鄉村旅游資源研究范例

摘要：指出了精準扶貧是脫貧攻堅戰發展到一定時期的一種新型手段，從吉林省吉林市的鄉村實際出發，對已有的資源進行分析和重新設計，為吉林市特色鄉村旅游產業發展提供有益的參考。

關鍵詞：精準扶貧；特色；鄉村旅游本欄編輯

“精準扶貧”是黨的重要方針政策，對解決貧困地區脫貧問題具有指導性意義，特色鄉村旅游扶貧是一種精準扶貧體系，是通過對特色旅游資源及產業的開發，提升農戶的內在發展動力，進而帶動其脫貧。自2006年國家旅游局定為“中國鄉村旅游”發展年以來，我國鄉村旅游一直呈現快速發展狀態。而吉林市位于吉林省中部，長白山向松嫩平原過渡地帶的松花江畔，是滿族的發祥地之一，該地區聚集了森林、溫泉、霧凇、冰雪等豐富的自然資源，以及滿族文化、吉菜文化等多種人文資源?？側丝跒?29萬人，其中農村人口占45%，貧困人口占28%，解決農村人口的貧困問題，是打贏吉林市脫貧攻堅戰的關鍵環節。

1吉林市特色鄉村旅游資源現狀及問題分析

鄉村旅游是旅游行業發展的一個新業態，與其他形式的旅游（以人文景觀、自然景觀景觀為主體）資源相比，具有眾多差異，也可稱之為“農業旅游”或“綠色旅游”，同時鄉村旅游發展的核心問題是強調“讓游客感受和體驗返璞歸真的鄉村性”。吉林市特殊的地理緯度，使之形成具有地域特色的自然資源，如霧凇島的霧凇、北大壺鎮的冰雪資源、樺皮廠鎮的溫泉資源等。同時，吉林市也擁有豐富的人文資源，吉林市融合了漢族、滿族、朝鮮族、蒙古族、回族等多個少數民族。目前，吉林市已經擁有多個鄉村旅游示范點，如神農莊園溫泉休閑度假村、圣鑫葡萄酒莊園、插樹嶺影視基地等。農家樂接待戶有霧凇島、窩集口村、烏林朝鮮族民俗村、恒陽生態園等。圍繞上述優勢資源，近年來吉林市“霧凇冰雪節”“開江魚美食節”“農家樂”“采摘”等旅游產品的開發都形成了一定特色。但是，這些旅游產品開發仍存在較多缺陷，游客分布區域較為分散，未能針對當地的旅游產業進行統一的管理與組織，其旅游市場也未能形成一定的規模，同時，長期以來一直受傳統思想和農業勞作的影響，都是以個體經營為主，未能將資源進行合理分配與整合。進而導致吉林市鄉村旅游產業未能發揮出應有的經濟效益與規模效益。在吉林市周邊，特別是廣大農村地區，每年農閑時間要遠遠大于農忙時間，而農閑時間并沒有被合理利用，特別是冬季。這也使得廣大農村地區出現大量貧困人口，這對地區經濟發展及社會安定極為不利，成為制約地區經濟發展的重要“瓶頸”。經過調研，這些貧困地區都有特色產業開發的潛力，如豐滿區小白山鄉青山村、永吉縣北大湖鎮擁有冰雪資源，昌邑區孤店子鎮大荒地村擁有溫泉資源，蛟河市黃松甸鎮擁有食用菌資源等。如何將這些優勢資源合理整合，充分發揮當地的自主造血功能，是拉動就業、打贏脫貧攻堅戰的關鍵所在。

2吉林市農民收入及旅游業發展現狀分析

2.1農民收入結構單一。專業素質偏弱目前，農村人口多從事傳統的種植業和養殖業，并且多數以家庭經營為主，而從事各項農業活動則是日常經濟收入的主要來源，特別是大田作物種植是一年家庭經濟收入的主要來源，有少數家庭開展畜牧業養殖，經濟作物的種植和規?；B殖數量較少。當下一些年輕人選擇到城市生活和工作，使得農村人口逐漸減少，同時剩余農村人口中以中老年人居多，這部分人群中絕大多數文化水平偏低，集中在高中或中專以下水平，專業能力偏弱，粗放式生產，嚴重制約了農村經濟的發展，導致農民收入水平不高，2005年—2015年之間，農民純收入只增長了30%（見表1）?？傮w收入增長緩慢的同時，吉林市農民的工資性收入同比東北三省中的沈陽市和哈爾濱市增長也較為緩慢，2005年—2015年工資性收入，沈陽市增長幅度最大，增長了4.2倍，吉林市增長幅度最低，只增長3.5倍，具體工資收入情況見圖1。

摘要：施甸擺榔金布朗風情小鎮是云南省批準創建的省級一流民族風情型特色小鎮，其創建的核心內容之一是發展鄉村旅游產業。為此，本文在深入研究案例區系統調查與挖掘鄉村旅游資源的基礎上，科學篩選出具有區域特色且有較大開發潛力的鄉村旅游資源，基于文旅融合的視角科學設計出“布朗族文化旅游+”鄉村旅游產業鏈開發方案，并進行可行性分析，以期為民族風情型特色小鎮發展全域鄉村旅游提供實踐依據。

