前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的移動互聯網產業規劃定義，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、移動互聯網基本概念 移動互聯網（MobileInternet）的定義較多。簡單列舉如下：移動互聯網是以移動網絡作為接入網絡的互聯網及服務。 移動互聯網是互聯網與移動通信網的融合概念。移動互聯網可細分為移動和無線互聯網。無線互聯網可以是電腦以無線方式接入互聯網，而移動互聯網主要基于移動設備（主要是智能手機等）接入互聯網，是真正的移動的概念，更加體現了網絡無處不在的需求滿足。 中興通訊公司在《移動互聯網技術發展白皮書》中給出“狹義的移動互聯網是指，用戶能夠通過手機，PDA或其他手持終端通過通信網絡接入網絡。廣義的移動互聯網是指，用戶能夠通過手機，PDA或其他手持終端以無線的方式通過各種網絡（W-LAN，WiMAX，GPRS，CDMA等）接入互聯網”。 從上述諸多定義中看見，移動互聯網包括三個要素：移動終端、移動無線網絡和應用服務。因此，移動互聯網可以簡單定義為：一種采用通過智能移動終端，通過移動無線通信方式，推送業務和獲取服務的信息服務業態。 二、移動互聯網產業發展現狀與趨勢 1.移動互聯網產業發展現狀 分析總結移動互聯網的業務體系，簡單說主要包括三大類：一是固定互聯網業務向移動終端的轉移，從而實現移動互聯網與固定互聯網相似的業務服務。二是移動通信業務的互聯網化，如中國移動的飛信、中國聯通的沃友業務等。三是基于移動通信與互聯網功能相結合，而產生出的有別于固定互聯網的業務創新，這已成為移動互聯網業務發展的主要方向。如微博、位置服務、購物比價、移動電子商務等，這些服務業態的成功，就是抓住了移動互聯網的業務創新關鍵，即將移動無線通信的網絡功能與互聯網的應用較好地實現了深度融合，從而創新出適合智能移動終端的互聯網業務與服務。 從2011年國內移動互聯網產業發展現狀就足以看到該產業的紅火。產業發展出現了日新月異的變化，無論從運營商政策、帶寬資費、用戶體驗，還是操作系統、終端變革、業務創新、服務內容、受眾人群等等方面，都有了非常大的改變，并且從中帶來了更多的商業機會與業績。舉例如下：從移動終端與用戶規模上看。2010年全球3G及更先進技術的用戶量達到10.26億，其中移動互聯網用戶量為8.6億左右；在手機用戶中，智能終端的普及率達到19%。而在中國，2010年中國手機網民的數量為3.03億，而到2011年的6月份，這個數字增加到了3.18億。 近兩年，這兩個數字之間的差距在逐漸縮小。據預測，到2012年移動互聯網的用戶數將超過互聯網的用戶數。 這構成了移動互聯網發展的用戶基礎。 從移動應用看，移動應用隨著智能手機的普及而被用戶熟悉，并且增長速度遠遠快于桌面軟件。以微博為例，2011年僅新浪微博注冊用戶量就超過2億，日均微博量達6000萬條，已有超過1000家政府機構、超過3萬個企業品牌在新浪開微博，并且這一趨勢還在擴大過程中。在6000萬微博用戶時，只有15%的微博內容來自移動互聯網，而現在，這個數字增長到了34%。移動搜索的數字更是驚人，從2009年到2011年，國內移動搜索的成長速度接近17倍。手機QQ、移動搜索等領域同樣是成績斐然。 由此可以看出，中國移動互聯網產業已進入高速發展時期。 2.