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摘要：文化產業因其天然的低污染、低損耗性已成麗水打開“兩山”通道，踐行高質量綠色發展的重要途徑。本文就現階段麗水市文化產業發展的現狀進行剖析與總結，提出從謀劃頂層設計、優化產業體系、強化營銷手段和發掘高端人才這4個方面的應對策略，以有助于推動麗水文化產業的可持續發展。
2006年7月29日，時任浙江省委書記的第七次到麗水調研時指出：“綠水青山就是金山銀山,對麗水來說尤為如此。”的這句擲地有聲的“尤為如此”，堅定了麗水人民以“兩山”理念為指導,以綠色生態發展為道路的信心。2020年3月底，到浙江考察調研，又再次強調“經濟發展不能以破壞生態為代價，生態本身就是經濟，保護生態就是發展經濟”。如何處理生態保護與經濟發展之間的關系就成為了麗水生態產品價值實現機制破題的關鍵。文化產業作為一種主要為人們提供精神需求的產業，對生態環境產生的損耗和污染遠低于其他產業。因此，發展文化產業符合麗水打開“兩山”通道，踐行高質量綠色發展的要求。近年來麗水市委、市政府堅持改革創新與融合發展相結合，堅持彰顯特色與借鑒交流相結合，通過各種舉措，極大地增強了文化產業的發展趨勢和發展空間。
一、麗水市文化產業發展現狀概述
1.總量增速明顯，發展勢頭良好
2012年是麗水市文化產業發展的重要轉折之年。通過制定專項扶持政策，麗水市文化產業總量和GDP比重皆為全省倒數第一的情況迅速得以扭轉，增速連續7年位居全省首位，增加值占GDP比重從2011年的2.63%提升到2018年的5.90%，躍居全省第3位。2019年的前三季度，麗水GDP為1055.03億元，其中文化及相關產業的貢獻值達到了84.6億元，比上年同期增長10.0%，占GDP比重為8.0%，整體發展繼續保持積極向上的態勢。
2.傳統工藝項目融入文化創意，內涵不斷豐富
麗水擁有豐厚的文化底蘊，非物質文化豐富，知名的“麗水三寶”———龍泉青瓷、龍泉寶劍、青田石雕已流傳千年。通過融入文化創意，傳統工藝品也逐漸開始轉型，產業內涵不斷豐富。青田素有“中國石雕之鄉”之稱，當地政府從供給和銷售兩端發力，在保護和傳承傳統石雕雕刻技藝的同時，出臺多項舉措，打造石雕文化產業帶、石雕文化旅游區、“青田石雕小鎮”等產業集群區域，推進了青田石雕文化產業的全面發展，不斷引進人才，增強了石雕產業的創意內涵[1]。而另外“兩寶”———青瓷、寶劍所在的龍泉市也不斷地通過供給側改革，重新構建傳統文化工藝品創新機制，通過積極主辦和參與各種會展來宣傳劍瓷文化,不斷提升劍瓷品牌價值及影響力，引導行業發展壯大，并著力建設“一帶兩小鎮七平臺”，為劍瓷文化產業的轉型升級提供強有力支撐[2]。
3.依托旅游融合轉型升級，業態蓬勃發展
麗水市域內的自然生態資源豐富、農業景觀獨特，極具地方特色，恰巧滿足了城市居民體驗農村田園生活的心理需求和個性化旅游需求。利用政策優勢和現有旅游資源，麗水搭建鄉村旅游平臺，推動農文旅有機融合，已基本形成“一縣一品”的縣域風貌。2016年，麗水市成功入選首批國家全域旅游示范區創建名錄；2018年，縉云、遂昌和松陽這3個縣成功創建浙江省首批全域旅游示范縣；國家林草局更是將麗水市確立為全國唯一的國家公園設立試驗區[3]。麗水市域內如此蓬勃發展的“全域旅游”形態為文化產品的銷售提供了良好的平臺。
4.新興文創產業業態集聚，特色逐漸顯現