關鍵詞：文旅游融合；鄉村旅游；產業鏈；設計方案

隨著國家新型城鎮化戰略和鄉村振興戰略的相繼提出與深入推進實施，特色小鎮與美麗鄉村的協同發展將成為統籌城鄉融合發展的重要舉措，鄉村旅游開發將成為兩者聯動發展的紐帶。[1]近年來，為進一步推進民族地區的脫貧攻堅，國家在民族地區批準創建了一批民族風情型特色小鎮和打造了一批美麗鄉村，助推形成產業多元化發展格局，助力民族地區精準脫貧。其中，鄉村旅游開發已成為民族地區重要的精準扶貧模式之一。[2]鄉村旅游產業的發展實質是鄉村旅游產業鏈的發展[3]，鄉村旅游產業鏈貫穿著鄉村一二三產業，是促進鄉村資源優化配置、產業經濟發展、產業結構優化、農民減貧脫貧和增收致富的重要力量。民族地區鄉村旅游的開發需要對其鄉村旅游資源進行深度調查與挖掘，科學評估鄉村旅游資源開發潛力，從中篩選出具有較大開發潛力的鄉村旅游資源，以此設計鄉村旅游產業鏈，為鄉村旅游產業的具體開發實踐提供科學的設計方案。

一、研究案例區概況

施甸擺榔金布朗風情小鎮位于云南省西部，隸屬保山市施甸縣，下轄擺榔、大中、尖山和雞茨四個行政村，是云南11個人口較少民族和“直過民族”——布朗族的主要聚居區之一，是集山區、民族、貧困于一體的國家深度貧困“直過民族”地區。為推動施甸布朗族聚居地區脫貧攻堅，云南省委省政府提出并實施“布朗族整鄉推進整族幫扶”項目建設，依托其獲批創建的云南省一流特色小鎮，通過實施安居工程、基礎設施、產業發展、社會事業、生態環境保護、素質提升、基層黨組織凝聚力戰斗力提升等“七大工程”助力施甸布朗族精準脫貧。截至2020年4月，施甸布朗族已實現整族脫貧。但是，由于其發展的基礎薄弱、內生動力不足，精準脫貧后的發展仍面臨諸多困難與挑戰。因此，如何進一步挖掘施甸布朗族聚居區資源優勢，激發其內生發展動力，實現脫貧攻堅與鄉村振興有機銜接，助力后脫貧時代布朗族直過區可持續發展，防范精準脫貧后出現的“返貧”風險，是地方政府接下來需要深度研究和亟待推進的重要課題。

二、施甸擺榔金布朗風情小鎮特色鄉村旅游資源類型及特點

根據對施甸擺榔金布朗風情小鎮所轄4個行政村的11個村寨（自然村）（圖1）鄉村旅游資源進行深度調查與挖掘，得出其鄉村旅游資源可分為8個主類、18個亞類和44個基本類型共94個旅游資源單體。其中，具有區域特色的鄉村旅游資源主要包括布朗族傳統文化、古樹茶園、森林生態、山地溫泉以及休閑農業景觀等，這些鄉村旅游資源具有較大開發潛力。施甸縣是云南省布朗族的主要分布區之一，其集中分布在擺榔和木老元兩個布朗族鄉，該兩個鄉鎮均被批準創建布朗族省級特色小鎮。木老元鄉所轄哈寨村和擺榔鄉所轄大中村均被評為國家級少數民族特色村寨，其布朗族文化資源主要體現在祭祀、婚嫁、民族藝術、服飾、器樂以及生產生活習俗等方面，是云南省布朗族傳統文化保留較為完整的典型區之一。施甸擺榔金布朗風情小鎮的古樹茶園主要分布在尖山村和大中村。據調查，大部分古茶樹有上百年的樹齡，最古老的有近500年。近年來，圍繞脫貧攻堅目標，特色小鎮積極挖掘、保護和開發古茶樹資源，目前有兩家集中的古樹茶制茶工坊，已形成規模較大的集古樹茶采摘、傳統制作、品鑒與銷售于一體的特色產業鏈，帶動了近200余戶茶農增收創富。施甸擺榔金布朗風情小鎮擁有豐富的森林生態資源，其森林覆蓋率達到56%，其中，大中村森林覆蓋率達到65%，2019年被評為首批“國家森林鄉村”。在特色小鎮所轄大中村境內發現一處山地溫泉——阿姆來溫泉，該溫泉目前以租賃的方式由私人開發，有較大知名度，但其開發處于初級水平，發展康養旅游的潛力較大。此外，大中村和尖山村擁有豐富的坡耕地資源和熱區資源，目前已大規模種植軟籽石榴、蘆柑、沃柑等熱區特色水果和各類蔬菜，近年來果蔬采摘等體驗農業旅游逐漸興起，山地休閑農業景觀逐漸形成。

摘要:江蘇揚州地區鄉村旅游資源比較豐富，本文就揚州市郊及下轄縣市現有的鄉村旅游資源進行了全面考查和調研，對揚州鄉村旅游資源類型以及資源開發的情況進行了分析，然后提出了針對揚州的鄉村旅游資源開發路徑，以期對揚州市鄉村旅游經濟的良性快速的發展有所幫助。

