前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的網絡廣播的媒介經營管理論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
（一）網絡廣播的基本運行原理
所謂網絡廣播技術，就是可以使聽眾在互聯網上實時收聽廣播的一門技術。網絡廣播是一種以媒體流傳輸的廣播形式，也是一種可以在傳輸過程中接收的廣播形式。它在傳輸完文件頭后就可以開始運行，與此同時傳輸仍在繼續進行，媒體流允許聽眾在傳輸文件中間就可以接收媒體信息的起始段，跟隨著媒體流進行收聽。以往在互聯網收聽廣播都需要先下載廣播內容，然后才能播放。聽眾的等候時間較長，極大地影響了其實用性。但是現行的數字音頻網絡廣播是按照一定算法，將實時采集壓縮后的數字音頻文件或者存儲在存儲器上的數字音頻文件，通過網絡按照傳輸協議以數據包的形式將音頻文件傳輸到網絡廣播接收端，然后經過網絡廣播終端進行轉換后還原成音頻模擬信號，經放大后傳送到揚聲器。每個網絡廣播終端都是一臺具有音頻編解碼和網絡通信功能的嵌入式計算機，并且都有自己獨立的IP地址，按照網絡協議進行通信。
（二）網絡廣播協議
以往的互聯網數據傳輸都是采用TCP／IP協議，該協議不能實現流媒體技術的傳輸，因此我們需要一種新型的協議標準，即現行的實時傳輸協議和實時傳輸控制協議(RTP／RTCP)，它支持實時多媒體傳輸。RTR位于UDP（用戶數據報文協議)之上，專門用于多媒體數據的傳送。RTP在UDP數據包的頭部加上時標和序號，為的是在接收端能夠真實地反映出音頻數據的原樣。在接收端就可以根據時標和序號的信息，不論數據是否丟失都能如實再生復原數據包，并且能夠同步復原音頻和數據。RTCP專門用來監視網絡傳輸質量，當帶寬變窄時，就會及時通知發送端調整發送，再繼續多媒體流的傳輸。
（三）網絡廣播實時音頻的應用
當前，要實現網絡廣播的傳輸需要一臺主控一臺主控計算機即音頻服務器、一套廣播軟件或者服務器軟件組成數字網絡音頻廣播系統，這個系統可以將音頻文件以IP流的方式發送給遠端網絡終端。對于用戶終端，則需要一個固定的IP地址以及網絡模塊、一個專業的數字音頻解碼裝置（可以是軟件也可以硬件）和功放控制單元。實時音頻的實現需要諸如LiveAudio的可以支持音頻流傳輸的軟件，來自動識別和播放所有嵌入或鏈接到Web頁面的音頻文件?；蛘呃脤崟r音頻RealAudio文件來播放實時媒體流，RealAudio文件必須由RealAudio服務軟件提供，并且用RealAudio播放器播放。RealAudio文件是一種URL文本文件，它建立Web服務器與RealAudio服務軟件之間的鏈接，即RealAudio編碼器在互聯網上將WAV、AU和PCM格式媒體流壓縮成RealAudio格式的RealAudio文件，送入RealAudio服務軟件的服務器。然后，RealAudio播放器再通過RealAudio服務軟件調出RealAudio文件進行播放。
二、網絡廣播的特色及優勢
數字音頻的網絡廣播克服了傳統調頻尋址廣播的兼容性和自動化管理水平低、功能單一、安裝復雜、故障率高、維護不便等缺陷，將數據傳輸建立在網絡的通用平臺上，在很多方面具備獨特性和優越性。
（1）運用領域方面
聽眾可以在自己合適的時間進行收聽，可以點播收聽錯過的節目也可以重復收聽喜歡的節目，而且網絡能為受眾提供廣闊的發表意見空間，通過在網站上設置論壇、民意調查及編輯信箱等方法，可以與網民形成互動，最大限度地滿足受眾參與節目的需求，從而獲得讀者的反饋信息、新聞線索，這充分增強了廣播的開放性，提高了聽眾的忠實度，也極大程度地拓寬了廣播的運用領域。甚至有些語言學習、在線教育、文學、旅游等內容豐富、吸引力較強、反響較好的節目還可以在網上讓聽眾“付費下載”、“付費點播”，實現二次出售。
（2）功能方面
網絡廣播可獨立控制每個終端播放不同的內容，局域網內200個終端甚至甚至可以同時播放200路節目，網絡廣播不再僅僅局限于傳統廣播系統的諸如定時打鈴、分區播放、消防報警等基礎功能，而且還具備圖文和數據信息的傳播、終端自由點播、終端間雙向對講等功能。網絡廣播的有直播和點播兩種主要播放形式。直播主要用于重大活動的及時報道；點播則是將節目根據內容做成一個個片段，聽眾可以根據標題或分類選擇所喜愛的片段來收聽。
