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2011年10月18日中國第十七屆中央委員會第六次全體會議通過《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》(以下簡稱《決定》)，其中最發人深省的就是對增強我國文化軟實力的強調。湖北省是文化大省，以荊楚文化、三國文化、紅色文化為代表聞名于世，中央提出“文化強國”戰略，湖北如何打造文化軟實力，實現從文化大省到文化強省的跨越式發展，成為我省“十二五”開局加快體制機制創新，將文化資源傳統優勢轉化為經濟優勢的核心課題。結合我省實際，本文從文化軟實力的內涵、湖北文化軟實力現狀分析兩個方面著手進行論述。 一、文化軟實力的內涵 《決定》強調，當今世界正處在大發展大變革大調整時期，世界多極化、經濟全球化深入發展，科學技術日新月異，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全任務更加艱巨，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力要求更加緊迫。當代中國進入了全面建設小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為經濟社會發展的重要支撐，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。建設社會主義文化強國，就是要著力推動社會主義先進文化更加深入人心，推動社會主義精神文明和物質文明全面發展，不斷開創全民族文化創造活力持續迸發、社會文化生活更加豐富多彩、人民基本文化權益得到更好保障、人民思想素質和科學文化素質全面提高的新局面，建設中華民族共有精神家園，為人類文明進步作出更大貢獻。［1］ 什么是文化軟實力?學界認為，文化軟實力的思想最先由美國哈佛大學教授約瑟夫•奈提出:“我首次提出了軟力量(softpower)的概念是在《誰與爭鋒》一書中，該書于1990年出版，旨在反駁當時流行一時的美國衰敗論。書中我明確指出，美國不僅是軍事和經濟上首屈一指的強國，而且在第三個層面，即在‘軟力量’上也無人與之匹敵。”［2］1在《美國定能領導世界嗎》一書中，約瑟夫•奈就傳統力量軍事和經濟的影響力在全球化時代的新變化進行了分析，他指出:“在不斷變化的世界中，我們應該如何衡量實力呢?數百年來，政治家及其他觀察家都錯誤地選擇了衡量實力的尺度。例如，17世紀的重商主義理論家只看重西班牙從西半球礦井中得來的黃金和銀錠儲備，從而無法預見到荷蘭商業的崛起和眾多人口及政體改革給法國帶來的強盛。18世紀，那些只看重法國的人口和農村工業的人，又忽略了政治的穩定和工業革命的良好條件給英國帶來的繁榮。”［3］5－6在約瑟夫•奈看來，衡量國家實力的標準是不斷變換的，在古羅馬時代，軍事實力是最重要的力量，工業革命以后，以礦藏的開發和占有能力為衡量力量的標準，第三次技術革命以來，作為衡量實力的標準，原材料和重工業已遠不如信息及專業和技術服務重要。約瑟夫•奈站在美國的立場，他相信美國定能領導世界，但他指出，美國必須重視對第三種力量的關切才能領導世界，這第三種力量就是所謂的“文化軟實力”。那文化軟實力到底是什么呢?約瑟夫•奈認為:“什么是軟力量?軟力量是通過吸引而非強迫或收買的手段來達己所愿的能力，它源于一個國家的文化、政治觀念和政策的吸引力。”［2］2“即:使人隨我欲，可稱為間接的或者同化式的實力表現。這與主動命令的方式使他人隨我的意志而行動的實力表現形成鮮明對比。同化式實力的獲得靠的是一個國家思想的吸引力或者是確立某種程度上能體現別國意愿的政治導向的能力。”［3］21 “這種左右他人意愿的能力和文化、意識形態以及社會制度等這些無形力量資源關系緊密。這一方面可以認為是軟力量，它與軍事和經濟實力這類有形力量資源相關的硬性命令式力量形成對照。”［3］25由此可見，所謂文化軟實力就是打造自身的文化吸引力，增強自身文化的魅力，從而讓別人甘心情愿地接受和效仿。軟實力是近年來風靡國際關系領域的最流行關鍵詞，它深刻地影響了人們對國際關系的看法，使人們從關心領土、軍備、武力、科技進步、經濟發展、地域擴張、軍事打擊等有形的“硬實力”，轉向關注文化、價值觀、影響力、道德準則、文化感召力等無形的“軟實力”。論述清軟力量的實質，約瑟夫•奈進一步闡述了軟力量如何發揮作用。他認為:“國家的軟力量主要來自三種資源:文化(在能對他國產生吸引力的地方起作用)，政治價值觀(當它在海內外都能真正實踐這些價值時)及外交政策(當政策被視為具有合法性及道德威信時)”［2］11本文關注的重點是文化如何成為力量的一支，文化如何對他者產生吸引力，對約瑟夫•奈的政治價值觀和外交政策的相關論述暫不考察。