關鍵詞:揚州;鄉村旅游資源;開發現狀

鄉村旅游資源是指以鄉村旅游為目的所呈現的，特有的鄉村田園風光資源、農業生產體驗資源、鄉村人居環境資源、鄉村民俗(民族)文化資源和鄉村歷史遺跡資源等自然環境資源和人文環境資源，而所稱鄉村旅游即是以這些鄉村的自然水生資源和歷史人文資源為旅游吸引標的物的旅游活動。19世紀中葉，歐洲開始出現鄉村旅游，而鄉村旅游在20世紀60年代以后發展迅速，歐洲現在鄉村旅游在所有旅游活動中的占比大約為兩成。隨著中國經濟的高速發展，以及一般工薪階層年均114天休假日的落實，中國開始高度重視旅游業的發展，而鄉村旅游在旅游業比重的上升至三成以上，其逐漸成為我國社會民眾討論的熱點話題，我國的學者們也開始對于鄉村旅游從不同的視角進行不斷的逐漸深入的研究，為探究揚州鄉村旅游的良好發展提供了有益的思考基礎。為了使揚州的鄉村旅游得到更多的關注，持續更好地發展，加強揚州鄉村經濟的發展動能，本文對揚州市郊區及周邊鄉村旅游的各種資源進行了比較完全的考查與統計，匯總了揚州鄉村旅游資源的各種類型，最后，對揚州鄉村旅游資源的開發現狀進行了深入的分析和探討。

一、調查目標區域概況

揚州市作為我國傳統歷史文化乃至世界遺產名城之一，其城市旅游基礎設施的到位程度、旅游產品的開發深度，以及旅游品牌的擴展寬度等都向精細化、智能化和國際化方向發展，而揚州旅游的問題在于，這些旅游資源的開發主要針對城區景點旅游，對于鄉村卻沒能給予足夠的重視，市郊區與鄉村旅游資源的開發利用引導尚不充分，其發展較為滯后。而揚州市作為長江中下游城市之一，其市郊及下轄或代管縣市鄉村湖河交錯，水鄉生態景色宜人，風韻獨具，人文內涵沉實深厚，鄉村完全可以聯合城區景點貫穿打造成一處處水生資源和歷史人文相互交錯的觀光旅游勝地，為揚州旅游的廣度深度的開拓，提供可能。

二、目標調查途徑

在充分利用鄉村旅游資源相關資料研究的基礎上，再采取問卷調查、實地考察、相關訪談等調查方法，逐一了解揚州鄉村現有的旅游資源點。調查范圍涵蓋揚州市轄3區1新城、1縣和代管2縣級市的行政村的農家樂和景點565處;通過實地考察、問卷調查等手段獲取準確資料和一手數據;共訪問鄉村民眾265位，問卷發放488份，有效問卷回收478份;對從江蘇省旅游局獲取的揚州市郊區的調查數據與資料進行匯總分析;查閱縣鄉志6本，相關文獻資料18本，網上資料查閱97次，調查主題涉及景點標稱、景點類型、景點特色、開發情況等。

摘要：隨著新農村建設的不斷深入，鄉村旅游經濟在帶動地方經濟中的作用不斷凸顯，已經成為農村產業發展的重要組成部分。為了實現鄉村旅游產業的可持續開發與利用，需要政府與農村各方的共同努力。而在后疫情時期，如何用好農村剩余勞動力，創新鄉村旅游可持續發展，既是農村經濟發展的需要，也是維護農村社會穩定的重要途徑。本文以農村勞動力投入為視角，闡述了鄉村旅游可持續發展的重要性，并分析目前鄉村旅游可持續發展存在的問題，進而提出相應的對策建議，為相關研究及新農村建設提供參考。

關鍵詞：鄉村旅游；勞動力；可持續發展；鄉村振興

2020年的一場疫情，對任何一個經濟領域而言，都是充滿挑戰的一年。在農村工作中，中央一號文件聚焦“三農”重點領域，強調全面小康時期補齊基礎設施和公共服務短板的重要性。經過近些年的發展，很多地區的鄉村旅游契合美麗鄉村建設和鄉村振興戰略理念，已經成為農村經濟整體性發展的重要方式。中央一號文件的，有利于農村基礎設施供給和公共服務的提升，滿足了鄉村旅游發展的現實需要，成為推動鄉村旅游高質量發展與可持續發展的重大機遇。但是，由于肺炎疫情的嚴峻形勢，很多地區鄉村旅游處于停滯狀態。與此同時，全國經濟也受到較大影響，困難時期城市復工企業無法滿足農民工就業市場需求，這也導致農民工就業成為社會關注的焦點，這給農民增收的帶來了巨大挑戰。后疫情時期，解決好農村勞動力就業問題關系到廣大民生。而隨著疫情逐漸得到控制，旅游行業也將逐步恢復，雖然并不會出現強勢的報復性消費，但是，被疫情壓抑的旅游消費，特別是具有距離優勢和自然環境優勢的鄉村旅游，將會更加具有市場潛力。如何借助一號文件的政策優勢，從鄉村旅游基礎性工作做起，解決好后疫情時期的農村勞動力就業，奠定鄉村旅游可持續發展的基礎，會成為疫情過后鄉村旅游發展的一大挑戰。

