前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的紅色文化產業發展機制，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【內容摘要】
紅色文化產業是我國文化產業發展的實存業態，也是文化研究領域的嶄新課題。文章說明了培育與發展紅色文化產業的必要性，并對其實踐機制進行探討，認為培育和發展紅色文化產業，需要從資源利用、資金支持、科技融合、運營管理等方面進行創新實踐，走出一條具體化、差異化、品牌化的特色之路。
【關鍵詞】
紅色文化；產業培育；發展機制
近年來，隨著紅色文化研究不斷深入和紅色文化資源大力挖掘，紅色文化產業已現雛形。紅色文化產業作為紅色文化與文化產業的融合體，既是紅色文化的載體和表現形式，也是我國文化產業發展的新引擎和新趨勢。挖掘和利用紅色文化資源，培育和發展紅色文化產業，既是推動社會主義文化發展繁榮、實施文化強國戰略的必要舉措，也是培育和建構社會主義核心價值觀的重要途徑。
一、培育與發展紅色文化產業必要性
當前，一大批紅色旅游基地成功運營，一系列革命經典影視廣泛熱播，紅色文化產業市場價值及潛力得到印證。但因思想認識、資金投入、發展環境等因素和條件限制，紅色文化產業在產值、規模和影響力方面還具有廣闊發展空間。
（一）紅色文化資源具有發展成為產業的潛質和競爭力
文化產業是市場運作的文化，是可供大眾消費的文化，其最終目的是滿足人們的精神文化需求，具有經濟功能、意識形態功能、知識功能和娛樂交往功能。①因此，不是任何文化內容都可以轉為以產業形態存在的方式。一種文化以產業形態存在，就能夠通過人們的消費來支配和影響人的價值選擇，能夠通過其所蘊含的知識吸納，轉化為消費者認識和改造世界的力量。紅色文化是中國共產黨在革命歷史中蘊含和創造的優秀文化，是一座涵納浩繁的精神寶庫。紅色文化是近百年來中國共產黨的歷史與先進文化結合的產物，具有其他文化不可比擬的歷史體驗的直接現實性。絕大多數紅色文化資源具有影響面廣、感召力強、生動具體、簡明易懂等特點，具備發展成為產業的潛質和競爭力。通過進行市場開發和藝術創作，這些紅色文化資源能夠實現市場化，轉化成群眾樂于購買和消費的文化產品和服務。
（二）培育和發展紅色文化產業有利于提高國家文化軟實力
當今社會，文化軟實力成為國力結構的重要組成，成為人民物質文化生活水平的現代性標志。指出：“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。要弘揚社會主義先進文化，深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮，增強全民族文化創造活力，推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展，不斷豐富人民精神世界、增強人民精神力量，不斷增強文化整體實力和競爭力，朝著建設社會主義文化強國的目標不斷前進。”②有學者指出，一個國家的軟實力在很大程度上依靠文化產業發展來實現和體現，而軟實力主要是指政治制度的吸引力、文化價值的感召力以及國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力。在2016年3月公布的“十三五”規劃綱要中，明確提出了“文化產業成為國民經濟支柱性產業”“加快發展現代文化產業”的發展目標。紅色文化是社會主義文化的主旋律，培育和發展紅色文化產業，對于提高國家文化軟實力，促進社會主義文化大發展大繁榮、建設社會主義文化強國意義重大。紅色文化產業作為文化產業新興業態，其規模的發展壯大、產品和服務形式的豐富多彩，必將有力充實文化產業整體規模，改變和優化文化產業結構，促進文化產業向規?；⒓s化、專業化、特色化提升。
（三）培育與發展紅色文化產業能夠促進社會主義核心價值觀的播揚踐行
核心價值觀是文化軟實力建設的重點。“培育和弘揚核心價值觀，有效整合社會意識，既是社會系統得以正常運轉、社會秩序得以有效維護的重要途徑，也是國家治理體系和治理能力的重要方面。”③中國共產黨領導中國人民完成了國家獨立、民族解放的歷史任務，是中國社會主義現代化建設事業的領導核心和中華民族的中流砥柱，是社會主義核心價值體觀構建的提倡者和領導者。在黨領導人民進行革命、建設和改革的歷史過程中，無數優秀的共產黨人堅定理想信念，前仆后繼，艱苦奮斗，書寫了歷史發展的壯麗篇章，涌現出了杰出人物，培育了無私奉獻、開拓創新的精神品格。紅色文化展現的是黨的光輝歷史和優良傳統，是中華民族精神的延續，是時代精神的體現。紅色文化產業就是挖掘和利用這些精神性資源，開發出滿足人們精神文化需求的文化產品，這是紅色文化產業推動和促進社會主義核心價值培育的本能條件和先天優勢。所以，培育和發展紅色文化產業，也是社會主義核心價值觀培育踐行的要求。文化產業的消費過程，就是一種建構性的認同實踐，文化產業的發展繁榮能使國際社會越來越多地對一個國家產生精神層面上的認同感。④因此，文化產業所提供的產品應該具有引導整個社會健康價值取向的精神追求，向世人顯示中國人高尚的內心世界和優雅的精神趣味。⑤
