不同所選擇的表達方式不同．比如：一禁止開車打手機的公益廣告，畫面上一手機形象，上部分和下部分都完好無損，而中間部分手機圖形變成了扭曲、拉長、支離破碎的并隱隱約約看到公路的形象，其創意運用了目標關聯性，把開車打電話和交通事故聯系起來，直接用形象的語言把扭曲變形的公路插到手機形象中，手機上部分三個字“講得通”，手機下部分三個字“行不通!”簡短六個字把開車不能打電話的要害講了出來，使人一目了然，記憶深刻，達到了宣傳教育的目的。
2.2 抽象性是指廣告創意是一種從無到有的精神活動，是一種從無限――有限，從無形――有形的思維過程，廣告創意在轉化為“有”之前，它只是一種內在的、模糊的、隱含的意念，一種看不見、摸不著的感覺或思想，而在轉化為“有”之后（即經過廣告表現之后），它也不能告訴你它是什么東西，它只是一種感覺或傳達。
2.3 獨創性是公益廣告創意的本質屬性，“獨辟蹊徑、獨具匠心、獨樹一幟”等都是指廣告創意的獨創性。創意必須是一種不同凡響、別出心裁、前所未有的新觀念、新設想、新理論，是一種“言前人所未言，發前人所未發”的創舉。例如一反污染的環保公益廣告，在灰黑色底上畫面中間一純凈水瓶，人為了躲避大氣污染而躲到了純凈瓶子里，試想瓶子里的空氣雖然清新，但這一點點清新，又有何希望。此廣告創意新穎、別致，有獨到之處，充分表現了人們是多么希望得到一個沒有污染的環境，其訴求切入點直接、準確，創意別出心裁，給人留下深刻的印象。
2.4 簡潔性是指創意必須切中主體簡單明了純真質樸，才能使人過目不忘、印象深刻。在創意表現上光是求新求異并不夠，杰出的廣告既不是無限的夸大也不是虛幻，而是要竭盡智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，過于追求創意表現的情節化、復雜化，反而會使廣告信息模糊不堪。在具體運用中，比如設計大師靳埭強設計的公益宣傳廣告《我的香港》，其作品是在1983年香港政治前景不明朗，市民信心動搖的前提下，針對廣大香港市民而作的，他用香港地圖折成紙船，意在全港市民共坐一條船，要關心愛護香港，用香港地圖折成小船來比喻非常簡潔、清晰，充分表現了同舟共濟的主題。杰出的公益廣告藝術的成功靠得是創意的新穎，有獨創性，作品才能傳神達意具有生命力。好的公益廣告也總是言簡意賅以少勝多，但又蘊藏著豐富的內涵。公益廣告的創意構思可以運用恰當的夸張、象征、比喻的手法來揭示事物的本質和內涵。如德國的一張宣傳“安全”作業的招貼畫，把工地上工人的腦袋都畫成雞蛋，寓意人的腦袋像蛋殼一樣薄，一碰就爛十分脆弱，工地上必須戴上安全帽，否則生命隨時都有失去的可能。此廣告既風趣又可信，起到了很好的安全教育作用。
2.5 觸動情感性是以情感為訴求重點來尋求廣告創意。在高度發達的現代社會，人們周圍的各個角落都充斥著電子機械，缺乏自然的、人情味的東西，而廣告創意追求一種與受眾內心深處的情緒和情感相一致的“感性因素”，在廣告創意中注入濃濃的情感，便可打動人、感化人，從而影響人的行動。許多成功的廣告創意都是在受眾的情感方面大做文章而脫穎而出的。
3公益廣告的構思方法
公益廣告的構思方法是一個系統的過程，我們在構思的角度來找到其中的方法：
3.1 細節觀察法。這種方法通過觀察生活中小的細節把很大的主題表現出來，廣告內容貼近生活，廣告具有親和力，使人們易于接受，給消費者帶來深刻的影響，以達到明顯的廣告效果，例如：我們可以將一些生活中司空見慣的事件融入廣告中，像隨地吐痰、隨手亂扔垃圾這些不良習慣，對大家提出一些合理的建議，將溫馨的畫面融入到廣告中，都是不錯的方法。
3.2 一語雙關的方法。有些廣告故意將成語、習慣用語中的個別字用錯，將成語的意思完全的改頭換面，成為一種新的含義，像“隨心所浴、衣衣不舍”等都是采用這種方法，這種賦予的新的含義，往往給觀眾留下深刻的印象，起到意想不到的效果。例如“開發不等于開伐”這類廣告，都是很不錯的創意。
