廣告字體設計范例

1、平面廣告中文字的作用

第一、吸引、導向的作用。吸引、導向作用是文字在其基本功能之上的一個延伸。一則構思巧妙的廣告語能令人記憶深刻久久不忘。利用一句看似與產品無關的具有深意、內涵、意趣、的廣告警句，很容易讓人產生聯想并牢記難忘。從而也就達到引導公眾知覺、行為的目的。

第二、說明、傳遞信息的作用。在平面設計中，文字的作用首先就是為了告之公眾所要傳達的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是準確地說明和傳遞信息。一般來說，廣告設計與創意中所含的文字較少，但是如何運用最少、最精煉的文字來表達最全面、最能夠給人們留下深刻印象的文字設計是非常關鍵的。

第三、圖形、符號的作用。所有用以表示其他事物或信息的東西，可理解為符號。從這個角度來分析的話，文字本身就具備此種特征。當他以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現在設計中時，既能成為整個圖形設計的一部分，又可起到整體優化設計，這種情況下創意將得到更好的體現和拓展。

2、字體的設計創意與運用

2.1字體的設計創意

從平面設計角度來看，文字是傳播信息的視覺圖形符號，文字所具有的圖形特質中國自古就有書畫同源之說。因此，漢字的象形性和符號性是具有圖形化的特點。

摘要：平面廣告設計這項藝術形式對視覺信息的傳達有著極高的要求，尤其隨著廣告制作水平的提高，廣告設計創意不斷拓展，對文字元素的要求持續提高。為了讓文字元素的功效達到最佳點，文章先以宏觀視角的應用意義為立足點，分析字體的靈活應用所帶來的氛圍的烘托、文化的傳承、品牌的打造等現實效果，然后落腳到可讀性、個性化和藝術性三方面，逐一分析廣告設計中的創意思維拓展與應用。

關鍵詞：平面廣告設計；創意思維；視覺體驗

在信息大爆炸的時代環境下，人們總是在不知不覺中經歷著點滴的變化，不僅對信息有著廣泛而多樣的需求，還在信息獲取的途徑上不斷進行著創新和嘗試，手機、電腦、電視等早已使各種信息持續不斷地涌來，沖進了人們的日常生活。那么，如何讓廣告在更多的可能性的支撐下實現輕松的信息表達與情感的傳遞，成為現實中的一大困擾。字體可以給設計師提供靈感，設計師在選擇其他視覺元素進行藝術化創作時，應對字體設計多加注意，著力打造視覺亮點，以畫龍點睛之筆創造更加具備視覺沖擊力的廣告設計作品，提升平面廣告的信息傳播效果。

一、字體創意設計在平面廣告設計中的藝術價值

平面廣告設計是一種基于信息傳達的藝術化創作，對藝術效果和視覺張力要求高。這種高要求下設計師需對所要表達的主體進行深入研究和挖掘，找到其獨特之處，并以此為基礎提煉更加精準的視覺符號，從而達到理想的設計效果。字體元素的創意應用就在諸多方面拓展了設計師的思維，在打造成功作品的同時，也詮釋了更多的附加功能。

（一）廣告氛圍的烘托

字體設計得恰到好處，能夠有效烘托廣告的整體氛圍。一方面，受眾從文字的含義去感知廣告的情感內涵，實現更高層面的理解與記憶；另一方面，字體可以將受眾的情感體驗進行升級，強化其實際的感受，實現了雙向的交流。這就在很大程度上強化了廣告的藝術氛圍，營造出一種獨特的情感空間，而受眾也仿佛置身其中，從視覺層面和精神層面深化對廣告作品的認識。只是這樣的藝術效果并不是輕輕松松便能實現的，必須將字體元素與其他元素實現充分的融合，把握好各方面的定位，再結合實際進行藝術化創作與調整，如此打造的藝術氛圍才會與內容相得益彰，從而實現更強大的藝術感染力。

摘要:在廣告的平面文字傳播和視覺傳播當中，字體起到的作用是鋪助型的，使視頻畫面具有更好的視覺上的美感。字體在廣告當中既可以起到說明的作用，也可以美化字體作為廣告的核心，在廣告當中字體的完美設計具有非常重要的作用。

關鍵詞:平面廣告；字體設計

在古生事件的記錄，主要是由竹簡演化為紙質的文字。而在現今社會由于科學技術的持續發展和進步，相關技術開始不斷地得到推廣和應用，字體的表現形式開始不再局限于傳統的書面文字表達，字體的設計越來越多的采用炫酷的設計，如用稀有氣體所表現出來的彩色文字，可以給人一種更加直觀的體驗和視覺感受，也為人們的日常生活提供了方便。

