前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告與電影的戀愛關系探索，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
作者：施州 單位：海外國語大學賢達經濟與人文學院
首先須承認，廣告是個花花公子，與誰都想扯上關系。而電影本來是個純樸的小女孩，但隨著社會的變遷，她不得不開始接觸世俗，掉入社會的大染缸。在一次偶然的機會，他們相遇了。記得那是在1951年的《非洲皇后號》上，電影中第一次明顯出現了戈登杜松子酒的商標。于是，廣告隱隱約約地感到，電影，將是帶給他幸福的那個女子，他決定先開始慢慢了解。同時，電影也有點喜歡上廣告這個小伙子，但他告訴廣告，在他人面前先保持低調。他們的約會總是偷偷摸摸，讓無心的人看不出有什么異樣，而廣告，也同意先保持著這樣曖昧的關系。
可有心人卻已經覺察三分，特別是那一次在電影《外星人》中，主人公用一種叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來?！锻庑侨恕烦闪藦V告與電影曖昧關系暴露于公眾的一個里程碑。時間長了，周圍人覺得這樣也沒什么不好，廣告也算是個年輕有為的小伙子，即使勢利了點，花心了點，可有物質利益做保障啊。電影就算拍得再漂亮，沒有物質利益，依然不能生存，不如就這樣和廣告保持著關系，在事業上多支持他，兩個人也能各有所得。女孩也長大了，也不再羞答答地被動接受廣告的邀請，而是經常主動出擊，廣告除了主動出擊外，也是盡力配合。兩人一拍即合，不斷制造猛料，成為了人們飯后津津樂道的話題之一。
廣告愛上電影的三點理由
廣告，作為一個大眾情人，在過去的許多年里總是呼風喚雨，無所不能，似乎無論走到哪兒，都會迷倒一片。然而物極必反，受眾的眼睛是挑剔的。人們漸漸發現廣告勢利的一面，為了達到目的，有時只是簡單重復過去，有時多少帶點嘩眾取寵，而且過分的熱情讓人產生抵觸情緒，于是感嘆：“幾十年在一張炕上，總有點審美疲勞嘛”。這不能怪受眾，廣告本來就不是什么正統的出身，在競爭激烈的商場中打拼下的江山，很多人對此仍是嗤之以鼻。所以，廣告還需自練內功，尋找更有效的方法，讓人們消除戒心，欣然接受。在茫茫人海中，廣告遇見了電影，廣告覺得他生命的春天又一次到來了。人們總說，“愛上一個人是不需要理由的”，旁觀者仔細斟酌，廣告愛上電影，卻有三點很充足的理由：愛上電影的理由之一：電影是立體整合的媒介載體，符合廣告整合傳播的需要我們分電影放映前，電影放映中，電影放映后三個階段來敘述。
（1）電影放映前。電影廣告的魅力體現在電影及其宣傳途徑對受眾覆蓋的廣度、頻次與深度上。不管是來自制片方、發行方、院線推廣影片的商業考慮，還是來自公眾對于獲取影片、影星等娛樂信息的需求，都使關于電影的各類宣傳充斥媒體。除大眾媒體外，影院電影海報、地鐵、候車廳、戶外路牌、電影明信片、電影磁卡廣告等等，在宣傳電影的同時創造出一個立體整合的媒介載體。
（2）電影放映中。在影片中以情節或道具形式出現的廣告，是一種體驗營銷，讓消費者產生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產生心理互動，對該商品或服務產生熟悉感、親切感、認同感、消費欲望。
（3）電影放映后。電影VCD、DVD廣告、電影書籍廣告、電影其他衍生品廣告，不僅體現在受眾的廣度上，還體現在對受眾影響時間的持續性上，都會在電影放映前后相當長的一段時間影響受眾。愛上電影的理由之二：電影的受眾人群與大多數廣告的受眾人群基本相同我們可以根據人口特征、心理特征與消費習慣來分析它們的受眾特征。
下面引用的數據是參考某電影發行公司對電影受眾的市場調查，這個數據可能會在不同時點上有些變化，但能從趨勢上反映電影受眾的基本特征。
（1）性別。男女比例基本相當，面對的是“情侶電影市場”，在調查過程中發現，極少有進行單一消費的，一般都是男女結伴：即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾。女性比例穩中有升，女性文化消費意識提高比男性快：在文化消費的選擇中，女性一般會占主導地位；贏得女性觀眾就贏得市場。
（2）年齡。電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為29.2歲，中位數為28歲。在年齡的分布上，呈現出中間大，兩頭小的趨勢，即以18-30歲的人為主，占總數的近三分之二（63.5％），20-35歲，消費領域的主力軍。把握住他們，就能把握中國的文化消費市場。
（3）收入。電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在2000元—5000元，其中有73.1％的月收入超過了3000元。