3.3 聯想法。這種方法是利用不同事物之間的相似點，來表達一種共同的物質屬性，我們可以利用這種關聯性，來達到一種震撼的效果，以前曾有人提出過“震撼性源于自然與人類的聯系”。聯想廣告正是這種理論的具體實踐，我們要牢牢把握相關事物之間的關聯性，利用這種關聯性，來達到我們廣告宣傳的作用，發揮公益廣告的效用。
3.4 嘲諷法。這種方法利用人們的反常思維，從事物的反面去構思創意廣告，它比正面的廣告說服規勸更有感染力，將人們對某種事物認識的固定模式打破，給人一種新奇的感覺，在幽默輕松的過程中，給人以警示的效用，在宣傳的同時達到事半功倍的效果。這種方法也被稱作“正調反唱法”，它有時會給人一種 “嘩眾取寵”的效果，因此要慎重使用，否則，會適得其反。
3.5 模擬法。運用這種方法，可以產生一種幽默的效應。在廣告內容中，可以選取一些不說話的動植物來模仿人的行為、人的神態，所作出的舉動和行為可以激發人的思考，與以往的廣告不同，這些動植物成為廣告的主角，采取動物說話，植物思考的方式，以幽默的方式來引起人們的注意。由于這種不同于常態的廣告形式，往往能起到意想不到的廣告效果，所以在廣告界中廣為流傳。
沒有創意的公益廣告，就如同在黑夜中被吞沒的船只，只有科學地運用公益廣告的創意方法，才能創造出更多的優秀的產品。公益廣告的創意來源于我們的身邊，它如同其他廣告一樣，深深扎根于我們的社會。我們要有一雙善于發現的眼睛，多多觀察我們身邊的事物。公益廣告近年來在我國取得了不錯的成績，廣泛得到社會各界的好評，但是就其創意方法而言，仍需要不斷創新，不斷地輸入新的能量，注入新的活力。
參考文獻：
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公益廣告創意范文4
摘要：戶外公益廣告作為一種重要的廣告形式與傳播手段，不僅可以代表城市的形象，也在潛移默化中影響著城市公民的道德素質。本文主要從遼寧省沈陽市戶外公益廣告發展現狀、創意表現、媒體策略等方面進行論述，通過對遼寧省代表城市戶外公益廣告的調查研究，分析遼寧省戶外公益廣告現存的主要問題，探索遼寧省戶外公益廣告發展的創新策略，為我國戶外公益廣告的發展提供借鑒與參考。
關鍵詞：戶外公益廣告；創新；發展；策略
戶外公益廣告作為一種重要的廣告形式與傳播手段，不僅可以代表城市的形象，也在潛移默化中影響著城市公民的道德素質。隨著中國經濟水平的發展與科技水平的進步，戶外公益廣告的創意表現與媒體策略創新水平均有顯著提高。遼寧省戶外公益廣告近幾年雖然發展勢頭迅猛，但整體運行模式還不夠成熟和完善。沈陽市作為遼寧省的省會城市，其戶外公益廣告的發展與發達國家及我國北京、上海等經濟發達的一線城市相比，依然存在著一定的差距，但相對于省內其它地級城市則較為成熟。
一、遼寧省戶外公益廣告發展現狀
隨著我國經濟水平與廣告行業的發展，遼寧省戶外公益廣告近年來發展迅速，公益廣告的主題內容不斷豐富，創意水平日漸提高，媒體策略有了一定程度的創新，有效的提升了公益廣告的傳播效果及其社會影響力。
（一）敉夤益廣告的主題選擇
近年來，遼寧省戶外公益廣告的主題內容不斷豐富，不僅在振奮民族精神、凸顯社會主流價值觀及引導良好的社會風尚方面做出了積極的貢獻，并且產生了許多切合民生、能夠引起公眾共鳴的廣告作品。例如：在節日期間，沈陽中興百貨展示的以“關愛老人、孝敬父母”為主題的公益廣告，以系列平面廣告作品的形式，從日常生活瑣事入手，提醒青年人時常關心體諒父母，精美的畫面與感人的文案引得許多市民駐足觀看，引起了受眾的心里共鳴。
（二）戶外公益廣告的創意表現
