新包裝技術范例

1.傳統民間藝術素材在包裝設計教學中的創新運用

本課程在整個教學過程中圍繞著“傳統工藝+當代審美+地域特色+材料創新”的思路，一方面從縱向著重傳統材料工藝的傳承與發展，強化傳統視覺元素的提取與優化；另一方面更從橫向的拓展其與社會相結合而產生具有現代裝飾意味的新包裝形式，通過高校課程的參與，為傳統民間藝術提供再發展的切實條件，以保持其“生產性”或“實踐性”，而不是將其“表演化”。

1.1工藝美的運用

民間藝術制作帶有較強的感情色彩和經驗性程式化造型特點，制造環境被限制在小農業與手工業相結合的自然經濟條件下，創立了“就材加工、量材為用、物化創造“的民間造物原則。中國民間藝術強調人與自然的共存與統一，從加工工藝和材質上都是根據勞動人民自己的需求，從大自然從取材，對自然物質進行簡單或復雜的加工利用，進行設計和創造的。

1.2地域生活美的再現

民間藝術作為一種文化創造，與生活接近、重合的本元性質決定了民間藝術造物與生活的關系。廣大勞動人民從生活的土壤里吸取藝術形式，使民間藝術造型更完善、更具有濃厚的生活氣息。它表現在現代包裝設計中，通過提煉這種傳統民間藝術風格的元素、合理地運用到形式美法則中，具體表現為在合乎主題的基礎上達到深化和凸顯的作用。我國南方的民間剪紙工藝與地域特征相結合，運用現代審美、以及圖形正負形重組的現代表現手法，加強包裝裝飾效果。在表現上突出南方古代的雕鏤工藝、南方民族服飾民俗、游燈觀燈習俗的特點?，F代剪紙保留了傳統的技法、紋樣、審美，又借助現代藝術與設計的某些表現形式與觀念進行闡釋創作。將現代剪紙應用在包裝設計中，打破以往剪紙作品展覽只局限于作品的平面展示，使剪紙藝術變成了三維的立體形象，它增加了剪紙的信息傳遞功能，對靜態的平面剪紙結合三維的藝術展示有益的嘗試，讓剪紙真實地走入生活，進入市場。年畫作為特有的地域民間藝術形式，它追求物象本身的結構，對線條做概括表現，具有強烈的裝飾美感，能夠很協調的運用到包裝設計中。茶葉包裝運用民間年畫的表現方法，將茶農耕種、采茶、曬茶、炒茶等制茶過程表現出來。在視覺上即保存了年畫的“版”、“線”特征，又結合現代UV印刷技術，很好的以傳統民間文化作為資源向現代藝術設計轉化。

1.3地域純樸美的體現

摘要：傳統的理論型課程設置，對包裝設計專業學生自身的創造、創新能力培養存在與市場分離的現象，造成學生畢業后不能勝任包裝設計師崗位的現象。文章結合包裝設計課程的特點、整合校內外資源、根據當下市場需求不斷改進包裝課程教學方法、樹立新時代的教學觀念，制定出符合我國品牌迭代升級時期的包裝設計課程改革方案。

關鍵詞：產品包裝設計；專業課程改革；包裝工藝

20世紀90年代，高等教育為了迎合時展的需求培養了大批包裝設計類人才，在過去的二十年里，學校傳統的理論課程設置導致了學生在校學習與市場脫節，出現包裝設計專業學生畢業后工作長時間不能勝任包裝設計師崗位的現象?；谟嬎銠C包裝設計課程改革優化方案讓設計類學科走出傳統教學誤區，校內理論課堂與市場接軌，有助于專業人才質量的提升。包裝設計人才掌握包裝市場的最新動態發展，用創新思維包裝、引導我國產品市場面向全球一體化。本文將從校內課程改革、校外實踐教學、設置包材展示櫥窗三個方面淺談計算機包裝設計課程改革方案。

