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摘要：在大數據時展背景下，全球的數據趨勢令人震驚。在此背景下，使得各行各業出現了很大的轉變。從市場營銷層面出發，結合現階段的時展背景，市場營銷迎來了一個全新的挑戰。在市場營銷之中能夠有效地滲透網絡科技，轉變以往的營銷模式。我們可以十分清晰地看出在大數據背景下，企業市場營銷中會面臨著一定的問題，急需我們制定出相應的策略。
關鍵詞：大數據；企業市場營銷；面臨問題；對策
在大數據時展背景下，為企業帶來了一定的挑戰，同時也涌現出了一定的機遇。企業在實際運行的過程中，應該從發展契機層面著手，為保證企業的穩定運行提供有力保障。企業從具體的數據分析層面出發，整體上把握發展方向和產品定位，從科學有效的數據出發制定出完善的營銷方案。在此背景下，還要對營銷策略進行重點規劃。在大數據時代背景下，企業對其進行詳細分析，結合現代化網絡技術，迎接大數據的挑戰。
（一）企業的投入成本增大
在大數據時展背景下，企業的市場調研擁有了一個暢通的渠道，那就是運用現代化信息技術。對其中的數據進行分析和研究，企業在決策的過程中就會擁有一個支撐和前提。但是，大數據技術是以計算機技術和互聯網技術為重要支撐的。企業想要合理的運用該技術，就不得不投入更多的成本，主要是用來進行人才招聘。同時，還應該對設備等進行更新。在此，企業在大數據的背景下就會展現出比較高的成本，在市場營銷上也產生了比較大的花費，讓企業出現了資金周轉困難的問題。
（二）信息受到了威脅
在大數據時代背景下，企業獲得信息的形式變得更加方便和暢通。企業在實際發展的過程中，面臨著較大的風險。在信息安全上存在了一定的弊端。一些不法分子往往會通過個人信息的獲取做出違法行為。近幾年，信息泄露的問題時有發生。在大數據背景下，個人的信息問題成為焦點。這樣的情況下，很多消費人員為了讓自己信息更加安全，拒絕參與市場調研。這對于企業的營銷方案完善產生了很大的阻礙。
二、大數據背景下企業市場營銷問題解決對策
（一）對營銷方案進行調整，展現精準化特點
在大數據背景下，消費者的消費行為產生了一定的轉變。這主要是源于消費者會獲取新穎的市場信息，也能夠從多個層面對市場的行情進行分析。在對比分析的情況下，就會在找出適合自己的產品。在這樣的情況下，企業想要提升自身營銷效果，就應該對營銷的具體方案進行詳細調整和整合，其中呈現出精準化的特點。在大數據時代背景下，企業就可以積極借助互聯網對消費者的相關情況進行重點記錄。主要涉及了網頁瀏覽和商品信息查詢等內容。在多種數據的整合下，就能夠對消費者的實際消費需求和消費習慣進行重點分析和研究。在其中就會找到商機，并制定出良好的營銷方案。
（二）對商品銷售管理進行改進
在大量的銷售數據下，通過對其分析和深度挖掘關注各類商品的銷售情況，要以此為依據制定出完善的營銷模式。比如，企業應該從實際出發，對產品進行重點分類，在商品盈利層面著手。這樣，就可以形成優化的產品組合。同時，在面對電商營銷模式時，還需要挖掘其中的數據。另外，企業還要關注顧客的購物車，能夠找出商品之間存在的差別，對顧客的購物潛規則進行掌握，這也可以成為營銷策略的制定依據。數據的詳細挖掘，對商品銷售管理提供有力支撐。
（三）對企業營銷組織策略進行調整
在大數據時代背景下，大眾傳媒的銷售形勢展現出了較低的效益。在信息傳播的過程中，電視和報紙等的優勢逐漸下降。因此，以數據為基礎成了重要的銷售模式。大數據網絡營銷模式轉變了以往的營銷形勢，不再受到地域和時間的限制。全球融為一體，并能夠根據具體數據進行轉變。同時，大數據時代，可以讓企業更加有力地進行信息收集和分析，為自己的營銷提供支撐。企業通過對這些內容的整合，就會關注消費者的具體消費習慣和個性，在形成完善的銷售渠道下，就會展現出效益的最大化。
（四）對客戶關系管理進行調整
在經濟全球化和大數據發展下，產品出現了同質化的問題，這成了企業管理人員最為頭疼的內容。由此，企業把關注點放在了與客戶的關系管理上。通常情況下，良好的客戶關系就會讓企業有效的了解客戶需求?？蛻艄芾砉ぷ魇鞘种匾?，要對其進行重點分類。一般來說，不同的企業會運用不同的標準。從性質、地區和行業進行分類成了企業的抓手。同時，還要對以往數據進行挖掘，真實地找出對客戶產生影響的內容。通過精準化的形式，讓客戶之間具有一定的聯系，形成針對性的關系。在與現有客戶進行密切聯系的情況下，還要深度的挖掘其他客戶，這樣就會降低營銷成本，讓企業擁有較強的經濟效益。
三、結論
綜上所述，在大數據時代背景下，企業想要在市場中穩定立足，就應該對市場營銷策略進行重點分析和研究。在其中要結合具體的問題進行分析，大數據時代背景下要對營銷方案進行調整，形成精準化的營銷模式。同時，對商品的銷售還應該進行改進，讓營銷組織策略得到有效的調整。在多種措施下，對企業市場營銷策略進行優化，促進企業的發展。
參考文獻：
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作者:姜穎 單位:華南理工大學廣州學院
