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品牌包裝設計范文1
在各產品的激烈競爭中，品牌才是最有效的武器，從包裝角度而言，品牌化是核心的發展趨勢之一，品牌化包裝是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝，從品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行為，從而構成一個對品牌完整的塑造體系。品牌化包裝的核心主要有兩個方面，一個是品牌自身的建設，即品牌產品外觀設計，另外一個是品牌外部的推廣?！捌放苹恼w包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等，使得消費者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。
鹿產品，顧名思義是以鹿身上的組織為原料進行加工生產的各類產品，如鹿筋酒、鹿胎膏、鹿茸片等。其產品的特色為粗加工，保留更多的原料特性及作用，具有一定的醫療保健作用。目前我國的鹿產業規模比較大的是吉林省，其鹿產品種類豐富，質量優良，是當地有名的地方特產，遠銷中外。
鹿產品作為地方的土特產，其包裝一直沒有被重視，但最近兩年受國際市場和消費潮流的影響，部分鹿產品企業對其包裝已有很大改善，趨向品牌化設計，一改過去的“無包裝”和“豪華包裝”，采取了節約的、個性的、時尚的、環保的、具有良好宣傳效果的品牌化包裝。
眾所周知品牌包裝是產品不可忽視的附加值，包括品牌的外包裝上的商標、吉祥物、標準字、以及包裝的造型等外在特征，他們就是該品牌產品的臉面，身負吸引消費者的重任。簡而言之品牌化包裝就是包裝要體現企業的品牌定位；滿足消費者的心理、充分展現產品的賣點。一個上口的名字、一個標準的色彩、一個響亮的傳播語、一個合適而現鮮明的賣點、一個獨特的包裝結構等，這都是品牌化包裝的特征。
首先，是品牌商標的設計，品牌商標必須考慮名稱定位與產品設計定位。名稱定位要根據企業的品牌理念進行，也就是要為鹿產品取個有內涵又上口的好名字，好的企業品牌名稱能產生“一眼望穿”效應，最大限度提高公眾的直接聯想力，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握消費者的心理。
其次是標準色與標準字的設計，名字有了，要把其視覺化就一定要顏色，要應用文字，所以就要為鹿產品進行標準色及標準字的設計，標準色與標準字在設計上應用面非常廣，不止在標志上應用，還應用于包裝設計、廣告設計、導向設計等。在標準色的設計上要充分了解產品的特征與企業理念，通過標準色體現良好的寓意。而在設計標準字時不只要考慮這些，還要適應時下的審美觀，注意傳統與時尚相結合。
再次廣告語的設計，一個好的品牌要有一個響亮的口號，這樣的廣告語才能真正的廣而告之。廣告語又稱廣告詞，多出現在招貼海報中，但大多數的包裝盒、包裝袋上也會印有廣告語。鹿產品要想在同類產品中脫穎而出，單靠包裝是不夠的，沒有朗朗上口、易于記憶、體現產品精髓的廣告語是不太容易深入人心的，所以要為鹿產品設計廣告語。鹿產品的廣告語不只要抓住重點、簡明扼要。還要用字淺顯，符合潮流，最重要的是突出主題，突出鹿產品的特征。
最后是產品外包裝的設計，包裝的功能是保護產品，方便運輸，美化商品，刺激消費，并且正確的傳遞品牌理念。鹿產品包裝設計必須要遵循四個原則：一是商標及品牌要突出；二是設計要有新穎，要具有地方特色，不僅要對圖形、文字等符號進行設計，包裝的造型也很關鍵，三是要具有識別的功能，識別性要強；四是企業的系列產品在包裝設計上要有統一的風格。包裝風格是地域特征和地域文化內涵的體現，結合地域特征進行設計的地方特產的包裝設計是社會發展的必然產物，是地方特產產地地域文明的有力寫照，。
品牌包裝設計范文2
1 基于經濟因素的設計策略
設計的最終目的是服務人的需求，設計藝術是設計師個人思想的一種外部表達，不能完全將其稱為藝術，因為要考慮經濟因素。藝術和設計是不等同的，設計必須要根據實際的特點，刻畫客觀事實，對現實世界做出貢獻。設計師不可能在死了之后，產品再得到認可，因為這樣的話，設計師們將失去生存的基本條件。
經濟因素是設計主要的推動力。在不同階段，表現形式不同。(1)在開始的階段，必須利用經濟因素分析之前的成功案例，并且估計市場的份額，確定設計的經濟性和必要性。(2)設計的產品將會被生產出來，生產是否順暢，產權是否得到保護，生產成本是否過高，都是要考慮的。(3)在銷售階段，設計最終要呈現給消費者，消費者是否認可的直觀表現就是銷量和利潤率。經濟因素在這個環節將發揮更大更直觀的作用，并且為下一次的設計積累樣本數據redlw.com。
