廣告牌設計范例

作者：馬元周 單位：安徽省淮北市公安消防支隊

建筑物戶外廣告牌的火災危險性（1）建筑物戶外廣告的材料大多使用易燃、可燃的布料、塑料、合成化纖、木料等，自身具有引發火災的危險性，發生火災后具有迅速蔓延擴大的危險性。（2）建筑物戶外廣告牌在安裝和拆除過程中引發火災的誘因多，由于安裝和拆除過程中大多使用焊接、焊割的方式在防護措施不到位，施工人員安全意識不強等情況下極易造成火災事故的發生。（3）建筑戶外廣告牌在使用過程中大多由于自身電路故障、燃放煙花爆竹等引發自身燃燒進而蔓延引發建筑物內部的火災事故，其次建筑物內部火災事故通過戶外廣告牌造成火災的蔓延擴大和損失擴大。（4）戶外廣告牌在火災撲救過程中造成的影響，在窗戶上安裝的廣告牌占用建筑物內部的自然排煙空間，堵塞救援人員通過外窗進攻滅火的途徑，對于在外窗設置造成滅火救援和人員逃生的障礙，橫向上由于建筑物室外商家的連續性造成了廣告牌設置的橫向連續性進而引發橫向火災事故的蔓延擴大，豎向上造成建筑物上下層之間的防火分隔形同虛設形成豎向火災事故的蔓延擴大。（5）對于戶外突出的廣告牌則存在占用消防車道的違法行為和火災隱患，高層民用建筑則影響占用消防車輛的撲救操作場地和空間。

建筑物戶外廣告在管理過程存在的困難

目前公安消防機構、工商行政管理部門、市容管理等部門對于建筑物戶外廣告的設置沒有明確的消防安全標準，對于廣告牌的材質、大小、突出建筑物的高度、廣告牌與廣告牌之間的安全距離、設置位置場所要求、燈箱廣告使用壽命等在執法過程沒有標準依據。公安消防機構、工商行政管理、市容管理、質量監督等部門沒有能夠形成有效的合力，對于重要的公共建筑、場所等設置大型、復雜戶外廣告在有關部門審批之前理應征求公安消防機構的意見，對于擅自封堵外窗、擴大分區等行為和火災隱患消滅于源頭。建筑物戶外廣告的安裝和拆除沒有切實有效的安全規程，不能夠嚴格落實相關的消防安全管理制度，造成電焊、切割人員未持證上崗操作，業主隨意安裝和拆除等情況造成過程中的火災事故發生。行政管理部門缺少對廣告制作單位、安裝單位、廣告商家業主等安全使用、維護戶外廣告的監督管理，特別是一些燈箱廣告、電子廣告屏幕等，由于設置戶外的因素氣溫、刮風、雨雪等各種因素極易造成電子器件的老化、接觸不良等，若發現不及時會造成火災事故。

對于建筑物戶外廣告火災隱患的應對措施

應進一步完善和制定相應的法律法規，任何一個行業要保持健康有序地發展，必須制訂統一嚴格的安全標準，遵循科學可持續的發展規則，吸取以往火災案例的教訓，《中華人民共和國消防法》第二十八條僅對人員密集場合的門窗不得設置影響逃生和滅火救援的障礙物，《建筑設計防火規范》和《建筑內部裝修設計防火規范》等相關標準應將戶外廣告設置等相關內容涵蓋進去，相關部門應將建筑物戶外廣告如何規范行業操守、材料的耐火性能、尺寸大小、電源線路的安裝敷設維護管理等制定一些地方標準進行規范管理。對于重要公共建筑、場所，高層建筑，人員密集場所，易燃易爆場所（如加油、氣站）站棚、建筑物外墻幕墻等場所建筑物外墻或屋頂設置的廣告牌材料應嚴格使用不燃材料或難燃材料，嚴禁使用易燃可燃材料制作。應明確落實消防安全責任制，從源頭落實，從廣告牌的審批、制作、安裝、使用維護、拆除等過程明確責任，嚴格落實倒查制度追究責任，行政執法部門之間對于重要公共建筑、場所安裝戶外廣告應落實互相告知征求意見制度，對于未經公安消防機構同意的不得進行審批，廣告公司應在工商等部門進行備案制度。