1平面設計中對于字體設計的應用

在平面廣告的字體設計過程中，文字作為廣告版面上的主要內容，其具有體現和傳遞信息的作用，文字設計要在視覺上達到讀者的審美要求，使觀看起來具有賞心悅目之感，充分吸引消費者的眼球，達到良好的營銷效果。在字體設計當中一定要突出廣告的主旨，使廣告所要表達的內容更好的得到體現，不能脫離產品的本身，要圍繞產品進行系統的慨括和描述。在所要表達的關鍵點上，文字的設計可以采用奪人眼球的中英文設計和彩色字體設計。在平面廣告當中，不論是中文還是英文，文字的可識別性是文字設計當中最基本的要求，如果一味的只注重設計，雜亂無章，那么文字在平面廣告當中就起不到應有的作用了。

2字體設計在平面廣告中的表現手法

告本身的字體設計進行夸大的宣傳，使廣告具有吸引眼球的作用，加深產品的印象，使其具有深入人心的作用和目的。在平面廣告的文字設計中直接描述產品的屬性，給人以一種最直接的展現字體設計作為平面廣告的一部分，其表現的手法對平面廣告的主旨表達至關重要。對平面廣和體會，使字體的設計具有圖形化的美感，給字體賦予更多的新的內在含義，圖形化的字體設計不僅僅體現了視覺的沖擊和震撼，還在于打破了對于字體的固有認知。在平面廣告的字體的設計過程中，對要重點所要表達的內容，采用特殊的，如給予文字字體顏色的加粗，顏色可以設計的更加的絢麗多彩。對于不同的產品，設計的平面廣告其文字特點要設計的適應消費人群的不同。

一、引語

字體作為重要的設計元素，與圖形、色彩一樣向受眾傳遞著視覺美感，成為藝術表現和創意表達的重要手段。在視覺傳達設計專業不同研究方向的課程，如：網頁設計、招貼設計、標志設計等課程教學中，我們都可以看到字體被廣泛運用，并在其中發揮著舉足輕重的作用。

二、廣告設計課程教學中字體運用的現狀

在廣告設計課程教學中，字體不僅承擔著傳遞信息的責任，而且還以文字圖形化的形式向大眾展現字體的獨特之美。首先，字體通過本身具有的含義，能快速清晰地被大眾所認知和熟悉，所以在教學中已不再只是單純的強調字體造型上的美感，而是將其放置在廣告畫面中進行整體把握。其次，在被譽為讀圖時代的今天，人們往往喜歡快節奏地消化媒體所傳遞出來的信息，無論是動態的影視廣告還是可以進行粘貼的平面廣告。字體已由傳統的載體向外延伸，文字圖形化的模式被不斷地開發與擴展，并伴隨大眾審美需求的發展得到廣泛的重視。在學生習作中我們發現，很多學生會在創意之初就將字體一并考慮進去，一方面是創意的需要，另一方面是出于版式編排的構思，以確保廣告信息能被大眾了解和熟悉。當然，在教學中我們也會發現一些字體被隨意的編排，以偏小或偏大的字體形態出現在廣告設計作品中；或是為了讓大眾快速了解廣告內容而特意增加過多的說明性文字，這些不當的字體運用反而讓廣告畫面呈現出畫蛇添足的效果。

三、對廣告設計課程教學中字體運用的思考

在廣告設計課程教學中，我們會驚喜地看見字體運用已跳出原來的既定范圍，不再只是千篇一律地讓其充當圖形或圖像的解說作用。同時，我們也會在教學中發現字體運用存在一些誤區，這些都需要在課程教學后期中不斷注意改進。

（一）廣告設計課程教學中字體運用存在的誤區。

摘要：平面設計中經常會應用到字體，字體的設計對于平面設計作品的影響非常大。隨著人們審美水平的提高，字體設計在平面設計中的重要性越來越明顯。本文主要介紹了其重要性，希望引起平面設計相關工作者的重視。

關鍵詞：字體；字體設計；平面設計

平面設計屬于視覺傳達設計的一個重要組成部分，會帶給人視覺上的享受，同時具有傳達信息和理念的作用。字體設計是平面設計信息傳達三要素中的一個，字體要符合人們的審美，還需要準確傳遞信息，才可以真正達到平面設計一開始預想的效果。

一、字體設計在平面設計中的重要性

（一）使文字視覺傳達更準確

文字主要是向大眾傳遞一種信息或者是某種意圖，通過設計可以增強文字視覺傳達的準確性。設計者可以增強字體的規律性和美感，如此一來就會更加方便閱讀者的認識和理解。但是要防止在這一過程中出現為了體現設計而進行設計。商品廣告中字體設計者會更加重視標題、標志以及品牌內涵的展示，這是字體設計的一個重要的作用，即凸顯信息并且提高準確性[1]。

