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摘要:當前我國的科學技術水平正處于不斷進步的過程中，各行各業對互聯網技術的應用使我國進入了新媒體時代。在這一時代背景下，各行各業的信息迅速交融，企業必須要抓住新媒體時代的趨勢，將其轉變為市場營銷中的優勢，才能夠創造更多的經濟收益。本文從新媒體與市場營銷的相關內容進行分析，并詳細研究了當代市場營銷的有效策略。
關鍵詞:新媒體時代；市場營銷；產品規劃
一、引言
互聯網科技已深入人們的生活與工作，人們足不出戶就可以詳見天下趣味，這是新媒體時代的優勢，也是新媒體時代所帶來的便捷。然而對于企業經營來說，互聯網科技既帶來了新的營銷路徑，但也使競爭對手的實力大大增加，企業在新媒體時代環境下的市場競爭中，要想放大自身的優勢，就需要企業做出細致的市場分析以及針對性的營銷計劃，才能突破傳統營銷模式的限制，創造出更加廣闊的市場前景。
二、新媒體時代與市場營銷之間的關系
(一)新媒體時代的相關特征
作為網絡技術與媒體環境的融合產物，新媒體時代是媒體行業的進化形態，它既是一種可變性的概念，又是一種全新的市場運營形態，企業通過互聯網平臺產品的消息，提升產品的社會認知程度，進而達到大范圍宣傳產品的效果，對產品開拓市場無疑是起到助益作用的。而新媒體時代的營銷重點更傾向于通過一定的媒介去推銷產品，企業通過網絡技術的形式收到社會的反饋信息，再對產品予以合理化的市場定位，能夠有效打破傳統營銷模式的限制，減少企業在市場營銷中所承擔的經濟風險。如表1所示，在新媒體時代的影響下，企業開展市場營銷時往往表現出隨機性與碎片化兩種特征，這兩種特征促使企業在網絡宣傳中更具有主導地位，能夠根據實際需要自主的選擇宣傳內容，并可以實時更換，以適應市場的需求變化。
(二)新媒體時代下市場營銷現狀
因網絡技術的發展，新媒體時代的進步十分明顯，作為當今社會的主要傳播媒介，新媒體實現了各類信息的有效融合，但多數的國內企業仍然沿用傳統的市場營銷方式，并不看重新媒體環境對市場的影響，這也致使許多企業的營銷理念存在滯后性，對企業的發展起到阻礙作用?，F階段，造成企業冷淡網絡營銷方式的主要原因與電商平臺的發展也具有一定的關系，許多企業對過多的網絡營銷出現恐懼心理，擔心在網絡營銷中企業的自身利益難以得到切實維護，而網絡營銷自身是利弊兼具的，企業能夠認識到新媒體宣傳的作用，但相對的輿論風險也是需要企業去承擔的，企業必須要通過制定合理的計劃，才能最大程度的減少這樣的風險，然而一些資金儲備不足或是發展中的企業往往會放棄這樣的發展路徑。
(三)新媒體時代下市場營銷的變化
新媒體時代對市場營銷的營銷有利也有弊，從企業的角度分析，新媒體是企業開拓市場的有利武器，但也會使企業處于社會監督的主要角色，一旦某些地方出現疏漏，對企業的影響也是不可挽回的。新媒體時代中參與網絡討論的網民數量越來越多，如表2所示，在2018年中，我國網民的數量達到8.3126億人次，至2019年底，全年新增0.4074億人次；2018年的國內互聯網普及率在63.2%左右，至2019年底已上漲為65.8%，新媒體時代對市場營銷的影響就在于龐大的網民數量對企業的認知更加迅速，社會大眾對企業產品的信息也了解的更加全面，企業在新媒體時代下雖然是信息的主體，但也要更加注重市場消費者的需求，那么企業就容易陷入到被動的境地中。就市場營銷手段來看，新媒體時代更注重品牌化建設，傳統的品牌傳播方法不僅要消耗大量的廣告資金，而且難以保證產品的傳播效果，導致企業在傳統市場營銷中需要承擔更大的經濟風險，而新媒體環境中企業宣傳所面向的消費群體更廣，合理運用新媒體，能夠達到企業理想的廣告宣傳程度。
三、新媒體時代下市場營銷的有效路徑
(一)產品營銷策略
企業的產品能否滿足消費者的需求，是企業在市場競爭中體現自我價值的關鍵因素，在傳統的產品營銷策略中，企業只是對所生產的產品進行宣傳，而并不關注該產品能得到怎樣的反饋，這對消費者的需求實際上是一種忽視。企業生產產品的動力正是為了迎合社會的需求，才能在需求中獲得經濟回報，因此，忽視消費者的需求是不利于營銷策劃的，與其讓廣大消費者群體被動的接受產品，倒不如在了解消費者的需求以后，主動的去滿足消費者的需求。在新媒體環境的影響下，企業通過網絡平臺所的信息，能夠收到消費者群體的實時反饋，其中包括消費者的理想需求、產品的體驗與感受及產品的不足之處等等，這些信息都是企業進步的參照，在當下時代的宣傳工作中，企業要堅持以滿足消費者需求為核心，依據消費者所提出的理想需求去完善產品的功能，使其市場營銷更加具備針對性，有助于提升營銷的效果，使企業的市場競爭力更強。隨著當代消費者的個性化需求越來越明顯，企業要把握住時代賦予市場的機遇，發掘消費者的潛在需求，設計出更理想的優質產品，讓企業收獲更多的經濟效益。