1校內理論課程改革

1.1增設輿情監測、市場調研課程

包裝是人們接觸產品的第一印象，包裝設計中的色彩、圖形、文字的美感和情調是影響產品市場競爭的晴雨表。品牌口碑輿情監測是重要的品牌發展研究反饋，可以及時反映某個產品包裝系統在人們心中存在的優缺點。品牌長遠發展需要塑造消費者的良好口碑，揚長改短、迭代升級。每個季度，時趣AI云計算會通過社交平臺用戶在參與兩個品牌相關的關鍵詞討論中，得出不同品牌的口碑差距。消費群體分析數據表明，80、90后已成為市場消費的主要群體。他們的消費習性調研表明，包裝的時尚色彩外觀、熱門IP形象、創新創意功能成為產品銷量的重要依據。學校包裝設計課程內容需要大膽調整傳統課堂教學模式，讓社會調研課程充分與市場中商業模式結合，形成課堂教學與課外市場分析結合的運作模式。讓學生走出課堂，走入產品賣場，了解消費者選購時的心理與消費習性。同時，培養學生在文學、繪畫、美學、營銷學等方面的知識。精確定位消費者的需求，在以后包裝設計工作中正確定位消費者喜好，使產品包裝的各項功能更好地表達出來，提高產品在市場激烈競爭中的銷量與占比。

1.2增設競品分析課程

摘要：隨著大眾健康、養生理念的認知度不斷成熟，茶葉的健康屬性不斷被挖掘，飲茶成為重要的健康風尚。面對新的消費導向，在當前推動茶葉產業發展過程中，不僅要充分重視做好茶葉產品的品質把控與監督，還需要聚焦多元文化優勢，賦予茶葉包裝設計活動的全新方案。本文以多元文化在茶葉包裝設計活動中的應用價值為基礎，分析多元文化在茶葉包裝設計中的融合方向與應用策略。

關鍵詞：多元文化；茶葉；包裝設計；融合；應用策略

包裝設計是服務產品營銷的重要方式，也是現代產品體系的重要維度。茶葉作為具有生活元素、文化內涵的特殊商品，積極開展茶葉包裝設計，將有助于茶葉產品營銷與品牌塑造。在開展茶葉包裝設計時，不僅需要注重賦予產品包裝其獨特的視覺表現形式，也需要合理引入多元文化，通過賦予消費者特殊的情感共鳴，建立應有的文化認同，以優質文化服務茶葉產品銷售與品牌塑造。

1多元文化在茶葉包裝設計活動中的應用價值

包裝設計作為茶葉產品展示的重要媒介，其中所蘊含的信息、傳遞的內容具有極強的引導意義。面對新的多元文化形態，在當前推進茶葉產業發展過程中，以合理的方式引入多元文化優化包裝設計方案，對全面展示茶產品的文化屬性，促進茶葉產品高質量營銷具有重要的現實意義。

1.1豐富包裝形式，彰顯包裝設計主題

推進多元文化滲透、融入茶葉包裝設計活動，將從設計形式、包裝特征與視覺效果等角度賦予茶葉產品新的內涵。首先，合理引入多元文化是全面提升茶葉產品包裝設計質量的重要因素。在當前開展茶葉包裝設計工作時，通過充分發揮多元文化的應用優勢，精選點、線、面、繪制圖案和符號等內容，賦予茶葉產品獨有的審美內涵與文化審美，使茶葉產品包裝成為具有獨特文化內涵與審美理解的重要素材。其次，賦予茶葉產品包裝設計新的個性化風格。隨著當前茶葉產業發展體系不斷完善，以及大眾對茶葉品牌化轉型訴求，消費者對茶葉產品的要求逐漸從品質、口感和價格向包裝設計文化、品牌信息和大眾口碑等方向發展。因此，為全面提升茶葉產品的市場辨識度與競爭力，需要充分融合茶葉產品的特質。通過引入多元文化，精選產品包裝設計定位，改善茶葉包裝設計方案，賦予茶葉產品包裝必要的個性化特征，助力茶葉產品銷售。最后，賦予茶葉產品更加明確的設計主題。多元文化為包裝設計提供了大量新奇的思路、新穎的方向，通過將其合理應用于茶葉包裝設計，強化多元文化與茶葉包裝設計之間的關聯性，將拓寬茶葉包裝設計形式與多元文化之間的融合優勢，進一步彰顯更加突出的文化主題。

