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摘要：隨著我國社會經濟的快速發展，國民文化素質不斷提高，對于精神文化的需求也在不斷強化，而在新媒體時代下，新興媒體技術和平臺的出現，對于電視新聞播音主持而言，既是機遇也是挑戰，這就要求電視新聞播音主持應充分抓住時代發展的機遇，積極融入新媒體的時代浪潮中，多元化發展創作樣態，以受眾喜聞樂見的形式來開展電視新聞的播音主持工作，不斷提升播音主持人員的綜合素質，順應時代發展的潮流，積極探索在新媒體技術時代下，電視新聞播音主持創作樣態的多樣化發展，才能更好地推動電視新聞播音主持水平的提升。本文針對新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展思考展開論述。
關鍵詞：新媒體時代；電視新聞播音主持；創作樣態
電視新聞播音主持作為我國電視新聞媒體中的重要組成部分，對于電視新聞媒體的多樣化發展具有重要的影響作用。電視新聞播音主持主要包含聲音、文字以及影像三部分，而在電視新聞播音主持的創作樣態中，則主要是以現場直播、現場連線以及新聞解說等三方面為主，近年來，我國現代化科學技術快速發展，逐漸進入了新媒體技術時代，在新媒體時代下，催生了一系列先進的媒體技術，并且也被廣泛地應用在各個不同領域建設發展中。新興媒體技術的快速發展給我國電視新聞播音主持帶來了巨大的發展機遇和挑戰，一方面，新媒體時代的到來，多元化媒體技術的出現，為我國電視新聞播音主持提供了先進的媒體技術的支持，營造出了良好的媒體發展環境，能夠更好地推動我國電視新聞播音主持創作樣態的多樣發展；另一方面，在新媒體技術為電視新聞播音主持帶來更多可能的同時，使得傳統的電視新聞播音主持創作的樣態已經無法滿足現代化的媒體發展需求，人們對“碎片化”、快節奏閱讀的新聞需求，極大地沖擊到了我國傳統的電視新聞播音主持的生存和發展，為此，如何在新媒體技術時代促進電視新聞播音主持創作樣態的多元化發展已經成為當代媒體發展的重中之重。
一、新媒體技術時代電視新聞需要具備的特征
（一）電視新聞需要不斷提高自身的時效性
在新媒體時代背景下，受眾接受新聞信息的渠道開始發生變化。以往，電視新聞媒體作為受眾接受信息傳播的主要渠道，其在信息傳播過程中具有絕對的權威性，但是隨著新媒體時代的到來，新媒體平臺呈現出較多的便利性，這讓更多受眾選擇新媒體平臺作為接受信息的渠道。受眾選擇新媒體平臺的原因之一便是新媒體平臺具有更強的時效性，在新媒體平臺中，受眾所扮演的角色不再是單一的信息接受者，還可以扮演信息的發布者和信息傳播者的角色，這就表示，所有新媒體平臺的受眾，只要能夠通過平臺的實名認證，就可以通過平臺發布身邊所發生的事情，包括自己生活的分享和身邊發生的新聞事件。這就意味著當新聞事件發生的第一時間，受眾就可以通過新媒體平臺對新聞事件進行情況轉述，甚至是現場直播。對于傳統的廣播電視媒體來說，其在時效性方面遠遠不如新媒體平臺，這主要是由于電視新聞媒體在制作新聞的過程中需要經過嚴格的新聞采編、審核、編寫、錄制以及后期剪輯等環節，每個環節都需要按照既定的工作流程一步步進行，其中工作的接洽環節耗費的時間較多，完成工作本身也需要大量的時間，這樣嚴絲合縫的工作流程在一定程度上降低了電視新聞媒體傳播的時效性。但是，社會的發展不會因為新聞媒體的需求而延緩腳步，電視新聞媒體要做的應該是正確認識到社會的發展節奏，根據社會的發展情況，研究并發現新媒體平臺優勢，利用最新的信息技術和互聯網技術，在保障新聞真實性的同時縮減電視新聞制作的時間。電視新聞媒體為了轉變時效性差的這一現狀，在上世紀90年代就曾做出過創新，從中央電視臺的現場連線開始進行試點活動，讓記者前往新聞事件發生的地點，在演播廳中對緊急新聞進行現場轉播，這種轉播方式的試點得到了廣大受眾的好評，在一定程度上推動了我國傳統電視行業的發展?