產品動態設計范例

摘要:文化創意產品絕大多數是體現傳統文化、地域文化的靜態產品，且同質化現象嚴重。文章從機構學和情緒心理學出發，應用設計研究方法，探討了平面四桿機構的運動情緒體驗，并將初步研究結論應用于能夠體現科技文化的動態擺件設計中。以期為今后的文化創意產品設計提供一定借鑒。

關鍵詞:連桿機構;動態;文化創意產品設計

文化創意產品是將文化和創意有機結合并具有高附加值的產品。從中國知網的文獻數量上看，文化創意產品設計研究從2016年以來持續升溫，已經成為當前設計領域研究的熱點之一。目前，對文化創意產品的研究王要可以分以下三個方向:(1)從文化視角出發研究文化創意產品設計。該方向王要是研究傳統文化、地域文化、民族文化、單位文化的特色，并將其融入文化創意產品之中。如通過對中國傳統的攤面具文化[0、荊楚文化[2]、內蒙古的民族文化[3]、故宮文化的研究[4]，提煉出具有代表性的視覺元素，并將其應用于文化創意產品設計中。(2)從設計方法角度研究文化創意產品設計。這個方向王要集中在符號學和用戶體驗在文化創意產品設計中的應用。如對符號學的語意、語用、語構、語境理論在文化創意產品設計中的應用方法進行研究[}s}，對唐納德·諾曼的情感化設計三層次理論在文化創意產品體驗設計中的應用方法進行研究[67]。(s)從技術角度研究文化創意產品設計。這個方向王要是研究新材料、新工藝在文化創意產品設計中的應用。如從色彩、材質、表面工藝等方面探討CMF理念在陶瓷文化創意設計中的創新應用與方法[s]o從文獻來看，關于文化創意產品設計研究王要集中在文化、符號、體驗等三個角度，而從技術視角研究文化創意產品設計的文章很少。另外，從市場角度觀察可以發現，文化創意產品的種類主要集中在旅游紀念品、日常用品、辦公用品等。絕大多數文化創意產品都是基于傳統人文文化、地域文化或民族文化進行設計的，技術含量偏低，以靜態為主，且同質化現象嚴重。能夠表現科學文化、技術文化的動態文化創意產品，除了牛頓擺、混沌擺等少數幾種之外，很難見到其他產品。隨著技術的發展，人們對文化創意產品的新穎性、體驗性要求也會越來越高。文化創意產品所反映的文化內涵應是多元的，不能僅僅聚焦在人文文化方面，科學和技術文化也應該成為文化創意產品設計的研究對象。因此，本文試圖對機械中的連桿機構在文化創意產品中的應用進行深入研究，探索能夠反映科技文化內涵的、動態的文化創意產品設計。

1連桿機構概述

連桿機構是機械的基礎機構。其結構簡單，容易制造，工作可靠，在機械領域應用廣泛。其中平面鉸鏈四桿機構是最基本的平面四桿機構型式，是由四個剛性構件用轉動副鏈接組成的，各個運動構件均在同一平面內運動的機構，可以分為曲柄搖桿機構，雙曲柄機構和雙搖桿機構，如表1所示。曲柄搖桿機構中，曲柄（桿件1）為主動件且等速轉動，而搖桿（桿件3）為從動件作變速往返擺動，連桿（桿件2）作平面復合運動。在雙曲柄機構中，主動曲柄（桿件1或桿件2）作等速旋轉運動，從動曲柄（桿件2或桿件1）作變速運動；當桿件1與桿件2長度相同、連桿2與機架AD（桿件4）長度相同時，為常見的平行四邊形機構。在雙搖桿機構中，桿件1與桿件2只能作非整周轉動，連桿（桿件2）作平面復合運動。