以“互聯網+”“廣告+”“油畫+”等形式衍生出的新興文創產業形態開始在麗水集聚發展。綠谷信息產業園主打互聯網信息服務，是麗水市重點打造的首個專業軟件和信息服務業產業園，現已成功創建省級信息技術高新技術特色產業基地、省級軟件和信息服務產業特色基地。從原“麗水地區汽車修配廠”轉變而來的大修廠文創園，通過對原有工業遺址的重新設計規劃，打造完整的配套設施，吸引了大批喜愛簡潔工業風格設計的文創企業入駐，逐漸成為麗水第一家集“廣告+”“攝影+”等業態形式為一體的文化產業園區。古堰畫鄉則依托巴比松油畫畫派的強大影響力，通過攝影節、音樂節的強有力推廣，打造成為了集聚民宿、油畫、文創產品的網紅藝術小鎮。
二、麗水市文化產業發展面臨的問題
1.產業鏈發展層次單一，集群效益有限
麗水市域內雖已形成了“一縣一品”的文化產業發展布局，建立了多個園區，但產業鏈發展層次不夠豐富，也明顯缺乏具有引領作用、輻射面較大的龍頭企業[4]。大部分企業還處于低端模仿制造層面，缺乏完整的產品研發、設計及品牌塑造、推廣營銷舉措。這就導致同一產品、項目重復生產現象突出，相互之間非但未能形成優勢互補，反而互相壓價，惡意競爭。文化產業以滿足人類的精神需求為主，簡單的、同質化的產品或服務是無法滿足不同人群的情感、審美需求的，若文化產品失去特色，最終將導致整個集群效益消失[5]。
2.文化產業營銷不到位，居民認同感較弱
麗水市域內的文化產業對外宣傳營銷方式相對單一，未充分利用各類網絡平臺和資源。眾所周知，“互聯網+”創造了一種全新的營銷模式，其求新求變、注重用戶體驗的特征與文化產業不謀而合。但麗水現有的網絡營銷模式只是將傳統紙媒內容簡單投映到網絡上，缺乏互動性和體驗感，能夠引爆話題的創新裂變營銷現象極少出現。此外，對內營銷方面，針對麗水本地居民的相關宣傳又較少，導致本地居民對于麗水文化產業的印象還停留在“工匠手藝人、傳統制造業”的層面，對本土文化產品的認同感不足，內需動力不強，也就不會有主動對外宣傳的意識。
3.文化創意人才結構單一，平臺建設不足
受地理區位和經濟基礎先天不足的制約，目前麗水市域內的文化產業人才結構單一，多為生產一線手工制作者和線下銷售人才，缺乏復合型創意人才及高層次經營管理人才，且創新設計人才團隊和科研團隊長期存在引進難、留不住的問題。另一方面，文化創意產品應不斷追求新意、追求變化，只有如此才能更好地占領市場，因此作為企業來講，管理方式也應該與文化創意產品的這種特性相契合。但由于產業鏈條層次問題，多數企業管理者是傳統工藝品制造業出身，文化創新意識不強，無法做出具有前瞻性的管理決策，導致文化創意與文化產品很難實現深層次的融合，也無法做到與國際標準接軌。另外，麗水市目前仍然缺乏能夠為各類文化企業和相關人才提供充分交流和全面服務的大平臺，更缺少與國際優秀文化企業深度交流和合作的機會。
三、麗水市文化產業發展的應對策略
1.謀劃頂層設計，加強政府保障與引導
2020年初大面積爆發的肺炎疫情給整個文化產業帶來了巨大的災難。以旅游業為例，2020年第一季度的國內旅游人次預計將銳減56%，全年旅游產生的收入預計將會減少1.18萬億元。麗水依托“旅游+”帶來的文化產業附加收入也必然因此次疫情影響而銳減。“后疫情”時代，如何重建文化產業信心，政府必須主動作為，加強保障，出臺各項措施幫助企業渡過難關。除安排專項救助資金外，還應適度減免各種企業稅以及行政事業性收費等。在直接減免費用、發放資助的同時，有關部門更應完善文化產業的融資體系，吸引民間社會資本的投入。鼓勵民間社會資金以各種方式參與到文化產業建設中，如捐款、資助、贊助、眾籌、提供設施等，以此促進文化產業建設的主體多元化和方式多元化。
2.優化產業體系，打造富有麗水特色的文化品牌