摘要：

包裝設計在現代市場經濟體系中所具有的作用已得到了更多人的青睞。雖然包裝設計對于農產品銷售以及品牌建設所產生的影響已變得愈來愈多，但還有許多人尚未對此形成準確的認識。這就要求一定要切實轉變目前農產品在銷售過程之中的被動無奈的地位，特別是要通過改進農產品的包裝以提升農產品所具有的經濟效益，以求真正提升農產品的價值。本文闡述了強化包裝設計對于農產品品牌塑造的重要性，剖析了當前我國農產品包裝設計中存在的問題，并提出了充分展現包裝設計在農產品品牌營銷中作用的幾點對策。

關鍵詞：

包裝設計;農產品;品牌營銷;作用

一、引言

包裝可以說是企業開展品牌營銷的重要縮影，它所代表的是該公司在廣大消費者群體心目中的地位和品牌形象等。優秀的產品包裝能夠起到切實保護產品，讓產品能夠完整無損地送至消費者群體手中，提升產品的自身競爭力，區隔與其進行競爭的競品，在種類繁多的同類產品當中脫穎而出，充分美化產品，引導消費者們購買與提升農產品的銷售額度；提高產品的檔次，提升產品的利潤。對于農產品來說也是如此，如今，包裝已經成為農產品類商品貨架之上的王牌推銷員，也是品牌營銷當中的重要保障，為了實施好品牌，必須高度重視包裝設計工作，以實現包裝設計和品牌影響力相輔相成，共同推動農產品銷售的突出成效。

二、強化包裝設計對于農產品品牌塑造的重要性

我國的消費群體根據不同的年齡、身份、階層以及需求可以劃分為不同的群體，在豐富多樣的消費群體中，有一部分消費者對體育運動產品具有極大的需求，這些消費者憑借著對體育的熱愛，對其衍生出的體育服飾鞋帽、體育用具及輔助產品甚至是體育運動食品都有很大的需求。各種體育運動食品產業隨著時代的發展和進步正在逐步地發展壯大，當今時代商家在市場競爭中也越來越多地運用醒目突出的外包裝設計以吸引消費者的目光，以求獲得更大的市場占有率，促進產業的整體銷售額。

運動可以使人的形體變得更美，使人充滿自信。但是一些專業的體育運動人士還會運用一些體育運動食品如蛋白粉、能量棒等來達到減脂增肌的目的。在這些體育運動食品的包裝設計中，設計師重視受眾人群和色彩之間的情感交互心理，將體育運動食品的色彩進行情感化設計。在同類產品中，色彩一直占據著第一視覺要素的主導地位，在體育運動食品的受眾群體中男性居多，所以顏色一般選用紅色、黑色和藍色，這些顏色會有很強的力量感。黑色一般作為底色，和健身器械的顏色遙相呼應，同時黑色也比較具有重量感和分量感。設計師通過色彩的間接性心理效應進而使得消費者對產品產生好感，促使消費者產生購買欲望，這樣的顏色運用對于體育運動食品來說首先直觀地展現了產品的力量感；其次能夠提高產品的附加值，使得其在一眾小清新包裝產品設計中脫穎而出。

體育運動食品在包裝設計中的字體設計一般會選用渾厚的字體，很少采用纖細秀氣的字體，這還是與男性是主要的受眾群體有很大的關系，字體渾厚有重量，邊角比較方正，在字體的外輪廓還會進行白色描邊，突出字體的主要視覺地位，在產品的背景設計中還會加入一些顏色不一的線條來突出速度感，就像奔跑的運動者所留下的靚麗的風景線，使得產品有種前衛時尚、不斷突破自我的潛在意義。

在體育運動食品的包裝設計中最能突出表現力量感的部分就是運用肌肉卡通形象進行展示，卡通人物形象偉岸高大、肌肉明顯、力量十足，這樣的形象可以直觀地讓消費者感受到產品的功效，也有暗示消費者的功效，使消費者產生美好的愿景進而促進消費。

不同個體的不同需求導致他們對包裝設計的喜歡程度各不相同，性別、年齡、文化、職業以及受教育程度的不同，導致包裝設計的價值取向也不相同。并且隨著社會的進步和人們審美能力的提高，對產品的需求程度也發生了變化，設計師要根據不同的受眾群體來找到最佳的設計方案，針對不斷出現的新型消費群體如體育運動人士，也應該深挖他們潛在的消費需求，不斷完善體育運動食品的包裝設計，這是設計師和體育食品行業共同努力的方向。