約瑟夫•奈以美國為例，他認為美國的流行文化使美國被他國視為“令人興奮、具有外國情調、富饒、強大、有吸引力、引領潮流———處于現代化和創新的前沿”［2］12 與此形成鮮明對照的是前蘇聯，前蘇聯注意在文化和體育上的投資，保爾賽和基洛夫芭蕾舞團以及蘇聯交響樂團廣獲贊譽，在冬運會上獎牌獲得數多于美國，但前蘇聯忽視了流行文化的影響力，它從未挑戰美國在電影、電視和流行音樂方面在全球的影響力。約瑟夫•奈認為在流行文化影響力方面能與美國抗衡的只有歐洲，歐洲的音樂、設計、時裝和食物長期都是一塊最能吸引世人眼球的磁鐵;在亞洲，他認為日本在流行文化方面堪為楷模:“日本制造商是家庭電視游戲的主宰，日本的動畫片人物集可愛與力量為一身，在過去5年內輕易地占據了孩子的夢想。寵物小精靈卡通片在65個國家播放。日本動畫給美國電影制作人和青少年造成了巨大的沖擊，其風格也影響了美國的設計趨勢。日本的流行文化即便在日本經濟衰退后仍在制造潛在的軟力量資源。”［2］93 因此，筆者認為，文化軟實力的支撐點應該立足于兩個方面，一是加快構建技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代傳播體系;二是加快發展文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業。這也是《決定》大力倡導的文化發展方向。湖北省在現代傳播體系上有自身的優勢，所以本文將著重分析我省的新興文化產業的現狀及未來發展路向。筆者認為，未來文化軟實力主要體現在新興文化產業是否強大，而不是籠統地包括所有的文化產業，要充分認識到建構以流行文化為主的新興文化產業的重要性，具體而言，就是要重視文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業的發展，新興文化產業既要有技術的支撐，又要有為大眾喜聞樂見的內容，它一頭連著人民的精神需求，一頭連著高新科技技術等物質手段。因此，本文對湖北省的文化軟實力的分析就立足于對湖北省新興文化產業的現狀分析。#p#分頁標題#e# 二、湖北省文化軟實力現狀分析 本文分析湖北文化軟實力現狀立足于新興文化產業。即湖北的文化創意產業、湖北數字出版企業、湖北移動多媒體產業、湖北的動漫游戲產業。重點分析我省的文化創意產業，因為有了創意產業作內容支撐，數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業只要立足于技術研發就能完成形式的轉換。 筆者認為，湖北的文化創意有厚實的基礎，但產業意識不強。所謂創意就是指創造力，它包含兩個方面，一是原創，二是創新，原創強調首創，指前人和他人都沒有的自主創造;創新是指將前人或他人已創造出來的東西進行改造，灌注新的形式和內容。二者都是發展文化創意產業強有力的手段。湖北的原創非常多，如何開發和利用這些原創是今后湖北文化強省的重點。在文學創作上，湖北人才輩出，姚雪垠、徐遲、李爾重、劉醒龍、方方、池莉、鄧一光等作家的作品都曾名噪一時，取得了很好的社會效益;在原創音樂上，以《龍船調》為代表的湖北民歌享譽海內外;在旅游業上，武漢是首義之城;飲食文化方面，湖北菜品特色十足等等不一而足。但是，由于缺乏產業意識，對相關產品的開發不夠，相關產業鏈沒有形成，僅僅停留在淺層次的利用，浪費了非常寶貴的資源。池莉的《生活秀》曾被拍成電影、電視，鴨脖子也在全國找到銷路，新的吉慶街也已整修一新，看起來相關產業都被開發起來，其實不然，所謂的產業是指具有一定的生產規模、擁有門類齊全的商品、擁有恒定的消費群和通暢的銷售渠道，從這個意義上而言，圍繞《生活秀》這個創意，可帶動的相關產業有:出版、影視、餐飲、服飾、表演、主題公園、日常用品、旅游等。熟悉《哈利•波特》的受眾知道，其實出版商看中這個作品時就決心將《哈利•波特》打造成一棵搖錢樹，在對該書進行包裝、市場推廣方面下足了功夫，迅速組織力量將該書翻譯成多國文字，利用全球化時代快捷的傳輸，使該書能實現全球同步上市，迅速在全球形成龐大的消費群，作者羅琳也不負出版商的信任，以每年一本的速度接連出書，進一步擴大了該產品的受眾市場，加上《哈利•波特》電影的成功，該品牌橫空出世，從無到有，形成巨大的利潤空間和品牌效應，全世界很多產業看重《哈利•波特》的品牌效應，都想在哈迷身上狠賺一筆，于是相關服裝、配飾、道具、日用品都被開發出來投入市場，取得驚人的經濟效益。時至今日，羅琳靠這一品牌的冠名權坐地收利，迅速從落魄躋身富豪。