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摘要：近年來，我國經濟迅速發展，但與此同時也面臨著一些問題。例如企業在發展過程中不注重節能環保，導致資源日益緊張、生態環境日趨惡化。國際上正在興起的“綠色貿易壁壘”也阻礙了我國企業進一步走向國際市場。本文將分析我國企業實施綠色經營的必要性，討論實施綠色經營過程中存在的問題，以及企業實施綠色經營的策略。
關鍵詞：綠色經營；企業發展；問題；策略
伴隨著經濟的持續增長，環境問題日益凸顯。為了社會的可持續性發展，人們開始對傳統的企業經營方式進行反思，直接催生了“綠色經營”理念。但是，對于以牟利為目的的企業來說，實施綠色經營并非易事。如何實現經濟效益與環境效益的雙贏是社會關注的熱點問題。
一、走進綠色經營
1993年霍普芬貝克在其著作《綠色管理革命:環境美德的課程》中提出的綠色管理的概念在世界上引起了很大反響，其主要內涵是指在全世界范圍內實現人類社會可持續性發展的環境保護和環境治理。由此延伸出來的“綠色經營”是指企業為了滿足社會經濟可持續發展的要求，把環境保護貫穿于企業的經營管理，將環境保護和企業發展融為一體的經營活動。綠色經營主要是以保護環境和節約資源為使命，并把其融入到企業經營管理的全過程中，進而實現企業的效益最大化。它是對粗放型經濟增長模式的修正，是可持續發展的重要保障。
二、企業實施綠色經營的必要性
1.有利于樹立企業的形象
改革開放以來，我國經濟不斷發展。而作為消費者，人們在滿足自身的物質需求的前提下會更關注生態環境的問題，以滿足自身的精神文化需求。而綠色經營正是企業塑造綠色形象的有效措施，通過一系列的綠色消費行為來展示自己的綠色形象，獲得廣大消費者與社會媒體的認可，塑造良好的企業形象，進而實現企業經濟效益、社會效益和環境效益的和諧統一。
2.有利于企業突破綠色貿易壁壘
綠色貿易壁壘是指在國際貿易中，國家以保護環境和保障居民健康為由，通過立法或制訂嚴格的強制性技術法規，對國外商品進行準入限制的貿易壁壘。綠色壁壘如今已成為我國產品進入發達國家的首要非關稅壁壘，不少商品由于達不到發達國家規定的標準而被限制出口，甚至出口到國外的商品被勒令銷毀。在這種環境下，我國的產品要想走出國門就必須嚴格實施綠色經營，發展綠色技術，生產綠色產品，達到發達國家進口標準，光明正大的突破綠色貿易壁壘，在國際貿易的領域中獲得一席之地。
3.企業實施綠色經營有利于建設
“資源節約型、環境友好型”社會現階段我國的社會主義基本目標之一就是實現可持續發展，而企業作為社會發展中最活躍的因素就必須滿足這一要求。通過改進生產工藝、完善產品設計、降低產品成本、優化分銷渠道、促進產品銷售、提高產品的市場占有率、提高企業管理水平等措施培養和增強顧客的信任感和忠實度。通過這一過程，企業便能實現可持續發展，并且為建設“資源節約型、環境友好型”社會貢獻自己的力量。
三、綠色經營發展中存在的不足
1.消費者與企業的綠色意識不足
從消費者的角度來說，由于生活素質和文化素質的差異，對綠色經營理念尚不了解，更別提主動倡導、宣傳了，這直接導致綠色需求遠遠不足，難以刺激企業做出有效的反饋。而對于企業而言，綠色經濟往往與短期利潤目標相矛盾，而企業大都注重短期的經濟效益，以破壞環境的代價換取經濟效益的觀念深入人心；與此同時，實施綠色經營往往需要開辟新的市場，面臨成本和風險的增加，使得很多企業望而生畏。
2.技術落后，設備短缺
現階段，我國很多企業缺少實行綠色經營所必須具有的技術和設備，因此企業要實現綠色經營就不得不支付巨額的技術和設備引進費用，這將直接導致企業生產的產品在市場上缺乏競爭力。而企業需要追求自身利益的最大化，在面臨“綠色”與“效益”的選擇時，大多數的企業會毫不猶豫的選擇后者。由此觀之，我國難以形成較大的綠色規模以及整體影響，因此推行綠色經濟便顯得寸步難行。
3.我國的政策法規尚不完善
我國的環境保護法頒布于1989年，有些條款顯然已不適應新形勢的發展需求?，F行的污染防治型法律、法規、政策并不能覆蓋企業排污、防治的各個方面，同時政府了解企業污染與治理的信息成本也較高，使不少企業有漏洞可鉆。同時，我國的環境保護缺乏相應的實際案例的參考，在執行過程中會出現空白與漏洞，進一步加重了環境保護的問題。因此，我國在政策法規與市場管理上還有待完善。
四、企業實施綠色經營的策略
1.制定綠色經營規劃，推行綠色生產
企業在制定經營規劃時，應當具有長遠的目光。要對綠色經營的現狀、不足進行分析，在環保要求和消費者需求基礎之上，結合企業的發展現狀，確定目標消費群體，制定長期的營銷方案，以保證企業的經濟效益。在實際生產過程中，每個環節都存在環境污染隱患，這就要求企業從原材料的采購開始，對加工的各個過程進行監管，以從整個生產過程的層次上控制污染，節約資源。
2.研發綠色產品，刺激綠色需求
綠色產品不僅要滿足消費者的一般需求，還應達到質量標準，實現節能環保的社會要求。因此企業應該充分調研，生產符合特定消費市場特點的產品。此外，在產品的設計過程，應注重耐用、節能、可重復利用等特點，符合綠色設計的要求。除此之外，還應當盡力贏得消費者的認可，這決定了企業今后的發展、能否擴大規模并獲得穩定的市場份額。因此，企業應向消費者宣傳產品的綠色屬性與特征，以刺激消費者的購買欲望。
3.制定綠色價格，拓寬銷售渠道
價格在很大程度上影響了產品的市場份額和消費者口碑，綠色產品在生產過程中會由于附加成本較高因而降低消費者的購買欲望，因此企業應制定合理的價格，通過物美價廉來贏得消費者的認可。在銷售渠道上，應注重互聯網線上、線下銷售方法的結合，盡量減少配送時間、物流費用以及運輸過程中的污染。
4.開展綠色促銷活動
綠色促銷可以通過投放廣告、直接推廣和企業形象展示等方式進行，目的是為了傳遞產品的綠色信息，促進消費者達成綠色消費。由于消費者的綠色意識普遍薄弱，尚未形成綠色消費習慣，因此促銷活動能夠讓消費者快速了解產品信息與用途，是綠色經營中非常重要的環節。
五、總結
綠色經濟是我國經濟發展過程中需要達到的終極目標，是我國實現可持續發展的必要前提。綠色經濟的出現，有利于企業樹立良好的形象，迎合我國可持續發展的要求，進而突破綠色貿易壁壘，使企業達到效益最大化。但是在這一過程中仍然有許多亟待解決的問題，需要企業在實踐中不斷摸索、創新，并且從研發、生產、銷售、促銷等方面入手，把企業的營利活動建立在環保基礎之上，實現環境效益與經濟效益的和諧統一。
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作者:孫靜炎
