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摘要：文化是特色小鎮的個性展示，特色小鎮的文化主要體現在物質文化、制度文化和精神文化三方面。文化建設有利于突出特色小鎮的定位，有利于塑造特色小鎮的品牌形象，有利于提升特色小鎮的競爭優勢。目前遼寧特色小鎮文化建設中存在的問題是：注重物質文化的建設，忽視精神文化的提升；文化個性不突出，趨同現象嚴重。推進遼寧特色小鎮文化建設的建議：努力打造特色小鎮文化IP，全面提升小鎮居民的文化素養，積極推進小鎮文化品牌建設，不斷推進小鎮文化創新。
關鍵詞：遼寧特色小鎮；文化建設
特色小鎮在推動經濟轉型、加快新型城鎮化發展，促進創新創業等方面發揮著重要作用，特色小鎮承載了傳統文化與現代文明，承擔著鄉村振興與生態建設的使命，是特色小鎮的靈魂，也是貫穿特色小鎮建設與發展的主線。
一、特色小鎮文化的構成及建設意義
（一）特色小鎮文化的構成
文化是指人們在社會實踐過程中創造的物質財富和精神財富的總和。一般來說，特色小鎮的文化主要體現在以下幾方面：物質文化：環境設計、建筑風格、城建設施規劃、交通環境、餐飲、商貿特色、飲食、服飾等。制度文化：小鎮的生活制度、家庭制度以及其他各項規章制度和人們的行為規范等。精神文化：民俗風情、鄉土禮儀、居民的價值觀、審美觀、思維方式、小鎮的流行時尚、娛樂潮流、居民的道德情操、文化素養、精神生活等。
（二）特色小鎮文化建設的意義
獨特的文化積淀是特色小鎮建設的根基，鮮明的文化特色提高了小鎮的辨識度，所以文化在特色小鎮的建設中有著不可替代的作用。
1.有利于突出特色小鎮的定位
特色小鎮的發展壯大主要來源于“特色”。只有實現了精準定位，特色小鎮方能脫穎而出。小鎮可以基于其所擁有的文化底蘊，進行定位。例如龍泉青瓷小鎮就是依托于上?作為現代龍泉青瓷發祥地文化特色進行定位的，小鎮瓷土資源豐富、民間制瓷盛行，瓷風古韻，傳承至今，整個小鎮從上至下彌漫著瓷文化的氣息，從自然景觀、生產生活到人情風貌，處處展示著一種小鎮的瓷文化特色。
2.有利于塑造特色小鎮的品牌形象
文化在特色小鎮的可持續發展過程中起著支撐作用，每個特色小鎮在歷史文脈、產業文化和建筑風格等方面展示其獨有的文化風貌，使人們通過小鎮的自然資源景觀、人居環境和歷史風情建筑直觀地感受小鎮的外在形象；通過民風民俗、餐飲服飾、節慶展演親身體驗小鎮的精神文化，彰顯小鎮魅力。如一些旅游特色小鎮基于其特有的歷史文化，形成了個性化的品牌形象。
3.有利于提升特色小鎮的競爭優勢
文化具有一定的地域性和差異性，這種差異性的文化融入到當地的產業發展上就會形成小鎮的競爭優勢。如一些特色小鎮所具有的茶文化、絲綢文化、青瓷文化、根雕文化等，并在此基礎上形成傳統地方特色產業，還有一些擁有現代新興文化特色的小鎮，如一些省份建設的航空特色小鎮，這類小鎮以航空文化為基礎，建設發展集“產、學、研、游”于一體的特色產業，競爭優勢突顯，有效地推動了區域經濟的發展。目前一些省份圍繞智能裝備、機器人、新材料、新能源、生物醫藥等新興裝備制造業，大力打造產業文化，積極推進特色小鎮建設。
二、遼寧特色小鎮文化建設的現狀分析
（一）注重物質文化的建設，忽視精神文化的提升
