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【摘要】眾所周知，在互聯網技術的推動之下，當今社會已經步入到了一個全新的互聯網時代。在“互聯網+”的時代背景下，我國的市場營銷模式亟待徹底擺脫傳統營銷理念和營銷方式的束縛，要想占據更加廣闊的市場空間，進一步鞏固市場地位，就必須要積極建立起與“互聯網+”時代背景相契合的全新市場營銷方式，促進市場營銷模式的多元化發展。本文將就基于“互聯網+”下市場營銷模式的創新進行深入的分析與探究。
【關鍵詞】“互聯網+”；市場；營銷模式；創新策略
伴隨著互聯網大數據的普及，我國各級企業都已經認識到，要想實現可持續發展，就必須要對互聯網+背景下的大數據進行充分的利用，將大數據作為參考，才能夠有效提高企業的營銷收益比。但是，當前各級企業中中所推行的市場營銷模式并沒有完全適應新時代的發展需求，還存在著諸多的弊端和不足。因此，現階段企業最重要的任務之一便是要積極創新自己的市場營銷模式，構建起一個更加完善高效的營銷平臺，拉近顧客與商品之間的距離，讓顧客有機會參與到商品體驗當中。以下是筆者結合自己多年的相關工作經驗，就此議題提出自己的幾點看法和建議。
一、“互聯網+”下市場營銷的優勢分析
1.市場營銷流程更加簡化、直接
在傳統的營銷模式當中，營銷過程是非常復雜的，一件產品要經過各種各樣的環節之后才能夠銷售出去，顧客最終購買到的已經是經過無數個銷售階段的商品。繁瑣的銷售程序嚴重制約著產品銷售的時效性能和便捷性能。但是，在“互聯網+”的大背景下，出現了非常高效、簡單的電子商務銷售形式，這就在很大程度上簡化了市場營銷的銷售流程，顧客也能夠在第一時間購買到各種各樣的商品，購買渠道也越來越多元化。“互聯網+”背景下構建起的市場營銷平臺，為企業與顧客之間建立了直接的溝通渠道，很多企業在這種全新的營銷方式下，實現了無庫存生產與銷售。
2.為顧客提供了更加廣闊的選擇空間
眾所周知，“互聯網+”的一大優勢就在于其能夠高效、迅速地傳播供需信息，顧客可以足不出戶地購買到來自世界各地的商品，而且顧客在購買商品之前，可以和商品客服就商品的性能、規格、用途等等進行在線交流與溝通，顧客可以在諸多的商品供應方中選擇出一件性價比最高的商品。
3.市場營銷獲得了更大的發展空間
傳統的市場營銷模式，深受地域條件的限制，其營銷空間是非常固定且封閉的，很多好的商品因為受到營銷模式的限制，只能在當地的市場上流通。但是，在“互聯網+”背景下，互聯網平臺開始建立，很多好的商品因為互聯網而被大眾所熟知和認可。不同的國家和不同地區的人們都可以借助互聯網平臺來購買商品，這便使得市場營銷的空間得到了無限的拓展。
二、“互聯網+”背景下，如何創新市場營銷模式
1.建立低成本營銷模式
在“互聯網+”的背景下，我國商品市場中一時間興起了非常多小微型企業，這些企業更是帶動了全新市場營銷模式的腳步，真正意義上實現了低成本營銷。小微型企業選擇低成本營銷方式的一個重要原因是資金問題，但是，當低成本營銷發展成為一種主流營銷模式之后，很多大中型企業也開始改革自己的營銷模式，嘗試進行低成本營銷。目前，我國市場經濟中出現的低成本營銷模式主要有以下幾種：第一，移動互聯網營銷。這種新型營銷模式，實現了傳統互聯網營銷和移動通信營銷的緊密結合，其本質是一種一體化營銷模式，其完全符合未來經濟的發展走向和人們消費的現實需求。當今社會中國，幾乎每一個人都有機會接觸到互聯網，這便是企業制定此種營銷模式的根本原因，其充分利用消費者的碎片化時間，針對消費者制定出精準滲透式的營銷模式。這種營銷模式不僅成本低，而且應用效果非常顯著。第二，視頻營銷。在“互聯網+”的大環境中，很多企業選擇通過制作各種相關視頻的方式來完成自己的營銷任務，企業所制定的視頻營銷手段，準確抓住了現代人的心理需求，通過各大網站平臺免費產品的微視頻或者微電影，這種新穎的視頻形式一瞬間就抓住了消費者的眼球，其營銷效果非常理想。深入剖析這種營銷模式，企業需要花費的僅僅是一個視頻制作的成本，該營銷模式讓企業以最小的投入或者了最大的回報。
2.建立產品信息交流平臺，開啟用戶集聚模式
一個企業要想取得良好的產品營銷效果，最根本就是要保證自己的產品符合消費者的需求。因此，在“互聯網+”的大背景下，企業必須要在最短的時間內建立起一個廣闊的產品信息交流平臺，吸引更多的消費者參與到此平臺的互動活動當中，與消費者取得交流與溝通的機會，了解消費者對自己所生產的產品有何種需求或者建議，這樣企業便可以在充分掌握市場需求的基礎上生產產品，其市場收益必然有所提高。舉例說明：企業需要建立起以自己的品牌或者產品為名字的公眾平臺，通過各種各樣的方式來吸引消費者關注自己的平臺，與消費者通過公眾平臺建立起關系，每天隨時更新一些與產品相關的信息，引起消費者的注意，這會是極具推廣力的一種營銷模式，其的任何一條動態都能夠在最短的時間內傳播給消費者，也會成功激發起消費者的購買欲望。
三、結束語
綜上所述，在“互聯網+”的大背景下，傳統的市場營銷模式已經面臨著被時代淘汰的命運，企業必須要緊抓經濟改革機遇，積極致力于市場營銷模式的創新，為實現可持續發展尋找到全新高效的推動力量。
參考文獻：
[1]張榮榮.“互聯網+”背景下企業市場營銷模式的創新研究[J].經營管理者,2017(20).
[2]汪麗霞,吳海波.“互聯網+”背景下的市場營銷模式創新研究[J].中國市場,2017(29):132-133.
[3]王濤.“互聯網+"時代下的新型市場營銷教學模式研究[J].湖北函授大學學報,2017,30(20).
作者:焦博萍 單位:河北工業職業技術學院