對于設置戶外廣告的建筑物附近、上部嚴禁燃放煙花爆竹、使用明火作業，嚴禁電源線路未經阻燃處理擅自從廣告牌上亂拉亂扯等行為，對于涉及電子屏幕、燈箱廣告等應落實檢查維護制度，進行定期檢查并登記造冊，發現問題及時進行整改和更換，對于面積較大的造成豎向的防火分區擴大的廣告牌應設置有效的防火隔離帶。按照當前法律法規，對于占用消防車道、消防車蹬高操作面、廣告牌設置造成防火分區擴大、占用堵塞外窗等違法行為，公安消防機構、工商行政管理、市容管理等部門應定期地開展治理，查處和消除一批火災隱患，并利用當前正在進行的“96119”火災隱患舉報電話鼓勵群眾主動發現和消除火災隱患，并進行有效的宣傳和教育，提高業主和群眾的消防安全意識。增強防護意識，做好外墻戶外廣告牌火災事故撲救準備，一方面加強單位和場所人員的社會消防安全“四個能力”建設的培訓和學習并作為一個機制；另一方面加強應急救援隊伍撲救類似火災的能力，科學合理制定滅火作戰預案，要根據不同天氣狀況對外墻火災的影響，組織火災撲救和疏散救人的實戰演練，確保發生火災時能夠有效的應對處置。

作者：黃艷 單位：湖南商學院

通俗性

交通安全公益廣告的受眾群體是最為廣泛，遍及各種年齡、性別、職業等層次。廣告在進行創意設計前期必然要劃分定位群體，而考慮到受眾的文化程度不同、理解能力有差異，作品必須講究通俗性。在廣告主題的信息傳達上要簡潔、具有普遍意義；表現手法上也要考慮群體的共性，適合大多數人的接受程度；在廣告中所使用的畫面元素、廣告文案等也應考慮公益廣告的普及性和長效性，使整個廣告訴求平易近人，通俗易懂。

創新性

交通安全公益廣告既要傳達明確的信息，又要通過富有創意的形式來表達，能使人們主動地參與溝通過程。如若缺乏創新性，那么大眾會處于被動單向地接受信息的狀態，從而產生疲勞感，對于主題訴求則是熟視無睹了，因此創意是不可或缺的。在杭州豎立的一塊廣告牌：廣告語為“禮讓平安行，沖撞禍根生”同時結合張飛京劇臉譜視覺元素使用夸張、借用的表現方式，讓人感覺頗有新意。其中京劇臉譜與廣告標語互相映襯，成功地創作了具有親切感和藝術內涵的交通安全公益廣告。

情感性

公益廣告的主題信息傳達予受眾，若包涵人情味更易引起受眾共鳴，使作品動之以情、情理并存。交通安全公益廣告也得突破過去單一、機械地指責說教口吻，追求深入受眾心理，挖掘其動情點，盡快地對其現有的交通安全意識產生影響。主題為疲勞駕駛的一則平面廣告在表達上含蓄溫和，觸動人的情感也能引人記憶和思考：畫面是人眼眉部的大特寫，上眼皮畫上了一輛行駛的小車，下眼皮畫上了推著嬰兒車的行人，而更為巧妙的是眼睛呈疲勞的半睜狀態似乎立刻要閉合起來，那么上眼皮的車就會撞到下眼皮的行人和車里的嬰兒…….而聯想到這里受眾自然大呼“危險”，從而廣告意圖不言而喻，無需尖銳、承重的語言信息就使情感的刺激就恰到好處。

為進一步做好城管執法工作，提高城市管理水平，按照“精細管理、提升標準、打造亮點、全面推進”的工作思路，以加強隊伍建設為總抓手，突出城市容貌精細管理、廣告牌匾爭創一流、小城鎮容貌管理上水平三項工作重點，拓展執法管理層面，規范執法管理行為，提高執法管理效能，打造執法管理品牌，全面推進各項執法工作上檔次、上水平。現制定年城管執法工作重點：