（3）傳輸方面
數字音頻傳輸的距離得到無限延伸，可以運行在跨網關的局域網和互聯網上，支持大范圍的重要應用，從主廣播區到分廣播區集中控制廣播，實現快速、可靠的信息溝通。其傳播突破了國界地域，也不受發射功率的影響，既突出了全球化又注重本地特色。網絡廣播能在更大程度上發揮出與廣播同步互動交流的優勢，可以與聽眾進行更密切、更快捷的溝通。
（4）音質方面
由于采用了網絡傳輸技術，使音頻信號無傳輸干擾及失真。采用MP3壓縮算法，不但占用網絡帶寬低而且音質保真度得到提高，采用了44.1kHz、16Bit采樣128kb/s速率，壓縮通頻帶（線路輸出)）20Hz~16kHz，失真度不大于3%。
（5）故障維護方面
服務器即Windows操作系統與主控制器提供了雙重保險，如果一方故障，另一方可以接管所有終端，確保整套系統基本功能正常運行，而且因為網絡廣播本身是基于雙向通信TCP/IP協議工作的，因此實現了交互方式廣播和遠程AOD功能，雙向廣播終端和具有點播功能的網絡功放，可通過遙控器詢問服務器進行遠程點播或預約播放，無需額外的維護。綜上所述，數字音頻網絡廣播系統在應對高清晰音質、節目互動、跨區域聯動廣播、遠程廣播等領域的要求完全游刃有余，而且網絡廣播系統的安裝很簡單，只要在網絡聯通的地方，接上數字廣播終端即可，既節約了費用，又免去了重新施工布線的麻煩，而且還是對網絡應用的一個有力補充，數字音頻網絡廣播系統不論是相對于傳統媒體還是其他網絡媒體都具有明顯的優勢。
三、網絡廣播技術的現有問題及發展勢頭
毋庸置疑，當前的數字音頻網絡廣播仍然面臨著很多問題。如網絡的不穩定性對網絡廣播的影響。網絡由網絡設備和聯網的計算機構成，網絡設備故障引起網絡問題的可能性比較低，絕大部分的網絡不穩定現象都是由聯網的計算機引發的，如計算機病毒、黑客、軟件故障、電腦硬件故障等。這個問題可以通過嚴禁一機多用、加裝防火墻的管理措施來解決，而最徹底的方式是采用非PC架構的嵌入式專用數字廣播主機，這樣整套數字網絡廣播系統就完全避開了電腦病毒、黑客的影響，穩定性可以得到空前的提升。同時，設備價格較高也是網絡廣播技術面臨的一個重要問題。如前文所述數字音頻文件的解壓，必須是PC+專用軟件或者專用解壓芯片，而且每個終端都必須有自己的IP地址。當前我國并沒有專業的芯片級開發商，只能用嵌入式微機的專用解壓前芯片來解碼，因此價格會比較昂貴。為了解決這個問題，我國應該加快解壓芯片以及其他設備的自主研發和創新，大幅度地降低數字音頻設備的造價。當然，廣播數字化、網絡化為廣播進入網絡傳播提供了先決條件，網絡廣播技術的發展是時代的必然趨勢。我們有理由相信，在未來的網絡廣播中，網絡廣播將作為一個聲音、圖像和數據混合的資料庫全方位開放，供全球的人們隨時隨地隨意互動查詢。在這樣一個資料庫中，沒有現成的節目，只有可以組成節目的單元，用戶可以根據喜好去組合各種自己所需要的節目。比如新聞、消息、評論、錄音報道、專題報道、熱點話題、不同的主持人、不同的用戶等可以自由組合或者自成單元。同時，高新技術與廣播的融合以及數字化信息排列的無序性，使網絡廣播可以實現無數次的自由組合，使得網絡廣播的內容變化無窮，從根本上改變了廣播展示自身的狀態。作為廣播與網絡的強強聯合，網絡廣播是一場深刻的革命，也是21世紀廣播改革的一條必走之路。廣播通過與網絡的聯合，增強了廣播的立體化程度，而網絡也因此變成一個專業的技術平臺，內容方面則會出現策劃、信息采集等環節的專業化分工。網絡廣播必然在未來獲得更強大的競爭力和活力，得到巨大的發展和繁榮，也必將成為直接影響和創造消費與生產的價值載體，成為新型經濟的前沿產業。
四、結論
就像互聯網的出現和發展，并不是為了消滅廣播、電視、報紙等傳統媒體一樣，網絡廣播的出現和發展，也不是為了消滅傳統的廣播，而是為傳統廣播提供了一個更大的展示舞臺和發展空間，最大程度地實現其潛在價值。在當今這個網絡時代，未來的網絡廣播必將逐步克服現有問題，向著節目設置更加專業、與聽眾的互動更加頻繁、私人個性定制服務等方向發展。