由此看來，我省在這方面還沒有清醒的市場意識，一個創意靠的是作者的靈慧和智巧，靠的是作者非同凡響的領悟力和創造力，但品牌的開發利用靠的是宣傳和精心打造，它必須利用現代迅捷的傳播手段，多渠道、全方位形成立體產業網，盡最大可能形成穩定的消費人群和市場，一旦形成品牌，就源源不斷開發相關產品，產品可以衍生到各行各業。創意好比是水之源，產業好比是水之支流，產業會將創意傳遞到更遠的地方，同時自身得到豐厚的回報。因此，湖北完全可以借鑒成功的創意產業做法，精心打造《生活秀》這樣的品牌，增強湖北的吸引力，帶動旅游等相關產業，扎扎實實夯實湖北文化軟實力。在創新方面，湖北的嘗試可以說是零，這主要是觀念陳舊所致。今天的文化已經發生了轉向，從創作層面上看，文化的轉向表現在兩個方面，一是文化不再被視為少數有知識、有思想的專家群體的專利，而是內隱于日常生活;二是文化消費心理發生了變化，意義不再是文化的唯一。 對日常生活文化內涵的開掘，韓國的經驗值得借鑒。韓劇所取得的成績有目共睹，它注重的是對生活品質的彰顯，韓劇最吸引觀眾的是它的日用品的品質，很多人看韓劇關注的是韓劇在日常生活細節上如何彰顯個性和時尚，一個配飾、一條圍巾、一套茶具、一組家私都能成為市場新寵，而且這些產品都能很容易地在市場上找到，韓劇是全球很多小店進貨風向標，這些小店總能賺個盆滿缽滿，其消費人群之大可見一斑。湖北是一個市民文化豐富的地方，其日常生活可以借助相關文化產品搬上熒屏，但對日常生活的表現上要用心設計，因為每一個道具都應被視為獨立的商品，須請專人打造和設計，以求贏得衍生產品的消費市場。有了文化創意產業的發展，數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業就會被帶動起來，創意是內容，數字出版、移動多媒體、動漫游戲等就是形式，只要有好的創意，利用新型技術，就能實現數字出版、移動多媒體、動漫游戲等產業的發展，但目前湖北在技術的開發和利用上人才培養滯后，高新技術人才缺乏，相關產業產能不足，影響力小。 不可否認，我省新興文化產業還是有一定實力和影響的。在文化創意方面，中國光谷創意產業基地園區則集聚了各類創意類企業122家，從業人數近4000人，涵蓋動漫、網絡游戲、新媒體、數字出版、網絡增值服務、設計、文化展覽展會及動漫衍生產品研發等領域，集中了湖北省70%以上的動漫企業和近60%的游戲企業，已成為國內創意產業最密集的地區之一。入駐企業有以江通動畫、數字媒體工程公司、拇指通科技、諾克斯、瑪雅動畫、銀都文化、超級玩家等為代表的80多家數字創意類企業，主要涉及動漫游戲、數字媒體、互聯網增值服務、圖書出版、創意設計等領域。2009年統計，基地相關從業人數3200人，動漫制作能力達到2.5萬分鐘，總產值約6.5億元。在動漫制作上，我省也具有一定實力，2010年，江通動畫股份有限公司被認定為18家國家級重點動漫企業之一。公司還被列入商務部、文化部、國家廣電總局和新聞出版總署共同制訂的《2009－2010年度國家文化出口重點企業目錄》中的文化出口重點企業，該公司具有年產國際標準動畫片8000分鐘的能力，出品的大型原創動畫片《天上掉下個豬八戒》在第二屆中國國際動漫節上獲得了“美猴獎”系列動畫片特別獎，獲得了第二十三屆中國電視金鷹獎優秀長篇美術片獎;該片塑造的豬八戒形象還被選用為中國動畫80周年紀念郵票形象。2009年該片獲“中國十大最具產業價值影視動畫作品獎”，被湖北省委宣傳部評為“五個一工程”優秀獎，獲國家廣電總局國產原創電視動畫片(長篇)扶持項目獎等，可以說，該企業在動漫產業中還是有一定競爭實力的。就目前而言，江通動畫股份有限公司、光谷國際創意園、武漢光谷軟件園、武漢新加坡創意產業園等企業是我省新興文化產業的排頭兵，但是這些企業在全國的影響力還不強，產能不足，影響力較小。#p#分頁標題#e# 文化產業的國際風向標普華永道會計師事務所《全球娛樂及媒體行業2011－2015年展望》(以下簡稱《展望》)，對我省新興文化產業的未來走向具有指導作用，《展望》指出:“數字產業已成為行業發展的決定因素，而視頻游戲則在所有細分行業中發展迅猛。未來5年我國娛樂及媒體行業收入將以11.6%的年均復合增長率發展，其中，在線游戲將以21.6%的年復合增長率快速前進，互聯網廣告將以26.6%的年均復合增長率增長，遠遠領先廣播等傳統行業的發展。”［4］顯而易見，未來我省實現文化強省的重點就是打造以互聯網為核心的高科技平臺，依托本省深厚的文化資源，致力于文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲的開發，在新興文化產業領域開發市場，吸引世人，打造我省文化軟實力。