隨著我國廣告行業整體創意水平的提升，遼寧省公益廣告創意水平亦有了顯著的提高，尤其在戶外廣告這個最有創新潛力的領域里，出現了一些優秀的廣告創意作品。這些廣告作品通過精彩的廣告創意，避免以說教的方式制作廣告，而是將抽象的公益廣告訴求概念轉化為具象而藝術的表現形式，有利于受眾接受與理解公益廣告的傳播內容，在內心深處產生共鳴，并且改變了日常行為，有效的提升了公益廣告的傳播效果。
例如：在中國許多家長的傳統觀念里，沒有意識到對兒童的語言暴力會對青少年產生重大的影響，因此，關于兒童語言暴力這一話題，既不會被廣泛討論，也不易被社會關注。沈陽市心理研究所聯手北京奧美廣告公司，通過精彩的廣告創意傳播活動，提升了中國公眾對兒童語言暴力產生的嚴重性和危害性的認知。
沈陽市心理研究所與奧美廣告公司講述了六個由于謀殺和攻擊行為等嚴重罪行而在沈陽拘留所服刑的青少年罪犯的悲慘遭，在他們的童年時期，父母和監護人均經常對他們使用侮辱性語言。沈陽市心理研究所與來自沈陽的知名藝術家兼教授謝勇合作，將這些傷害性詞語通過鍍鎳鋼制作成模具，它們可以拆解并拼湊成致命武器，例如槍、刀和斧頭，并且在沈陽的一個購物中心里展出，消費者可以通過接觸實物模型或現場的平板電腦的觸摸屏，參與這些由語言組成的詞語武器的互動，吸引了超過600公眾參與其中，切身體驗了暴力性語言如何真實地轉化為可以傷人的武器。許多參與活動的受眾均表示受到了震撼，注意到了以前不曾引起他們關注的兒童語言暴力問題，并且表示以后在教育孩子的過程中，會注意言辭與方式，以免對青少年產生不良的心理影響。
（三）戶外公益廣告的媒體策略
戶外廣告雖然有著多種媒體選擇與極具感染力的表現形式，然而，卻有著傳播范圍狹窄、傳播時間較短、影響人數較少的弊端。然而，隨著互聯網的飛速發展，互聯網媒體對社會各行各業以及人們生活習慣的影響不斷擴大，戶外公益廣告的媒體策略中只要加入互聯網媒體，便可以通過媒體組合有效的彌補戶外廣告的缺陷，進一步擴大戶外公益廣告的傳播范圍與傳播效果。
例如：沈陽市心理研究所與奧美廣告公司在制作“暴力語言會變成兇器”這一戶外廣告的同時，還專門建立了一個網站。網站上線后的前兩周便接收了超過300個心理咨詢熱線電話，網站瀏覽者能夠在線體驗這些詞語變成武器的過程，觀看每位青少年講述自己故事的影片，有需要的受眾還可以在網上聯系專業的輔導人員，探討有關語言暴力的相關話題。通過戶外廣告與互聯網媒體的組合策略，使得此項公益廣告傳播活動產生了深遠的影響，有效的提高了此次公益廣告活動的傳播效果。
二、遼寧省戶外公益廣告創新策略
遼寧省戶外公益廣告近年來雖然出現了一些創意水平較高的優秀作品，然而，與美國、歐洲等公益廣告水平較高的發達國家以及我國北京、上海等公益廣告水平相對較高的一線城市相比，在運營模式、創意水平與媒體創新能力方面還存在著一定的差距。針對遼寧省戶外公益廣告目前存在的問題，需要從以下三方面進行改進：
（一）提高企業在戶外公益廣告活動中的參與度
遼寧省地區的許多企業主與廣告行業的廣告營銷人員，尚未對戶外公益廣告對企業品牌價值與企業形象的重要性產生足夠的認識，因此，在遼寧地區，戶外公益廣告的廣告主依然以政府部門、事業單位為主，企業在投放戶外廣告的時候，大多傾向于投放商業廣告。針對這一問題，應該進一步提高企業主的廣告觀念，增強企業的社會責任感，不斷引導企業成為戶外公益廣告投放的中堅力量，進一步促進戶外公益廣告的繁榮發展。
（二）提高戶外公益廣告的創意水平與表現效果
目前，遼寧省戶外公益廣告雖然出現了一些創意精彩的優秀作品，但是，大多數戶外公益廣告依然采用傳統的信息傳播方式與表現手段，有著濃重的說教痕跡，此類公益廣告作品容易使受眾產生抵觸情緒與逆反心理，不利于公益廣告信息的傳播與接受。為了進一步提高戶外公益廣告的傳播效果，應該運用創新思維，不斷提高遼寧省戶外公益廣告的整體創意水平與表現效果，如此才能使受眾在觀看公益廣告的時候，在心里產生震撼與共鳴。
