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摘要：隨著我國社會經濟的發展，各行各業都得到了快速發展，包括人們的精神領域以及思想上的發展。播音主持在這個發展過程中，也發揮出了自己的作用，在電視節目以及其他大型活動中是必不可少的角色。同時在現代社會，信息技術高度發達，新媒體也逐漸涌現，在這個過程中，播音主持的發展方向相對于以前來說更為廣闊，表現形式也多種多樣。在這樣的社會環境下，播音主持的重要性不言而喻，本文分析了在新媒體環境下播音主持的主要特征，最后指出了播音主持的發展途徑。
一、新媒體語境下播音主持的主要特征分析
基于新媒體自身的發展特點，播音主持發展的整體特征與之相關，對于現階段出現的新特征，相關人員需要有準確的認識，并對這些新的特征進行歸納總結，思考如何放大自身優勢，在此基礎上促進播音主持在新媒體環境下的發展。
（一）具有一定時代性特征。結合實際情況來看，播音主持在現階段具有一定的時代性特征，尤其是在如今新媒體快速發展的時期該特征更為明顯。任何事物的發展都離不開社會大環境的影響，因為在如今的大環境下，媒體的表現形式多種多樣，播音主持也可以打破傳統的表現形式，結合自身的發展特點，做到與時俱進，緊跟社會潮流，促進自我的發展。具體來說播音主持可以結合時事，走進人民群眾的生活，找到人們關心的事物，并對該事物進行調研和播報等，以此來促進自身的穩定發展，提高節目的吸引力和影響力。
（二）具有一定審美性特征。播音主持的審美性主要體現在節目審美和主持人審美兩個方面，在節目審美中主要涉及的是播音主持人需要站在大眾的審美點上來思考問題，找到大眾喜聞樂見的事物。對于主持人審美來說主要是指播音主持人的外表和語言的運用。人們總是會被美好的事物所吸引，在新媒體語境下，播音主持需要提升自我的審美性，滿足大眾對美的需求，讓美好的第一印象留在群眾的心中，讓群眾可以感受到播音主持的魅力。很顯然，播音主持人審美特質和能力提高，將有助于吸引觀眾對節目及從業者的關注，進而提升節目及個人影響力和行業競爭力。
（三）具有一定開放性特征。根據新媒體自身的特點，不難發現新媒體本身具有一定的開放性，比傳統媒體更為靈活。所以在新媒體環境下的播音主持也具有相應的開放性，這樣才能在新媒體環境中更好地生存。播音主持具備了開放性后，可以直接拉近媒體人和觀眾的距離，讓觀眾對播音主持的了解更深，以自身的魅力來吸引觀眾的注意力。但播音主持人員在這個過程中，要對開放的程度有一個度的把握，不能過度而引起觀眾的不適，破壞觀眾的觀看度，作為新媒體語境下的播音主持應該具備足夠的專業素養，同時不斷地尋找觀眾感興趣的點，以一個開放的態度去對待新媒體。
（四）播音主持的身份多元化。在傳統媒體中，播音主持的工作范圍局限于播音和主持。但在新媒體環境下，信息傳播的方式多種多樣，且信息發布的平臺也不再局限于電視廣播，在這樣的社會環境下，播音主持的身份也不再像傳統媒體中那么單一。觀眾在這個過程中也不再是被動接受信息的一方，觀眾可以主動通過多種渠道獲取相關資訊，所以播音主持也可以抓住新媒體帶來的機遇，通過多種渠道來展現自身的魅力，利用多重身份來完成播音主持的工作。在傳統的媒體方式中，播音主持一般都是經過系統的教育或培訓，工作以后也是直接進入相應的廣播電視臺，工作環境相對來說較為單一，播音主持本身的發展也會受到相應的限制，而在新媒體環境中，因為信息的快速傳播以及媒體環境的變化，播音主持人員有了更多發展的可能，工作環境也不再局限于電視廣播，有多個平臺可以進行發展，可以同時擁有多個身份，這打破了傳統媒體的限制，有利于播音主持在現代社會的發展。