麗水應以“兩山”理念為指引，充分利用環境優勢，推動形成以生態生活模式為基礎，各類特色文化產業為支撐的綜合文化產業體系，并據此來打造極具本土特色的文化IP品牌。麗水市域得天獨厚的生態環境，熏陶出了各縣市（區）各具特色的生活模式。通過精準提取生態生活模式的核心，并加以提煉和推廣，消費者才會產生對麗水這種天然生態生活模式的向往，其消費的欲望自然也會被激發出來。能夠滿足精神需求的好的文化產品不應高高在上，而應該深入尋常百姓家，和良好的生活模式相輔相成。如青瓷文化產業，應注重大眾生活品的設計，將實用性和藝術感結合，提升設計水準，并逐步建立青瓷標準化生產體系，提高生產效率。龍泉寶劍文化產業，就不能單純發展“寶劍文化”“劍俠文化”，而要在打造寶劍鑄造業的同時使其適度向其他行業衍生和拓展，如將寶劍鑄造技術應用到其他領域，如各類鋼鐵器皿用具，并用時尚的設計貼近現代年輕人的生活喜好。石雕文化產業，不僅要著眼于做精高端珍品和做強中端藝術品，還要做大眾生活用品，打開大眾消費市場，讓石雕走進千家萬戶[6]。總之，要以融合為導向，以普及為目標，積極推動傳統文化與各產業、各領域的深度融合。同時，政府應科學謀劃、適當引導和強力扶持，幫助各個文化產業聚集區打造具有引領作用的龍頭企業。龍頭企業要開發精品、打造特色，提供符合麗水生態生活模式的產品或服務，對外拓寬銷路，對內贏得口碑，建立起優質的文化產業盈利模式，帶動集聚區內同類型企業向特色文化產業發展,以點帶面,盤活整個產業園區。這種發展模式既符合文化產業以“新”“特”發展的趨勢，又能實現由“中國制造”到“中國創造”的轉變需求。
3.強化營銷手段，融合新媒體技術
隨著互聯網技術的發展，新媒體發展迅速，以新媒體技術推動文化產業融合升級轉型是一個必然趨勢。對擁有優越自然環境和豐富旅游資源的麗水而言，政府更應在完成相關產業升級發展的規劃和布局之后，努力加強文化產品宣傳的創新，充分利用各種渠道開展地方環境、人文等方面的新媒體宣傳。集中力量塑造麗水當地的網紅企業或個人，吸引各大宣傳營銷平臺的流量，制造營銷爆點。近幾年，以“抖音”“快手”為代表的短視頻平臺迅速崛起。以短視頻為代表的新媒體技術不受時間、空間的限制，并且短視頻更契合人們快節奏的生活方式，可以讓人們在碎片化的時間里接收更豐富的信息。從目前來看，多數短視頻平臺都有相對固定的運營模式和商業營銷方式，能夠幫助企業快速制定營銷計劃，幫助企業在發展早期較快占領市場。近兩年，從政府到企業，都在積極嘗試直播帶貨，尤其是利用本地“網紅”熱度來打造“網紅”文化企業，取得了不同程度的成功。從李佳琦的直播賣口紅，故宮文創產品的風靡，到李子柒傳播的生活方式，時至今日，人們開始打卡每一個“網紅城市”，開始效仿網紅的生活，開始購買網紅們使用的產品，網紅已成為當今這個時代最好的宣傳方式之一。
4.發掘高端人才，健全培養機制
相對于浙江省其他地區而言，麗水一直存在領軍人才引進難、留不住的問題，隨著文化產業的發展，更加凸顯出了麗水市域內高端復合型人才及高層次管理人才的缺乏。麗水的人才隊伍建設之路，不僅要做到找對人，更要創建合適的人才培養機制，挖掘和發展人才，探索一條靈活的麗水特色人才道路。一方面，對于引進的人才，在購房、落戶、政治待遇、子女入學等方面給予政策傾斜，并簡化辦事流程。同時，要給予此類人才充分的自由，特別是在科學研究、文化創意創新等方面，讓優秀的人才在麗水這片土地上充分施展才華。另一方面，麗水在引進人才的同時更要注重人才的培養。人才的培養應該注重“內外結合”。“內”指的是提升麗水自身的教育和培訓層次，廣泛開展多領域、多層面的培養工程，大力培育高層次創新人才、優秀青年人才，利用本地的科研院所、高校資源進行分層次、分階段的培養?？紤]到文化產業發展變化較快，也要加強與國內外研究機構的交流與合作，促使文化創意人才的培養更具前瞻性和應對性。“外”指的是選派優秀人才外出繼續深造，同時，針對文化產業相關學科設立獎學金，對在文化相關產業深造的本地學子給予一定額度的學費和生活費補助，以此鼓勵麗水市域內的青年學子學習相關的專業知識和先進的管理經驗，同時對回鄉就業的學子應給予相應的政策優惠。
作者:鄭媛 單位:麗水職業技術學院