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黨的十七屆六中全會明確指出要“發展積極健康的網絡文化”，并就加強網絡文化建設和管理作了專門部署，“加強網上思想文化陣地建設，是社會主義文化建設的迫切任務。要認真貫徹積極利用、科學發展、依法管理、確保安全的方針，加強和改進網絡文化建設和管理，加強網上輿論引導，唱響網上思想文化主旋律”。[1]這充分體現了中國共產黨高度的文化自覺意識和在信息化條件下對文化發展趨勢的準確把握。在新的時代條件下進一步加強網絡文化建設和管理，筆者認為要特別主要以下幾個方面。 一、要充分認識到發展積極健康的網絡文化的重要意義 當前，網絡已經日益成為人們精神生活的新空間、信息傳播的主要渠道之一。據相關統計，截至2011年上半年，我國網民人數已達4.85億并呈現繼續加速上升趨勢。人們已經把網絡作為了解信息、瀏覽新聞、學習知識、休閑娛樂的主要渠道，如果不注重引導這個龐大群體的文化價值取向，社會主義核心價值體系就難以成為社會共識；如果不注重滿足他們的精神文化需求，社會主義文化建設的目的就不能完全達到。因此，加強和改進網絡文化建設關系深遠。當前，我國的網絡文化建設在滿足人民群眾精神需要等方面還存在諸多問題，如當前網上優秀文化產品供給不足、公共文化信息服務不到位等。網絡文化建設與社會主義先進文化的發展要求不相適應，與人民群眾日益增長的精神文化需求還有較大差距，繁榮發展豐富多彩、積極健康網絡文化的任務繁重而緊迫。發展積極健康的網絡文化是增強國家文化軟實力的迫切需要。文化軟實力是一個國家的文化所體現出來的凝聚力、吸引力和影響力。提升國家文化軟實力，是我國經濟社會發展到一定階段的歷史任務，也是我國提高國際影響力、塑造良好國際形象、營造和平發展國際環境的必然要求。在這一時代背景下，我們就更要密切跟蹤網絡文化的發展趨勢，創新網絡文化商業模式，提高網絡文化傳播力，不斷增強國家文化軟實力。發展積極健康的網絡文化是進一步凈化網絡文化環境的現實需要。由于各種原因，當前我國的網絡文化良莠不齊、內容復雜，各種低級文化、黑色文化等充斥著各大網站，網絡暴力、網絡詐騙等違法犯罪活動不斷改頭換面，嚴重擾亂了社會秩序，直接危害了青少年身心的健康成長。從一定意義上說，凈化網絡文化環境已經到了刻不容緩的地步。 二、進一步發展和繁榮網絡文化的實現途徑 （一）要堅持正確的輿論導向發展積極健康的網絡文化必須堅持正確的輿論導向。當前，發展積極健康的網絡文化就是要堅持社會主義核心價值體系的指導地位，一是要堅持以馬克思主義中國化的最新理論成果為指導，保證網絡文化發展的正確方向。由于網絡自身的特點，網絡文化內容呈現出了多元化的特征。因此，我們必須以馬克思主義中國化的最新理論成果為指導，堅持用馬克思主義的基本立場、基本觀點和基本方法分析、研究和引領網絡文化的發展，不斷增強用馬克思主義占領網絡文化陣地的政治意識，真正把網絡建設成為傳播馬克思主義理論和先進文化的思想陣地，使網民在享受快捷方便、豐富多彩的網絡文化的同時，增強政治敏銳性和政治鑒別力，切實牢牢把握網絡文化建設主動權。二是要堅持以中國特色社會主義共同理想為核心，增強網絡文化的凝聚力。當前，我們的改革正處于攻堅階段，各種社會矛盾日益凸顯，各種利益關系錯綜復雜。在這一背景下，如何用共同理想凝聚全社會的智慧和力量就顯得尤為重要。