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作者：宋怡如 單位：南京師范大學新聞傳播學院
“假日電視”是基于假日和“假日經濟”的所有電視形態的總稱[1]。節假日對于電視業來說是一個大市場。在長假期間,大部分的居民仍選擇居家為主要的生活方式,他們是假日電視的主要觀眾。有調查顯示,假日期間總收視率較平時有明顯的增加,并且有逐年增加的趨勢。因而充分利用好節假日,運用多種藝術手段進行節目的合理編排對電視臺來說至關重要。
一、假日電視的編排藝術分析
(一)按受眾群進行定位電視依據受眾才能生存,沒有了受眾電視的編排也就失去了意義。假日電視就更需要依據受眾進行定位。因為節假日里受眾的數量較平時會有明顯增加,所以節目的編排就更要考慮到多方面因素,要在每一個時間段最大限度地抓住觀眾,合理編排節目,迎合不同層次觀眾的口味。只有吸引住廣大觀眾的眼球,假日電視才能在這一基礎上繼續發展下去。
(二)按時間段進行定位不同的人群作息時間不同,假日電視中不同的受眾就決定了假日電視的編排必須按一定的時間段進行。只有按一定的時間段安排電視節目才能恰到好處地抓住觀眾,一旦錯過最佳時機往往會適得其反,哪怕是節目編排得再好也不一定能取得好的收視率[2]。針對性不僅僅指不同的人群,更要針對不同的時間段,只有這樣才能有效地利用資源,發揮假日電視的最大優勢。
二、假日電視節目文化藝術的特點
(一)節目主題主要體現“休閑”和“娛樂”節假日是緊張繁忙的當代人難得的放松時機,絕大多數人都渴望休閑,這就要求節假日期間的節目都必須與“休閑”吻合,以符合大多數人的口味,從而獲取較高的收視率。無論是中央電視臺還是地方電視臺,假日電視的主題都與“休閑”、“娛樂”密切相關。無論是春節聯歡晚會等晚會性質的節目還是針對節假日而打造出的“七天樂”系列節目等,都重在輕松、娛樂,讓人們在節假日里能充分放松、休閑。
(二)節目種類多樣化假日為人們提供了享受多彩生活的機會。有人利用假期外出旅游,有人喜歡逛街購物,有人重視文化消費,而電視機前的觀眾對節目的選擇也是同理。由于個人的喜好不同,人們對電視節目的要求也不一樣。多彩的生活要求電視也能提供更加豐富多彩的節目,所以“多樣”應該是假日電視的一大特色。
(三)節目的容量大、傳播量大與平時的電視節目相比,假日電視涵蓋的內容非常廣泛,涉及到各個方面。既有大量的影視劇,還有很多專門針對假日而打造的娛樂性節目,其他各類性質的節目也會紛紛亮相,這使得假日電視的內容較以往豐富很多,并且節目量也非常大,時間相對也較長。同時,假日電視在編排上也要照顧到不同層次的人,這樣,其內容也相應要變得豐富。因為要照顧到不同年齡以及不同文化層次的受眾,所以整體容量和傳播量較平時都應有所擴大。
三、假日電視節目編排藝術策略
(一)做好充足的理論準備,對市場進行深入的調查和研究要想在假日里打造出有看點的節目首先必須對市場進行充分的了解,不僅要掌握人們在節假日的主要休閑娛樂方式,而且要有針對性地進行訪問和調查,確切地了解和掌握一定的數據和信息,從而根據這些數據和信息對資源進行有效地整合,先從整體上對假日電視進行把握再詳細地進行節目的打造和編排[3]。以中央電視臺經濟頻道的《歡樂英雄》為例,它就是專門為“假日黃金周”量身訂做的,節目根據當代人的心理狀況進行了相關的調查以及分析:首先,參與意識的增強使觀眾不再愿意單純被動地接受電視所傳送的節目,而是希望最大限度地參與到節目當中,成為節目的主人;其次,不同受眾的需求日趨多樣化,他們不再把自己的注意力集中在某一類節目上,而是盡可能地通過收看各種類型的節目來滿足多方面的需求;再者,生活工作節奏的加快使得觀眾的可支配時間大大減少,觀眾希望在有限的時間內獲取收益的最大化;最后,競爭的加劇導致觀眾提高自身素質的愿望日益迫切,他們希望能在收看電視節目的過程中達到這一目的?！稓g樂英雄》在經營過程中充分考慮到了觀眾收視行為的這些特點,所以節目具有高度的互動性,給觀眾在“假日黃金周”提供全新的選擇,使觀眾在娛樂中提高自身素質,感受到成長的愉悅。
(二)打造娛樂節目的新亮點首先,博采眾長,因地制宜,精心打造節目。單純地去策劃一檔節目往往有不少漏洞,所以這要求電視人必須集思廣益,在節目的性質和宗旨確定以后,多了解國內外相關節目的制作,去粗取精、去偽存真,再結合節目本身的定位,將多方面的元素綜合起來,這樣才能面面俱到,照顧到不同層次的觀眾。其次,要不斷注入新的元素。社會在發展,新的事物層出不窮,這需要電視人對傳媒業的發展有高度的洞察力。娛樂類節目集新元素為一體,一旦缺少更新則必將被其他更新的節目所取代。所以在娛樂類節目的編排上必須時時刻刻注意一些新事物的發展,及時將新元素注入其中,真正保持其活力。最后,少模仿,走自己的路。相同類型的節目一旦泛濫就會使觀眾產生反感情緒,如果再缺少自己的個性特征就很容易被淹沒。一檔娛樂節目要想站穩腳跟就必須要有風格與個性,要能標新立異,甚至超過別人。比如春晚過后,劉謙和小沈陽就一炮走紅,很多電視臺爭相邀請他們做娛樂節目。剛開始的確取得了驕人的成績,但是隨著此類節目的層出不窮,加上缺乏創意和大量模仿,這樣的節目收視率一路狂跌。長此以往人們對他們的熱度會慢慢減退,而如果電視臺一味地繼續推出這樣的娛樂節目而不去發現新事物,節目必將走向末路。