耐克在其包裝設計上，一直追求環保、可持續發展。不僅在產品設計和制作上，力圖節省成本、追求綠色概念，在其產品的包裝上，同樣也尋求做到極致。
上圖(圖3-10, 3-11)是美國2x4設計機構應耐克公司要求，為其在中國推出的“健步如飛”主題產品設計的包裝袋。從圖中可以看到，整個包裝袋及其簡易，采用網狀結構的形式，既輕便又透氣，還節省原材料;在平面上也僅有LOGO和四個主題漢字，沒有其他修飾元素。環保經濟理念得到了完美貫徹執行。以上只是耐克包裝設計基于經濟原則的一個實例，這樣的例子在耐克的產品中，枚不勝舉。
2 基于文化因素的設計策略
包裝設計歸根結底只是文化范疇的一個分支，兩者的關系從符合學的角度看，“文化作為人類的符號的表意行為，要求創造和運用特定的符號去表達意義。而設計正是人類創造和運用符號去實現生活理想的具體造型行為，這種行為表現為處處要把人的內心世界圖式外化為具體可感的形式”。因此上說，包裝設計的過程，也是文化創造的一個過程。包裝設計所要傳遞給消費者的信息，除了產品的基本信息外，更為重要的是深層次的精神文化溝通。耐克經過這么多年的經營與發展，其品牌的文化內涵早己深入人心，提起耐克，首先想到的是耐克所代表的那種超越自我的體育精神。其精神己經被它的產品和包裝設計物化。如耐克品牌的一款足球服的外包裝(圖3-12，采用全透明的形式，將服裝直接呈現在消費者面前，一眼便能看到產品。運動的氣息噴薄而出，能直接挑起足球愛好者的激情redlw.com。
耐克作為一個全球知名的體育品牌，跨區域銷售是必然的。其包裝設計在融入品牌文化概念的同時，也兼顧到了當地消費者的文化習慣。如(圖3-13, 3-14)所示耐克這款中國版的第四代變焦(Zoom LeBron IV)的包裝設計就極具中國特色。 這款鞋的鞋盒樣式創意來源于中國古時候的大紅門，鞋盒正面有九九八十一個釘子，九乃陽數之極，象征著皇帝至高無上的地位。中國古代的等級制度十分嚴格，大門上釘釘子的多少，象征著主人的身份和地位，縱橫九路乃是至高上的皇帝才能使用的專數。詹姆斯在NBA有小皇帝的稱號，鞋盒上門釘的寓意與他的外號正好相互印證。此外鞋盒的拉環，也是參照極具中國特色的獅子頭門環，該款球鞋的包裝盒無論是細節還是整體效果上，都緊扣中國大門文化，充分體現了耐克在地化包裝設計的文化策略。
國外體育品牌引入國內市場在包裝設計上的改變己經比較成熟，在包裝設計上有很多的在地化表現。特別是耐克這一品牌，在它的包裝設計中會仔細考慮每一個國家每一個地區的民族特色和地方風俗，在地化傾向很明顯。耐克和阿迪等國外體育品牌在針對中國市場進行包裝設計時會融入許多具有中國特色的色彩和符號，比如會在其運動鞋和服裝上采用中國紅或者祥云等色彩和符號進行包裝設計，從而獲得中國消費者的認同?？梢赃@么說，國外的品牌無論之前多么成功，進入中國市場之后，由于文化差異，必須重新思考產品的設計，針對中國市場和消費者的特點，了解真實的需求，才會取得成功。其實又何止國外產品進入中國，任何一個產品不管是在本土銷售還是跨區域銷售，都要將銷售地的文化因素考慮在內，無論是產品還是產品的包裝設計。惟其如此，方能討得消費者歡心，從而真正意義上幫助產品更好的銷售出去。
3 基于產品因素的設計策略
產品包裝最原始的功能就是保護和方便運輸產品，這一功能在今天依然是必備的。針對不同的產品形態，其包裝形式也會有所不同，如服裝類的產品包裝以盒子形式為主，礦泉水以瓶狀容器為主等。因此，作為產品最基本的功能，是任何一個設計師為任何一個產品做包裝設計時首先要考慮的問題。耐克有很多根據消費者特點制作鞋型的案例。比如耐磨的、女性專用的等。以女性鞋為例，從上世紀最后的十年開始，耐克希望在細分領域實現突破，女性專用鞋被認為是一個巨大的突破口。之前，女性的鞋型與男性一樣，只是鞋碼較小。但是根據很多的鞋型樣本分析，耐克發現，女性的腳除了大小之外，有很多自身的特點，通過與其他科技公司的合作，耐克根據女性的特點，設計了新式女士redlw.com
耐克鞋款包裝中有一款十分經典的氣墊(Nike Air)球鞋(圖3-14, 3-15)}這款球鞋的推出具有里程碑式的意義，這不單單是指它的設計，主要是它氣墊技術的革新。它里面的氣墊是采用高壓將一種特殊氣體，強行灌入到合成橡膠內，這些特殊的大分子氣體撐起了合成橡膠層的細微縫隙，使得氣體不會在外來振動和沖擊下流失。這樣保證了球鞋可以增強人在運動過程中的彈跳力，因為它在沖壓過程中能夠迅速恢復成原樣，而且不會因為鞋子磨損影響它的功能。其包裝就是以充氣式的塑料袋，設計十分簡易，除了標識外并沒有其他的內容。這款包裝恰到好處地暗示了這款產品的性能，同時使用的材料也很簡單。