目前遼寧一些特色小鎮在建設過程中非常重視物質文化建設，注重硬環境的不斷完善，開工建設了很多的基礎設施項目和公共服務設施，小鎮的道路變寬了，街路實施了硬化、綠化、亮化工程，一些個性化的建筑物和景觀雕塑也脫穎而出，這些確實在外觀上極大地改善了小鎮的風貌，向世人展示著小鎮的特色。伴隨著小鎮經濟的發展，居民的生活條件與教育水平也在不斷改善，城市歸屬感增強，生活品味有較大提升，人文知識水平不斷提高。與此同時，在一些特色小鎮調查中發現，部分小鎮居民的文化素養與小鎮發展速度不相適應，有待提升，主要表現為：文明意識淡薄，不良生活習慣依然存在；部分居民的業余文化生活比較單調，閑暇時間賭博風氣仍存在，積極參與健康的讀書、健身等活動的人較少；合法經營意識有待提高，部分經營者仍存在以次充好、缺斤少兩、欺詐消費者的現象，不能真正做到公平競爭守法經營；部分居民公德意識缺失，不遵守公共規范，在公共場所抽煙，隨意闖紅燈、購物或乘車不排隊，亂倒亂扔生活垃圾，不參與公共活動，沒有公共責任感等，這些嚴重影響了居民的生活質量。
（二）文化個性不突出，趨同現象嚴重
目前，遼寧特色小鎮建設中存在著文化個性不突出，趨同現象嚴重的問題，主要表現為：小鎮的規劃、建設風格缺乏特色，沒有實質內涵，既沒有和當地的文化底蘊相結合，與沒有和當地的人文景觀協調一致，千篇一律的建有游樂區，并配有住宿餐飲和大眾旅游紀念品店；在主要的商業區只有招商來的商戶，缺乏原著居民居住，熱衷于商業一條街建設，如工藝品一條街，餐飲一條街等，置身其中無法體驗當地的人文地理特色。一些旅游特色小鎮，文化產業發展全而散、多而雜，文化定位不清晰，旅游產品開發缺乏文化內涵，當地獨特的人文環境和生態環境沒有得到有效利用，缺乏持續吸引力，難以形成競爭優勢。
三、遼寧特色小鎮文化建設的建議
（一）努力打造特色小鎮文化IP
IP（IntellectualProperty）即知識產權，主要指具有較大影響力的文化產品或文化形象。文化特色是特色小鎮的核心和靈魂，是特色小鎮得以可持續發展的動力。為了提高特色小鎮的競爭優勢，需努力打造獨具特色的小鎮文化IP。首先，深入挖掘歷史文化資源，建設文化走廊，依托當地的民風民俗、民間精美小工藝、歷史文化傳統等，協同推進各類特色小鎮建設，加快文化與城、文化與產業、文化與人的融合。其次，明確文化發展的方向，彰顯地域文化特色，著力提升地域標識度；積極創新，實現歷史與現代的融合，將當地的文化元素轉化成獨特的地方文化標簽，確立一個具有高度辨識度的文化主題，彰顯現代特色，著力營造時尚、活力的文化內核，賦予時代內涵和現代表現形式；結合特色小鎮地域文化元素，堅持以人為本，加快推進文商旅融合。最后，充分整合特色小鎮各類文化資源，在經濟發展中實現資源共融共享，如主題小鎮的建設，餐飲文化的推廣，區域品牌戰略的實施等。為此需要協同各方力量，建立文化建設統籌聯動協同機制，從文化戰略規劃、政協銜接、具體實施等方面合作，進行整體設計、協調推進。既加大對重點文化工程的統籌協調，又鼓勵基層的文化創新，實現文化資源的共建共享、互聯互通。使身處小鎮的人們能充分感受到小鎮特有的文化氛圍，體驗真正的精神文化享受。
（二）全面提升小鎮居民的文化素養
文化素養體現在人們的世界觀，人生觀，價值觀，自然觀，發展觀和文化品味、知識視野、情感態度、人文情懷、審美情趣以及思想觀念、道德修養，規則意識，誠信做人、胸懷境界、傳統習俗等方面。為了全面提升小鎮居民的文化素養，增加小鎮的文化內涵，需要做好以下工作：第一、開展系列從宣傳教育活動，針對小鎮居民生活中出現的一些不文明行為和經營中的不合規現象，定期開展宣傳講座，組織開展以“創建文明城”，“爭做文明市民”為主題的競賽活動，鼓勵小鎮居民積極參與，增強城市歸屬感，提升城市的文明程度；開展功德教育，充分利用廣播、宣傳欄以及微信、微博等新媒體，開展宣傳監督活動，鼓勵小鎮居民通過“隨手拍”、“隨時記錄”等活動對小鎮居民的文化行為、環保行為、守規行為以及其他體現較高文化素養的行為表現進行展示，樹立典范，弘揚社會正氣。