2平面四桿機構的動態

動態是指：（事情）變化發展的情況；藝術形象表現出的活動神態；運動變化狀態的或從運動變化狀態考察的[9]。連桿機構的動態包含兩個方面：(1)連桿機構的運動特征，如桿件的運動形式（轉動、擺動和移動）、速度和加速度；(2)連桿機構運動引發人的心理感覺或情緒體驗。情緒是往往伴隨著生理喚醒和外部表現的主觀體驗。影響人情緒的因素可以分為外部環境誘發事件和人的內部因素。內部因素與情緒的定義取向相關，分別是自主神經系統激活（身體知覺觀取向）、基因編碼的情緒系統激活（進化主義觀取向）和認知評價（認知評價觀取向）。情緒的主觀體驗是高度相關的連續體，是一種模糊狀態。為了對情緒體驗進行較為準確的描述，Russell（1980）提出了描述情緒體驗的環形模型，認為情緒可以分為愉悅度和喚醒度兩個維度進行描述（如圖1）[10]。連桿的運動特征不同，會引發人的不同情緒體驗。通過訪談法對平面鉸鏈四桿機構的情緒體驗進行探索性調查與分析，得出初步結果，如表2所示。

1動態圖形的概念及應用環境

制作技術條件及應用展示媒介較大程度影響和制約著動態圖形的設計形式，直接影響到設計的方式方法及作品本身。動態圖形是以傳達、展示信息為主要目的的動態視覺傳達手段，信息服務產業的改良升級，使得動態圖形設計發展潛力巨大。動態圖形所依賴的軟件層面是由智能終端操作系統所承載的，ios作為第一個智能終端的操作系統，起搭載的動態圖形的交互設計方式具有新的指導價值和借鑒含義。動態圖形設計基于前端、硬件及后臺程序支持，操作界面實現了由單一靜態到多維動態的展示方式的轉變，使得用戶擁有更豐富的視覺體驗，從而提升用戶的情感化操作經驗，增強用戶對信息產品的使用黏度。

2信息產品中動態圖形的交互適用場景

動態圖形的視覺表現對于提升被逐漸廣泛應用于信息產品設計、廣電傳媒、工業產品宣傳與推廣、建筑瀏覽、學術教學與科研等眾多領域信息產品的用戶體驗可起到畫龍點睛的作用，然而動態圖形在信息產品中的運用并非華而不實的花架子及無緣由的堆砌，在何種交互場景出現均是以解決某種功能需求為宗旨，最重要的是一定要服從用戶體驗。

2.1引導

引導是信息產品中動態圖形設計應用較多的一個場景。引導包括兩方面內容：一是開場引導頁（即新手幫助）。二是對于隱藏內容、操作的提示及引入。開場引導頁是用戶首次安裝并打開應用后所呈現的界面，功能堪比說明書。目的在于用戶未使用之前，在最短時間內提前告知用戶產品的主要功能、特點、操作方式并迅速上手，開始體驗之旅。開場引導頁按照目的可分為功能介紹類、推廣類、使用說明類及問題解決類，產品的第一印象將極大地影響到后續的產品使用體驗，因而別出心裁的引導頁尤為重要。提示引入頁通常以最直接有效的方式告知用戶應該怎么做，或者吸引他們去做什么，可通過動態對功能的位置、方向、路徑、喚出操作等進行暗示和指導，以便用戶在有限的信息產品界面中發現更多功能。

2.2加載

[摘要]行為輔助產品設計是為了重新獲得優勢行為而進行的策略產物，與時代和知識的增長動態化同步、與科技的發展具有相同的背景。在對老年人行為輔助產品進行設計思考上，從最初的功能輔助型設計到服務輔助設計到當下的關懷輔助設計，從主觀視角到動態化的多視角來看老年人行為輔助產品設計，從關注功能到關注情感，從功能補足到情感輔助，從有形產品到無形產品，并且逐漸將設計的選擇權交回到老年人自己手里，而不是由產品設計者自帶情懷來設定。同時，產品設計在老年人行為輔助中的作用隨著時間刻度的臨近，重要度在逐漸地下降。動態化思維下的產品設計帶給需要行為輔助的老年人的更多的是一種無物的感受與慰藉。從最初的獲得功能優勢到更多的關懷，這是行為輔助產品設計的路徑。