4 基于接受美學的設計策略
接受美學最早被德國人發明，很快在全世界得到傳播，影響巨大而深遠。這種藝術的特點是站在受眾的角度，審視藝術，以受眾的接受程度和認可度衡量設計的效果。主要進行了的是在審美接受的過程中對藝術進行進一步的創造的過程。比如文學的研究也都必須基于受眾的角度。瑙曼，德國著名學者，對接受美學提出了新的觀點，認為接受美學的主要任務是對藝術品消費的研究。隨著接受美學逐漸被人們接受和認可，這一觀點在一定范圍內產生了深遠的影響，也對基于接受美學的產品設計帶來了一定的借鑒思路。
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未曾認真而又科學地思考廣闊幅員的發展性問題。我們國家改革開放以來，交通建設的形勢十分喜人，南往北調的可能性已經十分大，海南的香蕉、新疆的哈密瓜業已開始流入全國各大市場，不少的農產品還不同程度上流入國際市場。所以，我們則必須去思考農產品包裝設計的廣闊幅員性的相關問題。農產品的包裝設計必須涉獵到農產品的多方面特點，說得簡單一點，一些農產品的食用作用和加工成食品所必須注意的地方都必須在包裝設計中予以很好的描述，進而在產品的外觀上得以充分的體現，使得不同區域的食客能夠一目了然，這個時候我們的農產品增進了購買者的食欲，進而使之比較麻利而又爽快地予以購買。
二、優化農產品包裝設計需求，極力挖掘品牌打造的藝術性
俗語說得好：“人是衣裳馬是鞍?！鞭r產品一般都出自于泥土，其外形總不可能給人以雅觀的感覺，但不少農產品的作用我們是不能也應當完全不可以去低估的。可在不少的消費者眼里，一定的條件下對一些農產品總不會有其比較好的印象。就像黃連一樣，不到生病時人們是不會感受到它的藥用價值的。從這個意義上講，眾多的農產品十分需要我們去包裝和宣傳以及相關意義上的推廣。對我們從事農產品包裝設計的人員而言，必須努力思考農產品外包裝的品牌打造意識，從筆者所了解到的信息發現，一些農產品由于冠名的藝術還真起到不少的轟動效應，增加不少的銷售量。就拿比較簡單而且又是大家所常見且必須食用的生姜來說，如果冠之以“一統江山”，試看會產生怎樣的效果？又比如，在我國東部沿海，有一種叫做文蛤的海產品，那東西食起來確實是味道鮮美，據說一皇帝食后稱其為“天下第一鮮”，于是東部沿海的文蛤外包裝就沿用皇帝的稱謂，使該產品的外包裝設計打動了相當多食客的心，增加了不少的銷售渠道和銷售量。雖然內地或者說非沿海一帶的食客還缺乏文蛤的烹飪技巧，但食者的普遍增加應當說與產品包裝的頗具其藝術性是有極大聯系的。農產品包裝設計的藝術性也不能是對廣大消費者的忽悠，應當以農產品的特性為基礎，這種特性可以是農產品自身的產品特征，這種特征可以是外在的，也可以是內涵的；這種特征可以是固有的，也可以是名人所賦予的；這種特征可以是體健的，也可以是進補和藥用的。當然也還有不少的農產品純屬于美容的；更有的是農產品還兼而有之。由此，我們可以得出這樣的結論：農產品的外包裝設計必須努力使消費者進入“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”的境界。
三、優化農產品包裝設計需求，極力思考品牌打造的文化性
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因此，包裝設計肩負著多重的使命，一是產品本身的需要；二是商家通過包裝達到促銷產品的目的；三是消費大眾在包裝上的進一步審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統一的。共同點都是為了使產品如何達到最大化的供給消費者。
美國營銷協會是這樣為品牌定義的：“意在識別一個或一群賣主的商品或服務，并將其與競爭對手的商品或服務區分開來的名稱、術語、標識、象征、設計或其總和。”因此，當一家企業、一種產品或一項服務擁有自己的名稱、術語、標識、象征、設計或它們之間的任意組合時，它就擁有了品牌。
那么，對企業來說品牌的價值何在呢？確切地說，一個廣為人知、備受尊崇的品牌是企業的一種無形資產。對于營銷它們的企業來說，品牌可以起到以下幾種作用：
1、品牌可以使一個企業通過大批量生產一個品牌的產品來發揮企業的規模經濟效益。
2、任何技術都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。