（五）播音主持工作形式多樣化。在新媒體語境下，播音主持的工作有了更多的選擇，不再局限于傳統的電視廣播，同時在新媒體語境下，播音主持的作用更為凸顯，在工作中擁有多重身份，可以在觀眾和主持人之間相互轉換，從這個層面來說，播音主持的工作形式不再單一，更為多樣。
（六）播音主持工作平臺多樣化。因為現階段我國的信息技術正處于快速發展的時期，進而衍生出了很多相關的網絡平臺，這些平臺的崛起為播音主持人員提供了更多的工作機會。播音人員在傳統媒體中工作的平臺較少，在新媒體環境中，因為信息傳播方式的改變，播音主持可以依據自身的優點進行多個選擇，如在廣播頻道進行播音主持及在網站進行主持等。
二、新媒體語境下播音主持的發展途徑
（一）明確播音主持原則。新媒體的表現形式是多種多樣的，這給播音主持人員帶來了很多發展機會。但在新媒體環境下，播音主持人員需要在明確播音主持原則的基礎上發展自我，將自身所擁有的特點和新媒體進行結合，實現自身的進步與發展。盡管發展機會較多，但如果作為一個播音主持人員，卻連最基本的專業素質都不具備，那么注定是走不長久的。所以對于播音主持人來說，除了要掌握準確的普通話發音以外，還要注意自身綜合素質的提升，在新媒體環境的特點上結合自身的優點來促進自我的職業發展。獲取觀眾的認同，用自己的專業素養去說服觀眾，提升大眾對播音主持人員的認同感。在工作中遇到觀眾提問時，要以積極正面的態度去回答，加強和群眾的交流，拉近彼此之間的距離。通過交流來優化自身，聽取群眾的意見，將好的意見融合到自身的發展中。
（二）強化開放意識。在新媒體環境中，最為明顯的特征之一就足夠開放，因為開放性，所以群眾和媒體之間的距離越來越近，群眾對媒體的印象也不再停留在以往的刻板嚴肅，新媒體環境相對來說較為輕松，群眾和媒體之間的交流加深。對于播音主持人員來說，要將新媒體的開放運用到極致，需要在自我的發展中融合服務意識以及人本意識等，不斷地完善自我，推廣自我，讓群眾知道自己，同時用專業的知識為群眾提供優質的服務。
（三）重視人文精神。隨著社會的發展，人們的自我意識覺醒，人文精神就是重要的體現。播音主持在新媒體發展的過程中，也需要將人文知識重視起來，只有這樣才能實現長遠發展。播音主持的發展離不開觀眾的支持，所以要在節目中體現出人文精神，拉近和觀眾的距離。同時播音主持的節目應該要具備一定的內涵，要讓群眾與節目內容產生共鳴，引發觀眾的思考與感悟，要讓觀眾有所獲得，從節目中獲取正能量，以此來應對生活中的不如意，給予觀眾情感上的支持。
（四）加強觀眾互動。因為新媒體具有足夠的便捷性，所以觀眾在這個過程可以直接與播音主持人員接觸，這也增加了觀眾與播音主持人員的交流，可以讓播音主持人員更了解觀眾的想法，從而創作出觀眾想要看的作品。播音主持在發展自我的過程中，要重視和觀眾的互動。具體來說可以通過多種社交媒體手段來征求觀眾的意見，了解觀眾需求，提升節目的創新性。
（五）轉變傳統的組織觀念。如今的媒體行業和以往的媒體行業有很大的不同，不僅僅是因為新媒體帶來的沖擊，還有觀眾思想的改變。因為社會經濟的發展，人們受教育的水平得到普遍提升，關于很多事物都有自己的看法，在這種情況下，人們不再是被動地接受媒體人所傳遞出來的信息，也會自己進行獨立思考。所以這對于媒體人來說也是一個不小的挑戰，在主持的過程中要注意新聞信息的時效性，同時要避免錯誤的導向。播音主持人員在這個過程中要注意自己思想的轉變，要改變以往傳統的思想觀念，將自己的身份轉換角度來進行考慮，做到走進人民群眾，了解人民群眾的所思所想，在此基礎上創作出人們真正想看的節目。作為播音主持人員，身上擔著信息使者的職責，意味著相關人員需要在工作中構建科學完善的播音主持體系，保證播音主持的質量，為觀眾呈現最佳的表演效果，滿足我國文化發展的需要。