作者:袁松 單位:常州工程職業技術學院體育與健康管理學院

一、桂西北旅游紀念品包裝設計現狀分析

（一）桂西北旅游紀念品種類

桂西北是一個多民族雜居的區域，生活在這片古老土地的各民族有著本民族內容豐富的民族風情、民族建筑、民族服飾、民族工藝品、民族風味飲食等。桂西北典型的旅游紀念品有苗族的織錦、刺繡、蠟染；都安壯族、瑤族有名揚海內外的竹藤、草芒編織；環江毛南族有染織、竹器、銀器、石雕、花竹帽、師公木面具等工藝；天峨和大化的奇石工藝，以及多個少數民族的木雕、剪紙、服飾、根雕等。

（二）桂西北旅游紀念品包裝現狀及存在的問題分析

目前桂西北旅游紀念品包裝的發展比較落后，就市場紀念品包裝現狀分析出這些旅游紀念品的包裝設計存在以下問題:

1．旅游紀念品包裝簡陋，包裝材料和款式單一，包裝質量低，價值與旅游商品不相稱，甚至有很多產品是沒有包裝處于裸露狀態。

2．旅游紀念品包裝設計缺乏桂西北民族文化特色，設計定位不明確。

1納入地域特點

中國地大物博，具有傳統人文傳承的廣泛視覺印象來源于生活的各個方面，已沉淀為公眾習慣與審美尺度的豐富視覺遺產。經過長時間的優勝劣汰，所形成的歷史影像，能輕易的與大眾產生情感上的共鳴，而其本身所蘊含的文化意味又能夠被輕易解讀。例如第30屆“莫比烏斯”包裝類金杯獎/總評大獎獲獎作品《水井坊》包裝設計，首次采用手工內燒花工藝將老成都六處著名景點：武侯祠、杜甫草堂、九眼橋、合江亭、水井燒坊、望江樓彩繪圖燒制在玻璃瓶底井臺六面，正是寓含著豐富歷史文化的地域特征孕育了《水井坊》的成功。這些具有本土特色的視覺模式，都能夠以現代的形式融入進區域性的包裝設計教育體系中，進行時空轉換，從而進行現代包裝設計教育的本土化變革。包裝設計在每個時期有不盡相同和同一時期又完全不同的文化價值觀念。所以，在現代社會，設計教育有別于傳統的藝術類別，其審美標準也隨著諸多因素的變化而改變，多元化的需求決定多元化的設計。因而，在尊重傳統文化的同時，必須把不同地方性的特點加以整理利用，以達到包裝設計教育理念上面的融合。

2關注材質研究

1985年，著名畫家黃永玉為湖南吉首酒廠即現在的湖南湘泉酒業設計了酒鬼酒和湘泉酒的包裝，瓶體采用土陶工藝制成，質樸、典雅。酒鬼酒瓶形是扎口的麻袋造型。新包裝推出后，使一個瀕臨倒閉的老廠一躍成為國內酒業的黑馬。傳統民間包裝材質中的土陶，經過現代意味的設計，達到非常單純和精練的程度，形成一種獨特的審美標準。當代設計體現為一種形式的設計，設計的變化就顯現為形式的變化，而材質與工藝就是構成形式的物質載體。包裝設計的形式感建立于對功能以及功能所必須的材料運用上；質感與表現效果所形成的感官與肌理美；以及設計對材料的不同理解所形成的不同設計思想和風格，這些都形成了復雜的審美心理。例如，中國傳統工匠系統喜愛用木材作為造物的基本元素，從房屋、橋梁到家具、生活用品，制作中都很重視木材的使用。我國木材品種豐富、受自然條件限制較??；有地域性的土質、風水、氣候所造就木質的密度、韌性、色澤各不相同等特點。并且，木材在造物實踐活動的運用中，還形成了與自然和諧的獨有情感特征。這種觀念與中華民族天人合一的文化精神內涵相彌合，使古代工匠對木的感情偏好情有獨鐘。長久以來，人們逐漸形成了對木質材料獨特的審美評價；將木質在自然中形成的特殊質地等品性，如肌理、木紋、密度、韌性、色澤、氣味等等，均作為審美價值的取向，建立起了對事物普遍性的審美認識。傳統造物觀念強調凸顯材質美感的優秀文化，應當融入現代包裝設計教育的體系中，課程中熟悉了解各種材質特征，發展傳統材質新的應用范圍。傳統文化中這種關于形式構成的獨特認識是構成本土包裝設計獨特視覺語言的特定基礎。對材質應用形式進行提煉與再創造的探索與研究將在促成包裝設計表達形式的多樣化發展的同時，促進東西方文化在包裝設計領域的進一步交流。