一、勞動投入視角的鄉村旅游可持續發展必要性

鄉村旅游拓寬了傳統農業的經營空間，具有促進當地產業結構調整、增加農民收入的重要作用，鄉村旅游的可持續發展在經濟、社會以及環境保護等各方面均有利于新農村建設的長遠發展，是鄉村振興戰略的內在要求。

（一）鄉村旅游可持續發展的必要性。鄉村旅游是以鄉村為目的地，以鄉土生活、生產和生態方式等為體驗與觀賞客體，實現娛樂、休閑以及度假等的旅游形式。隨著我國新農村建設的逐步推進，生態宜居的美麗鄉村建設與鄉村旅游相輔相成，共同促進，鄉村旅游推動了美麗鄉村建設，而美麗鄉村建設更是為鄉村旅游注入了新的活力與動力。因此，從鄉村振興戰略的實施來看，鄉村旅游需要具有長遠性、系統性等特征，推動鄉村旅游可持續發展，是為農村經濟社會長遠發展提供動力，也是促進新農村建設和鄉村振興的長期發展，是美麗鄉村建設的內在需求。

（二）勞動投入視角的必要性分析。鄉村旅游之所以具有振興鄉村的產業功能，很大原因在于鄉村旅游具有強大的產業整合能力，旅游產業鏈的就業帶動作用對地區經濟發展的作用是不言而喻的，因此，從勞動投入視角來看，鄉村旅游可持續發展具有農村經濟社會發展的現實需求。（1）旅游產業發展具有解決勞動力就業優勢。從旅游業自身特點來看，旅游業具有產業整合能力強、勞動帶動力強、就業機會多以及就業門檻低等特點，是緩解就業的重要渠道。而在鄉村旅游發展中，不管鄉村旅游發展模式是生態觀光型、體驗式鄉村旅游，還是基于農村自然景觀和風俗文化，鄉村旅游資源都來源于以農業生產為載體的生產與生活，農村剩余勞動力對農業生產、鄉村生活以及當地特色文化的先天優勢使其成為鄉村旅游發展勞動要素的主要來源。雖然在鄉村旅游發展的初期，農村剩余勞動力缺乏旅游經營與服務的專業理念與知識，整體素質不高，但是，不可否認，鄉村旅游的發展為農村經濟注入了新的活力，也成為解決農村就業、增加農民收入的主要渠道，改善了農村地區收入情況，為我國農村社會穩定作出了巨大貢獻。（2）鄉村旅游可持續發展需要農村勞動力的投入。當前，很多地區旅游資源開發出現重疊，特別是地理位置較為臨近的地區，鄉村旅游發展模式間相互模仿學習，趨于同一化。而隨著鄉村旅游同質化發展與單一化經營弊端的出現，人們對鄉村旅游需求的不斷提高，傳統的簡單的農家樂、采摘活動等已經無法滿足旅游消費者需求，鄉村旅游的真實性成為新的追求，對地區特色與真實體驗成為市場趨勢，從而影響鄉村旅游的可持續發展。這就需要當地農民對鄉村旅游的參與，也只有當地居民才能真實還原鄉村旅游資源的本來面貌，以勞動活化展現地區旅游資源特色，讓旅游消費者體驗到鄉村生產生活的真實狀態，這也是鄉村旅游可持續發展的重要基礎。（3）鄉村特色的保持需要鄉村旅游的可持續。在城鎮化沖擊下，越來越多的農村剩余勞動力在向城鎮轉移的同時，也消減了鄉村特色的影響。農村勞動人口是鄉村特色生產與生活方式的生動載體，如果沒有勞動人口的持續性農業生產生活，也就沒有了鄉村旅游可持續發展的載體。在鄉村旅游資源的開發中，是以對旅游資源的保護為基礎的。但是，在鄉村旅游發展過程中，卻出現了較多迎合城鎮生活習慣以及滿足現代化發展的問題，弱化了鄉村旅游的鄉村性，也打破了鄉村旅游的特色優勢。為了防止鄉村旅游特色被城鎮化淹沒，需要在鄉村旅游發展中，實現鄉村旅游的因地制宜，保持當地旅游從業人員的本地化特色，防止鄉村旅游的本土優勢失去旅游吸引力，這也是鄉村旅游可持續發展的深層次意義。

摘要：隨著自由出行比例的不斷增加，個體需求正在成為鄉村旅游的內生驅動力。在個人客戶所能接觸到的旅游營銷渠道中，互聯網渠道顯得尤為突出。在網絡直播盛行背景下，鄉村旅游營銷面臨新型挑戰。其中，做好鄉村旅游的網絡營銷是優化鄉村旅游的主要途徑。因此，對這部分個體消費者和鄉村旅游產品的開發必須系統地設計，更好地滿足鄉村旅游個性化市場的需求，借助網絡直播的優勢優化鄉村旅游的營銷策略。基于此，文章對基于網絡直播的鄉村旅游營銷策略進行探究，具有重要意義。

