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摘要：近年來，旅游已成為國內外人們的常態話題，且旅游業也是一項朝陽產業，無論是國內還是國外都在對這一產業進行深化發展，但是，如何讓當地區的旅游產業脫穎而出，這是各地區都在思考的問題。因此，本文以廣西為例，對廣西旅游與文化產業的融合發展進行實證分析，判斷廣西這兩項產業融合發展的耦合度及耦合協調度情況，再探究廣西旅游與文化產業融合發展過程中存在的問題，并針對這些問題提出融合發展路徑方案，以此來促進廣西的旅游產業與文化產業融合發展。
關鍵詞：廣西；旅游產業；文化產業；融合發展；路徑方案
一、引言
當前，我國的旅游產業方興未艾，文化旅游如火如荼。隨著我國經濟的發展，人們生活水平的提升，旅者們對旅游過程則提出了更高的要求，希望自身能在旅途中增長文化見識、提升自己的精神境界。而廣西的旅游業發展也一直致力打造文化旅游產業鏈，且近年來在這方面也取得了一定的成績，但是相較于文旅產業發展較好的省市而言，廣西還存在旅游產業與文化產業融合度不足的問題，這是制約廣西文化旅游產業發展的關鍵要素，因此，必須針對這些問題提出有效性的優化路徑方案，希望以此幫助廣西地區的文化旅游產業得到進一步的發展。
二、廣西地區的旅游產業與文化產業融合度分析
（一）數據來源與指標選取
在此采用耦合度模型來測定廣西旅游產業與文化產業的融合度，分別對：旅游產業要素指標、旅游產業績效指標、文化產業要素指標、文化產業績效指標，四項一級指標進行選取。二級指標選取，旅游產業九項、文化產業九項，共選取十八項，再者，選取的這些指標對旅游產業與文化產業融合測定具有全面性。另一方面，數據來源關于旅游產業指標選取有《中國旅游統計年鑒2009－2018》和《廣西統計年鑒2009－2018》；關于文化產業指標選取有《中國文化文物統計年鑒2009－2018》、《廣西統計年鑒2009－2018》。列舉從2009年至2018年間，廣西數據的縱向對比，探究最近十年廣西旅游產業與文化產業之間的融合度和協調度情況。
（二）模型構建
因為在本文中只有文化產業和旅游產業這兩個項目，由此計算廣西旅游產業與文化產業融合度。在此，C代表旅游產業和文化產業，兩個項目的耦合度主要是初步測定這兩個產業之間的融合情況，其中0≤C≤1；旅游產業的綜合評價指數用F（x）表示；而文化產業的綜合評價指數則用G（y）表示。但是，耦合度從客觀的角度而言，只能計算出旅游產業和文化產業兩者之間的相互聯系程度，但兩者之間的發展協調性卻無法從中體現。且有時兩者間就算存在很高的耦合度，但是兩者間的協調度可能也不會很高，因此，還需要用耦合協調度對兩者之間的融合現狀進行衡量。本文關于耦合度和耦合協調度具體劃分，劃分標準如下：1．耦合度劃分為5個等級，并且每個等級對應一項發展水平，耦合度＝0（發展水平：無耦合度）；耦合度大于0小于等于0．3（發展水平：始發階段）；耦合度大于0．3小于等于0．5（發展水平：磨合階段）；耦合度大于0．5小于等于0．8（發展水平：穩固階段）；耦合度大于0．8小于等于1（發展水平：高程度耦合階段）。耦合度值越低耦合度發展水平就越低，反之就越高。2．協調度劃分為10個區間，并且每個等級對應一項協調等級，0～0．09之間（協調等級：完全失調）；0．09～0．19之間（協調等級：重度失調）；0．19～0．29之間（協調等級：中度失調）；0．29～0．39之間（協調等級：輕微失調）；0．39～0．49之間（協調等級：接近失調）；0．49～0．59之間（協調等級：臨界失調）；0．59～0．69之間（協調等級：初等協調）；0．69～0．79之間（協調等級：中等協調）；0．79～0．89之間（協調等級：良好協調）；0．89～1之間（協調等級：高度協調）。協調度值越高協調度等級就越高，反之就越低。