(三)強化自我意識,實現品牌化運作品牌是媒介最重要的無形資產,好的品牌代表好的形象,從電視業的角度來說,實現品牌化運作可以提高電視臺的收視率,創造佳績,這就要求欄目或節目無論在質量、形式、市場等方面都要有優異的表現。央視春節聯歡晚會可以說是央視的一個重要品牌,創下了不俗的收視率,無形中為中央電視臺樹立了良好的形象并形成了強大的吸引力。品牌欄目在假日中制作的特別節目能夠充分拓展原本電視欄目的內容和形式,最大化地吸引不同的收視群體,同時能夠增強欄目的競爭力,擴大欄目的影響力和號召力,強化欄目的品牌。品牌欄目在主題策劃中能夠充分體現欄目的競爭力,同時更能夠通過具有影響力的專題策劃擴大欄目的號召力和品牌效應[4]?？v觀國內假日電視的實踐,品牌節目往往具有旺盛的生命力,同時可以積累大量的資源,既包括節目制作的人力和物力資源,也包括觀眾資源,更可以在未來挖掘這些資源,造就新的節目形式。拿經濟頻道的品牌欄目《開心辭典》、《幸運52》來說,雖然它們不是只為長假打造的節目,但是對它們進行精編之后播出同樣達到了震撼的效果。作為品牌欄目,它們本身就有一定數量的觀眾群,加上假日品牌欄目的合力出擊,遠遠勝于節目的單個出擊。欄目的集群效應,獲得的不僅僅是收視規模,更是影響力;頻道的統籌規劃,獲取的也不僅僅是頻道的總體上升,更是欄目品牌的強化。#p#分頁標題#e#
(四)多方面引進優秀電視劇,新老劇交替播出好的影視作品自然能為電視臺創造更好的效益,所以電視臺在引進影視作品的時候不僅要考慮到受眾,還要從節目自身出發。在引進電視劇的時候要綜合考慮多方面因素,不僅要有國內的,也要包括國外的,而且要內容豐富,題材新穎,能適合不同層次的人的觀賞需求。在播出新劇的同時也不能徹底忽略老劇,要新老劇交替播出。這樣一來,不僅讓觀眾有種重溫過去之感,而且可以和現在的電視劇形成一種對比。一些80年代或者90年代初的經典電視劇,就經常在假日期間在各電視臺播放,比如《射雕英雄傳》、《新白娘子傳奇》、《戲說乾隆》等,這些老劇的播出受到很多電視觀眾的喜愛。同時,一批批新的影視作品也層出不窮地呈現在人們面前。新老劇交替播出不僅可以讓觀眾重溫經典,也可以讓觀眾獲得新的認知,這樣一來就會避免一部電視劇的重復播出導致的觀眾審美疲勞,可以讓假日電視的內容更加豐富。
(五)推陳出新,以全新思路制作假日電視每一個欄目都有自己的生命周期,假日電視的編排一定要大膽創新才能延長它的生命力。要以全新的思路做好假日電視首先就要打破常規,不能一味走前人的路。一個欄目的生命周期大概分成概念、開發、施行與收尾過程。概念階段主要是對成本進行分析,對項目的可行性進行研究,根據自身資源優勢和精準的頻道定位,進行可行性研究。在開發和實施階段,要對項目進行全方位的調控,包括質量控制、成本控制、溝通管理,注重項目實施中人員的管理、協調和控制。收尾階段則是對項目的進一步完善。同時,還要在節目播出前進行造勢。媒體造勢不僅僅是為了展示自我,更是為了提高媒體的影響力。各種大型活動為媒體提供了一個凝聚人氣、吸引注意力的磁場。播出前的前期造勢,播出中的氛圍營造,播出后的后期完善,為節目擴大了發展空間。節目播出前期的造勢,包括新聞會、各種形式的大量宣傳以及預熱等方式。在節目播出中,通過互動與宣傳營造了良好的收視氛圍。在節目播出后,要趁熱打鐵,通過后續宣傳、評選揭曉及頒獎等活動,完善節目的包裝和宣傳。這一系列媒體動作,才是一個長假品牌欄目的成功運作。
(六)節目選擇的藝術方法首先是主題的定位。節假日期間人們重在放松休閑,所以觀看電視也會首選輕松娛樂的節目,這就需要電視工作者在假日電視的編排上有針對性地選擇,一切節目都應該與“休閑、娛樂”這個主題密切相關;其次是選材的范圍。選材可涉及國內國外、省內省外,只要好的節目都可以選編。選擇題材的關鍵是要營造一種氣氛,讓觀眾能感覺輕松和歡樂,有節假日的氛圍;最后是角度的把握。平時安排節目都要考慮各個層面的觀眾,而長假日則應該多關注大眾,因為這期間電視的受眾基本上都是平民百姓,找到他們的興奮點,使他們得到更多的理解和關懷,才能使節目的收視率有一定的保證。所以要用平民視角找節目,最好能與老百姓的生活息息相關,這樣才能充分抓住他們的心理、調動他們的興趣[5]。