3傳承意匠制作

中國傳統工匠系統中的視覺設計資源，是我們傳統文化構成的基礎。將傳統工匠藝術提升為現代包裝設計，透過設計實踐的積累可能自然的由內而外改造文化體質，化技藝為有意味的形式。仍以木匠工藝為例，中國傳統意匠理性地構造了造物審美的哲學高度——陰與陽的觀念，在木質材料中得到了最充分的展現。在以木材為主的造物結構中，傳統工匠技術不用一釘一鐵，而是運用“榫卯”結構固定與連接；“榫卯”的結構一陰一陽相互抱合，暗合了中國傳統的“萬物負陰抱陽”的文化思想觀念。使用木材制造器物、建筑的制作習慣體現了中華民族傳統藝術的意匠美、材料美、結構美，將木材的生命做出了全新的詮釋?，F代設計教育應當結合民族情操與習俗信仰學習傳統的工匠系統，包括地方性施工技藝的開發。要追求地方性風格的獨有感官特色，必須和當地的整體環境取得協調，才可強化設計意匠貫徹的深度，帶給我們更多的現代性的設計啟示。要進行設計教育與地方性材質及工藝的有效組合，實踐性教學就必須是包裝設計行業最為基本的一個教學方法?，F行教育模式太過依賴電腦技術，不重視動手制作，沒有體驗材料工藝和結構。當然以手工操作為主的包裝方式，在商品經濟社會必然受到更先進的生產方式的沖擊。但是其中一部分可能要從單純生活用品包裝的范疇向更具文化性、審美性、觀賞性的方向發展，而包裝設計本土化的創作方向應該是使傳統工匠技藝更具生命力的重要發展途徑。