(二)營銷渠道策略
在新媒體時代的影響下，網絡技術滲透于人們的日常生活中，企業應提升對新媒體環境的正確認知，注重把握媒體的宣傳力量，基于實際的市場環境出發，重新思考產品的市場定位及銷售渠道，打造多元化的市場營銷方式，以擴大企業的影響范圍和市場占有率，使社會中企業形象得到良性發展。眾所周知，在新媒體時代中，網絡銷售平臺是備受社會群眾歡迎的，依賴電商購物的消費者比比皆是，足不出戶就可便覽銷售信息，這一購物形式有效的迎合了快節奏時代的發展。企業不僅可以在網絡中宣傳產品、為產品打廣告，也可以開展直播活動，在網絡平臺中銷售產品，以全新的角度拓展產品的目標市場，刺激社會群體的消費欲望，或是以網站頭條的方式，讓消費者在博覽社會新聞時獲取產品的信息，以此來擴大產品的信息覆蓋面，提高社會的購買力。網絡作為一種全新的產品營銷渠道，企業要發揮其銷售優勢，而不能被傳統的營銷觀念限制住，套在陳舊的運用模式中無法納新，那么企業就會在后續的市場競爭中逐漸被淘汰，能夠有效避免淘汰的方式就是擴大產品的影響范圍，從而提升企業自身的競爭實力。
(三)知識營銷策略
新媒體環境中有許許多多的信息存在于網民的瀏覽視野中，開辟新媒體環境下新的市場營銷策略，能夠有效環境傳統營銷方式的限制性，使企業的發展空間更大。知識營銷就是一種常見的營銷形式，通過為產品構建知識內涵，增加消費者的購買欲望，準確刺激消費者的消費心理，實現智力與信息的有機結合，合理利用新媒體技術的影響力度，可不斷升華高科技產品的內在價值。創新是知識營銷策略的本質，企業首先要具備創新的意識，再進而強調對產品的創新力度，當下時代消費者更看重產品的個性化與差異性，普遍存在的產品往往難以激發消費者的購買欲，這也導致許多產品在市場營銷中處于過剩的狀態。企業要想實現在新媒體環境下的可持續發展，就要關注網絡營銷的成果案例，加之在運營思維上予以合理的轉變，通過全新的營銷手段滿足消費者的獵奇心理，加強在互聯網平臺中對市場信息的整合，做到數據化處理市場動態，使企業的營銷策略有所依據，反而更容易提升知識營銷的效果與影響力。在知識營銷中，市場的反饋信息十分重要，這也是新媒體營銷的優勢所在，企業要發揮新媒體的市場優勢，全面建立起市場主導地位，才能進一步提升市場占有率。
(四)組合營銷策略
在新媒體時代的影響下，網絡營銷成為一種全新的營銷模式，對經濟市場產生了深遠的影響。新媒體技術的價值在于能夠將產品的信息與銷售渠道有機融合起來，使消費者在產品信息的引導下，從自身需求出發，選擇更適合自身的需要的商品，并從中獲得具有價值的消費體驗。企業在市場營銷過程中，應使用多種營銷策略，將各種營銷策略的優勢結合起來，再根據產品的宣傳及營銷需求進行適當的調整，加強對營銷策略的創新和應用。如以下幾種組合策略：1.虛擬體驗式營銷。當代的消費者并不局限于購買商品的有形消費，市場中同等商品的可供選擇項目較多，因此企業所具備的競爭力也要遠勝于其他對手，才能獲得重視的客戶群體，給予消費者更優質的服務，是吸引消費者二次購買的關鍵之處。在新媒體環境中，企業難以做到面對面的給予客戶服務，那么企業就可以通過虛擬體驗式營銷，將網絡作為服務平臺，通過言語等方式，拉近消費者與企業之間的距離，使消費者信賴企業的產品，也信賴企業的服務，從而增強產品的吸引力。2.植入式營銷。有許多企業將網絡廣告植入于網劇或網絡電影中，讓觀眾在收看節目時自然而然的接受廣告宣傳，從而購買商品，這種植入式的營銷方法能夠起到良好的宣傳作用，既滿足了消費者的了解欲望，也擴大了產品的市場范圍。
四、結語
新媒體時代對經濟市場的影響有多種表現，但總體來說，合理的把握時代所賦予的機遇，能夠推動市場經濟的發展，有助于企業創新市場營銷方法，擴大對市場資源的占有率。企業要及時轉變營銷模式，立足于消費者的需求，通過新媒體平臺提供更優質的服務，才能經濟利潤的最大化。
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作者:李倩云 單位:阜陽工業經濟學校