（四）科技進步為紅色文化產業培育與發展提供技術支撐
文化與科技的融合本身就是文化產業發展的動力源泉?？萍嫉倪M步特別是網絡及信息技術的發展，也為紅色文化產業發展帶來新的機遇。隨著“互聯網＋”、大數據技術的快速融合發展，大眾交往方式、宣傳教育手段和方式發生較大變化，這種情況必將促進文化產業的調整和升級。新媒體以其趣味性、多樣性、自主性等特點，為紅色文化產業業態與形式創新提供了更多可能。QQ群、微博、微信成為承載和傳播紅色文化的新型載體，這些新媒體既可通過技術介入增強互動，以新技術變革載體，增強紅色文化輻射范圍和教育效果，也能夠以新技術打破空間限制。網絡和大數據技術不僅能夠拓展和革新傳播方式，同樣也促進紅色文化資源實現個性化。網絡資源的開放性，為紅色文化資源共享搭建了更多陣地和平臺，增加了受眾對象自我教育的機會和條件。紅色文化產業是文化產業和紅色文化研究融合發展的產物，在社會基礎、時代條件和特色優勢等方面具有支撐產業發展和文化建設的本能資質，必將展現更加美好的發展前景。
二、紅色文化產業培育與發展實踐機制探索
培育與發展紅色文化產業，在思想上提高對其必要性認識的同時，在行動上要從資源利用、資金支持、科技融合、運營管理等方面提出推進思路，進行創新實踐，進而營造一個有利于產業發展的外在環境，扶植產業自身形成內在的競爭素質。在此，需要探索四個方面的實踐機制。
（一）紅色文化資源挖掘利用機制
挖掘和利用紅色文化資源，需要注重發揮特色和優勢。紅色文化資源反映著黨在不同革命階段的歷史精神風貌，既涵蓋黨組織發展歷程中所積累的重要資料、重要遺址及紀念物等有形的物質資源，也包括實物所承載和傳導的革命氣概、民族精神等無形的非物質資源。挖掘利用這些資源，首先要對本地區的紅色文化資源進行全面普查，再結合資源存在形式、發生年代、傳播特點和影響程度，深入研究其特色和優勢，形成獨特文化品牌，這是紅色文化產品在市場占領高地的前提。挖掘和利用紅色文化資源，需要進行深入的市場調研和分析。沒有需求就沒有市場，沒有市場就沒有產業的發展壯大。要注意從消費需求入手，充分了解和分析市場，掌握市場文化需求的方向。既要從宏觀角度把握國家或某一地區的政治、經濟、文化、社會發展的趨勢和要求，又要從微觀角度掌握消費者的消費心理、消費習慣、消費動機和消費水平。同時，從中觀察角度掌握紅色文化資源與宏觀及微觀要求之間的契合度，用科學的統計方法加以梳理和提煉，進而系統地謀劃項目總體設計，有的放矢地發展紅色文化產業。挖掘和利用紅色文化資源，需要不同類別資源的搭配和融合，突出優勢和特色，但不等于不同產業形式的特色和優勢的阻隔。如某一地區的紅色文化景觀與自然景觀之間、紅色文化產業與傳統文化產業之間、紅色文化產業的不同業態之間，可以有機融合，增強紅色文化產業的綜合競爭力。在資源選擇過程中，還要堅持用先進文化標準對紅色文化資源進行過濾分析。
（二）紅色文化產業投資融資機制
探索紅色文化產業投融資模式，將大大促進紅色文化產業的培育和發展。針對紅色文化產業投資風險高、無形資產比例高的特點，應努力構建政府資金保證引導、社會資本積極參與的投資機制。紅色文化產業的特性，決定了社會資本必須主動承擔起在創造文化產品經濟價值的同時更加注重創造其社會價值。完善紅色文化產業投資融資機制，需要多渠道、多方式化解投資風險，應建立區域文化產業創業投資和風險投資基金及企業信用擔?；?，以參股、委托運作和提供風險補償等方式支持擔保機構設立與發展，通過再擔保、聯合擔保以及擔保與保險結合等方式，多渠道分散區域文化產業風險。⑥培育發展紅色文化產業，必須建設支持產業發展金融平臺，鼓勵引導企業面向資本市場融資，促進金融資本、社會資本和紅色文化資源對接，也可與金融機構、各類企業共同開展重大項目投資，實現組團式的發展，有效化解投資風險。可與銀行建立利益共享、風險同擔的聯動機制，通過組建擔保公司進行信貸擔保，探索無形資產作價抵押和實施貸款貼息等多種方式，減少銀行貸款的風險，鼓勵更多信貸資金投向紅色文化產業領域。完善紅色文化產業的投資政策支持機制，可以參照借鑒文化產業其他業態發展初期扶持項目有關做法，建立專項資金，在紅色文化產業項目培育初期，地方政府可依法將城市維護建設稅、印花稅、企業所得稅、土地增值稅等稅收中的地方政府留成部分，劃出一定比例回饋產業項目，或由地方財政每年劃撥一定補貼資金，重點扶持紅色文化產業的發展。
