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摘要：本文主要以網絡技術在融媒體廣電工程技術中的有效運用為重點進行闡述，結合傳統廣電工程特點，從“有效實現自動播放電視節目”“加快節目錄制速度”“實現電視資源交互”著手；同時，再由“便于數據采集”“強化數據分析功能”“強化數據處理加工力度”“有效創建融媒體業務平臺”“服務領域的擴大”幾個方面深入探討，目的在于加強網絡技術在融媒體廣電工程中的應用價值，希望可為相關研究提供參考。
關鍵詞：網絡技術；融媒體；廣播電視臺；視覺體驗
目前，網絡技術在社會各行業中廣泛應用，出現了很多如融媒體的新事物。融媒體技術的發展需借助互聯網技術，有效的突出媒體互動性，差異性等，并實現人力、內容、宣傳的充分結合，新型技術為廣電工程可持續發展帶來了機會。以下，就對網絡技術、融媒體、廣電工程技術等相關領域存在的問題進行深入研究。
1傳統廣電工程特點
傳統廣播業務存在很多技術上的限制，如傳播形式過于單一、廣播信號覆蓋范圍有限等，很多新型終端設備無法連接，導致重復收聽、接收受限等問題，廣大受眾聽、視覺體驗不理想。加上時代不斷進步，技術環境逐漸發展，各種終端設備類型多樣，受眾休閑娛樂方式發生了改變，廣播收聽率逐年減少[1]。傳統廣播電視的發展速度正在放緩。近年來，網絡技術的飛速發展，自媒體、新媒體充斥著市場，廣播電視行業面臨著前所未有的挑戰，導致廣播電視媒體總收入的發展出現滯后。廣播電視是一種傳統媒體，雖然在網絡發達的今天，也是生活中的必需品。因此，總體而言，廣播電視的業務仍在上升，但上升速度緩慢。這主要是因為傳播的廣播收聽還有一定的市場。受人們思想和手機終端變化的影響，收聽廣播的人數正在減少。大多數收聽廣播的群體是老年群體或的士司機。而且，現在廣播也有網絡的方式。網絡廣播靈活性更強，人們可以根據自己的喜愛，選擇有興趣的內容收聽，而且收聽過程中隨時可以暫?；蚧胤拧＿@使廣播的播放方式靈活，給傳統廣播行業帶了極大影響。因此，網絡廣播更符合時展需求。同時，網絡技術具備先進的功能，可有效收集各種有價值的數據，從中分析大眾的收聽愛好、興趣，再為其推薦合適的內容。加上網絡廣播形式多樣，內容多元，使得收聽率不斷提升。新時期受各種因素影響，廣播電視行業和新興媒體之間的融合度不足，在市場上相互爭奪資源，深深影響了廣播電視行業在未來市場的發展。傳統廣播業務在行業內的占據比例逐步下降，此局面不利于廣電工程技術發展。因此，要更好地應對這一局面，就要努力改變當前廣播行業存在的問題，首先需對廣播節目不斷創新、優化，結合時代需求為受眾提供多元化、豐富形式的節目，有效增強廣播節目對大眾的吸引力，同時提升廣播節目收聽率。
2融媒體廣電技術中使用網絡技術的優勢
受新興技術影響，廣播電視業務也有一定的優勢。有線電視發展水平在提升，覆蓋率也越來越高。然而，有線電視的收視率正在下降。就算是各個電視臺之間競爭也是十分激烈的，在市場上，電視臺基本毫無競爭力。究其原因，主要是電視節目播出時廣告太多，觀眾十分反感這種播放方式，他們認為，電視節目就是“播放廣告的過程中插播電視劇”。而且，一部電視劇分成好幾個周期播放，觀眾基本沒有多少選擇的權力，這就是電視收視率無法提升的最主要原因。且隨著網絡的發展，網絡劇更是占據了極大的市場份額，且播放形式靈活，能提供給人們多元化的選擇，再加上彈幕的發展，給人們觀看時增添了趣味。當前，融媒體廣電技術中運用網絡技術主要有以下幾點優勢：
2.1有效實現自動播放節目
新時代背景下，廣電工程技術中合理使用網絡技術可很好為受眾服務，使受眾積極、主動地觀看電視節目，廣電工程在播放節目時，可以是自動受理的，這樣能極大節約物力及人力的使用，讓廣電工程的總體工作效果得到了提升且降低了工作難度[2]。融媒體時代，廣電工程技術播放的節目更健康、規范，節約支出的同時為廣大群眾提供優質良好的服務，在一定程度上有力推動整個廣電工程行業的發展，相信這將成為融媒體時代網絡媒體未來的發展趨勢。
2.2加快節目錄制速度