公益廣告創意范文5
一、數字媒體時代廣告的主要特征
一是媒體環境與受眾角色不斷變化。隨著科學技術的發展，廣告也經歷著不斷的變化，互聯網對于廣告創意的影響力日漸增加，資源不再是少數人的私人產品，媒體也成為了大眾的媒體，廣告也日漸多元化，受眾不再是被動的接受者，還是廣告的傳播者和制造者。
二是數字技術的發展和進步。隨著科學技術的發展和新媒體的出現，廣告也發生著翻天覆地的變化，廣告的創意也層出不窮。手機APP、AR 虛擬增強現實、二維碼、LBS （ Location - Based Service 基于位置的服務） 、NFC（ 近場通信） 、SNS（ 社會性網絡服務） 等數字媒體應用技術，正在不斷改變著廣告的創意，人們對于廣告的認知也更加多元化。技術的發展推動了廣告的變革，也實現了人與人的良好溝通。
二、廣告與公共藝術的內在聯系
1、廣告不斷借用著藝術形式
一直以來，廣告都擔負著一個重要的任務，那就是宣傳和推廣產品。它并不是一件供人們審美的藝術品，相反，它具有一定的實用價值，它的目的是通過多樣的廣告形式去宣傳產品和服務，從而吸引更多的顧客購買這一產品，提高產品的銷量。廣告和藝術是完全不同的，但是廣告卻一直積極將藝術引入其中，通過充滿藝術的表現形式來吸引顧客，從而提高廣告的價值。
公共藝術是指美術館、畫廊及私人空間以外的，設置在公共廣場、道路、公園等公共場所中的藝術作品。但是它并不是指傳統的存在于公共空間的藝術形式，它是豐富多彩的，強調與公眾的互動式體驗，且非常注重不同主體之間的溝通和交流。一直以來，公共藝術都具有精神性，它強調公民參與和價值分享，因此，許多與公共藝術相關的廣告都具有公益性質。廣告借用藝術的內容和表現手法，彰顯出自身的特點和時代性，還具有一定的社會參與性。
2、公共藝術加大了數字技術的運用
隨著社會的發展，藝術變得日益多元化，藝術的發展變化也與技術手段的革新密不可分，互聯網對于藝術的影響日漸加深，使得公共藝術彰顯出更加多樣化的特征。美國的一個藝術團體Sing for Hope，為了推廣高雅藝術，匯集了一千多名藝術家和藝術系學生，將88 架涂鴉的鋼琴放在紐約五大區的標志性景點附近進行展覽，并歡迎公眾隨時彈奏。與此同時，公眾還可以在社交網站上發表自己的想法和意見。其根本原因在于公眾影響著藝術的發展和變化，公眾與大眾藝術之間的聯系更加緊密，由于二者之間聯系的加深，使得公共藝術被更多的人們熟知，加之互聯網的推動，使得人們日漸體會到藝術的美好。
3、從公共性看廣告的社會意義
具體而言，公共藝術具有公共性，它不僅包含著與公民相關的問題，還包括審美問題和社會發展等相關的問題，它是對于人類發展的重新思考，公共藝術的本質應當是豐富的、公益的、多樣的。但是廣告是商業性的，它對于社會的發展能夠產生什么積極意義呢，我們認為，應當重視廣告的公共價值和社會價值，體現其自身的意義。企業必須主動建構自身的價值，具體表現為在創造利潤、對相關方承擔法律責任的同時，還要承擔員工、消費者、社區和環境的責任。
雖然目前那些借用公共藝術的廣告大多是公益廣告，但是隨著社會的發展和廣告創意的進步，公民的公益觀念也會日益進步，那些將公共服務信息與商業品牌價值的結合，或者通過商業廣告形式提供更多社會服務信息，傳遞更多正面價值觀，創造物質價值以外的根本性價值的廣告會越來越多。廣告的作者和價值也不再是宣傳和銷售，它還具有促進人際交往和溝通的功能。
三、介入公共藝術的廣告策略
1、激發社會的關注