關鍵詞：網絡直播；鄉村旅游營銷；資源特色

1  創新鄉村旅游宣傳營銷模式

基于網絡直播的鄉村旅游營銷需要創新鄉村旅游宣傳營銷模式。首先，一個創新的鄉村旅游營銷模式必須充分重視鄉村旅游產品，這是網絡直播的最重要環節。產品開發應充分挖掘農村旅游資源的潛在價值，注重保護、突出和創造特色，消除目前普遍存在的破壞資源的傳統模式。對于大多數農村旅游區來說，發展資金往往相對較少，因此，必須首先維持藍海和山區的自然資源，并在此基礎上改善交通、住房和餐飲等主要基本服務。在鄉村旅游產品開發的早期，可以通過規劃和組織鄉村旅游產品的綜合展示，創造特定的鄉村生活方式，構建合適的鄉村旅游產品展示，方便游客選擇符合其喜好的產品組合，并改善游客體驗。鄉村旅游渠道的創建必須基于 3 個基本原則：降低分銷水平、降低運營成本和加快響應速度。一些目標城市可與相關地方組織合作，成為鄉村旅游的網絡直播商，同時目標級別的市場可以高度符合直播營銷的實際需要。為了確保旅游目的地和渠道交易者之間有一個高效、清晰的信息交換渠道，當地可以快速上傳有關旅游市場變化的信息，并在網絡直播渠道系統內實現暢通無阻的信息共享。各地農村可以在不同階段根據不同特點選擇合適的媒體合作，新媒體優先，傳統媒體為輔。針對不同的旅游情況、渠道和地點創建不同的網絡直播促銷渠道。對于鄉村旅游業來說，有好的產品也需要好的包裝來吸引游客的注意力，獲得更多的印象。鄉村旅游的包裝可以通過透視游客偏好，進行游客心理研究，并以國家歷史文化為基礎進行產品包裝，同時必須適應當前市場的需求，塑造包裝主題，通過網絡直播展示吸引游客，刺激旅游者的出行。例如，創新的鄉村旅游營銷模式在打造鄉村旅游品牌方面發揮了非常重要的作用。目前，鄉村旅游產品的同質化非常明顯，尤其是在同一地區的鄉村旅游景點，因此每一個鄉村旅游都必須有不同的主題。目前，游客缺乏的主要是優質體驗和服務。與其他目的地相比，它也是提高鄉村旅游區形象和競爭力的重要手段。人性化策略是情感營銷的核心，它是關于在各種在線營銷演示中展示對游客的關懷。可采取的具體措施如下：旅游宣傳片要注重真善美的宣傳融合，在鄉村景觀中展現人與人之間的情感互動，并在網絡直播中循環播放這些宣傳片。網絡直播的主播也要注重人性化和情感主導，走好旅游路線，突出鄉村旅游的特點。圍繞重點鄉村旅游資源、重點風景區建設，積極規劃全區旅游線路，通過公眾在線聊天平臺的直播和推廣，使廣大游客更方便、更深入、更詳細地了解鄉村旅游資源。為了使鄉村旅游資源的收益最大化，鄉村旅游產品的定價策略必須符合市場需求。對于同一個鄉村旅游產品，可以根據游客或時間、地點等的差異進行市場細分，通過定義不同的價格來最大限度地提高每個市場的利潤，同時避免同一價格對細分利潤的負面影響。差價一般包括 3 種類型：淡季價格為鄉村旅游，價格可根據鄉村市場的需要而有所不同。而對于省外游客，可以通過網上售票環節打折購票，吸引更多外地游客，擴大鄉村旅游地的原有市場。此外，對鄉村旅游的需求是季節性的，因此大多數產品也有淡季，根據淡季，鄉村旅游景點可以設定不同的價格。在旺季形成更高的價格，以滿足高需求，增加旅游消費；在淡季，降低價格以吸引游客，并可以調整游客的旅行時間。這樣，就可以充分減少旺季的游客數量，減輕農村旅游地的生態壓力，同時回收淡季的運營成本。