移動互聯網產業發展趨勢分析 移動互聯網憑借“隨時、隨地、隨意”，以及“口袋中的互聯網”等特性，將在未來深刻且深遠地影響、甚至改變人類的工作、生活方式，將會深度且廣泛地融入人們的日常生活，改變娛樂休閑方式、消費模式、商務模式、學習生活模式等等，尤其是為大眾消費者的日常生活帶來新體驗、為移動辦公真正實現提供強有力的支撐。 易觀報告顯示，到2013年智能終端占手機銷售比例將突破70%，移動互聯網由于用戶以及應用終端的快速發展，在2013年年營收將突破6000億。這些令人興奮的彰顯未來移動互聯網產業規模的數字，無不激起許多的業內專業人士、專家學者給出了非常樂觀的產業未來發展趨勢分析。總結起來大致包括： 1)互聯網與智能移動終端、無線通信的融合速度、廣度與深度都將會加快。 隨著智能手機的普及、3G、4G時代的到來及各種應用的推出，互聯網從臺式PC、筆記本加速向智能終端（包括手機、各類PAD等）及其他移動設備轉移，從辦公室、書房、網吧走向人們的“口袋”，移動互聯網和有線互聯網的融合速度與力度在加快。同時，移動終端的PC化趨勢愈加明顯，其功能之間的差異化越來越不顯著。 移動互聯網實現了基于SOLOMO（社交+本地化+移動）的業態，占據的是人們“碎片化”時間段，包括人們的上下班路上時段、各類等候時段、外出旅行時段、休閑娛樂間隙、購物時段等各種長短不一的碎片時間，人們實現了便捷地享受移動互聯網信息服務。 由于終端功能的限制，移動互聯網會成為有線互聯網的延伸與補充。 2)信息服務內容海量化。移動互聯網不再局限于簡單地圖片、鈴聲、新聞和資訊等應用，更有博客、搜索、移動社區等移動互聯網服務，并將隨無線網絡帶寬的增大與資費的下調，游戲、音樂、視頻、位置服務、商務服務等將會隨時、隨地為廣大用戶所享用，由此移動互聯網信息服務內容將步入海量化。 3)移動支付推動移動商務迅猛發展。支付手段一直以來就是擴大移動商務主要瓶頸之一。移動互聯網的發展與技術完善，移動支付實現了可能，并進一步助推移動商務的迅猛發展。移動支付方便、快捷，在小額支付領域大有作為，也順應了移動商務的交易特點，必將大大推動移動商務的發展。 #p#分頁標題#e# 4)綜合信息服務的應用將有大發展。首先單純的工具型應用的發展將會受到一定限制，其次，整合各類相關服務的綜合信息服務將會有相當大增長空間，如基于位置的綜合信息服務，基于移動社交的綜合信息服務等。同時，數字內容，包括音視頻在內的多種信息服務類業務將會迅猛發展。隨著3G牌照的發放，手機電臺、手機音頻下載機、手機網游、手機電視、手機動漫、手機雜志等3G時代的主流應用已準備就緒，將進入良性發展期。隨著市場渠道多樣化，推薦類應用也將會興盛。 當然，移動互聯網當前及未來發展中存在的風險與困難也不容忽視。如移動智能終端的安全性、移動網絡本身的安全性、個人隱私的保密、通信資費過高等問題，以及產業盈利模式亟待清晰、如何增加自身服務的用戶粘性、應用和服務同質化嚴重且缺少創新等，都需要不僅拿出時間來形成完整解決方案，更需要產業在體制、機制方面的創新與突破。 三、移動互聯網典型應用服務概述 移動互聯網是移動通信網與傳統互聯網融合發展的結果，在繼承兩大網絡特征的同時，也衍生出自己的獨有特性。在其發展過程中，不僅有來自移動通信網與傳統互聯網背后廣大產業主體和更多外來行業主體的加入，而且移動互聯網的融合性將會產生更多新型產業主體類型。使得整個競爭環境更為激烈和充滿更多的不確定性。 