3、品牌可以使企業與其競爭對手區分開來，提升企業的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。
4、在市場中，強有力的品牌形象可以使企業在與零售商和其他市場中介機構的關系中占據有利的市場地位。
5、對消費者來說，備受尊崇的品牌是質量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障，它是消費者對其信任的一種契約?！≡谖磥淼母偁幹?，企業可以沒有自己的廠房，沒有自己的倉庫，甚至在未來高度發達的互聯網時代，你甚至可以沒有自己的辦公場所，但你卻不能沒有自己的品牌。未來的企業競爭將是品牌層次上的競爭。
在商品同質化現象日趨嚴重的今天，企業總是希望能夠借助某種方法，讓原本雷同的商品，以差異化形態展現在顧客眼前，所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，這就好比人的著衣那樣，無疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。那么，包裝設計究竟與品牌之間存在何等的關系呢？
一．包裝是品牌的視覺載體
包裝設計是一項綜合的系統工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區分競爭產品的同時，以明確該產品是歸屬于哪家企業。
包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內容規范，才不至于誤導消費者，造成對品牌的不良影響。因此，包裝設計要遵循的以下原則：
1．包裝風格具體鮮明的反映產品的特點，消費者一看包裝就可理解產品的屬性。
2．包裝要能夠充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真實地表現產品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產品的色、味、型表現得令人垂涎欲滴。用全透明包裝、開天窗的包裝形式同樣能充分展現產品，在食品、玩具、紡織品中非常流行。
3．包裝文字信息必須詳盡詳規范。在包裝上通常有關于產品的配料、功效、使用和保質期、條形碼、生產廠家等文字說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。
4．設計風格需強調代表品牌形象的專用色彩。適當的使用體現品牌形象的色彩，使消費者產生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌。如：可口可樂的紅色餅體，百事可樂藍色的瓶體。 二．包裝是品牌的銷售工具
包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。
如何讓包裝設計具備強大銷售力呢？通常消費者在購買商品的過程中分為幾個步驟：看到產品包裝—被產品打動—實現購買。這三大步驟將決定包裝設計重點要表現以下功能：
1.從陳列環境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區別于同類產品，最終脫影而出。
2.從品牌定位、品牌個性化方面著手，明確的針對人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設計風格以突出品牌及利益點等消費者關注的重要信息。
3.根據渠道和價格差異著手，設計有附加值、品質感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價值相輔相成的，是提升品牌美譽度的重要手段。 三．包裝是品牌的品質體現
包裝設計的優劣，直接影響消費者對產品品質的判斷，同時，會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同于產品品質，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結果無論對于品牌還是產品都是致命打擊。
以奢侈品牌的產品為例：如CD香水、化妝品，此類產品特別要求具有獨特的個性，無論從包裝造型、材質、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質和高貴感，以營造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出另人神往的浪漫情調。只有這樣的視覺及心理的感受，才能給消費者以一種高檔品牌、高品質產品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。 四．包裝是品牌的傳播渠道