（一）加強隊伍建設，抓好文明執法。在執法業務、政治學習方面加強對城管執法人員的培訓；抓好作風建設，做好黨風廉政建設工作，重點抓好廉政勤政、廉潔自律；服務于群眾，做好投訴受理工作；嚴格依法行政，文明執法，樹立城管執法隊伍形象，打造一流的城管執法隊伍。

（二）深化城市容貌精細管理，力促市容環境上水平。繼續深入實行城市容貌精細化管理，突出“精抓細管”，在“防反彈、求鞏固、促提高、出亮點”上狠下功夫，提高管理標準,細化管理環節，大力推行高效、精細和長效的城市管理方式，突出城市容貌管理的特色化，創造整治優美的城市環境。

（三）打造廣告牌匾精品工程，力爭達到全國一流。淘汰低檔次的廣告，對每條街路的廣告牌匾實行統一規劃設計，達到規格小型化、制作高檔化、形式美觀化，主要路段的廣告牌匾樣式達到全國一流標準，打造全國一流水平。

（四）小城鎮城管執法全面托管，提高小城鎮的管理水平。小城鎮城管執法實現全面托管，加大對小城鎮環境的綜合治理力度，全面提升小城鎮容貌管理水平。同時加強小城鎮執法隊伍建設，建立健全小城鎮執法中隊日常管理制度，進一步提高業務能力和執法水平，加快城管城鄉一體化進程。

（五）加大市政管理、綠化管理領域的執法力度。嚴查城市道路挖掘、踐踏綠地、毀壞綠化苗木等違法行為；嚴厲查處車輛超重、亂停亂放、泄漏遺撒、沾泥上路、亂倒垃圾和毀壞市政公用設施等違法行為，維護城市建設綠化成果。

（六）嚴查違法建設，規范各類市場。加大對違法建設、影響市容市貌建筑物和構筑物的查處和拆除力度，擴大規劃執法的覆蓋面，嚴控新的違法建設出現。積極參與舊城拆遷改造以及政府安排的其它拆遷活動。與有關部門配合，對城區內的舊貨市場、煤炭市場、建材市場、鋼材市場、廢品收購站點以及幾處農貿市場等進行規范治理。

摘要：冷冰冰的單向傳達設計已經無法滿足人們的心理需求，充滿人情味能夠與人產生交流和互動的設計得到了更多的關注與喜愛。如今我國的海報設計發展較為迅速，在形式上有了很多的創新，但是大多還是不能擺脫陳述式“說教”的形式，觀眾依然處于被動接受信息的位置。因此，將參與化、空間化、人情化融入到海報當中，增強海報的“溝通性”，無疑可以給海報的發展提供更加廣闊的空間。

關鍵詞：海報設計；溝通性；互動性

海報設計是一種以傳遞信息為主要目的的設計門類，因此它必須具有明確的內容和強烈的視覺效果。只有吸引住路人的目光，才有機會進行信息的傳達。隨著現代社會物質水平的逐漸提高，精神需求得到了越來越多的關注。冷冰冰的單向傳達設計已經無法滿足人們的心理需求，充滿人情味能夠與人產生交流和互動的設計得到了更多的關注與喜愛。如今我國的海報設計發展較為迅速，在形式上有了很多的創新，但是大多還是不能擺脫陳述式“說教”的形式，觀眾依然處于被動接受信息的位置。在科技、社會、文化不斷發展的今天，傳統海報陳述式的信息傳遞方式已經很難再引起人們的興趣，只有不斷探索和開發出更多有趣的海報形式，合理的將溝通的理念融入到海報設計中才能讓原本平淡的設計展現出全新的風貌。