[關鍵詞]優勢行為設計;動態化;無形設計

一、以輔助老年人行為功能為目的的產品設計

產品設計是一種為了獲得優勢行為而進行的一種策略的產物，是人造物或者現象的組合，也可以認為是人類功能的一種延伸。產品設計過程是通過對客觀世界的判斷，由主觀意志來制造和使用產品，并且與客觀世界一起提高能量轉換的效率，是“一組將輸入的能量轉化為輸出的相互關聯或相互作用的活動”的結果。意即通過設計思維的“過程”得到實現為產品的“結果”。同時，產品的設計思維會隨著社會經濟技術的發展而不斷的迭進。也就是說，產品設計思維是一個動態化的過程，而不是一個套用固定的設計公式就可以得到優良設計結果的工具。時代和科技在不斷的進步，知識的總量也在不斷地增加，基于這樣的認識，在產品設計上采用的設計方法也會隨著社會整體知識量的不斷地擴充和對客觀自然的利用效率的不斷的提高得以不斷的進化從而解決不斷出現的新產品設計問題。與生物系統類似，傳統的產品設計流程以及類似工程系統這樣的人造系統，都會遵循一定的規律前進。隨著工程系統的優化迭代以及時間的推移，工程系統及其組件會越來越“動態化”。這里的動態化是指隨著制約條件的變化而改變參數的能力。工程系統會向更加靈活，更有效的解決問題的適應性以及向著更高的產品設計自由度的趨勢上去發展。對于物質，在熱與功的角度上來看，注入熱能越多，物體就越傾向活躍，在此影響下的新TRIZ動態化理論在以解決問題、補足與輔助老年人日漸退行的日常行為的設計思維上來說是一個有效可行的參考。該方法總結出若干的規律和可操作的流程，能夠為前景不明確的技術方案或者工程方案提供一定的預期判斷，提高產品設計對目標用戶需求的適應性。工程系統的進化趨勢（trendsofengineeringsystemevolution，TESE）是指隨著社會與科技的進步，工程系統會從一種狀態過渡到另外一種狀態，這也是工程系統發展的方向和趨勢。傳統的產品設計方法，以解決“問題”為設計的目標。在特定的社會經濟技術發展的環境之下，依靠這種設計方法可以解決絕大多數的有著明確用戶需求的產品設計問題，這就使得機械思維的方法成為產品設計的一種指導性準則。TRIZ設計方法雖然從機械思維的時代而來，但本身包含了一定的動態化內容，采用不同的設計方法和流程來應對不同條件下的產品設計需求。這樣的方法可以預研產品，提前布局，從而占有優勢的研發視角，降低產品設計失敗的幾率。以老年人助行輔助產品——拐杖的設計為例，TRIZ動態化設計（見圖1）：雖然當下的人均壽命隨著生活水平和醫療科技的發展有利很大的提升，但是人類隨著時間的流逝而在機體上的逐漸老化是不可逆轉的，有相當的一部分老年人由于年事已高，腿部的機能退化，自主行走的能力有一定的退行性變化。這時，完成日常生活中的一些動作就需要一定的額外支撐，這時的拐杖就是一個很有作用的行為輔助產品?！稘h書•禮儀志》有載，漢明帝曾主持一次祭祀壽星儀式，并安排了一次特殊的宴會，與會者是清一色的古稀老人，在盛宴之后，明帝贈送一柄做工精美的手杖。這說明手杖在當時是一個上得廳堂的正式產品。比這個高端手杖更原生態的民間拐杖大抵就是一根樹枝或者竹竿，能夠支撐身體重量，堪用就可以了。這個原生拐杖產品是由一個整體構成，各個部分是不能相對運動的，在TRIZ理論里，這是功能導向型產品設計出來的第一種狀態。第二種狀態，是在此基礎上，發展一定的簡單功能，此時，產品的設計是由幾個部分組成的一個剛體。第三種發展狀態是產品系統的組件中增加一個可以活動的結構，也就是可以簡易折疊的拐杖，這樣的產品設計在當下的市場中也很普遍。第四階段的設計發展狀態是產品系統的組件中增加多個活動的結構，分成多個部分，并且各個部分之間可以相對的運動。第五階段的設計發展狀態是產品系統組件變為柔性，可以非常容易的改變其形狀。到達第六個階段的狀態是將工程系統變為粉末狀分割。第七個階段，是將工程系統變為粉末狀分割液態。在第八個階段，將工程系統變為粉末狀分割氣態。第九個階段，現有的工程系統轉變為“場”，新的產品系統將替代一路迭代至此的產品。（物理學術語，指某種空間區域，其中具有一定性質的物體能對與之不相接觸的類似物體施加一種力。）由此例圖可以看到，以某一種行為輔助產品為設計對象，在尋找更好的功能性的解決方案的過程中，加工手段和科技知識不斷的作用于這種產品的現狀之上，如同對一個自然物不斷做功，對象必然逐漸由一個固態的整體逐漸轉化為氣態。隨著對物質的加工以及制造水平的提升，以及知識的積累，人們對物質的利用效率也不斷的提升，從使用天然原生態材料到加工材料再到合成材料，從使用完全固態的材料到幾乎不使用材料，用先哲的話來總結就是：“是謂無狀之狀、無物之象……”