4結束語

經濟發展和環境保護是現代社會發展的兩大主題，物質文明高速發展帶來的生態問題給人們生存環境帶來了巨大壓力。當人們開始形成能源、環境和回歸自然等價值觀念，設計開始傾向綠色、清新和自然的風格，傳統文化中的原生態理念開始重新受到人們的關注。“原”是最初、本來的意思；“生態”指生物在一定的自然環境下生存和發展的狀態。“原生態”指的是生物和環境之間相互影響的一種生存發展狀態，是一切在自然狀況下生存下來的東西。原生態包裝是指沒有被特殊雕琢，存在于民間的，具有鄉土、天然氣息的包裝設計形態。原生態包裝設計理念不僅僅指向“生態包裝”、“民族包裝”和“適度包裝”等單一領域，而是一種既實現包裝的基本功能又重視包裝的環境適應性，同時又充分挖掘傳統文化智慧和民族地域特色的包裝設計形式，原生態包裝是一種充分體現著人與自然和諧共存及可持續發展等概念的動態設計。   1原生態藝術的美學文化依據   原生態藝術不僅是一個藝術范疇的概念，本質上更是一個蘊涵著豐富的原生智慧的文化概念。中國傳統的生態觀是原生態包裝設計的理論依據。儒家、道家都有對于生態觀的闡述。儒家提出“天人合一”的思想，強調天、地、人是平等的，天有好生之德，地有厚載之德，人應有包容之心；道家的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。“道”作為一種世界觀，是從自然中提取一種對于秩序與和諧的基本信念，認為天地萬物及人都是自然的產物，人對待自己和自然界的態度應該順其自然。在中國傳統文化中，人與自然之間呈現出一種生命整體性的關聯，從設計的角度來說，就是自然界的萬物都可以成為人類設計的物質基礎，人以自然為師便能夠形成有差異的設計。古人主張不違背自然，不強行改變，不強使物質材料完成它們不適合的功能。而且已經開始意識到美是自然生命本身在合規律的運動中所表現出來的自由[1]。自然本身的和諧在原生態藝術中被表現得淋漓盡致，這種和諧是原生態的自然本質和人的生命的天然契合，也是和諧思想在中國千百年文化中的體現。正因為原生態思想深入人心，傳統包裝中無不蘊含著樸素的生態觀，這些傳統包裝中的生態性特征為大家對原生態包裝的繼承和發展提供了廣泛的理論基礎和多元化的素材。   2原生態藝術在國內外包裝設計中的體現   中國原生態包裝歷史悠久，包裝風格多和當地的自然環境和人文思想相結合，有些包裝形式一直保存至今。例如，粽子使用粽葉包裹，茶葉使用竹筒來裝，這些直接取于自然的“拿來主義”體現了最地道的原生態魅力，展示了原生態包裝的特性。   2.1原生態包裝的特性   原生態包裝使用天然、淳樸的包裝材料，簡單明了的包裝結構，并能夠進行準確的信息傳達；它主張明確、純粹的仿生形式，使用材料的天然面貌，挖掘東方神韻和百花齊放的地方民族特色，追求簡單中見豐富，純粹中見典雅；它強調“少即是多”的設計思想，包裝形式簡潔，沒有多余的裝飾，充分保留了原生態的樣貌和美感，避免了包裝產品生產程序中的環境污染問題；它把握包裝設計中的“適度”，確保設計意圖能夠直觀的表達，通過簡約到位的設計使產品價格更趨于合理化。原生態包裝在總體上呈現出簡潔自然，精煉親切，包裝適度，價格合理的和諧特征。   2.2中國傳統原生態包裝形式   中國原生態包裝應用廣泛，在真正意義上體現了東方傳統美學觀念。   2.2.1使用天然材質   原生態包裝所展現出來的率真拙樸的自然之美，和包裝選材、包裝方式有著密不可分的關系。隨處可見的自然物質，如土、木、竹、棉、麻、草及紙和布料等，這些材料乍一看似乎有些粗糙，實際上處處包含著百姓對材料的認識和開發利用，使包裝作品主觀創作與材料的自然形態完美結合。傳統日用瓷器包裝見圖1，這恰恰是生態包裝自然觀念的體現。用麻繩捆，草繩打結包裝易碎物品，用竹材編成各種容器等，見圖2。古時候，人們長途運輸瓷器的時候，聰明的先民使用和著植物種子的泥巴包裹在瓷器的外面，等在運輸途中植物長出來，就會填滿每一個空隙，泥土和植物雙重地保護著瓷器，這種包裝形式讓現代人都贊嘆不已。   2.2.2自然美和藝術美和諧   原生態包裝體現了人類在生產生活中的創造力，陶器是一個很好的例子。陶器的出現，意味著人類對水、火和泥土的征服，是在具備了一定的技術條件下有能力改造物質環境的結果。早在八千多年前，就開始使用有少量紋飾，器形簡單的陶器來盛水和稻谷等物，這些陶器可以說是包裝的原始形態。隨著時間的推移，裝酒逐漸成了陶器的一項主要功能，中國人普遍相信只有陶器盛裝的酒，才能長期保證其獨有的醇香?，F代包裝設計中的茅臺陳釀酒、酒鬼酒等至今仍使用陶瓷容器，由此可見陶瓷容器不僅符合生態要求，而且豐富了酒的品質和內涵[2]。