公共藝術之所以是公共的，主要包括兩個原因：一是公共藝術設置在公共場所;二是因為它具有公共性，公共藝術不僅包括城市雕塑等內容，還包括事件和節日等內容。2009年召開的氣候變化會議，通過展示冰雕北極熊逐漸融化的過程，讓人們真切地感受到了全球變暖問題的嚴重性。這一事件引發了國際媒體的關注和報道，從而引起了強烈的社會反響。信息社會的來臨使得人們認識到信息傳播的重要性，一些簡單的話題，借助新興視角的解讀，吸引了人們的注意力，從而引起了社會的廣泛關注。
2、易于被分享傳播
易于分享指的是受眾愿意分享、樂于分享信息，以及有便捷的方式及時分享。首先，那些被廣泛傳播的內容往往是容易觸動人們心靈的，還有的消息是有意義的、好玩的，其它的消息則不容易引起人們的注意。此外，在溝通鏈條上，根據人們的行為預設“分享開關”，誘導關注與分享路線，也是至關重要的。如前面提到的Sing for Hope 的“pianos”，就是利用社交網絡成功搭建分享平臺。再如，2014 年新年期間，在日本東京汐留caretta 商城廣場上，設置了一個“大耳朵屋”許愿裝置，只要參與者對著耳朵說出新年愿望，裝置就會根據聲音分析技術，輸出一份“大吉”新年運程，參與者拿著運程簽，可以到商場內抽獎，以印證你的好運，獎品上預設了相關的數字連接信息，誘導參與者進一步地搜索商場信息，鼓動參與者在社交網絡上及時分享體驗過程，引發關注及更多的參與。通過洞察受眾的心理，設置極富創意的裝置造型以及體驗過程，成為人們分享的熱點。
公益廣告創意范文6
關鍵詞：社會主義和諧社會 廣播公益廣告
以大眾傳媒為主要傳播載體的公益廣告旨在“關心人，關心人的生存狀態，關心人自身的完善，關心人與人、人與社會、人與自然的和諧”，在新時期構建社會主義和諧社會中擔任著不可或缺的角色。廣播媒體作為傳統媒介中的一員，對公益廣告的傳播有著重要責任：對公眾進行教育。樹立和引導正確的輿論導向，進行人文關懷，傳播先進的社會文化，對人的思想和行為進行熏陶和洗滌等。如何有效發揮這些功能。使目前的廣播公益廣告“更上一層樓”，創新勢在必行。
傳播載體，避短揚長
廣播有著不可避免的先天缺點，首先，其傳播的信息完全依靠有限時間內的聲音傳播，信息的終端只能是受眾的耳朵。沒有畫面，沒有色彩，沒有動感，也沒有廣告標題和任何提醒，受眾收聽的隨意性使得廣播公益廣告很難抓住受眾的注意力。
其次，其線性傳播特質使受眾不能主動參與“閱讀”，受眾必須完整收聽完一則廣告，才能了解這則廣告的內容。
再次，不適合傳播過于復雜的信息，尤其是廣告傳播。公益廣告強調對人的觀念和行為的鞏固和勸服，單一的聲音傳播很容易走向公益廣告“單純說教”的誤區，受眾對這樣“板起面孔說教”的公益廣告會持逆反心理。
現今，汽車流動聽眾的增多，使廣播受眾有了量和質的提升。通過對廣播載體特點的有效分析，合理化應用，避短揚長，結合現實信息環境，不斷創新，可以迎來廣播事業的第二個春天。避短并非逃避，而是把劣勢轉變成優勢。研究“聲音”的傳播特點，凸顯聲音，用創新的“聲音”元素組合向受眾展現“畫面”、“色彩”、“動感”，帶給受眾更多的聯想與思考?！奥曇簟笔箯V播公益廣告獨具特色。
廣播依然具有它的“個人魅力”：傳播的即時性、傳播范圍的廣泛性、受眾收聽的便利性等。此外，廣播公益廣告的制作播出技術相對于電視、印刷媒介來說更加容易。費用也相對低廉，這將更有助于廣播公益廣告的傳播。
避免說教 主題創新
公益廣告的大忌是“說教”。我國公益廣告的發展已經過了“單一說教，標語口號”的年代。沒有可視的圖文與影像，單靠聲音去傳達信息，廣播公益廣告容易陷入這樣的誤區／現階段，廣播公益廣告要不斷創新，提高傳播和說服技巧，才能有效地影響受眾。
公益廣告的永恒主題是為“公眾利益服務”。目前我國公益廣告的通病是主題創新不強，貼近社會實際需求、滿足受眾實際需要的精品公益廣告太少。大多數的公益廣告還是在比較直白地演繹標語口號。廣播公益廣告尤其如此。如曾經有網友批評某廣播電臺的公益廣告，這則廣告的大意是：
孩子：媽媽，地球在哪里啊?