（六）提升播音主持專業能力。在播音主持發展的過程中，相關人員的專業素養也非常重要，直接影響著節目的質量。所以相關人員需要將主持人的專業素養重視起來。只有將自己的綜合素質進行提升，才能創作出高質量的節目，贏得觀眾的喜愛。在進行學習培訓的時候，相關人員應該做到夯實基礎，對播音主持的專業知識有熟練的掌握，在后期工作中做到不斷地深造，學習先進知識。同時利用新媒體的優點，向群眾展示自我，獲取群眾的認同，以此來推進自我的職業發展。只有不斷地學習提升自我，才不會在時代發展潮流中被拋棄，學習是人類進步的階梯，對于播音主持人員來說更是如此，因為播音主持面對的是廣大的人民群眾，如果沒有足夠的專業素養，就不會獲得人們的信任，嚴重者會影響整個行業的形象。
（七）結合時代的發展。任何事物的發展如果不結合時代發展的腳步，只會被時代拋棄，播音主持在新媒體環境下，只有緊跟時代的發展，才不會被群眾拋棄。在節目中結合時事會更容易抓住人們的眼球，吸引人們的注意力，在工作中要以展現時代變化為基本原則。同時在發展過程中要根據行業本身的發展特點來完善發展模式，要有足夠的進取意識，不斷地進行自我完善以及創新，讓行業的發展緊跟潮流。
（八）風格定位要準確。現階段，社會文化形式呈現多樣化，人們的審美各不相同。在新媒體環境下，面對不同的受眾群體，播音主持需要根據群眾的審美點來找到自己合適的定位。通過群眾特點和自我風格的結合，吸引大眾，保證節目的收視率。新媒體環境下，給播音主持帶來了機遇，但同時也帶來了挑戰，相關人員需要結合時事的發展趨勢，來形成自己獨特的風格，形成自身專屬的競爭力。
（九）提升節目質量。質量直接決定了一檔節目的生存，如果質量太差，會直接被群眾淘汰。所以播音主持在進行節目創作的時候需要著重關注節目質量。群眾的眼睛是雪亮的，對于一檔節目的好壞可以有很直觀的感受，人們希望從節目中獲取的是正能量，是對自己有益的內容，如果節目內容劣質無營養，會被群眾直接淘汰。此外，借助微博、微信互動還有利于推廣節目，提升市場效應，在這個平臺上可以與觀眾或粉絲們近距離互動，讓觀眾產生親切感，同時也可以為后續相關媒體活動或信息互動打下基礎。
（十）勇敢嘗試新的播音主持工作。正因為新媒體環境下的開放以及多種形式，播音主持人員在這個過程中也擁有了較多的選擇，工作范圍不再局限于電視廣播臺，可以根據自己的興趣愛好選擇不同的互聯網平臺，在這些平臺上播音主持人員依然能實現自我的價值，這對相關人員來說也是一種不同的生活體驗，能夠增加對工作和生活的思考。這種模式也從側面促進了播音主持人員的成長，不僅接觸了新的事物，還學習到了不同的知識，對促進自我的發展也有很多好處，同時有利于實現自我的人生目標。
三、結語
根據時代的發展來看，新媒體如今已經成為一種潮流，在這種潮流下給傳統媒體行業帶來了不小的挑戰和機遇。播音主持人員作為傳統媒體中的一員，在以往的工作環境中工作內容及形式較為單一，而在新媒體環境下，相關人員的發展機會變多，工作形式也有所改變。在這種情況下，播音主持人員的發展空間更為廣闊，對于播音主持人員來說，在發展過程中要緊跟潮流，同時不斷地完善自我，走進人民群眾，發現人民群眾感興趣的事物，在此基礎上形成完善的節目體系，做出高質量的節目內容。
參考文獻：
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作者:郭佳琳 單位:河北廣播電視臺交通頻率