在新時期社會背景下有效運用網絡技術，可在一定程度上加速廣電節目錄制速度，由于網絡技術的交互性、多元性、共享性、實時性等特征，可有效突破傳統節目現場錄制限制，跨越時空完成錄制，為電視節目遠程直播奠定良好基礎。并且，節目錄制使用網絡技術能實現遠距離的操作和編輯，技術人員不需要到現場對節目進行審核，遠控也可完成編輯工作，提升電視節目錄制的效果和速度。
2.3實現電視資源的交互
新技術的開要在不同行業中廣泛運用才能夠突出其價值。因此，廣電工程管理工作人員要注重使用網絡技術，向員工滲透運用先進技術和改造節目資源的思想。基于以往錄制環境高效運用網絡技術，改變了傳統一對一的傳播方式。且網絡技術的運用，可通過網絡平臺收集各種有價值的資源信息[3]。將資源信息整合、分析運用到電視節目，起到高效的信息傳播效果，有效提升了工作效率。同時，能提升演播室和機房使用次效率，在線實時交互不同電視節目資源和素材，為其挖掘和開發更有價值的資源信息，吸引更多受眾觀看電視節目，提升節目收視率。不過，整體上遞增趨勢并未達到理想水平，廣告收入比重不斷下降，發展趨勢不佳。如不能從各類網絡論壇中收集大眾對各種節目的有效評價建議，也未合理利用微信、微博等平臺收集相關信息，就無法挖掘更有價值的內容。為改變這一現狀，要充分借助網絡技術，通過廣電總臺廣泛收集各種文字、圖像、視頻、動圖等多信息，對信息進行分析，改變融媒體和廣電工程技術存在的問題。
3網絡技術在融媒體廣電工程技術中的有效運用
3.1便于數據采集
融媒體是廣電工程發展的基礎，實現信息數據合理采集、分析、應用，才能做出更好的規劃和設計。因此，數據采集期間融媒體廣電工程技術可充分利用網絡技術，運用各種形式和渠道收集有利的信息和數據。比如，可從各大網絡論壇收集大眾對廣電節目的真實評價及合理建議，借助QQ、微信、微博等相關平臺搜集有價值的信息，借助網絡技術對收集的信息合理采集、挖掘、分析，對有價值的信息深度研究、利用[4]。基于網絡技術的支持，廣電總臺還可以收集各種靜態、動態的數據，內容豐富、形式多樣，使數據信息利用率逐漸提高。
3.2有效打造終端平臺
傳統的電視節目錄制，數據在收集時渠道是單一的，主要是根據節目播放后的數據進行收集。融媒體時代可以打破單一獲取數據資源的限制，改變傳統電視數據資源獲取途徑落后的局面，有效借助網絡信息技術為人們構建良好的終端平臺，根據客戶自身需要及時、快速獲取相關信息，及時掌握第一手資料并錄制到節目中。例如，微信公眾號、各種APP都是通過網絡技術擴大自身影響力、公信力。所以，融媒體廣電工程也可根據受眾真實需求和興趣為其打造微信公眾號或是專屬于自己的APP，為不同地區播出節目，受眾只需要使用手機、電腦等移動終端下載，即可觀看相應節目，購買了VIP的客戶還可享受無廣告等個性化服務。網絡技術下創作的終端平臺，擴大了數據信息來源渠道，借助先進技術對信息有效分析，可掌握受眾的真正需求和興趣，有效借助網絡實現跨越時空的實時交互和共享，為融媒體下廣電工程技術的發展作出貢獻，在激烈的競爭市場中占據一席之地。
3.3強化數據分析功能
網絡技術在融媒體廣電工程中運用的最大價值在于能快速分析受眾的興趣、收聽習慣、愛好等，幫助工作人員精準定位廣電用戶的真實需求，并以此為基礎提供真實有效、精準化的服務，突出廣電媒體服務的專業化程度。例如，受眾打開一個網頁瀏覽，互聯網技術可隨時隨地實時收集受眾的瀏覽內容，對用戶瀏覽記錄分析可推斷用戶的真正需要興趣及需求，為其推送感興趣的內容和視頻。根據受眾標簽為其提供符節目內容，深度提高融媒體廣電工程技術的精確度和專業程度。網絡技術在融媒體廣電工程技術中的使用不但具有此功能，還能充分有效利用網絡技術對廣告的內容、投放時間合理把控。針對用戶的日常瀏覽情況，有選擇地為其提供廣告內容，確保廣告投放的針對性、精準性，還可提升廣播電視傳媒行業的經濟效益。社會各行業在新時期不斷發生變化，融媒體、廣電工程也要跟隨時代新需求不斷變化，網絡技術迅速發展過程中，融媒體、廣電工程需不斷擴大服務范圍，改變業務性質[5]，完善有價值的內容，適當添加購物、游戲、教育等內容。比如，湖南電視節目借助網絡技術打造了芒果TV供人們觀看，用戶使用移動終端下載芒果TVAPP在登錄即可追劇，在追劇時留下各種數據和搜索信息，客戶的真實需求和數據信息直接反饋到后臺的，當用戶再次使用芒果電視觀看節目時，可以通過點擊屏幕繼續觀看上次未觀看的節目，對用戶觀看數據進行分析，為其推送類型相似的節目，提高節目點擊率以及觀看率。
