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摘要：“非遺”傳統文化作為我國民族文化的重要組成部分，其內涵豐富，形式多樣。將“非遺”傳統文化元素作為國風潮牌的靈感來源，對于豐富國風潮牌的文化承載能力，提升其品牌競爭力有著積極意義。目前在文化復興的大背景下，國人對傳統文化的喜愛程度顯著提升，被大眾認可的傳統文化元素產品在市場上的認可度、接受度也在相應提高，從而說明將傳統文化元素在國風潮牌設計中進行應用具有廣闊前景。文章從品牌競爭力、核心文化等角度進行思考，對“非遺”傳統文化元素在國風潮牌中的具體應用進行了分析與探討，旨在為當前的實際設計工作提供參考。
關鍵詞：“非遺”傳統文化元素；國風潮牌；應用
對中國消費品市場的統計數據進行分析可知在2011年的時候潮牌市場獲得了爆發性增長。發展到2016年的時候，全球的潮牌服飾規模達到了1500億美元，且年復合增長率超過了10%。在這樣的大環境下，國內優秀國潮品牌瞬時崛起，成為消費者的青睞對象。我們要承認國風潮牌獲得了普遍發展，但是也得看待其中存在的問題。比如在市場分析中發現有不少的國潮品牌存在著原創程度低、同質化嚴重等顯著問題，這些問題如果得不到很好的解決，國風潮牌的持續、健康發展狀態是難以維系的?！胺沁z”傳統文化元素的內容豐富、形式多樣，能夠源源不斷的為國風潮牌的設計提供靈感，所以國風潮牌在設計工作組織開展的過程中可以深入挖掘“非遺”傳統文化元素，并強調其科學利用，這樣，國風潮牌的設計形式以及文化內涵等會獲得顯著性提升。
1國風潮牌應用“非遺”傳統文化元素的價值
結合目前的實踐做分析，在國風潮牌的設計工作中之所以要強調“非遺”傳統文化元素的應用，主要是因為“非遺”傳統文化元素的應用價值是非常突出的。就目前的研究總結來看，其價值主要表現在兩個方面：1、文化傳播價值[1]?！胺沁z”傳統文化元素是我國歷史發展過程中所遺留的不可替代的寶貴財富，其具有非常高的文化傳播價值。就具體的研究來看，雖然表現形式在不斷地發生變化，但是在不同的發展階段，存在著同一性與差異性。將內涵豐富的“非遺”傳統文化元素和國風潮牌的人文情懷進行結合，會產生化學反應與共鳴。在國風潮牌的設計中把握“非遺”傳統文化元素的內涵，并對其進行提煉與加工，使其寓意更加的豐富，這對于升華國風潮牌設計形式、文化內涵等有積極意義。2、審美趣味價值。“非遺”傳統文化元素的種類與表現形式是非常豐富的，其不僅具有極強的裝飾性特點，同時具有極高的審美價值。將“非遺”傳統文化元素作為國風潮牌設計中的文化載體，不僅能夠很好地體現中國的審美情感，而且對于本土特色國潮品牌形成與發展有著積極的意義。
2國風潮牌的發展現狀
對國風潮牌的發展進行總結可知，隨著文化強國戰略的推進，國人文化自信顯著提升，國風潮牌作為中國年輕消費群體重視文化和文化自信心增強的主要表現，在時代潮流中獲得了顯著發展。作為消費大國，我國有國風潮牌迅速發展的肥沃土壤。就目前的發展實踐來看，國風潮牌已經從小眾視野進入到大眾視野。需要注意的是，目前的國風潮牌發展雖然規模在不斷增大，勢頭也在逐漸加強，暴露出來的問題也越來越突出。比如現階段的國風潮牌在設計方面存在著同質化傾向，這種情況使得品牌的差異性難以體現[2]。再者，在國風潮牌的設計工作中，傳統元素和偏離元素的寓意應用使得國風潮牌設計進入了一個尷尬的境地。在這樣的環境下，要讓國風潮牌呈現出更加強勁的發展動力，必須要立足于現狀積極的解決問題，要強調本土文化優勢的充分調動，要實現“非遺”傳統文化元素與流行元素的巧妙融合，這樣，國風潮牌的未來發展才會一片光明?？偟膩碇v，國風潮牌目前的發展現狀還是比較復雜的，一方面，國風潮牌的市場受歡迎程度在不斷提升，消費對國風潮牌的發展產生了比較顯著的刺激作用。另一方面，國風潮牌的發展呈現出了質量水平參差不齊的情況，這使得國風潮牌的市場口碑和形象難以得到有效建立。從企業長遠發展的角度來看，這種情況于國風潮牌持續性發展是非常不利的?；谀壳暗氖袌霏h境，國風潮牌需要抓住機遇，并從設計等其他環節入手積極的解決現階段國風潮牌發展過程中存在的問題，這樣可以有效促進行業發展水平的提升，從而使國風潮牌獲得更好的發展條件。
3“非遺”傳統文化元素在國風潮牌中的應用
