前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的品牌意識下包裝設計研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1.男前豆腐包裝設計的前衛化
男前豆腐一改傳統方形包裝，打破了消費者對以往豆腐的認知，激發消費者的好奇心。所有豆腐商品的命名和包裝都非常獨特，具有創意。例如跟店名相同的「男前豆腐」、做成像槳一樣的「吹風的豆腐店JOHNNY」、做成飯匙樣春夏限定的「吵架至上涼拌豆腐小子」等，其名稱、造型都獨具特色，像是豆乳的搖滾樂、厚炸豆腐隊長、豆腐丸隊長等種類。因此，相對應的產品包裝造型也是極具有個性。單憑其不同造型的包裝形態設計就已經足夠吸引人們的眼球，加之整個包裝時尚前衛，改變了人們以往的豆腐包裝形象的認知，品牌傳播效果顯著。
2.男前豆腐包裝設計的個性化
男前豆腐通過塑造漫畫豆腐型男人物，并且設計出全新字體，和造型像太陽眼鏡、水滴、沖浪板等全新包裝形象，為本來平淡無奇的豆腐注入“真漢子”、“大丈夫”、“Man爆”的嶄新形象。同時再加上時尚的噱頭，推出限量版味道和周邊商品，強化了其個性化十足的品牌形象，讓品牌形象更加深入人心。在包裝功能上，男前豆腐特別在豆腐盒底層設計了隔水板，讓豆腐和所滲出的水可以分開。這樣一點小小的創意就解決了豆腐出水的大問題，凸顯了其個性化設計的人文關懷。
3.男前豆腐包裝形象的衍生產品
日本男前豆腐在品牌意識下利用其包裝設計中的視覺元素，開發其衍生產品，拓寬了市場渠道。例如，將“男前豆腐店”的商標圖案制成待機圖案和Flash游戲；做故事連載并提供各類人物壁紙下載；推出原創CD、扭蛋玩具、t-shirt等。因此，好的包裝不僅可以更好的宣傳品牌，而且有助于品牌開發新的市場。在品牌意識下開發其衍生產品，除了創造更多的經濟效益外，對于品牌自身也是一種推廣的作用。
二、男前豆腐的品牌內涵與包裝設計的關系
日本男前豆腐以不按常理出牌的包裝設計與產品口味研發迅速崛起，成為日本的知名品牌。日本男前豆腐在其品牌意識指導下創造獨具一格的包裝設計，吸引消費者注意，從而達到品牌推廣的作用。因此，樹立品牌意識有利于品牌塑造，并且能夠更加具體地指導視覺形象設計。包裝除了保護產品本身之外，還是產品的外在表現形式，是品牌視覺形象的主要表現媒體。因此，一個基于品牌意識設計的包裝，總是能夠讓消費者迅速理解商品的本質，進而激起購買欲望，達到購買行為的目的。
1.男前豆腐包裝設計是其品牌形象的展現平臺
產品包裝是向消費者傳達品牌內涵最直接，最有效的方式。相當一部分消費者在面對很多類似產品選擇的時候，往往會以產品包裝設計的形象來判斷是否購買。因此，好的包裝設計能給消費者一種無可替代的依賴與安心感。早期的豆腐包裝只是單純對產品本身進行描述，甚至沒有包裝設計的意識。這樣的包裝設計是一種相對消極的包裝策略，很難吸引消費者。日本男前豆腐包裝設計中的視覺元素——文字、圖形、色彩等，在遵循品牌理念下進行設計，更能充分展現其品牌的形象。
2.包裝設計以品牌內涵為訴求點
現在，產品包裝不僅起著保護產品的作用，而且對強化品牌定位具有非凡的意義。包裝是品牌定位的外化。因此，包裝設計必須打破傳統的視覺形象，給消費者創造一種前所未有的視覺感受，向消費者傳達品牌理念，從而達到宣傳品牌的作用。男前豆腐包裝打破傳統的思維定勢，以品牌內涵為訴求，創造出一種全新的包裝形象。例如，在包裝形象方面，日本男前豆腐創作日本懷舊動漫“男子漢”人物進行產品包裝宣傳，更能表達其品牌內涵。
三、結語
本文通過對日本男前豆腐的包裝設計分析，探討了品牌與包裝設計的關系以及在品牌意識下的包裝設計特點，為相關產品包裝設計提供可參考學習案例。在現代社會，品牌要吸引消費者眼球，最直接最有效的方法就是在包裝上下功夫。同樣的包裝設計要在品牌意識下進行，不僅可以提升品牌定位，而且能夠為包裝設計中注入新的活力，使包裝設計更能起到傳達產品訊息的作用，增加產品競爭力，使品牌立于不敗之地。
作者：劉燕麗 屠明添 單位：浙江理工大學藝術與設計學院