二、老年人行為輔助產品設計的動態化迭進

行為輔助產品不應特指輔助老年人的行為產品，而是以心智鼎盛時期的行為與認知能力為參照，在身體機能到達最高參考點后，“勇而不敢”是行為設計的指南，產品設計通過補足性和輔助性思維來彌補老年人退行的人體功能，與退行的現狀相比，盡量與參照靠近，相對于沒有產品來輔助行為的參照組來說，即是獲得了某種相對的行為優勢。隨著老年人年齡的增長以及機體功能的不斷的退行，在相關的行為輔助產品的設計上必然需要投入更多的科技和知識才能達到預設的設計目標——通過輔助設計，盡量使得功能與正常參照值靠近，在這樣的情況之下，系統必然由固態迭進為氣態，同時體現在相應的產品外在形式上。同時，產品設計在其中的每個發展階段，會趨向逐漸的子系統復雜化和多功能化,每個階段都會從有形到無形，從單一功能到多功能。（見圖3）產品設計在逐漸由固態向非固體狀態這個設計趨勢進化的同時對生產技術的要求也越來越高，這是認識和知識的進步。在具體的產品設計上來說，可以根據現有的資源和知識，跳過一個或者多個階段，向最有可能達到的階段迭進。提出設計的前瞻性的設計方案。在TRIZ理論中，非固體狀態后的產品設計將向“場”轉變，這里的“場”指物體在空間中的分布情況。如電勢場、溫度場、電場、速度場等。場是一種特殊物質，看不見摸不著，但它確實存在。比如引力場、磁場等等。對于“場”階段的產品設計來說，同樣會從恒定場、梯度場、變化場、脈沖場、諧振場、相干場等這樣的一個流程來發展。（圖4）由以上案例可知，工程系統和產品系統的進化趨勢是由單一固體材料設計的產品逐漸加速進化到“無”態的材料設計構成的產品。在到達“無”這個產品狀態后，將會進一步地轉換為其他的截然不同的全新產品系統設計。由此不斷地創新迭代。老年人行為輔助產品設計的動態化思維可以參考工程系統的迭代進化，在了解具體的產品所處在的具體發展階段后，可以向前提出新概念，立足當下可以擴充產品本身的功能。

三、從優勢行為設計到關懷性的動態化的設計思考

摘要：通過研究分析目前我國機械工程行業的情況可以發現 , 如何有效地開展機械結構的動態設計非常重要 , 應該根據各種機械結構在生產中的總體需要對各種動態設計流程進行優化 , 確保各種機械產品都能夠符合市場的需求 , 凸顯各種動態設計的特點和優勢。為此 , 本文將在實踐中著重探討當前我國工程機械制造相關技術的研究與發展現狀 , 并對其發展趨勢進一步分析 , 以資借鑒。

關鍵詞：機械結構；優化設計；應用與趨勢

隨著我國利用現代科學技術信息處理技術的飛速進步與發展，全球世界范圍內的產品市場競爭也越來越激烈，產品的技術品種不斷更新換代變化速度不斷加快，其結構復雜程度不斷得到提高。生產正在逐漸以小批量、多生產品種的專業生產經營模式逐漸取代以前單一或多個生產品種的大批量生產。在這樣一種產品采用的是小批量規模生產的銷售方式下，必須盡量地縮短相關產品的設計制造生產周期，降低相關產品的銷售價格和生產成本，才能真正進一步提高其所在市場上的競爭力和所需要占有的份比。因此，運用這種現代化的工業設計管理手段和生產方法將有機會有效適應當今設計市場劇烈質量競爭的發展趨勢，提升工業設計的產品質量，并且大大縮短產品設計的生產周期。