2  進一步彰顯鄉村旅游資源特色

基于網絡直播的鄉村旅游營銷需要進一步彰顯鄉村旅游資源特色。各地農村旅游業的發展要充分挖掘當地鄉村旅游資源的獨特性，讓農村生活成為一種時尚的生活方式，并通過網絡直播宣傳推廣。鄉村旅游的網絡營銷中，進一步彰顯旅游特色主要有以下幾種方法：一是根據熱點時期的主要消費源市場和調研關鍵詞，針對旅游消費者標簽的一般興趣人群，推出精準廣告，如兒童花園、婚紗拍攝、夏令營等。其次，要打造智能場景服務，在產品和營銷的尾期更新鄉村旅游服務和場景的內容，讓游客感受到運營商的用心，使體驗更加便捷。三是講好農村故事，并把品牌內容生成當地鄉村旅游故事?？梢酝ㄟ^主播的視角體驗鄉村人民的生活，努力挖掘樂趣點。在做旅游或景觀規劃時，通常是從一點到另一點，形象地設計一個特定的項目，只是做形式，而與歷史文化整合相關的旅游形式需要通過營銷活動來呈現。鄉村旅游并不需要基礎設施作為奢侈品來體驗，在精心策劃重大活動時，更多體驗感是來源于那部分具有原創意義的鄉土生活。在網絡直播中打造更加具備鄉村特色的場景營銷，需要進行多維事件營銷，可以通過打造鄉村文化旅游節，做好會展營銷需求的觸動，通過直播傳播或者在線視頻，在一些電商平臺中進行話題炒作。鄉村旅游網絡直播營銷公司的運營，主要包括直播現場氣氛的安排，燈光、服飾、舞臺等軟件配套設施的選擇，以及后續公眾號微信的流量推廣等，這將是一項更為豐富的宣傳活動，但目前大部分鄉村旅游區在話題炒作等方面還是有點欠缺。鄉村旅游資源的廣告宣傳和直播促銷也很重要。鄉村旅游區可以利用民俗節日在網上進行宣傳，反映鄉村旅游產品的多樣性和特點。例如，在節日的初期，可以利用宣傳手段，提高活動的運作效率，在活動期間，可以通過現場活動邀請專業媒體，傳播鄉村旅游，還可以開發更多與當地鄉村風情相關的旅游資源和產品，給游客帶來極大的娛樂性和參與性。通過這些營銷策略，提高鄉村旅游產品的知名度。例如可以對鄉村基礎設施進行改造和完善，建設特色街區，并配有黨建中心、歷史文化館和精品店等，也要計劃投資建設游客中心、會議中心、停車場和其他旅游設施。其次，還可以邀請市旅游局工作人員和當地大學教授進行現場直播，實地對旅游資源進行介紹。第三，可以成立專業鄉村旅游合作社，通過集聚優勢更好地開展直播活動。游客接待中心和民俗博物館應在開發與現有產品相比具有創新性的新鄉村旅游產品、增加新的娛樂活動、會議等方面發揮主導作用。在那些已經吸引了游客并給游客帶來一定新鮮感的地區，沿著現有傳統旅游線路創建新線路，創新鄉村旅游線路，進行適合當地條件的鄉村旅游文化和物質創新。鄉村特色旅游資源的特色體現需要當地網絡主播充分承擔起責任，積極將自己的網絡流量與傳播本地旅游資源特色結合起來，比如可以拍攝一些具有本土特色的視頻，或者在網絡直播中充分融合本地旅游特色，實現旅游資源的最大化開發，這是每一位網絡直播主播都應當承擔的社會責任，在自身獲取流量收益的同時，將自身賬號所具備的流量轉化為本地旅游資源特色的宣傳手段，這也需要政府相關部門給予其支持和政策傾斜。同時，要遵循價值化原則，與網絡傳播活動協調開發當地旅游資源，開拓鄉村旅游市場，避免無序競爭。各級政府應規范鄉村旅游市場管理，并應制定具有明確特點和前景的鄉村旅游市場發展計劃。避免重復建設和開發農村資源，提高農村旅游產品的競爭力。鄉村旅游產品開發是鄉村旅游營銷戰略的重要組成部分。一個好的網絡營銷渠道是農村旅游地提高旅游形象、提高旅游產品質量的關鍵。目前，許多鄉村旅游地區還沒有能夠通過網絡傳播吸引游客的旅行社，地方政府有必要采取積極的激勵措施來支持鄉村旅行社的發展。鄉村旅游機構作為傳統旅游資源的推動者，可以更好地提升鄉村旅游的特色，穩定鄉村旅游的效益。同時，這些旅行社扎根于農村基層，對旅游資源有更多的認識，可以充分利用當地的特色。他們還可以為現場主持人提供鄉村旅游產品營銷培訓，使旅游資源在網絡直播的背景下得到更好的利用和銷售，提高當地鄉村旅游的整體效益。

3  打造有個性的自媒體營銷

摘要：新型城鎮化是實施鄉村振興戰略的前提條件，會給“三農”問題帶來契機，鄉村振興戰略是推動新型城鎮化快速發展的重要動力源泉，而全域旅游轉變了傳統的鄉村旅游同質化、單一化的現狀，成為鄉村振興與新型城鎮化融合助推器。課題組通過分析全域旅游、鄉村振興、新型城鎮化三者間的耦合關系，以西峽縣為研究區域，科學規劃旅游產業發展、文化城鎮化建設、旅游特色小鎮等落腳點，提出了西峽縣鄉村振興與新型城鎮化融合發展路徑體系，旨在為西峽縣域經濟高質量發展提供參考依據。