（二）使文字風格更具個性

一、漢字在平面廣告設計中的優勢

1、藝術風格多元化

（1）漢字的形體美。漢字的形體美更多的體現在它的書寫結構中。在平面廣告設計中，往往利用漢字的形態變化來增強廣告的視覺價值，形成一個具有鮮明特色的廣告標語，個性地展示平面廣告的主題。要想體現漢字的形體美，不僅需要深入分析字體結構，也要根據文字的特點賦予其廣告之外的獨特內涵，這樣才能充分演繹出漢字獨特的字態以及闡述的動人旋律，從而呈現出產品自身的特色。

（2）漢字的圖形美。圖形美是象形文字漢字獨有的特質。每個字體都是由事物美化演變而來的，如根據牛羊角朝上與朝下特征，創造出“牛”“羊”二字；通過山峰的高低崎嶇，創造出“山”字。漢字的圖像美一直是平面設計師發揮想象力的靈感源泉。“舞動的北京”中一個“京”字，既將運動員矯健的身姿躍然于紙上，又體現了全民舞動的特點，使圖形與文字完美地結合在一起，達到了新穎、獨特的視覺沖擊效果。

（3）漢字的意境美。漢字自古以來就享有靈美、個性的美譽。漢字結構的優美使很多人沉浸其中，每一個漢字都可以被人看成一首醉人的詩、一幅精美的畫。漢字既能品味出巴洛克的意蘊，又能訴說文藝復興的偉大。而漢字的意境在于通過外在的形態，突出其所要承載的含義。書法是漢字意境美的寫照，書法不僅生動的展現了漢字的神韻，又散發出了書法家獨特的個人魅力。設計師將傳統書法那濃濃的東方神韻以及文化內蘊應用到平面廣告中，讓人身臨于廣告的意境中，淋漓盡致地展示出漢字意境之美，準確、生動地表達出廣告的內涵。

2、構成形態為“方形”

方形是很多圖形的基礎，既有圓形的圓潤，又有三角形的突兀。漢字是世界上唯一仍在使用的方形文字。作為一種多重組合字體，漢字不論有幾個“小配件”，都組裝在一個方形框架之中。在這框架里，各個筆畫、部首按照不同方向、連接、覆蓋，并與線、色彩、線條、結構的變化相配比，充分修飾漢字的形態。如果對漢字進行各種形態美感的延伸，那么既能美化廣告設計形象，又能渲染廣告意境。

摘要：本文從平面廣告創作、商業標志設計、影視廣告設計、藝術方面入手，重點研究了小篆在字體設計中的應用，借此希望對設計者起到一些借鑒作用，創新小篆字體設計，積極發揚我國優秀的傳統文化。

關鍵詞：小篆；字體設計；廣告；標志；藝術

小篆在字體設計中的應用具有一定的現實意義與價值。小篆歷經多年的演變，得到了創新與發展，以多樣化的表現形式，吸引觀眾的注意，表現出事物背后的主題內涵，是對中國傳統文化的繼承與弘揚。它以獨特的設計風格，讓人們感受到中國傳統文化的魅力，推動了中國設計的發展。

一、小篆在平面廣告字體創作上的應用

漢字是我國的獨特文化，也是我國傳統文化的象征與標志。廣告設計及創作中經常會對漢字字體設計進行使用，這也是廣告發展日漸繁榮的一個重要因素。近年來，隨著時代的進步與發展，小篆在廣告字體創作中的應用得到了足夠的重視。小篆字體設計，就是以小篆的外形為基本元素，并把部分有識別性的符號向圖形化的方式轉變，也就是以形示意，給人以視覺上的享受，進而達到一種最佳的藝術效果。這種小篆字體設計把小篆字體的形貌作為設計的載體，經過設計者的加工處理，實現設計的目的。同時，小篆在形貌設計上，常常對其進行變形、合形、并字，這些設計方法能夠很好地表現出藝術的魅力。小篆字體設計還能通過對多樣的色彩進行應用，表現出廣告的不同層次，進而實現廣告背后傳達出的豐富的主題與社會意義。因此，設計者在進行實際的廣告創作設計的過程中，通常將小篆字體設計作為設計的主導方向。此外，小篆在字體設計時，要重點關注小篆形態的裝飾性。廣告中會借助點、線的形式來增加其外形帶來的美感，給人以沖擊和震撼，增加文字的趣味性。而隨著字體設計的演變，在廣告創作中對小篆進行設計時，借助原有的形貌對其進行個性化設計，進而引起受眾的注意，使廣告達到最佳的整體效果。在現實生活中，文本中的小篆字通常會占有廣告的大部分空間，并以獨特新穎的藝術形態和艷麗的色彩獨領風騷，吸引了越來越多的受眾，大大提高了廣告的宣傳、傳播的效果。其中，最為重要的就是情感的表達，小篆字體設計更重視人性化，把情感融入廣告字體設計中，能夠使廣告更具鮮活的生命力，使廣告中的商品飽含情感，增加商品的附加值。通過這種人性化的廣告設計，能夠提早調動受眾的情緒，使受眾感覺商品是有溫度的，沒有距離感，進而使受眾更加喜歡商品，促進受眾的消費，使廣告的利益達到最大化。