，F如今傳媒行業又發生了翻天覆地的變化，現場轉播的方式也無法滿足如今受眾的需求，還需要將電視新聞媒體與互聯網技術做到有機結合，在新聞的采集方面，通過信息技術篩選出最受大眾關注的新聞選題，對新聞事件進行驗真后快速編寫新聞稿件，利用互聯網技術進行電視臺內部的新聞稿件傳輸，有效減少工作銜接的時間，讓電視新聞播音主持人能夠在新聞發生的第一時間了解到新聞事件的概貌，對新聞事件進行有效的編排，提高其對新聞的熟悉程度，讓新聞錄制環節中，播音主持人的新聞解讀更加具有參考性，引發受眾的深入思考。并且新媒體技術的應用，可以很好地為廣播電視播音主持人創設良好的播音環境，比如：采用視頻連線的方式，減少了新聞制作所需的時間，讓新聞播音主持有更多的創作空間，給予受眾全新的傳播樣態，讓受眾產生耳目一新的感覺，滿足受眾在新聞發生第一時間接收到新聞信息的需求，為廣播電視新聞的發展奠定了良好的基礎。
（二）新聞傳播過程中的交互性
傳統的電視新聞傳播在一定意義上屬于單向的傳播方式，也就是說，受眾在接受信息傳播的過程中，只能單純地進行接受信息這一活動，這對于受眾來說參與度過低，很難建立廣播電視媒體與受眾之間的黏性。而在新媒體技術時代下，信息傳播發生了翻天覆地的變化，受眾不再是單純的信息接受者，廣播電視媒體也不是唯一可以做到在大眾面前發聲的群體，受眾在新媒體平臺中，可以對自身的所見所聞所感進行發布，其他受眾在看到信息的時候也可以與信息發布者進行交互，在新媒體平臺的支持下，受眾已經習慣了這種交互程度高的傳播形式，這是導致廣播電視媒體受眾數量逐年下降的主要原因之一。廣播電視新聞從誕生以來，在受眾的眼里和心里就具有絕對的權威性，很多受眾都認為，只要是電視新聞播出的內容，其真實性就有著絕對的保障，因此，電視新聞媒體在發展的過程中，應該做到充分尊重受眾的傳播需求，滿足受眾的傳播欲望，在保持自身傳播內容真實性的同時做到對自身做出創新發展，不辜負廣大人民群眾的信任。根據目前我國廣播電視媒體的發展情況來看，其難以得到較快發展的很大一個原因就是交互性太弱，在新聞制作的過程中只考慮到新聞內容傳播的必要性，沒有去了解受眾的想法，這種“閉門造車”的改革方式難以得到受眾的滿意。對于任何傳播媒體來說，受眾的滿意都是其發展的最大前提，因此，廣播電視新聞媒體在發展過程中，需要充分重視與受眾之間的交互，了解受眾的切實需求，依照受眾的需求對廣播電視新聞內容和傳播形式進行適宜的創新改革，才能得到廣大受眾的滿意和認可，實現廣播電視媒體的可持續發展。
二、新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展策略
（一）更新觀念，轉變主持身份
為了更好地促進電視新聞播音主持創作樣態的新發展，就需要注重更新觀念，轉變主持身份。在傳統的新聞播音主持工作中，往往更加注重新聞信息的傳播，使得主持人也以傳遞信息為播音的主要目的，因此，這就使得在傳統電視新聞播音主持的創作樣態中，電視新聞播音主持的相關人員對于新聞報道的時效性和趣味性重視程度不足。而在新媒體技術的推動下，現階段的創作樣態發展的要求已經逐漸改變，不僅注重新聞信息的有效傳遞，更加重視為人民群眾提供良好的新聞信息報道服務，為此，電視新聞播音主持人應積極從新聞信息的傳播者逐漸轉變為人民群眾的服務者，堅持為人民服務的基本準則，站在受眾的角度上看待問題，既要做好新聞信息傳播的橋梁和紐帶，又要將觀眾帶入新聞報道中，站在受眾的立場上進行播音主持，不僅要注重對外的輸出，還要重視對內的改革優化，及時更新自身的播音觀念，才能更好地為觀眾提供多元化的播音主持節目。
（二）注重創新，擴大內容創作
在新媒體技術時代下，電視新聞播音主持創作樣態的發展應注重創新，擴大內容的創作寬度和廣度。一方面，在內容方面，傳統的播音主持在將新聞信息還原性地進行傳播報道的同時，也要注重創作樣態的發展，為此，播音主持應注重稿件內容的質量，提高自身二次創作的能力，在播音主持中，在遵循相關播音主持準則的基礎上對稿件內容進行二次創作，可以將自身的觀點、觀眾的看法以及與觀眾的互動等方面融入在播音主持中，從而既能更好地豐富稿件內容，及時更新信息，還能增強觀眾的參與感。另外，新聞播音主持人員還應加強對新興文化和語言藝術的學習。