母親：我們就住在地球上啊!
孩子：哎呀!要是土地沒了，那該怎么辦呀?
母親：所以啊，我們要保護土地資源!
網友評論道：“這廣告放了大概一年了吧，每天三遍(可能還不止)，聽到這廣告，我已經忍無可忍了。再這樣下去，不在沉默中爆發，就在沉默中嘔吐!”
這樣的批評反映了不少聽眾的心聲。不能低估聽眾的水平，更不能只拿公益廣告作為門面和幌子。尊重受眾的接受能力和意愿，盡量把大的道理細化成生動的生活場景和知識，這樣聽眾才“買賬”。對于大家都已經熟知的大道理，再用簡單的“告知”方式來勸服，久而久之必會招致受眾的反感。比如在上則廣告中，“保護土地資源”的主題和內容可以進一步深化細化，演變成“如何保護土地資源”、“土地資源保護現在有哪些阻礙”等具體的題目。而不是單純靠宣傳一句口號就行。
再來舉個例子。例如“道德”這個主題，可以細化成多個子題，每個子題下面又有子題。我們的公益廣告主題應盡量細化到底，而不是停留在空中，擺弄宣傳概念口號。如圖；
不可否認的是，目前大多數公益廣告還停留在直白說教，主題也空大，如“要保持良好社會公德”、“我們要尊老愛幼”等，所以改革勢在必行。不斷開拓深入群眾生活的、生動的、感人的、實用的公益廣告子題，是尊重聽眾智慧的行為，也是廣播媒體的社會責任，在保證“量”的同時，“質”也至關重要。如下面一則獲第十八次全國廣播廣告評獎一等獎的作品《鄰里關系(蠟燭篇)》，是表現公民道德建設的主題，但它選取了更細微的“子題”：鄰居間借東西。這樣的“子題”是活生生的，可借鑒性和可信度很強，篇幅雖短，卻能給人以理性啟迪。
《鄰里關系(蠟燭篇)》：
音效：電視機里播放緊急求救的場面。戛然而止。
女：真討厭!剛到熱鬧處，就停電。
男：嘿!搬來第一天就停電。真夠倒霉的。
音效：按門鈴聲
男：來了，來了!
女：誰呀?停電了還串門?!(走動的聲音)
(開門聲)
孩子：阿姨，你們家有蠟燭嗎?
女：沒有!(沒好氣)
音效：“哐”的一聲，門關上(音效夸張一點)
女：剛搬來就讓小孩來借東西，這往后還怎么相處啊?!
男：貪小便宜也沒見過這樣的。
女：好啦，好啦，趕緊找蠟燭吧?？纯从袥]有，黑燈瞎火的!
音效：門鈴聲。開門聲。
女：怎么又是你?!
孩子：阿姨，這是媽媽讓我給你送的蠟燭。
(音樂漸強)
旁白：屋里黑啦，心里也亮啦!