一、“溝通性”在海報設計中的應用

護膚品牌Burt'sBees推出的戶外廣告很好的體現出了設計中的溝通性。將護膚品使用前和使用后的效果進行對比是一種非常普通的廣告宣傳手法，在當今的創意時代越發顯得平淡無奇。Burt'sBees在這個過時的廣告宣傳手法上創意性地融入了互動的元素，讓人眼前一亮。放置在路邊的大型廣告牌上是一個皮膚干燥的女性形象，然而仔細觀察可以發現這個畫面由無數張產品的優惠券拼貼而成。隨著優惠券被逐漸揭去，一個皮膚細膩紅潤的女性形象逐漸展現在人們面前。設計師通過互動元素的加入使得這個原本十分普通的戶外廣告牌得到了很多的關注，吸引人們去主動接觸Burt'sBees這個品牌（圖1）。這個戶外廣告的成功案例向我們展現了設計和人之間溝通和交流的重要性。

二、海報信息傳播的新表現

提高海報的溝通性要求設計師必須突破傳統陳述式的設計形式，探索信息傳播的新表現。

按照我區“三創四建”活動要求和相關工作安排，為進一步優化營商環境，深入推進全區一流營商環境體系創建活動，我局對照《建設一流營商環境體系專項實施方案》中的相關事項，開展戶外廣告牌匾整治工作，規范戶外廣告牌匾設置，研究長效管理措施，打造整體協調、規范有序、品位高雅的城市空間環境，實現我區戶外廣告牌匾設置的規范化、時尚化、國際化，整體提升城市形象，結合我區實際，制定如下方案。

一、總體目標

按照“排查、整治、提升”的工作思路，清除違規戶外廣告，規范管理門牌字匾，集中解決重點熱點問題，認真研究有效方法，加強日常監管巡查，實現既特色鮮明又井然有序，既風格迥異又整體協調，既有文化底蘊又有治理成效。

二、工作安排

1.2020年5月1日-5月31日

對大街火車站片區進行現場勘查，對經營性門店進行調查摸底，制作電子檔案。對沿街門店違規設置牌匾的商戶，進行入戶通知，發放《門牌字匾設置明白紙》。

完成時限：2020年12月31日前。

作者：杜光華 單位：中共安陽市委黨校

有個別的戶外廣告無人管理，如霓虹燈廣告和墻體廣告牌。戶外廣告審批和管理比較松散，具體管理部門對戶外廣告管理職能模糊，收費無章可循，大部分戶外廣告牌沒有收費或只象征性收取少量管理費。

安陽市戶外廣告管理中存在的主要問題

近年來，迅猛發展的戶外廣告行業，對地方經濟發展和城市美化起到了積極作用。但是，戶外廣告行業所引發的一系列矛盾和問題也暴露出來。

1.管理部門過多，沒有統一的專門管理機構。目前，戶外廣告管理工作涉及部門眾多，而且是一個部門管一塊，相互間缺乏協調和合作，對戶外廣告管理不能形成齊抓共管的局面。由于沒有專門的管理機構統一協調和管理，具體管理工作又缺乏政策依據，致使戶外廣告牌的審批和管理都比較松散。因此，多部門管理最終是“誰都想管誰都不管”。戶外廣告管理工作之所以落后，主要原因就是管理體制存在問題，沒有專門的管理機構統一管理，職責不清，各管理部門之間既想攬權，又怕得罪其他部門；既想強化行業規范，又怕理不順，持觀望態度。

2.缺乏行業規范，造成政府資源大量流失。盡管2007年6月頒布《安陽市戶外廣告管理辦法》，但是一直沒有出臺具體的戶外廣告設施設置管理辦法。隨著經濟的高速發展，各地大小廣告公司更是利用戶外廣告政策空缺搶占市場。同時，政策的滯后不僅造成了行業管理的混亂，也造成了政府資源的大量流失。從2004年7月1日起，國家《行政許可法》對行政收費作了明確規定，而戶外廣告管安陽市加強戶外廣告管理對策研究杜光華（中共安陽市委黨校，河南安陽455000）摘要：城市形象和文化品位成為現代城市的重要構成要素。當前，安陽市建設中原經濟區區域性中心強市，要打造與之相適應的城市文化氛圍，以塑造城市新形象。戶外廣告已成為現代城市文化的重要組成部分，各級政府希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市環境。安陽市作為國家級的歷史文化名城，應加強戶外廣告管理，以提升城市品位。關鍵詞：戶外廣告；城市形象；城市文化中圖分類號：J524.3文獻標志碼：A文章編號：1672-5409（2012）10-0163-02理部門卻沒有及時制定戶外廣告設施設置管理辦法，收費沒有法定項目和標準，使戶外廣告收費出現空擋，造成戶外廣告資源基本上被無償使用的混亂局面。