（三）實證計算
1．權重測算
本文計算得出廣西旅游產業與文化產業中的18個二級指標的權重結果，具體結果如表3所示。由表可知，旅游產業和文化產業的各項指標權重之間存在著較大的差別。在旅游產業中：旅行社創收、國內的旅游創收、旅行社數量及國內旅游者，四項二級指標權重按順序排名在前四位，而在文化產業中：文藝團體演出收益、文化產業增加值收益、文化市場經營機構營業收益及演員人數，四項二級指標權重按順序排名在前四位。
2．耦合度模型計算
如表4所示，可以知道廣西的重要產業之一就是旅游產業，且旅游產業在廣西的發展也是呈現穩步上升的趨勢。在表中2018年廣西的旅游產業綜合評價指數已達到0．8905，且文化產業從2010年開始也出現了很大程度的提升。這同廣西重視將文化產業與旅游產業融合起來，進行共同發展的政府決策是分不開的。雖然當前廣西的旅游產業發展與文化產業發展呈現出不同步的現狀，但是，從表中數據顯示和實際發展情況來看，旅游產業作為廣西的重要產業，一直保持著上升發展狀態，且增幅走勢平穩可見?？梢钥闯?，耦合度的高低是由旅游產業和文化產業兩個項目之間的相互依賴程度來判斷決定的，可以客觀地體現兩者之間的融合情況。2009年～2018年廣西旅游產業和文化產業的融合情況基本都處于磨合階段。通過數據結果證明廣西的旅游產業與文化產業兩者在融合的過程中，呈現融合狀態緩慢但整體融合度上升的情況。再從耦合協調度方面而言，從2009年～2018年十年間一直處于上升階段，融合情況也已經從2009年的中等失調上升至2018年初等協調階段，且2018年耦合協調度較2009年耦合協調度上升了0．3142，而當前廣西的旅游產業和文化產業融合情況處于穩固階段，穩固階段的旅游產業和文化產業兩者之間相互促進發展，因此，這也預示著廣西的旅游產業和文化產業兩者間的融合邁入了一個新的階段。
三、廣西文化旅游產業發展存在的問題
通過以上分析，可以得出廣西的旅游產業，整體一直呈現穩步上升的發展趨勢，但是在旅游產業與文化產業的融合發展方面，還是存在兩者間聯系不夠緊密，且其中一項產業會出現發展滯后的現象，因此，廣西對旅游產業與文化產業的融合發展工作還要繼續進行，以下則是廣西文化旅游產業融合發展存在的問題分析。
（一）文化旅游開發程度較低
廣西的旅游產業與文化產業融合建設過程中，存在文化旅游資源開發程度較低的問題，除此以外，廣西地區在文化旅游發展方面還有過度商業化開發的嚴重問題存在，商業化與純粹的文化發展之間具有一定的沖突性，過度的商業化就會使地區的文化旅游發展走上偏差的道路。再者，廣西地區缺少全面性、整體性的旅游發展規劃，尤其是在自身地區的文化旅游資源規劃方面，而對廣西地區獨有的特色資源的不加以利用，就是缺乏整體規劃的具體表現之一。例如：廣西當地的部分商人或是外地來廣西尋求發展的商人，對廣西的文化特色缺乏了解，而只一味的注重經濟利益的發展，對廣西現有的旅游資源及文化資源進行過度且盲目的開發，破壞了當地原有的文化內涵及民俗風情。使游客對廣西旅游產生了錯誤的認識，或是沒有達到游客心理對旅游的預期，沒有深度從旅游過程中了解到廣西的文化及內涵而失望而歸。
（二）文化旅游產業融合度不高
從當前來看，廣西有代表性的高端旅游產品及文旅品牌較少，與發達省份相比，廣西的文化旅游產品的開發層次仍處于較淺階段，再者，廣西地區的旅游發展部門對當地區的文化產業資源深度不夠深度化，只是浮于表面，而產品的開發創新在一定程度上又依賴于對當地文化內涵的開發挖掘，以此，也造成了廣西地區的產品缺少內涵，設計開發缺少創意的現狀問題存在。另外，廣西地區的文旅自主品牌，特色品牌也極度缺乏。雖然廣西地區已經將文化旅游產業作為廣西的重點產業來著重發展，且文旅融合也取得了一定的成效。但相比其它發展較好的城市而言，廣西還是落后很多。