關鍵詞：全域旅游；西峽縣；鄉村振興；新型城鎮化；融合

0引言

黨的十九大報告中提出了鄉村振興戰略，堅持農業農村優先發展，加快推動農業農村現代化，從而實現廣大農村的“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的振興目標[1]。2021 年，中央一號文件《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》出臺，明確指出：加快縣域內城鄉融合發展，推進以人為核心的新型城鎮化，促進大中小城市和小城鎮協調發展[2]。通過查閱文獻發現，鄉村振興與新型城鎮化具有同等價值，二者互促共進[3]。新型城鎮化是實施鄉村振興戰略的前提條件，會給“三農”問題帶來轉變，而鄉村振興戰略是推動新型城鎮化快速發展的重要動力源泉，助推兩者間的深度融合，加快農業農村各項事業的改革發展，形成資源高效整合的發展格局。國家文化和旅游部部長于 2016 年全國旅游工作大會上提出了“全域旅游”概念[4]，即以系統、綜合理念為根本出發點，全面整合某一區域內的旅游資源、環境資源、文化資源、建筑資源等，通過統籌謀劃積極開展一體化營銷服務，全方位、全過程滿足消費群體的旅游體驗，從而實現產業融合發展的目的。當前，全域旅游已上升到國家戰略高度，西峽縣已于 2020 年 4 月 24 日上榜首批省級全域旅游示范區認定及創建名單[5]，促使全域旅游逐漸成為鄉村振興和新型城鎮化融合發展的重要抓手。鑒于此，課題組以西峽縣作為主要的研究區域，經過梳理文獻和實地調研，了解到西峽縣通過全域旅游促進鄉村振興和新型城鎮化取得較好的成效，促進了當地農業和經濟的發展，針對一些亟須解決的問題，比如服務設施不完善，旅游資源開發深度不夠，同質化嚴重、數字化程度不高，各鄉鎮間產業融合度差異較大，貧困村與非貧困村政府扶持力度不一貧富差距大等一系列問題，提出具體的優化途徑。

1全域旅游、鄉村振興與新型城鎮化耦合關系分析

目前，關于全域旅游、鄉村振興、新型城鎮化建設三者之間協調關系的研究少之又少。本課題擬從經濟學視角采用耦合協調的研究方法研究全域旅游、鄉村振興、新型城鎮化建設三者之間協調關系。具體而言，全域旅游、鄉村振興與新型城鎮化是一個完整發展的系統，三者間是相互交叉、滲透的“共生”的關系[6]，鄉村振興助力新型城鎮化不斷集約化、聚集化及規?；?，而新型城鎮化依賴于鄉村振興所帶來的資源流通、產品供給和綠色生態屏障，而全域旅游轉變了傳統的鄉村旅游同質化、單一化的現狀，有效整合鄉村地區的自然環境、人文景觀的融合[7]，不斷培育新的旅游業態，加之旅游資源的高效流通，成為鄉村振興與新型城鎮化融合助推器。全域旅游、鄉村振興與新型城鎮化三者間的統籌發展在于不同資源要素在城鄉間的高效流通和合理化配置。從推力效應角度進行分析，在勞動資源、旅游資源上，在新型城鎮化發展過程中，為第二、三產業提供了大量的勞動資源和旅游資源供給，很大程度推動了全域旅游產業的轉型升級和發展方式優化。

2西峽縣區域概況

摘要：大別山區作為紅色旅游資源豐富的革命老區，在鄉村振興戰略的大背景下開發大別山區的紅色旅游資源，有利于構建優質高效的鄉村產業體系、建設新時代美麗鄉村、夯實鄉村振興的精神基礎、推進新時代鄉村有效治理、實現居民生活富裕的目標，但在面對大別山區紅色旅游資源開發的不足時，應完善大別山紅色景區及周邊基礎設施建設、加強紅色旅游資源與網絡技術的融合、整合紅色景區及周邊旅游資源、打造紅色旅游的綜合產業鏈，有力助推大別山區鄉村振興的實現。

關鍵詞：鄉村振興；大別山區；紅色旅游；旅游資源；開發路徑

據中國旅游研究院預計可知，2021年國內旅游人數將達到41億人次，國內旅游收入將達到3.3萬億元，分別比2020年增長42%和48%。旅游經濟始終是拉動國家或地區經濟發展的支柱型產業之一，也是未來規模最大、發展態勢最強的產業。紅色旅游是以黨領導人在革命戰爭年代創造的紅色文化為載體，以組織游客參觀學習為主題的具有紅色教育意義的旅游性活動。我國的紅色旅游資源廣泛分布于鄉村地區，在鞏固脫貧攻堅成果，全面實施鄉村振興戰略的背景下，大力開發鄉村地區的紅色旅游資源具有重要的經濟價值和歷史意義。

1大別山區紅色旅游開發的優勢

1.1國家政策支持

為充分發揮大別山區的比較優勢，改變大別山區，國務院于2015年批復同意了《大別山革命老區振興發展規劃》，明確了大別山區的發展目標和發展任務，促進產業結構優化升級，實現地區經濟的高質量發展。該規劃的出臺，使大別山區的發展融入到全國經濟發展的大格局中，不斷發揮自身優勢，以產業帶動經濟，大力打造獨具大別山特色的紅色旅游勝地。另中央辦公廳、國務院辦公廳于2016年印發了第三期的《全國紅色旅游發展規劃綱要》，該規劃是黨中央、國務院對全國紅色旅游事業發展的全面部署。與前兩期不同的是，該期規劃從教育、脫貧兩方面更加明確了紅色旅游的功能作用，使全國紅色旅游的指向更加清晰，也使得大別山區的紅色旅游開發更加有抓手、有重點。

1.2物質形態的紅色旅游資源豐富

摘要：農村旅游業因其卓越的就業與經濟推動能力，成為我國農村經濟發展轉型的重要推手，成為精準扶貧、鄉村振興等政府戰略性安排的一部分。但是，隨著農村旅游資源的不斷開發以及互聯網技術對人們生活的影響，傳統鄉村旅游發展模式受到沖擊，農村旅游發展不斷演變，在模式創新、空間布局等各方面均呈現了新特點，這與農村旅游資源稟賦以及當地經濟發展條件等因素密切相關，需要綜合考慮當代農村旅游發展特點，把握好農村旅游未來發展方向。