形式創新 多樣表現
廣播公益廣告需要通過各種聲音的有機組合，來傳達信息，是聲音的藝術，是“以聲奪人”的藝術，其聲音包括有聲語言(人物的同期聲、解說)、音響音效(自然音響和效果音響)和音樂三部分。
音響音效和音樂起烘托、陪襯、說明的作用，為這個整體目標服務。如在上則《鄰里關系(蠟燭篇)》中，用聲音構建情景，創造氣氛，塑造人物，聽后不僅有聽覺沖擊力，而且有影視的畫面感。
值得一提的是，在廣播公益廣告中，有聲語言始終要占據主導地位，有聲語言作為傳達訊息的主要手段，是使廣播公益廣告具備說服力和影響力的關鍵。
巧用有聲語言的表現形式來進行廣播公益廣告的創作，也是創新的關鍵一環。目前常見的廣播公益廣告的形式主要有以下幾種：
告知型。告知型廣播公益廣告就是把廣告所要傳達的訊息，直截了當地傳達給
聽眾。主要目標是傳達訊息，適合于聽眾還不熟知的知識或觀念的傳播。但此種方式比較生硬，多數觀念性公益廣告的傳播不適宜用這樣的方式。
小品型。小品型廣播公益廣告就是借用戲劇小品的形式，呈現生動的場景，生動活潑地傳達信息和觀念。這種類型具有比較強的表現力和感染力，有不言而喻的教育效果。
號召表率型。號召表率型公益廣告通常由一個有權威的、受人尊重的人?；蚰芷鸬揭I普通人的觀點和行為的人，利用傳者的現身說法來達到說服效果。這在名人參與的公益廣告里面比較多見。
歌曲型。歌曲型廣播公益廣告也就是通常所說的公益廣告歌曲。這種形式傳情達意，便于傳唱，是廣播公益廣告最為得力的表現類型，經久不衰。如2005年北京電臺優秀廣告評選中公益類三等獎的《說唱版――環境保護篇》，就是利用了青少年喜愛的流行歌曲的形式，達到了良好的傳播效果。
新聞型。新聞型公益廣播廣告是以新聞寫作技巧做出的廣告，特點是“真、新、短、快、活”。這類公益廣告通常是配合社會重大突發事件，以最簡捷、最迅速的方式出來，如重大自然災害后公布的捐款呼吁和信息為內容的公益廣告等。其他表現形式如戲曲型、評書型、快板書型、相聲型、詩歌型等。表現形式也在不斷創新，并不以上述為局限，關鍵在于配合主題和選題，用最恰當的形式來表現。
此外，把握時機，配合廣播節目編排，也是增強廣播公益廣告的傳播效果需要注意的問題。如2005年全國廣播電臺公益廣告金獎《七子之歌之――臺灣，最后的失地》，就是配合了當年臺灣主席連戰等訪問祖國大陸的兩岸形勢，呼吁隔岸兄弟早回故里，期盼兩岸早日統一制作的，取得了良好的社會反響。
2006年世界杯足球賽期間，上海東方廣播電臺101.7頻率，制作了世界杯公益廣告關系篇、健康篇、休息篇，在節目中循環播出，十分貼近年輕時尚受眾群的生活。
2008年北京奧運會前后，也涌現出許多優秀的廣播公益廣告。由中央電視臺播出的“每天都有新記錄，奧運就在你身邊”就是一個很好的案例。
音效：敲門+開門
男：大叔，這是您的包裹。我是一名郵遞員，每天將來自全國的信件送到每一個人手中。我算了算，今天共送了260件郵件，夸天我創造了新紀錄。
音效：自行車鈴鐺聲
男：我是一名送水工，每天將一桶桶水送給每個客戶。今天訂單特別多，得抓緊時間嘍；瞧，從一樓到六樓不到1分鐘(音效：喘氣聲+爬樓梯聲)，今天我創造了紀錄。
音效：汽車行駛+喇叭
男：我是一名長途司機，每天迎著太陽，伴著月亮從一個城市走到另一個城市。干我們這一行，安全是第一位的。想想我已干了12年，沒有出過一次交通事故，夸天我創造了新紀錄。
音效：掃地聲
女：我是一名清潔工，每天清晨。都為這個城市梳洗化妝，今天是個值得紀念的日子，因為到今天，我負責的路段總長有3萬多公里，今天我創造了新的紀錄。
男：每天都有新紀錄，奧運就在你身邊!
社會動員 整合傳播
優秀公益廣告的制作和播出，不僅有助于社會風氣的健康和社會關系的和諧，亦可以拉近廣播電臺和受眾間的距離，打造良好的廣播媒體形象。隨著信息傳播的數字化和網絡化，廣播上網使得廣播公益廣告有了更廣闊的傳播空間。廣播上網可以改變廣播傳統的播出形態，使這一聲音媒體文字化、視覺化。在傳統廣播中，因頻率資源和時間限制不能實現或充分實現的交流，在網站得以延伸，使廣播與網站互動，聽眾的自主性得到了極大的提高，可以實現電臺有什么，聽眾就可以隨時接收?；ヂ摼W的應用還打破了原有的地域界限，使電臺用很小的投入就將節目內容迅速傳向全球。廣播媒介的生存空間得以擴大，這無疑使得廣播公益廣告的空間也得到拓展。