對國風潮牌設計工作進行分析，“非遺”傳統文化元素能夠為國風潮牌設計提供源源不斷的靈感。需要注意的是要提高“非遺”傳統文化元素在國風潮牌中的應用實效，需要結合目前的情況掌握“非遺”傳統文化元素的應用創新策略。就現階段的調查研究來看，國風潮牌設計中的“非遺”傳統文化元素應用需要強調兩點。
3.1“非遺”傳統文化元素在國風潮牌中的創新應用策略
立足于目前的實踐對國風潮牌中的“非遺”傳統文化元素應用做分析，要實現“非遺”傳統文化元素的創新應用，需要強調如下策略的應用。第一是強調信息的提取。文化存在著地域性等特點。在國風潮牌設計的初期，需要通過調研來匯總可能使用到的“非遺”傳統文化元素，同時需要對元素本身以及內在的文化因素等進行充分分析與認識，并做好準備工作，實現資料的收集、分析與整合[3]。一般來講，“非遺”傳統文化元素可以從色彩、材料、形態以及傳統哲學意識4個方面做具體的分析，并通過提煉造型、色彩以及線條的方式進行設計。這樣的設計方式不僅對“非遺”傳統文化元素有記錄和傳承意義，對設計本身也具有突出的價值。而且基于這種設計方式設計出來的產品能夠具有比較強大的傳達性和共鳴性，其更容易被本土消費者所接受。第二是需要強調設計定位。在國風潮牌的設計工作中要以國風潮牌為載體進行“非遺”傳統文化元素的應用創新，需要以潮流文化和傳統文化概念為基礎，要通過相應的色彩、線條、形態以及傳統哲學意義等文化特色的提煉來實現上述內容與國風潮牌的合理結合，這樣可以使產品設計的定位更加清楚。在國風潮牌設計工作實踐中，科學、合理的定位是需要重點思考的內容。第三是國潮產品的設計。在國潮產品設計的過程中要實現“非遺”傳統文化元素的應用創新，需要強調多個層次的轉換[4]。比如在外在層次，可以通過隱喻等設計方法將抽象的文化元素進行具體化視覺表達。在中間層次，可以利用國風潮牌產品的穿著或者是使用來強調特定場景下的功能需求滿足。在內在層次，主要是強調概念的建立與轉化。就具體的設計來看，可以基于外在、中間以及內在層次的設計目標對“非遺”傳統文化元素進行創新，而在創新的過程中可以使用裝飾、重構、借用等方法，這樣可以設計出更具文化表征的國潮產品。第四是強調記憶感知。對設計工作進行分析，其不僅僅是技術和藝術的融合，更是國風潮牌與消費者之間的橋梁。讓消費者能夠通過觀看、觸摸以及其他的方式來進行國風潮牌的產品感知，會與產品設計中借鑒的“非遺”傳統文化元素產生共鳴[5]。生活在相同時代、相同地域的人所擁有的共同回憶會在時間的洗禮下形成情懷，將情懷與設計進行結合，這樣可以抓住人們的情感痛點。文化感知在消費者與產品之間形成了紐帶，消費者能夠基于產品中的文化內涵而加深對文化以及時代的記憶。
3.2國風潮牌中“非遺”傳統文化元素的創新方式
在明確了國風潮牌設計中的“非遺”傳統文化元素創新應用策略之后還需要對“非遺”傳統文化元素的創新應用方式等進行強調，這樣，設計人員在應用“非遺”傳統文化元素的時候會有更加科學、專業的方法和手段。就目前的分析來看，在國風潮牌中強調“非遺”傳統文化元素的創新應用，需要注意的方式如下。第一是直接對“非遺”傳統文化元素進行借鑒。我國的“非遺”傳統文化元素是比較豐富的，比如剪紙、皮影戲等，其中包含著很多能夠被消費者接受和喜愛的元素，所以在進行國風潮牌設計的時候可以直接進行這些元素的借鑒和應用[6]。在借鑒的過程中需要強調一點，直接借鑒并非奉行“拿來主義”，需要對元素進行了解，要在元素所代表的文化寓意范疇和精神前提下，結合國風潮牌的特點以及設計需要來尋找“非遺”傳統文化元素當中最具特色的部分，并對該部分進行聯想和借鑒，這樣能夠讓設計更具特色。第二是需要強調“非遺”傳統文化元素的解構與重組。就解構和重組工作的具體落實來看。
4結束語
綜上所述，在國風潮牌設計工作的組織開展中，強調“非遺”傳統文化元素在其中的應用，這不僅對表現“非遺”傳統文化元素內涵有著積極的意義，對提升國風潮牌的文化蘊含，提升其核心競爭力也具有顯著的價值。結合目前的社會實踐對國風潮牌中“非遺”傳統文化元素的設計應用進行分析與強調，掌握科學的方法和手段，對于全面提升設計有效性、專業性等有著極其重要的作用。
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作者:葉宇樺 單位:懷化職業技術學院