當前，必須堅持將中國特色社會主義共同理想作為網絡文化建設的核心，充分利用現代技術手段，通過網絡視頻、音頻、圖片、文字等形式廣泛而深入地開展專題宣傳普及活動，營造濃厚的網絡正面輿論氛圍，借此增強網民對中國特色社會主義事業的認知、認同感，堅定其對實現中華民族偉大復興的理想信念。三是堅持以弘揚民族精神和時代精神為靈魂，提升網絡文化的精神內涵。當前，以西方意識形態為主要特征的網絡霸權主義甚囂塵上。“網絡霸權主義是指計算機網絡技術發達的國家或組織利用其資金、網絡技術、網絡管理、語言和網絡文化等方面的優勢，控制國際互聯網，把符合本國或自己集團利益的意志、價值觀念、意識形態等通過網絡強加于其他國家及其公民，妨礙、干涉或有意壓制其他國家及其公民對網絡信息的自由運用，以謀求和擴大自身的經濟、政治、文化和軍事等方面的利益。當今世界，搞網絡霸權主義的主要是以美國為首的少數西方發達國家”。[2]網絡霸權主義打著“網絡自由”、“文化多元”的幌子，大肆宣傳和植入西方的價值觀念和意識形態，嚴重干擾了人們的認識視角和社會的和諧穩定。要抵制西方網絡霸權主義的文化影響，就必須加緊打造彰顯我國民族精神和時代精神的網絡文化精品，堅持把弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神作為靈魂，提升網絡文化的精神內涵。四是要堅持以社會主義榮辱觀為道德評判標準，營造健康向上的網絡文化氛圍。面對日益嚴重的網絡道德失范現象，必須大力倡導社會主義榮辱觀，堅持以社會主義榮辱觀作為網絡道德的評判標準，用社會主義榮辱觀教育和規范網民的行為，強化其道德責任意識和判斷能力，教育和引導網民知榮辱、明是非，自覺抵制網絡低俗之風。 （二）要堅持發展為先的原則 一是堅持發展一批以先進文化為主要內容的網絡文化產業，要用一批優秀的先進網絡文化產品來占領和鞏固網絡陣地。這就要求我們必須要以強大的民族網絡文化產業為支撐，不斷提高優秀網絡文化產品和服務的供給能力，要以市場為依托，不斷提高網絡文化產業的規?；?、專業化、國際化水平，努力形成一批“立足中國、放眼世界、社會責任感強”的網絡文化骨干企業；要以產品為基礎，不斷增強我國網絡文化產業的自主創新能力，努力推動網絡文化產品的創作和生產向原創為主轉型升級；要以中華文化為重點，創新文化服務方式，大力加強數字圖書館、博物館、文化館、藝術館建設，努力形成一批具有中國氣派、體現時代精神、品位高雅的網絡文化品牌；要加強戰略研究，制定產業發展中長期規劃，建立網絡文化產業協調機制，優化網絡文化產業企業發展的基礎環境，指導規范網絡文化產業健康發展；要建立網絡文化產業高端交流平臺，展示、交流網絡文化產業新進展、新成就，提高網上公共文化服務水平，引領網絡文化產業良性運行。#p#分頁標題#e# 二是要大力發展網絡文化技術，拓寬網絡文化發展空間。網絡文化是以網絡技術為物質基礎的，要保證我國網絡文化的積極健康快速地發展，必須要大力發展網絡文化技術。要瞄準世界文化科技發展的戰略前沿，加強數字技術、數字內容等核心技術的研發和應用，掌握自主知識產權，提高文化裝備制造技術水平；要進一步加大新一代網絡、“防火墻”、“電腦密碼”等重點領域的技術攻關和研究開發力度，著力構筑政治經濟文化等領域的過濾網站；要加快建設中文域名服務器，開發集思想性、知識性、教育性、藝術性、娛樂性和易操作性于一體的宣傳教育軟件，占領網絡文化前沿陣地，改進傳播民族優秀文化的手段；要大力建設互聯網接入基礎設施，在繼續推進東部和城市地區建設的同時，以西部地區和農村地區為重點，以衛星網、移動網、電視網等寬帶業務為方向，通過多元化投資打破壟斷，不斷降低上網費用、提高上網速度；要積極開展與各國政府及相關國際組織在互聯網技術、標準規范、資源分配、網絡接入、互聯網治理等方面的交流與合作，建立有效的溝通協商機制，促進互聯網快速健康發展。 （三）要進一步加強網絡文化管理 一是要進一步積極實施網絡文化管理的監督職能、引導職能、規范職能、懲戒職能，加快建立法律規范、行政監督、行業自律、技術保障相結合的網格文化管理體制和機制，推動網絡文化健康發展。1.要健全法律法規，提高依法管理水平。要進一步提高立法質量，把網絡管理的立法工作納入到國家整個法制建設的框架中思考設計；要跟蹤網絡文化的最新動態，加快立法進程，使網絡文化建設盡可能做到有法可依；要嚴格執法，對網絡上的違規違法、經濟犯罪、民事犯罪等做到執法必嚴、違法必究，從而保障國家的網絡文化安全。2.要以技術突破帶動網絡文化管理水平的提高。技術的發展既有可能給網絡文化帶來某種威脅，也一定可以運用它來消除這種威脅。以技術手段對網絡文化進行管理，一方面要進一步加強對信息技術產品的監控與管理，另一方面要加強網絡安全體系建設，通過研制和開發先進的防范病毒傳播和破壞計算機系統的軟硬件技術，對網上內容進行甄別，將危害國家安全、破壞社會穩定以及淫穢色情等有害信息的網站予以屏蔽、過濾。3.要以行業自律為重點，積極推進網絡文化健康發展。推進網絡行業自律，就是要做到自覺維護主流思想、自覺傳播先進文化、自覺抵制低俗之風、自覺維護公平競爭。這當中，要充分發揮行業自律組織的作用，充分發揮專業人士在行業自律中的作用，互聯網企業要切實肩負起自己的社會責任，加強自律，文明辦網。網民也要自律。要通過思想政治工作和網絡倫理教育，促使人們自覺樹立起網絡自律意識，遵守網絡道德，不斷鞏固網上社會主義思想陣地。 二是要進一步改革健全網絡文化管理的模式，充分釋放網絡文化生產力。網絡文化管理是網絡文化發展的一項重要內容，要堅持“在發展中管理，在管理中發展”的建設原則，切實改進網絡文化管理的模式。網絡文化管理模式是網絡文化管理的主體、客體和環境關系的集中反映?？陀^來說，我國現階段網絡文化的管理模式比較混亂，相關管理的制度規章也不健全，條塊分割、片區管理的管理模式比較突出，政府、產業和用戶在網絡文化建設中的職責和作用未能很好的厘定，導致了在網絡文化發展過程中出現的問題無法得到有效地解決。在這一管理模式下，網絡文化的發展尤其是網絡文化產業的發展出現的問題尤為突出，直接阻礙了網絡文化產業的發展和壯大。現階段，進一步健全完善網絡文化管理的模式必須厘定政府、企業以及網絡用戶的自身的定位，政府要做好文化發展的主持者、管理人，要堅持從宏觀、間接的角度對網絡文化發展提供方向性引導和政策機制的支持。網絡企業要堅持自身的行業特性，把自律、規范、發展與公益有機結合起來，形成文化發展的內部動力，以保障文化發展的經濟特性與社會效益的有機結合。網絡用戶要立足于文化自覺地視角，從提高自身素質出發，提高文化消費的品位，積極轉變角色意識，參與文化建設的管理與互動。 三是要進一步建設好網絡文化隊伍，為網絡文化發展提供人才支撐。網絡文化隊伍既包括網絡文化的建設人才，也包括網絡文化的管理人才。繁榮網絡文化，造就網絡文化產業人才，一是要著力培育網絡文化創意、技術、管理、營銷等專業人才，努力形成一支與市場相適應、與品牌相適應、與經濟規模相適應的網絡文化隊伍。二要優化人才成長的體制機制，從政策、環境等方面，為網絡文化產業人才創業發展提供良好條件，同時要建設互聯網信息服務從業人員的準入機制，積極引進在國內外文化產業運作方面有經驗、有水平的高端人才，投身我國網絡文化建設。