3.4強化數據處理加工力度
在融媒體廣電工程技術發展過程中經過有效處理、加工后的數據可通過關鍵詞搜索，主題內容相關排序等，將一些無價值、重復的數據內容全面優化和升級，再有效運用網絡技術對無價值的內容刪除、修改、添加等處理結束后將信息保存，有效確保數據的真實、有效性。以往數據內容繁雜，提取難度大，利用率低。新時代下，網絡技術融入新媒體，廣電工程可有效對這些數據信息進行分類、優化、加工處理后為人們呈現圖表、表格，提升數據信息內容使用率，為后續工作的順利開展奠定基礎。
3.5有效創建融媒體業務平臺
以往廣播電視節目質量、受眾視覺體驗、真實需求等相關數據內容全部來自廣播電視臺，各種信息內容獲取形式單一，加上數據繁雜，人們無法快速對信息數據準確定位、分析，導致數據內容利用率低。面對這樣的問題，廣播電視臺可有效融入網絡技術解決，在網絡技術支持下通過互聯網、微博、微信等新媒體對各種數據信息進行分析、采集，使信息數據資源的獲取方式多元，有效提升資源利用率。新時代下，廣播電視臺可借助網絡技術創建屬于自身的融媒體業務平臺，為人們接收電視節目提供便捷條件，吸引更多受眾觀看電視節目，為融媒體廣播電視臺的發展奠定基礎。
3.6服務領域的擴大
網絡技術在廣電工程中的有效使用使其服務范圍擴大，人們通過網絡技術跨越時空。在線實現購物、游戲、教育等，在播放相關節目時與其內容相關的書籍、首飾、衣物等購買鏈接可放置在電視節目左、右下角，人們可及時發現并購買。比如，在播放電視劇《二十不惑》節目時，可以將原著書籍購買鏈接或相關信息擺置在屏幕左右下角，激發人們購買興趣，便于廣電拓展業務。在觀看電視劇《親愛的，熱愛的》節目時，可將電視劇手游游戲詳細介紹和玩法內容制作成鏈接放置在電視左右下角，這樣這一款游戲就可以有更多新玩家加入。上述是電視節目在網絡技術幫助以及扶持下出現的新功能，為融媒體之后的發展提供了更多可參考的思路。
4廣電工程技術中網絡技術和融媒體技術的展望
4.1融媒體和直播結合
隨著網絡技術的飛速發展，網絡的更新速度越來越快。在未來廣播電視工程技術的發展中，融合媒體可以與直播技術相結合，開辟廣播電視發展的新途徑。例如，一些地方的衛星電視臺可以在電視廣播的同時，在互聯網平臺上播放整個晚會。直播是一種創新的節目方式，是繼微博等媒體形式出現之后的又一種升級的節目形式。目前，廣播與直播相結合的方式已經投入使用，這將在媒體不發達的時代形成密切關系。直播方式可以與觀眾零距離互動，擴大節目影響力，提高電視節目點擊率。同時，通過對現場數據的網絡分析，主辦方可以找到投資廣告的最佳時機，選擇最合適的廣告投放時間，并且不會對觀眾造成影響。
4.2網絡技術的發展
在未來互聯網和媒體、廣播電視一體化的發展過程中，我們可以不斷優化數據采用方式。廣播電視工程利用網絡技術，可以有效與受眾形成互動關系。在推送節目時，我們可以根據不同的時段安排適當的電視節目。在投放廣告時，我們可以根據受眾的反饋，明確廣告投放的時間和時段。網絡技術的發展可以為媒體融合廣播電視項目的宣傳開辟道路，為媒體增加更多有趣的互動內容。目前，數據信息呈爆炸式增長，網絡技術正在朝著智能化方向發展和進步。對金融媒體運作中產生的數據進行分類處理。通過對不同類型的數據進行存儲和分析，可以提高數據的利用率。
5結語
綜上所述，網絡技術和融媒體技術的深度融合是未來技術發展的趨勢，兩種技術的深度融合能給廣電工程發展帶來一定的機遇。因此，融媒體要廣泛借助網絡技術發展自身，提升廣電工作質量及效果，推動自身發展。合理分析人們數據資源提供專業、精準性高的節目內容，滿足受眾需求，有效提升廣電媒體行業在未來的競爭力。
參考文獻：
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作者:劉坤 單位:青島市廣播電視臺