二、小篆在商業標志字體設計中的應用

字體是人們日常使用最多的一種符號代表，標志是用來傳達信息的符號。在標志中使用我們常見的符號，可以降低標志傳播中的識別的難度。文字字體在商業領域上應用越來越廣泛，特別是品牌標志設計。由于文字本身具有強大的信息標識功能，還有小篆這一字體背后蘊含了獨特的藝術風格。所以，小篆在標志設計中為商品增加了額外的附加值。隨著市場經濟的快速發展，我國對商業標志設計愈加重視，通過對小篆字體設計，可以直觀地傳達商品品牌內涵的文字標識，還可以充分發揮小篆的裝飾功能，增添形式之美，讓人感受到視覺設計的深刻內涵。商業標志以小篆作為主要設計元素，可以與圖形進行組合，打造獨特的造型，整體上實現大方美觀；也可以在小篆結構上增添一些小細節，使其不拘一格；還可以與色塊相結合，鮮艷的色彩賦予品牌新的活力。不管是哪種設計方式，小篆在商用標志設計中都實現了應有的價值。同時，在商業品牌推廣的過程中，小篆字體的設計作為整個品牌標志的中心，極具感染力，不僅可以方便宣傳，而且小篆設計辨識度高很容易讓人們記憶深刻，進而起到應有的商業傳播的目的。此外，小篆字體在品牌標志設計時除了要傳遞信息外，還可以表現出一定的文化內涵，進而通過商業標志表現出企業的品牌形象。

1字體設計的概述

1.1字體設計的分類

目前，人們在對字體設計的過程中，設計師們可以根據其字體的不同將其分成書法字體、裝飾標準字體和英文標準字體這三種。下面我們就對這三種不同類別的字體設計進行介紹。

第一，書法標準字體設計。書法是我國千百年來漢字藝術的主要表現藝術，它不僅有著良好的藝術美感，還具有極強的實用性，因此我們在對其字體設計的過程中，就可以通過對人們的個人來對其進行應用。目前，在書法字體設計的過程中，人們主要是根據其設計形式的不同將其分成名人題字調整編排和設計書法體這兩種，從而通過特意的描繪來體現出書法字體設計的藝術美感。不過書法標準字體設計在使用時，也可能會給人們視覺識別系統的字體識別帶來一定的困難。

第二，裝飾標準字體設計。和書法標準字體設計相比，裝飾標準字體設計更具有時代性，而且我們可以根據相關商業活動平面設計的要求，來對字體設計的內容進行適當的挑戰，使得平面設計的藝術美感可以更加直觀的反應到人們的視野當中。而且裝飾標準字體設計在實際應用的過程中，它可以根據企業或者個人的個性來對其表示，使其裝飾字體設計所表達的含意更加的豐富。由此可見，在裝飾字體設計在平面設計當中，是不能離開產品自身的屬性或者企業在市場經營性質，所以在使用是就有商業化的色彩，這也有利于對商業活動文化的傳播。

第三，英文標準字體設計。這種字體主要是全球經濟一體化發展的產物，這種字體設計方法在實際應用的過程中，和漢字設計一樣，都有著書法體和裝飾體這兩種。但是英文標準字體在實際應用的過程中，可以更加有效的添加平面設計的色彩，使其內容變得更加的豐富，并且還具有西方設計的風格，使其平面設計的藝術效果可以直接的表現出來。而且我們在對其進行字體設計的過程中，設計師們也可以在其中融入相關的設計理念，從而使得應為標準字體設計更具有新穎性。不過隨著社會的不斷發展，人們也是開始進一步的對英文字體進行深入的研究，并且將許多先進的科學技術和設計理念應用到其中，進而使得英文字體設計在平面設計更加的形象。由此可見，隨著社會的不斷發展，人們對字體設計也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國平面設計行業的發展，還使得字體設計的相關內容和新時代的設計理念有機的結合在一起。

1.2字體設計的優點