在新媒體環境下，網絡環境瞬息萬變，人們可以通過手機、電腦等在網絡環境中相互交流溝通，并且在網絡環境中，延伸出了多元化的網絡用語，而這些網絡用語的出現，既是從人民群眾的日常生活中所產生的，也被普遍應用在人們日常的社會交流中，播音主持人員應加大對新興文化和語言藝術的學習力度，明確觀眾的興趣愛好，才能更好地進行內容的二次創作，通過將正面的網絡用語運用在日常的播音主持中，既能有效地拉近節目與觀眾之間的距離，又能以觀眾喜聞樂見的形式來豐富創作樣態形式，從而提高電視新聞的播音主持水平。例如：網絡語“YYDS”為“永遠的神”的拼音首字母，就常被應用在各大電視新聞的播音主持中。另一方面，播音主持人還應摒棄傳統播音理念，充分利用新媒體技術的傳播優勢，不斷完善播音的內容和形式，將播音主持的專業能力與新媒體技術進行有機結合，學習和借鑒優秀播音主持人的節目，創作出更加多元化的播音節目，從而更好地提高電視新聞節目的收視率。例如：電視新聞播音主持人員應充分了解當前媒體環境中人們興趣愛好，熟練地掌握微信、微博、抖音等新媒體工具的應用，通過設立自身特色化的媒體賬號，在日常工作中推送相關的微信公眾號、微博，點贊、轉發、評論，維護和管理粉絲，以及抖音發布相關的互動視頻等形式，來豐富播音主持人員的創作樣態，還通過運營和管理自媒體賬號，發表具有自身播音風格和個性特征的文章、視頻、圖片，從而不僅能夠有效地增強播音主持人員和電視新聞節目的曝光度，擴大其社會影響力，又能更好地反作用于電視新聞的播音主持，強化電視新聞節目報道的整體效果。
（三）提升素質，加強主持培訓
對于電視新聞播音主持的創作樣態發展而言，歸根結底，都在于播音主持人自身的業務能力和專業水平，只有具備過硬的專業能力和業務水平，才能更好地在電視新聞主持中提高播音的生動性和靈活性，因此，這就需要注重提升播音主持人的綜合素質，加強播音主持的培訓。首先，應不斷提高電視新聞播音主持人的專業能力和業務水平。對于電視新聞的播音主持節目而言，播音主持人員在播音時會涉及豐富、繁瑣的新聞信息播報，這就對于播音人員的知識儲備和臨場應變能力要求較高，并且在新媒體技術的發展下，播音主持人員還需要面對現場直播以及多元化的播音創作場景和設備，這就要求播音主持人員應積極學習相關的專業技術知識，多方面、多領域學習知識，拓展自身的知識視野，加強自身的專業能力的鍛煉，并應熟練掌握新媒體技術在電視新聞播音中的應用，加強對臨場應變能力的訓練，才能更好地提高自身的播音主持能力和語言表達能力。其次，播音主持人作為社會公眾人物，為了更好地加深觀眾的印象，就應結合節目的特點和自身的主持風格，通過對播音語氣、節奏、肢體語言以及親和力等方面的改善，形成自己獨有的語言表達風格，并且還應通過強化自身的知識涵養和人格魅力，來為新聞信息的報道增強吸引力，從而既能有效地提升整體的節目播音主持效果，又能使得播音主持人擁有自身穩定的粉絲團，提高觀眾和節目的黏合度。如：央視新聞節目中的朱廣權，就以其雅俗共賞、詼諧押韻的播音語言，被觀眾評為央視的“段子手”；最后，應加強播音主持人的思想道德教育。由于電視新聞播音主持的特殊性，這就要求播音人員應積極學習相關的政策制度，準確把握政治動向，并且還應樹立正確的人生觀、世界觀以及價值觀，以高尚的道德品質為人們傳播社會正能量。
三、結語
總而言之，播音主持作為電視新聞媒體發展中的重要內容，對于電視新聞的長效發展具有重要的影響作用。新媒體技術的快速發展，使得媒體行業之間的競爭愈加激烈，這就對于電視新聞播音主持提出了更高的要求，因此，為了更好地推動電視新聞播音主持人的轉型優化，就需要注重新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的多元化發展，結合新媒體技術作用于電視新聞播音主持創作樣態所呈現出的特征，通過更新觀念，轉變主持身份、注重創新，擴大內容創作以及提升素質，加強主持培訓等方面的措施，充分借助新媒體技術，突破傳統思維的束縛，順應時代發展的潮流，不斷與時俱進、開拓創新，更好地推動我國電視新聞播音主持的可持續發展。
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作者:高雅婷