通信運營商、傳統互聯網巨頭、智能終端廠商，服務提供商、信息內容提供商等相關產業主體都積極參與移動互聯網產業，積極拓展業務市場，快速布局市場發展戰略。 移動互聯網不僅改變了互聯網的形態，而且一些相關產業也正在被影響、被改變，一些新模式、新業態也應運而生。簡單總結目前移動互聯網產業的典型應用，主要有：①移動門戶。通過收取基本移動互聯網接入服務、信息服務費等實現營收；②移動商務。通過為商家提供平臺，向商家收取管理費和交易費，以及會員費；③移動即時通信。通過提供一站式服務，推送相關產品或服務實現收入；④移動支付；⑤移動搜索。以搜索引擎為核心，通過關鍵詞廣告收入獲得盈利；⑥移動廣告；⑦移動游戲；⑧移動音樂；⑨移動視頻。通過用戶付費，播放廣告、推動購物等收取相關費用；⑩移動郵件；移動瀏覽；移動導航；移動SNS等等。 當前涉及移動接入網絡服務有：WLAN、GSM、CDMA、WCDMA、LTE等。涉及的移動智能終端包括：智能手機廠商、芯片、操作系統、外圍硬件等。 四、移動互聯網產業發展模式淺析 商業模式一般是對一個系統的、整體性概念而言的，是指企業將物流、信息流、資金流等高度有機整合，形成一個完整、高效并具有核心競爭力的運營系統，生產出具有附加值（增值）的商品或服務交付給客戶，以期支持客戶實現價值最大化，同時使本企業持續贏利的整體性解決方案。商業模式的本質就是企業創造價值的邏輯（包括顧客價值創造邏輯、伙伴價值創造邏輯和企業自身的價值創造邏輯）。 移動互聯網在改變既有的很多商業模式,它將極大改變社會經濟發展方式。概要總結移動互聯網目前存在的商業模式，包括： (1)終端產品與內容服務相互分離的模式。 (2)終端制造商主導的“硬件+內容”的平臺運營模式。 (3)電信運營商主導的產業鏈運營模式等。當然，還有一些模式在形成過程中，在此不一一詳述。 五、上海發展移動互聯網產業的思考 移動互聯網是上海推進通信和互聯網產業升級與融合、提升信息服務產業綜合競爭力的重要途徑之一，是上海促進產業結構調整、增強自主創新能力的重要舉措，是創新驅動、轉型發展的現實驅動力之一。 1.發展思路的思考 圍繞上海“十二五”發展主題“創新驅動、轉型發展”的總體要求，充分發揮移動互聯網在上海轉變經濟發展方式和產業結構調整升級中的作用，充分發揮移動互聯網在鼓勵自主創新和現代服務經濟中具有相當活躍度產業特色，推進上海發展移動互聯網產業。即要充分體現出上海移動互聯網產業的規模與速度、內涵與質量、亮點與特色、環境與服務、作用與效益。 2.發展目標的思考 建設完善的產業發展環境，形成有利于整合上海區域資源優勢、發揮上海成為區域產業引領者的協同效應產業發展格局，推動形成產業鏈合理布局、占據關鍵高附加值環節，進一步促進國內主要產業資源與高端業態在上海的集聚，把上海打造成為我國移動互聯網高端產業集聚區、行業典型示范與產業化推廣應用基地。 推動上海在移動互聯網產業自主創新能力與體系的形成與不斷增強、完善，行業應用水平和產業化能力得到較大提高，推動相關技術和服務標準、規范工作的開展并獲得推廣。 形成以骨干企業為龍頭，中小企業協作配套的企業發展格局。打造一批移動互聯網業界具有較強影響力、國內居于領先地位的知名上海企業、產品與服務品牌，具有較強國際競爭力。 創建優良產業人才培養與發展環境。建立適應移動互聯網產業人才的培育體系，打造一批人才結構合理的高端、復合型產業梯隊。 3.發展重點領域的分析與思考 上海發展移動互聯網產業，應聚焦移動互聯網產業各類智能終端與嵌入式軟件（系統），以及深度的行業應用方案。