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摘要：受到網絡經濟時代的影響，人們在消費觀念及方式上發生了翻天覆地的變化，為更好的適應時代變遷需要，企業在市場營銷方面應該及時轉變思路，充分迎合消費者的實際需求，獲取更有利的競爭優勢[1]。
關鍵詞：網絡經濟；市場營銷；策略
1網絡時代下的市場營銷特點分析
結合網絡時代的特點分析，快、準、穩成為了眾多企業追求的營銷目標，因此在市場營銷方面，彰顯出不同的特點，值得在分析其優勢的基礎上，將特點逐一剖析。
1.1呈現出多樣化的需求
面對市場經濟的快速發展，人們消費方式的變遷使得物質生活水平上升至新的高度，因此他們對于精神生活的享受更加關注。網絡時代下，消費模式發生了明顯的改變，這也為消費水平的提升創造了條件，消費理念有所改變，呈現出個性化及多元化的特點。網絡時代讓這些特點變得更為顯著，市場需求也逐步細化，甚至于成為了企業滿足消費者個性化需求的先決條件[2]。
1.2加深了產品同質化程度
受到網絡時代的影響，產品同質化程度有所加深，競爭呈現出更為激烈的趨勢。工業化的生產技術呈現出穩步提升的趨勢，讓產品逐步的實現了流水化生產，在同質化現象越來越明顯的當今社會，市場競爭變得日益激烈，眾多的企業面臨著機遇和挑戰。
1.3電子商務營銷模式誕生
受到網絡時代的影響，電子商務的誕生讓企業在開展市場營銷活動的時候，開始借助于線上交易平臺迎合消費者的基本需要。線上交易之所以受歡迎，是憑借著優良的性能備受關注，可及時的縮短交易周期，為企業節省部分成本，有助于提升企業的經濟效益。
1.4市場競爭范圍有所拓寬
網絡時代的影響讓企業轉變了市場競爭模式，在市場競爭范圍逐步拓寬的今天，若是單純的依靠拼接產品及價格獲取競爭的優勢并不現實，還是應該積極的借鑒網絡優勢，讓市場營銷突破地域及時間的限制，在國際化競爭形勢下獲取更有利的市場。
2網絡經濟時代市場營銷策略的轉變策略
2.1適時創新并優化營銷理念
在傳統營銷理念的影響下，眾多企業在落實市場營銷策略的時候，還是依靠著市場實際反饋的信息實現優化及調整，這樣的方式會讓相關政策的制定出現滯后性，無法跟隨市場經濟的運行做出適當改變[3]。受到網絡經濟時代的影響，企業可以創新基本的市場營銷理念，在借助于信息化管理平臺的基礎上，對市場信息實現動態化的采集與分析，經過最為科學的預測，制定出更為有效的營銷策略，方便贏得競爭優勢，提升整體水平。
2.2重視產品質量及服務的提高
受到網絡經濟時代的影響，針對于企業來說，電子商務平臺之下的市場營銷運行效率的提升顯得至關重要。企業之間的競爭日益激烈，同質化商品的出現導致企業在市場經濟發展的進程中面臨著嚴峻考驗。市場營銷之下的產品質量及服務應該穩步提升，這是贏得消費群體的重要前提。對于企業來說，應該重視產品質量的提高，逐步滿足消費者的基本需求，通過提升其消費滿意度，讓企業在競爭行列樹立起更為優質的品牌形象，通過無形資產的價值在激烈的競爭中占據可靠的地位。
2.3創新并運用科學的營銷方案
在市場營銷中，受到網絡經濟時代的影響，應該全面的分析消費者的實際需要，綜合考慮其多元化及個性化的特征，將此作為最重要的依據，有目的的展開創新并發展。在基本的實踐中，企業意識到消費者需求的根本，通過將消費者的觀點及產品設計開發的整個周期實現有效連接，讓產品在參與市場競爭的時候，被眾多消費者群體認可并接納[4]。同時關注生產技術水平的提高，在確保產品質量達標的情況下，合理的縮減產品研發的周期，抓住機遇搶占先機。在產品的價格定位上，應該綜合評估消費者的消費水平，通過對產品價格實現有效定位，迎合消費者基本的購買力，保證通過優質產品塑造的良好形象獲得消費者的青睞。
2.4借助電商平臺拓寬營銷渠道
市場營銷渠道的拓寬意義重大，若是其一味的保持著扁平化的發展模式，將無法在激烈的競爭中占據優勢，還需通過更為合理的手段尋找商機。企業面對互聯網經濟所帶來的沖擊時，應該注重線上及線下營銷模式的結合，通過這樣的方式讓企業的營銷渠道拓寬，借助于線上營銷的高效率，降低企業投入的成本。服務體系的進一步完善可適當搜集消費者的需求信息，由此逐步的提高服務的整體水平。
3結束語
在網絡經濟時代的影響之下，企業在開展市場營銷活動的時候，應該重視消費者基本的消費需求，準確判斷其個性化及多元化的特點，適時創新并改善營銷策略。通過基本的實踐，產品及服務質量的提高十分明顯，在創新營銷手段的基礎上，讓營銷渠道逐步拓寬，為企業實現更高經濟效益提供優質條件。
參考文獻：
[1]徐浩.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].納稅,2017(17):132.
[2]陳怡.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].中國集體經濟,2017(6):52-53.
[3]姜浩,王雪,任杰.論網絡經濟時代市場營銷戰略的轉變[J].內蒙古煤炭經濟,2017(1):46+49.
[4]朱時寬.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].中國商論,2016(13):21-22.
作者:周帆 單位:長江大學文理學院
