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目前，產業融合已經成為很多產業的發展選擇，其中旅游產業與文化產業的融合已經成為重要范式和必然趨勢，二者之間的相互滲透和交叉融合，具有很好的基礎條件和天然優勢，能夠實現相互補充與完善，達到共存、共贏的發展目標。
(一)旅游產業與文化產業在本質上具有很好的耦合性
從本質上講，旅游與文化本身就是密不可分的。一方面，旅游是文化的重要載體，很多文化的價值與內涵都需要通過旅游資源進行展現;另一方面，文化是旅游的靈魂，無論是人文景觀還是自然景觀，只有賦予了相應的文化價值和內涵，才能形成旅游特色，實現長遠發展。因此，無論是旅游消費活動還是經營活動，本質上都可以看成是一種文化活動，只有不斷增強旅游產品的文化品位，才能賦予旅游產業更多的文化內涵，增強旅游產業發展的長久生命力和吸引力。同時，旅游產業的發展還具有文化娛樂和文化教化功能，對中國傳統文化資源充分挖掘、繼承與弘揚，是加快我國文化產業發展的有效驅動力。
(二)旅游產業與文化產業能夠實現互補與共贏
由于旅游產業與文化產業之間存在很大關聯，產業邊界相對模糊，二者之間可以相互滲透和交叉融合，因此只要引導措施得當就能實現相互補充、相互完善，豐富彼此的價值與內涵，拓寬市場發展空間，贏得更多的發展機會和利潤增長點，最終實現共同發展與互利共贏。例如，很多影視作品的拍攝以及影視基地的建設，最終都形成了區域性的特色旅游產品，實現了旅游產業與文化產業的協調性發展，取得了良好的經濟效益、社會效益和生態效益。
(三)旅游產業與文化產業融合運作具備有效的市場驅動條件
隨著我國經濟發展水平不斷提高，對于旅游文化產品方面的消費需求在不斷上升，加上消費者生活觀念和消費觀念上的積極轉變，旅游產業與文化產業的發展迎來了前所未有的發展機會，二者之間的產業融合也就具備了有效的市場驅動條件。同時，旅游產品和文化產品的豐富也在不斷延伸旅游產業和文化產業的市場鏈條，促進了消費需求和市場容量的不斷擴展，加上現代網絡信息技術和媒體傳播技術的進步與推動，文化產業與旅游產業的融合運作是市場經濟不斷發展的必然選擇。
(四)旅游產業與文化產業融合具備良好的政策環境
近年來，國家頒布和實施了一系列文化產業和旅游產業的振興計劃和扶持政策，表明國家對旅游產業和文化產業發展給予了前所未有的重視，為兩大產業的發展與融合營造出良好的外部環境和政策條件，降低了兩大產業之間進行融合的政策壁壘，加快了二者之間的融合與滲透。此外，隨著《文化產業振興計劃》《旅游法》等政策條文和法律法規陸續頒布與實施，有助于管理體制的盡快完善，這必然會對兩大產業融合提供更多的法律保障和制度參考。
二、旅游產業與文化產業融合運作模式的發展途徑
(一)強化政府引導職能，創設良好的政策環境
旅游產業與文化產業的融合運作是一項輻射范圍廣、帶動性大、關聯程度高的系統復雜工程，其健康、可持續發展離不開政府部門的積極引導以及相關政策的支持。首先，政府要樹立正確的產業融合理念，從思想上提高對兩大產業聯動發展和融合運作的重視程度，為文化與旅游的融合營造出良好的外部環境和氛圍，使其成為區域經濟發展的有力增長點。其次，政府在制定旅游產業與文化產業的行業發展規劃時，要有意識為兩大產業的融合運作制定長遠發展規劃，成立專門的引導組織機構，盡快出臺相應的產業培育政策，促進兩大產業的跨行業發展和融合式發展。再次，政府部門要不斷加大資金投入，尤其是在開發具有地域特色的文化旅游產品時，地方政府要拓寬資金投入渠道，提高融資效率和資金使用效益，為兩大產業的融合運作提供更有利的資金支持。
(二)加大市場宣傳力度，營造出旅游產業與文化產業融合的良好氛圍
旅游產業與文化產業之間的融合以及相關產品的開發離不開市場宣傳，只有不斷加大對文化旅游和旅游文化的市場宣傳力度，才能為旅游產業與文化產業的融合營造出良好氛圍，提高文化旅游業的市場形象和品牌知名度，不斷挖掘出新的市場需求。一方面，可以加快文化旅游協會等中間組織的發展，發揮其在市場服務、產品宣傳、產業協調、法律制度制定等方面的職能，加快文化旅游信息網絡的建設以及文化旅游產品的市場推介，規范旅游產業與文化產業融合運作過程中的各種市場行為。另一方面，要充分利用各種媒體宣傳手段，建立立體化的市場宣傳模式，既要充分利用平面媒體、廣播電視等傳統媒體，又要利用互聯網、微博、微信等新興媒體手段，豐富媒介宣傳形式，更好地傳遞旅游文化產業的價值和內涵。
(三)加大地域文化特色旅游產品的開發力度
隨著旅游產業與文化產業融合運作環境的不斷改善，各級政府應當充分把握融合發展的市場機遇，立足當地的自然地理環境、民族文化、旅游資源、市場政策等實際，對旅游產業與文化產業的相關項目進行全方位、跨行業、多角度開發，避免旅游文化產品開發的同質化，增強旅游文化產品開發的特色化和吸引力，帶給消費者更多的參與機會和更加豐富的情感體驗?？梢哉f，“特色”是地方文化旅游品牌得以長遠發展的生命線，只有不斷加大特色旅游文化的開發與弘揚，促進旅游與文化的聯動性發展、集團化發展和品牌化發展，才能不斷提高文化旅游產業的知名度。
(四)完善經營管理機制，提高融合運作效率
由于旅游產業與文化產業的融合運作還處于探索發展階段，各個區域又具有自身的發展特點，所以需要科學完善的經營管理機制對其進行約束和管理。經營管理機制的完善，可以有效協調各市場主體之間的利益關系，提高旅游產業與文化產業融合運作的決策效率和市場響應速度，增強相關產品開發與宣傳的針對性和科學性，避免旅游產業與文化產業融合運作的盲目性，減少各類市場不規范行為。因此，要面向市場加快相關文化旅游市場管理體制的創新與完善，構建統一、開放、競爭有序的市場競爭體系，減少地方保護主義、小團體主義帶來的不利影響，提高旅游產業與文化產業的融合運作效率。
(五)重視人才培養，加快復合型人才的培養步伐
目前，我國高校文化和旅游專業人才的培養經驗已經相當豐富，每年的畢業生就業市場基本上處于供大于求，但是能夠真正滿足旅游產業與文化產業融合運作發展需要的人才卻少之又少。因此，各高校需要積極調整人才培養目標和培養方案，加快兩大產業復合型人才的培養步伐，建立起全新的選人、育人機制，加上優秀人才的及時引進和培訓活動的有效開展，切實提高兩大產業專業人才的綜合素質。
三、結語
綜上所述，旅游產業與文化產業之間的融合運作，是市場經濟發展的必然選擇。但是我國對兩大產業聯動發展的引導還遠遠不夠，二者的融合運作還處于初級階段。各級地方政府和上級主管部門，需要結合區域文化與旅游資源的優勢，開發多樣化的文化旅游產品，重點打造具有地方特色的文化品牌和旅游品牌，不斷提高其在國內外市場上的知名度和競爭力，促進旅游產業與文化產業的融合與協調發展。
作者：趙華 單位：山西大同大學