支持建設移動互聯網業務創新平臺，重點發展移動應用軟件和智能終端研發產業群、移動數字內容加工與處理平臺，包括車聯網與車載信息服務在內的各類“移動互聯服務”（MobileConnectedService）等業務。具體來說包括： (1)充分發揮上海在國產基礎軟件方面的優勢，建設移動應用軟件和智能終端研發產業群。主要是研發基于自主知識產權的移動終端整體解決方案與產業化推進，包括終端操作系統、數據庫、安全軟件以及應用開發環境、中間件等平臺級軟件研發及產業化，開發移動智能終端。#p#分頁標題#e# (2)重點開展基于3G的產業應用，鼓勵4G產業鏈在上海集聚與產業規模的形成。隨著3G環境的完善，大力發展并聚焦于3G的產業化應用是關鍵、是最主要的產業發展價值體現。加速推進4G的行業應用示范項目是要把上海建設成為全國4G研發及業務創新示范應用中心。 (3)大力推進面向行業應用的解決方案。包括面向金融、商貿、醫療衛生、教育、民生，以及高端裝備、制造業等領域的移動互聯網解決方案。 (4)結合上海在物聯網、云計算的產業優勢，形成基于物聯網、云計算等技術的移動互聯網產業服務方案。 (5)建設移動數字內容加工與處理平臺，推動跨媒體經營的產業形成與發展。加快建設基于開放的移動閱讀、移動動漫、移動音樂、移動游戲等研發系統與產業化服務平臺建設。 (6)充分發揮上海在現代服務業、信息服務業的既有基礎與優勢，推動包括身份認證、移動瀏覽器、輸入法、移動支付（含微支付等）等產業的發展。 (7)以車聯網產業發展為契機，帶動各類移動服務產業發展，如位置信息類、綜合導航類、車載信息類等。具體到車聯網產業，應重點發展面向乘用車、商用車的，基于導航系統、位置服務等車載信息服務平臺，為用戶提供智能交通信息服務、安放服務以及相關各類綜合信息服務等。 (8)探索移動互聯網創新模式。大力鼓勵創新技術與移動應用內容的結合。大力支持產業鏈整合效果、滿足個性化需求的各類業務的開發與推廣。 4.發展舉措建議 首先，營造良好的產業發展環境。移動互聯網產業的發展需要寬松的產業環境，包括創造有利于創新活力的氛圍、爭取企業發展初期的較輕稅負、搭建企業間業務交流合作的平臺等。中小移動互聯網企業除選擇業務方向之外，與中、大企業的適當聯盟，實現共贏的機會更大。加強對技術創新的應用推廣，對重大技術創新以示范工程等形式鼓勵應用，增強移動互聯網產業核心競爭力。 其次，加大政府對移動互聯網重點產業領域的引導與扶持力度。包括政策環境建設、產業發展專項資金等，優先支持移動互聯網產品和解決方案、應用示范工程、公共服務平臺等重點項目的研發和產業化。 再次，加強人才隊伍建設。通過引進移動互聯網產業技術領軍人才和產業化高端人才，制定實施股權激勵等扶持政策，集聚一批高層次產業中堅人才。政府、企業、院校職校、培訓機構、行業協會等加強合作，逐步完善移動互聯網產業人才梯隊建設。 第四，積極籌建推進上海移動互聯網產業聯盟及相關組織建設。推動互聯網企業、智能終端制造企業、內容服務企業等廣泛對接、深入合作實現上海移動互聯網產業發展的深度融合。 最后，拓寬融資渠道。鼓勵創業基金支持中小移動互聯網企業創業，引導各類風險投資機構加大對移動互聯網產業的投資力度。建立社會投融資信息平臺，幫助中小移動互聯網企業進行融資、私募，尤其是服務企業發展初期的創投，積極為投資者和移動互聯網企業搭建溝通、合作的平臺，鼓勵各類擔保資金向移動互聯網產業傾斜，通過貸款貼息、合理擔保等方式引導金融機構支持移動互聯網產業發展。