承載著諸多品牌信息的產品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的廣告，每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產品中，品牌依附著產品包裝被認知和購買，隨著產品的質量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心里。
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包裝是重要的信息載體，也是商品與消費者之間最直接的視覺傳達工具。適合的文字、圖形、色彩等元素帶有強烈的品牌特征，這些元素能夠將品牌價值一一體現出來，也能夠將受眾群體對于品牌的認知程度提高到新的層面。在設計中，文字是最普遍的信息傳遞工具。通過文字進行產品信息宣傳，確立品牌理念，是最易被消費者認同的。在立足產品特性、表達企業品牌形象的前提下，將文字進行夸張的藝術變形，進行不同的字體設計，更好地與品牌形象結合并運用在包裝設計中，以最直觀的方式展示出來，是提升產品的品牌形象的重要途徑。圖形是信息傳播的視覺符號，在包裝設計中運用的圖形元素多種多樣。包裝設計運用圖形在視覺傳達方面的直觀性、生動性，將產品的品牌信息傳遞給消費者。在圖形設計方面，能否將圖形與文字、圖形與圖形、圖形與色彩之間通過視覺方式做到協調與統一，會直接影響品牌形象的好壞。在圖形的運用上，要注意商品與圖形的關系，圖形要能夠準確體現商品的特征，才能夠良好地體現品牌的價值。商品包裝的色彩同樣是體現品牌形象的重要因素。良好的色彩表現能夠突出品牌的個性，標準色的應用能夠加深受眾對于企業品牌形象的認識。如，可口可樂用紅色作為激情、有活力的象征，百事可樂則運用藍色作為年輕、清爽的象征，兩者在色彩的選擇上都有很強的針對性。在品牌推廣的過程中，受眾群體通過色彩的認知能夠聯想到其品牌形象。對于商品包裝，色彩的選擇同樣需要符合產品本身的特性。設計者需要明確色彩在各種環境下的使用情況，根據產品的特性選擇適宜的色彩，才能使包裝設計更符合受眾的消費需求，傳達準確、真實的品牌信息。
二、運用包裝設計提升品牌形象
包裝設計是產品最直接的廣告宣傳。事實上，消費者購買商品的行為在一定程度上受到商品包裝的影響，所以設計者需要巧妙地運用包裝設計提升品牌價值。北京奧運會期間百事可樂推出代表中國紅的紅色包裝，著名設計師陳幼堅在可口可樂的標志設計上加入了祥云作為設計元素，這些都或多或少地體現了包裝與品牌形象和市場之間的關系。包裝設計的背后都有其對應的理念，這些理念和內涵是包裝的根本所在，包裝之所以能夠打動消費者是因為理念的支撐。包裝設計需要體現品牌的價值，若設計沒有理念和內涵，則無法發揮有效的作用。在進行包裝設計的同時，不能僅把目光停留在包裝表面，而應該轉向更深的戰略層面。在確定包裝設計理念的同時要注重創意表現，良好的創意表現能夠很大程度地提高包裝的視覺效果及沖擊力。
三、結語
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品牌包裝設計應從圖形、色彩等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，使各項設計要素協調搭配，相得益彰。從營銷的角度出發，品牌包裝設計的圖形和色彩設計是突出商品特點的重要因素，是品牌形象最有效的促銷手段。
一、突出品牌包裝的圖形設計
1.品牌包裝的圖案形象：包括宣傳形象、標志、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設計中,只有充分發揮主要圖形的表現力，才能使消費者在現實中產生圖形與產品本身的豐富聯想，才能有利于宣傳產品形象的生動表現。如萬寶路香煙的牛仔形象以及包裝上的紅色幾何輔助圖形，日本麒麟啤酒包裝上的麒麟形象,以及包裝上出現的各種卡通形象等。
2.品牌包裝的標志形象:一般來說，包裝圖形要充分顯示品牌的標志特征，使消費者從圖形上能夠立即識別企業產品，特別是名牌產品與名牌商店，醒目的圖形可以起到招徠消費者的重要作用。包裝的材質變化同樣能夠引起人們的注意，如河南出口的瓷器禮品，別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝，使廉價的材料變成了具有民間特色的工藝品包裝,形成令人難忘的視覺印象。