（三）缺乏文化旅游產業品牌
廣西如同鄰省的云南省一樣，都有屬于自己地區的文化旅游品牌，廣西的文化旅游品牌相對較多有兩個，且屬于國家第一批演出類項目，這就為廣西地區的文化旅游發展創造了一定的獨特優勢，然而，廣西與發達省份相比卻存在，整體盈利水平不高和品牌影響力較低的劣勢。從相關調查數據也可以看出發達省份因為各自代表性的文旅節目，也都從中獲得了不錯的收益，且游客也借助這些文藝表演了解了當地的特有文化、提升了自身的文化見識，豐富了自己的行程。但是廣西在文旅節目演出、文化旅游品牌建設方面則不理想，這就使廣西的演出類項目也難以再文化旅游市場中占據有利地位，因此，整體盈利能力也難以提升。
四、廣西旅游與文化產業融合發展路徑方案
通過上述分析，得出廣西文化旅游產業融合存在的根本問題，只有針對這些問題提出有效性的發展路徑方案，才能為廣西的旅游與文化產業融合發展提供促進性的幫助，以下則是廣西的文化旅游融合路徑方案分析。
（一）加強文化旅游資源開發
廣西可以整合文化產業資源使其規劃到旅游產業資源的發展中，同時利用文化資源和創造性的企業，設計制作行業等為地區旅游發展的媒介載體，再將文化產業資源融入到這些媒介載體中進行共同發展。例如，在旅游基礎設施建設中，建筑風格可以充分體現當地的文化特色。自然景觀的描述可以融入廣西當地發生的歷史事件、民間故事以及伴隨的民俗風情文化元素等。在命名房屋、街道、景點時充分融入廣西當地的文化元素，讓游客更好的了解當地的風俗、歷史和文化。
（二）促進文化旅游高度融合
廣西在對當地的旅游產業進行規劃和開發的過程中，要提高當地的文化產業與旅游產業的融合，可以將富有文化內涵的工業創意產品轉化為旅游產品。如參觀廣西進出口貿易產品加工廠，游客可以在這個過程中加深他們對當地文化特色的理解，了解整個產品的工業生產過程，又可以了解外貿相關國家的產品需求知識，同時特定的輻射效應會讓游客在相關的區域內進行消費活動。這在無形中就對產業園區進行了宣傳軟植入，從而促進了園區的發展和當地經濟的發展。此外，廣西文化創意產業發展水平不高，而通過以上的方法將兩者進行融合可以提高廣西地區的文旅產業競爭力。
（三）建設文化旅游產業品牌
在打造旅游價值鏈中的旅游產業品牌方面，廣西可以將文化藝術表演、文化娛樂產業、餐飲文化、文化節等融入旅游產業。形成旅游文化表演藝術、旅游餐飲文化、文化旅游節、文化旅游節等。目前，廣西旅游文化表演藝術更以《壯族三月三日》和《迎桂》而聞名。游客可以通過觀看表演，對當地的文化習俗和風俗有一個深刻的了解，所以旅游業不僅可以停留在傳統的旅游形式，還可以在旅游后有一個很好的回味。另外，廣西少數民族數量眾多，擁有豐富多樣的特色飲食和小吃。例如：可以學習西安的文化旅游小吃產業品牌建設，以此來建設廣西自身的文化旅游小吃產業品牌，將其作為廣西的文化旅游地標，以此來吸引各地的游客到此參觀游覽及消費。五、結論旅游業作為廣西經濟發展的重要產業組成，這一產業的發展情況對廣西有著巨大的影響。因此，廣西有必要為本省的旅游產業發展，提供各種政策支持及發展路徑。同時，廣西又是一個少數民族聚居的大省，當地的文化業具有多樣性與獨特性的特點，因此，廣西更應該借助自身旅游資源和文化資源豐富、獨有的優勢，將這兩項產業進行融合性發展，以此，使游客在游玩的過程中了解多樣性的文化、豐富自身見識，又讓游客在了解文化知識的過程中放松身心，提升游客文旅滿意度而形成二次消費，從而提升廣西的文旅經濟效益與文旅品牌建設。
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作者:趙峻毅 周燕 單位:山東工商學院