1  機械結構動態設計概述

機械設計產品整體結構的設計動態分析設計主要流程指的就是通過對各種車床機械設計產品的結構特性特征進行系統分析，對其機械動力學和機械模型結構進行系統建構，并在整個工業機床機械設計技術工作中，能夠得到廣泛研究運用的一種機械設計工作流程。動態化的仿真機械部件結構模型產品設計，可以對傳統產品設計在現階段中可能發現的一些存在比較薄弱的制造工序和工藝項目，依照產品模型本身所需要仿真的實際狀況模型對其進行實時調整和不斷改良。在進行內部動態結構設計的工作過程中，不僅應該有效和選擇設計變量參數信息，對于初始化的參數和經過修改后的其他參數信息，都應該對此進行不斷完善和及時維護，確保各種機械設備產品的內部結構設計動態化和設計運行狀況的最佳和優化，對于各種機械設備產品的使用時間表動態設計也應該要對此進行不斷強化。為能夠確保生產精細化工程機械制造產品的各種動態軟件設計技術能夠充分滿足當下各類機械產品的動態設計應用需要，應該嚴格地要求確保各種動態產品設計的基本模型和穩定，對其動態設計的操作方法和進行產品設計時的技術流程進行嚴格規范。

2  機械優化設計發展現狀

隨著不斷進步的科學技術和社會經濟，越來越迅速地更新換代的產品，多個性質、小批量生產的方式正在逐步替代傳統的大批量單一制造模式。為使企業能夠有效地增加其市場占有率和國內競爭力，依據如何降低成本及縮短生產周期的原則，就要考慮如何進行小批量生產?，F階段，已經將先進的技術應用到冶金、建筑、紡織、機械、交通、航空飛行等各個領域，在各個領域都得到了廣泛的應用和優化。21 世紀以后，就開始更加注意優化和使用設計的技術，需要專業的相關人才充分認識和掌握。

摘要：

探索研究未來汽車展示設計的發展變化趨勢以及在當今信息時代的特征變顯得尤為重要.綜上所述，為了適應飛速發展的社會以及迅猛發展的科學技術，對汽車設計展示的要求也越來越高，設計思路的更新也為現在展示創造了更寬廣的上升空間，同時也豐富了其手段和技術.

關鍵詞：

汽車設計；新媒體；動態化展示

1研究背景

新技術的發展促使出現了新的設計方式，原因有很多，大致總結如下：第一，隨著眾人對視覺體驗的要求越來越高，人們有時候更希望看見對自己有益而且能使自己身心愉悅的正能量，而忽視那些無關緊要的信息.新媒體作為一種新興的載體是廣大設計師能展示汽車動態，在一定程度上更好的適應人們日益增長的精神文化需要.第二，隨著市場競爭越來越激烈，品牌的建設顯得越來越重要，而此時新媒體作為一種新的載體模式推動了汽車的動態化展示.隨著新媒體、互動傳播等新興名詞在人們之間流行傳播，企業也開始研發新的方式來傳播正能量，為創造和維護品牌形象增添光彩.第三，一些動態展示成功案例引起了設計師的重新思考，他們認為，應該在汽車設計中增加更多的動態模式，這樣，品牌的內容才會更加豐富多彩.本篇文章就是在設計師和公司都能對新媒體熟練運用的情況下，綜合分析了如何對汽車動態化展示進行合理運用，所以設計出了一種新的方法，這種設計將會綜合運用新舊媒體.