（三）紅色文化與科技成果融合轉化機制
“科技創新是文化發展的重要杠桿，是文化產業形態演進發展的催化劑。”⑦紅色文化是先進文化，是文化產業的新興文化業態。紅色文化的傳承和傳播離不開科技的發展進步，紅色文化產業應是新科技成果重點應用領域之一。紅色文化與科技成果實現融合轉化，能夠催生新的紅色文化業態，延伸紅色文化產業鏈。如運用聲光電等新技術成果改造紅色文化產品初級形式，可對重大歷史事件進行虛擬現實空間的模擬，實現消費者與文化產品之間的互動。紅色文化與科技成果實現融合轉化，能夠創造出紅色文化產業新的消費終端。如將電子書、智能手機中植入紅色文化宣傳教育內容，這種文化終端就能夠為紅色文化產業所用。紅色文化與科技成果實現融合轉化的另一個重要方式是以數字化、信息化高新技術促進紅色文化資源產業化。在文化產品的開發和制作上，積極運用高新技術，制作高質量文化精品，贏得產業品牌優勢。以數字、網絡等高新技術和現代傳播方式改造紅色文化產業的創意、生產、傳播、銷售的新模式，通過文化資源的數字化，促進紅色文化數字化產業化模式。紅色文化與科技成果實現融合，可以利用科技成果修復和整理老唱片、膠片電影等紅色文化資源，再現紅色文化經典音像，提高紅色文化傳播能力，繁榮紅色文化產業。例如，2006年以來，中國電影資料館實施的電影檔案影片數字化修復工程已完成包括《開國大典》《平原游擊隊》等紅色電影在內的5000多部影片的數字化轉換。
（四）行業實體運營管理機制
有學者認為，文化產業核心競爭力包括整體創新能力、市場拓展能力、成本控制能力、可持續發展能力。⑧其中，市場拓展能力是文化產業的核心競爭力之一，包括實體經營模式、運營管理水平、營銷策劃能力和內部管理效率等方面。做好紅色文化產業的運營管理，可以對照市場拓展能力的四個方向進行探索。在實體經營模式方面，紅色文化企業大多是從事業單位轉制而來，市場化意識和商業模式創新不夠。而一些自發的中小民營文化公司，盡管部分地承擔著紅色文化產業實體的角色，但存在著體量小、競爭無序、品牌意識缺乏、內容同質化等劣勢。支持紅色文化企業實施跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，培育一批富有活力、實力和競爭力的市場主體，是實現紅色文化產業規?；洜I的重要方向。在運營管理方面，要堅持政府引導、企業參與、市場化運作，尊重市場經濟主體的投資和經營意愿，鼓勵采取獨資、合資、合作、聯營參股等方式，吸引有實力、有經驗的企業合作，構建紅色文化市場的良性運行體系。根據不同文化項目的特點，采取不同的運營模式。比如可以將項目委托給有經驗的專業團隊，由社會主體進行運營管理，以達到品牌拉動項目、項目促生品牌的雙促效應。在營銷策劃方面，要積極運用現代市場營銷策略，以文化產品的消費者為核心，組織專門團隊做好如何滿足消費者需求的調研策劃工作，提高產業吸引力和影響力，打造出一批群眾愿意購買、樂于分享、舒心消費的文化產品和服務，通過有效市場策劃營銷獲得有效回報。在內部管理方面，要正確處理好調動企業職工積極性和強化管理的關系，嚴格落實管理責任，對紅色文化產品生產銷售進行規范化管理，提高產品質量，更好地滿足人們的精神文化需求。同時，建立、健全文化政策法規體系，加強對文化產業主體的市場行為監管和產品的內容監管。
結語
上述機制涉及紅色文化產業發展方向性問題，是紅色文化產業培育與發展實踐的重要參鑒，此外還需有政策保障、產業規劃、領導協調等機制與上述機制并進實施。當然，推動我國紅色文化產業持續健康發展，還應總結借鑒國內外文化產業其他業態發展經驗，處理好紅色文化產業與紅色文化事業的關系、作品真實性與創意性的關系、紅色文化產業與文化產業其他形式的關系、紅色文化產業鏈條的不同環節之間的關系，走出一條具體化、差異化、品牌化的中國紅色文化產業發展之路。
作者：周瑞輝 單位：哈爾濱師范大學馬克思主義學院
注釋：
①鄒廣文，任麗梅.科學發展觀與中國文化產業實踐[M].北京：中央編譯出版社，2009：73.
②③.談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：160，163.
④⑤葉朗.重視文化產品的核心價值[N].光明日報，2009-01-14.
⑥周毅、羅英.以金融創新支持區域文化產業發展[N].人民日報，2012-06-18.
⑦金元浦.文化創意產業四題——關于加快轉變文化產業發展方式的幾點思考[J].求是，2012（8）：53.
⑧花建.文化產業競爭力的內涵、結構和戰略重點[J].北京大學學報（社會科學版），2005（2）：9.