第二、豐富小鎮居民的業余文化生活，定期舉辦群眾文化藝術節，組織開展主題突出、特色鮮明的書畫影展，發現“小鎮之美”，增強自豪感；主辦民俗文化大賽、特色廣場舞展演等系列文化活動，豐富居民文化生活，感受文化的魅力。加強社區文化建設，加大公共文化設施投入，構建包括社區活動中心、圖書室、健身場館等在內的一體化多功能活動中心，搭建社區居民健身休閑娛樂平臺，積極開展科普宣傳、知識競賽、讀書節等活動，摒棄低俗文娛活動，培養健康的業余文化生活，提升居民的文化素養。
（三）積極推進小鎮文化品牌建設
品牌建設將成為特色小鎮可持續發展的關鍵，也是推動特色小鎮的高質量發展的重要途徑。首先，應構建“政府+企業+社會組織+居民”的多元化的特色小鎮品牌建設主體。政府牽頭制定文化品牌發展規劃，提供政策支持和服務保障，鼓勵各方積極參與。企業應積極投入，把特色小鎮文化品牌與自身發展充分融合，以文化提升企業影響力，同時企業知名度又帶動小鎮文化內涵的深化。充分調動社會組織和居民參與小鎮品牌文化建設，發揮人人為主體的互動協作、共建共享的品牌建設氛圍。其次，積極搭建文化活動平臺，推動文化、資本與社會的融合發展。一方面從戰略高度去策劃能充分展現小鎮濃厚特色文化的藝術活動或民俗節慶活動，彰顯小鎮的文化品位和文化形象，實現傳統與時尚的有機結合，另一方面通過文化活動打造小鎮獨特的生態環境、利用其特有的文化資源塑造特色產業品牌以及相關聯服務品牌，既豐富了小鎮的文化底蘊，又凸顯地域文化特色，以此帶動招商引資，吸引特色產業投資，推動相關產業的發展，從而實現小鎮文化品牌建設與產業、環境、服務品牌建設的良性循環。最后，加大特色小鎮文化品牌的宣傳推廣。除了利用廣播、電視、報紙等各種傳統媒體來宣傳小鎮的文化外，還要廣泛應用如各類博客、專業網站、官方微博、微信公眾號相關的信息與公眾互動，吸引更多的人參與小鎮的文化推廣；大力推廣利用抖音、視頻、小游戲、小程序等工具進行小鎮特色文化展示，并組織開展一些主題性的文化宣傳活動，鼓勵公眾的參與熱情，利用各種社會化媒體來推廣小鎮文化。
（四）不斷加快小鎮文化創新
特色小鎮的文化建設要彰顯文化底色，使置身于此的人們能感受小鎮的古韻風雅，同時也要不斷創新，要加快推進傳統文化創造性和創新性發展，要充分認識到文化的引領作用，重視文化作為產業發展的推動作用和內生力量。在文化創新過程中要堅持以人為本，以文化基因的繁育為核心，實現優秀傳統文化傳承與發展，培育出獨特的、有品質、可持續的地方文化。實現產業轉型升級，加快生態文明建設和鄉村振興戰略的實施。在小鎮文化創新的過程中要堅持傳播核心價值，使人們的信念、習慣、價值觀積極向上，實現歷史傳承與現代時尚融合發展，開創先進新文化，通過文化價值再造，實現文化附加值與無形資產的提升，帶動傳統產業的變革與創新發展，通過以重塑傳統產業要素與價值鏈，構建新型產業生態。在特色小鎮發展的過程，要充分發揮文化的引領、聚合和牽動作用，通過文化建設增強小鎮的凝聚力和向心力，提升小鎮的形象和品位。利用文化的滲透和輻射，帶動小鎮的產業升級，提升小鎮的綜合核心競爭力。
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作者:孟雷 王素珍 單位:渤海大學管理學院