2汽車設計概述

摘要：近年來，隨著計算機技術的飛速發展和互聯網的迅速普及，動態海報的應用日益廣泛，不僅表現方式多樣化，而且傳遞的渠道更為廣泛，傳達的受眾更為精準。因此，動態海報越來越受到企業和廣告傳媒業界的青睞。該文比較動態海報與傳統靜態海報，總結動態海報的主要特征，重點分析設計動態海報設計的幾個主要策略，期望能對動態海報的研究和學習有所裨益。

關鍵詞：動態海報;設計;研究

近年來，隨著計算機技術的飛速發展和互聯網的迅速普及，新媒體技術應用日益廣泛，傳統的廣告業在新技術的沖擊下面臨革新。傳統的海報形式主要是靜態化的，可稱之為靜態海報，它是以圖片和文字的形式表達思想、內容，或者傳遞廣告信息。在新媒體技術廣泛應用的背景下，動態海報應運而生，它不僅有圖片、文字、聲音等多樣化的表現方式，而且傳播的渠道更為廣泛，傳達的受眾更為精準。因此，動態海報越來越受到企業和廣告傳媒業界的青睞。專業院校的教師應從理論和實踐方面加強對動態海報的研究，不斷提升自身的理論修養，以指導學生實踐。

一、動態海報及其特征

動態海報是指利用多媒體技術，采用圖形、動態圖形、聲音等聲效搭配，進而對主題內容如產品、活動、企業等進行宣傳的廣告形式。動態海報是在多媒體技術支持下，由傳統的靜態海報衍生而成。動態海報和靜態海報都屬于海報類型，與視頻廣告、平面廣告相比，海報具有構思簡單、主題突出、表現新穎、制作和傳播成本低等特點，其使用范圍更為廣泛。

1.動態海報與靜態海報的比較

傳統意義上的靜態海報，一般指依靠顏色、靜態圖像、文字等宣傳主題內容的廣告形式。靜態海報展現方式較為固定，往往只具有區域性輻射影響力，但由于其制作簡單、主題突出、形式新穎、成本低廉，時至今日仍被廣泛運用于各行業與各區域中，如公交車站點、地鐵站點等。如今，在互聯網技術發展和多媒體技術廣泛應用的背景下，這種平面設計的靜態海報受到巨大的挑戰。當今城市中，越來越多的靜態海報被動態海報取代，尤其是在地鐵等人群密集區域和城市中心的建筑上，基本開始使用電子顯示屏展示動態海報。這種趨勢正由一線城市向二、三線城市甚至縣城擴散。與靜態海報相比，動態海報主要具有以下幾點優勢：一是表現形式更豐富。靜態海報通過文字、靜態圖像傳播主題內容，而動態海報不僅可以通過文字、靜態圖像，還可以通過動態圖像、聲音等傳播主題內容，表現形式更加豐富多樣。二是宣傳內容更具真實感。靜態海報畫面感不強，難以形成立體感；而動態海報由于使用動態圖像，畫面感較強，容易形成立體感，觀眾能夠產生強烈的真實感。三是傳播方式更為靈活。靜態海報一般只能在固定的地方進行張貼，傳播方式受限。動態海報不但可以在固定的地方通過多媒體顯示屏展示，還可以通過手機等互聯網智能終端設備傳播，如，當前較為流行的集贊換禮物就是動態海報擴大宣傳的營銷策略之一。四是宣傳效果進一步提升。傳統的靜態海報由于傳播形式單一，宣傳效果受到較大的限制。在多媒體技術日益發達的今天，觀眾能通過動態圖像和聲音、文字等，體驗與接收動態海報信息，而且由于傳播方式多樣，動態海報的傳播范圍擴大，能在較大程度上提升宣傳效果。

回顧我國煙草30多年的發展，正是不斷的變革與創新，使煙草行業充滿生機與活力，保持了良好的發展勢頭。未來面對國際化競爭的日趨激烈和國內煙草行業市場化改革不斷深入的新形勢，了解環境的動態變化，剖析行業競爭變化規律，提升企業營銷動態能力，以取得強有力的持續競爭優勢，是我國煙草企業亟待解決的重要課題，對我國煙草企業的持續快速健康發展具有重要意義。