3.缺乏整體規劃，與城市環境不協調。目前，戶外廣告整體布局不合理，不同路段差距大，如市區有些路段的戶外廣告大小不一，高低不齊，有些廣告制作粗糙，用材低劣，圖案設計缺乏美感，個別霓虹燈廣告字體不全，一些景點的戶外廣告破壞了景區的美感，影響了城市形象。可以說，這些問題的存在，無一不是缺乏整體規劃的原因。

摘要：戶外廣告作為現代化傳播媒介之一，對于各個行業的發展以及經濟發展都起到了一定的促進作用。戶外廣告通常是放置在露天和公共場所中，通過其特有的宣傳界面和宣傳內容使得廣告能夠更加深入人心?，F代科技廣告發展以及設計創意的品質提升，使得戶外廣告設計的創意以及媒介狀態都產生了跨越性發展。本文針對戶外廣告設計中圖文元素與新技術的結合應用進行簡要分析。

關鍵詞：戶外廣告設計；圖文元素；新技術

一、戶外廣告設計中圖文元素的應用重點

戶外廣告的設計重點在于如何進行良好的視覺效果鋪設。相關設計師在進行廣告設計時往往會傾注心血于如何實現出眾的廣告板式，而其中圖文元素的應用則顯得十分重要，包括利用圖文進行品牌宣傳與營銷。而戶外廣告設計師在進行圖文元素運用時通常會選擇以下幾種手段：

（一）合理夸張的圖文選擇

合理夸張的圖文元素能夠讓整體作品更加吸引人，廣告內容和相關產品不會有過大的差距。通過運用合理夸張的圖文元素，能夠在很大程度上凸出宣傳主旨和產品特色。比如某種洗碗機的廣告會選擇自動洗碗的圖片，經過一定的修飾讓人看起來十分舒適，而實際使用過程和狀態與圖片宣傳也不會產生太大差別，從使廣告效果得到提升。

（二）相似圖文元素選擇

摘要：本文對海報設計工作進行簡單介紹，說明中國畫時空觀的特征，并闡述其在海報設計中應用的必要性。對中國畫時空觀的運用進行討論，并對海報設計師的工作提出相關建議，希望本文對海報設計工作的創新有所助益。

關鍵詞：海報設計；中國畫；時空觀

引言

海報是對某一事物或者活動進行宣傳經常應用的一種廣告形式，海報通常是平面的，以圖畫的形式出現在公共場所，給人以醒目的感覺，用以表達事物的特征或者主題。成功的海報能夠起到極為有效的宣傳作用，因此，進行海報設計也是平面設計師們的日常工作之一。但是，目前的海報設計存在著創新不足、風格過于統一等問題，很多平面設計師將海報設計認為是簡單的產品信息羅列，不重視海報本身的藝術感在表達信息上的價值。這是我們在海報設計工作中應注意的問題。

一、中國畫時空觀特征

中國畫是中國傳統繪畫藝術的統稱，以墨色的運用為主，來表達圖畫內容。中國畫不同于西洋繪畫，關鍵在于中國話更重視表達意境而非實物，更重視畫面的整體美感而非細節。中國畫的立意高于畫面本身，能夠給人帶來的審美感受價值高于圖像本身。而展現中國畫這些藝術價值的，正是特殊的時空觀?？臻g感就是運用透視、明暗、色彩深淺和冷暖差別表現出物體的遠近層次關系，使人在平面的繪畫上獲得立體的、深度的空間感。而我國傳統繪畫中的時空觀念是通過對畫面上的一陰一陽、一虛一實的節奏把握得出的，而非在畫面上展現視覺效應。這也就是說，中國畫的時空觀特征是以角度、對比等藝術手法表現出來的，這對當今的海報設計來說，無疑是一個創新點。

二、中國畫時空觀在海報設計中的運用