竹材是易降解可再生的自然傳統材料，可以不用粘合劑，直接盛裝物品，同時竹子的堅韌又能夠很好地保護包裝物品。綠色環保的竹材又符合“綠色包裝”所追求的回歸自然、簡約設計的要求。一些現代的包裝設計造型也采取了陶瓷和竹子材質，經過精心設計，輔以色彩和文字等視覺元素，使整個包裝既不失現代感，又深浸傳統文化精髓，還符合了包裝設計的基本思路，見圖3。   2.3國外原生態包裝的現狀   原生態包裝包含有很強的生態性，在國際上，“生態包裝”概念更多被人們提及。環?；拍詈途G色設計的概念也不斷被提及。著名建筑師威廉•克道納夫提出“從搖籃到搖籃”的概念，認為將“回收”設計成包裝材料可以使材料重新被使用或者部分被回收利用。一些國家甚至就生態包裝制訂了相應的法規。從2003年1月1日起，德國法律明確規定：向購買不可再生材料包裝的礦泉水、啤酒以及軟飲料產品的顧客征收強制性押金。顧客只有在喝完后將空包裝瓶送回，才可以退還押金。日本十分注重傳統民間工藝美術保護，許多材料的選擇都依附于自然。傳統風格的日本包裝大多用色清雅，包裝結構簡潔卻非常注重細節裝飾和處理。如日本糕點包裝，見圖4，無不體現了自然與人文情懷，拉近了產品包裝與消費者之間的距離，包裝體現出一種回歸自然的美。用廢舊報紙加工的再生紙做的香檳酒包裝盒，見圖5，造型自然質樸，包裝盒在保護酒瓶的同時，還可以作為單獨的裝飾藝術品。#p#分頁標題#e#   3發展原生態包裝的現實意義   經濟高速發展的今天，包裝設計成為了引導人們最終消費的重要手段。原生態包裝就是要把環境倫理和生態美學貫穿滲透于包裝和生產工藝的設計中[3]。原生態包裝有豐富的內涵和外延，“美”與“功能”的對立通過它找到了集合點。原生態包裝設計既實現了包裝的功能需求又充分重視包裝對環境的適應性，同時重視包裝材料原本的藝術面貌，并挖掘出傳統文化與智慧的融合。發展原生態包裝的現實意義，就是要探尋現代包裝創新的原動力，實現包裝設計符合生態要求，同時，嘗試尋求民間藝術與現代設計的結合點。   3.1有利于創新包裝設計的材料   改革開放以來，中國的包裝業高速發展對國內環境造成了一定程度的影響和破壞。隨著人們環保價值觀的改變，對生活崇尚“簡單的幸福”的年輕消費群的崛起，悄悄改變了人們的消費結構和消費習慣，原生態概念深入社會各領域，而過度包裝成為了包裝領域里亟待解決的問題。把原生態包裝的材料引入到現代包裝設計中，融合現代設計理念，是人與自然的和諧關系的體現，展現了大自然的無窮魅力。如月餅包裝《禪心秋月》，見圖6，材料本身所具有的不同色澤、紋理，在現代包裝中得以自然的流露，可謂是人類返璞歸真的杰作[4]。   3.2有利于創新包裝設計的形態和結構   原生態包裝造型簡潔，功能完備，能滿足人們多方面、多層次需求。通俗形象的包裝外觀受到廣大消費者的歡迎，形象運用的巧妙性充分體現了包裝形勢與功能的完美統一，對現代包裝設計在形態和結構上的創新仍具有很大的啟迪和借鑒作用。   3.3有利于對傳統民族文化的傳承   原生態包裝中體現著中國傳統的美學文化思想。中國優秀傳統文化和民間藝術形式在包裝設計中形成了典型中國式審美情趣的色彩體系和圖案樣式，包裝設計具有了藝術和實用雙重性。實用性是第一位，藝術性寓于實用性之中，這是實用美術的共性特征[5]。如：民間色彩里的紅色在現代包裝設計中依然是與喜慶密不可分的，民間色彩體系對現代包裝中的節慶特色包裝起著指導性作用。中國元素色彩不僅僅是幾種顏色而已，更多的是代表一種中華民族共同的文化意識，一種人文情感和深刻的寓意[6]；中國傳統圖形紋樣形式豐富，具有濃厚的生活氣息，一些具有美好意義的圖案在現代包裝設計中經過再設計，轉變成既具有民族特色又符合時代審美標準與文化特色的包裝設計作品。   3.4有利于推動中國包裝產業可持續發展   生態包裝中比較多地關注包裝和環境的關系，綠色包裝提出的包裝減量化、包裝重復利用、包裝可回收再生等思想與原生態包裝中的思想不謀而合。隨著環保和可持續發展的思潮影響，過度包裝逐漸成為了現代包裝發展的瓶頸，此時提出的發展原生態包裝是實現環境資源與經濟協調的重大舉措，是實現人與自然和諧發展的重要手段，是推動中國包裝產業可持續發展的強勁動力。   4結語   包裝設計中原生態的理念是一種真誠、質樸源于生活的創作，是把其實用功能與審美功能交錯在一起的綜合藝術形式。發展原生態包裝的現實意義，就是要探尋現代包裝創新的原動力，實現包裝設計符合生態要求，同時，嘗試尋求民間藝術與現代設計的結合點，進而推動中國包裝產業具有可持續發展，具有更強的生命力和延續性。