一、營銷動態能力的理論淵源與概念界定

Teece等人于1997年提出了動態能力理論，強調環境變化的動態性，認為動態能力是企業建立、整合與重新配置企業現有資源與能力的能力，是企業能力結構的最高階能力，更具抽象性。在變化環境中，動態能力理論框架己經成為解釋企業競爭優勢及績效差異性的主導性框架。2005年，Foley等認為籠統地動態能力概念已無法解釋營銷領域的現實問題，并首次提出了營銷動態能力的概念，從營銷角度分析企業動態能力，認為營銷動態能力是一種具有自發展、自適應的企業過程和慣例，能夠幫助企業更好地適應市場及環境快速變化的需求。營銷動態能力將動態能力嵌入營銷能力研究范疇，探究復雜與不確定性環境中，企業如何更好地利用營銷資源滿足顧客需求，從而建立競爭優勢的營銷管理過程。2009年Fang和Zou以114家中外國際合資企業作為研究對象，驗證了營銷動態能力與企業財務績效及競爭優勢的影響關系，認為營銷動態能力是在市場變化中創造和傳遞更好的顧客價值的跨部門商業流程，是獲取競爭優勢和財務績效的組織動態能力的重要反映。營銷動態能力屬于較為寬泛的管理能力，它是管理者長期構建、整合和重構企業營銷資源與能力的基礎，反映了企業為適應市場和技術變化而創造、使用和整合市場知識和營銷資源的過程。綜合前述分析，首先營銷動態能力作為動態能力嵌入營銷領域研究的特定形式，更加聚焦對營銷資源的重新配置和整合，使企業在面對快速變化的外部環境時，通過組織學習更快地優化商業流程，合理整合與配置現有組織資源以更好地應對環境變化和競爭態勢，從而持續獲取高水平經營績效。由此可以看出，營銷動態能力首先是一種組織流程，這既符合動態能力的研究思路與框架，也體現了能力本身不是資源，而是運用資源增加價值的管理流程的營銷能力流程觀。其次，營銷動態能力的本質仍是一種二階能力或高階能力，即整合與重新配置營銷資源和能力的能力。再其次，營銷動態能力的核心價值是幫助企業更好地識別、創造和傳遞顧客價值，這是營銷動態能力區別于動態能力的根本所在。

二、營銷動態能力的策略構建

1.市場知識管理。

市場知識管理是指企業通過各種正式與非正式的方式，獲取、識別與傳播各種市場信息，并在企業內部實現知識共享，進而整合到企業的價值創造活動中的跨部門流程。對企業來說，僅僅獲取市場知識并不重要，只有企業擁有開放的心態將獲取的市場知識在企業內部進行跨部門的交流與共享，以利于企業的流程再造和快速響應市場變化，才是關鍵所在。市場知識的獲取并非僅僅是市場部門的責任，企業應當積極調動包括研發、生產與銷售等各種跨職能的部門積極參與到市場知識的獲取、交流與共享中。市場知識管理要求企業不但要加強自身的學習，還必須不斷對自身流程、規范與模式進行檢視，并根據環境和市場變化適時予以調整和重構，以形成與市場相適配的自適應系統，市場知識管理是企業營銷動態能力的一個重要流程。

2.產品開發管理。

1現代機械設計方法概述

近幾十年來，出現了新的現代機械設計方法，比如創造性、系統性、優化性、綜合性、CAD等設計方法，與傳統的、靜態的、手工的機械設計方法相比，現代機械設計方法是動態的、科學的、系統的，且可設計出產品參數。

2現代機械設計方法的發展

隨著計算機行業發展的日新月異和現代機械設計方法的不斷改革，由傳統的以經驗為主的設計理念轉變成了以系統設計方法為主。

3現代機械設計方法的特點

現代機械設計方法特點鮮明，設計時不僅要對機械的工作原理、構造、運作方式、力和能量的轉換方式、物流技術，以及各零部件的材料、形狀、大小和潤滑方法等進行思考、核對、研究，還要結合創造性工程、仿生學、控制論和機械電子學等眾多學科知識進行產品設計，從而使設計出的機械產品在市場中具有競爭力?，F代機械設計方法以傳統設計方法為基礎，經過改進和發展，使現代機械設計方法更加科學、合理。現代機械設計的綜合性非常強，且設計的知識領域廣泛，將控制技術、機械技術和科技信息技術等理論相結合，并實現了對整個機械系統的優化設置?，F代機械設計屬于三維體系，包括時間維、邏輯維和方法維。其中，時間維主要體現在對產品策劃、產品設計方案等其他設計流程的步驟上；邏輯維是指解決問題的邏輯順序；方法維是指對設計過程中的思維和方法的具體體現，從而使現代機械設計實現更高效、更優質的目標。

4現代機械設計方法分析