關鍵詞：旅游產業；鄉村旅游；發展演變；影響因素

隨著旅游業在農村脫貧致富與鄉村振興中的作用日益凸顯，針對農村旅游資源開發、鄉村旅游發展以及旅游扶貧等方面的研究甚囂塵上，不僅如此，農村地區對旅游業的推動與發展實踐也成為實現農村經濟發展與轉型的重頭戲。農村旅游業的發展是以農業資源、自然景觀以及農業生產生活活動等，發展成為具有農村特色的風俗文化為背景，將傳統農業打造成為融合一產和三產的綜合性產業服務形式，通過對農村旅游資源的合理布局與設計，為旅客提供休閑、修養與娛樂等生活的旅游形式。隨著技術的發展，以及人們生活水平的提高，農村旅游發展模式不斷創新，最初以農家樂、采摘園等為主，現如今已經結合互聯網技術向智慧旅游、沉浸式旅游發展，現代科技手段打破了傳統農村旅游的發展趨勢與方向，不僅有效推動了農村經濟發展，增加農民收入，還成為很多地區重點打造的經濟支柱，農村旅游發展演變呈現出新的特征。但是，受到各種因素的影響，農村旅游市場發展并不完善，需要結合農村旅游發展演化特征，做好旅游資源開發工作。

一、農村旅游發展演變的特征

經過多年發展，農村旅游業在農村經濟中的作用越來越重要，但是，受城市化、現代化以及數字技術的發展，傳統鄉村旅游開始呈現出新的特點。首先，農村旅游最初的興起是以點為主，各地區旅游分布較為分散，并且小眾，大多出現在城區近郊，以農家樂和特色農產品采摘等為主要方式，是為城鎮居民提供品味農家生活和生產方式的場所。隨著農村旅游業的發展，越來越多的人認識到旅游資源開發對經濟的帶動作用，開始出現大規模的學習和模仿，旅游資源同質化嚴重，影響了農村旅游市場的有序健康發展?；趨^域經濟協同發展理念，開始出現以全域旅游為主導的旅游集聚，以解決旅游資源分布不均勻和地區間發展不均衡局面。有研究認為，鄉村聚落的演化必然導致旅游模式的變化，從傳統鄉村旅游向特色旅游小鎮發展，強化農村旅游業的產業功能分區，以獲得旅游資源開發的規模效應，提升旅游區位吸引力。其次，在產業關聯與產業帶動方面，傳統農村旅游是農業生產生活方式的延伸，借助農業生產生活方式與當代城鎮生活狀態的差異化而形成旅游吸引力，是第一產業在新經濟形勢下的轉型，仍然沒有脫離農業生產本身。而經過多年發展，農村旅游業越來越關注發揮產業關聯與帶動作用，不再局限于單純的農家樂和采摘體驗，更加注重產業融合的深度和廣度，產業一體化與規模化發展明顯，農村旅游開發主體不再是小農經營農戶，而是專業的旅游資源開發企業，旅游業更是涵蓋吃、喝、娛、購以及文化與科技等內容，專業化傾向明顯，農村傳統風俗文化與現代管理和科技的有效結合，提高了農村旅游的服務水平與服務質量，更是成為未來農村旅游發展方向。再次，雖然農村旅游資源主體仍然是農業生產、自然生態以及傳統文化等，但是在旅游業發展觀念以及科技運用方面，農村旅游發展跨越了傳統旅游業發展階段，更加注重打造以體驗旅游和智慧旅游為主的現代旅游模式。信息技術的發展為農村旅游現代化提供了技術支持，借助大數據平臺，各類旅游網站大大提高了農村旅游的宣傳效果，對農村旅游快速發展的作用不容忽視。同時，互聯網技術的引進也更加完善了農村旅游基礎設施水平與服務能力。而隨著技術對現代生活的滲透，農村旅游的智慧化發展方向不再局限于便利性和快捷性，逐漸向更多的方向延伸與覆蓋，打造高科技的沉浸式與體驗式農業。最后，農村旅游的發展帶動了人們生活理念與方式的變化，旅游資源的保護與可持續發展愈發重要。在農村旅游發展初期，農村更多的保持著原有生產與生活方式，向消費者提供的是原汁原味的農家體驗。而隨著農村旅游市場的擴大，原本相對較為封閉的農村向城鎮消費者開放的同時，也受到了現代生活與城鎮文化的沖擊，以農業為主的農村經濟與現代工業經濟的革命促使社會農村居民生產生活方式快速變化，越來越多的農村居民開始放棄傳統生產方式，轉而以旅游業作為主要生產方式和生活來源，農村旅游業開發的市場化特征逐漸凸顯。為了獲得更多的旅游收入，資源的非農化過度開發與旅游化的過度承載嚴重破壞了當地生態環境，竭澤而漁難以維持持續發展，綠色發展理念逐漸成為農村旅游發展的必然選擇，如何做到農業資源、生態資源與旅游資源的融合是關鍵。

二、農村旅游業發展影響主要因素

在農村旅游業發展過程中，很多因素影響著旅游資源的開發，但是，基礎性因素卻具有普遍性和不可替代性。