3.突出品牌包裝的字體形象：品牌的字體形象由于其可讀性和不重復性,成為突出品牌個性的主要表現之一。像可口可樂的品牌字體，麥當勞的“M”字母形象，在包裝中都構成了形象表現力的最主要部分。圖形中字體和背景的配置，必須吸引顧客注意,才能樹立品牌形象,出現有效的購買行為。
4.品牌包裝圖形設計應遵循的基本原則：
(1)包裝形式與內容的統一：包裝的表里如一、具體鮮明，一看即知商品本身內容。
(2)設計充分展示商品特征：可以用照片真實地再現商品,這在食品包裝中較為流行，如巧克力、糖果等，逼真的圖片將色、味、型表現得淋漓盡致,令人攙涎欲滴；可是直接展示商品,采用全透明式、開窗式包裝,這在食品、紡織品等輕工產品中是非常多見的。
(3)準確詳盡的商品文字說明：在包裝上要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，有時還可配以簡潔的示意圖。
(4)系列”家族”式商品包裝：要將重點體現在包裝的主要展銷面。凡同一品牌生產的商品，不管包裝的品種與規格、造型與大小，均采用同一版式，同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。
(5)包裝圖形的功效作用：①注意保護性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②方便性，包括方便商店陳列與銷售；方便顧客攜帶與使用等。③推銷性，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，認識商品,從而決定購買。
包裝圖形設計也有值得注意的禁忌。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也有他們自己喜愛和禁忌的圖形，包裝的圖形設計只有適應這些條件，才有可能贏得市場的認可。
二、突出品牌包裝的色彩設計
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，增強人們對品牌的記憶，都離不開色彩的設計與運用。
1.突出品牌包裝設計的色彩：在設計品牌包裝時，通常會制定幾種固定的色彩組合，作為企業產品的“形象色”，給消費者以強烈的視覺印象。如富士膠卷的綠色，柯達膠卷的中黃，可口可樂的大紅色等，都具備了強烈的視覺吸引力。
強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片來表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現商品的形象色，使消費者產生類似的信號反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。
2.不同的商品包裝有不同的色彩要求：為了更準確地掌握商品包裝不同的色彩要求，我們將生活消費品分為三大類，并分別提出色彩設計的具體要求：
(1)奢侈品：如化妝品、酒類、巧克力等。這種商品的色彩設計要有特殊的氣氛和名貴感。如法國化妝品，要有神秘的氣氛，浪漫的情調。再如威士忌，要有18世紀法國貴族生活的特殊氣質?？傊?這類商品的包裝應給人一種高價名牌的感覺。
(2)日常生活食品：如餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：引起消費者的食欲感，刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用藍色系，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。
(3)大眾化商品：如中低檔化妝品、香皂、防護用品等。這類商品定位于大眾市場，其包裝色彩設計要求：要顯示易于親近的氣氛；要表現商品的優質感；要使消費者在短時間內辨別出該品牌。
3.無色系統在包裝設計中的運用:黑、白、灰、金銀色稱為中性色。相對于有色系統而言，沒有明顯的色相偏向，故稱為無色系統，它們與有色系統中的任何色配合都是調和的。在無色系統中，黑和白是兩個極色，黑色給人莊重、肅穆，具有內向的積極作用。白色給人以發射、明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的雙重象征。灰色具有平凡、溫和、空靈、中庸等內在含義，能增加畫面的層次，使畫面更豐富、更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價格，成了高貴、典雅、豪華的象征，是設計中常用的點綴色和裝飾色。