（4）學歷。觀眾的文化程度普遍較高，大學以上的占總數的67％，高中中專的占25.3％，初中及以下的僅占7.7％。知識層的群體文化消費意識較強；高知識層的群體對西方文化有相當的認同感；生活的休閑娛樂觀念對高知識層有很大影響力。
（5）職業。觀眾職業以公司職員、專業技術人員、行政管理人員和學生為主，分別占總數的43.3％、23.2％、10.1％和9.9％，工人、個體戶和其他職業者占總數的16.5％。通過上述分析，我們可以勾勒出觀看電影的觀眾基本形象：他們感性，易受廣告影響；時尚、休閑、娛樂觀念深植人心；特別注重文化藝術、時尚娛樂、健康休閑方面的消費；有相當高的消費能力，注重產品質量，不是特別在意產品價格；愿意接受并嘗試新鮮事物，有相當的時尚心理；個人消費特性比較明顯。所以說，電影的受眾群體，正是最有可能受到廣告影響、最具有廣告價值的群體。
愛上電影的理由之三：電影是一種情感性媒體，廣告的傳達效果是各種媒體廣告中最突出的媒體有理性與感性之分，通常報紙雜志是理性媒體，廣播電視媒體是感性媒體，主要根據媒體傳達信息的形式確定，當然這并不是絕對的。筆者認為電影媒體是感性媒體，體現在以下四個方面：
（1）電影中的信息是讓人主動接受而非被動的灌輸。一份對北京、上海、天津和武漢四城市的抽樣調查顯示，盡管現在文化娛樂生活十分豐富，可以通過電視、錄像和影碟等看到很多優質的影片，但仍有超過六成的被調查者表示愿意到電影院看電影。人們到電影院看電影是屬于付了相對高的價格享受服務的行為，他們會盡量去享受電影院帶來的震撼和視聽感受。所以電影中的事物能很輕易地沖破心理防線而到達人們的心靈深處。
（2）電影具有的故事情節能強化觀眾對廣告的記憶。電影是一門能進入人心靈深處的藝術形式，她通常具有完整的故事情節，完整的人物形象；進入電影院看電影的人，就好像是進入了電影中所描繪的那個世界，觀眾們會無意識地將自己放進電影情節中，電影中人物的喜怒哀樂似乎就是她們自己的，他們隨著劇中人物的一舉一動或喜或悲，他們參與了情節的進行。通常在看完之后的很長一段時期對情節仍能記憶猶新。在一般廣告中，帶有情節性的廣告也是利用了人們的這種心理，何況是有完整情節的電影，人們在事后回憶起電影中的場景，回憶電影中的人物，回憶電影中道具，都會有一個相對完整的邏輯思考過程，而通過邏輯思考出來的東西，總是最便于記憶的。#p#分頁標題#e#
（3）電影中的明星就像是產品代言人一般讓觀眾產生好感。受眾對于影星的迷戀、依賴、崇拜、嫉恨、偷窺等等心理，都使得影星的一舉一動成為注意力的焦點，成為受眾情緒甚至情感起伏的關聯點。如果在電影中設計情節讓明星使用某產品，那么這就如同明星代言此產品一樣，讓喜歡明星的人喜歡上他用的任何產品。因此，根據受眾的“暈輪”心理，電影中穿插商品軟廣告擁有最高的好感度，正所謂“愛屋及烏”。
（4）電影中出現真實的產品提高了觀眾的參與度。當《天下無賊》上映以后，網上報上各種各樣的評論一夜之間紛涌而至，而最多的莫過于對電影中廣告的評點，有的人甚至花時間和心思整理影片截圖，將片中所有出現的廣告瞬間做成一篇文章流傳，有很多人也紛紛發表自己版本的整理結果。不講這些人的目的出于表揚還是批評，至少電影中的廣告讓電影放映之后多了一個流傳的話題。那些批評的人反而成了宣傳影片的主力軍，而更多的人是從尋找影片中的廣告來獲得了樂趣。
于是，廣告就這樣愛上了電影，理由挺充分的，考慮挺周全的。比起電影愛上廣告，廣告似乎更像是一個事業有成之后，鄭重考慮婚姻問題的成熟男士，而電影卻只是一個涉世未深，只想嫁個好人家不愁吃不愁穿的女子。兩個人在一起時間久了，舉止言行都會越來越像對方，所以不難推測，在不久的將來，廣告會越來越拍得像電影，而電影也會越來越像一部很多產品很多品牌的廣告串聯劇。在今后的電影中，所有的道具都將有現實的產品來代替，所有的場景都有據可尋。在電影開拍前，導演會將所有需要使用到的道具和場景公布于眾，商家將會竟標來決定電影中的使用權。
電影將主要靠廣告贊助費而不是票房來贏利。廣告人面對的問題是如何將廣告天衣無縫地插入電影情節之中。廣告公司將會誕生“電影廣告部”這一新部門。電影也擔負起一項新使命，除了娛樂大眾外，還要做一個廣告的好母體，不僅自身故事情節吸引人，而且還要適合廣告的，這就會出現研究或制作“電影中的隱性廣告”的專業機構或公司，市場也需要這類專業人才，稱之為“電影廣告人”，這類人才市場將成為廣告人才的新增長點。新技術，特別是數字電視的發展讓傳統的電視廣告面臨困境，而“電影廣告”這個方法是解決困境的最好模本。人們選擇性地看電視節目，電影，電視劇，傳統的廣告沒有人會關注，所以電視節目，電視劇紛紛效仿電影將產品廣告或品牌形象融入到電視劇中或電視節目內容中。從此，廣告和電影過著幸福的生活……
